Televizijna reklama v Ukraїni — vid zvorušlyvoї do absurdnoї: 35 rolykiv, jaki varto zgadaty

Читати кирилицею
Televizijna reklama v Ukraїni — vid zvorušlyvoї do absurdnoї: 35 rolykiv, jaki varto zgadaty

Reklamnyj rynok made in Ukraine

Ukraїnśka reklama v rizni periody svogo rozvytku perežyla kolosaľni zminy i rozvynulasja vid pervynnoї svojeї formy do rivnja sučasnoї reklamnoї industriї. Počatkom rozvytku reklamnogo biznesu v Ukraїni možna vvažaty pryjnjattja v 1996 roci zakonu «Pro reklamu» — peršu sprobu vnormuvaty rynok audiovizuaľnogo produktu, jakogo za doby SRSR prosto ne isnuvalo.

V period stanovlennja rynkovyh vidnosyn v cilomu vynykaje i svij ukraїnśkyj reklamnyj rynok. Pobut počav napovnjuvatsja tovaramy i poslugamy, a reklamnyj rynok spryjav tomu, ščo u ljudej počaly z’javljatysja umovy dlja viľnogo vyboru cyh samyh tovariv i poslug.

Vže za 10 rokiv pislja uhvalennja ćogo peršogo dokumentu rynok reklamy v Ukraїni malo čym bude vidriznjatysja za trendamy rozvytku vid svitu:

  • pojava reklamnyh merež na osnovi rynku,
  • pidvyščennja rivnja sociaľnoї vidpovidaľnosti brendiv,
  • zrostannja roli reklamistiv u rozrobci reguljuvannja procesiv reklamnogo biznesu.

Ukraїnśka reklama do pojavy socmerež, YouTube ta novyh media zrostala za rahunok oflajn-rozmiščeń (BTL), telebačennja ta radio. Najkrašče sytuaciju može proiljustruvaty mova pokaznykiv. U ćomu nam dopomožuť dani doslidžeń Vseukraїnśkoї Reklamnoї koaliciї Ukraїny za ostanni 10 rokiv. Pislja strimkogo rozvytku u 2005—2007 rokah ukraїnśkyj reklamno-komunikacijnyj rynok prodovžuvav zrostannja naviť u 2008 roci, nezvažajučy na svitovu ekonomičnu kryzu. Na toj čas vin stanovyv majže 11,5 mlrd grn.

U 2009 roci pokaznyk suttjevo znyzyvsja — do 8,77 mlrd grn. Ce — menše na 24% vid sumarnogo reklamnogo bjudžetu kraїny 2008 roci.

Oś jak vygljadala sytuacija dali:

  • Iz 2010-go po 2012 rik vidbuvalosja postupove vidnovlennja rynku, najbiľšyj pryrist buv u 2011 roci — 22%, pry ćomu obsjagy medijnoї reklamy zbiľšylyś na 28% i stanovyv 8,64 mlrd grn. Sumarnyj obsjag reklamno-komunikacijnogo rynku Ukraїny zrostav, počynajučy z 2009 do 2012 roku.
  • 2012 rik rynok reklamy zaveršyv iz pokaznykom pryblyzno 14,2 mlrd grn.
  • Prote vže u 2013 roci vidbulosja znyžennja rynku na 3 mlrd. Ocinka sklala 11 mlrd 367 mln. Hoča eksperty VRK oharakteryzuvaly todi sytuaciju na reklamnomu rynku jak «spokijnu». Pry ćomu slid vyznaty: prognoz rynku na 2014-j ne vrahovuvav Jevromajdanu v 2013-mu ta podaľšyh podij.

Postmajdanna reklama ta nastup novyh media

Zgodom, za pidsumkamy VRK, reklamnyj media rynok Ukraїny u 2014-mu vtratyv u nacionaľnij valjuti v 2014 roci pryblyzno 1/5 svogo obsjagu za poperedni 12 mis. Vtratyly absoljutno vsi vydy media reklamy. Pryčyny, jak vidomo, buly poza realijamy čy instrumentamy vplyvu reklamnoї industriї.

