<p>Andrij Skocyk vidpovidaje za didžytal-marketyng «Ukrpošty» — i za jogo slovamy, kompanija maksymaľno namagajeťsja vidijty vid stereotypiv pro «spilkuvannja» gromadjan iz deržavnymy ustanovamy v interneti. Hoča u SMM-nykiv u deržavnyh ustanovah svoї obmežennja je. Jdeťsja ne lyše pro bjurokratyčni procedury ta čitki vymogy do komunikacijnyh strategij, ale j pro specyfiku audytoriї.

[color_title title="Movoju faktiv ta cyfr"]

Za slovamy Skocyka, stereotyp pro «Ukrpoštu» jak «kompaniju dlja pensioneriv» davno ne vidpovidaje dijsnosti. Naspravdi do skladu kompaniї vhodjať desjatky riznyh produktiv, jaki ohopljujuť absoljutno rizni audytoriї:
</p>
<ul>
<li>pensionery, jaki otrymujuť pensiju v najviddalenišyh kutočkah Ukraїny;</li>
 	<li>gravci rynku e-commerce, ščo prodajuť svoї tovary ne tiľky v Ukraїni, ale i j v uśomu sviti;</li>
 	<li>moloď, jaka robyť zamovlennja na AliExpress ta inšyh marketplejsah.</li>
</ul>
Do reči, 40% povidomleń ščodo posylok «Ukrpošta» nadsylaje korystuvačam u Viber.

Za 2017 rik kiľkisť čytačiv storinky nacionaľnogo poštovogo operatora vyrosla v 4,5 razy — z 7 tys do ponad 41 tys. 460 konvertuvalysja u 530 tys «lajkiv». Publikaciї didžytal-komandy «Ukrpošty» neodnorazovo stavaly okremymy infopryvodamy dlja ZMI.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35815" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="609" height="323">

[color_title title="Recept — rozvyvaty ne SMM, a vlasni media"]

Storinka v Facebook — najprostiše, ščo śogodni povynna robyty kompanija dlja komunikaciї zi spožyvačamy, nagološuje Skocyk. «Ukrpošta» namagajeťsja vidhodyty vid ponjattja SMM i robyty vlasni media. Krim storinok v populjarnyh sociaľnyh merežah, do mediamiksu vhodjať:
<ul>
<li>korporatyvnyj sajt,</li>
 	<li>čat-boty,</li>
 	<li>pablik-čaty,</li>
 	<li>elektronni rozsylky: email, SMS ta Viber.</li>
</ul>
Sajt kompaniї, za slovamy Skocyka, vidvidujuť ščomisjacja ponad 1 mln osib na misjać. Odnočasno pablik-čat u Viber zbyraje 41 tys ljudej. Čat-botamy kompaniї u Telegram, Viber i Facebook Messenger korystujuťsja ponad 70 tys osib. Pry ćomu naviť u čat-bota «Ukrpošty» je svoja storinka u Facebook. Andrij Skocyk nagološuje: komunikacija čerez vlasni media prynosyť horoši rezuľtaty: jakščo porivnjaty platnu reklamu i komunikaciju čerez vlasni media, to u drugogo vydu koeficijent konversiї vdviči vyščyj.

[blockquote_with_author content="Prote u vlasnyh media obmežena audytorija, tomu bez platnogo prosuvannja tut ne obijtysja."]

<img class="aligncenter size-full wp-image-35816" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="825" height="478">

[color_title title="Jak «Ukrpošta» pracjuje nad sytuatyvnym marketyngom"]

Predstavnyk «Ukrpošty» rozpovidaje, ščo kompanija namagajeťsja praktykuvaty neformaľne spilkuvannja naviť u takyh serjoznyh pytannjah, jak tender na zakupivlju gospodarśkyh rečej dlja prybyrannja — aby pry ćomu ne spotvoryty suť i posyl:

<img class="aligncenter size-full wp-image-35813" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="685" height="690">

Jak govoryť Skocyk, povidomlennja, v jakomu vdalo obigrano infopryvid, nabagato švydše i organičniše donese osnovnyj mesedž do ciľovoї audytoriї, niž oficijna novyna abo standartnyj reklamnyj post. Pry roboti nad kontentom dlja sytuatyvnogo marketyngu «Ukrpošta» kerujeťsja tŕoma pravylamy:
<ul>
<li>Robyty mem ne prosto zarady žartu, a dlja paraleľnogo promo našyh produktiv, poslug abo imidžu.</li>
 	<li>Publikuvaty mem tiľky v tomu vypadku, jakščo pov'jazani z nym ryzyky nablyžajuťsja do nulja.</li>
 	<li>Ne žartuvaty pro polityku ta inši gostri temy, jaki možuť vyklykaty konflikt.</li>
</ul>
Kompanija proreaguvala za mynulyj rik na nyzku znakovyh podij — vid zboїv u roboti Skype ta virusu Petya do zbiľšennja kiľkosti symvoliv u Twitter.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35814" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="680" height="644">

[color_title title="Pikluvannja pro spožyvača poslug u cilodobovomu režymi"]

Andrij Skocyk rozpovidaje, ščo «Ukrpošta» ščomisjacja opraćovuje vid 6 do 9 tys zverneń čerez socmereži. Na cej moment Facebook — najefektyvnišyj i operatyvnyj kanal zv'jazku z kompanijeju. Serednij čas reaguvannja na zapyt klijenta v roboči godyny — 7 hv.

Dlja fizosib kompanija stvoryla mobiľnyj dodatok ta nyzku čat-botiv — u <a href="https://chats.viber.com/ukrposhta/uk" target="_blank" rel="nofollow noopener">Viber</a>, <a href="https://t.me/ukrposhta_chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Telegram</a> ta <a href="https://www.facebook.com/ukrposhta.chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Facebook Messenger</a>. Dlja malogo ta seredńogo biznesu stvoreno osobystyj kabinet na sajti kompaniї. Predstavnyky sfery elektronnoї komerciї majuť dostup do API-integraciї.
<p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, jak mediaholdyng «Ljuks» <a href="https://nachasi.com/2018/05/14/yak-zarobyty-bilshe-groshej/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">realizovuje ta prodaje<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/jakob-owens-623171-unsplash-300x200.jpg" />Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu «Ljuks»</span></a> krosmedijni proekty na osnovi tradycijnogo mediakontentu.</em></p>

<p>Andrij Skocyk vidpovidaje za didžytal-marketyng «Ukrpošty» — i za jogo slovamy, kompanija maksymaľno namagajeťsja vidijty vid stereotypiv pro «spilkuvannja» gromadjan iz deržavnymy ustanovamy v interneti. Hoča u SMM-nykiv u deržavnyh ustanovah svoї obmežennja je. Jdeťsja ne lyše pro bjurokratyčni procedury ta čitki vymogy do komunikacijnyh strategij, ale j pro specyfiku audytoriї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Movoju faktiv ta cyfr		</span>	</h3><p>Za slovamy Skocyka, stereotyp pro «Ukrpoštu» jak «kompaniju dlja pensioneriv» davno ne vidpovidaje dijsnosti. Naspravdi do skladu kompaniї vhodjať desjatky riznyh produktiv, jaki ohopljujuť absoljutno rizni audytoriї:</p><ul><li>pensionery, jaki otrymujuť pensiju v najviddalenišyh kutočkah Ukraїny;</li><li>gravci rynku e-commerce, ščo prodajuť svoї tovary ne tiľky v Ukraїni, ale i j v uśomu sviti;</li><li>moloď, jaka robyť zamovlennja na AliExpress ta inšyh marketplejsah.</li></ul><p>Do reči, 40% povidomleń ščodo posylok «Ukrpošta» nadsylaje korystuvačam u Viber.</p><p>Za 2017 rik kiľkisť čytačiv storinky nacionaľnogo poštovogo operatora vyrosla v 4,5 razy — z 7 tys do ponad 41 tys. 460 konvertuvalysja u 530 tys «lajkiv». Publikaciї didžytal-komandy «Ukrpošty» neodnorazovo stavaly okremymy infopryvodamy dlja ZMI.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35815" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="609" height="323" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png 609w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41-300x159.png 300w" sizes="(max-width: 609px) 100vw, 609px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Recept — rozvyvaty ne SMM, a vlasni media		</span>	</h3><p>Storinka v Facebook — najprostiše, ščo śogodni povynna robyty kompanija dlja komunikaciї zi spožyvačamy, nagološuje Skocyk. «Ukrpošta» namagajeťsja vidhodyty vid ponjattja SMM i robyty vlasni media. Krim storinok v populjarnyh sociaľnyh merežah, do mediamiksu vhodjať:</p><ul><li>korporatyvnyj sajt,</li><li>čat-boty,</li><li>pablik-čaty,</li><li>elektronni rozsylky: email, SMS ta Viber.</li></ul><p>Sajt kompaniї, za slovamy Skocyka, vidvidujuť ščomisjacja ponad 1 mln osib na misjać. Odnočasno pablik-čat u Viber zbyraje 41 tys ljudej. Čat-botamy kompaniї u Telegram, Viber i Facebook Messenger korystujuťsja ponad 70 tys osib. Pry ćomu naviť u čat-bota «Ukrpošty» je svoja storinka u Facebook. Andrij Skocyk nagološuje: komunikacija čerez vlasni media prynosyť horoši rezuľtaty: jakščo porivnjaty platnu reklamu i komunikaciju čerez vlasni media, to u drugogo vydu koeficijent konversiї vdviči vyščyj.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Prote u vlasnyh media obmežena audytorija, tomu bez platnogo prosuvannja tut ne obijtysja.</p>			</blockquote><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35816" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="825" height="478" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png 825w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-300x174.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-768x445.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-650x377.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-630x365.png 630w" sizes="(max-width: 825px) 100vw, 825px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak «Ukrpošta» pracjuje nad sytuatyvnym marketyngom		</span>	</h3><p>Predstavnyk «Ukrpošty» rozpovidaje, ščo kompanija namagajeťsja praktykuvaty neformaľne spilkuvannja naviť u takyh serjoznyh pytannjah, jak tender na zakupivlju gospodarśkyh rečej dlja prybyrannja — aby pry ćomu ne spotvoryty suť i posyl:</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35813" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="685" height="690" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png 685w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-150x150.png 150w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-298x300.png 298w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-645x650.png 645w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-90x90.png 90w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-180x180.png 180w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-160x160.png 160w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-152x152.png 152w" sizes="(max-width: 685px) 100vw, 685px" /></p><p>Jak govoryť Skocyk, povidomlennja, v jakomu vdalo obigrano infopryvid, nabagato švydše i organičniše donese osnovnyj mesedž do ciľovoї audytoriї, niž oficijna novyna abo standartnyj reklamnyj post. Pry roboti nad kontentom dlja sytuatyvnogo marketyngu «Ukrpošta» kerujeťsja tŕoma pravylamy:</p><ul><li>Robyty mem ne prosto zarady žartu, a dlja paraleľnogo promo našyh produktiv, poslug abo imidžu.</li><li>Publikuvaty mem tiľky v tomu vypadku, jakščo pov&#8217;jazani z nym ryzyky nablyžajuťsja do nulja.</li><li>Ne žartuvaty pro polityku ta inši gostri temy, jaki možuť vyklykaty konflikt.</li></ul><p>Kompanija proreaguvala za mynulyj rik na nyzku znakovyh podij — vid zboїv u roboti Skype ta virusu Petya do zbiľšennja kiľkosti symvoliv u Twitter.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35814" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="680" height="644" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png 680w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25-300x284.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25-650x616.png 650w" sizes="(max-width: 680px) 100vw, 680px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pikluvannja pro spožyvača poslug u cilodobovomu režymi		</span>	</h3><p>Andrij Skocyk rozpovidaje, ščo «Ukrpošta» ščomisjacja opraćovuje vid 6 do 9 tys zverneń čerez socmereži. Na cej moment Facebook — najefektyvnišyj i operatyvnyj kanal zv&#8217;jazku z kompanijeju. Serednij čas reaguvannja na zapyt klijenta v roboči godyny — 7 hv.</p><p>Dlja fizosib kompanija stvoryla mobiľnyj dodatok ta nyzku čat-botiv — u <a href="https://chats.viber.com/ukrposhta/uk" target="_blank" rel="nofollow noopener">Viber</a>, <a href="https://t.me/ukrposhta_chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Telegram</a> ta <a href="https://www.facebook.com/ukrposhta.chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Facebook Messenger</a>. Dlja malogo ta seredńogo biznesu stvoreno osobystyj kabinet na sajti kompaniї. Predstavnyky sfery elektronnoї komerciї majuť dostup do API-integraciї.</p><p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, jak mediaholdyng «Ljuks» <a href="/2018/05/14/yak-zarobyty-bilshe-groshej/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">realizovuje ta prodaje<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/05/jakob-owens-623171-unsplash-300x200.jpg" />Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu «Ljuks»</span></a> krosmedijni proekty na osnovi tradycijnogo mediakontentu.</em></p>

Istoriї

Andrij Skocyk, Head of Digital Marketing v «Ukrpošti», rozpoviv onlajn-akademiї marketyngu WebPromoExperts pro dosvid ta praktyky nacionaľnogo poštovogo pereviznyka u socmerežah — a my obraly golovne, pro ščo na časi znaty

Andrij Skocyk vidpovidaje za didžytal-marketyng «Ukrpošty» — i za jogo slovamy, kompanija maksymaľno namagajeťsja vidijty vid stereotypiv pro «spilkuvannja» gromadjan iz deržavnymy ustanovamy v interneti. Hoča u SMM-nykiv u deržavnyh ustanovah svoї obmežennja je. Jdeťsja ne lyše pro bjurokratyčni procedury ta čitki vymogy do komunikacijnyh strategij, ale j pro specyfiku audytoriї.

[color_title title="Movoju faktiv ta cyfr"]

Za slovamy Skocyka, stereotyp pro «Ukrpoštu» jak «kompaniju dlja pensioneriv» davno ne vidpovidaje dijsnosti. Naspravdi do skladu kompaniї vhodjať desjatky riznyh produktiv, jaki ohopljujuť absoljutno rizni audytoriї:
<ul>
 	<li>pensionery, jaki otrymujuť pensiju v najviddalenišyh kutočkah Ukraїny;</li>
 	<li>gravci rynku e-commerce, ščo prodajuť svoї tovary ne tiľky v Ukraїni, ale i j v uśomu sviti;</li>
 	<li>moloď, jaka robyť zamovlennja na AliExpress ta inšyh marketplejsah.</li>
</ul>
Do reči, 40% povidomleń ščodo posylok «Ukrpošta» nadsylaje korystuvačam u Viber.

Za 2017 rik kiľkisť čytačiv storinky nacionaľnogo poštovogo operatora vyrosla v 4,5 razy — z 7 tys do ponad 41 tys. 460 konvertuvalysja u 530 tys «lajkiv». Publikaciї didžytal-komandy «Ukrpošty» neodnorazovo stavaly okremymy infopryvodamy dlja ZMI.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35815" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="609" height="323" />

[color_title title="Recept — rozvyvaty ne SMM, a vlasni media"]

Storinka v Facebook — najprostiše, ščo śogodni povynna robyty kompanija dlja komunikaciї zi spožyvačamy, nagološuje Skocyk. «Ukrpošta» namagajeťsja vidhodyty vid ponjattja SMM i robyty vlasni media. Krim storinok v populjarnyh sociaľnyh merežah, do mediamiksu vhodjať:
<ul>
 	<li>korporatyvnyj sajt,</li>
 	<li>čat-boty,</li>
 	<li>pablik-čaty,</li>
 	<li>elektronni rozsylky: email, SMS ta Viber.</li>
</ul>
Sajt kompaniї, za slovamy Skocyka, vidvidujuť ščomisjacja ponad 1 mln osib na misjać. Odnočasno pablik-čat u Viber zbyraje 41 tys ljudej. Čat-botamy kompaniї u Telegram, Viber i Facebook Messenger korystujuťsja ponad 70 tys osib. Pry ćomu naviť u čat-bota «Ukrpošty» je svoja storinka u Facebook. Andrij Skocyk nagološuje: komunikacija čerez vlasni media prynosyť horoši rezuľtaty: jakščo porivnjaty platnu reklamu i komunikaciju čerez vlasni media, to u drugogo vydu koeficijent konversiї vdviči vyščyj.

[blockquote_with_author content="Prote u vlasnyh media obmežena audytorija, tomu bez platnogo prosuvannja tut ne obijtysja."]

<img class="aligncenter size-full wp-image-35816" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="825" height="478" />

[color_title title="Jak «Ukrpošta» pracjuje nad sytuatyvnym marketyngom"]

Predstavnyk «Ukrpošty» rozpovidaje, ščo kompanija namagajeťsja praktykuvaty neformaľne spilkuvannja naviť u takyh serjoznyh pytannjah, jak tender na zakupivlju gospodarśkyh rečej dlja prybyrannja — aby pry ćomu ne spotvoryty suť i posyl:

<img class="aligncenter size-full wp-image-35813" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="685" height="690" />

Jak govoryť Skocyk, povidomlennja, v jakomu vdalo obigrano infopryvid, nabagato švydše i organičniše donese osnovnyj mesedž do ciľovoї audytoriї, niž oficijna novyna abo standartnyj reklamnyj post. Pry roboti nad kontentom dlja sytuatyvnogo marketyngu «Ukrpošta» kerujeťsja tŕoma pravylamy:
<ul>
 	<li>Robyty mem ne prosto zarady žartu, a dlja paraleľnogo promo našyh produktiv, poslug abo imidžu.</li>
 	<li>Publikuvaty mem tiľky v tomu vypadku, jakščo pov'jazani z nym ryzyky nablyžajuťsja do nulja.</li>
 	<li>Ne žartuvaty pro polityku ta inši gostri temy, jaki možuť vyklykaty konflikt.</li>
</ul>
Kompanija proreaguvala za mynulyj rik na nyzku znakovyh podij — vid zboїv u roboti Skype ta virusu Petya do zbiľšennja kiľkosti symvoliv u Twitter.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35814" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="680" height="644" />

[color_title title="Pikluvannja pro spožyvača poslug u cilodobovomu režymi"]

Andrij Skocyk rozpovidaje, ščo «Ukrpošta» ščomisjacja opraćovuje vid 6 do 9 tys zverneń čerez socmereži. Na cej moment Facebook — najefektyvnišyj i operatyvnyj kanal zv'jazku z kompanijeju. Serednij čas reaguvannja na zapyt klijenta v roboči godyny — 7 hv.

Dlja fizosib kompanija stvoryla mobiľnyj dodatok ta nyzku čat-botiv — u <a href="https://chats.viber.com/ukrposhta/uk" target="_blank" rel="nofollow noopener">Viber</a>, <a href="https://t.me/ukrposhta_chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Telegram</a> ta <a href="https://www.facebook.com/ukrposhta.chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Facebook Messenger</a>. Dlja malogo ta seredńogo biznesu stvoreno osobystyj kabinet na sajti kompaniї. Predstavnyky sfery elektronnoї komerciї majuť dostup do API-integraciї.
<p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, jak mediaholdyng «Ljuks» <a href="https://nachasi.com/2018/05/14/yak-zarobyty-bilshe-groshej/" target="_blank" rel="noopener">realizovuje ta prodaje</a> krosmedijni proekty na osnovi tradycijnogo mediakontentu.</em></p>

<p>Andrij Skocyk vidpovidaje za didžytal-marketyng «Ukrpošty» — i za jogo slovamy, kompanija maksymaľno namagajeťsja vidijty vid stereotypiv pro «spilkuvannja» gromadjan iz deržavnymy ustanovamy v interneti. Hoča u SMM-nykiv u deržavnyh ustanovah svoї obmežennja je. Jdeťsja ne lyše pro bjurokratyčni procedury ta čitki vymogy do komunikacijnyh strategij, ale j pro specyfiku audytoriї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Movoju faktiv ta cyfr		</span>	</h3><p>Za slovamy Skocyka, stereotyp pro «Ukrpoštu» jak «kompaniju dlja pensioneriv» davno ne vidpovidaje dijsnosti. Naspravdi do skladu kompaniї vhodjať desjatky riznyh produktiv, jaki ohopljujuť absoljutno rizni audytoriї:</p><ul><li>pensionery, jaki otrymujuť pensiju v najviddalenišyh kutočkah Ukraїny;</li><li>gravci rynku e-commerce, ščo prodajuť svoї tovary ne tiľky v Ukraїni, ale i j v uśomu sviti;</li><li>moloď, jaka robyť zamovlennja na AliExpress ta inšyh marketplejsah.</li></ul><p>Do reči, 40% povidomleń ščodo posylok «Ukrpošta» nadsylaje korystuvačam u Viber.</p><p>Za 2017 rik kiľkisť čytačiv storinky nacionaľnogo poštovogo operatora vyrosla v 4,5 razy — z 7 tys do ponad 41 tys. 460 konvertuvalysja u 530 tys «lajkiv». Publikaciї didžytal-komandy «Ukrpošty» neodnorazovo stavaly okremymy infopryvodamy dlja ZMI.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35815" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="609" height="323" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41.png 609w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.04.41-300x159.png 300w" sizes="(max-width: 609px) 100vw, 609px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Recept — rozvyvaty ne SMM, a vlasni media		</span>	</h3><p>Storinka v Facebook — najprostiše, ščo śogodni povynna robyty kompanija dlja komunikaciї zi spožyvačamy, nagološuje Skocyk. «Ukrpošta» namagajeťsja vidhodyty vid ponjattja SMM i robyty vlasni media. Krim storinok v populjarnyh sociaľnyh merežah, do mediamiksu vhodjať:</p><ul><li>korporatyvnyj sajt,</li><li>čat-boty,</li><li>pablik-čaty,</li><li>elektronni rozsylky: email, SMS ta Viber.</li></ul><p>Sajt kompaniї, za slovamy Skocyka, vidvidujuť ščomisjacja ponad 1 mln osib na misjać. Odnočasno pablik-čat u Viber zbyraje 41 tys ljudej. Čat-botamy kompaniї u Telegram, Viber i Facebook Messenger korystujuťsja ponad 70 tys osib. Pry ćomu naviť u čat-bota «Ukrpošty» je svoja storinka u Facebook. Andrij Skocyk nagološuje: komunikacija čerez vlasni media prynosyť horoši rezuľtaty: jakščo porivnjaty platnu reklamu i komunikaciju čerez vlasni media, to u drugogo vydu koeficijent konversiї vdviči vyščyj.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Prote u vlasnyh media obmežena audytorija, tomu bez platnogo prosuvannja tut ne obijtysja.</p>			</blockquote><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35816" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="825" height="478" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56.png 825w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-300x174.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-768x445.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-650x377.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.56-630x365.png 630w" sizes="(max-width: 825px) 100vw, 825px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak «Ukrpošta» pracjuje nad sytuatyvnym marketyngom		</span>	</h3><p>Predstavnyk «Ukrpošty» rozpovidaje, ščo kompanija namagajeťsja praktykuvaty neformaľne spilkuvannja naviť u takyh serjoznyh pytannjah, jak tender na zakupivlju gospodarśkyh rečej dlja prybyrannja — aby pry ćomu ne spotvoryty suť i posyl:</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35813" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="685" height="690" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04.png 685w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-150x150.png 150w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-298x300.png 298w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-645x650.png 645w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-90x90.png 90w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-180x180.png 180w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-160x160.png 160w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.04-152x152.png 152w" sizes="(max-width: 685px) 100vw, 685px" /></p><p>Jak govoryť Skocyk, povidomlennja, v jakomu vdalo obigrano infopryvid, nabagato švydše i organičniše donese osnovnyj mesedž do ciľovoї audytoriї, niž oficijna novyna abo standartnyj reklamnyj post. Pry roboti nad kontentom dlja sytuatyvnogo marketyngu «Ukrpošta» kerujeťsja tŕoma pravylamy:</p><ul><li>Robyty mem ne prosto zarady žartu, a dlja paraleľnogo promo našyh produktiv, poslug abo imidžu.</li><li>Publikuvaty mem tiľky v tomu vypadku, jakščo pov&#8217;jazani z nym ryzyky nablyžajuťsja do nulja.</li><li>Ne žartuvaty pro polityku ta inši gostri temy, jaki možuť vyklykaty konflikt.</li></ul><p>Kompanija proreaguvala za mynulyj rik na nyzku znakovyh podij — vid zboїv u roboti Skype ta virusu Petya do zbiľšennja kiľkosti symvoliv u Twitter.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35814" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png" alt="Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u Facebook" width="680" height="644" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25.png 680w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25-300x284.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-14-o-20.05.25-650x616.png 650w" sizes="(max-width: 680px) 100vw, 680px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pikluvannja pro spožyvača poslug u cilodobovomu režymi		</span>	</h3><p>Andrij Skocyk rozpovidaje, ščo «Ukrpošta» ščomisjacja opraćovuje vid 6 do 9 tys zverneń čerez socmereži. Na cej moment Facebook — najefektyvnišyj i operatyvnyj kanal zv&#8217;jazku z kompanijeju. Serednij čas reaguvannja na zapyt klijenta v roboči godyny — 7 hv.</p><p>Dlja fizosib kompanija stvoryla mobiľnyj dodatok ta nyzku čat-botiv — u <a href="https://chats.viber.com/ukrposhta/uk" target="_blank" rel="nofollow noopener">Viber</a>, <a href="https://t.me/ukrposhta_chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Telegram</a> ta <a href="https://www.facebook.com/ukrposhta.chatbot" target="_blank" rel="nofollow noopener">Facebook Messenger</a>. Dlja malogo ta seredńogo biznesu stvoreno osobystyj kabinet na sajti kompaniї. Predstavnyky sfery elektronnoї komerciї majuť dostup do API-integraciї.</p><p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, jak mediaholdyng «Ljuks» <a href="/2018/05/14/yak-zarobyty-bilshe-groshej/" target="_blank" rel="noopener">realizovuje ta prodaje</a> krosmedijni proekty na osnovi tradycijnogo mediakontentu.</em></p>

Deržavnyj SMM — jak «Ukrpošta» pracjuje z negatyvom (ta pozytyvom) u socmerežah

Navesni 2018-go u Kyjevi vidbulasja odnodenna konferencija «Novi media — novi možlyvosti». Predstavnyky oflajn-mediabiznesu dilylysja z kolegamy dosvidom ščodo novyh majdančykiv ta form zalučennja audytoriї ta reklamodavciv

Sered inšyh rozpovidej našu uvagu pryvernula dopoviď Denysa Zelenova, dyrektora z marketyngu digital-proektiv mediaholdyngu TRK «Ljuks».

