<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.

[color_title title="Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?"]

«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.

Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.

My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b>

Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:

«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="https://nachasi.com/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">blockchain<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/03/GATE_GV-901806-300x200.jpg" />Točka zoru: Andrij Kolodjuk, UVCA — pro blockchain jak biznes-osnovu dlja Ukraїny</span></a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».

[blockquote_with_author content="— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja"]

[color_title title="Banky majbutńogo – jaki vony"]

[related_post id="120"]

– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b>

[blockquote_with_author content="Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%"]

<b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:
</p>
<ul>
<li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li>
 	<li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li>
</ul>
<b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».

<b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov'jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.

[blockquote_with_author content="Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno"]

<b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="https://nachasi.com/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">stanuť vidkrytymy<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/04/andrew-worley-299600-unsplash-300x200.jpg" />Skiľky obšukiv biznesu vidbuvajeťsja v Ukraїni j čomu pokaznyk u 118 tys — ce fejk</span></a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.

<b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.

Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.

[color_title title="Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja"]

[related_post id="14185"]

Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:
<ul>
<li>
<strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li>
 	<li>
<strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li>
 	<li>
<strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li>
 	<li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li>
 	<li>
<strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li>
</ul>

<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?		</span>	</h3><p>«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.</p><p>Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.</p><p>My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b></p><p>Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:</p><p>«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">blockchain<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/03/GATE_GV-901806-300x200.jpg" />Točka zoru: Andrij Kolodjuk, UVCA — pro blockchain jak biznes-osnovu dlja Ukraїny</span></a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja</p>			</blockquote>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Banky majbutńogo – jaki vony		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/04/21/future-talks/" class="link">7 tez pro majbutnje — do čogo my jdemo</a>	</div><p>– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b></p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%</p>			</blockquote><p><b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:</p><ul><li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li><li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li></ul><p><b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».</p><p><b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov&#8217;jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno</p>			</blockquote><p><b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">stanuť vidkrytymy<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/04/andrew-worley-299600-unsplash-300x200.jpg" />Skiľky obšukiv biznesu vidbuvajeťsja v Ukraїni j čomu pokaznyk u 118 tys — ce fejk</span></a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.</p><p><b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.</p><p>Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/09/13/krokuyemo-v-yevropu/" class="link">Krokujemo v Jevropu — majbutnje elektronnyh servisiv v Ukraїni</a>	</div><p>Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:</p><ul><li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li><li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li><li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li><li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li><li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li></ul>

Istoriї

«Djakuju, ščo pryjšly osobysto, a ne pryslaly svoї gologramy. Ja zajmajusja strategijamy dlja biznesu, tomu majbutnje — častyna mojeї roboty», — tak rozpočav svij vystup na iForum-2018 Andrij Dligač. Vin — futurolog, doktor ekonomičnyh nauk ta generaľnyj dyrektor grupy kompanij Advanter Group

Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.

[color_title title="Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?"]

«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.

Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.

My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b>

Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:

«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="https://nachasi.com/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener">blockchain</a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».

[blockquote_with_author content="— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja"]

[color_title title="Banky majbutńogo – jaki vony"]

[related_post id="120"]

– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b>

[blockquote_with_author content="Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%"]

<b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:
<ul>
 	<li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li>
 	<li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li>
</ul>
<b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».

<b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov'jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.

[blockquote_with_author content="Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno"]

<b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="https://nachasi.com/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener">stanuť vidkrytymy</a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.

<b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.

Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.

[color_title title="Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja"]

[related_post id="14185"]

Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:
<ul>
 	<li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li>
 	<li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li>
 	<li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li>
 	<li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li>
 	<li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li>
</ul>

<p>Na časi diznatysja, jak vygljadatymuť banky u 2030 roci, jaki buduť pryncypy bezpeky ta jakoju valjutoju my korystuvatymemosja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Majbutnje — kartynka z postapokalipsysu čy prosto inši realiї?		</span>	</h3><p>«My ujavljajemo majbutnje jak trejler do fiľmu: zombi i katastrofy. Same taku kartynku nam maljujuť», — kaže Dligač i maljuje inšu kartynku:  v ńogo zazvyčaj vse optymistyčno.</p><p>Majbutnje ne je prodovžennjam mynulogo. Zdajeťsja, ščo majbutnje – ce blukannja labiryntamy i dolannja pereškod. I v ćomu nam, zvisno ž, obov’jazkovo dopomagatymuť vysoki tehnologiї. Naspravdi ž, majbutnje –  ce pro <b>inši cinnosti ta pryncypy</b>, vvažaje Andrij Dligač.</p><p>My znahodymosja u perehidnij fazi, tomu suspiľstvu zaraz važlyvo peregljanuty svoї biznesovi ta komunikacijni tehnologiї, v tomu čysli – osvitu. Ti tehnologiї, jaki pryjduť do nas u majbutńomu, možlyvo, bude naviť nemožlyvo opysaty za dopomogoju tijeї movy, jakoju my zaraz korystujemosja. Ščo bude za točkoju perehodu v majbutnje – my ne znajemo. Možemo lyše fantazuvaty.  Ale sprava v tomu, ščo, skoriš za vse, pislja točky perehodu v majbutnje my ne zmožemo vzjaty z soboju kryptovaljuty, tomu ščo nihto ne garantuje, ščo tam bude hoča b energopostačannja. Tudy my zmožemo vzjaty tiľky odne jedyne: <b>svoї formy myslennja. </b></p><p>Ale v majbutnje, zvisno, perejduť ne vsi: za sociologičnymy danymy, v majbutnje gotovi perejty pryblyzno <b>4% ukraїnciv</b>. Same cja častyna zajmatymeťsja osjagnennjam ljudyny, vidkryttjam inšyh svitiv i kolonizacijeju Marsa. Rešta ukraїnśkoї spiľnoty  orijentovana na dobrobut, spravedlyvisť i neobhidnisť kontrolju – ce ti cinnosti, jaki trymajuť nas u mynulomu, zavažajuť nam gotuvatysja do majbutńogo i pryjmaty nove, nagološuje futurolog:</p><p>«— <a href="https://www.monobank.ua/" target="_blank" rel="noopener">Monobank</a> ta <a href="/2018/03/28/kolodyuk-uvca-pro-blockchain-business/" target="_blank" rel="noopener">blockchain</a> – ce lyše perehidni tehnologiї ekonomiky ta spiľnoty majbutńogo. Poky blockchain isnuje tiľky jak tehnologija, bo j dosi ne vynyklo sociaľnogo konsensusu, ščo ce – ščoś korysne dlja ljudstva. Blockchain ne staje proryvom, poky nemaje krytyčnoї masy. Tak bulo na počatku 2000-h iz «dotkomamy», i tak bude šče bagato raziv až do 2030–2035-go».</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Do dovšoї perspektyvy, aniž najblyžči try roky, my ne gotovi z odnijeї prostoї pryčyny: ukraїncjam duže komfortno v cij kartynci svitu, jaka sformuvalasja</p>			</blockquote>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Banky majbutńogo – jaki vony		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/04/21/future-talks/" class="link">7 tez pro majbutnje — do čogo my jdemo</a>	</div><p>– Majbutnij svit – ce ne pokraščenyj iPhone i ne svit pryskorenoї komunikaciї ta švydšyh čerg u bankah. Koly bankiry pytajuť mene, jak vygljadatymuť banky, pid cym pytannjam vony majuť na uvazi zovnišnij vygljad viddilennja. Prostore prymiščennja z modernym dyzajnom – taki bajky pro majbutnje їm podobajeťsja. Ta hoču vas rozčaruvaty: bank bude <b>bez ofisiv. </b></p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zaraz staje zrozumilo, ščo bankam varto perebudovuvaty svoju strukturu. Za ostannij rik kiľkisť vidviduvačiv znyzylasja z 7% naselennja svitu do 3%</p>			</blockquote><p><b>Banky ne matymuť produktiv.</b>  Jakyj sens rozrobljaty bankivśki produkty, jakščo bank znaje pro ljudynu čy biznes vse, a, otže, može zrobyty personifikovanu propozyciju:</p><ul><li>klijentu – pid vesillja čy rybalku,</li><li>biznesu – pid novyj proekt čy ICO.</li></ul><p><b>V banku majbutńogo ne bude ljudej, jaki pryjmajuť rišennja. </b>Perevirka klijentiv pered vydačeju kredytiv bude pobudovana na analizi danyh povedinky z Facebook ta pokupok u Google. Takym čynom zrozumity, čy varto davaty ljudyni kredyt, bude nabagato prostiše, aniž dyvytysja na pidrobleni papirci, na jakyj  znajomyj buhgalter pozyčaľnyka postavyv štamp «use garazd».</p><p><b>U banku majbutńogo ne bude grošej.</b> V ekonomici daruvannja ne potriben ekvivalent obminu. Ta v našij kartyni svitu ekvivalent obminu obov&#8217;jazkovo buty povynen, same tomu my vvažajemo hajpom kryptovaljuty.Tomu my perejdemo do inšogo ekvivalentu, ščo bude etalonom ocinky: restorany buduť otrymuvaty Džouli abo, napryklad, ščastja.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Jak tiľky my perejdemo do ščastja jak do miryla,  my zrozumijemo, ščo jogo ne treba davaty v takomu ž ob'jemi, jak my otrymaly. Todi ekonomika zminyťsja kardynaľno</p>			</blockquote><p><b>Bank majbutńogo bude pobudovanyj na pryncypah inšoї bezpeky.</b> Bezpeka ne posyljuvatymeťsja, a navpaky: dani <a href="/2018/04/16/fake-search-warrants/" target="_blank" rel="noopener">stanuť vidkrytymy</a>. Publikujučy svoї dani vidkryto, my perestanemo bojatysja, ščo їh vkraduť. Bank majbutńogo – ce tehnologiї vidkryttja, a ne pryhovuvannja.</p><p><b>Bank majbutńogo –  centr doviry. </b>Skoriš za vse, bank vygljadatyme jak tehnologija tranzytyvnosti –  peredača z točky A v točku B: oskiľky ja dovirjaju Petrovi, jak banku, a Petro dovirjaje Vasi, ja možu dovirjaty Vasi tež.</p><p>Vsi ci bazovi cinnosti pokladeni v osnovu vsih tyh proryvnyh proektiv, jaki zaraz narodžujuťsja v Zahidnij Jevropi ta Spolučenyh Štatah,  v Japoniї ta Shidnij Aziї.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto vzjaty z soboju u svit novyh form myslennja		</span>	</h3>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/09/13/krokuyemo-v-yevropu/" class="link">Krokujemo v Jevropu — majbutnje elektronnyh servisiv v Ukraїni</a>	</div><p>Na dumku Andrija Dligača, u «zavtra» slid vzjaty iz soboju ne prosto reči čy tehnologiї, a sukupnisť rys ta zdatnostej. Nymy stanuť:</p><ul><li><strong>Refleksyvne myslennja</strong>. Zdatnisť zupynyty diju, perestaty metušytysja ta vyjty u prostir sensiv, jak kazav Žvanećkyj. Tak my možemo podyvytysja zboku na kartynku povnomu її obsjazi i vže todi dijaty inakše.</li><li><strong>Krytyčne myslennja. </strong>Zdatnisť ne pryjmaty «na viru» naviť skazane najbiľšymy avtorytetamy spiľnot čy galuzej.</li><li><strong>Kreatyvnisť.</strong> Jty na kursy maljuvannja ne dlja togo, ščob staty velykym hudožnykom,  a ščob dozvolyty sobi robyty te, čogo ty ne robyv dosi.</li><li><strong>Vminnja formuvaty doviru ta upravljaty reputacijeju.</strong></li><li><strong>Zdatnisť do sumisnogo tvorinnja.</strong> Ne tak, jak zaraz: «Ja znaju, ščo vin planuje mene kynuty. Treba kynuty jogo peršym». Na misce ćogo maje pryjty partnerstvo, de ljudy matymuť spiľne ujavlennja pro proekt.</li></ul>

«Majbutnje — ce ne pokraščenyj iPhone» — Andrij Dligač pro banky majbutńogo

<p>19 kvitnja na terytoriї vidomogo vsim innovacijnogo parku <a href="https://nachasi.com/2018/02/22/ukrayinskyj-fintech/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">UNIT.City<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/02/rawpixel-com-557125-unsplash-300x200.jpg" />Ukraїnśkyj fintech — jak UNIT.City ta USAID bačať lokaľnyj rynok finansovyh startapiv</span></a> projšov UNIT Fintech Forum 2018. Ce — odyn z najbiľš značuščyh iventiv dlja ukraїnśkogo fintech-klasteru. Jogo pozycionuvannja ğruntuvalosja na ideї stvorennja polja dlja dyskusiї ta obgovorennja digital-transformacij sučasnyh ukraїnśkyh bankiv i fintech-kompanij. Ideja cja vynykla, tomu ščo bagato hto vvažaje, niby fintech i banky — ce neodminno konkurenty. Zvyčajno ž, ce ne tak, u čomu ivent, — ja spodivajusja, — bagaťoh perekonav.

[color_title title="Pytannja doviry ta vzajemodopomogy sektoriv"]

Raniše ja pysala pro te, ščo innovacijni fintech-proekty <a href="https://nachasi.com/2018/03/27/fintech-for-people/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">pidvyščujuť<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/03/ryan-born-16317-unsplash-300x200.jpg" />Jak fintech-proekty pidvyščujuť zalučenisť naselennja do finansovoї systemy</span></a> zalučenisť naselennja v finansovu systemu i dopomagajuť konservatyvnij biľšosti <a href="https://nachasi.com/2018/03/20/yak-zminytsya-pryjom-platezhiv-u-najblyzhchi-roky/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">ne vbačaty<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/03/pexels-photo-919436-300x200.jpeg" />Jak zminyťsja pryjom plateživ u najblyžči roky</span></a> u bezgotivkovyh rozrahunkah ta ekonomici čergovu «shemu». Ale malo zrobyty akcent na «nebankivśkomu» vidsotku ukraїnciv. Potribno perekonaty i na konkretnyh prykladah dovesty nastupni tezy: pro doviru do bankivśkoї systemy ta pro prozorisť її roboty.

