Aa Aa Aa
Aa Aa Aa

Якою має бути колонка для публікації в Na chasi

Щодня до нас приходять щонайменше десяток електронних листів із запитаннями, як опублікувати колонку або інтерв’ю на в одній із наших рубрик. Оскільки питання часто повторюються по своїй суті, а тексти сторонніх авторів все частіше мають однакові недоліки, ми вирішили допомогти вам (і собі теж, не будемо приховувати) — і відповісти на всі типові запитання одразу. Також ця інструкція буде корисна тим, хто готує матеріали в рамках інформаційного партнерства з Na chasi.

Кому потрібна колонка / стаття гостьових авторів?

Колонка, яку ви надсилаєте, має бути потрібна не вам, вашому начальнику чи вашому відділу продажів. Головне її призначення — показати щось нове читачам, розповісти про це та — в ідеалі — продемонструвати, що читач може досягнути не гірших результатів, якщо виконає певні рекомендації чи візьме до уваги наведений вами досвід. Тому якісна авторська колонка — це:

  • Спосіб заявити про себе та власну експертизу — і при цьому нікому нічого не платити.
  • Поділитися з новачками на ринку власним досвідом.
  • Систематизувати власні напрацювання та налагодити отримання відгуку від аудиторії.

Як обрати тему для матеріалів?

Редакція Na chasi створює матеріали на основі власного досвіду чи виконує рерайт, перепакування та систематизацію напрацювань та стороннього досвіду, який є релевантним та корисним для реалій українського ринку. Саме тому й гостьовим авторам ми радимо обирати теми за такими критеріями:

  • Проста манера пояснення складних речей та явищ, цікавих для звичайного українця. Ми орієнтуємося на середній клас, молодь та підприємців, креативні індустрії та представників стартап-сфери. І це не означає, що вони читають тільки про інвестиції, стартапи і 10 звичок продуктивності CEO Tesla. Скоріше навпаки: вони — живі люди, для яких однаково цікавими можуть бути спіннери, сучасна музика та сленг соцмереж. Важливо лише те, як ці історії подати.
  • Практика та власний досвід мають бути основою матеріалу (переповідання теорій та прогнозів футурологів, аналітиків чи іноземних компаній, які ніколи не працювали й не працюватимуть в Україні, мало кому цікаві — крім того, хто ці прогнози перекладав з англійської мови українською).
  • Відсутність яскравої рекламної складової — для цього є формати нативної реклами, а не колонки.
  • Експертність автора — якщо ви пишете колонку про криптовалюти, але самі є власником СТО, навряд чи хтось сприйматиме вас всерйоз. Аналогічно виглядатиме й колонка про тренди на ринку електромобілів від засновника криптобіржі.
  • Здатність оцінити, чи самим вам було би цікаво читати подібний текст. Не будемо приховувати: досить часто в редакцію приходять матеріали, явно написані від імені керівників компаній ґострайтерами — підлеглими, піарниками, копірайтерами на фрілансі. Текст, позбавлений індивідуальної манери та відверто нудний, ніколи не привабить читача, яке би гучне прізвище поруч із ним ми би не поставили. До того ж, бліц із коментарями 10 фіхівців-практиків із data-science про те, що буде з нейромережами у 2019 році для аудиторії буде вдесятеро ціннішим за 10 передбачень футуролога про те, що буде у 2050 році з теоретичної точки зору (навіть якщо цей футуролог відомий на всю планету).

Я хочу розповісти виключно історію своєї компанії, що мені робити?

Це можливо, якщо ви:

  • Пригадаєте цікаві випадки з власної практики
  • Складете інструкцію, котра буде корисна для широкого кола читачів
  • Розкажете не лише історію про «успішний успіх», але й про найбільший власний провал та те, як ви з нього вибралися й чого навчилися в процесі
  • Порадитеся з нашою редакцією (всі контакти є за посиланням).

Які вимоги щодо тексту слід враховувати?

Вимог не так багато, проте всі вони обов’язково мають бути враховані:

  • Текст від початку до кінця українською мовою. Ні, редакція не перекладає самостійно колонки з російської. Ні, навіть дуже вдалі й ексклюзивні колонки теж.
  • Обсяг — не більше 10 сторінок А4 друкованого тексту (або 8-10 скроллів екрану).
  • Колонка від 1 автора — не частіше, ніж двічі на тиждень.
  • Грамотність. Якщо у вашому тексті трапляться декілька одруківок — це нормально, з цим допоможе редакція. Якщо в тексті — суцільний суржик, переплутані дієслова з -тся / -ться та безліч слів із пропущеними літерами й речень без розділових знаків, доведеться повернути текст вам на доопрацювання.

Як покращити вже написаний текст, перш ніж надсилати його в Na chasi?

Навіть якщо ваш текст вже здається вам дуже цінним та суперунікальним, завжди є над чим попрацювати, перші ніж надсилати «готовий» матеріал:

  • Структура:
    • Розділіть текст на логічні частини.
    • Приберіть з тексту «воду» та надмірні художні звороти, метафори чи вставні слова, притаманні усному мовленню.
    • Використовуйте заголовки та підзаголовки.
    • Використовуйте марковані списки та абзаци.
  • Пояснювальна журналістика (або спроба дотримуватися її манери та стилю):
    • В тексті читач має знаходити відповіді на питання «що це», «як це працює», «навіщо мені про це знати», «яких результатів можна отримати».
    • Відносно короткі речення та однозначність трактувань.
    • Мінімум складнопідрядних речень.
  • Грамотність та розділові знаки — тут без коментарів.
  • Візуальна складова:
    • Авторські скріншоти та / або фото.
    • Ілюстрації, схеми, графіки / інфографіка.
    • Хоча би фотостокові фото, які розділять «простирадло» тексту.
  • Результат для читача від прочитання тексту — що можна зробити для розвитку власного бізнесу, себе самого та власних знань, спираючись на прочитаний матеріал.
  • Результат від тексту для вас як для автора — що можемо дати широкому колу людей, які до сьогодні мало чули / взагалі не чули про нас, наш продукт та наш досвід.