Mediareklama vtratyla 20% svogo ob’jemu v gryvni. Marketyngovi poslugy i direkt-marketyng — blyźko 25-30%. PR-industrija useredneno vtratyla kožnu p’jatu-šostu gryvnju. Paradoksaľno, ale golovna nadija, pov’jazana z obsjagamy reklamy na nastupnyj rik, formuljujeťsja jak «haj bude hoča b ne girše», — jšlosja u vysnovkah 2014 roku. Sudjačy z rezuľtativ 2015-go, girše ne stalo.

Zanepad zovnišńoї ta TB-reklamy, na jaki vže zvyčno bagato rokiv robyly stavku brendy, v Ukraїni spivpav iz «bumom» novyh media, blogiv ta socmerež. Same vony j «vytjagnuly» sytuaciju.

Za utočnenoju ocinkoju reklamnyj internet-rynok vyris u 2015 roci na 11% v porivnjanni z pidsumkamy 2014-go. Pryčynoju takogo zrostannja stav ne lyše pidvyščenyj interes do internetu jak mediakanalu, ale j naslidok devaľvaciї. Na vidminu vid BTL, praktyčno vsi kategoriї internet-nosiїv mistyly valjutnu skladovu. V cilomu, reklamnyj mediarynok kraїny v 2015 roci u porivnjanni z poperednim rokom zalyšyvsja praktyčno nezminnym — 9 mlrd 120 mln grn (proty 9 mlrd 65 mln).

Pozytyvni tendenciї v reklami stajuť pomitni v 2016 roci. Jak vyjavyly fahivciv VRK, reklamno-komunikacijna industrija Ukraїny nezvažajučy na tryvajuči skladnosti v polityčnomu i ekonomičnomu žytti našoї kraїny, perejšla vid padinnja i stagnaciї do zrostannja. Vperše zafiksovano obsjag rynku v 11 mlrd 641 mln.

2017-j — ostatočno perelomnyj

Ukraїnśkyj media rynok u 2017 roci pokazuvav zrostannja: +30% vidnosno 2016 roku. V cilomu ž, industrija reklamy prodovžyla vidnovljuvatysja pislja serjoznogo padinnja protjagom majže 4 rokiv. «Tak, eksponenty v rozvytku ne stalosja, ale i 30% pryrostu mediarynku — zovsim nepoganyj rezuľtat v konteksti togo, ščo vidbuvajeťsja. Prodovžymo zalyšatysja optymistamy», — zaznačyly u VRK za rezuľtatamy roku.

Jakym bude rozvytok podij voseny 2018 roku, VRK predstavyla v svoїj serpnevij versiї prognozu. Stanom na serpeń-2018 prognozuvaly, ščo ob’jem reklamno-komunikacijnogo rynku v Ukraїni bude 24,293 mlrd grn. Švydkisť zrostannja — ponad 25% do poperedńogo roku.

Liderom za švydkistju zrostannja vystupaje cyfrove video, a ščo stosujeťsja pošukovoї ta dejakyh inšyh vydiv digital reklamy, to, na pogljad VRK, reklamno-marketyngove spivtovarystvo šče čekajuť dyskusiї, jaki z ob'jemiv danogo segmentu vključaty v tradycijnyj media-miks

Osnovnyj rušij — dosi video (i na TB, j onlajn)

Komercijni ta sociaľni videorolyky — čy ne osnovni rušiї uvagy do brendiv v časy, koly videoblogy ta peregljad video na smartfonah staly osnovnym sposobov «vbyty čas» sered molodi ta pidlitkiv. Majemo vyznaty: čymalo z cyh robit zapam’jatalysja usim, naviť tym — hto ne kupuvav ni razu produkty, brendy ta vyroby, pro jaki jtymeťsja dali.

Odrazu zaznačymo: ce — naša sub’jektyvna redaktorśka dobirka, tomu, ne vyključajemo, ščo v nij može ne buty vašogo «reklamnogo šedevru» abo navpaky — buty te, ščo vy ne zahotily znov pobačyty. Oskiľky TB-reklama zajmaje najbiľšu častku v uśomu mediarynku, zibraty do kupy usi rolyky, jaki pišly «v narod» — zavdannja ne z legkyh (osoblyvo jakščo televizor vže kotryj rik prograje konkurenciju z YouTube za rivnem populjarnosti).