[color_title title="Jak holdyng pojednuje onlajn ta oflajn"]
<h4><strong>Pro čyseľnisť onlajn-audytoriї holdyngu</strong></h4>
Jak rozpoviv Denys Zelenov, u kompaniї — 1,8 mln pidpysnykiv v sociaľnyh merežah. U mesendžerah za proektamy «Ljuks» stežať 650 tys čytačiv. I ce — najostanniša platforma, jaku kompanija dolučyla do svojeї strategiї iz zalučennja audytoriї.
<h4><strong>Pro šljahy monetyzaciї</strong></h4>
Za slovamy Zelenova, osnovna problema dlja monetyzaciї — ce jakisnyj trafik, kotryj vidpovidatyme očikuvannjam reklamodavciv ta «potrapljatyme» v ciľovu audytoriju, a ne prosto naganjatyme krasyvi cyfry iz agregatoriv.

Raniše media podibnogo formatu pracjuvaly za klasyčnoju modellju prosuvannja stvorenogo vlasnogo kontentu — važlyvo bulo zavesty audytoriju na sajt, a tam na neї vže čekala reklama, vse bulo dovoli prosto, zgaduje Zelenov. Teper pracjuvaty stalo skladniše. Slid ohopljuvaty odrazu nyzku kanaliv — adže na sajt korystuvači potrapljajuť iz socmerež, iz rozsylky, z mesendžeriv. Za slovamy predstavnyka mediaholdyngu, <strong>korystuvači ne bačať sensu pokydaty Facebook ta perehodyty na sajt.</strong>

[related_post id="4612"]

Odnak i prosto rozdilyty reklamu za kanalamy ta pokazuvaty reklamni povidomlennja, video čy inšyj kontent na vsih platformah bulo by pomylkoju, bo polovyna audytoriї «vidsijalasja» by avtomatyčno za dekiľka dniv podibnogo agresyvnogo marketyngu, nagološuje Zelenov. Same tomu slid <strong>adaptuvaty reklamni povidomlennja do kontekstu ta specyfiky socmerež</strong> i poviľno «pidvodyty» čytačiv do spryjnjattja reklamnyh formativ u novyh media.
<h4><strong>Jak «Ljuks» pracjuje iz socmerežamy dlja monetyzaciї</strong></h4>
Holdyng na postijnij osnovi zapuskaje na svoїh storinkah u socmerežah ta v mesendžerah interaktyvy — opytuvannja, testy, mini-igry. Ljudy aktyvno vzajemodijuť i z časom zvykajuť do togo, jak cja vzajemodija vidbuvajeťsja. Koly ž takyj test čy gra z časom otrymujuť sponsora čy jakogoś partnera, to riveń zvykannja audytoriї vže takyj, ščo pojava «storonńogo» brendu vže ne vydajeťsja katastrofoju.

Sajty holdyngu iz žovtnja 2017 roku vhodjať do TOP-25 sajtiv Ukraїny za rivnem ohoplennja zgidno TNS CMeter (<em>organizatory konferenciї zaboronyly rozpovsjudžuvaty slajdy dopovidačiv, tomu my ne možemo navesty vam aktuaľni diagramy ščodo holdyngu TRK «Ljuks» — prym.red.</em>). Do zmin algorytmiv z boku Facebook sytuacija zi zrostannjam ta ohoplennjam onlajn-proektiv bula čudovoju. Čerez ce z lystopada 2017-go vidbulosja padinnja trafiku vdviči. Zelenov prygaduje: jakščo na «24 Kanali» ščodoby otrymuvaly z Facebook blyźko 100 tys perehodiv, to odnogo dnja їh stalo ne biľše 30 tys. Usi 6 sajtiv počaly «sypatysja» — jedynym, hto ne prosiv za rivnem vidviduvanosti iz socmerež, zalyšyvsja «Ljuks FM».

[caption id="attachment_35723" align="aligncenter" width="1275"]<img class="size-full wp-image-35723" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1275" height="977" /> Vid padinnja peregljadiv ne vrjatuvalo naviť te, ščo svoї teleprogramy holdyng adaptovuje dlja socmerež[/caption]

Cja sytuacija stymuljuvala holdyng šukaty inši kanaly trafiku. Tak kompanija aktyvniše počala pracjuvaty nad nalaštuvannjam ta investycijamy u <strong>prosuvanni sajtiv holdyngu v Google</strong>. Vnaslidok tryvaloї kopitkoї roboty z ljutogo 2017 roku po berezeń 2018-go trafik z ćogo džerela vyris majže vtryči. Stanom na kviteń 2018-go kompanija maje 12 mln perehodiv za usima sajtamy holdyngu, dodav Zelenov.
<h4><strong>Dodatkovi kanaly, koly Facebook ta Google ne rjatujuť</strong></h4>
[related_post id="12375"]

Ne lyše najvidomišyj pošukovyk planety zdaten vrjatuvaty sytuaciju iz trafikom. Kompanija aktyvno vykorystovuje na usih svoїh sajtah <strong>mehaniku push-spoviščeń</strong>. Na riznyh sajtah zminjuvaly zmist povidomlennja, čas ta častotu aktyvacij, rozmiščennja vikon ta dyzajn. Spočatku spoviščennja prynosyly zrostannja na 2 tys pidpysnykiv. Ale iz zminoju formatu vikna pidpysky na taki push-povidomlennja za 2 mis iz 20 tys kiľkisť čytačiv «strybnula» do 150 tys osib.

<strong>Mobiľna audytorija, za slovamy Zelenova — «ne vyvčena do kincja»</strong>, bo metodologiї doslidžeń unifikovanoї nemaje, j agenciї ne gotovi vkladaty groši v reklamu na mobiľnyh prystrojah. Krim togo, naviť do aktyvaciї u Google Chrome dodatkovyh instrumentiv iz blokuvannja reklamy, ukraїnśka audytorija i tak aktyvno blokuvala banery ta rizni reklamni formaty na sajtah. Aľternatyvoju može buty natyvna reklama, prote vona poky ne zdatna prynosyty groši u potribnyh obsjagah, zauvažuje dyrektor iz marketyngu digital-proektiv holdyngu TRK «Ljuks».

[caption id="attachment_35722" align="aligncenter" width="1506"]<img class="size-full wp-image-35722" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1506" height="982" /> Push-spoviščennja na sajti «24 kanalu»[/caption]

[color_title title="Jak holdyng «robyť reklamu»"]
<h4><strong>Modeľ reklamnyh rodaživ, jaku rozvyvaje «Ljuks» — ce kros-medijni proekty</strong></h4>
«Ljuks» je mediaholdyngom — tomu krim onlajn-proektiv, maje takož tradycijnyj televizijnyj ta radi0-kontent. Zelenov rozpovidaje: šljahom eksperymentu kompanija pryjšla do togo, ščo možna prodavaty rejtyngovi vyhody u televizori, rolyky, banery na sajti — ale efektyvnosti vid ćogo bude ne duže bagato. Same tomu kompanija stala robyty stavku v prjamyh prodažah na kros-medijni proekty.

Zamovnyku proponujuť ne prosto kiľkisť pokaziv audytoriї na sajti čy kiľkisť «vidkručenyh» baneropokaziv — a kompleksni rišennja: vid komunikacijnoї strategiї do rozrobky cilogo tematyčnogo mini-sajtu, jakyj u «Ljuks» gotovi zrobyty za tyždeń.

[blockquote_with_author content="Na zustriči predstavnyky kompaniї hodjať ne z šablonnymy prezentacijamy, a z gotovym paketom propozycij dlja kožnogo okremogo klijenta."]

Specproekty jduť pid egidoju brendiv «24 Kanal» abo «Ljuks FM». Uveś kontent na 100% maje peredbačaty vidpovidaľnisť kompaniї za te, ščo ta jak vona reklamuje i komu. Krosmedijni proekty realizovujuť takož na zasadah 100% adaptaciї pid usi onlajn-platformy, na jakyh cej specproekt abo reklama z’javljaťsja.

[caption id="attachment_35721" align="aligncenter" width="1506"]<img class="size-full wp-image-35721" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1506" height="982" /> Pryklad brenduvannja odnogo iz sajtiv holdyngu[/caption]
<h4><strong>Jak pracjuje ekosystema specproektiv</strong></h4>
Jak rozpoviv Zelenov, isnuje posadkova storinka, kudy «zbyrajuť» audytorijeju za pevnoju aktyvacijeju. Na stadiї prodakšnu kompanija stvorjuje rolyky, audio- ta videoprogramy. Їh zgodom «perepakovujuť» ta adaptovujuť dlja vykorystannja povtorno za mežamy sajtu čy tele- / radioefiru. Iz klasyčnyh video narizajuť «kvadratni», adaptovani do socmerež, subtyrtyr robljať velykymy6 aby peregljad bez zvuku ne pozbavljav komfortnogo spryjnjattja informaciї. Golovne — <strong>adaptuvaty kontent «z televizora»</strong> do spryjnjattja jogo u internet-servisah.

Vže cej adaptovanyj kontent kompanija prosuvaje na pevni segmenty audytoriї. Redakcijne promo u Facebook, Viber, YouTube ta mesendžerah generuje ohoplennja vid 100 do 500 tys, rozpovidaje top-menedžer iz digital-naprjamku. Jakisna audytorija na specproekt pryhodyť lyše zavdjaky redakcijnomu prosuvannju. Reklamodavcjam u «Ljuks» rekomendujuť <strong>ne vkydaty uveś bjužet na usi kanaly pidrjad</strong>, a zoseredytysja na okremyh platformah, kotri najbiľš aktuaľni same dlja konkretnogo segmentu spožyvačiv ta konkretnoї tematyky specproektu.

[color_title title="Pro kompaniju"]

TRK «Ljuks» (povna nazva Pryvatne akcionerne tovarystvo «Teleradiokompanija Ljuks» abo PrAT «Teleradiokompanija Ljuks») — mediaholdyng, zasnovanyj pryblyzno 2005 roku. Naprjamky dijaľnosti: reklamna dijaľnisť, dijaľnisť u sferi radiomovlennja ta telebačennja. Maje 3 licenziї na efirne telebačennja z vykorystannjam 4 telekanaliv, terytoriaľna kategorija movlennja – regionaľne.

Do skladu vhodjať radiostanciї Lux FM (Lviv), Lux FM (Kyїv), Radio Maksymum, internet-vydannja Zaxid.net, Football 24, telekanal 24, ta reklamne agentstvo «Ljuks». Zasnovnykom TOV «Zahid.Net» (Zaxid.net) je PrAT TRK Ljuks (80%) i Roman Andrejko (20%). PrAT «Teleradiokompanija Ljuks» takož maje 15% u TOV “Studija zvukozapysu «Ljuksen». «Ljuksen» je zasnovnykom kompaniї «Inter-Zahid», ščo zajmajeťsja rozmiščennjam regionaľnoї reklamy na vsih zagaľnoukraїnśkyh telekanalah ta nyzci radiostancij. Štab-kvartyra mediaholdyngu znahodyťsja u Lvovi.

<p>Sered inšyh rozpovidej našu uvagu pryvernula dopoviď Denysa Zelenova, dyrektora z marketyngu digital-proektiv mediaholdyngu TRK «Ljuks».</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak holdyng pojednuje onlajn ta oflajn		</span>	</h3><h4><strong>Pro čyseľnisť onlajn-audytoriї holdyngu</strong></h4><p>Jak rozpoviv Denys Zelenov, u kompaniї — 1,8 mln pidpysnykiv v sociaľnyh merežah. U mesendžerah za proektamy «Ljuks» stežať 650 tys čytačiv. I ce — najostanniša platforma, jaku kompanija dolučyla do svojeї strategiї iz zalučennja audytoriї.</p><h4><strong>Pro šljahy monetyzaciї</strong></h4><p>Za slovamy Zelenova, osnovna problema dlja monetyzaciї — ce jakisnyj trafik, kotryj vidpovidatyme očikuvannjam reklamodavciv ta «potrapljatyme» v ciľovu audytoriju, a ne prosto naganjatyme krasyvi cyfry iz agregatoriv.</p><p>Raniše media podibnogo formatu pracjuvaly za klasyčnoju modellju prosuvannja stvorenogo vlasnogo kontentu — važlyvo bulo zavesty audytoriju na sajt, a tam na neї vže čekala reklama, vse bulo dovoli prosto, zgaduje Zelenov. Teper pracjuvaty stalo skladniše. Slid ohopljuvaty odrazu nyzku kanaliv — adže na sajt korystuvači potrapljajuť iz socmerež, iz rozsylky, z mesendžeriv. Za slovamy predstavnyka mediaholdyngu, <strong>korystuvači ne bačať sensu pokydaty Facebook ta perehodyty na sajt.</strong></p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/news/2017/06/06/websites/" class="link">YouTube, Google ta Facebook zmicnyly pozyciї v Ukraїni — dani KANTAR TNS</a>	</div><p>Odnak i prosto rozdilyty reklamu za kanalamy ta pokazuvaty reklamni povidomlennja, video čy inšyj kontent na vsih platformah bulo by pomylkoju, bo polovyna audytoriї «vidsijalasja» by avtomatyčno za dekiľka dniv podibnogo agresyvnogo marketyngu, nagološuje Zelenov. Same tomu slid <strong>adaptuvaty reklamni povidomlennja do kontekstu ta specyfiky socmerež</strong> i poviľno «pidvodyty» čytačiv do spryjnjattja reklamnyh formativ u novyh media.</p><h4><strong>Jak «Ljuks» pracjuje iz socmerežamy dlja monetyzaciї</strong></h4><p>Holdyng na postijnij osnovi zapuskaje na svoїh storinkah u socmerežah ta v mesendžerah interaktyvy — opytuvannja, testy, mini-igry. Ljudy aktyvno vzajemodijuť i z časom zvykajuť do togo, jak cja vzajemodija vidbuvajeťsja. Koly ž takyj test čy gra z časom otrymujuť sponsora čy jakogoś partnera, to riveń zvykannja audytoriї vže takyj, ščo pojava «storonńogo» brendu vže ne vydajeťsja katastrofoju.</p><p>Sajty holdyngu iz žovtnja 2017 roku vhodjať do TOP-25 sajtiv Ukraїny za rivnem ohoplennja zgidno TNS CMeter (<em>organizatory konferenciї zaboronyly rozpovsjudžuvaty slajdy dopovidačiv, tomu my ne možemo navesty vam aktuaľni diagramy ščodo holdyngu TRK «Ljuks» — prym.red.</em>). Do zmin algorytmiv z boku Facebook sytuacija zi zrostannjam ta ohoplennjam onlajn-proektiv bula čudovoju. Čerez ce z lystopada 2017-go vidbulosja padinnja trafiku vdviči. Zelenov prygaduje: jakščo na «24 Kanali» ščodoby otrymuvaly z Facebook blyźko 100 tys perehodiv, to odnogo dnja їh stalo ne biľše 30 tys. Usi 6 sajtiv počaly «sypatysja» — jedynym, hto ne prosiv za rivnem vidviduvanosti iz socmerež, zalyšyvsja «Ljuks FM».</p><div id="attachment_35723" style="width: 1285px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35723" loading="lazy" class="size-full wp-image-35723" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1275" height="977" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08.png 1275w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08-300x230.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08-768x588.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08-1024x785.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08-650x498.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.41.08-966x740.png 966w" sizes="(max-width: 1275px) 100vw, 1275px" /><p id="caption-attachment-35723" class="wp-caption-text">Vid padinnja peregljadiv ne vrjatuvalo naviť te, ščo svoї teleprogramy holdyng adaptovuje dlja socmerež</p></div><p>Cja sytuacija stymuljuvala holdyng šukaty inši kanaly trafiku. Tak kompanija aktyvniše počala pracjuvaty nad nalaštuvannjam ta investycijamy u <strong>prosuvanni sajtiv holdyngu v Google</strong>. Vnaslidok tryvaloї kopitkoї roboty z ljutogo 2017 roku po berezeń 2018-go trafik z ćogo džerela vyris majže vtryči. Stanom na kviteń 2018-go kompanija maje 12 mln perehodiv za usima sajtamy holdyngu, dodav Zelenov.</p><h4><strong>Dodatkovi kanaly, koly Facebook ta Google ne rjatujuť</strong></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/08/18/zhurnalistyka-tehnologiyi/" class="link">Kontent, ZMI ta možlyvosti tehnologij — porady The New York Times</a>	</div><p>Ne lyše najvidomišyj pošukovyk planety zdaten vrjatuvaty sytuaciju iz trafikom. Kompanija aktyvno vykorystovuje na usih svoїh sajtah <strong>mehaniku push-spoviščeń</strong>. Na riznyh sajtah zminjuvaly zmist povidomlennja, čas ta častotu aktyvacij, rozmiščennja vikon ta dyzajn. Spočatku spoviščennja prynosyly zrostannja na 2 tys pidpysnykiv. Ale iz zminoju formatu vikna pidpysky na taki push-povidomlennja za 2 mis iz 20 tys kiľkisť čytačiv «strybnula» do 150 tys osib.</p><p><strong>Mobiľna audytorija, za slovamy Zelenova — «ne vyvčena do kincja»</strong>, bo metodologiї doslidžeń unifikovanoї nemaje, j agenciї ne gotovi vkladaty groši v reklamu na mobiľnyh prystrojah. Krim togo, naviť do aktyvaciї u Google Chrome dodatkovyh instrumentiv iz blokuvannja reklamy, ukraїnśka audytorija i tak aktyvno blokuvala banery ta rizni reklamni formaty na sajtah. Aľternatyvoju može buty natyvna reklama, prote vona poky ne zdatna prynosyty groši u potribnyh obsjagah, zauvažuje dyrektor iz marketyngu digital-proektiv holdyngu TRK «Ljuks».</p><div id="attachment_35722" style="width: 1516px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35722" loading="lazy" class="size-full wp-image-35722" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1506" height="982" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44.png 1506w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44-300x196.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44-768x501.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44-1024x668.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44-650x424.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.38.44-1135x740.png 1135w" sizes="(max-width: 1506px) 100vw, 1506px" /><p id="caption-attachment-35722" class="wp-caption-text">Push-spoviščennja na sajti «24 kanalu»</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak holdyng «robyť reklamu»		</span>	</h3><h4><strong>Modeľ reklamnyh rodaživ, jaku rozvyvaje «Ljuks» — ce kros-medijni proekty</strong></h4><p>«Ljuks» je mediaholdyngom — tomu krim onlajn-proektiv, maje takož tradycijnyj televizijnyj ta radi0-kontent. Zelenov rozpovidaje: šljahom eksperymentu kompanija pryjšla do togo, ščo možna prodavaty rejtyngovi vyhody u televizori, rolyky, banery na sajti — ale efektyvnosti vid ćogo bude ne duže bagato. Same tomu kompanija stala robyty stavku v prjamyh prodažah na kros-medijni proekty.</p><p>Zamovnyku proponujuť ne prosto kiľkisť pokaziv audytoriї na sajti čy kiľkisť «vidkručenyh» baneropokaziv — a kompleksni rišennja: vid komunikacijnoї strategiї do rozrobky cilogo tematyčnogo mini-sajtu, jakyj u «Ljuks» gotovi zrobyty za tyždeń.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Na zustriči predstavnyky kompaniї hodjať ne z šablonnymy prezentacijamy, a z gotovym paketom propozycij dlja kožnogo okremogo klijenta.</p>			</blockquote><p>Specproekty jduť pid egidoju brendiv «24 Kanal» abo «Ljuks FM». Uveś kontent na 100% maje peredbačaty vidpovidaľnisť kompaniї za te, ščo ta jak vona reklamuje i komu. Krosmedijni proekty realizovujuť takož na zasadah 100% adaptaciї pid usi onlajn-platformy, na jakyh cej specproekt abo reklama z’javljaťsja.</p><div id="attachment_35721" style="width: 1516px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35721" loading="lazy" class="size-full wp-image-35721" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30.png" alt="Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu TRK «Ljuks»" width="1506" height="982" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30.png 1506w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30-300x196.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30-768x501.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30-1024x668.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30-650x424.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-19.36.30-1135x740.png 1135w" sizes="(max-width: 1506px) 100vw, 1506px" /><p id="caption-attachment-35721" class="wp-caption-text">Pryklad brenduvannja odnogo iz sajtiv holdyngu</p></div><h4><strong>Jak pracjuje ekosystema specproektiv</strong></h4><p>Jak rozpoviv Zelenov, isnuje posadkova storinka, kudy «zbyrajuť» audytorijeju za pevnoju aktyvacijeju. Na stadiї prodakšnu kompanija stvorjuje rolyky, audio- ta videoprogramy. Їh zgodom «perepakovujuť» ta adaptovujuť dlja vykorystannja povtorno za mežamy sajtu čy tele- / radioefiru. Iz klasyčnyh video narizajuť «kvadratni», adaptovani do socmerež, subtyrtyr robljať velykymy6 aby peregljad bez zvuku ne pozbavljav komfortnogo spryjnjattja informaciї. Golovne — <strong>adaptuvaty kontent «z televizora»</strong> do spryjnjattja jogo u internet-servisah.</p><p>Vže cej adaptovanyj kontent kompanija prosuvaje na pevni segmenty audytoriї. Redakcijne promo u Facebook, Viber, YouTube ta mesendžerah generuje ohoplennja vid 100 do 500 tys, rozpovidaje top-menedžer iz digital-naprjamku. Jakisna audytorija na specproekt pryhodyť lyše zavdjaky redakcijnomu prosuvannju. Reklamodavcjam u «Ljuks» rekomendujuť <strong>ne vkydaty uveś bjužet na usi kanaly pidrjad</strong>, a zoseredytysja na okremyh platformah, kotri najbiľš aktuaľni same dlja konkretnogo segmentu spožyvačiv ta konkretnoї tematyky specproektu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro kompaniju		</span>	</h3><p>TRK «Ljuks» (povna nazva Pryvatne akcionerne tovarystvo «Teleradiokompanija Ljuks» abo PrAT «Teleradiokompanija Ljuks») — mediaholdyng, zasnovanyj pryblyzno 2005 roku. Naprjamky dijaľnosti: reklamna dijaľnisť, dijaľnisť u sferi radiomovlennja ta telebačennja. Maje 3 licenziї na efirne telebačennja z vykorystannjam 4 telekanaliv, terytoriaľna kategorija movlennja – regionaľne.</p><p>Do skladu vhodjať radiostanciї Lux FM (Lviv), Lux FM (Kyїv), Radio Maksymum, internet-vydannja Zaxid.net, Football 24, telekanal 24, ta reklamne agentstvo «Ljuks». Zasnovnykom TOV «Zahid.Net» (Zaxid.net) je PrAT TRK Ljuks (80%) i Roman Andrejko (20%). PrAT «Teleradiokompanija Ljuks» takož maje 15% u TOV “Studija zvukozapysu «Ljuksen». «Ljuksen» je zasnovnykom kompaniї «Inter-Zahid», ščo zajmajeťsja rozmiščennjam regionaľnoї reklamy na vsih zagaľnoukraїnśkyh telekanalah ta nyzci radiostancij. Štab-kvartyra mediaholdyngu znahodyťsja u Lvovi.</p>

Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu «Ljuks»

<h4><strong>Jak use počynalosja dlja H&M v Ukraїni?</strong></h4>
Vlitku 2017 roku vidoma švedśka marka odjagu H&M <a href="https://nachasi.com/2017/06/29/hm-ukrayina/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">zaplanuvala<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/06/original-300x200.jpg" />H&M oficijno rozpočne robotu v Ukraїni</span></a> vyhid na ukraїnśkyj rynok u 2018 roci. Na toj moment prydbaty odjag ta inši tovary ćogo brendu možna bulo lyše v internet-magazyni abo u najblyžčyh magazynah, kotri roztašovani u susidnij Poľšči. U teksti zvitu, jakyj opryljudnyla kompanija ta nadala žurnalistam, zaznačeno, ščo vidkryttja novyh magazyniv H&M zaplanovano na 2018 rik v Urugvaї ta Ukraїni.
<h4><strong>Ščo varto znaty pro kompaniju?</strong></h4>
H&M (Hennes & Mauritz) — <a href="https://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=%2F" target="_blank" rel="noopener">švedśka kompanija</a>, najbiľša v Jevropi rozdribna mereža torgivli odjagom, štab-kvartyra jakoї znahodyťsja v Stokgoľmi i v Nju-Jorku. H&M ta dočirni kompaniї dijuť v 62 kraїnah svitu z biľš niž 4500 magazyniv. Ce — drugyj za velyčynoju globaľnyj rytejler odjagu, pislja ispanśkoї korporaciї Inditex. Kompanija bula zasnovana v 1947 roci Erlingom Perssonom. Todi buv vidkrytyj magazyn žinočogo odjagu Hennes (zi šved. — «dlja neї») v misti Vesteros (Švecija). Pizniše, v 1968 roci Erling Persson zapuskaje magazyn dlja myslyvciv ta rybalok Mauritz Widforss. Do asortymentu dodajeťsja liniї odjagu dlja čolovikiv i ditej, nazva kompaniї zminjujeťsja na Hennes & Mauritz.