Які тексти нам не підійдуть (і нашій аудиторії теж)

Навіть тема, яка здається вам суперактуальною та важливою, може нам не підійти. Ось декілька подібних тем:

  • Рерайт матеріалу, який вже вийшов на день / тиждень / місяць / півроку / рік раніше в інших виданнях. У нас добре треноване око і секретна команда посіпак, яка одразу виявляє подібні речі.
  • «10 політиків, які просувають технології в Україні» — один із принципових моментів роботи видання: ми не пишемо про український політикум ні добре, ні погано. Наші читачі приходять дізнатися хороші новини, а не знову побачити ті самі прізвища, які всіх і так дратують.
  • «5 причин, чому роботи не переможуть нас у найближчі 5 років» — або переможуть. А може й ні. Футурологія — справа невдячна, і нею й так займаються усі навколо. Якщо тільки вас не звати Ілон Маск, ваша думка стосовно роботів та штучного інтелекту навряд чи буде резонансною.
  • «Як наш сервіс допоможе маркетологам-початківцям / молодим мамам / автовласникам etc. etc.» — Капітан Вочевидячко доповідає: як-як — треба купити цей ваш сервіс. От тільки це буде не колонка, а рекламний текст. Рекламні тексти виходять лише на комерційній (тобто платній) основі. Такими текстами у нас займається менеджер спецпроектів, і ось її пошта: alina@nachasi.com.
  • «Чому Ілон Маск — поганий менеджер», «Чому Марку Цукерберґу варто спробувати iPhone» та подібні — реальність така, що серед наших читачів більше умовних фрілансерів з Козятина, копірайтерів зі Львова чи менеджерів з продажу товарів із Києва. А от ілонів масків та марків цукерберґів практично нуль цілих. Тому нашим читачам цікавіше буде прочитати, наприклад, текст «Як SpaceX побудувала менеджмент процесів на виробництві», аніж про чергові проблеми з іміджем CEO SpaceX.
  • «Як зробити свій день продуктивним» — зазвичай у таких текстах пишуть: «Лягайте рано, прокидайтеся рано, випивайте склянку води зранку, використовуйте pomodoro, гуляйте годину перед сном, працюйте з дому раз на тиждень, менше часу приділяйте нарадам, делегуйте, не займайтеся мікроменеджментом». Нічого не пропустили? У нас вийшло за перший рік роботи щонайменше 10 колонок на схожу тематику. Напевно, досить.

Як працювати з прикладами?

Щоби ваш текст не був нудним наративом, додайте у нього якомога більше релевантних прикладів. Релевантними вони мають бути і щодо теми, й щодо сфери, про яку ви пишете:

  • Якщо це — новий ринок, «блакитний океан» чи модна, але вузька ніша, не бійтеся розповісти про ті проекти, які вже працюють в цій сфері, та про умови, які слід виконати, аби теж долучитися до цього ринкового сегменту.
  • Якщо ваш текст — про вихід за кордон, відкриття офісу в новій країні чи розширення присутності вашого бренду, не соромтеся додати точку зору колег у вашій сфері діяльності, які також відкривали офіси за кордоном.
  • Якщо це — історія про продуктивність та менеджмент завдань, не бійтеся додавати скріншоти та фото вашого планувальника, блокноту, додатків для продуктивності. Люди люблять бачити, як все працює насправді.
  • Якщо поки немає прикладів, які можна навести — закон новий, сфера не вивчена, феномен чи явище практично не відоме українським читачам — спирайтеся на низку гіпотетичних сценаріїв та виходу із ситуацій, які можуть виникати в кожному із них. Для натхнення можете переглянути наші «Картки».
  • Не наводьте усі приклади виключно з власного досвіду. Буде добре, якщо ви зберете думки колег по ринку, зробите огляд інших сервісів та компаній, виступите в ролі експерта, що здатен консолідувати досвід, а не лише навести 1-2 приклади із власної діяльності.

Що робити з готовим та вичитаним текстом?

  • Ви вичитали текст, оформили його як належить, додали приклади — і тепер можете надсилати його на info@nachasi.com. У заголовку зазначте тему вашої колонки.
  • Ви також можете порадитися з нами, якщо не впевнені, чи не буде цей текст комерційним — alina@nachasi.com.
  • Для тих, хто не любить листи, у нас є спеціальна кнопка «Прислати пост» вгорі — або ж за ось цим посиланням.

Чи є приклади гарних текстів, на які варто орієнтуватися?

Ми пропонуємо вам поглянути на декілька варіантів, котрі зібрали хороший відгук в аудиторії:

Чи можете ви підготувати текст спільно з представником нашого стартапу / компанії та випустити його як колонку?

Текст про ваш проект під замовлення — це комерційний формат. Для цього напишіть на adv@nachasi.com.

Та не забувайте: ми беремося не за будь-яку рекламу — про те, що й як ми (не) рекламуємо, можна прочитати у розділі «Про проект». Вартість та формати комерційного розміщення можна дізнатися у розділі «Реклама».

Ми тут записали інтерв’ю зі своїм CEO / директором / бухгалтером / офісним котом та хочемо опублікувати його як колонку. Це можливо?

Абсолютно. Але це рекламний текст, різновид нативної реклами — а з таким працює наш менеджер спецпроектів. З’ясувати, скільки це коштує, в якому форматі вийде та на яку аудиторію буде таргетованим, ви зможете, написавши на adv@nachasi.com

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: