Evoljucija niševyh socmerež — ščo varto znaty

Dlja bagaťoh pidpryjemciv spokusa stvoryty nastupnu velyku socemerežu može zdavatysja nemynučoju (dostatńo zgadaty neščodavnij anons pro pojavuStartuvala rejestracija v socmereži Ukrainians novogo učasnyka na rynku socmerež v Ukraїni). Stvorennja analogiv Twitter, Instagram, Facebook označaje sotni miľjoniv — abo miľjardiv — aktyvnyh korystuvačiv. Jakščo vaša meta poljagaje v tomu, ščoby zalučyty do spilkuvannja jakomoga biľše korystuvačiv — todi vy «grajete» u pravyľnu gru. Bida lyše odna: cju gru davno skinčeno.

Oldskuľni rišennja ta novi «gravci» — hto peremagaje v bytvi socmerež

Dedali biľše shože, ščo SnapchatSnapchat za 9 hvylyn — ščo varto znaty pro najbiľšyj mesendžer dlja pidlitkiv stav ostanńoju «velykoju» (majeťsja na uvazi masovoju — kiľkisť ne zavždy označaje jakisť) socmerežeju. Її bulo stvoreno ponad 5 rokiv tomu. I, zvyčajno, vona odrazu stala vidomoju sered ponad 150 mln aktyvnyh korystuvačiv. Bulo j bagato inšyh socmerež, jaki zapustylysja protjagom mynulyh rokiv, i dejakym iz nyh vdalosja rozkrutytysja. Prote vikno dlja dosjagnennja takogo značnogo masštabu zdajeťsja začynenym, prynajmni na amerykanśkomu rynku.

Pryčyna ćogo je očevydnoju ta nezrozumiloju vodnočas. Rič ne v tomu, ščo ci novi socmereži ne je takymy perekonlyvymy, jak ti, ščo z’javylysja raniše. Navpaky, dejaki z nyh je značno kraščymy z točky zoru funkcij, švydkosti i plavnosti u roboti. Ale reaľnisť našoї nynišńoї sytuaciї poljagaje v tomu, ščo bagato kraїn dosjagly maksmymaľnogo rivnja nasyčenosti smartfonamy — i v cyh smartfonah vže je vsi zagaľnovidomi socmereži, korystuvačam prosto nemaje potreby u šče jakyhoś. Naviť jakščo govoryty pro te, ščo rano čy pizno korystuvači migrujuť miž platformamy — to tut varto govoryty pro roľ ne tak socmerež, jak samyh platform: smartfony ta planšety staly tijeju platformoju, kotra vse «perezavantažyla». Iz pojavoju novyh formativ spilkuvannja najbiľšyj strybok zdijsnjujuť same taki servisy, jaki zdatni rozkryvaty potencial prystroїv — TwitterA teper use inakše: Twitter predstavyv zminy v interfejsi ta onovyv iOS-dodatok, InstagramInstagram dozvolyť vkazuvaty sponsoriv publikacij, Snapchat10 porad dlja tyh, hto publikuje video u socmerežah; abo ti, hto eksperymentuje z modellju vynagorod dlja korystuvačiv, jak ce robljať u NimsesŠčo take Nimses i čomu vam (ne) potriben cej dodatok.

Jak zminjujuťsja mereževi tendenciї

My spogljadaly za stvorennjam majbutnih «nastupnyh» platform — planšetiv, rozumnyh godynnykiv, televizoriv, pojavoju VRUkraїnci otrymaly ğrant Google na dokumentaľnyj VR-dodatok ta inšymy zminamy tehnologij, — prote žodna z nyh dosi ne stala na šljah, jakyj porodyť novu masyvnu mereževu ekosystemu. Vidtak zovsim nedavno my sposterigaly poštovh do tak zvanyh subplatform — tak nazyvajuťsja platformy, ščo vykorystovujuť inši platformy (čat-boty j inši «mikroprogramy» stvoreni jak dopovnennja do možlyvostej populjarnyh mesendžeriv).

Vyščezgadani čat-dodatky buly ostannim poštovhom do masovogo masštabuvannja socmerež. Same tomu FacebookFacebook planuje zapustyty servis platnyh novyn kupyv WhatsAppKompaniї u sferi IT staly dorožčym resursom, niž nafta i bagato raziv namagavsja (bezuspišno) kupyty Snapchat. Inši vse šče namagajuťsja zigraty na ćomu — napryklad, eksperymentujučy z formatamy videokontentu čy inšymy dodatkovymy možlyvostjamyFacebook dozvolyť korystuvatysja GIF u stričci novyn. Prote ce ne maje takogo šalenogo efektu, jakyj zmig svogo času otrymaty Facebook, čyslo korystuvačiv jakogo davno perevalylo za 1 mlrd osib na planeti.