U 1974 roci kompanija vyjšla na Stokgoľmśku fondovu biržu. Potim v Londoni, v 1976 roci, za mežamy Skandynaviї vidkryvsja peršyj magazyn. 31 bereznja 2000 roku v Ameryci vidkryvsja peršyj magazyn, na P'jatij avenju v Nju-Jorku, ščo vidznačylo počatok rozšyrennja prysutnosti brendu za mežamy Jevropy. Z 2008-go brend prodaje tovary dlja domu. U veresni 2013 roku vidkryvsja 3-tysjačnyj magazyn H&M u Čendu v Kytaї.

[embed]https://youtu.be/t-ioZDeER-s[/embed]
<h4><strong>Čym zajmajeťsja H&M, krim vypusku odjagu?</strong></h4>
Kompanija zdijsnjuje vyrobnyctvo i torgivlju odjagom. Krim odjagu H&M proponuje pokupcjam rizni tovary dlja inter'jeru (podušky, tekstyľ toščo). U kompaniї pracjujuť pryblyzno 104 tys spivrobitnykiv, obsjag prodaživ v 2009 roci sklav 118 700 mln švedśkyh kron, vključajučy PDV (zgidno iz danymy Vikipediї).

<img class="aligncenter size-full wp-image-35695" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png" alt="Pryhid H&M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090"><h4><strong>Z kym iz znamenytostej ta brendiv spivpracjuvala ta spivpracjuje kompanija u sviti?</strong></h4>
Z 2004 roku kompanija vvela v praktyku vypusk kolekcij u spivpraci z vidomymy dyzajneramy. Tak, v lystopadi 2004 roku v dejakyh magazynah H&M bula predstavlena ​​kolekcija Karla Lagerfeľda. Dali, v lystopadi 2005 roku bula vypuščena kolekcija vid Stelly Makkartni, v lystopadi 2006-go — kolekcija vid avangardnogo niderlandśkogo modnogo budynku Viktor & Rolf. U berezni 2006 roku kompanija rozpočala spivpracju z Madonnoju. U červni 2007 roku rozrobnyk igor Maxis spiľno z H&M vypustyla dodatok do gry The Sims 2 — H&M Fashion Stuff. Do ńogo buly vključeni 60 modelej odjagu ta try magazyny brendu.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35696" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png" alt="Pryhid H&M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090">

Dali, v lystopadi 2007 roku bula predstavlena ​​kolekcija italijśkogo dyzajnera Roberto Kavalli. Takož v 2007 roci v Šanhaї bula predstavlena ​​kolekcija kupaľnykiv vid spivačky Kajli Minoug. Voseny 2008 roku bulo vypuščeno kolekcija u spivpraci z japonśkym brendom Comme des Garçons (angl. Comme des Garçons). V kinci 2010 roku na sud publiky predstavlena ​​kapsuľna kolekcija, stvorena spiľno z budynkom mody Lanvin.

V kinci 2011 roku v svit vyjšla kolekcija odjagu, stvorena u spivpraci H&M ta Versace. U veresni 2012 roku kompanija vypustyla spiľnu osinnju kolekciju zi spivačkoju Lanoju Deľ Rej. Tak samo bulo znjato dva promorolyka zi spivačkoju, dlja jakyh vona zapysala kaver-versiju pisni «Blue Velvet». 6 lystopada 2014 roku pobačyla prodaž spiľna kolekcija H&M i dyzajnera Oleksandra Veng. Voseny 2015 roku H&M rozrobyla kolekciju odjagu «H&M x Balmain» spiľno z dyzajnerom modnogo budynku Balmain Oliv'je Rustenom. U lystopada 2015  H&M vypustyla novoričnu kolekciju odjagu spiľno z Keti Perri.

[embed]https://youtu.be/BwCitgDib-g[/embed]
<h4><strong>Hto očolyť piar ta marketyng H&M v Ukraїni?</strong></h4>
Cej naprjamok v Ukraїni očoljuvatyme Oľga Olijnyk. Raniše vona pracjuvala jakHead of PR & Marketing v odnomu z najbiľšyh ukraїnśkyh internet-marketiv odjagu Lamoda.ua. Do togo Olijnyk takož majže 3 roky pracjuvala na posadi Senior Marketing Specialist u kompaniї PricewaterhouseCoopers (PwC). Pro pryznačennja stalo vidomo zi storinky Oľgy u Facebook. RAU <a href="https://rau.ua/news/pr-i-marketing-h-m-ukraine/" target="_blank" rel="noopener">cytuje</a>: «H&M dlja mene — ce jak vyšča liga — duže kruto, ale j vkraj vidpovidaľno. Poperedu the most challenging and exited period v jakosti PR& Marketing Manager najbiľš očikuvanogo fešn-brendu v Ukraїni. Zasukajemo rukava, vidkryvajemo kreatyvni čakry ta z ponedilka prystupajemo do roboty».

[caption id="attachment_35691" align="aligncenter" width="810"]<img class="size-full wp-image-35691" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg" alt="Oľga Olijnyk" width="810" height="540"> Foto: RAU[/caption]

Na svoїj novij posadi Olijnyk vidpovidatyme za realizaciju ta koordynaciju korotko- ta dovgostrokovyh marketyngovyh ta PR-planiv, cilej ta strategij N&M v Ukraїni. Takož vona opikuvatymeťsja aktyvizacijeju prodaživ brendu ta pidtrymkoju zahodiv, kotri pov'jazani iz spivpraceju z lokaľnym viddilom prodaživ.

Jak raniše stalo vidomo žurnalistam LIGA.net, peršyj magazyn kompaniї v Ukraїni vidkryjuť u najbiľšomu stolyčnomu TRC — Lavina Mall. Na počatku 2018-go rytejler rozpočav pošuky ne lyše top-menedžmentu, a j personalu dlja ukraїnśkogo pidrozdilu.

<h4><strong>Jak use počynalosja dlja H&#038;M v Ukraїni?</strong></h4><p>Vlitku 2017 roku vidoma švedśka marka odjagu H&#038;M <a href="/2017/06/29/hm-ukrayina/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">zaplanuvala<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/06/original-300x200.jpg" />H&#038;M oficijno rozpočne robotu v Ukraїni</span></a> vyhid na ukraїnśkyj rynok u 2018 roci. Na toj moment prydbaty odjag ta inši tovary ćogo brendu možna bulo lyše v internet-magazyni abo u najblyžčyh magazynah, kotri roztašovani u susidnij Poľšči. U teksti zvitu, jakyj opryljudnyla kompanija ta nadala žurnalistam, zaznačeno, ščo vidkryttja novyh magazyniv H&#038;M zaplanovano na 2018 rik v Urugvaї ta Ukraїni.</p><h4><strong>Ščo varto znaty pro kompaniju?</strong></h4><p>H&#038;M (Hennes &#038; Mauritz) — <a href="https://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=%2F" target="_blank" rel="noopener">švedśka kompanija</a>, najbiľša v Jevropi rozdribna mereža torgivli odjagom, štab-kvartyra jakoї znahodyťsja v Stokgoľmi i v Nju-Jorku. H&#038;M ta dočirni kompaniї dijuť v 62 kraїnah svitu z biľš niž 4500 magazyniv. Ce — drugyj za velyčynoju globaľnyj rytejler odjagu, pislja ispanśkoї korporaciї Inditex. Kompanija bula zasnovana v 1947 roci Erlingom Perssonom. Todi buv vidkrytyj magazyn žinočogo odjagu Hennes (zi šved. — «dlja neї») v misti Vesteros (Švecija). Pizniše, v 1968 roci Erling Persson zapuskaje magazyn dlja myslyvciv ta rybalok Mauritz Widforss. Do asortymentu dodajeťsja liniї odjagu dlja čolovikiv i ditej, nazva kompaniї zminjujeťsja na Hennes &#038; Mauritz.</p><p>U 1974 roci kompanija vyjšla na Stokgoľmśku fondovu biržu. Potim v Londoni, v 1976 roci, za mežamy Skandynaviї vidkryvsja peršyj magazyn. 31 bereznja 2000 roku v Ameryci vidkryvsja peršyj magazyn, na P&#8217;jatij avenju v Nju-Jorku, ščo vidznačylo počatok rozšyrennja prysutnosti brendu za mežamy Jevropy. Z 2008-go brend prodaje tovary dlja domu. U veresni 2013 roku vidkryvsja 3-tysjačnyj magazyn H&#038;M u Čendu v Kytaї.</p><div class="embedded-video">							<iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/t-ioZDeER-s[/embed]"												title="YouTube video player" frameborder="0"												allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture"												allowfullscreen="true"></iframe></div><h4><strong>Čym zajmajeťsja H&#038;M, krim vypusku odjagu?</strong></h4><p>Kompanija zdijsnjuje vyrobnyctvo i torgivlju odjagom. Krim odjagu H&#038;M proponuje pokupcjam rizni tovary dlja inter&#8217;jeru (podušky, tekstyľ toščo). U kompaniї pracjujuť pryblyzno 104 tys spivrobitnykiv, obsjag prodaživ v 2009 roci sklav 118 700 mln švedśkyh kron, vključajučy PDV (zgidno iz danymy Vikipediї).</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35695" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png" alt="Pryhid H&#038;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-300x273.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-768x698.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-1024x930.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-650x590.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-815x740.png 815w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><h4><strong>Z kym iz znamenytostej ta brendiv spivpracjuvala ta spivpracjuje kompanija u sviti?</strong></h4><p>Z 2004 roku kompanija vvela v praktyku vypusk kolekcij u spivpraci z vidomymy dyzajneramy. Tak, v lystopadi 2004 roku v dejakyh magazynah H&#038;M bula predstavlena ​​kolekcija Karla Lagerfeľda. Dali, v lystopadi 2005 roku bula vypuščena kolekcija vid Stelly Makkartni, v lystopadi 2006-go — kolekcija vid avangardnogo niderlandśkogo modnogo budynku Viktor &#038; Rolf. U berezni 2006 roku kompanija rozpočala spivpracju z Madonnoju. U červni 2007 roku rozrobnyk igor Maxis spiľno z H&#038;M vypustyla dodatok do gry The Sims 2 — H&#038;M Fashion Stuff. Do ńogo buly vključeni 60 modelej odjagu ta try magazyny brendu.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35696" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png" alt="Pryhid H&#038;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-300x273.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-768x698.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-1024x930.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-650x590.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-815x740.png 815w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><p>Dali, v lystopadi 2007 roku bula predstavlena ​​kolekcija italijśkogo dyzajnera Roberto Kavalli. Takož v 2007 roci v Šanhaї bula predstavlena ​​kolekcija kupaľnykiv vid spivačky Kajli Minoug. Voseny 2008 roku bulo vypuščeno kolekcija u spivpraci z japonśkym brendom Comme des Garçons (angl. Comme des Garçons). V kinci 2010 roku na sud publiky predstavlena ​​kapsuľna kolekcija, stvorena spiľno z budynkom mody Lanvin.</p><p>V kinci 2011 roku v svit vyjšla kolekcija odjagu, stvorena u spivpraci H&#038;M ta Versace. U veresni 2012 roku kompanija vypustyla spiľnu osinnju kolekciju zi spivačkoju Lanoju Deľ Rej. Tak samo bulo znjato dva promorolyka zi spivačkoju, dlja jakyh vona zapysala kaver-versiju pisni «Blue Velvet». 6 lystopada 2014 roku pobačyla prodaž spiľna kolekcija H&#038;M i dyzajnera Oleksandra Veng. Voseny 2015 roku H&#038;M rozrobyla kolekciju odjagu «H&#038;M x Balmain» spiľno z dyzajnerom modnogo budynku Balmain Oliv&#8217;je Rustenom. U lystopada 2015  H&#038;M vypustyla novoričnu kolekciju odjagu spiľno z Keti Perri.</p><div class="embedded-video">							<iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/BwCitgDib-g[/embed]"												title="YouTube video player" frameborder="0"												allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture"												allowfullscreen="true"></iframe></div><h4><strong>Hto očolyť piar ta marketyng H&#038;M v Ukraїni?</strong></h4><p>Cej naprjamok v Ukraїni očoljuvatyme Oľga Olijnyk. Raniše vona pracjuvala jakHead of PR &#038; Marketing v odnomu z najbiľšyh ukraїnśkyh internet-marketiv odjagu Lamoda.ua. Do togo Olijnyk takož majže 3 roky pracjuvala na posadi Senior Marketing Specialist u kompaniї PricewaterhouseCoopers (PwC). Pro pryznačennja stalo vidomo zi storinky Oľgy u Facebook. RAU <a href="https://rau.ua/news/pr-i-marketing-h-m-ukraine/" target="_blank" rel="noopener">cytuje</a>: «H&#038;M dlja mene — ce jak vyšča liga — duže kruto, ale j vkraj vidpovidaľno. Poperedu the most challenging and exited period v jakosti PR&#038; Marketing Manager najbiľš očikuvanogo fešn-brendu v Ukraїni. Zasukajemo rukava, vidkryvajemo kreatyvni čakry ta z ponedilka prystupajemo do roboty».</p><div id="attachment_35691" style="width: 820px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35691" loading="lazy" class="size-full wp-image-35691" src="/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg" alt="Oľga Olijnyk" width="810" height="540" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg 810w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 810px) 100vw, 810px" /><p id="caption-attachment-35691" class="wp-caption-text">Foto: RAU</p></div><p>Na svoїj novij posadi Olijnyk vidpovidatyme za realizaciju ta koordynaciju korotko- ta dovgostrokovyh marketyngovyh ta PR-planiv, cilej ta strategij N&#038;M v Ukraїni. Takož vona opikuvatymeťsja aktyvizacijeju prodaživ brendu ta pidtrymkoju zahodiv, kotri pov&#8217;jazani iz spivpraceju z lokaľnym viddilom prodaživ.</p><p>Jak raniše stalo vidomo žurnalistam LIGA.net, peršyj magazyn kompaniї v Ukraїni vidkryjuť u najbiľšomu stolyčnomu TRC — Lavina Mall. Na počatku 2018-go rytejler rozpočav pošuky ne lyše top-menedžmentu, a j personalu dlja ukraїnśkogo pidrozdilu.</p>

Švedśka mereža magazyniv ta vyrobnyk odjagu H&amp;M pryhodyť v Ukraїnu — a my na česť opryljudnenogo pryznačennja ljudyny, jaka vidpovidatyme za PR ta marketyng brendu u našij kraїni, nagadujemo, z čogo use počynalosja

<h4><strong>Jak use počynalosja dlja H&amp;M v Ukraїni?</strong></h4>
Vlitku 2017 roku vidoma švedśka marka odjagu H&amp;M <a href="https://nachasi.com/2017/06/29/hm-ukrayina/" target="_blank" rel="noopener">zaplanuvala</a> vyhid na ukraїnśkyj rynok u 2018 roci. Na toj moment prydbaty odjag ta inši tovary ćogo brendu možna bulo lyše v internet-magazyni abo u najblyžčyh magazynah, kotri roztašovani u susidnij Poľšči. U teksti zvitu, jakyj opryljudnyla kompanija ta nadala žurnalistam, zaznačeno, ščo vidkryttja novyh magazyniv H&amp;M zaplanovano na 2018 rik v Urugvaї ta Ukraїni.
<h4><strong>Ščo varto znaty pro kompaniju?</strong></h4>
H&amp;M (Hennes &amp; Mauritz) — <a href="https://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=%2F" target="_blank" rel="noopener">švedśka kompanija</a>, najbiľša v Jevropi rozdribna mereža torgivli odjagom, štab-kvartyra jakoї znahodyťsja v Stokgoľmi i v Nju-Jorku. H&amp;M ta dočirni kompaniї dijuť v 62 kraїnah svitu z biľš niž 4500 magazyniv. Ce — drugyj za velyčynoju globaľnyj rytejler odjagu, pislja ispanśkoї korporaciї Inditex. Kompanija bula zasnovana v 1947 roci Erlingom Perssonom. Todi buv vidkrytyj magazyn žinočogo odjagu Hennes (zi šved. — «dlja neї») v misti Vesteros (Švecija). Pizniše, v 1968 roci Erling Persson zapuskaje magazyn dlja myslyvciv ta rybalok Mauritz Widforss. Do asortymentu dodajeťsja liniї odjagu dlja čolovikiv i ditej, nazva kompaniї zminjujeťsja na Hennes &amp; Mauritz.

U 1974 roci kompanija vyjšla na Stokgoľmśku fondovu biržu. Potim v Londoni, v 1976 roci, za mežamy Skandynaviї vidkryvsja peršyj magazyn. 31 bereznja 2000 roku v Ameryci vidkryvsja peršyj magazyn, na P'jatij avenju v Nju-Jorku, ščo vidznačylo počatok rozšyrennja prysutnosti brendu za mežamy Jevropy. Z 2008-go brend prodaje tovary dlja domu. U veresni 2013 roku vidkryvsja 3-tysjačnyj magazyn H&amp;M u Čendu v Kytaї.

[embed]https://youtu.be/t-ioZDeER-s[/embed]
<h4><strong>Čym zajmajeťsja H&amp;M, krim vypusku odjagu?</strong></h4>
Kompanija zdijsnjuje vyrobnyctvo i torgivlju odjagom. Krim odjagu H&amp;M proponuje pokupcjam rizni tovary dlja inter'jeru (podušky, tekstyľ toščo). U kompaniї pracjujuť pryblyzno 104 tys spivrobitnykiv, obsjag prodaživ v 2009 roci sklav 118 700 mln švedśkyh kron, vključajučy PDV (zgidno iz danymy Vikipediї).

<img class="aligncenter size-full wp-image-35695" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png" alt="Pryhid H&amp;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" />
<h4><strong>Z kym iz znamenytostej ta brendiv spivpracjuvala ta spivpracjuje kompanija u sviti?</strong></h4>
Z 2004 roku kompanija vvela v praktyku vypusk kolekcij u spivpraci z vidomymy dyzajneramy. Tak, v lystopadi 2004 roku v dejakyh magazynah H&amp;M bula predstavlena ​​kolekcija Karla Lagerfeľda. Dali, v lystopadi 2005 roku bula vypuščena kolekcija vid Stelly Makkartni, v lystopadi 2006-go — kolekcija vid avangardnogo niderlandśkogo modnogo budynku Viktor &amp; Rolf. U berezni 2006 roku kompanija rozpočala spivpracju z Madonnoju. U červni 2007 roku rozrobnyk igor Maxis spiľno z H&amp;M vypustyla dodatok do gry The Sims 2 — H&amp;M Fashion Stuff. Do ńogo buly vključeni 60 modelej odjagu ta try magazyny brendu.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35696" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png" alt="Pryhid H&amp;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" />

Dali, v lystopadi 2007 roku bula predstavlena ​​kolekcija italijśkogo dyzajnera Roberto Kavalli. Takož v 2007 roci v Šanhaї bula predstavlena ​​kolekcija kupaľnykiv vid spivačky Kajli Minoug. Voseny 2008 roku bulo vypuščeno kolekcija u spivpraci z japonśkym brendom Comme des Garçons (angl. Comme des Garçons). V kinci 2010 roku na sud publiky predstavlena ​​kapsuľna kolekcija, stvorena spiľno z budynkom mody Lanvin.

V kinci 2011 roku v svit vyjšla kolekcija odjagu, stvorena u spivpraci H&amp;M ta Versace. U veresni 2012 roku kompanija vypustyla spiľnu osinnju kolekciju zi spivačkoju Lanoju Deľ Rej. Tak samo bulo znjato dva promorolyka zi spivačkoju, dlja jakyh vona zapysala kaver-versiju pisni «Blue Velvet». 6 lystopada 2014 roku pobačyla prodaž spiľna kolekcija H&amp;M i dyzajnera Oleksandra Veng. Voseny 2015 roku H&amp;M rozrobyla kolekciju odjagu «H&amp;M x Balmain» spiľno z dyzajnerom modnogo budynku Balmain Oliv'je Rustenom. U lystopada 2015  H&amp;M vypustyla novoričnu kolekciju odjagu spiľno z Keti Perri.

[embed]https://youtu.be/BwCitgDib-g[/embed]
<h4><strong>Hto očolyť piar ta marketyng H&amp;M v Ukraїni?</strong></h4>
Cej naprjamok v Ukraїni očoljuvatyme Oľga Olijnyk. Raniše vona pracjuvala jakHead of PR &amp; Marketing v odnomu z najbiľšyh ukraїnśkyh internet-marketiv odjagu Lamoda.ua. Do togo Olijnyk takož majže 3 roky pracjuvala na posadi Senior Marketing Specialist u kompaniї PricewaterhouseCoopers (PwC). Pro pryznačennja stalo vidomo zi storinky Oľgy u Facebook. RAU <a href="https://rau.ua/news/pr-i-marketing-h-m-ukraine/" target="_blank" rel="noopener">cytuje</a>: «H&amp;M dlja mene — ce jak vyšča liga — duže kruto, ale j vkraj vidpovidaľno. Poperedu the most challenging and exited period v jakosti PR&amp; Marketing Manager najbiľš očikuvanogo fešn-brendu v Ukraїni. Zasukajemo rukava, vidkryvajemo kreatyvni čakry ta z ponedilka prystupajemo do roboty».

[caption id="attachment_35691" align="aligncenter" width="810"]<img class="size-full wp-image-35691" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg" alt="Oľga Olijnyk" width="810" height="540" /> Foto: RAU[/caption]

Na svoїj novij posadi Olijnyk vidpovidatyme za realizaciju ta koordynaciju korotko- ta dovgostrokovyh marketyngovyh ta PR-planiv, cilej ta strategij N&amp;M v Ukraїni. Takož vona opikuvatymeťsja aktyvizacijeju prodaživ brendu ta pidtrymkoju zahodiv, kotri pov'jazani iz spivpraceju z lokaľnym viddilom prodaživ.

Jak raniše stalo vidomo žurnalistam LIGA.net, peršyj magazyn kompaniї v Ukraїni vidkryjuť u najbiľšomu stolyčnomu TRC — Lavina Mall. Na počatku 2018-go rytejler rozpočav pošuky ne lyše top-menedžmentu, a j personalu dlja ukraїnśkogo pidrozdilu.