Gučni kampaniї «desjatyh»

«Pam’jatajemo, pyšajemosja, peremožemo»

Počatok vijny u 2014-mu stav osnovnoju dlja nyzky sociaľnogo kreatyvu, sprjamovanogo na vidnovlennja pozytyvnogo stavlennja suspiľstva do ukraїnśkoї armiї, jaka na toj moment perebuvala u glybokij kryzi i ne rozvalylasja ostatočno lyše zavdjaky dobrovoľčomu ruhu. Cej videoproekt stvoryla gromadśka organizacija «Informacijne opir», a realizuvaly jogo na volonterśkyh zasadah kreatyvne agentstvo TABASCO i prodakšn Limelite Studio.

Vony vidznjaly 2 videorolyky, v jakyh pokazujuť spilkuvannja dvoh pokoliń — didusiv, veteraniv vijny ta їh onukiv, jaki znahodjať spiľnu movu, nezvažajučy na burhlyvyj konflikt. Metoju bulo zupynyty hvylju propagandy i spekuljacij z pryvodu svjatkuvannja Dnja Peremogy, veteraniv ta nagorod Drugoї Svitovoї vijny. Kampanija otrymala Gran-pri Effie Awards Ukraine 2015 i ohopyla blyźko 15 mln gljadačiv v Ukraїni.

«Kožen z nas. Zbrojni syly Ukraїny»

Sociaľnyj rolyk na pidtrymku ukraїnśkoї armiї — rezuľtat spivpraci agentstva BandaBanda Agency otrymala šče šisť nagorod Red Dot, prodakšn-studiї Radioaktive Film17 videoklipiv svitovyh muzykantiv, znjatyh v Ukraїni ta amerykanśkogo režysera Marka Rejmonda Vilkinsa. Znimaľna grupa skladalasja z 60 ljudej i pracjuvala na gromadśkyh zasadah. Tehnika bula nadana bezkoštovno, a vsi inši vytraty pokryly sami tvorci. Centraľna ideja — ščo kožen iz nas je kymoś u myrnomu žytti i žoden iz nas ne narodženyj dlja vijny, ale na peredovij usih riznyh pojednuje zahyst kraїny:

«Ty poruč. Virymo. Žyvem…»

Sociaľnyj rolyk dlja zboru koštiv na dopomogu sim’jam poleglyh na Shodi Ukraїny pid čas oboronnoї vijny proty RF. Otrymav sriblo v kategoriї «Neprybutkovi proekty» i bronzu v kategoriї «Drama» na ščoričnij prestyžnij premiї Omni Awards. Vperše za vsju istoriju amerykanśkoї nagorody, ščo vručajeťsja za vydatni dosjagnennja v kino, video, interneti abo mobiľnyh media, buv vidznačenyj ukraїnśkyj rolyk. Video stvoryla ukraїnśka kompanija GoodMedia Production na zamovlennja blagodijnoї organizaciї «Fond Oborony Kraїny».

«Djakuju», «Ljuby» ta «Obnimy» : Ministerstvo informacijnoї polityky

Deržavna sociaľna reklama nemynuče «zvaljujeťsja» v pafos ta kalynovi kliše. Odnak u 2017-mu Ministerstvo informacijnoї polityky Ukraїny zapustylo seriju videorolykiv u ramkah sociaľnyh kampanij, sprjamovanyh na zmicnennja nacionaľnoї jednosti ta konsolidaciju ukraїnśkogo suspiľstva — i vony vyjšly na dyvo vdalymy. Na prykladi prostyh žyttjevyh sytuacij pokazano cinnisť korotkyh, ale važlyvyh sliv u žytti kožnogo z nas:

«Kineć dyktatury golos» — Vodafone

«Kineć epohy dyktatury golosu»,— podumaly my i zvernulysja do Džordžu Oruellom i bratam Strugaćkym za nathnennjam, a do režysera Marku Vilkinsu — za vtilennjam ideї», — tak tvorci cijeї kampaniї oharakteryzuvaly cej rolyk.