Najbiľšoju problemoju dlja buď-jakoї novoї socmereži je toj fakt, ščo bagato ljudej uže majuť dekiľka dodatkiv, jakymy zaraz korystujuťsja ščodnja. My dosjagly nasyčenosti dodatkamy (ščo vže davno je očevydnym). Pereškodoju dlja vyhodu na rynok je ne stvorennja kraščogo čy biľš perekonlyvogo servisu — na ćomu daleko na zaїdeš. Spravžnim bar’jerom je te, ščo zakinčujeťsja najšvydše — Čas. Ljudjam prosto ne vystačaje godyn u dobi dlja togo, ščoby korystuvatysja vsima najavnymy socmerežamy. Tomu vy majete obyraty 2-4 socmereži, de je vsi vaši druzi. I znovu ž taky, vony vže tež vstanovyly ci dodatky. Na počatku isnuvannja App Store uspih novoї socmereži čy mesendžera buv zavdannjam zrobyty slona iz muhy. Teper že ce — potreba pidkoryty Everest.

«Zbyrači verškiv» pidkorjuvaly veršyny, a ne zletily na nyh

Znovu i znovu my bačymo servisy, komandy jakyh vvažajuť, ščo možuť pidnjatysja na Everest šljahom vysadky na vertoľoti blyžče do її veršyny — napryklad, kupujučy pobiľše zavantažeń ta vidgukiv u App Store. Ce biľše ne pracjuje. Naviť Snapchat pidkoryv cju veršynu, vykonavšy reaľnu robotu, deručyś na skelju uspihu, a ne namagajučyś skorystatysja obhidnymy šljahamy. Možlyvo, zasnovnykiv novyh socmerež ta mesendžeriv vtišyť te, ščo taki reči, jak pravylo, nosjať cykličnyj harakter. I hoča zaraz ce važko pobačyty, vrešti-rešt, z’javyťsja nova platforma, jaka pidnimeťsja do zaminy isnujučyh rišeń na mobiľnykah. Prote poky ščo takoї platformi na vydnokoli nemaje.

Desjatyriččja tomu porivnjano malo ljudej maly smartfony, tomu jakščo vy stvorjuvaly servis dlja roboty zi smartfonamy, vy pozycionuvalysja krašče, jakščo stvoryly dodatok z ohoplennjam maksymaľno možlyvoї kiľkosti ljudej. Zaraz, oskiľky kožen maje smartfon, staje možlyvym inšyj, protyležnyj šljah.

Jak stvoryty uspišnu sučasnu socmerežu

Jakščo vy prjamo zaraz hočete stvoryty sociaľnu merežu, majemo dlja vas dosyť prostu poradu: pracjujte v malyh masštabah, robiť niševyj produkt, a ne namagajtesja nazdognaty Cukerberğa. Dorogu do velykyh masštabiv zakryto, prote vidkrylasja inša stežka. Velykyj vidsotok vid maloї bazy korystuvačiv zalyšajeťsja malym. Vodnočas malyj vidsotok vid masyvnoї bazy je velykym.

I znovu ž, golovnym konkurentom je čas. Sposib poboroty jogo šljahom šyrokogo ohoplennja vže ne dije, potribno vyperedžaty čas zavdjaky cilesprjamovannosti. Zaraz vsi velyki socmereži pracjujuť nad utrymannjam jakomoga biľšoї audytoriї, bo ce daje ključ do masštabnoї monetyzaciї — adže velykij audytoriї prostiše pokazuvaty reklamu. Ale ce takož zminjujeťsja.

Use ce tiľky zarodžujeťsja, i zustričnyj viter vidnosno inšyh form monetyzaciї postupovo zminjujeťsja na poputnyj. U kincevomu pidsumku, u toj čy inšyj sposib, zakripljaťsja novi tendenciї. Na reklamu ta riveń monetyzaciї velykyh gravciv na rynku socmerež negatyvno vplyvaje industrija fejkovyh novynMark Cukerberğ — pro fejkovi novyny, biznes ta suspiľstvo. Natomisť niševi mereži, ščo majuť ciľovu korystuvaľnyćku bazu, možuť stvorjuvaty unikaľni novi reklamni instrumenty, kotri ne piddajuťsja negatyvnomu vplyvovi takogo kontentu.

Bezperečno, važko dijty do pryjnjattja ideї pro «lokaľnyj» uspih v sviti globaľnyh tehnologij — ce vymagaje terpinnja, zoseredženosti ta velykoї vpevnenosti. Prote ne slid zabuvaty, ščo často vydatni reči počynajuťsja z malyh krokiv.