<h4><strong>Jak use počynalosja dlja H&amp;M v Ukraїni?</strong></h4><p>Vlitku 2017 roku vidoma švedśka marka odjagu H&amp;M <a href="/2017/06/29/hm-ukrayina/" target="_blank" rel="noopener">zaplanuvala</a> vyhid na ukraїnśkyj rynok u 2018 roci. Na toj moment prydbaty odjag ta inši tovary ćogo brendu možna bulo lyše v internet-magazyni abo u najblyžčyh magazynah, kotri roztašovani u susidnij Poľšči. U teksti zvitu, jakyj opryljudnyla kompanija ta nadala žurnalistam, zaznačeno, ščo vidkryttja novyh magazyniv H&amp;M zaplanovano na 2018 rik v Urugvaї ta Ukraїni.</p><h4><strong>Ščo varto znaty pro kompaniju?</strong></h4><p>H&amp;M (Hennes &amp; Mauritz) — <a href="https://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=%2F" target="_blank" rel="noopener">švedśka kompanija</a>, najbiľša v Jevropi rozdribna mereža torgivli odjagom, štab-kvartyra jakoї znahodyťsja v Stokgoľmi i v Nju-Jorku. H&amp;M ta dočirni kompaniї dijuť v 62 kraїnah svitu z biľš niž 4500 magazyniv. Ce — drugyj za velyčynoju globaľnyj rytejler odjagu, pislja ispanśkoї korporaciї Inditex. Kompanija bula zasnovana v 1947 roci Erlingom Perssonom. Todi buv vidkrytyj magazyn žinočogo odjagu Hennes (zi šved. — «dlja neї») v misti Vesteros (Švecija). Pizniše, v 1968 roci Erling Persson zapuskaje magazyn dlja myslyvciv ta rybalok Mauritz Widforss. Do asortymentu dodajeťsja liniї odjagu dlja čolovikiv i ditej, nazva kompaniї zminjujeťsja na Hennes &amp; Mauritz.</p><p>U 1974 roci kompanija vyjšla na Stokgoľmśku fondovu biržu. Potim v Londoni, v 1976 roci, za mežamy Skandynaviї vidkryvsja peršyj magazyn. 31 bereznja 2000 roku v Ameryci vidkryvsja peršyj magazyn, na P&#8217;jatij avenju v Nju-Jorku, ščo vidznačylo počatok rozšyrennja prysutnosti brendu za mežamy Jevropy. Z 2008-go brend prodaje tovary dlja domu. U veresni 2013 roku vidkryvsja 3-tysjačnyj magazyn H&amp;M u Čendu v Kytaї.</p><div class="embedded-video">							<iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/t-ioZDeER-s[/embed]"												title="YouTube video player" frameborder="0"												allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture"												allowfullscreen="true"></iframe></div><h4><strong>Čym zajmajeťsja H&amp;M, krim vypusku odjagu?</strong></h4><p>Kompanija zdijsnjuje vyrobnyctvo i torgivlju odjagom. Krim odjagu H&amp;M proponuje pokupcjam rizni tovary dlja inter&#8217;jeru (podušky, tekstyľ toščo). U kompaniї pracjujuť pryblyzno 104 tys spivrobitnykiv, obsjag prodaživ v 2009 roci sklav 118 700 mln švedśkyh kron, vključajučy PDV (zgidno iz danymy Vikipediї).</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35695" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png" alt="Pryhid H&amp;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-300x273.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-768x698.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-1024x930.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-650x590.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.14.54-815x740.png 815w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><h4><strong>Z kym iz znamenytostej ta brendiv spivpracjuvala ta spivpracjuje kompanija u sviti?</strong></h4><p>Z 2004 roku kompanija vvela v praktyku vypusk kolekcij u spivpraci z vidomymy dyzajneramy. Tak, v lystopadi 2004 roku v dejakyh magazynah H&amp;M bula predstavlena ​​kolekcija Karla Lagerfeľda. Dali, v lystopadi 2005 roku bula vypuščena kolekcija vid Stelly Makkartni, v lystopadi 2006-go — kolekcija vid avangardnogo niderlandśkogo modnogo budynku Viktor &amp; Rolf. U berezni 2006 roku kompanija rozpočala spivpracju z Madonnoju. U červni 2007 roku rozrobnyk igor Maxis spiľno z H&amp;M vypustyla dodatok do gry The Sims 2 — H&amp;M Fashion Stuff. Do ńogo buly vključeni 60 modelej odjagu ta try magazyny brendu.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35696" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png" alt="Pryhid H&amp;M v Ukraїnu: vid peredistoriї do pryznačennja PR-dyrektorky" width="1200" height="1090" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-300x273.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-768x698.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-1024x930.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-650x590.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-13-o-17.15.40-815x740.png 815w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><p>Dali, v lystopadi 2007 roku bula predstavlena ​​kolekcija italijśkogo dyzajnera Roberto Kavalli. Takož v 2007 roci v Šanhaї bula predstavlena ​​kolekcija kupaľnykiv vid spivačky Kajli Minoug. Voseny 2008 roku bulo vypuščeno kolekcija u spivpraci z japonśkym brendom Comme des Garçons (angl. Comme des Garçons). V kinci 2010 roku na sud publiky predstavlena ​​kapsuľna kolekcija, stvorena spiľno z budynkom mody Lanvin.</p><p>V kinci 2011 roku v svit vyjšla kolekcija odjagu, stvorena u spivpraci H&amp;M ta Versace. U veresni 2012 roku kompanija vypustyla spiľnu osinnju kolekciju zi spivačkoju Lanoju Deľ Rej. Tak samo bulo znjato dva promorolyka zi spivačkoju, dlja jakyh vona zapysala kaver-versiju pisni «Blue Velvet». 6 lystopada 2014 roku pobačyla prodaž spiľna kolekcija H&amp;M i dyzajnera Oleksandra Veng. Voseny 2015 roku H&amp;M rozrobyla kolekciju odjagu «H&amp;M x Balmain» spiľno z dyzajnerom modnogo budynku Balmain Oliv&#8217;je Rustenom. U lystopada 2015  H&amp;M vypustyla novoričnu kolekciju odjagu spiľno z Keti Perri.</p><div class="embedded-video">							<iframe loading="lazy" width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/BwCitgDib-g[/embed]"												title="YouTube video player" frameborder="0"												allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture"												allowfullscreen="true"></iframe></div><h4><strong>Hto očolyť piar ta marketyng H&amp;M v Ukraїni?</strong></h4><p>Cej naprjamok v Ukraїni očoljuvatyme Oľga Olijnyk. Raniše vona pracjuvala jakHead of PR &amp; Marketing v odnomu z najbiľšyh ukraїnśkyh internet-marketiv odjagu Lamoda.ua. Do togo Olijnyk takož majže 3 roky pracjuvala na posadi Senior Marketing Specialist u kompaniї PricewaterhouseCoopers (PwC). Pro pryznačennja stalo vidomo zi storinky Oľgy u Facebook. RAU <a href="https://rau.ua/news/pr-i-marketing-h-m-ukraine/" target="_blank" rel="noopener">cytuje</a>: «H&amp;M dlja mene — ce jak vyšča liga — duže kruto, ale j vkraj vidpovidaľno. Poperedu the most challenging and exited period v jakosti PR&amp; Marketing Manager najbiľš očikuvanogo fešn-brendu v Ukraїni. Zasukajemo rukava, vidkryvajemo kreatyvni čakry ta z ponedilka prystupajemo do roboty».</p><div id="attachment_35691" style="width: 820px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35691" loading="lazy" class="size-full wp-image-35691" src="/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg" alt="Oľga Olijnyk" width="810" height="540" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540.jpg 810w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2018/05/HM-810x540-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 810px) 100vw, 810px" /><p id="caption-attachment-35691" class="wp-caption-text">Foto: RAU</p></div><p>Na svoїj novij posadi Olijnyk vidpovidatyme za realizaciju ta koordynaciju korotko- ta dovgostrokovyh marketyngovyh ta PR-planiv, cilej ta strategij N&amp;M v Ukraїni. Takož vona opikuvatymeťsja aktyvizacijeju prodaživ brendu ta pidtrymkoju zahodiv, kotri pov&#8217;jazani iz spivpraceju z lokaľnym viddilom prodaživ.</p><p>Jak raniše stalo vidomo žurnalistam LIGA.net, peršyj magazyn kompaniї v Ukraїni vidkryjuť u najbiľšomu stolyčnomu TRC — Lavina Mall. Na počatku 2018-go rytejler rozpočav pošuky ne lyše top-menedžmentu, a j personalu dlja ukraїnśkogo pidrozdilu.</p>

H&M v Ukraїni: vid istoriї brendu do pryznačennja PR-dyrektorky

<p>Progresyvnyj harakter ukraїnśkoї rozrobky vidznačyly, koly predstavnyk platižnogo servisu Google Pay rozpovidav pro systemy pryjomu bezkontaktnyh plateživ u gromadśkomu transporti v riznyh velykyh mistah. Okrim Kyjeva, na slajdi takož figuruvaly London,Čykago, Sidnej ta Portlend.

</p>
<h4><strong>Ščo ce za proekt i čomu na ńogo zvernuly uvagu v Google</strong></h4>

Bezkontaktnu oplatu v kyjevśkij «pidzemci» zaprovadyly za dopomogoju turniketiv žovtogo koľoru šče vlitku 2015 roku. Todi cju novaciju organizuvav «Kyїvśkyj metropoliten» spiľno iz MasterCard. Čerez ci turnikety možna splatyty bezkontaktno, korystujučyś bankivśkymy kartkamy iz tehnologijeju PayPass abo smartfonamy z NFC-čypom. Pidključyty do nyh možna rizni platižni servisy. Dlja oplaty dostatńo prosto pryklasty smartfon do turniketu.

<iframe src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fkyivmetro%2Fphotos%2Fa.1537371726510237.1073741832.1384656481781763%2F2058666841047387%2F%3Ftype%3D3&width=500" width="500" height="410" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0" allowtransparency="true" allow="encrypted-media"></iframe>

Nagadajemo, osnovi anonsy ta novynky cijeї konferenciї my zibraly <a href="https://nachasi.com/2018/05/08/google/" rel="noopener" target="_blank" class=" with_hint_js">v okremij dobirci<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-08-o-22.36.27-300x200.png" />Vid grošej u pošti do asystenta v mašyni — ključovi anonsy ta novynky Google I/O 2018</span></a>.

<p>Progresyvnyj harakter ukraїnśkoї rozrobky vidznačyly, koly predstavnyk platižnogo servisu Google Pay rozpovidav pro systemy pryjomu bezkontaktnyh plateživ u gromadśkomu transporti v riznyh velykyh mistah. Okrim Kyjeva, na slajdi takož figuruvaly London,Čykago, Sidnej ta Portlend.</p><h4><strong>Ščo ce za proekt i čomu na ńogo zvernuly uvagu v Google</strong></h4><p>Bezkontaktnu oplatu v kyjevśkij «pidzemci» zaprovadyly za dopomogoju turniketiv žovtogo koľoru šče vlitku 2015 roku. Todi cju novaciju organizuvav «Kyїvśkyj metropoliten» spiľno iz MasterCard. Čerez ci turnikety možna splatyty bezkontaktno, korystujučyś bankivśkymy kartkamy iz tehnologijeju PayPass abo smartfonamy z NFC-čypom. Pidključyty do nyh možna rizni platižni servisy. Dlja oplaty dostatńo prosto pryklasty smartfon do turniketu.</p><p><iframe loading="lazy" src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fkyivmetro%2Fphotos%2Fa.1537371726510237.1073741832.1384656481781763%2F2058666841047387%2F%3Ftype%3D3&#038;width=500" width="500" height="410" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0" allowtransparency="true" allow="encrypted-media"></iframe></p><p>Nagadajemo, osnovi anonsy ta novynky cijeї konferenciї my zibraly <a href="/2018/05/08/google/" rel="noopener" target="_blank" class=" with_hint_js">v okremij dobirci<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-08-o-22.36.27-300x200.png" />Vid grošej u pošti do asystenta v mašyni — ključovi anonsy ta novynky Google I/O 2018</span></a>.</p>

Vidčujte sercebyttja velykogo mista — najcikaviši podiї, novi zaklady, magazyny, rekonstrukciї, arhitekturni projekty, a takož urbanistyčni iniciatyvy ta jak tehnologiї zminjujuť mista. Vse pro Kyїv ta velyki mista Ukraїny.

Misto

Vy možete <a href="https://nachasi.com/about/">staty sponsorom</a> cijeї rubryky, a vsi materialy u cij rubryci matymuť vidpovidne brenduvannja ta baner. Zacikavylysja? <a href="mailto:adv@nachasi.com">Napyšiť nam</a>

Vysoku ocinku ukraїnśkij stolyci postavyly pid čas konferenciї dlja rozrobnykiv Google I/O. Jak informujuť predstavnyky Kyїvśkogo metropolitenu, kompaniju bulo vključeno do slajdiv prezentaciї najbiľš vdalyh rišeń ščodo bezkontaktnyh plateživ

Progresyvnyj harakter ukraїnśkoї rozrobky vidznačyly, koly predstavnyk platižnogo servisu Google Pay rozpovidav pro systemy pryjomu bezkontaktnyh plateživ u gromadśkomu transporti v riznyh velykyh mistah. Okrim Kyjeva, na slajdi takož figuruvaly London,Čykago, Sidnej ta Portlend.

<h4><strong>Ščo ce za proekt i čomu na ńogo zvernuly uvagu v Google</strong></h4>

Bezkontaktnu oplatu v kyjevśkij «pidzemci» zaprovadyly za dopomogoju turniketiv žovtogo koľoru šče vlitku 2015 roku. Todi cju novaciju organizuvav «Kyїvśkyj metropoliten» spiľno iz MasterCard. Čerez ci turnikety možna splatyty bezkontaktno, korystujučyś bankivśkymy kartkamy iz tehnologijeju PayPass abo smartfonamy z NFC-čypom. Pidključyty do nyh možna rizni platižni servisy. Dlja oplaty dostatńo prosto pryklasty smartfon do turniketu.

<iframe src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fkyivmetro%2Fphotos%2Fa.1537371726510237.1073741832.1384656481781763%2F2058666841047387%2F%3Ftype%3D3&width=500" width="500" height="410" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0" allowTransparency="true" allow="encrypted-media"></iframe>

Nagadajemo, osnovi anonsy ta novynky cijeї konferenciї my zibraly <a href="https://nachasi.com/2018/05/08/google/" rel="noopener" target="_blank">v okremij dobirci</a>.

<p>Progresyvnyj harakter ukraїnśkoї rozrobky vidznačyly, koly predstavnyk platižnogo servisu Google Pay rozpovidav pro systemy pryjomu bezkontaktnyh plateživ u gromadśkomu transporti v riznyh velykyh mistah. Okrim Kyjeva, na slajdi takož figuruvaly London,Čykago, Sidnej ta Portlend.</p><h4><strong>Ščo ce za proekt i čomu na ńogo zvernuly uvagu v Google</strong></h4><p>Bezkontaktnu oplatu v kyjevśkij «pidzemci» zaprovadyly za dopomogoju turniketiv žovtogo koľoru šče vlitku 2015 roku. Todi cju novaciju organizuvav «Kyїvśkyj metropoliten» spiľno iz MasterCard. Čerez ci turnikety možna splatyty bezkontaktno, korystujučyś bankivśkymy kartkamy iz tehnologijeju PayPass abo smartfonamy z NFC-čypom. Pidključyty do nyh možna rizni platižni servisy. Dlja oplaty dostatńo prosto pryklasty smartfon do turniketu.</p><p><iframe loading="lazy" src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fkyivmetro%2Fphotos%2Fa.1537371726510237.1073741832.1384656481781763%2F2058666841047387%2F%3Ftype%3D3&#038;width=500" width="500" height="410" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0" allowTransparency="true" allow="encrypted-media"></iframe></p><p>Nagadajemo, osnovi anonsy ta novynky cijeї konferenciї my zibraly <a href="/2018/05/08/google/" rel="noopener" target="_blank">v okremij dobirci</a>.</p>

U Google vyznaly bezkontaktnyj proїzd u Kyjevi odnym iz najbiľš vdalyh proektiv

Zasnovnyk i kerivnyk odnogo z najvidomišyh onlajn-marketiv kraїny Rozetka.ua Vladyslav Čečotkin rozpoviv pro te, jak možna zarobljaty za dopomogoju ćogo internet-magazynu

U e-commerce sklavsja stereotyp, ščo Rozetka namagajeťsja «zatysnuty» dribnišyh postačaľnykiv ta prodavciv, stavšy svogo rodu monopolistom. Zaraz, za slovamy Čečotkina, kompanija pracjuje nad tym, aby zminyty taki hybni ujavlennja pro svoju dijaľnisť.

[color_title title="Čomu internet važlyvyj naviť dlja tyh, hto v ńomu poky ne prodaje"]

60% ukraїnciv korystujuťsja internetom reguljarno, ne ridše razu na tyždeń, govoryť CEO Rozetka.ua. 34% sered cyh korystuvačiv reguljarno ščoś kupujuť v interneti. Dlja tyh, hto dosi ne prodaje tovary v interneti, 71% odnakovo doslidžujuť tovary v interneti, perš niž kupyty їh u magazyni v oflajn-prostori. Tomu do onlajn-prosuvannja ta prodaživ je sens prydyvytysja uvažniše, naviť jakščo vy poky ščo ničogo ne prodajete v interneti.

Ščomisjačno sajt Rozetka.ua vidvidujuť 12 mln unikaľnyh korystuvačiv. 63% korystuvačiv vyvčajuť vidguky, ogljady ta opysy tovariv, perš niž prydbaty ščoś čy v interneti, čy za jogo mežamy. Kožen 5-j korystuvač ukraїnśkogo segmentu internetu počynaje svij pošuk novyh tovariv same z ćogo onlajn-marketu.

[color_title title="Jak pokupci obyrajuť magazyny"]

Vybir na korysť pevnogo magazynu v interneti, za danymy doslidžennja TNS Ukraine na zamovlennja Rozetka.ua — ce sukupnisť takyh parametriv (vid najvažlyvišogo do menš značuščogo):
<ul>
 	<li>propozycija najnyžčoї ciny;</li>
 	<li>pozytyvnyj dosvid poperedńoї kupivli;</li>
 	<li>najavnisť potribnogo tovaru na sajti;</li>
 	<li>možlyvisť splačuvaty za kupivlju tovariv bankivśkoju kartkoju;</li>
 	<li>zručna navigacija po sajtu ta pošuk tovariv;</li>
 	<li>pozytyvni vidguky v interneti pro cej magazyn.</li>
</ul>
[color_title title="Jak Rozetka stala marketplejsom"]

Rozetka.ua namagajeťsja pojednaty servis ta zručnisť u roboti — i maje odyn iz najvyščyh pokaznykiv u svojemu segmenti. Z 2011 roku kompanija namagajeťsja perejty v usi kategoriї tovariv, a ne lyše torguvaty elektronikoju ta ğadžetamy. Cej šljah do peretvorennja z internet-magazynu na marketplejs. Zapusk marketplejsa vidkladaly, bo kerivnyctvo perežyvalo, čy zmože kompanija i brend kontroljuvaty riveń jakosti dribnyh prodavciv čerez svij sajt. Najkrašči prodavci ščodoby majuť ponad 400 zamovleń ščodnja čerez sajt Rozetka.ua.

[related_post id="25641"]

Konkurencija stymuljuje dribni ta seredni biznesy pracjuvaty jakisniše, tomu dlja nyh marketplejs je tramplinom dlja zrostannja. Kompanija stvoryla nyzku instrumentiv ta možlyvostej dlja nadannja marketyngovoї dopomogy novym biznesam:
<ul>
 	<li>bezkoštovne neobmežene rozmiščennja tovariv vid prodavciv-partneriv;</li>
 	<li>nyźka komisija dlja marketyngovyh instrumentiv, jaki maje Rozetka i nadaje їh u korystuvannja dribnym prodavcjam;</li>
 	<li>obrobka zamovleń ta skladśki vytraty na počatkovomu etapi kompanija zabezpečuvala sama, teper daje dostup do marketyngovyh onlajn-instrumentiv;</li>
 	<li>kompanija je najbiľšym reklamodavcem v Ukraїni;</li>
 	<li>možlyvisť dlja komunikaciї dribnyh prodavciv iz klijentamy.</li>
</ul>
Instrument dvostoronńogo zv'jazku daje ponad 3 tys postačaľnykam ta brendam komunikuvaty bezposeredńo iz pokupcjamy — jak zadovolenymy, tak i ne duže. Takož marketplejs daje dostup do svoїh interfejsiv ta API dlja roboty z tovaramy, cinamy, asortymentom. Kompanija takož vže stvoryla reklamnyj kabinet prodavcja, jakyj maje staty dostupnym prodavcjam u travni 2018-go.

Ščo stosujeťsja komisiї, to vona skladaje vid 3% za uspišnu ugodu. Pro konkurenciju ta ranžuvannja u pošukovij vydači Čečotkin govoryť, ščo konversija ta vydača vidbuvajeťsja na osnovi ob'jektyvnyh parametriv, ale točnyj algorytm ta osoblyvosti ranžuvannja tovariv vid Rozetka ta vid storonnih prodavciv vin ne rozkryvaje. Pryjnjattja novyh partneriv ta postačaľnykiv poky vidbuvajeťsja u «ručnomu» režymi, obyrajuť najbiľš vagomyh postačaľnykiv. Dlja roboty z klijentamy ta postačaľnykamy Rozetka vykorystovuje CRM vid Terrasoft. Kabinet dlja avtomatyčnogo shvalennja partnerśkyh zajavok za pryncypom Amazon zapustjať zgodom. Kompanija takož aktyvno boreťsja iz kontrfaktnoju produkcijeju, odnak dovoli často postačaľnyky vysuvajuť hybni zvynuvačennja ščodo prodavciv načebtno nezakonnoї elektroniky ta tehniky.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/fpgLepcyd9A" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>

<p>U e-commerce sklavsja stereotyp, ščo Rozetka namagajeťsja «zatysnuty» dribnišyh postačaľnykiv ta prodavciv, stavšy svogo rodu monopolistom. Zaraz, za slovamy Čečotkina, kompanija pracjuje nad tym, aby zminyty taki hybni ujavlennja pro svoju dijaľnisť.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Čomu internet važlyvyj naviť dlja tyh, hto v ńomu poky ne prodaje		</span>	</h3><p>60% ukraїnciv korystujuťsja internetom reguljarno, ne ridše razu na tyždeń, govoryť CEO Rozetka.ua. 34% sered cyh korystuvačiv reguljarno ščoś kupujuť v interneti. Dlja tyh, hto dosi ne prodaje tovary v interneti, 71% odnakovo doslidžujuť tovary v interneti, perš niž kupyty їh u magazyni v oflajn-prostori. Tomu do onlajn-prosuvannja ta prodaživ je sens prydyvytysja uvažniše, naviť jakščo vy poky ščo ničogo ne prodajete v interneti.</p><p>Ščomisjačno sajt Rozetka.ua vidvidujuť 12 mln unikaľnyh korystuvačiv. 63% korystuvačiv vyvčajuť vidguky, ogljady ta opysy tovariv, perš niž prydbaty ščoś čy v interneti, čy za jogo mežamy. Kožen 5-j korystuvač ukraїnśkogo segmentu internetu počynaje svij pošuk novyh tovariv same z ćogo onlajn-marketu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak pokupci obyrajuť magazyny		</span>	</h3><p>Vybir na korysť pevnogo magazynu v interneti, za danymy doslidžennja TNS Ukraine na zamovlennja Rozetka.ua — ce sukupnisť takyh parametriv (vid najvažlyvišogo do menš značuščogo):</p><ul><li>propozycija najnyžčoї ciny;</li><li>pozytyvnyj dosvid poperedńoї kupivli;</li><li>najavnisť potribnogo tovaru na sajti;</li><li>možlyvisť splačuvaty za kupivlju tovariv bankivśkoju kartkoju;</li><li>zručna navigacija po sajtu ta pošuk tovariv;</li><li>pozytyvni vidguky v interneti pro cej magazyn.</li></ul>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak Rozetka stala marketplejsom		</span>	</h3><p>Rozetka.ua namagajeťsja pojednaty servis ta zručnisť u roboti — i maje odyn iz najvyščyh pokaznykiv u svojemu segmenti. Z 2011 roku kompanija namagajeťsja perejty v usi kategoriї tovariv, a ne lyše torguvaty elektronikoju ta ğadžetamy. Cej šljah do peretvorennja z internet-magazynu na marketplejs. Zapusk marketplejsa vidkladaly, bo kerivnyctvo perežyvalo, čy zmože kompanija i brend kontroljuvaty riveń jakosti dribnyh prodavciv čerez svij sajt. Najkrašči prodavci ščodoby majuť ponad 400 zamovleń ščodnja čerez sajt Rozetka.ua.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2018/01/11/ecommerce-ukr-2018/" class="link">Jakoju bude ukraїnśka e-commerce sfera u 2018 roci — prognoz EVO</a>	</div><p>Konkurencija stymuljuje dribni ta seredni biznesy pracjuvaty jakisniše, tomu dlja nyh marketplejs je tramplinom dlja zrostannja. Kompanija stvoryla nyzku instrumentiv ta možlyvostej dlja nadannja marketyngovoї dopomogy novym biznesam:</p><ul><li>bezkoštovne neobmežene rozmiščennja tovariv vid prodavciv-partneriv;</li><li>nyźka komisija dlja marketyngovyh instrumentiv, jaki maje Rozetka i nadaje їh u korystuvannja dribnym prodavcjam;</li><li>obrobka zamovleń ta skladśki vytraty na počatkovomu etapi kompanija zabezpečuvala sama, teper daje dostup do marketyngovyh onlajn-instrumentiv;</li><li>kompanija je najbiľšym reklamodavcem v Ukraїni;</li><li>možlyvisť dlja komunikaciї dribnyh prodavciv iz klijentamy.</li></ul><p>Instrument dvostoronńogo zv&#8217;jazku daje ponad 3 tys postačaľnykam ta brendam komunikuvaty bezposeredńo iz pokupcjamy — jak zadovolenymy, tak i ne duže. Takož marketplejs daje dostup do svoїh interfejsiv ta API dlja roboty z tovaramy, cinamy, asortymentom. Kompanija takož vže stvoryla reklamnyj kabinet prodavcja, jakyj maje staty dostupnym prodavcjam u travni 2018-go.</p><p>Ščo stosujeťsja komisiї, to vona skladaje vid 3% za uspišnu ugodu. Pro konkurenciju ta ranžuvannja u pošukovij vydači Čečotkin govoryť, ščo konversija ta vydača vidbuvajeťsja na osnovi ob&#8217;jektyvnyh parametriv, ale točnyj algorytm ta osoblyvosti ranžuvannja tovariv vid Rozetka ta vid storonnih prodavciv vin ne rozkryvaje. Pryjnjattja novyh partneriv ta postačaľnykiv poky vidbuvajeťsja u «ručnomu» režymi, obyrajuť najbiľš vagomyh postačaľnykiv. Dlja roboty z klijentamy ta postačaľnykamy Rozetka vykorystovuje CRM vid Terrasoft. Kabinet dlja avtomatyčnogo shvalennja partnerśkyh zajavok za pryncypom Amazon zapustjať zgodom. Kompanija takož aktyvno boreťsja iz kontrfaktnoju produkcijeju, odnak dovoli často postačaľnyky vysuvajuť hybni zvynuvačennja ščodo prodavciv načebtno nezakonnoї elektroniky ta tehniky.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/fpgLepcyd9A" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div>

Vladyslav Čečotkin, CEO Rozetka.ua: «Nas vidviduje 12 mln ljudej ščomisjačno»

Kinematografist Jaroslav Pilunśkyj po povernennju z polonu dovgo rozmirkovuvav nad tym, jak zi svoїmy vminnjamy može staty efektyvnym v umovah gibrydnoї vijny. Tak i vynyk «Žovtyj Avtobus» — proekt, jakyj veze na Donbas informacijnu «gumanitarku» i kinematograf. Pro te, jak iz kolegamy pryvozjať medijnu osvitu ditjam zi Shodu ta čomu sami ž včaťsja u molodi — Jaroslav rozpoviv našij redakciї

Jak «Žovtyj Avtobus» pryvozyť na Shid kino ta vakcynu vid zombuvannja

Ağencija fedoriv — odna z najbiľš upiznavanyh v Ukraїni, vona stojala za rebrendyngom ta zapuskom ciloї nyzky B2C- ta B2B-brendiv. Vidviduvači iForum-2018 maly zmogu posluhaty prognoz zasnovnyka cijeї kompaniї Andrija Fedoriva ščodo togo, jaki zminy perežyvatyme suspiľstvo ta biznes vže u najblyžčyj čas

Temoju vystupu, jaku ozvučyv Andrij Fedoriv zi sceny, staly zminy. Perše, ščo spadaje na dumku, — ce tehnologiї ta zminy u nyh, ale naspravdi ce ne tak. Zminy v peršu čergu vidbuvajuťsja u myslenni ta povedinci ljudej. Prodemonstruvaty use ce možna na konkretnyh prykladah iz roboty fedoriv.