Mobiľnyj operator VodafoneVodafone počav vydavaty «mobiľni pasporty», poky — u Harkovi obigrav podiї z romanu Orvella, de panuje dyktatura Golosu, i zanuryv gljadača v estetyku pohmuroї stolyci Arkanar z naukovo-fantastyčnoї povisti Strugaćkyh «Važko buty Bogom». Solistka gurtu ONUKAONUKA prezentuvala klip, jakyj znjaly na smittjezvalyšči Natalija Žyžčenko zigrala v proekti golovnu roľ iz svoїm hitom:

Reklamna kampanija COMFY

V 2017 roci reklamna komunikacija COMFYUkraїnci otrymaly nagorodu «Agencija roku» vid svitovoї premiї Red Dot vidznačena nagorodoju Effie Awards 2017 za efektyvnisť. I spravdi, produktyvnisť kompaniї v stvorenni kreatyvnoї reklamy zaškaljuje. «Čuv, Toj-Cej?!» Cilyj rik ukraїnśka mereža tehniky i elektroniky Comfy vypuskala rolyky razom z poltavśkym parodijnym rep-duetom «Sen-Trope». Žeka i Dimon vlaštovuvaly miž soboju battly, siľśkij diskač, mrijaly kupyty «gejmerśkyj komp» i začytuvaly v gurtožytku «repčinu» v klasyčnij studentśkoї kimnatci.

Sotni tysjač peregljadiv video u socmerežah — pokaznyk togo, ščo kreatyv gljadačam «zajšov».

Prote u 2018 roci kompanija zrobyla povorot ta zapustyla novyj brendyng. Comfy zabrenduva ščastja i nazvaly jogo Puš. Jak kažuť u Banda, novyj brendyng pobudovanyj na emocijah, v jogo osnovi — radisť vid pokupky, vid tehniky, vid novyh gadžetiv. A neščodavnja kampanija «V Komfi je usi smartfony» na melodiї hitiv iz «Terytoriї A» lyše zakripyla «virusnyj» uspih brendu.

Samsung Electronics Ukrayna – roby nadzvyčajne

Ukraїnśka mifologija nadyhnula SamsungSamsung anonsuvala vlasnu «rozumnu» kolonku na zjomky mistyčnogo video v Karpatśkyh lisah. Komunikacijne agentstvo Cheil Ukraine pokazalo, ščo nezvyčajni zdibnosti, zakodovani v ukraїnśkomu foľklori i žyvljať našu kuľturu, zmožuť dopovnjuvatysja v sučasnomu žytti za dopomogoju dyvovyžnyh možlyvostej Samsung Galaxy Note 8.

METRO Cash & Carry Ukraine

Na počatku lystopada 2017 roku kompanija METROJak METRO dopomagaje restoratoram u rozvytku sučasnoї ukraїnśkoї kuhni predstavyla reklamnu kampaniju «METRO trymaje ciny v formi, ščob žodna z nyh ne nabrala zajvoї». Nad video pracjuvala komanda Ogilvy & Mather Ukraine. Їm vdalosja zmusyty umovnyh spivrobitnykiv mereži magazyniv strybaty na gimnastyčnyh m’jačah, krutyty pedali ta pidnimaty štangu.

Sociaľnyj proekt Ukraine Witness

Ukraine Witness — ce memoriaľna kampanija Ukraїnśkogo kryzovogo media-centru prysvjačena 75 ričnyci tragediї v Babynomu Jaru. Mynulorič na Mižnarodnomu festyvali reklamy «Kannśki levy» ukraїnśkyj sociaľnyj proekt otrymav bronzovogo Kannśkogo leva v kategoriї Lions Entertaiment.

Reklama dodatku VEON z Julijeju Saninoju

Dlja reklamy dodatu VEONEvoljucija mesendžeriv — korotka istorija industriї povidomleń za mynuli 40 rokiv v Ukraїni komanda brendu rozrobyla masštabnu reklamnu kampaniju 360+ z ohoplennjam audytoriї na riznyh platformah, a Julija Sanina, solistka gurtu Hardkiss, stala oblyččjam brendu v Ukraїni. Ščopravda, mesendžer tak i ne stav populjarnym sered molodi — ale krasyvyj kreatyv zalyšyvsja:

Tualetnyj papir «Kohavynka»

Balans ne zavždy buv syľnoju storonoju ukraїnśkyh brendiv. Inkoly kreatyv ukraїnśkyh reklamnykiv «zvaljujeťsja» u stvorennja psevdodokumentaľnyh fiľmiv. Na svij 20-j juvilej kompanija z vypusku tualetnogo paperu PAT «Kohavynka» za 2 hv videorolyku rozpovila pro veś proces vygotovlennja paperu ta pokazaly važlyvisť pererobky paperu dlja porjatunku pryrody, a takož zaklykaly viddavaty vykorystanyj papir na pererobku (spodivajemosja, vony ne pro vykorystanyj tualetnyj papir vely movu):

Vid ironiї ta gumoru do šoku ta istoriї — kampaniї «nuľovyh»

«Podiliťsja ljubov’ju do Ukraїny» — Kyїvstar

Vvažajeťsja odnym z najbiľš zvorušlyvyh rolykiv pro Ukraїnu, hoča j ne pozbavlenyj pevnogo nostaľgijnogo pafosu. Do 20-riččja Nezaležnosti Ukraїny kompanija «Kyїvstar» zapustyla masštabnyj nacionaľnyj proekt «Podiliťsja ljubov’ju do Ukraїny», v jakomu golovnym gerojem stav aktor Bogdan Stupka:

Life v moment zapusku

Reklamni rolyky 2005-2006 rokiv u Lifecell (todi šče — Life) — ce bulo vyšukano, styľno ta arystokratyčno. Ce zgodom bude period boževiľnyh žovtyh zajciv-monstriv ta eksperymentiv z ajdentykoju j logotypom. Perši abonenty ćogo mobiľnogo operatora čitko pam’jatajuť try koľory — červonyj, bilyj ta čornyj:

«Pogovoriť zi mnoju!»

Sociaľna reklama v ramkah programy «Spilkuvannja zarady majbutńogo 2008» vid «Kyїvstar». Rolyk zaklykaje baťkiv biľše spilkuvatysja z vlasnymy diťmy (i ce šče zadovgo do populjarnosti Instagram ta Facebook — rolyk vyjavyvsja proročym):

«Uvimknuty Ukraїnu»

Svogo času ob ce gaslo v Davosi nastiľky potužno «spitknuvsja» todišnij prezydent Janukovyč, ščo dalo čymalo pryvodiv dlja žartiv ta znuščań u media (ne kažučy vže pro seksystśke zaprošennja podyvytysja, «jak rozkvitajuť kaštany ta rozdjagajuťsja žinky» iz nastannjam vesny u Kyjevi):

Promo-rolyk «Uvimkny Ukraїnu» bulo prysvjačenyj čempionatu Jevropy z futbolu 2012 roku. U ńomu pokazaly:

  • panoramu večirńogo Kyjeva,
  • Nacionaľnu operu v Kyjevi,
  • Lvivśkyj opernyj teatr,
  • biznes-centr «Parus» (Kyїv),
  • stadion «Donbas-Arena» (Donećk) (stanom na lystopad 2018 roku ne funkcionuje, perebuvaje na tymčasovo okupovanij terytoriї ORDLO),
  • Plošča Rynok u Lvovi,
  • Nacionaľnyj park Synevyr (Karpaty),
  • Koktebeľ, Balaklava, naberežna Sevastopolja (stanom na lystopad 2018 roku perebuvajuť na tymčasovo okupovanij RF terytoriї),
  • plošča Svobody v Harkovi,
  • Kam’janeć-Podiľśka fortecja,
  • a takož vydy Karpat, Krymu, zapovidnyk Askanija-Nova.

«Zdrastujte, ja vaša Panda!»

Okremi televizijni rolyky «nuľovyh» — ce suciľne svjato absurdu. U reklamnomu agentstvi THINK! McCann Erickson rozrobyly pozycionuvannja novogo brendu zasobiv osobystoї gigijeny dlja kompaniї «Global ABC» pid nazvoju «Snižna Panda» — vid nazvy i dyzajnu upakovky do komunikacijnoї strategiї i TB-rolykiv. Їh, do reči, vypustyly try: «Znajomstvo», «Ranok» ta «Ničnyj vizyt» — i skriź iz nespodivanoju pojavoju velykoї Pandy u vašij domivci:

Hipstery obyrajuť Pepsi

«Nuľovi» — ce takyj period, koly naviť ukraїnomovna reklama v Ukraїni ekspluatuvala pevnu «nostaľgiju» za radjaśkymy «svitlymy» časamy (toj fakt, ščo «svitli» momenty buly pomnoženi na ukraїnofobiju ta totalitaryzm systemy, reklamnyky namagalysja delikatno omynaty). Stvorena v retro-styli, kampanija 2012 roku perenosyť nas u 1970-ti roky, do počatku istoriї Pepsi v Ukraїni. V ramkah kampaniї vypuščena limitovana serija napoju «Pepsi-Kola» v legendarnij pljašci. Reklamna kampanija povnistju zasnovana na spravžnih arhivnyh materialah. Її zapusku pereduvaly tyzernu bilbordy z foto 1959 roku — deržavni dijači peršymy probujuť «Pepsi»:

«Mezym — šlunku dobre z nym»

Jakščo isnuvala v «nuľovi» ukraїnśka videoreklama, jaka odnočasno vmistyla usi možlyvi stereotypy pro zjatja, tešču, testja, simejnyj vidpočynok ta zastillja — to ce vona. Mabuť, ščo vsi pam’jatajuť reklamu 2007 roku likarśkogo zasobu «Mezym», osoblyvo frazu «Aj, molodeć!». Cej rolyk tryvalyj nazyvaly odnym z prykladiv nedobrosovisnoї reklamy, čerez te, ščo reklamovanyj likarśkyj zasib ne je takym, ščo pokraščuje procesy travlennja. Antymonopoľnyj komitet naviť proviv vidpovidne rozsliduvannja — načebto žodnyh porušeń ne znajšly, hoča fahovi medyky dosi pljujuťsja, zgadujučy cju reklamu:

«Valera, spasaj!» — Viasat

Zoloto v kategoriї «telekomunikacijni poslugy» konkursu Effie Award — ale sjužet banaľnyj, jak žyttja biľšosti gljadačiv ćogo rolyku. Kompanija Viasat skorystalasja futboľnoї lyhomankoju naperedodni Čempionatu svitu z futbolu v Brazyliї i znjala rolyk, geroї jakogo majuť obyraty: abo bezkoštovno zamovyty suputnykove obladnannja, abo vyklykaty susida Valeru, koly televizor barahlyť, bo vin znaje, jak vse nalagodyty. Vy vyklykaly sobi susida, jakyj vmije nalaštovuvaty suputnykovi «tarilky»? Ot i my ni — a htoś vočevyď vyklykav:

Fruktovyj smuzi «Fruzi»

Dity — ce spožyvači, a platyty za vse baťkam. Tomu reklama maje odnočasno ekspluatuvaty ujavlennja baťkiv pro dytjačyh supergeroїv ta buty relevantnoju tomu, čym cikavljaťsja dity. Tak «Čumak» stvoryv u telereklami obraz supergeroja-transformera, ščob pokazaty ditjam, jak kruto pyty «Fruzi». Rezuľtat — absoljutnyj lider (53%) rynku dytjačyh sokiv z vykonannjam planu z prodažu na 134%:

Bezalkogoľnyj napij Mojo

Odyn iz vdalyh za svoju absurdnistju «vyhodiv» v ukraїnśkyj teleprostir «nuľovyh». Televizijnyj rolyk v japonśkomu styli z divčatamy, jaki spivajuť karaoke, nastiľky prypav do smaku ukraїnśkij internet-audytoriї, ščo stav spravžnim hitom na YouTube. Za misjać ce video podyvylysja biľše 160 tys ljudej. Nad rolykom pracjuvala kompanija «Novi produkty» spiľno z agentstvom Adventa Lowe dlja torgovoї marky Mojo:

«Šokolad z istorijeju»

Ale ne zavždy uvagu gromadśkosti pryvertaly trešovi čy absurdni reklamy. Buly j krasyvi videoroboty. «Čym staršymy stajuť ljudy, tym biľše vony cinujuť tepli vidnosyny. A najdribniši znaky uvagy značať dlja nyh nejmovirno bagato. Same dlja takoї «nepravyľnoї» istoriї my roztopyly snig v centri Lvova v samij seredyni suvorogo ljutogo. Dlja ćogo šukaly najkrasyviši riźbleni dveri. Vdyvljalysja v sotni osib, namagajučyś rozgledity tepli iskorky v glybyni očej. Sperečalysja z režyserom do hrypoty za kožen kadr. Jakščo vy, gljanuvšy na rolyk, trišečky zigrilysja, a može naviť nadyhnulysja na lyst komuś blyźkomu, značyť naši zamerzli vuha i sto sorok p’jať dubliv z didusjamy ne buly marnymy» — tak reklamu šokoladu «Svitoč» harakteryzuvaly її avtory.

«Biľše dlja nas»

Drajvova reklama 2010 roku, jaku hočeťsja peregljadaty znovu i znovu — bo vona jesvojeridnym svižym podyhom sered čyslennyh majoneziv, mezymiv ta paradu kliše. V svij čas mobiľnyj brend Djuice pidtrymuvav molodyh vykonavciv i legaľnu cyfrovu muzyku. Dlja prosuvannja molodyh gurtiv, spilkuvannja ta bezkoštovnoї muzyky stvoryly sajt dmd.djuice.ua. U 2010 roci Svjatoslav Vakarčuk recenzuvav vykonavciv, jaki jogo zacikavyly, v ramkah proektu Ocean Music Digital.

Djuice z olenjamy

Reklama z olenjamy, ščo spivajuť, vypustyly v 2007 roci naperedodni Novogo roku. «Ce ne prosto rolyk — ce pisnja, pisnja jaku vy možlyvo vže ne zabudete nikoly. Pisnja, jaka nazavždy zalyšyťsja v sercjah i dušah ljudej! Pisnja, jaka bude zigrivaty vas holodnymy zymovymy večoramy», — tak kompanija harakteryzuvala cju žartivlyvu robotu. Degka prydurkuvatisť ta melodija, ščo zapam’jatovuvalasja, — osnovni skladovi uspihu cijeї reklamy:

«Zustriv starogo druga?»

Istorija pro virusnu absurdnisť ta kliše ponad 10-ričnoї davnyny bula by nemožlyvoju bez ćogo rolyku. Reklama gorilky «Staryj Druže», jaka ne dopomogla brendu vrjatuvatysja vid zakryttja, ale sam rolyk na desjatylittja peretvoryvsja na mem ta pidğruntja dlja čyslennyh žartiv:

Svjatkuj z Coca-Cola

2003-2004 roky — zolota era v reklami Coca-Cola. Adaptacija «svjato nablyžajeťsja» vyjavylasja najvdališoju z usih kraїn kolyšńogo Sojuzu — ščonajmenše 3 pokolinnja ukraїnciv čuly j bačyly cju reklamu ta rizdvjanu pisnju i naviť stvorjuvaly memy na osnovi ćogo treku:

Sim-Sim vid UMC

«Viźmemo zvyčajnyj startovyj paket — Ni, ne budemo my jogo braty!» — fraza, jaka 2003-go tež bula spravžnim memom. Same todi operator UMC zapustyv poslugu, koly nabagato deševšym bulo spilkuvannja u koli abonentiv, vključenyh do odnijeї grupy za tak zvanym «rodynnym» taryfom «Sim-Sim Sim’ja».

2005 roku ideja spiľnogo prodovžylasja — kompanija zapustyla seriju rolykiv «My z toboju» na ukraїnśkyh telekanalah. Toj čas, koly mobiľna reklama mala etnični motyvy, bula teploju, ljudjanoju ta mala v sobi jakiś inši ideї, krim «naparyty» kupivlju čergovogo «supervygidnogo» taryfu:

Korotkyj spogad pro 1990-ti

Šokolad, pro jakyj vsi spivaly

Dity, čyj pidlitkovyj vik prypav na 1999-j, dovgyj čas dumaly, ščo Ani Lorak — ce avtorka pisni pro «Koronu». Zdajeťsja, її naviť zamovljaly u programah pozdorovleń na telebačenni:

Koly mobiľnyj zv’jazok buv junym

1990-ti — ce takyj dyvnyj čas, koly Oleksij Gorbunov grav ne u fiľmah, a v reklami UMC. Todi perehid na standart GSM buv spravžńoju sensacijeju (jake tam 3G čy 4G):

Pročytaty inši z 12 istorij

Матеріал підготовлено в рамках реалізації грантового конкурсу від ГО «Інтерньюз-Україна» за фінансової підтримки Швеції та Internews (проект Audience understanding and digital support). Думки, виражені в цій публікації, відображають виключно точку зору автора