[color_title title="Reklama pomerla — haj žyve reklama"]

Na konferencijah kažuť pro «smerť dovgoї reklamy» ta 30 sek jak maksymaľnu dovžynu reklamy — ale brendy, orijentovani na staršu vikovu kategoriju pokupciv, možuť pracjuvaty navpaky, znimajučy video po pivtory hvylyny, i zbiľšujučy prodaži na 40-45%. Spožyvači — ce ljudy, jaki zdebiľšogo žyvuť inakše, aniž kreatyvni dyrektory, marketology čy 12 tys vidviduvačiv innovacijnyh konferencij. My zvykly do OLX v Ukraїni — ale reklama kompaniї v Uzbekistani čy Kazahstani maje zovsim inšyj vygljad i podaču, adže dovodyťsja vrahovuvaty z odnogo boku vlasnykiv smartfoniv, a z inšogo — staršyh ljudej, jaki zvykly do rynkiv i prodažu kovdr, kazaniv ta pobutovyh rečej. Gipstery z modnymy planšetamy ne zmožuť «začepyty» taku audytoriju.

Pakuvannja ta znyžky — ce ne reaľnyj marketyng śogodni, nagološuje Fedoriv. Treba peredbačaty majbutni pragnennja spožyvača. Marketyng stav naukoju pro zminy, a ne pro promo-plakaty čy jaskravi kartynky. Včorašni produkty ta nezdatnisť peredčuvaty zminy robljať rezuľtaty vašoї roboty nikomu ne potribnymy. Slid zminjuvaty «mandrivku» spožyvača ta posyljuvaty spožyvče zadovolennja. Ključovyj instrument dlja sučasnogo marketyngu — ce emociї. Emociї daje kontent. Kontent — vse, z čym spožyvač stykajeťsja u žytti, vvažaje Fedoriv. Drugym instrumentom je tehnologiї. Zminy možna inicijuvaty zavdjaky pojednannju cyh dvoh skladovyh.

[blockquote_with_author content="— Koly ty proponuješ ljudjam tehnologiju, čerez jaku їm dovedeťsja ne hodyty na bazar i ne torguvatysja, vony tobi skažuť: «Jdy geť zi svojeju tehnologijeju»."]

[color_title title="Pro potrebu v perevtilennjah za versijeju fedoriv"]

Biľše polovyny potočnogo biznesu v agenciї fedoriv — ce proektuvannja ta vtilennja zmin. Pryklad kompaniї «Ukrnafta» — odyn iz takyh kejsiv. Pivtora roky pišlo na podolannja vnutrišnih protyrič, sprotyvu ta negotovnosti zminjuvaty ta zminjuvatysja, nagološuje Fedoriv. Sytuacija je typovoju ne lyše dlja cijeї kompaniї, jaka dosyť dovgo perebuvala u konservatyvnomu rusli rozvytku.

[related_post id="4119"]

Menedžery, za slovamy Fedoriva, nadajuť perevagu myslennju za korotkostrokovoju perspektyvoju: їh ne cikavyť umovne «svitle majbutnje» pro blokčejny ta čat-boty. Їh cikavyť ćogoričnyj bonus, a značyť —maksymum prybutku do kincja roku, a ne perspektyva na 2-3-5 rokiv. Spyratysja u perevtilennjah dovodyťsja na tyh, kogo Fedoriv nazyvaje «maleńkym specnazom» — taki je naviť u konservatyvnyh strukturah na kštalt «Ukrpošty» čy «Oščadbanku». Cym ljudjam «biľše za usih treba», їh ne zadovoľnjaje potočnyj stan rečej, vony peredčuvajuť i fiksujuť zminy, kotri vže nasuvajuťsja. Pytannja — čy vdasťsja їm «prodaty vseredyni» ci tehnologiї ta innovaciї inšym, kotri poky ne podiljajuť ćogo zahoplennja.

[color_title title="Pro kejs zmin «Ukrnafty»"]

U vypadku iz «Ukrnaftoju» znadobyvsja ne prosto zovnišnij redyzajn, zmina logotypu ta firmovogo stylju. Potribno bulo takož cilkovyto zminyty servisnu modeľ, rytejl ta pidhody do obslugovuvannja. Na ci pišlo 1,5 roky. 4 zapravnyh stanciї vže pracjujuť u novij paradygmi — ce pilotnyj proekt, a poperedu perevtilennja ta reformuvannja šče 600 AZS po usij kraїni. Proekty takogo rivnja vymagajuť stijkosti ta napoleglyvosti.

[related_post id="9075"]

Prote napoleglyvisť ta vminnja vyhodyty za ramky zvyčnogo pidhodu potribno ne lyše konservatyvnym biznesam. Na prykladi vlasnogo kursu ščodo brendyngu Fedoriv pobačyv, ščo povtorjuvaty odyn i toj že produkt v oflajn-prostori vin ne zmože fizyčno, a popyt na ńogo ne spadaje. Todi cej kurs perevely u format videozapysu, jakyj možna prodavaty. Za perši 3 tyžni pislja opryljudnennja na onlajn-prodažah agencija zarobyla biľše, aniž na oflajn-iventah, jaki vidvidaly 2,5 tys osib. Nova tehnologija prodaje kurs pro tradycijnyj marketyng nabagato krašče za klasyčnu školu.

[color_title title="Pro Concert.ua ta afiši"]

Je onlajn-biznesy, v jakyh mandrivka spožyvača vid počatku do kincja vidbuvajeťsja v onlajn-prostori, u nyh nemaje oflajn-skladovoї. Takym v portfeli fedoriv stav servis zamovlennja kvytkiv na koncerty, vystavy ta podiї Concert.ua.

Majže rik dovelosja perepraćovuvaty pidhid do prodažu kvytkiv. Vyrobnyctvo afiš raniše bulo golovnym, a vže potim afiši dlja klasyčnyh tumb adaptuvaly (často nevdalo) dlja smartfona. Velyka častka korystuvačiv vtračalasja same čerez te, ščo afiši, zrobleni dlja vulyć, pogano čytalysja ta vygljadaly na ekrani telefona — i zminy treba bulo počynaty z ćogo. Z takyh dribnyć i skladajeťsja vprovadžennja zmin. Detali vyrišuť use. Same tomu brendam dovodyťsja robyty do 18 variantiv samoї lyše mobiľnoї versiї svoїh zastosunkiv ta sajtiv.

[blockquote_with_author content="— Jakščo ljudyna z telefonom pryjmaje rišennja pro kupivlju tež v telefoni, to vaš biznes — ce dodatok do mobiľnogo zastosunku, a ne navpaky."]

Takož varto ne zabuvaty — onlajn ne varto zamykaty vyključno na onlajn. Za mežamy socmerež ta sajtiv tež je žyttja ta spožyvači, j ne usi vony sydjať u Facebook.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/RfXqd_YjL0A" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>

<p>Temoju vystupu, jaku ozvučyv Andrij Fedoriv zi sceny, staly zminy. Perše, ščo spadaje na dumku, — ce tehnologiї ta zminy u nyh, ale naspravdi ce ne tak. Zminy v peršu čergu vidbuvajuťsja u myslenni ta povedinci ljudej. Prodemonstruvaty use ce možna na konkretnyh prykladah iz roboty fedoriv.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Reklama pomerla — haj žyve reklama		</span>	</h3><p>Na konferencijah kažuť pro «smerť dovgoї reklamy» ta 30 sek jak maksymaľnu dovžynu reklamy — ale brendy, orijentovani na staršu vikovu kategoriju pokupciv, možuť pracjuvaty navpaky, znimajučy video po pivtory hvylyny, i zbiľšujučy prodaži na 40-45%. Spožyvači — ce ljudy, jaki zdebiľšogo žyvuť inakše, aniž kreatyvni dyrektory, marketology čy 12 tys vidviduvačiv innovacijnyh konferencij. My zvykly do OLX v Ukraїni — ale reklama kompaniї v Uzbekistani čy Kazahstani maje zovsim inšyj vygljad i podaču, adže dovodyťsja vrahovuvaty z odnogo boku vlasnykiv smartfoniv, a z inšogo — staršyh ljudej, jaki zvykly do rynkiv i prodažu kovdr, kazaniv ta pobutovyh rečej. Gipstery z modnymy planšetamy ne zmožuť «začepyty» taku audytoriju.</p><p>Pakuvannja ta znyžky — ce ne reaľnyj marketyng śogodni, nagološuje Fedoriv. Treba peredbačaty majbutni pragnennja spožyvača. Marketyng stav naukoju pro zminy, a ne pro promo-plakaty čy jaskravi kartynky. Včorašni produkty ta nezdatnisť peredčuvaty zminy robljať rezuľtaty vašoї roboty nikomu ne potribnymy. Slid zminjuvaty «mandrivku» spožyvača ta posyljuvaty spožyvče zadovolennja. Ključovyj instrument dlja sučasnogo marketyngu — ce emociї. Emociї daje kontent. Kontent — vse, z čym spožyvač stykajeťsja u žytti, vvažaje Fedoriv. Drugym instrumentom je tehnologiї. Zminy možna inicijuvaty zavdjaky pojednannju cyh dvoh skladovyh.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Koly ty proponuješ ljudjam tehnologiju, čerez jaku їm dovedeťsja ne hodyty na bazar i ne torguvatysja, vony tobi skažuť: «Jdy geť zi svojeju tehnologijeju».</p>			</blockquote>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro potrebu v perevtilennjah za versijeju fedoriv		</span>	</h3><p>Biľše polovyny potočnogo biznesu v agenciї fedoriv — ce proektuvannja ta vtilennja zmin. Pryklad kompaniї «Ukrnafta» — odyn iz takyh kejsiv. Pivtora roky pišlo na podolannja vnutrišnih protyrič, sprotyvu ta negotovnosti zminjuvaty ta zminjuvatysja, nagološuje Fedoriv. Sytuacija je typovoju ne lyše dlja cijeї kompaniї, jaka dosyť dovgo perebuvala u konservatyvnomu rusli rozvytku.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/06/01/being-t-shaped/" class="link">Hto taki T-shaped marketology</a>	</div><p>Menedžery, za slovamy Fedoriva, nadajuť perevagu myslennju za korotkostrokovoju perspektyvoju: їh ne cikavyť umovne «svitle majbutnje» pro blokčejny ta čat-boty. Їh cikavyť ćogoričnyj bonus, a značyť —maksymum prybutku do kincja roku, a ne perspektyva na 2-3-5 rokiv. Spyratysja u perevtilennjah dovodyťsja na tyh, kogo Fedoriv nazyvaje «maleńkym specnazom» — taki je naviť u konservatyvnyh strukturah na kštalt «Ukrpošty» čy «Oščadbanku». Cym ljudjam «biľše za usih treba», їh ne zadovoľnjaje potočnyj stan rečej, vony peredčuvajuť i fiksujuť zminy, kotri vže nasuvajuťsja. Pytannja — čy vdasťsja їm «prodaty vseredyni» ci tehnologiї ta innovaciї inšym, kotri poky ne podiljajuť ćogo zahoplennja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro kejs zmin «Ukrnafty»		</span>	</h3><p>U vypadku iz «Ukrnaftoju» znadobyvsja ne prosto zovnišnij redyzajn, zmina logotypu ta firmovogo stylju. Potribno bulo takož cilkovyto zminyty servisnu modeľ, rytejl ta pidhody do obslugovuvannja. Na ci pišlo 1,5 roky. 4 zapravnyh stanciї vže pracjujuť u novij paradygmi — ce pilotnyj proekt, a poperedu perevtilennja ta reformuvannja šče 600 AZS po usij kraїni. Proekty takogo rivnja vymagajuť stijkosti ta napoleglyvosti.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/07/19/2event-talk/" class="link">Jaroslav Maksymovyč, 2Event: «Mysliť globaľno zi startu»</a>	</div><p>Prote napoleglyvisť ta vminnja vyhodyty za ramky zvyčnogo pidhodu potribno ne lyše konservatyvnym biznesam. Na prykladi vlasnogo kursu ščodo brendyngu Fedoriv pobačyv, ščo povtorjuvaty odyn i toj že produkt v oflajn-prostori vin ne zmože fizyčno, a popyt na ńogo ne spadaje. Todi cej kurs perevely u format videozapysu, jakyj možna prodavaty. Za perši 3 tyžni pislja opryljudnennja na onlajn-prodažah agencija zarobyla biľše, aniž na oflajn-iventah, jaki vidvidaly 2,5 tys osib. Nova tehnologija prodaje kurs pro tradycijnyj marketyng nabagato krašče za klasyčnu školu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro Concert.ua ta afiši		</span>	</h3><p>Je onlajn-biznesy, v jakyh mandrivka spožyvača vid počatku do kincja vidbuvajeťsja v onlajn-prostori, u nyh nemaje oflajn-skladovoї. Takym v portfeli fedoriv stav servis zamovlennja kvytkiv na koncerty, vystavy ta podiї Concert.ua.</p><p>Majže rik dovelosja perepraćovuvaty pidhid do prodažu kvytkiv. Vyrobnyctvo afiš raniše bulo golovnym, a vže potim afiši dlja klasyčnyh tumb adaptuvaly (často nevdalo) dlja smartfona. Velyka častka korystuvačiv vtračalasja same čerez te, ščo afiši, zrobleni dlja vulyć, pogano čytalysja ta vygljadaly na ekrani telefona — i zminy treba bulo počynaty z ćogo. Z takyh dribnyć i skladajeťsja vprovadžennja zmin. Detali vyrišuť use. Same tomu brendam dovodyťsja robyty do 18 variantiv samoї lyše mobiľnoї versiї svoїh zastosunkiv ta sajtiv.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Jakščo ljudyna z telefonom pryjmaje rišennja pro kupivlju tež v telefoni, to vaš biznes — ce dodatok do mobiľnogo zastosunku, a ne navpaky.</p>			</blockquote><p>Takož varto ne zabuvaty — onlajn ne varto zamykaty vyključno na onlajn. Za mežamy socmerež ta sajtiv tež je žyttja ta spožyvači, j ne usi vony sydjať u Facebook.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/RfXqd_YjL0A" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div>

Zasnovnyk agenciї fedoriv: «Dlja perevtileń vam potriben maleńkyj specnaz»

Rozvijujemo mify pro te, ščo gejming — ce dytjača zabavka. U rubryci vy pročytajete ogljady na igry, znajdete gru na večir u pidbirkah, diznajetesja cikavi fakty pro igrovu industriju ta zrozumijete, čomu igry zarobljajuť biľše za kinoindustriju. 

Igry

Pro <a href="https://nachasi.com/2017/08/18/blockchain-market-navi/" target="_blank" rel="noopener">platformu DMarket</a> my svogo času vže vam rozpovidaly. Vidviduvači konferenciї iForum-2018 zmogly počuty nažyvo pro istoriju stvorennja velykogo biznesu dovkola zahoplennja. Proponujemo vašij uvazi osnovni tezy

Volodymyr Pančenko, zasnovnyk ta CEO DMarket, žartoma nazyvaje sebe «najbiľšym torgivcem komp'juternymy igramy u sviti». Za 5 rokiv jogo kompanija prodala ponad 15 mln kopij komp'juternyh igor. Takož vin je spivzasnovnykom platformy Skins.Cash. Vona prodaje vnutrišńoigrovi predmety. Rozmir oborotu takyh operacij sklav ponad 24 mln artefaktiv, prodanyh odnymy ğejmeramy inšym. Ščodobovo cej majdančyk nyni zabezpečuje obig 20-30 tys ugod ščodo vnutrišńoigrovyh obladunkiv, igrovyh tovariv, modiv toščo.

Logičnym nastupnym krokom stalo stvorennja platformy na osnovi blockchain. Vona maje nazvu DMarket ta daje možlyvisť torguvaty buď-komu v buď-jakij gri potribnymy artefaktamy. U 2017 roci proekt zibrav $19 mln na ICO ta vypustyv vže drugu versiju potočnogo produktu.
<h4><strong>Jak majbutnij CEO DMarket počav peršyj biznes — i čomu jogo zablokuvaly na PayPal</strong></h4>
[related_post id="10019"]

Vperše z komp'juternymy igramy Pančenko poznajomyvsja dovoli davno. Sam vin kaže, ščo u jogo žytti bulo 2 momenty, kotri nazavždy zminyly jogo ujavu ta svitospryjnjattja. Peršym momentom stav vizyt na robotu do didusja u «Kyїvenergo», de diduś zapustyv jomu gru «Prync Persiї»: «Z tyh pir riveń ujavy mojeї vže nikoly ne buv kolyšnim». A drugym vypadkom stav peregljad fiľmu «Povernennja džedaja» iz cyklu kinosagy Star Wars v Ukraїnśkomu Domi.

Zahoplennja komp'juternymy igramy ta aktyvnyj dosvid ğejmera u škiľni ta studentśki roky postavyly Volodymyra pered problemoju. Potribni buly resursy ne lyše dlja kupivli novyh igor, ale j dlja «prokačuvannja» komp'juternogo «zaliza» ta igrovyh personaživ. 10 rokiv tomu rynok vtorynnogo prodažu hardware-aksesuariv lyše počynav rozvyvatysja, tomu čymalo tovariv Pančenko kupuvav na eBay.

Obyrajučy čergovu videokartu dlja kupivli na zaoščadženi studentśki groši, majbutnij CEO zrozumiv, ščo vartisť licenzovanyh igor za kordonom vidriznjajeťsja vid ukraїnśkoї. Vin vyrišyv pereviryty cju gipotezu. Dlja ćogo zbigav do najblyžčogo kiosku z dyskamy u pidzemci i obrav Call of Duty. Gra bula licenzovana, tož kody licenzuvannja dlja gry vin prodav na eBay. Gipoteza pro možlyvisť švydkogo prodažu spracjuvala. Junak povernuvsja nazad do magazynu v pidzemci i skupyv usi dysky.

Vnoči bukvaľno za godynu vin use prodav — tak na jogo PayPal-akaunti z'javylysja perši zarobleni $2 tys vid prodažu igor. Cja suma bula absoljutno kosmičnoju na toj čas, ta skorystatysja neju u povnomu obsjazi Pančenko ne vstyg: servis zablokuvav i PayPal-, j eBay-profili. Prote pobačene vikno možlyvostej vže ne davalo Volodymyrovi spokoju.
<h4><strong>U pošukah peršyh partneriv</strong></h4>
Varto zaznačyty: 5-7 rokiv tomu sytuacija iz eBay ta PayPal dlja ukraїnśkyh korystuvačiv ne nadto vidriznjalasja vid potočnoї. Akaunty z Ukraїny maly vkraj obmeženu funkcionaľnisť ščodo operacij. Prote Pančenko ne rozgubyvsja. Vin napysav elektronnogo lysta do nyzky providnyh sajtiv, kotri zajmalysja komp'juternymy igramy. U lysti vin rozpoviv pro te, ščo vartisť licenzovanyh igor v Ukraїni nabagato menša za analogični igry u SŠA čy Velykobrytaniї. Jšlosja pro gotovnisť pereprodavaty licenzovani kupleni dysky. U kvartyri Pančenka na toj čas skriź buly suciľni korobky z-pid dyskiv, a posered ćogo uśogo vmiščavsja lyše stil, krislo ta komp'juter — vse ce naviť bulo zafiksovano u reklamnomu videorolyku, aby dovesty potencijnym zamovnykam, ščo vin ne šarlatan i ne kupuje igry iz kradenyh bankivśkyh kartok čy prodaje nedijsni kody.

Iz 20 magazyniv vidpovily 2 — z nymy Pančenko ta jogo kompanija spivpracjujuť i dosi. Vse ce za 4 roky pereroslo u značnyj biznes. Impuľsom do rozvytku stala pojava onlajn-majdančykiv, na jakyh možna bulo torguvaty jak na marketplejsah. Stanom na 2018 rik kompanija Pančenka stala najbiľšym torgivcem igramy — i ce buv peršyj biznes, jakyj uspišno rozvyvavsja.Volodymyr počynav samotužky. Odnak pislja togo, jak čerez nedosypannja dviči vtratyv svidomisť, zrozumiv, ščo varto masštabuvatysja. Zaraz u kompaniї pracjuje 50 osib.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35111" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19.png" alt="Volodymyr Pančenko, CEO DMarket — pro peretvorennja hobi na transnacionaľnyj biznes" width="1200" height="865" />
<h4><strong>Vid igor — do skiniv ta artefaktiv</strong></h4>
[related_post id="19559"]

Nastupnym etapom u rozvytku interesu Pančenka do možlyvostej monetyzaciї operacij u komp'juternyh igrah stala populjarnisť Counter Strike ta popyt na vnutrišńoigrovi skiny dlja personaživ ta zbroї. Biľšisť iz nyh ne vplyvaly na harakterystyky gravcja, odnak maly značnyj popyt. Kompanija zamyslylasja nad tym, čy možna pobuduvaty «bilyj» biznes dovkola ćogo javyšča. Tak vynyk dočirnij proekt Skins.Cash. Na toj moment ljudy, kotri u kompaniї vidpovidaly za velyki dani ta їhnju analityku, zabezpečyly zapusk servisu dlja myttjevoї kupivli vnutrišńoigrovyh predmetiv za gotivku, jaka pererahovuvalasja na bankivśku kartku prodavcja. Za 4 misjaci pislja zapusku Skins.Cash stala drugym za rozmirom majdančykom u sviti dlja takyh operacij. Do cyh pir proekt uspišno rozvyvajeťsja.

Ce j pryzvelo do stvorennja DMarket. Pančenko z optymizmom dyvyťsja u majbutnje, jakščo govoryty pro igrovu industriju. Za jogo prognozom, kiľkisť grošej, jaki generuje industrija komp'juternyh igor, bude nabagato biľšoju za sumu usih inšyh rozvažaľnyh industrij u grošovomu ekvivalenti. Vin nagaduje, ščo čymalo igor — jak GTA V — prynesly svoїm vydavcjam značni groši: vydavci Rockstar, jaki vypustyly cju gru, otrymaly blyźko $5-6 mlrd, ščo majže vp'jatero biľše za bjudžet fiľmu «Avatar».

Dodatkovym stymulom dlja rozvytku igrovoї industriї je populjarnisť kibersportu. Pančenko prognozuje, ščo za 10 rokiv kibersportyvni dyscypliny buduť №1 vydom sportu na planeti Zemlja. Fakty ta pokaznyky rynku pidkresljujuť aktuaľnisť takyh prognoziv. Napryklad, futboľnyj klub «Bavarija-Mjunhen» vkladaje desjatky miľjoniv jevro u svij kibersportyvnyj pidrozdil. Kalifornijśkyj universytet počav vydiljaty sportyvnu stypendiju kibersportsmenam. Ce majbutnje formuje značni finansovi ta operacijni možlyvosti dlja kibersportu ta igrovoї industriї. Vseredyni ćogo rivnja popytu komanda Pančenka buduje okremyj vsesvit DMarket iz analityčnymy servisamy, blockchain ta velykymy danymy ščodo igor, gravciv ta operacij iz vnutrišńoigrovymy predmetamy. Podibnyj instrument vzajemovygidnyj dlja usih.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35110" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43.png" alt="Volodymyr Pančenko, CEO DMarket — pro peretvorennja hobi na transnacionaľnyj biznes" width="1200" height="865" />
<h4><strong>Ščo varto robyty, aby vaše hobi stalo biznesom</strong></h4>
Ščo stosujeťsja peretvorennja hobi na biznes, Pančenko nagološuje: žyttjevo neobhidno buty gotovym do ryzyku ta ryzykuvaty bagato raziv. Za jogo slovamy, providni amerykanśki venčurni fondy zvertajuť uvagu na te, čy mav zasnovnyk startapu poperednij dosvid provaliv ta nevdalyh proektiv — i čy zmig vynesty z nyh uroky, aby počaty podaľšyj ruh upered.

Takož Volodymyr nagaduje: pobuduvaty biznes vyključno na «suhyh» rozrahunkah nemožlyvo. Počynaty slid iz pobudovy biznesu tam, de je intuїtyvne vidčuttja uspišnosti pevnoї možlyvosti. Prorahuvaty usi rynky ne vyjde. Li Jakokka, top-menedžer Ford ta Chrysler, nagaduvav, ščo ideaľni rišennja zavždy buduť zapizno — tomu Pančenko nagaduje pro te, ščo rozvyvaty proekt slid za MVP-modellju.

[related_post id="7876"]

Dlja uspihu potribna komanda, jakoї ne varto bojatysja, i v nij majuť buty ljudy, u jakyh vysoki kompetenciї. Zasnovnyk ta CEO pry ćomu nese nadmirnu vidpovidaľnisť za vsi aspekty roboty proektu. Golovne — aby usi ci stresy ne vylyvalysja na blyźkyh vam ljudej. Pobudova krutogo produktu — proces, shožyj na polit kosmičnogo korablja na zahoplennja nevidomoї planety. Usi členy vašoї komandy majuť bačyty, ščo, naviščo i jak vny buduť robyty pid orudoju «kapitana». Pančenko nagaduje slova ukraїnśkogo futboľnogo trenera Volodymyra Lobanovśkogo: «Porjadok b'je klas». Jak tiľky vy vhodyte u velyku industriju ta rynok — vam potribni nalaštovanisť usih procesiv, porjadok, nyzka instrukcij ta dyscyplina v usih naprjamkah roboty. Dovoli často kerivnykiv startapiv dolajuť sumnivy ta kolyvannja: ale manevruvaty u «boju» ne varto — lyše ataka ta ruh upered.

V konteksti finansiv kompanija maje vytračaty groši duže strymano, čitko rozumity, na ščo, naviščo ta komu vydajuťsja groši. Odnočasno iz cym slid investuvaty u novi formaty ta skladovi, jaki vestymuť do jakisnogo zrostannja. Važlyvo takož včasno pomičaty pryhovanyj popyt u isnujučyh aspektah dijaľnosti ta tovarah — realizacija cyh potencijnyh možlyvostej i može staty uspišnym biznesom.

I jak by ne bulo ce kurjozno, ale dlja uspihu vam potribno stežyty za svoїm zdorov'jam ta tym, ščo vy їste i jak povodytesja iz vlasnym organizmom. Pracjuvaty nad startapom krašče zdorovym.

A svij vystup Volodymyr Pančenko zaveršyv podjakoju ta opleskamy svoїm baťkam — tym ljudjam, jaki zavždy pidtrymuvaly jogo u počynannjah _ i nagadav pro važlyvisť pidtrymky z boku ridnyh.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/rvWYeW3KeGs" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>

<p>Volodymyr Pančenko, zasnovnyk ta CEO DMarket, žartoma nazyvaje sebe «najbiľšym torgivcem komp&#8217;juternymy igramy u sviti». Za 5 rokiv jogo kompanija prodala ponad 15 mln kopij komp&#8217;juternyh igor. Takož vin je spivzasnovnykom platformy Skins.Cash. Vona prodaje vnutrišńoigrovi predmety. Rozmir oborotu takyh operacij sklav ponad 24 mln artefaktiv, prodanyh odnymy ğejmeramy inšym. Ščodobovo cej majdančyk nyni zabezpečuje obig 20-30 tys ugod ščodo vnutrišńoigrovyh obladunkiv, igrovyh tovariv, modiv toščo.</p><p>Logičnym nastupnym krokom stalo stvorennja platformy na osnovi blockchain. Vona maje nazvu DMarket ta daje možlyvisť torguvaty buď-komu v buď-jakij gri potribnymy artefaktamy. U 2017 roci proekt zibrav $19 mln na ICO ta vypustyv vže drugu versiju potočnogo produktu.</p><h4><strong>Jak majbutnij CEO DMarket počav peršyj biznes — i čomu jogo zablokuvaly na PayPal</strong></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/news/2017/07/27/ebay-ai/" class="link">eBay zapuskaje tehnologiju šopinğu za znajdenymy zobražennjamy</a>	</div><p>Vperše z komp&#8217;juternymy igramy Pančenko poznajomyvsja dovoli davno. Sam vin kaže, ščo u jogo žytti bulo 2 momenty, kotri nazavždy zminyly jogo ujavu ta svitospryjnjattja. Peršym momentom stav vizyt na robotu do didusja u «Kyїvenergo», de diduś zapustyv jomu gru «Prync Persiї»: «Z tyh pir riveń ujavy mojeї vže nikoly ne buv kolyšnim». A drugym vypadkom stav peregljad fiľmu «Povernennja džedaja» iz cyklu kinosagy Star Wars v Ukraїnśkomu Domi.</p><p>Zahoplennja komp&#8217;juternymy igramy ta aktyvnyj dosvid ğejmera u škiľni ta studentśki roky postavyly Volodymyra pered problemoju. Potribni buly resursy ne lyše dlja kupivli novyh igor, ale j dlja «prokačuvannja» komp&#8217;juternogo «zaliza» ta igrovyh personaživ. 10 rokiv tomu rynok vtorynnogo prodažu hardware-aksesuariv lyše počynav rozvyvatysja, tomu čymalo tovariv Pančenko kupuvav na eBay.</p><p>Obyrajučy čergovu videokartu dlja kupivli na zaoščadženi studentśki groši, majbutnij CEO zrozumiv, ščo vartisť licenzovanyh igor za kordonom vidriznjajeťsja vid ukraїnśkoї. Vin vyrišyv pereviryty cju gipotezu. Dlja ćogo zbigav do najblyžčogo kiosku z dyskamy u pidzemci i obrav Call of Duty. Gra bula licenzovana, tož kody licenzuvannja dlja gry vin prodav na eBay. Gipoteza pro možlyvisť švydkogo prodažu spracjuvala. Junak povernuvsja nazad do magazynu v pidzemci i skupyv usi dysky.</p><p>Vnoči bukvaľno za godynu vin use prodav — tak na jogo PayPal-akaunti z&#8217;javylysja perši zarobleni $2 tys vid prodažu igor. Cja suma bula absoljutno kosmičnoju na toj čas, ta skorystatysja neju u povnomu obsjazi Pančenko ne vstyg: servis zablokuvav i PayPal-, j eBay-profili. Prote pobačene vikno možlyvostej vže ne davalo Volodymyrovi spokoju.</p><h4><strong>U pošukah peršyh partneriv</strong></h4><p>Varto zaznačyty: 5-7 rokiv tomu sytuacija iz eBay ta PayPal dlja ukraїnśkyh korystuvačiv ne nadto vidriznjalasja vid potočnoї. Akaunty z Ukraїny maly vkraj obmeženu funkcionaľnisť ščodo operacij. Prote Pančenko ne rozgubyvsja. Vin napysav elektronnogo lysta do nyzky providnyh sajtiv, kotri zajmalysja komp&#8217;juternymy igramy. U lysti vin rozpoviv pro te, ščo vartisť licenzovanyh igor v Ukraїni nabagato menša za analogični igry u SŠA čy Velykobrytaniї. Jšlosja pro gotovnisť pereprodavaty licenzovani kupleni dysky. U kvartyri Pančenka na toj čas skriź buly suciľni korobky z-pid dyskiv, a posered ćogo uśogo vmiščavsja lyše stil, krislo ta komp&#8217;juter — vse ce naviť bulo zafiksovano u reklamnomu videorolyku, aby dovesty potencijnym zamovnykam, ščo vin ne šarlatan i ne kupuje igry iz kradenyh bankivśkyh kartok čy prodaje nedijsni kody.</p><p>Iz 20 magazyniv vidpovily 2 — z nymy Pančenko ta jogo kompanija spivpracjujuť i dosi. Vse ce za 4 roky pereroslo u značnyj biznes. Impuľsom do rozvytku stala pojava onlajn-majdančykiv, na jakyh možna bulo torguvaty jak na marketplejsah. Stanom na 2018 rik kompanija Pančenka stala najbiľšym torgivcem igramy — i ce buv peršyj biznes, jakyj uspišno rozvyvavsja.Volodymyr počynav samotužky. Odnak pislja togo, jak čerez nedosypannja dviči vtratyv svidomisť, zrozumiv, ščo varto masštabuvatysja. Zaraz u kompaniї pracjuje 50 osib.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35111" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19.png" alt="Volodymyr Pančenko, CEO DMarket — pro peretvorennja hobi na transnacionaľnyj biznes" width="1200" height="865" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19-300x216.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19-768x554.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19-1024x738.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19-650x469.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.19-1027x740.png 1027w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><h4><strong>Vid igor — do skiniv ta artefaktiv</strong></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/news/2017/10/31/blokchejn-marketplejs-dlya-kibersportsmeniv/" class="link">DMarket pokazav svoju platformu dlja ğejmeriv</a>	</div><p>Nastupnym etapom u rozvytku interesu Pančenka do možlyvostej monetyzaciї operacij u komp&#8217;juternyh igrah stala populjarnisť Counter Strike ta popyt na vnutrišńoigrovi skiny dlja personaživ ta zbroї. Biľšisť iz nyh ne vplyvaly na harakterystyky gravcja, odnak maly značnyj popyt. Kompanija zamyslylasja nad tym, čy možna pobuduvaty «bilyj» biznes dovkola ćogo javyšča. Tak vynyk dočirnij proekt Skins.Cash. Na toj moment ljudy, kotri u kompaniї vidpovidaly za velyki dani ta їhnju analityku, zabezpečyly zapusk servisu dlja myttjevoї kupivli vnutrišńoigrovyh predmetiv za gotivku, jaka pererahovuvalasja na bankivśku kartku prodavcja. Za 4 misjaci pislja zapusku Skins.Cash stala drugym za rozmirom majdančykom u sviti dlja takyh operacij. Do cyh pir proekt uspišno rozvyvajeťsja.</p><p>Ce j pryzvelo do stvorennja DMarket. Pančenko z optymizmom dyvyťsja u majbutnje, jakščo govoryty pro igrovu industriju. Za jogo prognozom, kiľkisť grošej, jaki generuje industrija komp&#8217;juternyh igor, bude nabagato biľšoju za sumu usih inšyh rozvažaľnyh industrij u grošovomu ekvivalenti. Vin nagaduje, ščo čymalo igor — jak GTA V — prynesly svoїm vydavcjam značni groši: vydavci Rockstar, jaki vypustyly cju gru, otrymaly blyźko $5-6 mlrd, ščo majže vp&#8217;jatero biľše za bjudžet fiľmu «Avatar».</p><p>Dodatkovym stymulom dlja rozvytku igrovoї industriї je populjarnisť kibersportu. Pančenko prognozuje, ščo za 10 rokiv kibersportyvni dyscypliny buduť №1 vydom sportu na planeti Zemlja. Fakty ta pokaznyky rynku pidkresljujuť aktuaľnisť takyh prognoziv. Napryklad, futboľnyj klub «Bavarija-Mjunhen» vkladaje desjatky miľjoniv jevro u svij kibersportyvnyj pidrozdil. Kalifornijśkyj universytet počav vydiljaty sportyvnu stypendiju kibersportsmenam. Ce majbutnje formuje značni finansovi ta operacijni možlyvosti dlja kibersportu ta igrovoї industriї. Vseredyni ćogo rivnja popytu komanda Pančenka buduje okremyj vsesvit DMarket iz analityčnymy servisamy, blockchain ta velykymy danymy ščodo igor, gravciv ta operacij iz vnutrišńoigrovymy predmetamy. Podibnyj instrument vzajemovygidnyj dlja usih.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35110" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43.png" alt="Volodymyr Pančenko, CEO DMarket — pro peretvorennja hobi na transnacionaľnyj biznes" width="1200" height="865" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43.png 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43-300x216.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43-768x554.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43-1024x738.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43-650x469.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-21.42.43-1027x740.png 1027w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p><h4><strong>Ščo varto robyty, aby vaše hobi stalo biznesom</strong></h4><p>Ščo stosujeťsja peretvorennja hobi na biznes, Pančenko nagološuje: žyttjevo neobhidno buty gotovym do ryzyku ta ryzykuvaty bagato raziv. Za jogo slovamy, providni amerykanśki venčurni fondy zvertajuť uvagu na te, čy mav zasnovnyk startapu poperednij dosvid provaliv ta nevdalyh proektiv — i čy zmig vynesty z nyh uroky, aby počaty podaľšyj ruh upered.</p><p>Takož Volodymyr nagaduje: pobuduvaty biznes vyključno na «suhyh» rozrahunkah nemožlyvo. Počynaty slid iz pobudovy biznesu tam, de je intuїtyvne vidčuttja uspišnosti pevnoї možlyvosti. Prorahuvaty usi rynky ne vyjde. Li Jakokka, top-menedžer Ford ta Chrysler, nagaduvav, ščo ideaľni rišennja zavždy buduť zapizno — tomu Pančenko nagaduje pro te, ščo rozvyvaty proekt slid za MVP-modellju.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/07/06/enjoy-the-work/" class="link">Robota jak zadovolennja — porady ukraїnśkyh top-menedžeriv ta tvorčyh ljudej</a>	</div><p>Dlja uspihu potribna komanda, jakoї ne varto bojatysja, i v nij majuť buty ljudy, u jakyh vysoki kompetenciї. Zasnovnyk ta CEO pry ćomu nese nadmirnu vidpovidaľnisť za vsi aspekty roboty proektu. Golovne — aby usi ci stresy ne vylyvalysja na blyźkyh vam ljudej. Pobudova krutogo produktu — proces, shožyj na polit kosmičnogo korablja na zahoplennja nevidomoї planety. Usi členy vašoї komandy majuť bačyty, ščo, naviščo i jak vny buduť robyty pid orudoju «kapitana». Pančenko nagaduje slova ukraїnśkogo futboľnogo trenera Volodymyra Lobanovśkogo: «Porjadok b&#8217;je klas». Jak tiľky vy vhodyte u velyku industriju ta rynok — vam potribni nalaštovanisť usih procesiv, porjadok, nyzka instrukcij ta dyscyplina v usih naprjamkah roboty. Dovoli často kerivnykiv startapiv dolajuť sumnivy ta kolyvannja: ale manevruvaty u «boju» ne varto — lyše ataka ta ruh upered.</p><p>V konteksti finansiv kompanija maje vytračaty groši duže strymano, čitko rozumity, na ščo, naviščo ta komu vydajuťsja groši. Odnočasno iz cym slid investuvaty u novi formaty ta skladovi, jaki vestymuť do jakisnogo zrostannja. Važlyvo takož včasno pomičaty pryhovanyj popyt u isnujučyh aspektah dijaľnosti ta tovarah — realizacija cyh potencijnyh možlyvostej i može staty uspišnym biznesom.</p><p>I jak by ne bulo ce kurjozno, ale dlja uspihu vam potribno stežyty za svoїm zdorov&#8217;jam ta tym, ščo vy їste i jak povodytesja iz vlasnym organizmom. Pracjuvaty nad startapom krašče zdorovym.</p><p>A svij vystup Volodymyr Pančenko zaveršyv podjakoju ta opleskamy svoїm baťkam — tym ljudjam, jaki zavždy pidtrymuvaly jogo u počynannjah _ i nagadav pro važlyvisť pidtrymky z boku ridnyh.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/rvWYeW3KeGs" width="1440" height="900" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div>

Volodymyr Pančenko, CEO DMarket — pro peretvorennja hobi na transnacionaľnyj biznes

Anna Zotova, Customer Experience strateg kompaniї Good Wine, u svoїj dopovidi na iForum-2018 podilylasja dosvidom iz vprovadžennja CRM ta sposobiv zbiľšennja klijentśkoї lojaľnosti za dopomogoju tehnologij

Temoju dopovidi stav proekt, kotryj z'javyvsja u mereži magazyniv Good Wine u lystopadi 2017 roku, — a dopoviď mala umovnu nazvu «CRM dlja poganyh hlopciv».
<h4><strong>Ščo novogo stvoryly u Good Wine</strong></h4>
U lystopadi 2017 roku u Kyjevi na Livomu berezi vidkryly novyj magazyn iz brendyngom vid agenciї BANDA — dlja «poganyh hlopciv» ta novym pidhodom do brendyngu. Znyžky čy baly, jakymy zazvyčaj poslugovujuťsja mereži supermarketiv, ne mogly spracjuvaty u Bad Boy (taku nazvu maje magazyn). Tomu bulo vyrišeno vdatysja do aľternatyvnoї marketyngovoї strategiї ta zminyty pidhid do zbyrannja personaľnyh danyh pocinovuvačiv «micnogo» pytva asortymentom u 10 tys najmenuvań.

Osoblyvisť ćogo magazynu — ce odnočasno sklad ta dyskaunter, jakyj maje najbiľšyj asortyment ta najvyščyj vidsotok znyžky u stolyci dlja cijeї kategoriї produktiv, zaznačyla Anna Zotova. Vidtak specyfika produktu, korotkyj cykl zberigannja, velyki obsjagy prodaživ ta «švydka» kupivlja tovaru stavljať nyzku vyklykiv pered tym, jak oblikovuvaty takyh klijentiv ta «zavodyty» їhni dani u jedynu systemu (tobto jak vykorystovuvaty CRM tam, de dlja neї zabagato «vuźkyh misć»).

Okremo bulo stvoreno dodatok, jakyj zavantažylo 8 tys korystuvačiv, aby zrobyty dostup do audytoriї mobiľnym. Audytorija — čoloviky 21+ rokiv, dlja jakyh osnovoju dozvillja je micni napoї. Pid čas poperednih opytuvań, provedenyh Good Wine, biľšisť opytanyh vyznačyly, ščo ne majuť problem iz alkogolem.

Mehaniku «mirjatysja vypytym» kompanija vbuduvala u gejmifikovanyj dodatok <a href="https://itunes.apple.com/ua/app/bad-boy-ukraine/id1279195387?l=uk&amp;mt=8" target="_blank" rel="noopener">«Pljaškomir»</a> — pislja kupivli vidpovidnoї kiľkosti pljašok vyna čy inšyh napoїv korystuvač dodatku otrymaje analog pljašok, jakyj u dodatku transformujeťsja u istoriju nakopyčeń ta propozyciї, jakymy možna skorystatysja, «zdavšy pljašky» (tobto virtuaľni baly u formati «pljašok»). Dodatok prypav do smaku ne lyše pokupcjam: Zotova rozpovidaje pro te, ščo naviť kasyry ta personal počaly aktyvno prosuvaty cej dodatok i radyty jogo gostjam magazynu, spyrajučyś na vlasnyj dosvid vykorystannja.

[caption id="attachment_35102" align="aligncenter" width="1200"]<img class="size-full wp-image-35102" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598.jpg" alt="Bad Boy" width="1200" height="800" /> U zalah Bad Boy. Foto: Retailers.ua[/caption]
<h4><strong>Jak mobiľnyj dodatok zminyv strukturu kupivli napoїv u novomu magazyni</strong></h4>
Stanom na kviteń 2018 roku, 80% pokupok u ćomu magazyni vidbuvajeťsja zavdjaky mobiľnomu dodatku «Pljaškomir» jak dodatkovomu stymulu. Ti, hto korystujeťsja dodatkom, ščonajmenše tryči na misjać «zdajuť pljašky» ta robljať novi pokupky iz asortymentu Bad Boy. Pry ćomu mehanizm gejmifikovanyh baliv daje zmogu kupuvaty biľše napoїv iz dorogo segmentu.

Aby pojednaty onlajn- ta oflajn-dosvid, u magazyni vstanovyly testery ta vnutrišnij bar, de provodjať večirky iz kvytkamy. Kvytky na Deń Svjatogo Patrika, napryklad, gosti magazynu kupuvaly same zavdjaky ćomu gejmifikovanomu dodatku, rozpovidaje Anna Zotova.

<img class="aligncenter size-full wp-image-35103" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36.png" alt="Jak u Good Wine zbiľšyly prodaži zavdjaky oryginaľnomu mobiľnomu dodatku" width="2036" height="1046" />
<h4><strong>Ščo robyty iz CRM — recept Good Wine</strong></h4>
[related_post id="34714"]

Vid klasyčnogo CRM kompanija, odnak, ne stala vidmovljatysja. Push-spoviščennja riznym segmentam pokupciv nadsylajuťsja po-riznomu. Novačkam rozsylajuť zaprošennja na degustaciї. Pokupcjam velykoї kiľkosti deševogo micnogo pytva proponujuť dostup do degustacij vyšukanišyh napoїv — aby rozvyvaty kuľturu spožyvannja ta smak do riznyh sortiv vyna. Ti, hto kupuje dorogi napoї, ale malo — їh stymuljuť kros-prodažamy ta propozycijamy novynok. Usim kategorija Good Wine takož proponuje bonusni vynagorody ta novi grupy tovariv.

Rozsylka mobiľnyh push-spoviščeń dlja pokupciv vidbuvajeťsja zavdjaky CRM Saleseforce Marketing Cloud — za slovamy Zotovoї, cja platforma maje vlasnyj SDK, ščo daje zmogu formuvaty natyvni spoviščennja dlja buď-jakyh sučasnyh smartfoniv.

Krim tehničnoї storony, Anna Zotova nagološuje: važlyvo «vlučyty» v emocijnu storonu pokupcja. Klasyčnyj CRM dobre pracjuje lyše zavdjaky točkovij vzajemodiї iz potrebamy ta «boljamy» klijenta.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/aJLBj3_Y3WA" width="854" height="480" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>

<p>Temoju dopovidi stav proekt, kotryj z&#8217;javyvsja u mereži magazyniv Good Wine u lystopadi 2017 roku, — a dopoviď mala umovnu nazvu «CRM dlja poganyh hlopciv».</p><h4><strong>Ščo novogo stvoryly u Good Wine</strong></h4><p>U lystopadi 2017 roku u Kyjevi na Livomu berezi vidkryly novyj magazyn iz brendyngom vid agenciї BANDA — dlja «poganyh hlopciv» ta novym pidhodom do brendyngu. Znyžky čy baly, jakymy zazvyčaj poslugovujuťsja mereži supermarketiv, ne mogly spracjuvaty u Bad Boy (taku nazvu maje magazyn). Tomu bulo vyrišeno vdatysja do aľternatyvnoї marketyngovoї strategiї ta zminyty pidhid do zbyrannja personaľnyh danyh pocinovuvačiv «micnogo» pytva asortymentom u 10 tys najmenuvań.</p><p>Osoblyvisť ćogo magazynu — ce odnočasno sklad ta dyskaunter, jakyj maje najbiľšyj asortyment ta najvyščyj vidsotok znyžky u stolyci dlja cijeї kategoriї produktiv, zaznačyla Anna Zotova. Vidtak specyfika produktu, korotkyj cykl zberigannja, velyki obsjagy prodaživ ta «švydka» kupivlja tovaru stavljať nyzku vyklykiv pered tym, jak oblikovuvaty takyh klijentiv ta «zavodyty» їhni dani u jedynu systemu (tobto jak vykorystovuvaty CRM tam, de dlja neї zabagato «vuźkyh misć»).</p><p>Okremo bulo stvoreno dodatok, jakyj zavantažylo 8 tys korystuvačiv, aby zrobyty dostup do audytoriї mobiľnym. Audytorija — čoloviky 21+ rokiv, dlja jakyh osnovoju dozvillja je micni napoї. Pid čas poperednih opytuvań, provedenyh Good Wine, biľšisť opytanyh vyznačyly, ščo ne majuť problem iz alkogolem.</p><p>Mehaniku «mirjatysja vypytym» kompanija vbuduvala u gejmifikovanyj dodatok <a href="https://itunes.apple.com/ua/app/bad-boy-ukraine/id1279195387?l=uk&amp;mt=8" target="_blank" rel="noopener">«Pljaškomir»</a> — pislja kupivli vidpovidnoї kiľkosti pljašok vyna čy inšyh napoїv korystuvač dodatku otrymaje analog pljašok, jakyj u dodatku transformujeťsja u istoriju nakopyčeń ta propozyciї, jakymy možna skorystatysja, «zdavšy pljašky» (tobto virtuaľni baly u formati «pljašok»). Dodatok prypav do smaku ne lyše pokupcjam: Zotova rozpovidaje pro te, ščo naviť kasyry ta personal počaly aktyvno prosuvaty cej dodatok i radyty jogo gostjam magazynu, spyrajučyś na vlasnyj dosvid vykorystannja.</p><div id="attachment_35102" style="width: 1210px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-35102" loading="lazy" class="size-full wp-image-35102" src="/wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598.jpg" alt="Bad Boy" width="1200" height="800" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598.jpg 1200w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2018/05/IMG_4598-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /><p id="caption-attachment-35102" class="wp-caption-text">U zalah Bad Boy. Foto: Retailers.ua</p></div><h4><strong>Jak mobiľnyj dodatok zminyv strukturu kupivli napoїv u novomu magazyni</strong></h4><p>Stanom na kviteń 2018 roku, 80% pokupok u ćomu magazyni vidbuvajeťsja zavdjaky mobiľnomu dodatku «Pljaškomir» jak dodatkovomu stymulu. Ti, hto korystujeťsja dodatkom, ščonajmenše tryči na misjać «zdajuť pljašky» ta robljať novi pokupky iz asortymentu Bad Boy. Pry ćomu mehanizm gejmifikovanyh baliv daje zmogu kupuvaty biľše napoїv iz dorogo segmentu.</p><p>Aby pojednaty onlajn- ta oflajn-dosvid, u magazyni vstanovyly testery ta vnutrišnij bar, de provodjať večirky iz kvytkamy. Kvytky na Deń Svjatogo Patrika, napryklad, gosti magazynu kupuvaly same zavdjaky ćomu gejmifikovanomu dodatku, rozpovidaje Anna Zotova.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-35103" src="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36.png" alt="Jak u Good Wine zbiľšyly prodaži zavdjaky oryginaľnomu mobiľnomu dodatku" width="2036" height="1046" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36.png 2036w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36-300x154.png 300w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36-768x395.png 768w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36-1024x526.png 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36-650x334.png 650w, /wp-content/uploads/2018/05/Znimok-ekrana-2018-05-06-o-17.44.36-1300x668.png 1300w" sizes="(max-width: 2036px) 100vw, 2036px" /></p><h4><strong>Ščo robyty iz CRM — recept Good Wine</strong></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2018/04/30/future-banks/" class="link">«Majbutnje — ce ne pokraščenyj iPhone» — Andrij Dligač pro banky majbutńogo</a>	</div><p>Vid klasyčnogo CRM kompanija, odnak, ne stala vidmovljatysja. Push-spoviščennja riznym segmentam pokupciv nadsylajuťsja po-riznomu. Novačkam rozsylajuť zaprošennja na degustaciї. Pokupcjam velykoї kiľkosti deševogo micnogo pytva proponujuť dostup do degustacij vyšukanišyh napoїv — aby rozvyvaty kuľturu spožyvannja ta smak do riznyh sortiv vyna. Ti, hto kupuje dorogi napoї, ale malo — їh stymuljuť kros-prodažamy ta propozycijamy novynok. Usim kategorija Good Wine takož proponuje bonusni vynagorody ta novi grupy tovariv.</p><p>Rozsylka mobiľnyh push-spoviščeń dlja pokupciv vidbuvajeťsja zavdjaky CRM Saleseforce Marketing Cloud — za slovamy Zotovoї, cja platforma maje vlasnyj SDK, ščo daje zmogu formuvaty natyvni spoviščennja dlja buď-jakyh sučasnyh smartfoniv.</p><p>Krim tehničnoї storony, Anna Zotova nagološuje: važlyvo «vlučyty» v emocijnu storonu pokupcja. Klasyčnyj CRM dobre pracjuje lyše zavdjaky točkovij vzajemodiї iz potrebamy ta «boljamy» klijenta.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/aJLBj3_Y3WA" width="854" height="480" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div>

Jak u Good Wine zbiľšyly prodaži zavdjaky oryginaľnomu mobiľnomu dodatku

Virtuaľne vydavnyctvo «BukRi» zajmajeťsja samvydavom i zaznačaje, ščo nasampered cikavyťsja interesamy avtora, a ne čytača. Odnak de zakinčujeťsja meža družńogo vydavnyctva i počynajeťsja grafomanija?

Čomu vydaveć inodi drukuje knyžky, jaki jomu ne podobajuťsja? I z kym konkuruje ukraїnśkyj samvydav? Rozpovidaje Dar`ja Kuprijanova, zasnovnycja virtuaľnogo vydavnyctva «BukRi»:

— Perš niž knyžka potrapyť do ruk čytača, vona maje projty bezlič perepon. Vydaty knygu – osoblyvo jakščo jdeťsja pro «elektronku» - neprosto. Velyki elektronni knygarni spivpracjujuť lyše z vydavnyctvamy, pryjty do nyh prosto tak nemožlyvo. Usi trudnošči ja vidčula na sobi, koly namagalasja vydaty svoju knygu «U kožnogo svoja pica». Ot todi ja i zadumalasja pro virtuaľne vydavnyctvo. «BukRi» z’javyvsja, ščob dopomogty pyśmennykam distatysja svoїh čytačiv.

[color_title title="Pro protystojannja samvydavu ta tradycijnyh vydavnyctv"]

— Kupuvaty vydane samvydavom čy te, ščo proponuje zvyčajne vydavnyctvo – ce jak obyraty miž magazynom dyzajnerśkogo odjagu i mas-marketom. Tradycijne vydavnyctvo bere na sebe roľ tak by movyty fiľtru, de pid tvoї smaky vže vse vidibraly. A samvydav – ce prygoda! Ty ne zdatnyj peredbačyty: abo knyžka vyjavyťsja kraščoju u tvojemu žytti, abo takoju, ščo ty ne rozumitymeš, naščo ce pročytav. Ale cym samvydav i cikavyj. Do togo ž, graje svoju roľ cinovyj faktor.

Za slovamy Dar'ї, «BukRi» robyť akcent na elektronnomu samvydavi, i takyj format apriori deševšyj za drukovanu knygu:

— Jakščo čytaču ne spodobalasja knyga, za jaku vin viddav 50 grn – tragediї ne stalosja. Ce — jak vypyty kavy u novomu misci, jake tebe ne vrazylo. A ot viddaty 200 grn za drukovanu knygu, jaka tobi ne pidijšla — oce vže rozčarovuje.

<img class="aligncenter size-full wp-image-34906" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305.jpg" alt="Dar'ja Kuprijanova, «BukRi» — pro literaturu bez obmežeń ta rozvytok ukraїnśkogo samvydavu" width="1400" height="975" />

[color_title title="Pro literaturni smaky"]

— Majže kožna knyga maje pravo na isnuvannja. Ščoś zovsim nejakisne ljudy prosto ne buduť kupuvaty, vse inše – pytannja smaku. Ja, napryklad, — ljudyna prozy i, v pryncypi, ne ljublju poeziju – za ridkymy vyključennjamy. Buv u nas avtor, čyja zbirka viršiv meni absoljutno ne spodobalasja, ale sered čytačiv vona prosto rozletilasja. Biľš togo, u vidgukah podekudy pyšuť, ščo cja knyžka їh leď ne z depresiї vyvela. Tomu ja j ne berusja sudyty, ale biľše polovyny togo, ščo my vydajemo meni vse ž podobajeťsja. Vzagali, my nedarma nazyvajemosja «BukRi». Ce — skoročennja vid «book republic», tomu ščo u nas — jak u demokratyčnij respublici — kožna knyžka maje pravo golosu, a kožen čytač — pravo znajty svoju knyžku.

[color_title title="Pro te, naviščo potribno vydavaty novi knygy"]

— Vvažaju, ščo, koly ljudyna čytaje bodaj ščoś – ce vže korysno dlja її mozku: rozvyvajeťsja ujava, počynaje pracjuvaty analiz, ljudyna staje uvažnišoju. Nevažlyvo, zavdjaky jakym knyžkam ce vidbuvatymeťsja – nehaj naviť to buduť gorezvisni «Sutinky» Majer abo «50 vidtinkiv sirogo» Džejms.

Ja by skazala, ščo Ukraїni naviť ne vystačaje «nyźkoї» literatury – ljubovnyh romaniv, ironičnyh detektyviv. Tomu ščo čytaty naviť taki knygy vse ž krašče, niž dyvytysja televizor. Hoču, ščoby v ukraїnciv vidpočynok počav asocijuvatysja same z knygoju, a ne z serialom, telebačennjam čy — tym biľše — alkogolem. Knyžkovyj rynok maje buty takym, ščoby kožen čytač mav zmogu znajty tam ščoś dlja sebe. Ja hoču, ščob u nas bula literatura na buď-jakyj smak. U tomu čysli j taka, jaku možna počytaty, koly pryjšov z roboty vtomlenyj.

[related_post id="1242"]

[color_title title="Pro kryteriї vidboru tekstiv j avtoriv"]

— Po-perše, nikoly ne budu vydavaty ščoś, ščo pidryvaje informacijnyj stan Ukraїny i graje na ruku agresoru. U nas vijna, i ce treba usvidomljuvaty. Po-druge, ja ne budu vydavaty vidverto slabkyj tekst. Takyh nadhodylo bagato na počatku našoї dijaľnosti. My todi zapustyly akciju «Perši druzi «BukRi»». Spočatku hotily zaproponuvaty bezkoštovnu spivpracju peršym 15 avtoram. Odnak zajavok pryjšlo tak bagato, ščo my vyrišyly vlaštuvaty konkurs i obraty najkrašči teksty. Ce bulo pravyľne rišennja, adže bagato zajavok nadsylaly z emocijeju: «Ja ne duže u ce virju, ale raz ce bezkoštovno…». Jak na mene, vže je sygnalom, ščo tekst ćogo avtora slabkyj.

Ščodo grafomaniї, tut meža duže tonka. Ja vvažaju, ščo pyśmennyctvo – ce remeslo (jak ot gončarstvo). Nihto ne narodžujeťsja zi znannjamy, jak zrobyty ideaľne gornjatko dlja kavy. Tak samo, aby dobre pysaty, potribno včytysja. A jak ty budeš vdoskonaljuvatysja, jakščo ne otrymaješ fidbek?

[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/05/20170725_130130.jpg" align="right"]

[color_title title="Pro uspišni prodaži ta samopiar"]

— U našomu TOPi prodaživ zaraz fantastyka Saši Kaminśkoї, knyga «Error». Vse ce zavdjaky tomu, ščo ljudyna viryť u svoju spravu. Za dekiľka misjaciv vona zibrala biľše 5 tys grn z prodaživ, ščo je dlja «BukRi» horošym pokaznykom. Vtim, buvajuť i nuľovi prodaži. Ce v tomu razi, koly avtor ne zajmajeťsja prosuvannjam knyžky absoljutno, naviť ne rozpovidaje pro neї u socmerežah.

Zaraz my ne nadajemo poslugy prosuvannja produktu. U majbutńomu vona z’javyťsja, ale zaraz ja ne hoču obmanjuvaty avtoriv, obicjajučy їm umovnyh 200 tys čytačiv za 2 misjaci. Poky lyše diljusja poradamy, — napryklad, jak pravyľno spivpracjuvaty iz žurnalistamy ta blogeramy. Inodi «BukRi» proponuje avtoram dopomogu v organizaciї prezentacij. Dlja mene važlyvo organizuvaty ne jakuś banaľnu zustrič z čytačamy, a pidnjaty u ramkah zahodu važlyvi temy, stvoryty dyskusiju.

[blockquote_with_author content="Zaraz my gotujemosja do prezentaciї knyžky pro decentralizaciju – planujemo zrobyty її u formati lekciї. Zokrema, obgovoryty nedoliky ćogo procesu: pokazaty, ščo decentralizacija — ce ne panaceja, ne podorožnyk, jakyj varto prykladaty do uśogo."]

[related_post id="20446"]

[color_title title="Pro mriї"]

— Moja blakytna mrija z roževymy stričečkamy – pobačyty stend «BukRi» na Frankfurtśkomu knyžkovomu jarmarku. Nasampered čerez imidž – ce duže prestyžno predstavljaty Ukraїnu na svitovomu rivni. Ujavljaju, jak budu stojaty poruč z Ridero (<em>prym. avt. – rosijśkyj vydavnyčyj servis samvydavu, z’javyvsja u 2013-mu</em>), jaki vklaly u sebe dekiľka miľjoniv (<em>prym.avt. — 4 mln rub. RF</em>) — i vidčuvaty, ščo Ukraїna može!

[blockquote_with_author content="U plani prodaživ my vže počaly vyhodyty na svitovyj riveń: my spivpracjujemo z Google Books, Kobo. Zaraz vedemo peregovory z Amazon."]

<p>Čomu vydaveć inodi drukuje knyžky, jaki jomu ne podobajuťsja? I z kym konkuruje ukraїnśkyj samvydav? Rozpovidaje Dar`ja Kuprijanova, zasnovnycja virtuaľnogo vydavnyctva «BukRi»:</p><p>— Perš niž knyžka potrapyť do ruk čytača, vona maje projty bezlič perepon. Vydaty knygu – osoblyvo jakščo jdeťsja pro «elektronku» &#8211; neprosto. Velyki elektronni knygarni spivpracjujuť lyše z vydavnyctvamy, pryjty do nyh prosto tak nemožlyvo. Usi trudnošči ja vidčula na sobi, koly namagalasja vydaty svoju knygu «U kožnogo svoja pica». Ot todi ja i zadumalasja pro virtuaľne vydavnyctvo. «BukRi» z’javyvsja, ščob dopomogty pyśmennykam distatysja svoїh čytačiv.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro protystojannja samvydavu ta tradycijnyh vydavnyctv		</span>	</h3><p>— Kupuvaty vydane samvydavom čy te, ščo proponuje zvyčajne vydavnyctvo – ce jak obyraty miž magazynom dyzajnerśkogo odjagu i mas-marketom. Tradycijne vydavnyctvo bere na sebe roľ tak by movyty fiľtru, de pid tvoї smaky vže vse vidibraly. A samvydav – ce prygoda! Ty ne zdatnyj peredbačyty: abo knyžka vyjavyťsja kraščoju u tvojemu žytti, abo takoju, ščo ty ne rozumitymeš, naščo ce pročytav. Ale cym samvydav i cikavyj. Do togo ž, graje svoju roľ cinovyj faktor.</p><p>Za slovamy Dar&#8217;ї, «BukRi» robyť akcent na elektronnomu samvydavi, i takyj format apriori deševšyj za drukovanu knygu:</p><p>— Jakščo čytaču ne spodobalasja knyga, za jaku vin viddav 50 grn – tragediї ne stalosja. Ce — jak vypyty kavy u novomu misci, jake tebe ne vrazylo. A ot viddaty 200 grn za drukovanu knygu, jaka tobi ne pidijšla — oce vže rozčarovuje.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-34906" src="/wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305.jpg" alt="Dar'ja Kuprijanova, «BukRi» — pro literaturu bez obmežeń ta rozvytok ukraїnśkogo samvydavu" width="1400" height="975" srcset="/wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305.jpg 1400w, /wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305-300x209.jpg 300w, /wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305-768x535.jpg 768w, /wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305-1024x713.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305-650x453.jpg 650w, /wp-content/uploads/2018/05/20170724_163305-1063x740.jpg 1063w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro literaturni smaky		</span>	</h3><p>— Majže kožna knyga maje pravo na isnuvannja. Ščoś zovsim nejakisne ljudy prosto ne buduť kupuvaty, vse inše – pytannja smaku. Ja, napryklad, — ljudyna prozy i, v pryncypi, ne ljublju poeziju – za ridkymy vyključennjamy. Buv u nas avtor, čyja zbirka viršiv meni absoljutno ne spodobalasja, ale sered čytačiv vona prosto rozletilasja. Biľš togo, u vidgukah podekudy pyšuť, ščo cja knyžka їh leď ne z depresiї vyvela. Tomu ja j ne berusja sudyty, ale biľše polovyny togo, ščo my vydajemo meni vse ž podobajeťsja. Vzagali, my nedarma nazyvajemosja «BukRi». Ce — skoročennja vid «book republic», tomu ščo u nas — jak u demokratyčnij respublici — kožna knyžka maje pravo golosu, a kožen čytač — pravo znajty svoju knyžku.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro te, naviščo potribno vydavaty novi knygy		</span>	</h3><p>— Vvažaju, ščo, koly ljudyna čytaje bodaj ščoś – ce vže korysno dlja її mozku: rozvyvajeťsja ujava, počynaje pracjuvaty analiz, ljudyna staje uvažnišoju. Nevažlyvo, zavdjaky jakym knyžkam ce vidbuvatymeťsja – nehaj naviť to buduť gorezvisni «Sutinky» Majer abo «50 vidtinkiv sirogo» Džejms.</p><p>Ja by skazala, ščo Ukraїni naviť ne vystačaje «nyźkoї» literatury – ljubovnyh romaniv, ironičnyh detektyviv. Tomu ščo čytaty naviť taki knygy vse ž krašče, niž dyvytysja televizor. Hoču, ščoby v ukraїnciv vidpočynok počav asocijuvatysja same z knygoju, a ne z serialom, telebačennjam čy — tym biľše — alkogolem. Knyžkovyj rynok maje buty takym, ščoby kožen čytač mav zmogu znajty tam ščoś dlja sebe. Ja hoču, ščob u nas bula literatura na buď-jakyj smak. U tomu čysli j taka, jaku možna počytaty, koly pryjšov z roboty vtomlenyj.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/05/02/parasol-book/" class="link">«Parasol» — vid sociaľnogo proektu do knygy avtorstva vidomyh ukraїnciv</a>	</div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro kryteriї vidboru tekstiv j avtoriv		</span>	</h3><p>— Po-perše, nikoly ne budu vydavaty ščoś, ščo pidryvaje informacijnyj stan Ukraїny i graje na ruku agresoru. U nas vijna, i ce treba usvidomljuvaty. Po-druge, ja ne budu vydavaty vidverto slabkyj tekst. Takyh nadhodylo bagato na počatku našoї dijaľnosti. My todi zapustyly akciju «Perši druzi «BukRi»». Spočatku hotily zaproponuvaty bezkoštovnu spivpracju peršym 15 avtoram. Odnak zajavok pryjšlo tak bagato, ščo my vyrišyly vlaštuvaty konkurs i obraty najkrašči teksty. Ce bulo pravyľne rišennja, adže bagato zajavok nadsylaly z emocijeju: «Ja ne duže u ce virju, ale raz ce bezkoštovno…». Jak na mene, vže je sygnalom, ščo tekst ćogo avtora slabkyj.</p><p>Ščodo grafomaniї, tut meža duže tonka. Ja vvažaju, ščo pyśmennyctvo – ce remeslo (jak ot gončarstvo). Nihto ne narodžujeťsja zi znannjamy, jak zrobyty ideaľne gornjatko dlja kavy. Tak samo, aby dobre pysaty, potribno včytysja. A jak ty budeš vdoskonaljuvatysja, jakščo ne otrymaješ fidbek?</p>	<figure class="wp-caption cut-in-img alignright animate-block animate-block--before animate-block--left--small animate-block--delay-25">		<img src="/wp-content/uploads/2018/05/20170725_130130.jpg" alt="">			</figure>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro uspišni prodaži ta samopiar		</span>	</h3><p>— U našomu TOPi prodaživ zaraz fantastyka Saši Kaminśkoї, knyga «Error». Vse ce zavdjaky tomu, ščo ljudyna viryť u svoju spravu. Za dekiľka misjaciv vona zibrala biľše 5 tys grn z prodaživ, ščo je dlja «BukRi» horošym pokaznykom. Vtim, buvajuť i nuľovi prodaži. Ce v tomu razi, koly avtor ne zajmajeťsja prosuvannjam knyžky absoljutno, naviť ne rozpovidaje pro neї u socmerežah.</p><p>Zaraz my ne nadajemo poslugy prosuvannja produktu. U majbutńomu vona z’javyťsja, ale zaraz ja ne hoču obmanjuvaty avtoriv, obicjajučy їm umovnyh 200 tys čytačiv za 2 misjaci. Poky lyše diljusja poradamy, — napryklad, jak pravyľno spivpracjuvaty iz žurnalistamy ta blogeramy. Inodi «BukRi» proponuje avtoram dopomogu v organizaciї prezentacij. Dlja mene važlyvo organizuvaty ne jakuś banaľnu zustrič z čytačamy, a pidnjaty u ramkah zahodu važlyvi temy, stvoryty dyskusiju.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zaraz my gotujemosja do prezentaciї knyžky pro decentralizaciju – planujemo zrobyty її u formati lekciї. Zokrema, obgovoryty nedoliky ćogo procesu: pokazaty, ščo decentralizacija — ce ne panaceja, ne podorožnyk, jakyj varto prykladaty do uśogo.</p>			</blockquote>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/11/09/komanda-openmarket/" class="link">Komanda OpenMarket: «Zaraz my jdemo do elektronnoї decentralizaciї»</a>	</div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro mriї		</span>	</h3><p>— Moja blakytna mrija z roževymy stričečkamy – pobačyty stend «BukRi» na Frankfurtśkomu knyžkovomu jarmarku. Nasampered čerez imidž – ce duže prestyžno predstavljaty Ukraїnu na svitovomu rivni. Ujavljaju, jak budu stojaty poruč z Ridero (<em>prym. avt. – rosijśkyj vydavnyčyj servis samvydavu, z’javyvsja u 2013-mu</em>), jaki vklaly u sebe dekiľka miľjoniv (<em>prym.avt. — 4 mln rub. RF</em>) — i vidčuvaty, ščo Ukraїna može!</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>U plani prodaživ my vže počaly vyhodyty na svitovyj riveń: my spivpracjujemo z Google Books, Kobo. Zaraz vedemo peregovory z Amazon.</p>			</blockquote>

Dar’ja Kuprijanova, «BukRi» — pro literaturu bez obmežeń ta rozvytok ukraїnśkogo samvydavu

Neščodavno rozpočavsja VI praktykum dlja organizatoriv ta menedžeriv <a href="https://www.facebook.com/events/1707820595945609/" target="_blank" rel="noopener">Creative Management Camp</a>. Osvitnja programa isnuje vže 3 roky i poklykana rozpovisty, jak stvorjuvaty proekty v sferi kuľtury vid tyh, hto їh organizovuje

Iz bereznja 2018-go učasnyky programy pracjujuť nad idejamy ta kejsamy zi sfery mystectva, muzyky, kino, teatru, z galuzi masovyh zahodiv, osvity ta sociaľnyh iniciatyv. Kurs skladajeťsja z 10 tyžniv-moduliv. Mentory Creative Management Camp dopomagajuť rozibratyś, ščo take biznes-modeljuvannja, marketyng-strategija ta efektyvnyj PR, fandrajzyng ta planuvannja.

Pro programu, її rozrobku ta osnovni ideї my pospilkuvalysja z zasnovnycjamy kursu <strong>Tamaroju Lazarenko ta Ariannoju Hmeľnjuk</strong>.

[color_title title="Jak use počalosja"]

<em><strong>Tamara:</strong></em> — 4 roky tomu my poznajomylysja z Ariannoju pid čas GOGOĽFEST. Kožna z nas provodyla svij osvitnij proekt. Ce bula svojeridna platforma, na jakij možna bulo sprobuvaty stvoryty vlasnyj proekt.

<em><strong>Arianna:</strong></em> — Todi mene ne cikavyv sam menedžment, a švydše kuľtura v čystomu vygljadi. My zajnjaly dekiľka lokacij i robyly vorkšopy ta lektoriї, pov’jazani z indi-vydavnyctvom ukraїnśkyh hudožnykiv, fotografiv i iljustratoriv, jaki raniše ne publikuvalysja.

<em><strong>Tamara:</strong></em> — Ja ž todi provodyla probnyj proekt z Mižnarodnym instytutom menedžmentu (MIM-Kyiv) ta Kyjevo-Mogyljanśkoju biznes-školoju. Mala na meti zabezpečyty festyvaľ kadramy, jaki mogly b zajmatysja menedžmentom v dytjačyh, art-programah, kino-programah. Ale festyvaľ zakinčyvsja, a hotilosja by prodovžyty cju iniciatyvu. Vona bula potribna menedžeram kuľtury. Pid čas litńoї rezydenciї festyvalju u 2014 roci bulo stvoreno Školu art-menedžmentu.

[blockquote_with_author content="My nabraly 50 osib na 8-tyžnevyj kurs, u jakomu vykladači MIM-Kyiv ta kmbs navčaly proektnomu menedžmentu ta pidpryjemnyctvu. Pislja zakinčennja festyvalju škoda bulo kydaty ideju, tym biľše, ščo popyt na taku osvitnju iniciatyvu buv dosyť vysokym"]

Zovsim vypadkovo (jak ce buvaje pry organizaciї proektiv) ja poznajomylasja z Ariannoju i skazala, ščo u mene je ideja dali prodovžuvaty na komercijnij osnovi proekt dlja menedžeriv kuľtury. Hotila, aby vin stosuvavsja ne konkretnyh naprjamkiv, a vključav by veś kompleks sociokuľturnoї dijaľnosti. Todi vže pivroku isnuvav Art-zavod Platforma, de jakraz koncentruvalaś naša auditorija. Tož my startuvaly same tam. Krim togo, nas investycijno pidtrymala komanda majdančyku. Peršyj raz nabraly 35 osib z riznyh naprjamkiv: marketologiv, piarnykiv ta kuratoriv, žurnalistiv, dyzajneriv i fotografiv.

[color_title title="Pro kurs dlja menedžeriv kuľtury"]

<em><strong>Arianna: — </strong></em>Buď-jaka festyvaľna aktyvnisť — ce koly vse mčyť galopom i ljudy randomno ruhajuťsja. Pid čas festyvalju faktyčno nemaje kontaktu z konkretnoju audytorijeju. A šče bagato spikeriv govorjať takoju «korporatyvnym movoju».

[blockquote_with_author content="U Creative Management Camp praktyčno nihto ne pracjuje na jakuś instytuciju. V cilomu vsi studenty hočuť zrobyty ščoś svoje: rozpočaty biznes, tvoryty, kreatyvyty, realizuvatysja jak osobystisť. I ce takož može projavljatysja riznymy sposobamy. Naše zavdannja — dopomogty u tomu, aby rozkryty cej potencial."]

[gallery type="slideshow" link="none" size="full" ids="33865,33866,33867"]

Koly my z Tomoju zvažylysja robyty cju školu, ja vže pracjuvala na «Art-zavodi Platforma» i rozrobljala dlja nyh vorkšop-programy. My počaly dumaty pro te, jak zrobyty proekt dovgostrokovym ta splanovanym i ce ne povynni buly buty odnorazovi akciї.

Žodnu «Školu» čy «Akademiju» my ne planuvaly robyty i ne hotilosja naviť maty pryv’jazky do lokaciї ta pracjuvaty z usima, z kym tiľky možlyvo. Oskiľky «Platforma» todi tiľky vidkrylasja, vony buly duže lojaľnymy. Ce dopomoglo nam startuvaty — ale my ne gotovi buly štampuvaty ci proekty, tomu pišly zvidty. My znaly, skiľky maje koštuvaty promo i vse inše, tomu pozyčyly grošej. A potim z proektiv, jaki okupovuvalysja, vže zakladaly fond dlja nastupnogo naboru. Zaraz vže 6-j kurs zibraly. Očevydno, ščo ljudjam ce potribno.

[cut_in_image_fullwidth img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/04/29.jpg" img_id="33869" title="Naši konkurenty abo inši instytuciї prosto ne možuť sobi dozvolyty podibnyj kurs, tomu ščo ce ne vygidno. A dlja nas najvažlyviše — ce samookupnisť i isnuvannja majbutńogo biznesu" parallax="true" title_on_img="true"]

V cilomu diapazon vikovyh grup tyh, hto pryhodyť na kurs — vid 25 do 45. Na ćomu momenti rozumiješ, ščo u biľšosti z nyh je sim’ї, dity, ale vony navažujuťsja na 2-3 misjaci vlaštuvaty sobi prosto peklo.

Protjagom kursu my zbyrajemosja ščosuboty, a potim šče dviči-tryči na tyždeń pislja robočogo dnja. Zvyčajno, my namagajemosja uriznomanitnyty naši kursy, ale navčannja vymagaje zusyľ. Do reči, často tak buvaje, ščo pislja togo, jak my vidvidajemo jakeś cikave misce v konteksti navčannja, ljudy zalyšajuťsja potim tam pracjuvaty i cym kardynaľno zminjujuť svoju sferu dijaľnosti. Nam ne cikavo robyty kopiї kursiv prosto, ščoby vyjty na okupnisť. Poky ščo nam vdajeťsja buty viľnymy i pracjuvaty z partneramy na rivnyh.

[color_title title="Pro robotu z grantodavcjamy"]

<em><strong>Tamara:</strong></em> — U nas buv dosvid roboty z grantamy. Odrazu pojasnju, čym vidriznjajeťsja zvyčajnyj kurs vid grantovogo. My pracjuvaly z USAID: realizovuvaly osvitnju programu dlja ljudej zi shidnyh regioniv Ukraїny. Ce buly aktyvisty, organizatory festyvaliv, kovorkingiv, niševyh iniciatyv. Osoblyvisť grantovyh proektiv v tomu, ščo ty ne možeš vzjaty na navčannja tyh, u kogo ideja šče dosyť «syra».

Ty ne možeš pracjuvaty z tymy, hto tiľky hoče sebe znajty v kuľturnomu menedžmenti. My mogly zajmatysja tiľky z tymy, u kogo proekt na stadiї zapusku, ale jogo potribno pokraščuvaty. Pljus granty — ce svojeridne zamovlennja, adže u nyh je konkretna misija ta naprjamky. Ale ja znaju bagato organizacij, jaki najmajuť speciaľnyh ljudej, robota jakyh — pysaty zajavky na granty. Taki groši zakinčujuťsja, tomu struktura duže tenditna — i ty zazdalegiď znaješ, ščo taka robota maje tymčasovyj harakter.

[gallery type="slideshow" link="none" size="full" ids="33977,33978,33979"]

<strong><em>Arianna: — </em></strong>Skladno porivnjaty grantovyj proekt i našu programu, koly reaľno mentory osobysto konsuľtujuť kožnogo studenta. My provodymo velyčeznu kiľkisť studio-vizij, i reaľno kontaktnyh godyn na misjać v negrantovyh proektah biľše. Važlyvo maty možlyvisť zustritysja z ljudynoju i zapytaty vse, ščo nezrozumilo. USAID do nas zvernulysja sami, hoča my govoryly, ščo naš proekt v takomu masštabi fizyčno ne može pereїhaty na Shid Ukraїny.

My prodovžujemo pracjuvaty z grantovymy proektamy. Prote šče žodnogo razu ne podavalysja sami nikudy, tomu ščo prosto nemaje na ce času. Poky tiľky klyčemo do sebe spikeriv, ljudej, jaki majuť garnyj dosvid v pošuku grošej dlja riznyh proektiv. Vony dajuť navčaľni sesiї dlja našyh studentiv.

[color_title title="Pro lokaľnu pryv'jazku kursu"]

<em><strong>Tamara:</strong></em> — Na kožnomu kursi u nas je 2-3 ljudyny, jaki speciaľno pryїždžajuť navčatysja do Kyjeva. U nas buly učasnyky z Odesy, Harkova, Mariupolja, Lvova. U nyh je velyčezne bažannja zapustyty vlasnyj proekt v svojemu misti, ale tam nemaje takyh navčaľnyh možlyvostej. Inodi buvaje, ščo ljudyna v Donećku mala svij art-prostir, ale čerez rosijśko-terorystyčnu agresiju vtratyla svij biznes. Ščoby počaty vse spočatku, vona pryhodyť do nas i dilyťsja svoїm dosvidom, — a my, vidpovidno, svoїm.

<em><strong>Arianna:</strong></em> — My rozumijemo, ščo v takomu navčaľnomu diapazoni, cja programa može buty realizovana tiľky u stolyci Ukraїny. Domovljajemosja z partneramy pro pevni znyžky, ščoby navčannja obhodylosja deševše i jogo mogly sobi dozvolyty ljudy z inšyh mist.

[gallery type="slideshow" link="none" size="full" ids="33881,33880,33879"]

[color_title title="Pro naprjamky osvitnih proektiv"]

[related_post id="1825"]

<em><strong>Tamara:</strong></em> — Pid čas peršyh dvoh kursiv buly duže populjarni festyvali, art-prostory, organizacija zahodiv. Zaraz my bačymo, ščo ljudej cikavljať sociaľni j osvitni proekty. Tendencija stala takoju, ščo učasnyky bačať sociaľni problemy i namagajuťsja za rahunok kuľturnyh j osvitnih proektiv їh vyrišyty.

<em><strong>Arianna: — </strong></em>Vse ž je vidsotok ljudej, jaki generujuť ne najbiľš adekvatni ideї. Vony vyhodjať z duže osobystoї prystrasti do čogoś, ale ne rozumijuť, ščo ce malo komu neobhidno. Za dopomogoju spilkuvannja z mentoramy, testiv, igrovyh momentiv z’jasovujeťsja, ščo taku ideju skladno «prodaty». Perevaga procesu — v tomu, ščo studenty v pryncypi včaťsja rozpovidaty i «prodavaty» te, ščo vynykaje v dumkah.

My včymo, jak ne opuskaty ruky, ne rozgubytysja u velyčeznij kiľkosti planuvannja, navčytysja dolaty nevdači. Takož u nas stoїť zavdannja stvoryty spiľnotu — koly ljudy z riznyh sfer ob’jednujuťsja i formujuť systemu.

[color_title title="Pro novyj kurs dlja menedžeriv kuľtury"]

<em><strong>Tamara:</strong></em> — Po-perše, ce — praktyčnišyj kurs. Vin orijentovanyj na te, ščoby ljudyna zasvoїla menedžerśki instrumenty:
<ul>
 	<li>rozrobku marketyngu,</li>
 	<li>bjudžetuvannja ta napysannja strategiї,</li>
 	<li>vedennja PR-kampaniї.</li>
</ul>
Studentam dopomagajuť mentory z riznyh sfer kuľtury, pidpryjemci ta dosvidčeni aktyvisty.

Po-druge, ce — format studio-vizytiv (vidvidannja lokacij organizatoriv z metoju vyvčennja robočyh procesiv ta konceptu). Ce dopomagaje zrozumity, jak proekt zarobljaje i jaka komanda potribna dlja jogo realizaciї. Takož u nas je format grupovyh proektiv, koly studenty ob’jednujuťsja i namagajuťsja realizuvaty proekt «tut i zaraz»: vystavku, večirku abo, napryklad, lektorij. Takym čynom vony včaťsja praktyčno zalučaty audytoriju, skladaty plan zahodu. V rezuľtati kursu grupa zahyščaje svij proekt. Je takož format pitčyngu dlja tyh, hto pryjšov pereviryty svoju ideju abo zrozumity, jaka modeľ može pracjuvaty.

<em><strong>Arianna:</strong></em> — U nas kurs zavždy redagujeťsja ta zminjujeťsja. My namagajemosja, ščoby vin trohy vidriznjavsja. Takož je šče bonusna opcija spilkuvannja z mentoramy v mežah pryvatnyh sesij. Pislja prohodžennja kursu my nadajemo buď-jakyj kontakt abo neobhidnu dopomogu. Takym čynom namagajemosja pobuduvaty spiľnotu, učasnyky jakoї buduť odyn odnogo rekomenduvaty, pracjuvaty razom.

<p>Iz bereznja 2018-go učasnyky programy pracjujuť nad idejamy ta kejsamy zi sfery mystectva, muzyky, kino, teatru, z galuzi masovyh zahodiv, osvity ta sociaľnyh iniciatyv. Kurs skladajeťsja z 10 tyžniv-moduliv. Mentory Creative Management Camp dopomagajuť rozibratyś, ščo take biznes-modeljuvannja, marketyng-strategija ta efektyvnyj PR, fandrajzyng ta planuvannja.</p><p>Pro programu, її rozrobku ta osnovni ideї my pospilkuvalysja z zasnovnycjamy kursu <strong>Tamaroju Lazarenko ta Ariannoju Hmeľnjuk</strong>.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jak use počalosja		</span>	</h3><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — 4 roky tomu my poznajomylysja z Ariannoju pid čas GOGOĽFEST. Kožna z nas provodyla svij osvitnij proekt. Ce bula svojeridna platforma, na jakij možna bulo sprobuvaty stvoryty vlasnyj proekt.</p><p><em><strong>Arianna:</strong></em> — Todi mene ne cikavyv sam menedžment, a švydše kuľtura v čystomu vygljadi. My zajnjaly dekiľka lokacij i robyly vorkšopy ta lektoriї, pov’jazani z indi-vydavnyctvom ukraїnśkyh hudožnykiv, fotografiv i iljustratoriv, jaki raniše ne publikuvalysja.</p><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — Ja ž todi provodyla probnyj proekt z Mižnarodnym instytutom menedžmentu (MIM-Kyiv) ta Kyjevo-Mogyljanśkoju biznes-školoju. Mala na meti zabezpečyty festyvaľ kadramy, jaki mogly b zajmatysja menedžmentom v dytjačyh, art-programah, kino-programah. Ale festyvaľ zakinčyvsja, a hotilosja by prodovžyty cju iniciatyvu. Vona bula potribna menedžeram kuľtury. Pid čas litńoї rezydenciї festyvalju u 2014 roci bulo stvoreno Školu art-menedžmentu.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>My nabraly 50 osib na 8-tyžnevyj kurs, u jakomu vykladači MIM-Kyiv ta kmbs navčaly proektnomu menedžmentu ta pidpryjemnyctvu. Pislja zakinčennja festyvalju škoda bulo kydaty ideju, tym biľše, ščo popyt na taku osvitnju iniciatyvu buv dosyť vysokym</p>			</blockquote><p>Zovsim vypadkovo (jak ce buvaje pry organizaciї proektiv) ja poznajomylasja z Ariannoju i skazala, ščo u mene je ideja dali prodovžuvaty na komercijnij osnovi proekt dlja menedžeriv kuľtury. Hotila, aby vin stosuvavsja ne konkretnyh naprjamkiv, a vključav by veś kompleks sociokuľturnoї dijaľnosti. Todi vže pivroku isnuvav Art-zavod Platforma, de jakraz koncentruvalaś naša auditorija. Tož my startuvaly same tam. Krim togo, nas investycijno pidtrymala komanda majdančyku. Peršyj raz nabraly 35 osib z riznyh naprjamkiv: marketologiv, piarnykiv ta kuratoriv, žurnalistiv, dyzajneriv i fotografiv.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro kurs dlja menedžeriv kuľtury		</span>	</h3><p><em><strong>Arianna: — </strong></em>Buď-jaka festyvaľna aktyvnisť — ce koly vse mčyť galopom i ljudy randomno ruhajuťsja. Pid čas festyvalju faktyčno nemaje kontaktu z konkretnoju audytorijeju. A šče bagato spikeriv govorjať takoju «korporatyvnym movoju».</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>U Creative Management Camp praktyčno nihto ne pracjuje na jakuś instytuciju. V cilomu vsi studenty hočuť zrobyty ščoś svoje: rozpočaty biznes, tvoryty, kreatyvyty, realizuvatysja jak osobystisť. I ce takož može projavljatysja riznymy sposobamy. Naše zavdannja — dopomogty u tomu, aby rozkryty cej potencial.</p>			</blockquote><script type="application/json" class="shortcode-slider-json">	[				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/21.jpg",			"caption": "Za robotoju"		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/26.jpg",			"caption": "Robota u grupah"		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/20.jpg",			"caption": ""		}			]</script><p>Koly my z Tomoju zvažylysja robyty cju školu, ja vže pracjuvala na «Art-zavodi Platforma» i rozrobljala dlja nyh vorkšop-programy. My počaly dumaty pro te, jak zrobyty proekt dovgostrokovym ta splanovanym i ce ne povynni buly buty odnorazovi akciї.</p><p>Žodnu «Školu» čy «Akademiju» my ne planuvaly robyty i ne hotilosja naviť maty pryv’jazky do lokaciї ta pracjuvaty z usima, z kym tiľky možlyvo. Oskiľky «Platforma» todi tiľky vidkrylasja, vony buly duže lojaľnymy. Ce dopomoglo nam startuvaty — ale my ne gotovi buly štampuvaty ci proekty, tomu pišly zvidty. My znaly, skiľky maje koštuvaty promo i vse inše, tomu pozyčyly grošej. A potim z proektiv, jaki okupovuvalysja, vže zakladaly fond dlja nastupnogo naboru. Zaraz vže 6-j kurs zibraly. Očevydno, ščo ljudjam ce potribno.</p>	<div class="wp-caption full-screen full-screen-with-bg-title content_paralax_js content-paralax">					<div class="img" data-speed="1" style="background-image: url(/wp-content/uploads/2018/04/29.jpg)"></div>				<img src="/wp-content/uploads/2018/04/29.jpg">														<div class="bg-title-wrap">						<b class="bg-title">Naši konkurenty abo inši instytuciї prosto ne možuť sobi dozvolyty podibnyj kurs, tomu ščo ce ne vygidno. A dlja nas najvažlyviše — ce samookupnisť i isnuvannja majbutńogo biznesu</b>					</div>										</div><p>V cilomu diapazon vikovyh grup tyh, hto pryhodyť na kurs — vid 25 do 45. Na ćomu momenti rozumiješ, ščo u biľšosti z nyh je sim’ї, dity, ale vony navažujuťsja na 2-3 misjaci vlaštuvaty sobi prosto peklo.</p><p>Protjagom kursu my zbyrajemosja ščosuboty, a potim šče dviči-tryči na tyždeń pislja robočogo dnja. Zvyčajno, my namagajemosja uriznomanitnyty naši kursy, ale navčannja vymagaje zusyľ. Do reči, často tak buvaje, ščo pislja togo, jak my vidvidajemo jakeś cikave misce v konteksti navčannja, ljudy zalyšajuťsja potim tam pracjuvaty i cym kardynaľno zminjujuť svoju sferu dijaľnosti. Nam ne cikavo robyty kopiї kursiv prosto, ščoby vyjty na okupnisť. Poky ščo nam vdajeťsja buty viľnymy i pracjuvaty z partneramy na rivnyh.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro robotu z grantodavcjamy		</span>	</h3><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — U nas buv dosvid roboty z grantamy. Odrazu pojasnju, čym vidriznjajeťsja zvyčajnyj kurs vid grantovogo. My pracjuvaly z USAID: realizovuvaly osvitnju programu dlja ljudej zi shidnyh regioniv Ukraїny. Ce buly aktyvisty, organizatory festyvaliv, kovorkingiv, niševyh iniciatyv. Osoblyvisť grantovyh proektiv v tomu, ščo ty ne možeš vzjaty na navčannja tyh, u kogo ideja šče dosyť «syra».</p><p>Ty ne možeš pracjuvaty z tymy, hto tiľky hoče sebe znajty v kuľturnomu menedžmenti. My mogly zajmatysja tiľky z tymy, u kogo proekt na stadiї zapusku, ale jogo potribno pokraščuvaty. Pljus granty — ce svojeridne zamovlennja, adže u nyh je konkretna misija ta naprjamky. Ale ja znaju bagato organizacij, jaki najmajuť speciaľnyh ljudej, robota jakyh — pysaty zajavky na granty. Taki groši zakinčujuťsja, tomu struktura duže tenditna — i ty zazdalegiď znaješ, ščo taka robota maje tymčasovyj harakter.</p><script type="application/json" class="shortcode-slider-json">	[				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/13719644_1114696971942339_6507698119474284366_o.jpg",			"caption": "Studenty «kempu»"		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/17434890_1327734163971951_7294449617165737131_o.jpg",			"caption": "Osvitni sesiї"		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/10286864_957011407710897_8833747313600995076_o.jpg",			"caption": "Budni lektoriv"		}			]</script><p><strong><em>Arianna: — </em></strong>Skladno porivnjaty grantovyj proekt i našu programu, koly reaľno mentory osobysto konsuľtujuť kožnogo studenta. My provodymo velyčeznu kiľkisť studio-vizij, i reaľno kontaktnyh godyn na misjać v negrantovyh proektah biľše. Važlyvo maty možlyvisť zustritysja z ljudynoju i zapytaty vse, ščo nezrozumilo. USAID do nas zvernulysja sami, hoča my govoryly, ščo naš proekt v takomu masštabi fizyčno ne može pereїhaty na Shid Ukraїny.</p><p>My prodovžujemo pracjuvaty z grantovymy proektamy. Prote šče žodnogo razu ne podavalysja sami nikudy, tomu ščo prosto nemaje na ce času. Poky tiľky klyčemo do sebe spikeriv, ljudej, jaki majuť garnyj dosvid v pošuku grošej dlja riznyh proektiv. Vony dajuť navčaľni sesiї dlja našyh studentiv.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro lokaľnu pryv'jazku kursu		</span>	</h3><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — Na kožnomu kursi u nas je 2-3 ljudyny, jaki speciaľno pryїždžajuť navčatysja do Kyjeva. U nas buly učasnyky z Odesy, Harkova, Mariupolja, Lvova. U nyh je velyčezne bažannja zapustyty vlasnyj proekt v svojemu misti, ale tam nemaje takyh navčaľnyh možlyvostej. Inodi buvaje, ščo ljudyna v Donećku mala svij art-prostir, ale čerez rosijśko-terorystyčnu agresiju vtratyla svij biznes. Ščoby počaty vse spočatku, vona pryhodyť do nas i dilyťsja svoїm dosvidom, — a my, vidpovidno, svoїm.</p><p><em><strong>Arianna:</strong></em> — My rozumijemo, ščo v takomu navčaľnomu diapazoni, cja programa može buty realizovana tiľky u stolyci Ukraїny. Domovljajemosja z partneramy pro pevni znyžky, ščoby navčannja obhodylosja deševše i jogo mogly sobi dozvolyty ljudy z inšyh mist.</p><script type="application/json" class="shortcode-slider-json">	[				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/35.jpg",			"caption": ""		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/41.jpg",			"caption": ""		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2018/04/25.jpg",			"caption": ""		}			]</script>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro naprjamky osvitnih proektiv		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/05/20/how-israel-teaches/" class="link">Izraїľśka osvita ta praktyky STEAM — čogo varto povčytysja Ukraїni</a>	</div><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — Pid čas peršyh dvoh kursiv buly duže populjarni festyvali, art-prostory, organizacija zahodiv. Zaraz my bačymo, ščo ljudej cikavljať sociaľni j osvitni proekty. Tendencija stala takoju, ščo učasnyky bačať sociaľni problemy i namagajuťsja za rahunok kuľturnyh j osvitnih proektiv їh vyrišyty.</p><p><em><strong>Arianna: — </strong></em>Vse ž je vidsotok ljudej, jaki generujuť ne najbiľš adekvatni ideї. Vony vyhodjať z duže osobystoї prystrasti do čogoś, ale ne rozumijuť, ščo ce malo komu neobhidno. Za dopomogoju spilkuvannja z mentoramy, testiv, igrovyh momentiv z’jasovujeťsja, ščo taku ideju skladno «prodaty». Perevaga procesu — v tomu, ščo studenty v pryncypi včaťsja rozpovidaty i «prodavaty» te, ščo vynykaje v dumkah.</p><p>My včymo, jak ne opuskaty ruky, ne rozgubytysja u velyčeznij kiľkosti planuvannja, navčytysja dolaty nevdači. Takož u nas stoїť zavdannja stvoryty spiľnotu — koly ljudy z riznyh sfer ob’jednujuťsja i formujuť systemu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pro novyj kurs dlja menedžeriv kuľtury		</span>	</h3><p><em><strong>Tamara:</strong></em> — Po-perše, ce — praktyčnišyj kurs. Vin orijentovanyj na te, ščoby ljudyna zasvoїla menedžerśki instrumenty:</p><ul><li>rozrobku marketyngu,</li><li>bjudžetuvannja ta napysannja strategiї,</li><li>vedennja PR-kampaniї.</li></ul><p>Studentam dopomagajuť mentory z riznyh sfer kuľtury, pidpryjemci ta dosvidčeni aktyvisty.</p><p>Po-druge, ce — format studio-vizytiv (vidvidannja lokacij organizatoriv z metoju vyvčennja robočyh procesiv ta konceptu). Ce dopomagaje zrozumity, jak proekt zarobljaje i jaka komanda potribna dlja jogo realizaciї. Takož u nas je format grupovyh proektiv, koly studenty ob’jednujuťsja i namagajuťsja realizuvaty proekt «tut i zaraz»: vystavku, večirku abo, napryklad, lektorij. Takym čynom vony včaťsja praktyčno zalučaty audytoriju, skladaty plan zahodu. V rezuľtati kursu grupa zahyščaje svij proekt. Je takož format pitčyngu dlja tyh, hto pryjšov pereviryty svoju ideju abo zrozumity, jaka modeľ može pracjuvaty.</p><p><em><strong>Arianna:</strong></em> — U nas kurs zavždy redagujeťsja ta zminjujeťsja. My namagajemosja, ščoby vin trohy vidriznjavsja. Takož je šče bonusna opcija spilkuvannja z mentoramy v mežah pryvatnyh sesij. Pislja prohodžennja kursu my nadajemo buď-jakyj kontakt abo neobhidnu dopomogu. Takym čynom namagajemosja pobuduvaty spiľnotu, učasnyky jakoї buduť odyn odnogo rekomenduvaty, pracjuvaty razom.</p>

Spivzasnovnyci Creative Management Camp — pro navčannja dlja kuľturnyh proektiv

<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.

[color_title title="Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?"]

«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.

Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.

My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b>

Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:

«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="https://nachasi.com/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">blockchain<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/03/GATE_GV-901806-300x200.jpg" />Točka zoru: Andrij Kolodjuk, UVCA — pro blockchain jak biznes-osnovu dlja Ukraїny</span></a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».

[blockquote_with_author content="— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja"]

[color_title title="Banky majbutńogo – jaki vony"]

[related_post id="120"]

– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b>

[blockquote_with_author content="Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%"]

<b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:
</p>
<ul>
<li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li>
 	<li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li>
</ul>
<b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».

<b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov'jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.

[blockquote_with_author content="Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno"]

<b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="https://nachasi.com/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">stanuť vidkrytymy<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/04/andrew-worley-299600-unsplash-300x200.jpg" />Skiľky obšukiv biznesu vidbuvajeťsja v Ukraїni j čomu pokaznyk u 118 tys — ce fejk</span></a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.

<b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.

Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.

[color_title title="Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja"]

[related_post id="14185"]

Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:
<ul>
<li>
<strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li>
 	<li>
<strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li>
 	<li>
<strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li>
 	<li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li>
 	<li>
<strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li>
</ul>

<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?		</span>	</h3><p>«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.</p><p>Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.</p><p>My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b></p><p>Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:</p><p>«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">blockchain<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/03/GATE_GV-901806-300x200.jpg" />Točka zoru: Andrij Kolodjuk, UVCA — pro blockchain jak biznes-osnovu dlja Ukraїny</span></a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja</p>			</blockquote>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Banky majbutńogo – jaki vony		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/04/21/future-talks/" class="link">7 tez pro majbutnje — do čogo my jdemo</a>	</div><p>– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b></p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%</p>			</blockquote><p><b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:</p><ul><li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li><li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li></ul><p><b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».</p><p><b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov&#8217;jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno</p>			</blockquote><p><b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">stanuť vidkrytymy<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/04/andrew-worley-299600-unsplash-300x200.jpg" />Skiľky obšukiv biznesu vidbuvajeťsja v Ukraїni j čomu pokaznyk u 118 tys — ce fejk</span></a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.</p><p><b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.</p><p>Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/09/13/krokuyemo-v-yevropu/" class="link">Krokujemo v Jevropu — majbutnje elektronnyh servisiv v Ukraїni</a>	</div><p>Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:</p><ul><li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li><li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li><li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li><li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li><li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li></ul>

«Djakuju, ščo pryjšly osobysto, a ne pryslaly svoї gologramy. Ja zajmajusja strategijamy dlja biznesu, tomu majbutnje — častyna mojeї roboty», — tak rozpočav svij vystup na iForum-2018 Andrij Dligač. Vin — futurolog, doktor ekonomičnyh nauk ta generaľnyj dyrektor grupy kompanij Advanter Group

Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.

[color_title title="Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?"]

«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.

Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.

My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b>

Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:

«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="https://nachasi.com/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener">blockchain</a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».

[blockquote_with_author content="— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja"]

[color_title title="Banky majbutńogo – jaki vony"]

[related_post id="120"]

– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b>

[blockquote_with_author content="Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%"]

<b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:
<ul>
 	<li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li>
 	<li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li>
</ul>
<b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».

<b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov'jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.

[blockquote_with_author content="Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno"]

<b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="https://nachasi.com/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener">stanuť vidkrytymy</a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.

<b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.

Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.

[color_title title="Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja"]

[related_post id="14185"]

Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:
<ul>
 	<li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li>
 	<li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li>
 	<li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li>
 	<li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li>
 	<li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li>
</ul>

<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?		</span>	</h3><p>«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.</p><p>Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.</p><p>My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b></p><p>Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:</p><p>«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener">blockchain</a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja</p>			</blockquote>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Banky majbutńogo – jaki vony		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/04/21/future-talks/" class="link">7 tez pro majbutnje — do čogo my jdemo</a>	</div><p>– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b></p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%</p>			</blockquote><p><b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:</p><ul><li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li><li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li></ul><p><b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».</p><p><b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov&#8217;jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno</p>			</blockquote><p><b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener">stanuť vidkrytymy</a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.</p><p><b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.</p><p>Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/09/13/krokuyemo-v-yevropu/" class="link">Krokujemo v Jevropu — majbutnje elektronnyh servisiv v Ukraїni</a>	</div><p>Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:</p><ul><li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li><li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li><li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li><li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li><li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li></ul>

#istoriї