<strong>Bankivśkij systemi Ukraїny možna dovirjaty</strong>. Dovira ne obov'jazkovo označaje, ščo vsi myttju povynni distavaty zaoščadžennja i nesty їh v depozyty. Ja govorju pro aktyvne vykorystannja možlyvostej onlajn-bankingiv:
</p>
<ul>
<li>grošovi perekazy,</li>
 	<li>oplata poslug,</li>
 	<li>reguljarni plateži.</li>
</ul>
Inšymy slovamy, jdeťsja pro perevedennja vydatkovoї častyny simejnogo bjudžetu v bezgotivkovu sferu.

<strong>Splatyty kartkoju čy elektronnym gamancem v interneti ne prosto švydše, ale i vygidniše</strong>, niž v terminali abo v kasi banku. Do togo ž, ce povynno buty nastiľky ž prosto i prozoro, jak potrapljannja reaľnoї kupjury v kupjuropryjmač abo kasove vikonce. Trohy hudožńogo uzagaľnennja: ce povynno vidčuvatysja, a ne domysljuvatysja.

[related_post id="6044"]

Obydvi tezy prjamo abo pobično vidkryvajuť jak <strong>vrazlyvi miscja ukraїnśkyh bankiv</strong>, tak i te, jak ci urazlyvosti možuť buty usuneni zavdjaky resursam kompanij, jaki pracjujuť u elektronnomu finansovomu sektori. Z cym, pevna rič, zgodni predstavnyky ostannih, adže ce robyť їhni poslugy zatrebuvanymy. Sperečatysja z cym skladno – horoši ukraїnśki internet-bankingy možna pereličyty na paľcjah odnijeї ruky. A jakisť roboty služb pidtrymky i zručnosti procesu oplaty dlja korystuvača v bankah zustričajuťsja daleko ne tak často. Banky «trymajuť dystanciju» z klijentamy, nadajuť poslugy u čitko vyznačenyj čas, v toj čas jak produkty fintech-kompanij pracjujuť u režymi 24/7.

[color_title title="Čy zdatni banky vygraty u cij «boroťbi»"]

Ale je j inša dumka, jaka bula vyslovlena ​​na paneľnij dyskusiї – ščo <strong>banky vygrajuť umovnu boroťbu</strong>, adže majuť vidčutno biľš serjoznym zapasom micnosti. Biznes-modeli finteh-proektiv pobudovani navkolo maksymaľnoї efektyvnosti pry minimaľnyh vytratah na operacijnu dijaľnisť. Vidtak naša innovacijnisť je ne trendom, a umovoju roboty — pryčomu ključovoju. U toj že čas banky zavždy možuť vygraty za rahunok znyžennja komisiї za poslugy, za rahunok system viddileń ta biľšomu bjudžetu na marketyng.

[related_post id="33952"]

Ja vvažaju, ščo <strong>uspih dlja vsijeї finansovoї sfery Ukraїny ležyť v symbiozi, a ne v antagonizmovi</strong>. Fintech-kompaniї korystujuťsja poslugamy bankiv dlja svoїh produktiv, ale banky ne tak uspišno stvorjujuť jakisni brendy (za ridkisnymy vynjatkamy). U svoїj dopovidi Viktorija Tigipko ce poznačyla duže virno: isnujučyh v Ukraїni resursiv dlja zapusku fintech-proektu najčastiše nemaje. Tomu tut potriben <strong>kapital inozemnyh venčurnyh fondiv</strong>, jakyj krašče otrymuvaty čerez spivpracju ta spiľni proekty banku ta fintech-kompaniї.

UNIT Fintech Forum stav važlyvym same z cijeї točky zoru. Uprodovž dnja my mogly spilkuvatysja na temy, kotri važlyvi dlja fintech-sektoru, ta obminjatysja dosvidom iz velykoju kiľkistju inozemnyh koleg. Tak i narodžujuťsja servisy novogo pokolinnja.

<p>19 kvitnja na terytoriї vidomogo vsim innovacijnogo parku <a href="/2018/02/22/ukrayinskyj-fintech/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">UNIT.City<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/02/rawpixel-com-557125-unsplash-300x200.jpg" />Ukraїnśkyj fintech — jak UNIT.City ta USAID bačať lokaľnyj rynok finansovyh startapiv</span></a> projšov UNIT Fintech Forum 2018. Ce — odyn z najbiľš značuščyh iventiv dlja ukraїnśkogo fintech-klasteru. Jogo pozycionuvannja ğruntuvalosja na ideї stvorennja polja dlja dyskusiї ta obgovorennja digital-transformacij sučasnyh ukraїnśkyh bankiv i fintech-kompanij. Ideja cja vynykla, tomu ščo bagato hto vvažaje, niby fintech i banky — ce neodminno konkurenty. Zvyčajno ž, ce ne tak, u čomu ivent, — ja spodivajusja, — bagaťoh perekonav.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pytannja doviry ta vzajemodopomogy sektoriv		</span>	</h3><p>Raniše ja pysala pro te, ščo innovacijni fintech-proekty <a href="/2018/03/27/fintech-for-people/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">pidvyščujuť<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/03/ryan-born-16317-unsplash-300x200.jpg" />Jak fintech-proekty pidvyščujuť zalučenisť naselennja do finansovoї systemy</span></a> zalučenisť naselennja v finansovu systemu i dopomagajuť konservatyvnij biľšosti <a href="/2018/03/20/yak-zminytsya-pryjom-platezhiv-u-najblyzhchi-roky/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">ne vbačaty<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/03/pexels-photo-919436-300x200.jpeg" />Jak zminyťsja pryjom plateživ u najblyžči roky</span></a> u bezgotivkovyh rozrahunkah ta ekonomici čergovu «shemu». Ale malo zrobyty akcent na «nebankivśkomu» vidsotku ukraїnciv. Potribno perekonaty i na konkretnyh prykladah dovesty nastupni tezy: pro doviru do bankivśkoї systemy ta pro prozorisť її roboty.</p><p><strong>Bankivśkij systemi Ukraїny možna dovirjaty</strong>. Dovira ne obov&#8217;jazkovo označaje, ščo vsi myttju povynni distavaty zaoščadžennja i nesty їh v depozyty. Ja govorju pro aktyvne vykorystannja možlyvostej onlajn-bankingiv:</p><ul><li>grošovi perekazy,</li><li>oplata poslug,</li><li>reguljarni plateži.</li></ul><p>Inšymy slovamy, jdeťsja pro perevedennja vydatkovoї častyny simejnogo bjudžetu v bezgotivkovu sferu.</p><p><strong>Splatyty kartkoju čy elektronnym gamancem v interneti ne prosto švydše, ale i vygidniše</strong>, niž v terminali abo v kasi banku. Do togo ž, ce povynno buty nastiľky ž prosto i prozoro, jak potrapljannja reaľnoї kupjury v kupjuropryjmač abo kasove vikonce. Trohy hudožńogo uzagaľnennja: ce povynno vidčuvatysja, a ne domysljuvatysja.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/06/20/poland-startups/" class="link">Poľśki fintech-startapy ta Brexit — čas zmin i vzajemnyh vplyviv</a>	</div><p>Obydvi tezy prjamo abo pobično vidkryvajuť jak <strong>vrazlyvi miscja ukraїnśkyh bankiv</strong>, tak i te, jak ci urazlyvosti možuť buty usuneni zavdjaky resursam kompanij, jaki pracjujuť u elektronnomu finansovomu sektori. Z cym, pevna rič, zgodni predstavnyky ostannih, adže ce robyť їhni poslugy zatrebuvanymy. Sperečatysja z cym skladno – horoši ukraїnśki internet-bankingy možna pereličyty na paľcjah odnijeї ruky. A jakisť roboty služb pidtrymky i zručnosti procesu oplaty dlja korystuvača v bankah zustričajuťsja daleko ne tak často. Banky «trymajuť dystanciju» z klijentamy, nadajuť poslugy u čitko vyznačenyj čas, v toj čas jak produkty fintech-kompanij pracjujuť u režymi 24/7.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Čy zdatni banky vygraty u cij «boroťbi»		</span>	</h3><p>Ale je j inša dumka, jaka bula vyslovlena ​​na paneľnij dyskusiї – ščo <strong>banky vygrajuť umovnu boroťbu</strong>, adže majuť vidčutno biľš serjoznym zapasom micnosti. Biznes-modeli finteh-proektiv pobudovani navkolo maksymaľnoї efektyvnosti pry minimaľnyh vytratah na operacijnu dijaľnisť. Vidtak naša innovacijnisť je ne trendom, a umovoju roboty — pryčomu ključovoju. U toj že čas banky zavždy možuť vygraty za rahunok znyžennja komisiї za poslugy, za rahunok system viddileń ta biľšomu bjudžetu na marketyng.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2018/04/18/p2pe-case/" class="link">Jak mižnarodni platižni systemy posyljujuť bezpeku tranzakcij</a>	</div><p>Ja vvažaju, ščo <strong>uspih dlja vsijeї finansovoї sfery Ukraїny ležyť v symbiozi, a ne v antagonizmovi</strong>. Fintech-kompaniї korystujuťsja poslugamy bankiv dlja svoїh produktiv, ale banky ne tak uspišno stvorjujuť jakisni brendy (za ridkisnymy vynjatkamy). U svoїj dopovidi Viktorija Tigipko ce poznačyla duže virno: isnujučyh v Ukraїni resursiv dlja zapusku fintech-proektu najčastiše nemaje. Tomu tut potriben <strong>kapital inozemnyh venčurnyh fondiv</strong>, jakyj krašče otrymuvaty čerez spivpracju ta spiľni proekty banku ta fintech-kompaniї.</p><p>UNIT Fintech Forum stav važlyvym same z cijeї točky zoru. Uprodovž dnja my mogly spilkuvatysja na temy, kotri važlyvi dlja fintech-sektoru, ta obminjatysja dosvidom iz velykoju kiľkistju inozemnyh koleg. Tak i narodžujuťsja servisy novogo pokolinnja.</p>

<em>Vid redakciї:</em> Aľona Degrik, CEO LeoGaming, dilyťsja vražennjamy vid UNIT Fintech Forum 2018, jakyj vidbuvsja 19 kvitnja 2018-go u Kyjevi — ta rozpovidaje, čomu fintech ta banky — ce ne konkurenty, a sojuznyky

19 kvitnja na terytoriї vidomogo vsim innovacijnogo parku <a href="https://nachasi.com/2018/02/22/ukrayinskyj-fintech/" target="_blank" rel="noopener">UNIT.City</a> projšov UNIT Fintech Forum 2018. Ce — odyn z najbiľš značuščyh iventiv dlja ukraїnśkogo fintech-klasteru. Jogo pozycionuvannja ğruntuvalosja na ideї stvorennja polja dlja dyskusiї ta obgovorennja digital-transformacij sučasnyh ukraїnśkyh bankiv i fintech-kompanij. Ideja cja vynykla, tomu ščo bagato hto vvažaje, niby fintech i banky — ce neodminno konkurenty. Zvyčajno ž, ce ne tak, u čomu ivent, — ja spodivajusja, — bagaťoh perekonav.

[color_title title="Pytannja doviry ta vzajemodopomogy sektoriv"]

Raniše ja pysala pro te, ščo innovacijni fintech-proekty <a href="https://nachasi.com/2018/03/27/fintech-for-people/" target="_blank" rel="noopener">pidvyščujuť</a> zalučenisť naselennja v finansovu systemu i dopomagajuť konservatyvnij biľšosti <a href="https://nachasi.com/2018/03/20/yak-zminytsya-pryjom-platezhiv-u-najblyzhchi-roky/" target="_blank" rel="noopener">ne vbačaty</a> u bezgotivkovyh rozrahunkah ta ekonomici čergovu «shemu». Ale malo zrobyty akcent na «nebankivśkomu» vidsotku ukraїnciv. Potribno perekonaty i na konkretnyh prykladah dovesty nastupni tezy: pro doviru do bankivśkoї systemy ta pro prozorisť її roboty.

<strong>Bankivśkij systemi Ukraїny možna dovirjaty</strong>. Dovira ne obov'jazkovo označaje, ščo vsi myttju povynni distavaty zaoščadžennja i nesty їh v depozyty. Ja govorju pro aktyvne vykorystannja možlyvostej onlajn-bankingiv:
<ul>
 	<li>grošovi perekazy,</li>
 	<li>oplata poslug,</li>
 	<li>reguljarni plateži.</li>
</ul>
Inšymy slovamy, jdeťsja pro perevedennja vydatkovoї častyny simejnogo bjudžetu v bezgotivkovu sferu.

<strong>Splatyty kartkoju čy elektronnym gamancem v interneti ne prosto švydše, ale i vygidniše</strong>, niž v terminali abo v kasi banku. Do togo ž, ce povynno buty nastiľky ž prosto i prozoro, jak potrapljannja reaľnoї kupjury v kupjuropryjmač abo kasove vikonce. Trohy hudožńogo uzagaľnennja: ce povynno vidčuvatysja, a ne domysljuvatysja.

[related_post id="6044"]

Obydvi tezy prjamo abo pobično vidkryvajuť jak <strong>vrazlyvi miscja ukraїnśkyh bankiv</strong>, tak i te, jak ci urazlyvosti možuť buty usuneni zavdjaky resursam kompanij, jaki pracjujuť u elektronnomu finansovomu sektori. Z cym, pevna rič, zgodni predstavnyky ostannih, adže ce robyť їhni poslugy zatrebuvanymy. Sperečatysja z cym skladno – horoši ukraїnśki internet-bankingy možna pereličyty na paľcjah odnijeї ruky. A jakisť roboty služb pidtrymky i zručnosti procesu oplaty dlja korystuvača v bankah zustričajuťsja daleko ne tak často. Banky «trymajuť dystanciju» z klijentamy, nadajuť poslugy u čitko vyznačenyj čas, v toj čas jak produkty fintech-kompanij pracjujuť u režymi 24/7.

[color_title title="Čy zdatni banky vygraty u cij «boroťbi»"]

Ale je j inša dumka, jaka bula vyslovlena ​​na paneľnij dyskusiї – ščo <strong>banky vygrajuť umovnu boroťbu</strong>, adže majuť vidčutno biľš serjoznym zapasom micnosti. Biznes-modeli finteh-proektiv pobudovani navkolo maksymaľnoї efektyvnosti pry minimaľnyh vytratah na operacijnu dijaľnisť. Vidtak naša innovacijnisť je ne trendom, a umovoju roboty — pryčomu ključovoju. U toj že čas banky zavždy možuť vygraty za rahunok znyžennja komisiї za poslugy, za rahunok system viddileń ta biľšomu bjudžetu na marketyng.

[related_post id="33952"]

Ja vvažaju, ščo <strong>uspih dlja vsijeї finansovoї sfery Ukraїny ležyť v symbiozi, a ne v antagonizmovi</strong>. Fintech-kompaniї korystujuťsja poslugamy bankiv dlja svoїh produktiv, ale banky ne tak uspišno stvorjujuť jakisni brendy (za ridkisnymy vynjatkamy). U svoїj dopovidi Viktorija Tigipko ce poznačyla duže virno: isnujučyh v Ukraїni resursiv dlja zapusku fintech-proektu najčastiše nemaje. Tomu tut potriben <strong>kapital inozemnyh venčurnyh fondiv</strong>, jakyj krašče otrymuvaty čerez spivpracju ta spiľni proekty banku ta fintech-kompaniї.

UNIT Fintech Forum stav važlyvym same z cijeї točky zoru. Uprodovž dnja my mogly spilkuvatysja na temy, kotri važlyvi dlja fintech-sektoru, ta obminjatysja dosvidom iz velykoju kiľkistju inozemnyh koleg. Tak i narodžujuťsja servisy novogo pokolinnja.

<p>19 kvitnja na terytoriї vidomogo vsim innovacijnogo parku <a href="/2018/02/22/ukrayinskyj-fintech/" target="_blank" rel="noopener">UNIT.City</a> projšov UNIT Fintech Forum 2018. Ce — odyn z najbiľš značuščyh iventiv dlja ukraїnśkogo fintech-klasteru. Jogo pozycionuvannja ğruntuvalosja na ideї stvorennja polja dlja dyskusiї ta obgovorennja digital-transformacij sučasnyh ukraїnśkyh bankiv i fintech-kompanij. Ideja cja vynykla, tomu ščo bagato hto vvažaje, niby fintech i banky — ce neodminno konkurenty. Zvyčajno ž, ce ne tak, u čomu ivent, — ja spodivajusja, — bagaťoh perekonav.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pytannja doviry ta vzajemodopomogy sektoriv		</span>	</h3><p>Raniše ja pysala pro te, ščo innovacijni fintech-proekty <a href="/2018/03/27/fintech-for-people/" target="_blank" rel="noopener">pidvyščujuť</a> zalučenisť naselennja v finansovu systemu i dopomagajuť konservatyvnij biľšosti <a href="/2018/03/20/yak-zminytsya-pryjom-platezhiv-u-najblyzhchi-roky/" target="_blank" rel="noopener">ne vbačaty</a> u bezgotivkovyh rozrahunkah ta ekonomici čergovu «shemu». Ale malo zrobyty akcent na «nebankivśkomu» vidsotku ukraїnciv. Potribno perekonaty i na konkretnyh prykladah dovesty nastupni tezy: pro doviru do bankivśkoї systemy ta pro prozorisť її roboty.</p><p><strong>Bankivśkij systemi Ukraїny možna dovirjaty</strong>. Dovira ne obov&#8217;jazkovo označaje, ščo vsi myttju povynni distavaty zaoščadžennja i nesty їh v depozyty. Ja govorju pro aktyvne vykorystannja možlyvostej onlajn-bankingiv:</p><ul><li>grošovi perekazy,</li><li>oplata poslug,</li><li>reguljarni plateži.</li></ul><p>Inšymy slovamy, jdeťsja pro perevedennja vydatkovoї častyny simejnogo bjudžetu v bezgotivkovu sferu.</p><p><strong>Splatyty kartkoju čy elektronnym gamancem v interneti ne prosto švydše, ale i vygidniše</strong>, niž v terminali abo v kasi banku. Do togo ž, ce povynno buty nastiľky ž prosto i prozoro, jak potrapljannja reaľnoї kupjury v kupjuropryjmač abo kasove vikonce. Trohy hudožńogo uzagaľnennja: ce povynno vidčuvatysja, a ne domysljuvatysja.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/06/20/poland-startups/" class="link">Poľśki fintech-startapy ta Brexit — čas zmin i vzajemnyh vplyviv</a>	</div><p>Obydvi tezy prjamo abo pobično vidkryvajuť jak <strong>vrazlyvi miscja ukraїnśkyh bankiv</strong>, tak i te, jak ci urazlyvosti možuť buty usuneni zavdjaky resursam kompanij, jaki pracjujuť u elektronnomu finansovomu sektori. Z cym, pevna rič, zgodni predstavnyky ostannih, adže ce robyť їhni poslugy zatrebuvanymy. Sperečatysja z cym skladno – horoši ukraїnśki internet-bankingy možna pereličyty na paľcjah odnijeї ruky. A jakisť roboty služb pidtrymky i zručnosti procesu oplaty dlja korystuvača v bankah zustričajuťsja daleko ne tak často. Banky «trymajuť dystanciju» z klijentamy, nadajuť poslugy u čitko vyznačenyj čas, v toj čas jak produkty fintech-kompanij pracjujuť u režymi 24/7.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Čy zdatni banky vygraty u cij «boroťbi»		</span>	</h3><p>Ale je j inša dumka, jaka bula vyslovlena ​​na paneľnij dyskusiї – ščo <strong>banky vygrajuť umovnu boroťbu</strong>, adže majuť vidčutno biľš serjoznym zapasom micnosti. Biznes-modeli finteh-proektiv pobudovani navkolo maksymaľnoї efektyvnosti pry minimaľnyh vytratah na operacijnu dijaľnisť. Vidtak naša innovacijnisť je ne trendom, a umovoju roboty — pryčomu ključovoju. U toj že čas banky zavždy možuť vygraty za rahunok znyžennja komisiї za poslugy, za rahunok system viddileń ta biľšomu bjudžetu na marketyng.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2018/04/18/p2pe-case/" class="link">Jak mižnarodni platižni systemy posyljujuť bezpeku tranzakcij</a>	</div><p>Ja vvažaju, ščo <strong>uspih dlja vsijeї finansovoї sfery Ukraїny ležyť v symbiozi, a ne v antagonizmovi</strong>. Fintech-kompaniї korystujuťsja poslugamy bankiv dlja svoїh produktiv, ale banky ne tak uspišno stvorjujuť jakisni brendy (za ridkisnymy vynjatkamy). U svoїj dopovidi Viktorija Tigipko ce poznačyla duže virno: isnujučyh v Ukraїni resursiv dlja zapusku fintech-proektu najčastiše nemaje. Tomu tut potriben <strong>kapital inozemnyh venčurnyh fondiv</strong>, jakyj krašče otrymuvaty čerez spivpracju ta spiľni proekty banku ta fintech-kompaniї.</p><p>UNIT Fintech Forum stav važlyvym same z cijeї točky zoru. Uprodovž dnja my mogly spilkuvatysja na temy, kotri važlyvi dlja fintech-sektoru, ta obminjatysja dosvidom iz velykoju kiľkistju inozemnyh koleg. Tak i narodžujuťsja servisy novogo pokolinnja.</p>

Jak dialog bankiv ta fintehu vede do rozvytku vsijeї finansovoї galuzi

<h4><strong>Motyvujuť ne lyše groši</strong></h4>
2017 rik dlja našoї kompaniї projšov pid znakom pereosmyslennja roli cinnostej i kuľtury dlja rozvytku organizaciї v cilomu ta kožnogo konkretnogo spivrobitnyka. Konkurencija zarplatamy j sociaľnym paketom dosi aktuaľna, ale na perše misce vyhodyť zmist samoї roboty, jedynyj «kod spilkuvannja», vzajemodija, spivpracja ta kuľtura.

Ce peršyj vyklyk — <strong>pobudova kuľtury j systemy cinnostej</strong>. My vykorystovujemo dlja ćogo vsi možlyvi kanaly ta sposoby komunikaciї — vid plakativ u ofisi, postiv na Workplace i do takyh zahodiv, jak svjatkovyj zapusk cinnostej v ofisah Kyїvstar, biznes-tabir dlja doroslyh (Innocamp), jakyj my provely 2017 roku vperše. Za 4 dni nam vdalosja ne prosto ob'jednaty ljudej spiľnymy zavdannjamy, a j nadyhnuty їh.

Takož drugyj rik pospiľ my provodymo dytjače svjato Digikids, de dity pracivnykiv vidvidujuť ofisy kompaniї, znajomljaťsja z robočymy miscjamy baťkiv, beruť učasť u cikavyh kvestah. Ci emociї ta dosvid cinujuťsja duže vysoko. Same tak formujeťsja lojaľnisť i pryhyľnisť.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27415" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n.jpg" alt="" width="960" height="639"><h4><strong>Cyfrovymy stajuť ne lyše tehnologiї, jaki nadajuť klijentam</strong></h4>
Telekom vvažajeťsja konservatyvnoju galuzzju, ale sytuacija počala zminjuvatysja – my povynni jty v nogu z časom. Dlja togo, ščob buty uspišnym zavtra, vže śogodni potribno gotuvaty platformu dlja majbutńogo. My vykorystovujemo sučasni pidhody, vprovadžujemo dedali biľše digital-instrumentiv. I ce, z odnogo boku, dobre – my legše vprovadžujemo innovaciї. A z inšogo – nam treba adaptuvaty povidomlennja ta donosyty informaciju slavnozvisnym milenialam i sformovanym profi. Ce <strong>drugyj vyklyk – komunikacijnyj</strong>.

[related_post id="19019"]

Digital-pidhody, do reči, stosujuťsja ne tiľky spilkuvannja iz vnutrišnimy ta zovnišnimy klijentamy. HR-y vykorystovujuť novi metody zalučennja talantiv. Napryklad, my perejmajemo praktyky tehnologičnyh kompanij, adže Kyїvstar tež pragne staty takoju. Sourcing jam, referral program, talent mining, marketing research — vidnosno novi metody zalučennja pracivnykiv, jaki vypravdaly sebe i pokazaly vidminnyj rezuľtat u bagaťoh zahidnyh kompanijah. Vony vže stajuť trendovymy dlja innovacijnyh ukraїnśkyh kompanij. Tomu <strong>tretij vyklyk — brend robotodavcja.</strong> Nam važlyvo maty čitku targetovanu strategiju EVP (Employer Value Proposition), sprjamovanu na formuvannja pravyľnogo imidžu kompaniї ta, vidpovidno, na zalučennja j utrymannja potribnyh nam ljudej.

Vpevnena, ščo nastupnyj rik u roboti tyh, hto pracjuje z personalom, bude ne menš cikavym i dynamičnym, aniž poperednij.

<h4><strong>Motyvujuť ne lyše groši</strong></h4><p>2017 rik dlja našoї kompaniї projšov pid znakom pereosmyslennja roli cinnostej i kuľtury dlja rozvytku organizaciї v cilomu ta kožnogo konkretnogo spivrobitnyka. Konkurencija zarplatamy j sociaľnym paketom dosi aktuaľna, ale na perše misce vyhodyť zmist samoї roboty, jedynyj «kod spilkuvannja», vzajemodija, spivpracja ta kuľtura.</p><p>Ce peršyj vyklyk — <strong>pobudova kuľtury j systemy cinnostej</strong>. My vykorystovujemo dlja ćogo vsi možlyvi kanaly ta sposoby komunikaciї — vid plakativ u ofisi, postiv na Workplace i do takyh zahodiv, jak svjatkovyj zapusk cinnostej v ofisah Kyїvstar, biznes-tabir dlja doroslyh (Innocamp), jakyj my provely 2017 roku vperše. Za 4 dni nam vdalosja ne prosto ob&#8217;jednaty ljudej spiľnymy zavdannjamy, a j nadyhnuty їh.</p><p>Takož drugyj rik pospiľ my provodymo dytjače svjato Digikids, de dity pracivnykiv vidvidujuť ofisy kompaniї, znajomljaťsja z robočymy miscjamy baťkiv, beruť učasť u cikavyh kvestah. Ci emociї ta dosvid cinujuťsja duže vysoko. Same tak formujeťsja lojaľnisť i pryhyľnisť.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-27415" src="/wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n.jpg" alt="" width="960" height="639" srcset="/wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n.jpg 960w, /wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n-768x511.jpg 768w, /wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" /></p><h4><strong>Cyfrovymy stajuť ne lyše tehnologiї, jaki nadajuť klijentam</strong></h4><p>Telekom vvažajeťsja konservatyvnoju galuzzju, ale sytuacija počala zminjuvatysja – my povynni jty v nogu z časom. Dlja togo, ščob buty uspišnym zavtra, vže śogodni potribno gotuvaty platformu dlja majbutńogo. My vykorystovujemo sučasni pidhody, vprovadžujemo dedali biľše digital-instrumentiv. I ce, z odnogo boku, dobre – my legše vprovadžujemo innovaciї. A z inšogo – nam treba adaptuvaty povidomlennja ta donosyty informaciju slavnozvisnym milenialam i sformovanym profi. Ce <strong>drugyj vyklyk – komunikacijnyj</strong>.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/10/24/veon-talk/" class="link">Dmytro Derev’janko, Kyivstar — pro možlyvosti ta cili VEON</a>	</div><p>Digital-pidhody, do reči, stosujuťsja ne tiľky spilkuvannja iz vnutrišnimy ta zovnišnimy klijentamy. HR-y vykorystovujuť novi metody zalučennja talantiv. Napryklad, my perejmajemo praktyky tehnologičnyh kompanij, adže Kyїvstar tež pragne staty takoju. Sourcing jam, referral program, talent mining, marketing research — vidnosno novi metody zalučennja pracivnykiv, jaki vypravdaly sebe i pokazaly vidminnyj rezuľtat u bagaťoh zahidnyh kompanijah. Vony vže stajuť trendovymy dlja innovacijnyh ukraїnśkyh kompanij. Tomu <strong>tretij vyklyk — brend robotodavcja.</strong> Nam važlyvo maty čitku targetovanu strategiju EVP (Employer Value Proposition), sprjamovanu na formuvannja pravyľnogo imidžu kompaniї ta, vidpovidno, na zalučennja j utrymannja potribnyh nam ljudej.</p><p>Vpevnena, ščo nastupnyj rik u roboti tyh, hto pracjuje z personalom, bude ne menš cikavym i dynamičnym, aniž poperednij.</p>

Rozpovidajemo pro vse, ščo stosujeťsja kreatyvnyh industrij Ukraїny ta svitu. Rozkažiť pro vlasnyj kejs, pročytajte rozpovidi zi svitu tvorčyh ljudej ta otrymajte porciju nathnennja. U rubryci vy znajdete cikavi možlyvosti, novyny, kejsy ta rozpovidi pro mystectvo, kuľturu, knygy, cyfrovi tehnologiї u tvorčosti toščo.

Kreatyv

Vy možete <a href="https://nachasi.com/about/">staty sponsorom</a> cijeї rubryky, a vsi materialy u cij rubryci matymuť vidpovidne brenduvannja ta baner. Zacikavylysja? <a href="mailto:adv@nachasi.com">Napyšiť nam</a>

<em>Vid redakciї:</em> dyrektorka z personalu ta rozvytku organizaciї kompaniї «Kyїvstar» dilyťsja tym, jak zaveršyvsja 2017-j ta jaki osnovni trendy ščodo roboty z personalom bačyť pered soboju telekom-operator na 2018 rik

<h4><strong>Motyvujuť ne lyše groši</strong></h4>
2017 rik dlja našoї kompaniї projšov pid znakom pereosmyslennja roli cinnostej i kuľtury dlja rozvytku organizaciї v cilomu ta kožnogo konkretnogo spivrobitnyka. Konkurencija zarplatamy j sociaľnym paketom dosi aktuaľna, ale na perše misce vyhodyť zmist samoї roboty, jedynyj «kod spilkuvannja», vzajemodija, spivpracja ta kuľtura.

Ce peršyj vyklyk — <strong>pobudova kuľtury j systemy cinnostej</strong>. My vykorystovujemo dlja ćogo vsi možlyvi kanaly ta sposoby komunikaciї — vid plakativ u ofisi, postiv na Workplace i do takyh zahodiv, jak svjatkovyj zapusk cinnostej v ofisah Kyїvstar, biznes-tabir dlja doroslyh (Innocamp), jakyj my provely 2017 roku vperše. Za 4 dni nam vdalosja ne prosto ob'jednaty ljudej spiľnymy zavdannjamy, a j nadyhnuty їh.

Takož drugyj rik pospiľ my provodymo dytjače svjato Digikids, de dity pracivnykiv vidvidujuť ofisy kompaniї, znajomljaťsja z robočymy miscjamy baťkiv, beruť učasť u cikavyh kvestah. Ci emociї ta dosvid cinujuťsja duže vysoko. Same tak formujeťsja lojaľnisť i pryhyľnisť.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27415" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/02/22195267_360263867747671_298466330501910396_n.jpg" alt="" width="960" height="639" />
<h4><strong>Cyfrovymy stajuť ne lyše tehnologiї, jaki nadajuť klijentam</strong></h4>
Telekom vvažajeťsja konservatyvnoju galuzzju, ale sytuacija počala zminjuvatysja – my povynni jty v nogu z časom. Dlja togo, ščob buty uspišnym zavtra, vže śogodni potribno gotuvaty platformu dlja majbutńogo. My vykorystovujemo sučasni pidhody, vprovadžujemo dedali biľše digital-instrumentiv. I ce, z odnogo boku, dobre – my legše vprovadžujemo innovaciї. A z inšogo – nam treba adaptuvaty povidomlennja ta donosyty informaciju slavnozvisnym milenialam i sformovanym profi. Ce <strong>drugyj vyklyk – komunikacijnyj</strong>.

[related_post id="19019"]

Digital-pidhody, do reči, stosujuťsja ne tiľky spilkuvannja iz vnutrišnimy ta zovnišnimy klijentamy. HR-y vykorystovujuť novi metody zalučennja talantiv. Napryklad, my perejmajemo praktyky tehnologičnyh kompanij, adže Kyїvstar tež pragne staty takoju. Sourcing jam, referral program, talent mining, marketing research — vidnosno novi metody zalučennja pracivnykiv, jaki vypravdaly sebe i pokazaly vidminnyj rezuľtat u bagaťoh zahidnyh kompanijah. Vony vže stajuť trendovymy dlja innovacijnyh ukraїnśkyh kompanij. Tomu <strong>tretij vyklyk — brend robotodavcja.</strong> Nam važlyvo maty čitku targetovanu strategiju EVP (Employer Value Proposition), sprjamovanu na formuvannja pravyľnogo imidžu kompaniї ta, vidpovidno, na zalučennja j utrymannja potribnyh nam ljudej.

Vpevnena, ščo nastupnyj rik u roboti tyh, hto pracjuje z personalom, bude ne menš cikavym i dynamičnym, aniž poperednij.

Vyklyky ta trendy roboty z kadramy — dosvid «Kyїvstar»

{:ua}Ščo i jak realizujuť u kadrovij polityci Kyїvstar{:}

<a href="http://www.newzmate.com/" target="_blank" rel="noopener">Newzmate</a> v cyfrah vygljadaje nastupnym čynom. Sogodni pracjuje z 60 onlajn media v 10 kraїnah Ameryky, Jevropy, Aziї ta Afryky, pokryvajučy 200-miľjonnu audytoriju. Servis ščomisjacja vidpravljaje ponad 30 mln elektronnyh lystiv. Vony nadajuť biľše 200 mln rekomendacij kontentu. Zagalom, servis zgeneruvav ponad 10 mlrd rekomendacij.

[color_title title="Golovni dosjagnennja 2017-go dlja Newzmate"]

— Možna vyokremyty dekiľka momentiv. Z točky zoru našyh cilej, my zmogly vyjty na amerykanśkyj rynok. My počaly pracjuvaty z velykymy mediagrupamy za rahunok pobudovanyh partnerśkyh kanaliv u SŠA. Takož zakinčyly pobudovu procesu prodaživ, zalučyvšy dekiľka autsors-kompanij. Vony dopomagajuť, vyhodjačy z našyh potočnyh zavdań, reguljuvaty kiľkisť ljudej. My vyznačajemo obsjag potribnoї audytoriї na perši 2 etapy procesu prodažu produktu. Jdeťsja pro generaciju lidiv i pryznačennja zustričej iz potencijnymy klijentamy. Ce tež dopomoglo pidvyščyty našu efektyvnisť.

My zalučyly i počaly pracjuvaty z rjadom velykyh cikavyh klijentiv u Jevropi, Štatah, Indiї. Napryklad, u SŠA ce — Heartland Media i Nexstar Media. U Jevropi — News and Media Holding, najmasštabnišyj mediaholdyng u Slovaččyni. Takož Nation Media Group — odna z najbiľšyh mediagrup u Keniї. V Indiї počaly pracjuvaty z ABP Group, Zee Entertainment i Network 18 — media-kompanijamy, ščo vhodjať u TOP-10. My zbiľšyly komandu. jaka zajmajeťsja prodažamy — i zalučyly dodatkovo raund  investycij. Oś taki ključovi dosjagnennja.

[color_title title="Jaki plany ne vdalosja realizuvaty i vy perenesly їh na 2018-j"]

— Osnovnyj plan — zbiľšennja tempiv rostu klijentśkoї bazy i prybutku. Ne te ščoby my ci plany perenesly, a radše peregljanuly їh. Vidpovidno, my skoryguvaly i procesy, i plany z zalučennja novyh klijentiv ta partneriv.

[color_title title="Try ključovi trendy kontent-marketyngu ta personifikaciї kontentu dlja audytoriї ZMI u 2018-mu"]

— Naprykinci 2017-go my zrobyly doslidžennja rozvytku klijentśkoї bazy z našymy potočnymy i potencijnymy klijentamy. Jogo meta bula z’jasuvaty, jaki ključovi zavdannja vony stavljať pered soboju na nastupnyj rik, My hotily diznatysja, ščo, na їhnju dumku, matyme peršočergove značennja z točky zoru vkladennja resursiv dlja zbiľšennja prybutku. I jakščo zgrupuvaty dani ćogo doslidžennja, to <strong>peršyj velykyj trend</strong> pov’jazanyj iz tym, ščo mediakompaniї namagajuťsja povernuty kontroľ nad korystuvaćkymy danymy. Vony pragnuť sformuvaty u sebe točne rozuminnja najavnosti danyh. Ce dasť zmogu vyznačyty, hto їhnja audytorija, ščo їj cikavo i ščo potribno, ščoby biznes-modeľ ćogo vydavcja realizuvalasja.

[related_post id="12375"]

Kompaniї dokladajuť duže velykyh zusyľ dlja <strong>vprovadžennja riznyh instrumentiv</strong>, ščob otrymaty ci dani ta zberigaty їh u sebe. Raniše vsja cja informacija perevažno znahodylasja v zovnišnih provajderiv. Vony pryhodyly i kazaly: «Zaraz my vam postavymo čarivnyj instrument, jakyj za dopomogoju vašyh danyh dasť rezuľtat». Vydavci kontentu zovsim ne mogly ćogo kontroljuvaty, ne rozumily, čomu ce pracjuvalo abo ne pracjuvalo. Zazvyčaj, takyh instrumentiv u nyh buly desjatky. Vidtak vse ce perevantažuvalo dosvid korystuvača i ne zavždy garantuvalo rezuľtat.

<strong>Drugyj velykyj trend</strong>, jakyj vyznačyť rozvytok media v pryncypi v uśomu sviti, ce — GDPR (General Data Protection Regulation). Zagaľnyj reglament zahystu danyh, jakyj buv uhvalenyj v JeS, nabude čynnosti 25 travnja 2018-go. Vin vyznačaje novi pravyla roboty z korystuvaćkymy danymy. Zakon po-novomu vyokremljuje prava ljudyny z nadannja vlasnyh danyh komu-nebuď i keruvannja cym procesom. Z ogljadu na cej zakon, z odnogo boku, čymalo kompanij, jaki pracjuvaly z media, nadajučy їm nabory servisiv, teper povynni buduť vyjty z tini. Їm dovedeťsja prjamo govoryty korystuvačevi, ščo vony takož zbyrajuť personaľni dani. Sam vydaveć kontentu povynen bude pro ce poperedžaty i otrymuvaty dozvil u kincevogo korystuvača.

Inšyj faktor poljagaje v tomu, ščo vočevyď biľšisť pablišeriv namagatymuťsja skorotyty kiľkisť takyh servisiv. Vidpovidno buduť bagato v čomu konsoliduvatysja produkty i propozyciї dlja mediakompanij na rynku. Tobto ja dumaju, ščo <strong>trend ob’jednannja i pokupky mediarišeń biľšymy gravcjamy</strong> šče syľniše sebe projavyť.

[blockquote_with_author content="Bagato kompanij, najimovirniše, ne zmožuť vidpovidaty novym vymogam, abo ž їh ključova audytorija ne zahoče pracjuvaty z najmenš potužnymy. Tož їm potribno bude šukaty vyhid čerez zlyttja z biľšymy provajderamy."]

<strong>Tretij faktor</strong>, pov’jazanyj iz poperednim trendom — najavnisť provajdera, jakyj namagatymeťsja dani korystuvača vytjagnuty nazovni, jmovirno, bude zaboronena samym vydavcem. Z odnogo boku, pablišer z točky zoru kontrolju nad danymy i rozuminnja svojeї audytoriї namagatymeťsja trymaty vsi dani u sebe. Vodnočas, z točky zoru vidpovidnosti GDPR, їm ce neobhidno bude robyty. Vidpovidno,<strong> reglament duže syľno pereformuje mediaindustriju</strong>. Zrozumilo, ščo zminy vidbuduťsja vidnosno kincevogo korystuvača i kontrolju nad tymy danymy, jaki je. Odnak ce takož povplyvaje na jakisť kontentu, jakyj nadavatymeťsja. Čym biľš  konsolidovanoju bude kartynka v mediakompaniї pro svogo čytača, tym indyviduaľnišyj dosvid ta relevantnišyj kontent zmožuť nadavaty media.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27116" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/2017.11.02_IMG_7652_web.jpg" alt="" width="2048" height="1365"><strong>Tretij trend</strong> u šyršomu značenni zaležyť vid togo, jakoju je biznes-modeľ mediakompaniї. Globaľno možna rozdilyty na dvi: abo platna pidpyska, abo reklama. Je takož provedennja zahodiv, donaciї, šče rizni varianty, ale v zagaľnomu obsjazi pidpyska i reklama zajmajuť biľšu častynu rynku.

Jakščo zagalom, u Jevropi i SŠA je čitkyj i zrostajučyj trend perehodu na peredplatu. Biľšisť mediagrup vzagali namagajuťsja pity vid pozycionuvannja sebe jak novynarnoї kompaniї. Oskiľky novyny davno staly commodity, jake duže skladno prodaty, potribno stvorjuvaty kontent, relevantnyj ne protjagom 3 dniv, a protjagom tryvalogo promižku času. Kontent, kotryj nestyme cinnisť, za jaku kincevyj čytač bude gotovyj platyty. Vidpovidno i modeľ vzajemodiї z kincevym korystuvačem bude biľš shožoju na te, jak pracjujuť e-commerce kompaniї.

[related_post id="21921"]

<strong>Mediakompaniї buduvatymuť masštabniši voronky prodaživ, </strong>aby perekonaty korystuvača u potrebi peredplatyty konkretnyj kontent. U kraїnah Shidnoї Jevropy, Afryci, Aziї perevažno robočoju zalyšylasja modeľ iz reklamoju. I tut tež bagato ščo zminjujeťsja. Nasampered, mediakompaniї rozumijuť, ščo na programmatic-reklami zarobljaty dedali važče. I vony vse biľše stajuť prodakšn-kompanijamy. Taki media samotužky namagajuťsja stvorjuvaty brendovanyj kontent, cikavyj korystuvačevi, davaty biľš organičnyj dosvid. Pry ćomu vony zmožuť braty biľše grošej z brendiv, jaki zamovljatymuť u nyh taki materialy.

[color_title title="Jak Zagaľnyj reglament zahystu danyh JeS z imovirnymy štrafamy može vplynuty na mediakompaniї"]

— Štrafy vže vyznačeni. Porušennja prav zahystu danyh korystuvača, porušennja Reglamentu roboty z danymy korystuvača buduť karatysja, jakščo ne pomyljajusja, do 10% vid ričnogo prybutku kompaniї. I ce duže velyki sumy, osoblyvo koly jdeťsja pro velyki media. Sam po sobi reglament ne žorstko vyznačenyj, ale zagalom u tehničnomu plani dostatńo opysano te, ščo maje buty v provajdera poslug, jakyj hoče pracjuvaty z personaľnymy danymy.

<strong>U peršu čergu, cej dozvil maje buty nadanyj v očevydnomu vygljad</strong>i. Ne tak, jak zaraz my zahodymo na sajt, i nam vysvičujeťsja spoviščennja pro te, ščo «my zbyrajemo cookie, ščoby daty vam kraščyj dosvid». Teper ce maje buty pytannja: «Čy zgodni vy, ščob my zbyraly vaši dani?». I jakščo korystuvač ne zgoden, maje buty čitkyj tehničnyj mehanizm, jakyj garantuvatyme, ščo dani zbyratysja ne buduť. Po-druge, korystuvač matyme možlyvisť pereviryty, hto maje jogo personaľni dani ta jaki same.

[related_post id="12373"]

I zagalom, <strong>vyznačennja personaľnyh danyh duže syľno rozšyrylosja.</strong> Teper ce ne tiľky im’ja, elektronna skryńka i adresa prožyvannja vhodjať u ce ponjattja. Ce — buď-jaki metadani, jaki možuť identyfikuvaty, ščo ce za ljudyna i ščo їj cikavo. Vidpovidno korystuvač maje možlyvisť keruvaty cymy danymy. Napryklad, jakščo ja ne hoču, ščob dani zberigalysja v ćogo provajdera, abo hoču perenesty їh vid odnogo provajdera do inšogo. Na tehničnomu rivni vsi ci provajdery povynni maty zmogu daty korystuvačevi takyj servis.

U bazovomu vygljadi ce dostatńo zrozumilo. Zvisno, potim bude bagato pytań, ale vže v njuansah. Odnak zagalom zrozumilo, ščo robyty. I velyki kompaniї, jak-ot Microsoft, Apple, Amazon, Facebook vže staly GDPR-sumisnymy. Vony nadajuť svoїm klijentam servisy, namagajučyś pojasnyty, jak vony povynni dijaty, aby vidpovidaty cij polityci.

[color_title title="Pro vykorystannja štučnogo intelektu i ryzyky, pov’jazani z cym"]

— Na teperišnij moment, AI — ce biľše taka gučna nazva. Jakščo perehodyty konkretno do kejsiv, vse odno ce — ti čy inši algorytmy. Za vynjatkom bukvaľno dvoh produktiv na rynku (vključno z DeepMind Google) — ce vse algorytmy iz jedynym pryznačennjam. Takyj mašynnyj algorytm navčenyj vykonuvaty pevnu diju. Vin takož maje možlyvisť navčannja abo vrahuvannja rezuľtativ, otrymanyh raniše. Tomu tut nemaje jakoїś magiї i togo AI, pro jakyj my vsi tak boїmosja rozmirkovuvaty.

[related_post id="10506"]

<strong>Naviť napysannja statej — ce velyke pytannja</strong>. Napysannja kontentu z konkretnymy pravylamy, umovamy, džerelamy toščo — ce ne proces myslennja. Dlja jakyhoś prymityvnyh zavdań, napryklad, stvorennja summury-novyny (zamisť statti na 10 hvylyn čytannja zrobyty na 30 sekund) — ce absoljutno možlyvo. Ale stvoryty analityku, osoblyvo na osnovi interv’ju miž ljuďmy, ce, jak i raniše, nemožlyvo.

Pytannja fejkovyh novyn — tež sub’jektyvne. Napryklad, u Facebook zi vsima najavnymy resursamy zrozumily, ščo osoblyvo ne možuť ščoś zrobyty z cym javyščem. Naviť їhni ostanni zminy v algorytmi novynnoї stričky biľše napravleni na te, ščob skazaty «druzi, my vzagali ne mediakompanija, tomu pytannja fejkovyh/nefejkovyh novyn — ce ne do nas. Naša zadača — daty ljudjam možlyvisť dilytysja kontentom miž soboju, a ščo ce bude za kontent — vže ne naša problema».

Stvorjuvaty fejkovi novyny mašyna ne može, vona može stvorjuvaty novyny na osnovi togo džerela, jake їj daly. I ce — vyključno ljudśkyj faktor. Jakisť ćogo kontentu zaležyť vid zavdannja. Jakščo ce jakaś suha analityka cyfr, abo prosto vybirka ključovyh fraz iz zagaľnogo kontentu — tak. <strong>Skladnišyj kontent štučnomu intelektu bude ne tak prosto stvoryty</strong>.

U roboti my vykorystovujemo elementy štučnogo intelektu, a same — mašynne navčannja. Jakraz algorytm Newzmate, jogo osnovna propozycija na rynku v tomu, ščo zavdjaky rozuminnju suti kontentu, jakyj čytaje ljudyna, možna najbiľš efektyvno rekomenduvaty relevantnyj kontent. <strong>Možna davaty rekomendaciї, jaki buduť cikavi korystuvačevi, oskiľky my dyvymosja v suť kontentu, jakyj peregljadaje konkretnyj korystuvač</strong>. My ne namagajemosja radyty prosto na osnovi povedinky korystuvača, demografiї, stati čy viku. Dlja ćogo vykorystovujeťsja mašynne navčannja. My pracjujemo z velyčeznymy masyvamy danyh, opraćovujučy povedinku ponad 200 mln korystuvačiv ščomisjačno.

[color_title title="Pro format podači ta pošyrennja kontentu u 2018-mu"]

— Ne dumaju, ščo tut je jakyjś najbiľš perspektyvnyj format. Po suti u nas je rizni kanaly dostavky kontentu — sajt pablišera abo buď-jakogo majdančyka, socmereži, elektronni lysty. A šče ne zabuvajmo pro push-spoviščennja, SMS, mesendžery i čat-boty. Takož je zovnišni majdančyky Apple News, Flipboard i podibni. Zvisno, jakščo mova jde pro video, sjudy šče dodajuťsja telebačennja, YouTube. Takož varto zgadaty socmereži abo jakiś specializovani platformy čy mobiľni zastosunky, ščo vykorystovujuťsja dlja ćogo typu kontentu.

[related_post id="1689"]

Ja<strong> </strong>vvažaju, ščo<strong> kanaly dostavky vyznačajuťsja audytorijeju kontentu, kotra hoče jogo spožyvaty</strong>. Vidpovidno, jakščo ce BuzzFeed, to skoriše za vse — ce Facebook. Jakščo ce The New York Times abo The Washington Post, skoriše za vse, їhnij sajt dasť osnovnyj trafik. Pryčyna — je šče vysoka lojaľnisť do brendu, platna pidpyska, rozsylky, jaki generujuť duže velykyj prybutok i povtornu peredplatu toščo. Jakščo ce jakyjś biľš molodižnyj kontent, todi mova jmovirno jde pro videomajdančyky abo socmereži.

[blockquote_with_author content="Gadaju, osnovnyj vyklyk dlja pablišeriv z točky zoru rozpovsjudžennja kontentu, — zrozumity svoju audytoriju i čitko vyznačyty, čerez jaki kanaly komunikacija z neju bude najbiľš pryrodńoju."]

[color_title title="Čy bude krašče sfokusuvatysja na odnomu kanali pošyrennja kontentu i ne rozpyljuvatysja na inši"]

[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/Alexei-Chapko-portrait-1.jpg" bold="Oleksij Čapko" regular="CEO Newzmate" align="left"]

— Tut šče potribno vidštovhuvatysja vid resursiv pablišera. Vin može utrymuvaty komandu, jaka može dostatńo efektyvno pysaty kontent jak dlja Snapchat, Instagram, tak i dlja Facebook, Twitter, tak i dlja sajtu. Adže na sajti ljudy gotovi spožyvaty biľšyj obsjag kontentu. A ot u socmerežah ce maje buty ščoś korotke i bažano — u videoformati.

Ja by ne skazav, ščo možna sfokusuvatysja na odnomu. Zrozumilo, ščo <strong>treba ruhatysja vid najavnosti resursiv, i vykorystovuvaty vsi ti kanaly, z jakyh korystuvač bude gotovyj čuty vydavcja</strong>. Pry ćomu dijaty slid, adaptujučy kontent pid konkretnyj kanal.

[color_title title="Pro namir Facebook vykynuty kontent brendiv ta kompanij zi stričky novyn i do čogo slid gotuvatysja media"]

— Ce dostatńo cikave i kompleksne pytannja. Moja sub’jektyvna dumka — peršočergovo Facebook pry vprovadženni takyh zmin keruvavsja ne bažannjam daty korystuvačam biľše viľnogo prostoru dlja komunikaciї miž soboju. Peršočergova meta — zarobyty biľše grošej. Oskiľky <strong>teper je šče biľša neobhidnisť platyty za prosuvannja kontentu, tomu ščo organično kontent bude šče menš populjarnym</strong>.

A druga pryčyna — pevnyj zahyst vid tijeї aktyvnoї krytyky, jaka jde v SŠA ščodo temy fejkovyh novyn. Takym čynom Facebook namagajeťsja vidstoronytysja vid spryjnjattja jogo v jakosti mediamajdančyka. Kompanija Cukerberğa pragne pokazaty usim, ščo sfokusovana na komunikaciї miž ljuďmy, a ne na vydavnyctvi jakogoś kontentu. I vidpovidno znjaty z sebe cju vidpovidaľnisť i buď-jaki pretenziї. Ce — reputacijnyj i biznes-krok, u peršu čergu.

Z točky zoru naslidkiv dlja brendiv, ne shože na te, ščo ce buv same namir socmereži vykynuty kontent brendiv. U<strong> cij istoriї buduť jak ti, hto vygrajuť, tak i ti, hto prograjuť</strong>. Vygrajuť nasampered velyki mediaholdyngy. Oskiľky kontent velykyh majdančykiv pošyrjujeťsja organično značno aktyvniše, niž produkt lokaľnogo vydavcja abo niševogo sajtu. Vidpovidno, takyj kontent, jak i raniše, matyme duže vysoku častku organičnogo trafiku, z ogljadu na te, ščo ljudy buduť pošyrjuvaty taki novyny. A ce, jak i raniše, bude maty vyščyj priorytet u  stričci.

[blockquote_with_author name="Oleksij Čapko" position="CEO Newzmate" content="Vid ćogo vygrajuť brendy z duže lojaľnoju audytorijeju. I ce pryvid dlja vydavciv tež zadumatysja nad lojaľnistju."]

Šče na etapi zrostannja Facebook ja pobačyv duže aktyvni zminy v povedinci korystuvačiv. Ljudy perestaly hodyty na golovni storinky sajtu. Vony z Facebook perehodyly na storinku statti, čytaly i jšly zvidty, zabuvajučy naviť nazvu sajtu. Dlja nyh use biľše stavav važlyvym kontent. Vidpovidno, ti sajty, jaki zmogly vybuduvaty lojaľnisť u svojeї audytoriї i čitko daly zrozumity, ščo ce — unikaľnyj kontent, zalyšaťsja u vygraši. Audytorija bude jty na storinky takyh brendiv, aby pročytaty ščoś nove.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27113" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/2017.11.02_IMG_7669_web.jpg" alt="" width="2048" height="1365">

 

<strong>Prograjuť odnoznačno mali za rozmirom lokaľni ta niševi media</strong>, a takož  ti, hto stavyť use na Facebook. Tak samo, jak i ti, hto stavljať use na kryptovaljutu, i vkladaje vsi groši v Bitcoin. Ce — neusvidomlenyj ryzyk, jakyj nevidomo koly vystrelyť. Tak samo i z Facebook. Ti, hto dumaly, ščo Facebook — ce jedyna platforma, bezperečno vid ćogo postraždajuť.

[blockquote_with_author content="Velyki mediabrendy j raniše aktyvno govoryly pro te, ščo nikoly ne skladaly «vsi jajcja do odnogo košyka», majučy na uvazi Facebook."]

Vony aktyvno rozvyvaly inši platformy — Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube. Pracjuvaly taki kompaniї takož i nad rozvytkom vlasnyh sajtiv, email-rozsylok ta push-spoviščeń. Vony navrjad vtratjať biľše, niž 1% vid trafiku. Ale zagalom, ja dumaju, ščo <strong>ce garnyj pryvid dlja pablišeriv vprovadyty zminy na krašče</strong>. Bagato vydavciv spryjmaly Facebook jak ključovyj sposib komunikaciї z audytorijeju. Teper їm dovedeťsja sfokusuvatysja biľše na pobudovi svogo brendu, niž na jakyhoś hytroščah, aby їhnij kontent z’javyvsja u stričci Facebook. Skorotyťsja kiľkisť klikbejtu, a možlyvo, — i fejkovyh novyn. Vydavcjam kontentu dovedeťsja vklasty biľše grošej v rozvytok lojaľnosti u svojeї audytoriї.
<p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše Oleksij Čapko <a href="https://nachasi.com/2017/12/22/9-pomylok-b2b-startapiv/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">rozpovidav<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/2013_US-business-conference_Newzmate-team_Alex-left-and-Dmytro-right-300x200.jpg" />9 pomylok B2B-startapiv, zdatnyh vbyty vaš čas ta biznes</span></a> pro 9 pomylok B2B-startapiv, zdatnyh vbyty vaš čas ta biznes.</em></p>

U cij rubryci my govorymo pro biznes, cikavi ukraїnśki startapy, pidpryjemnyctvo ta porady dlja pidpryjemciv. Sered inšogo vyvčajemo šče j cikavi kejsy iz ukraїnśkogo ta zakordonnogo dosvidu ta publikujemo najsvižiši novyny B2B- ta B2C-segmentiv ekonomiky. Tut vy možete znajty vse, ščo varto znaty pro dilove seredovyšče Ukraїny, Shidnoї Jevropy ta svitu

Biznes

Z 2013 roku Oleksij Čapko razom z partnerom Dmytrom Šandyboju zajmajeťsja rozvytkom vlasnogo startapu Newzmate, platformy dlja avtomatyzaciї kontent-marketyngu v mediabiznesi. Oleksij z komandoju sumarno zalučyly u svoju kompaniju investyciї v rozmiri $850 tys. My pospilkuvalysja z CEO Newzmate pro mynulorični dosjagnennja kompaniї, plany ta trendy na 2018-j ta pro te, jak GDPR Jevrosojuzu vplyne na media

<a href="http://www.newzmate.com/" target="_blank" rel="noopener">Newzmate</a> v cyfrah vygljadaje nastupnym čynom. Sogodni pracjuje z 60 onlajn media v 10 kraїnah Ameryky, Jevropy, Aziї ta Afryky, pokryvajučy 200-miľjonnu audytoriju. Servis ščomisjacja vidpravljaje ponad 30 mln elektronnyh lystiv. Vony nadajuť biľše 200 mln rekomendacij kontentu. Zagalom, servis zgeneruvav ponad 10 mlrd rekomendacij.

[color_title title="Golovni dosjagnennja 2017-go dlja Newzmate"]

— Možna vyokremyty dekiľka momentiv. Z točky zoru našyh cilej, my zmogly vyjty na amerykanśkyj rynok. My počaly pracjuvaty z velykymy mediagrupamy za rahunok pobudovanyh partnerśkyh kanaliv u SŠA. Takož zakinčyly pobudovu procesu prodaživ, zalučyvšy dekiľka autsors-kompanij. Vony dopomagajuť, vyhodjačy z našyh potočnyh zavdań, reguljuvaty kiľkisť ljudej. My vyznačajemo obsjag potribnoї audytoriї na perši 2 etapy procesu prodažu produktu. Jdeťsja pro generaciju lidiv i pryznačennja zustričej iz potencijnymy klijentamy. Ce tež dopomoglo pidvyščyty našu efektyvnisť.

My zalučyly i počaly pracjuvaty z rjadom velykyh cikavyh klijentiv u Jevropi, Štatah, Indiї. Napryklad, u SŠA ce — Heartland Media i Nexstar Media. U Jevropi — News and Media Holding, najmasštabnišyj mediaholdyng u Slovaččyni. Takož Nation Media Group — odna z najbiľšyh mediagrup u Keniї. V Indiї počaly pracjuvaty z ABP Group, Zee Entertainment i Network 18 — media-kompanijamy, ščo vhodjať u TOP-10. My zbiľšyly komandu. jaka zajmajeťsja prodažamy — i zalučyly dodatkovo raund  investycij. Oś taki ključovi dosjagnennja.

[color_title title="Jaki plany ne vdalosja realizuvaty i vy perenesly їh na 2018-j"]

— Osnovnyj plan — zbiľšennja tempiv rostu klijentśkoї bazy i prybutku. Ne te ščoby my ci plany perenesly, a radše peregljanuly їh. Vidpovidno, my skoryguvaly i procesy, i plany z zalučennja novyh klijentiv ta partneriv.

[color_title title="Try ključovi trendy kontent-marketyngu ta personifikaciї kontentu dlja audytoriї ZMI u 2018-mu"]

— Naprykinci 2017-go my zrobyly doslidžennja rozvytku klijentśkoї bazy z našymy potočnymy i potencijnymy klijentamy. Jogo meta bula z’jasuvaty, jaki ključovi zavdannja vony stavljať pered soboju na nastupnyj rik, My hotily diznatysja, ščo, na їhnju dumku, matyme peršočergove značennja z točky zoru vkladennja resursiv dlja zbiľšennja prybutku. I jakščo zgrupuvaty dani ćogo doslidžennja, to <strong>peršyj velykyj trend</strong> pov’jazanyj iz tym, ščo mediakompaniї namagajuťsja povernuty kontroľ nad korystuvaćkymy danymy. Vony pragnuť sformuvaty u sebe točne rozuminnja najavnosti danyh. Ce dasť zmogu vyznačyty, hto їhnja audytorija, ščo їj cikavo i ščo potribno, ščoby biznes-modeľ ćogo vydavcja realizuvalasja.

[related_post id="12375"]

Kompaniї dokladajuť duže velykyh zusyľ dlja <strong>vprovadžennja riznyh instrumentiv</strong>, ščob otrymaty ci dani ta zberigaty їh u sebe. Raniše vsja cja informacija perevažno znahodylasja v zovnišnih provajderiv. Vony pryhodyly i kazaly: «Zaraz my vam postavymo čarivnyj instrument, jakyj za dopomogoju vašyh danyh dasť rezuľtat». Vydavci kontentu zovsim ne mogly ćogo kontroljuvaty, ne rozumily, čomu ce pracjuvalo abo ne pracjuvalo. Zazvyčaj, takyh instrumentiv u nyh buly desjatky. Vidtak vse ce perevantažuvalo dosvid korystuvača i ne zavždy garantuvalo rezuľtat.

<strong>Drugyj velykyj trend</strong>, jakyj vyznačyť rozvytok media v pryncypi v uśomu sviti, ce — GDPR (General Data Protection Regulation). Zagaľnyj reglament zahystu danyh, jakyj buv uhvalenyj v JeS, nabude čynnosti 25 travnja 2018-go. Vin vyznačaje novi pravyla roboty z korystuvaćkymy danymy. Zakon po-novomu vyokremljuje prava ljudyny z nadannja vlasnyh danyh komu-nebuď i keruvannja cym procesom. Z ogljadu na cej zakon, z odnogo boku, čymalo kompanij, jaki pracjuvaly z media, nadajučy їm nabory servisiv, teper povynni buduť vyjty z tini. Їm dovedeťsja prjamo govoryty korystuvačevi, ščo vony takož zbyrajuť personaľni dani. Sam vydaveć kontentu povynen bude pro ce poperedžaty i otrymuvaty dozvil u kincevogo korystuvača.

Inšyj faktor poljagaje v tomu, ščo vočevyď biľšisť pablišeriv namagatymuťsja skorotyty kiľkisť takyh servisiv. Vidpovidno buduť bagato v čomu konsoliduvatysja produkty i propozyciї dlja mediakompanij na rynku. Tobto ja dumaju, ščo <strong>trend ob’jednannja i pokupky mediarišeń biľšymy gravcjamy</strong> šče syľniše sebe projavyť.

[blockquote_with_author content="Bagato kompanij, najimovirniše, ne zmožuť vidpovidaty novym vymogam, abo ž їh ključova audytorija ne zahoče pracjuvaty z najmenš potužnymy. Tož їm potribno bude šukaty vyhid čerez zlyttja z biľšymy provajderamy."]

<strong>Tretij faktor</strong>, pov’jazanyj iz poperednim trendom — najavnisť provajdera, jakyj namagatymeťsja dani korystuvača vytjagnuty nazovni, jmovirno, bude zaboronena samym vydavcem. Z odnogo boku, pablišer z točky zoru kontrolju nad danymy i rozuminnja svojeї audytoriї namagatymeťsja trymaty vsi dani u sebe. Vodnočas, z točky zoru vidpovidnosti GDPR, їm ce neobhidno bude robyty. Vidpovidno,<strong> reglament duže syľno pereformuje mediaindustriju</strong>. Zrozumilo, ščo zminy vidbuduťsja vidnosno kincevogo korystuvača i kontrolju nad tymy danymy, jaki je. Odnak ce takož povplyvaje na jakisť kontentu, jakyj nadavatymeťsja. Čym biľš  konsolidovanoju bude kartynka v mediakompaniї pro svogo čytača, tym indyviduaľnišyj dosvid ta relevantnišyj kontent zmožuť nadavaty media.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27116" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/2017.11.02_IMG_7652_web.jpg" alt="" width="2048" height="1365" />

<strong>Tretij trend</strong> u šyršomu značenni zaležyť vid togo, jakoju je biznes-modeľ mediakompaniї. Globaľno možna rozdilyty na dvi: abo platna pidpyska, abo reklama. Je takož provedennja zahodiv, donaciї, šče rizni varianty, ale v zagaľnomu obsjazi pidpyska i reklama zajmajuť biľšu častynu rynku.

Jakščo zagalom, u Jevropi i SŠA je čitkyj i zrostajučyj trend perehodu na peredplatu. Biľšisť mediagrup vzagali namagajuťsja pity vid pozycionuvannja sebe jak novynarnoї kompaniї. Oskiľky novyny davno staly commodity, jake duže skladno prodaty, potribno stvorjuvaty kontent, relevantnyj ne protjagom 3 dniv, a protjagom tryvalogo promižku času. Kontent, kotryj nestyme cinnisť, za jaku kincevyj čytač bude gotovyj platyty. Vidpovidno i modeľ vzajemodiї z kincevym korystuvačem bude biľš shožoju na te, jak pracjujuť e-commerce kompaniї.

[related_post id="21921"]

<strong>Mediakompaniї buduvatymuť masštabniši voronky prodaživ, </strong>aby perekonaty korystuvača u potrebi peredplatyty konkretnyj kontent. U kraїnah Shidnoї Jevropy, Afryci, Aziї perevažno robočoju zalyšylasja modeľ iz reklamoju. I tut tež bagato ščo zminjujeťsja. Nasampered, mediakompaniї rozumijuť, ščo na programmatic-reklami zarobljaty dedali važče. I vony vse biľše stajuť prodakšn-kompanijamy. Taki media samotužky namagajuťsja stvorjuvaty brendovanyj kontent, cikavyj korystuvačevi, davaty biľš organičnyj dosvid. Pry ćomu vony zmožuť braty biľše grošej z brendiv, jaki zamovljatymuť u nyh taki materialy.

[color_title title="Jak Zagaľnyj reglament zahystu danyh JeS z imovirnymy štrafamy može vplynuty na mediakompaniї"]

— Štrafy vže vyznačeni. Porušennja prav zahystu danyh korystuvača, porušennja Reglamentu roboty z danymy korystuvača buduť karatysja, jakščo ne pomyljajusja, do 10% vid ričnogo prybutku kompaniї. I ce duže velyki sumy, osoblyvo koly jdeťsja pro velyki media. Sam po sobi reglament ne žorstko vyznačenyj, ale zagalom u tehničnomu plani dostatńo opysano te, ščo maje buty v provajdera poslug, jakyj hoče pracjuvaty z personaľnymy danymy.

<strong>U peršu čergu, cej dozvil maje buty nadanyj v očevydnomu vygljad</strong>i. Ne tak, jak zaraz my zahodymo na sajt, i nam vysvičujeťsja spoviščennja pro te, ščo «my zbyrajemo cookie, ščoby daty vam kraščyj dosvid». Teper ce maje buty pytannja: «Čy zgodni vy, ščob my zbyraly vaši dani?». I jakščo korystuvač ne zgoden, maje buty čitkyj tehničnyj mehanizm, jakyj garantuvatyme, ščo dani zbyratysja ne buduť. Po-druge, korystuvač matyme možlyvisť pereviryty, hto maje jogo personaľni dani ta jaki same.

[related_post id="12373"]

I zagalom, <strong>vyznačennja personaľnyh danyh duže syľno rozšyrylosja.</strong> Teper ce ne tiľky im’ja, elektronna skryńka i adresa prožyvannja vhodjať u ce ponjattja. Ce — buď-jaki metadani, jaki možuť identyfikuvaty, ščo ce za ljudyna i ščo їj cikavo. Vidpovidno korystuvač maje možlyvisť keruvaty cymy danymy. Napryklad, jakščo ja ne hoču, ščob dani zberigalysja v ćogo provajdera, abo hoču perenesty їh vid odnogo provajdera do inšogo. Na tehničnomu rivni vsi ci provajdery povynni maty zmogu daty korystuvačevi takyj servis.

U bazovomu vygljadi ce dostatńo zrozumilo. Zvisno, potim bude bagato pytań, ale vže v njuansah. Odnak zagalom zrozumilo, ščo robyty. I velyki kompaniї, jak-ot Microsoft, Apple, Amazon, Facebook vže staly GDPR-sumisnymy. Vony nadajuť svoїm klijentam servisy, namagajučyś pojasnyty, jak vony povynni dijaty, aby vidpovidaty cij polityci.

[color_title title="Pro vykorystannja štučnogo intelektu i ryzyky, pov’jazani z cym"]

— Na teperišnij moment, AI — ce biľše taka gučna nazva. Jakščo perehodyty konkretno do kejsiv, vse odno ce — ti čy inši algorytmy. Za vynjatkom bukvaľno dvoh produktiv na rynku (vključno z DeepMind Google) — ce vse algorytmy iz jedynym pryznačennjam. Takyj mašynnyj algorytm navčenyj vykonuvaty pevnu diju. Vin takož maje možlyvisť navčannja abo vrahuvannja rezuľtativ, otrymanyh raniše. Tomu tut nemaje jakoїś magiї i togo AI, pro jakyj my vsi tak boїmosja rozmirkovuvaty.

[related_post id="10506"]

<strong>Naviť napysannja statej — ce velyke pytannja</strong>. Napysannja kontentu z konkretnymy pravylamy, umovamy, džerelamy toščo — ce ne proces myslennja. Dlja jakyhoś prymityvnyh zavdań, napryklad, stvorennja summury-novyny (zamisť statti na 10 hvylyn čytannja zrobyty na 30 sekund) — ce absoljutno možlyvo. Ale stvoryty analityku, osoblyvo na osnovi interv’ju miž ljuďmy, ce, jak i raniše, nemožlyvo.

Pytannja fejkovyh novyn — tež sub’jektyvne. Napryklad, u Facebook zi vsima najavnymy resursamy zrozumily, ščo osoblyvo ne možuť ščoś zrobyty z cym javyščem. Naviť їhni ostanni zminy v algorytmi novynnoї stričky biľše napravleni na te, ščob skazaty «druzi, my vzagali ne mediakompanija, tomu pytannja fejkovyh/nefejkovyh novyn — ce ne do nas. Naša zadača — daty ljudjam možlyvisť dilytysja kontentom miž soboju, a ščo ce bude za kontent — vže ne naša problema».

Stvorjuvaty fejkovi novyny mašyna ne može, vona može stvorjuvaty novyny na osnovi togo džerela, jake їj daly. I ce — vyključno ljudśkyj faktor. Jakisť ćogo kontentu zaležyť vid zavdannja. Jakščo ce jakaś suha analityka cyfr, abo prosto vybirka ključovyh fraz iz zagaľnogo kontentu — tak. <strong>Skladnišyj kontent štučnomu intelektu bude ne tak prosto stvoryty</strong>.

U roboti my vykorystovujemo elementy štučnogo intelektu, a same — mašynne navčannja. Jakraz algorytm Newzmate, jogo osnovna propozycija na rynku v tomu, ščo zavdjaky rozuminnju suti kontentu, jakyj čytaje ljudyna, možna najbiľš efektyvno rekomenduvaty relevantnyj kontent. <strong>Možna davaty rekomendaciї, jaki buduť cikavi korystuvačevi, oskiľky my dyvymosja v suť kontentu, jakyj peregljadaje konkretnyj korystuvač</strong>. My ne namagajemosja radyty prosto na osnovi povedinky korystuvača, demografiї, stati čy viku. Dlja ćogo vykorystovujeťsja mašynne navčannja. My pracjujemo z velyčeznymy masyvamy danyh, opraćovujučy povedinku ponad 200 mln korystuvačiv ščomisjačno.

[color_title title="Pro format podači ta pošyrennja kontentu u 2018-mu"]

— Ne dumaju, ščo tut je jakyjś najbiľš perspektyvnyj format. Po suti u nas je rizni kanaly dostavky kontentu — sajt pablišera abo buď-jakogo majdančyka, socmereži, elektronni lysty. A šče ne zabuvajmo pro push-spoviščennja, SMS, mesendžery i čat-boty. Takož je zovnišni majdančyky Apple News, Flipboard i podibni. Zvisno, jakščo mova jde pro video, sjudy šče dodajuťsja telebačennja, YouTube. Takož varto zgadaty socmereži abo jakiś specializovani platformy čy mobiľni zastosunky, ščo vykorystovujuťsja dlja ćogo typu kontentu.

[related_post id="1689"]

Ja<strong> </strong>vvažaju, ščo<strong> kanaly dostavky vyznačajuťsja audytorijeju kontentu, kotra hoče jogo spožyvaty</strong>. Vidpovidno, jakščo ce BuzzFeed, to skoriše za vse — ce Facebook. Jakščo ce The New York Times abo The Washington Post, skoriše za vse, їhnij sajt dasť osnovnyj trafik. Pryčyna — je šče vysoka lojaľnisť do brendu, platna pidpyska, rozsylky, jaki generujuť duže velykyj prybutok i povtornu peredplatu toščo. Jakščo ce jakyjś biľš molodižnyj kontent, todi mova jmovirno jde pro videomajdančyky abo socmereži.

[blockquote_with_author content="Gadaju, osnovnyj vyklyk dlja pablišeriv z točky zoru rozpovsjudžennja kontentu, — zrozumity svoju audytoriju i čitko vyznačyty, čerez jaki kanaly komunikacija z neju bude najbiľš pryrodńoju."]

[color_title title="Čy bude krašče sfokusuvatysja na odnomu kanali pošyrennja kontentu i ne rozpyljuvatysja na inši"]

[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/Alexei-Chapko-portrait-1.jpg" bold="Oleksij Čapko" regular="CEO Newzmate" align="left"]

— Tut šče potribno vidštovhuvatysja vid resursiv pablišera. Vin može utrymuvaty komandu, jaka može dostatńo efektyvno pysaty kontent jak dlja Snapchat, Instagram, tak i dlja Facebook, Twitter, tak i dlja sajtu. Adže na sajti ljudy gotovi spožyvaty biľšyj obsjag kontentu. A ot u socmerežah ce maje buty ščoś korotke i bažano — u videoformati.

Ja by ne skazav, ščo možna sfokusuvatysja na odnomu. Zrozumilo, ščo <strong>treba ruhatysja vid najavnosti resursiv, i vykorystovuvaty vsi ti kanaly, z jakyh korystuvač bude gotovyj čuty vydavcja</strong>. Pry ćomu dijaty slid, adaptujučy kontent pid konkretnyj kanal.

[color_title title="Pro namir Facebook vykynuty kontent brendiv ta kompanij zi stričky novyn i do čogo slid gotuvatysja media"]

— Ce dostatńo cikave i kompleksne pytannja. Moja sub’jektyvna dumka — peršočergovo Facebook pry vprovadženni takyh zmin keruvavsja ne bažannjam daty korystuvačam biľše viľnogo prostoru dlja komunikaciї miž soboju. Peršočergova meta — zarobyty biľše grošej. Oskiľky <strong>teper je šče biľša neobhidnisť platyty za prosuvannja kontentu, tomu ščo organično kontent bude šče menš populjarnym</strong>.

A druga pryčyna — pevnyj zahyst vid tijeї aktyvnoї krytyky, jaka jde v SŠA ščodo temy fejkovyh novyn. Takym čynom Facebook namagajeťsja vidstoronytysja vid spryjnjattja jogo v jakosti mediamajdančyka. Kompanija Cukerberğa pragne pokazaty usim, ščo sfokusovana na komunikaciї miž ljuďmy, a ne na vydavnyctvi jakogoś kontentu. I vidpovidno znjaty z sebe cju vidpovidaľnisť i buď-jaki pretenziї. Ce — reputacijnyj i biznes-krok, u peršu čergu.

Z točky zoru naslidkiv dlja brendiv, ne shože na te, ščo ce buv same namir socmereži vykynuty kontent brendiv. U<strong> cij istoriї buduť jak ti, hto vygrajuť, tak i ti, hto prograjuť</strong>. Vygrajuť nasampered velyki mediaholdyngy. Oskiľky kontent velykyh majdančykiv pošyrjujeťsja organično značno aktyvniše, niž produkt lokaľnogo vydavcja abo niševogo sajtu. Vidpovidno, takyj kontent, jak i raniše, matyme duže vysoku častku organičnogo trafiku, z ogljadu na te, ščo ljudy buduť pošyrjuvaty taki novyny. A ce, jak i raniše, bude maty vyščyj priorytet u  stričci.

[blockquote_with_author name="Oleksij Čapko" position="CEO Newzmate" content="Vid ćogo vygrajuť brendy z duže lojaľnoju audytorijeju. I ce pryvid dlja vydavciv tež zadumatysja nad lojaľnistju."]

Šče na etapi zrostannja Facebook ja pobačyv duže aktyvni zminy v povedinci korystuvačiv. Ljudy perestaly hodyty na golovni storinky sajtu. Vony z Facebook perehodyly na storinku statti, čytaly i jšly zvidty, zabuvajučy naviť nazvu sajtu. Dlja nyh use biľše stavav važlyvym kontent. Vidpovidno, ti sajty, jaki zmogly vybuduvaty lojaľnisť u svojeї audytoriї i čitko daly zrozumity, ščo ce — unikaľnyj kontent, zalyšaťsja u vygraši. Audytorija bude jty na storinky takyh brendiv, aby pročytaty ščoś nove.

<img class="aligncenter size-full wp-image-27113" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/01/2017.11.02_IMG_7669_web.jpg" alt="" width="2048" height="1365" />

&nbsp;

<strong>Prograjuť odnoznačno mali za rozmirom lokaľni ta niševi media</strong>, a takož  ti, hto stavyť use na Facebook. Tak samo, jak i ti, hto stavljať use na kryptovaljutu, i vkladaje vsi groši v Bitcoin. Ce — neusvidomlenyj ryzyk, jakyj nevidomo koly vystrelyť. Tak samo i z Facebook. Ti, hto dumaly, ščo Facebook — ce jedyna platforma, bezperečno vid ćogo postraždajuť.

[blockquote_with_author content="Velyki mediabrendy j raniše aktyvno govoryly pro te, ščo nikoly ne skladaly «vsi jajcja do odnogo košyka», majučy na uvazi Facebook."]

Vony aktyvno rozvyvaly inši platformy — Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube. Pracjuvaly taki kompaniї takož i nad rozvytkom vlasnyh sajtiv, email-rozsylok ta push-spoviščeń. Vony navrjad vtratjať biľše, niž 1% vid trafiku. Ale zagalom, ja dumaju, ščo <strong>ce garnyj pryvid dlja pablišeriv vprovadyty zminy na krašče</strong>. Bagato vydavciv spryjmaly Facebook jak ključovyj sposib komunikaciї z audytorijeju. Teper їm dovedeťsja sfokusuvatysja biľše na pobudovi svogo brendu, niž na jakyhoś hytroščah, aby їhnij kontent z’javyvsja u stričci Facebook. Skorotyťsja kiľkisť klikbejtu, a možlyvo, — i fejkovyh novyn. Vydavcjam kontentu dovedeťsja vklasty biľše grošej v rozvytok lojaľnosti u svojeї audytoriї.
<p style="text-align: right;"><em>Nagadajemo, raniše Oleksij Čapko <a href="https://nachasi.com/2017/12/22/9-pomylok-b2b-startapiv/" target="_blank" rel="noopener">rozpovidav</a> pro 9 pomylok B2B-startapiv, zdatnyh vbyty vaš čas ta biznes.</em></p>

Oleksij Čapko, CEO Newzmate — pro zahyst danyh ta žyttja media «pislja Facebook»

{:ua}Redakcija Na chasi pospilkuvalasja z Oleksijem Čapko, CEO Newzmate pro mynulorični dosjagnennja kompaniї, plany ta trendy na 2018-j ta pro te, jak GDPR JeS vplyne na media.{:}

<p>Sered osnovnyh stymuliv do zaprovadžennja blockchain u finansovomu sektori stav ažiotaž dovkola vartosti ta kolyvań kursu Bitcoin naprykinci 2017-go — na počatku 2018 roku. Za rezuľtatamy mynulogo roku servisni startapy, kotri nadajuť finansovi poslugy na osnovi blockchain, zalučyly blyźko $240 mln venčurnyh investycij. Prote finansy u 2018-mu stanuť ne jedynoju galuzzju, de bude zastosovano cju tehnologiju. Pro ce pyše Forbes.
</p>
<h4><strong>De šče vykorystovuvatymuť blockchain ćogorič</strong></h4>
U sferi ohorony zdorov'ja IDC Health Insights prognozuje, ščo 20% organizacij perejduť za meži pilotnyh proektiv. Vony do 2020 roku buduť masovo vykorystovuvaty cju tehnologiju dlja obminu danymy pro pacijentiv ta likuvannja. Takož aktyvno zrostatyme naprjamok zastosuvannja tehnologiї u procedurah vidboru kadriv ta kadrovogo menedžmentu. Jurysty u takyh naprjamkah svojeї dijaľnosti, jak zahyst prav na intelektuaľnu vlasnisť abo operaciї z neruhomistju, takož perehodytymuť na blockchain. A doslidnyćkyj instytut, zasnovnyky jakogo vključajuť IBM, Pepsi Co i FedEx, vzagali očikuje nastupnogo etapu cyfrovoї revoljuciї, kotra pov’jazana iz cym naprjamkom dijaľnosti. Zokrema, jdeťsja pro sferu internetu rečej, zrostannja tehnologij zahystu osobystyh ta korporatyvnyh danyh i formuvannja mehanizmiv dlja mikrotranzakcij miž prystrojamy bez učasti ljudyny.

Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, <a href="https://nachasi.com/2017/06/02/blockchain-faq/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">ščo javljaje<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/06/board-453758_1280-300x200.jpg" />Ščo take blockchain i dlja čogo vin potriben</span></a> soboju cja tehnologija i jak vona pracjuje.

<p>Sered osnovnyh stymuliv do zaprovadžennja blockchain u finansovomu sektori stav ažiotaž dovkola vartosti ta kolyvań kursu Bitcoin naprykinci 2017-go — na počatku 2018 roku. Za rezuľtatamy mynulogo roku servisni startapy, kotri nadajuť finansovi poslugy na osnovi blockchain, zalučyly blyźko $240 mln venčurnyh investycij. Prote finansy u 2018-mu stanuť ne jedynoju galuzzju, de bude zastosovano cju tehnologiju. Pro ce pyše Forbes.</p><h4><strong>De šče vykorystovuvatymuť blockchain ćogorič</strong></h4><p>U sferi ohorony zdorov&#8217;ja IDC Health Insights prognozuje, ščo 20% organizacij perejduť za meži pilotnyh proektiv. Vony do 2020 roku buduť masovo vykorystovuvaty cju tehnologiju dlja obminu danymy pro pacijentiv ta likuvannja. Takož aktyvno zrostatyme naprjamok zastosuvannja tehnologiї u procedurah vidboru kadriv ta kadrovogo menedžmentu. Jurysty u takyh naprjamkah svojeї dijaľnosti, jak zahyst prav na intelektuaľnu vlasnisť abo operaciї z neruhomistju, takož perehodytymuť na blockchain. A doslidnyćkyj instytut, zasnovnyky jakogo vključajuť IBM, Pepsi Co i FedEx, vzagali očikuje nastupnogo etapu cyfrovoї revoljuciї, kotra pov’jazana iz cym naprjamkom dijaľnosti. Zokrema, jdeťsja pro sferu internetu rečej, zrostannja tehnologij zahystu osobystyh ta korporatyvnyh danyh i formuvannja mehanizmiv dlja mikrotranzakcij miž prystrojamy bez učasti ljudyny.</p><p>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, <a href="/2017/06/02/blockchain-faq/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">ščo javljaje<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/06/board-453758_1280-300x200.jpg" />Ščo take blockchain i dlja čogo vin potriben</span></a> soboju cja tehnologija i jak vona pracjuje.</p>

Golovne ukraїnśke kryptomedia. Tut vy znajdete najgolovniši novyny kryptovaljut ta industriї blokčejnu. A naša Akademija z navčaľnymy materialamy dopomože rozibratysja novačkam u sviti kryptoindustriї, a takož pidkyne korysnoї informaciї dosvidčenym kryptanam.

Krypto

Potencial tehnologiї blockchain dlja šyrokomasštabnyh zmin prognozuvaly šče iz 2011 roku ta z časiv zapusku Bitcoin. Prote lyše u 2017-mu stavsja proryv, zauvažujuť u redakciї Forbes

Sered osnovnyh stymuliv do zaprovadžennja blockchain u finansovomu sektori stav ažiotaž dovkola vartosti ta kolyvań kursu Bitcoin naprykinci 2017-go — na počatku 2018 roku. Za rezuľtatamy mynulogo roku servisni startapy, kotri nadajuť finansovi poslugy na osnovi blockchain, zalučyly blyźko $240 mln venčurnyh investycij. Prote finansy u 2018-mu stanuť ne jedynoju galuzzju, de bude zastosovano cju tehnologiju. Pro ce pyše Forbes.
<h4><strong>De šče vykorystovuvatymuť blockchain ćogorič</strong></h4>
U sferi ohorony zdorov'ja IDC Health Insights prognozuje, ščo 20% organizacij perejduť za meži pilotnyh proektiv. Vony do 2020 roku buduť masovo vykorystovuvaty cju tehnologiju dlja obminu danymy pro pacijentiv ta likuvannja. Takož aktyvno zrostatyme naprjamok zastosuvannja tehnologiї u procedurah vidboru kadriv ta kadrovogo menedžmentu. Jurysty u takyh naprjamkah svojeї dijaľnosti, jak zahyst prav na intelektuaľnu vlasnisť abo operaciї z neruhomistju, takož perehodytymuť na blockchain. A doslidnyćkyj instytut, zasnovnyky jakogo vključajuť IBM, Pepsi Co i FedEx, vzagali očikuje nastupnogo etapu cyfrovoї revoljuciї, kotra pov’jazana iz cym naprjamkom dijaľnosti. Zokrema, jdeťsja pro sferu internetu rečej, zrostannja tehnologij zahystu osobystyh ta korporatyvnyh danyh i formuvannja mehanizmiv dlja mikrotranzakcij miž prystrojamy bez učasti ljudyny.

Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, <a href="https://nachasi.com/2017/06/02/blockchain-faq/" target="_blank" rel="noopener">ščo javljaje</a> soboju cja tehnologija i jak vona pracjuje.

<p>Sered osnovnyh stymuliv do zaprovadžennja blockchain u finansovomu sektori stav ažiotaž dovkola vartosti ta kolyvań kursu Bitcoin naprykinci 2017-go — na počatku 2018 roku. Za rezuľtatamy mynulogo roku servisni startapy, kotri nadajuť finansovi poslugy na osnovi blockchain, zalučyly blyźko $240 mln venčurnyh investycij. Prote finansy u 2018-mu stanuť ne jedynoju galuzzju, de bude zastosovano cju tehnologiju. Pro ce pyše Forbes.</p><h4><strong>De šče vykorystovuvatymuť blockchain ćogorič</strong></h4><p>U sferi ohorony zdorov&#8217;ja IDC Health Insights prognozuje, ščo 20% organizacij perejduť za meži pilotnyh proektiv. Vony do 2020 roku buduť masovo vykorystovuvaty cju tehnologiju dlja obminu danymy pro pacijentiv ta likuvannja. Takož aktyvno zrostatyme naprjamok zastosuvannja tehnologiї u procedurah vidboru kadriv ta kadrovogo menedžmentu. Jurysty u takyh naprjamkah svojeї dijaľnosti, jak zahyst prav na intelektuaľnu vlasnisť abo operaciї z neruhomistju, takož perehodytymuť na blockchain. A doslidnyćkyj instytut, zasnovnyky jakogo vključajuť IBM, Pepsi Co i FedEx, vzagali očikuje nastupnogo etapu cyfrovoї revoljuciї, kotra pov’jazana iz cym naprjamkom dijaľnosti. Zokrema, jdeťsja pro sferu internetu rečej, zrostannja tehnologij zahystu osobystyh ta korporatyvnyh danyh i formuvannja mehanizmiv dlja mikrotranzakcij miž prystrojamy bez učasti ljudyny.</p><p>Nagadajemo, raniše my rozpovidaly, <a href="/2017/06/02/blockchain-faq/" target="_blank" rel="noopener">ščo javljaje</a> soboju cja tehnologija i jak vona pracjuje.</p>

2018 rik stane proryvnym dlja blockchain u 5 sferah — prognoz

{:ua}Jak i de vykorystovuvatymuť blockchain u 2018 roci?{:}

<p>Svidomo čy ni, ta zamisť togo, ščob pokladatysja lyše na ljudśke sudžennja, organizaciї vse častiše pokladajuťsja na tehnologiї u vyrišenni važlyvyh etyčnyh pytań iz sociaľnymy naslidkamy dlja žyttja ne lyše okremyh ljudej, a j cilyh sociaľnyh verstv čy etničnyh prošarkiv: čy zalučaty kogoś na robotu, čy nadavaty їm bankivśku pozyku, čy varto vyznačyty їh jak pidozrjuvanogo u zločyni, vidpravyty їh do v'jaznyci abo zviľnyty їh za umovčannjam.

Prote vse biľša kiľkisť doslidžeń ta krytyka v bik bezumovnogo vykorystannja tehnologij navodjať na dumku, ščo algorytmy ta štučnyj intelekt neobov’jazkovo je panacejeju vid stygmatyzaciї. Tehnologiї takym čynom možuť pošyrjuvaty stereotypy čy bezumovni sudžennja na pevni dyskryminovani grupy. Vidtak zamisť togo, ščoby proponuvaty obhid dlja ljudśkyh uperedžeń, instrumenty, jaki my sproektuvaly, ščoby dopomogty nam prognozuvaty majbutnje, možuť zmusyty nas povtoryty mynule za rahunok posylennja i bez togo vže stvorenyh sociaľnyh nerivnostej.

[color_title title="Temnyj bik «avtomatyzaciї»"]

U 2014 roci v dopovidi Bilyj Dim poperedyv, ščo avtomatyzovane pryjnjattja rišeń «porodžuje skladni pytannja ščodo togo, jak zabezpečyty vyjavlennja, vymirjuvannja ta vypravlennja dyskryminacijnyh efektiv, jaki vynykajuť vnaslidok avtomatyzovanyh procesiv». Protjagom mynulyh dekiľkoh rokiv vse biľša kiľkisť ekspertiv namagajeťsja vidpovisty na ci zapytannja, počynajučy dyskusiї, rozrobljajučy najkrašči praktyky ta pryncypy vidpovidaľnosti ta vyvčajučy rišennja skladnoї ta pidstupnoї problemy algorytmičnogo uperedžennja.

[color_title title="Čas krytyčno stavytysja do togo, ščo take dani"]

Nezvažajučy na te, ščo pryjnjattja rišeń z boku <a href="https://nachasi.com/2017/12/18/ai-google/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">AI<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/muhammad-raufan-yusup-254422-300x200.jpg" />Vmije maljuvaty, ne goden žartuvaty — golovne pro AI vid Google</span></a> často rozgljadajeťsja jak nevid’jemna skladova maksymaľnoї ob'jektyvnosti, dani ta procesy, jaki vplyvajuť na robotu štučnogo intelektu, možuť nevydymo formuvaty podaľše vkorinennja nerivnosti u systemah, kotri na peršyj pogljad poklykani cju nerivnisť usunuty. Ščob unyknuty takogo zmiščennja, potribno rozumity jak duže skladni tehnologiї, tak i duže skladni sociaľni problemy. Napryklad, systema avtomatyčnogo skorynğu zasudženyh na predmet їhńoї shyľnosti včynjaty zločyny u majbutńomu vidpovidaje za dopomogu amerykanśkomu pravosuddju u vynesenni vyrokiv ta vstanovlennja strokiv pozbavlennja voli. Ale čerez zakladeni uperedžennja ta stereotypy suddiv ta prysjažnyh systema «pidhopyla» profajlinğ (<em>rasovi, sociaľni ta vikovi uperedžennja pry vynesenni vyrokiv — prym.red.</em>) — i teper vdviči častiše stavyť v kategoriju «potencijno nebezpečnyh» zasudženyh iz temnym koľorom škiry u porivnjanni iz bilymy. Takym čynom, isnujuča nerivnisť ta dyskryminacija lyše dedali biľše poglybljujeťsja — i vse menše afroamerykanciv čy gromadjan inšyh kraїn iz temnym koľorom škiry majuť šans vyjty «iz systemy», hoča by raz potrapyvšy za ğraty.

Velyki dani lyše pidsyljujuť počatkovu statystyčnu čy matematyčnu pohybku. Temnoškiryh zaareštovujuť častiše, niž bilyh, naviť koly vony včynjajuť zločyny z odnakovymy tempamy. Obšuky ta arešty stosovno temnoškiryh tež pošyreniši. «Algorytm šukaje spravžnij šablon, ale my ne znajemo, čy pravyľno vin znahodyť cej šablon, jakyj vidpovidaje zagaľnij čyseľnosti naselennja čy inšym pokaznykam,» — zauvažuje Sureš Venkatasubramanjan, vykladač vyščoї osvity Universytetu Juty, jakyj vyvčaje spravedlyvisť algorytmiv u vynesenni vyrokiv čy usunenni ryzykiv profajlinğu.

«Častyna problemy poljagaje v tomu, ščonaukovci danyh, jaki budujuť modeli ta pracjujuť z danymy, ne duže dobre kontaktujuť iz zahysnykamy cyviľnyh prav,» — konstatuje Aron Rike z Upturn, tehnologičnoї konsaltyngovoї firmy, jaka pracjuje z cyviľnymy pravamy ta zahystom spožyvačiv. — «Vidtak mene nepokojať ne rasyzm z boku kompanij, a vidsutnisť krytyčnogo mirkuvannja u pytannjah togo, jak džerela danyh možuť posylyty vže pošyrene uperedžennja».

<img class="aligncenter size-full wp-image-24640" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg" alt="Jak tehnologiї skompromentuvaly sebe — i ščo nam slid robyty z cym" width="1600" height="1064">

[color_title title="Rozuminnja togo, ščo nam potribno vypravyty"]

Isnujuť analogični pobojuvannja ščodo algorytmičnogo uperedžennja v tehnologiї rozpiznavannja oblyččja. Cja tehnologija vže maje značno šyršyj vplyv, niž biľšisť ljudej zdatni usvidomyty. Ponad 117 mln povnolitnih amerykanciv vnesly svoї zobražennja v bazu danyh pro rozpiznavannja vid pravoohoronnyh organiv. I často ce stavalosja bez їhńoї zgody abo znannja pro ce. Tehnologija skanuvannja oblyč zalyšajeťsja v osnovnomu nereguľovanoju na zakonodavčomu rivni.

U 2012 roci bulo vstanovleno, ščo algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly menš točnymy pry vyznačenni oblyč čornoškiryh ljudej razom z žinkamy ta doroslymy vikom do 30 rokiv. Ključovym vysnovkom doslidžennja 2016 roku Džordžtaunśkyj centr konfidencijnosti ta tehnologij je tverdžennja, ščo «rozpiznavannja oblyč servisamy policiї bude neproporcijno vplyvaty na prava ta riveń prytjagnennja do vidpovidaľnosti afroamerykanciv». U tomu ž doslidženni takož predstavleni modeli polityky ta zakonodavstva, jaki možuť buty vykorystani dlja reguljuvannja tehnologij jak na federaľnomu rivni, tak i v kožnomu štati SŠA.

[related_post id="21784"]

Dejaki krytyky vvažajuť, ščo vyrišennja cyh problem poljagaje v tomu, ščoby prosto dodaty biľše riznomanitnosti u naborah oblyč ta danyh dlja navčannja system štučnogo intelektu. Prote zavdannja je nabagto skladnišym, perekonuje Elke Oberg, menedžer z marketyngu kompaniї Cognitec, kompanija, čyї algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly vykorystani zakonodavcjamy ta sylovymy strukturamy u Kaliforniї, Merilendi, Mičigani ta Pensiľvaniї.

Džonatan Frank, kolyšnij tehnolog-tehnolog Centru jurystiv Džordžtaunśkogo universytetu, jakyj eksperymentuvav z algorytmamy rozpiznavannja oblyččja, navodyť cilyj spysok ryzykiv, jaki možuť niveljuvaty efektyvnisť system rozpiznavannja oblyč zločynciv ta porušnykiv. Za jogo slovamy, ne jdeťsja prosto pro potrebu «zgoduvaty» systemi pobiľše naboriv iz oblyččjamy afroamerykanciv. Vin vvažaje, ščo podaľše vyvčennja cijeї problemy maje vyrišaľne značennja dlja pošuku rišeń, i ščo doslidžennja vže na roky vidstaje vid tempiv, jakymy počaly vykorystovuvaty vizuaľne rozpiznavannja policija, mytnycja ta armija.

[color_title title="Na časi — dolučennja vlady do procesu reguljuvannja"]

Novi zakony ta krašče deržavne reguljuvannja možuť staty potužnym instrumentom dlja reformuvannja togo, jak kompaniї ta deržavni ustanovy vykorystovujuť štučnyj intelekt ta intelektuaľni systemy dlja pryjnjattja rišeń.

2016 roku Jevropejśkyj Sojuz pryjnjav zakon, ščo nazyvajeťsja Zagaľnym reglamentom zahystu danyh. Vin vključaje čyslenni obmežennja ščodo avtomatyčnoї obrobky personaľnyh danyh, i vymagaje prozorosti ščodo «logiky, zadijanoї v cyh systemah». Podibne federaľne zakonodavstvo ne peredbačajeťsja poky u SŠA. Federaľna komisija z pytań konsuľtuvannja ta Kongres namagajuťsja abo pryzupynyty, abo skasuvaty federaľnu zahyst danyh pro konfidencijnisť danyh. Pry ćomu dejaki štaty, vključajučy Illinojs i Tehas, peredaly svoї vlasni zakonoproekty pro zahyst biometryčnyh vymog ščodo konfidencijnostiosobystyh danyh, jaki často vykorystovujuťsja algorytmičnymy instrumentamy pryjnjattja rišeń. Prote čynni federaľni zakony zahyščajuť vid pevnyh vydiv dyskryminaciї, osoblyvo v takyh sferah, jak najmannja na robotu, nadannja žytla ta pozyk u bankah. Pry ćomu vony ne buly onovleni, ščoby vyrišyty problemu togo, jak novi tehnologiї peretynajuťsja zi starymy uperedžennjamy. Urjadam takyh kraїn, jak SŠA, dovedeťsja vtrutytysja u podolannja cyh etyčnyh ta tehnologičnyh rozbižnostej — i vyznačyty «pravyla gry» ostatočno ta bezumovno.

[color_title title="Prozorisť ta pidzvitnisť"]

Uskladnennja buď-jakogo poštovhu do biľšoї prozorosti poljagaje u pidvyščenni rivnja system mašynnogo navčannja, jaki vse častiše zalučajuťsja do pryjnjattja rišeń ščodo prjomu ljudej na robotu, finansovogo kredytuvannja ta policejśkoї dijaľnosti. Inodi vony nazyvajuťsja «čornymy jaščykamy», Pryčyna — ci modeli prognozuvannja nastiľky skladni, ščo naviť ljudy, jaki їh stvorjujuť, ne zavždy možuť skazaty, jak stvorena systema pryhodyť do svoїh vysnovkiv.

[related_post id="6794"]

«Čymalo cyh algorytmičnyh system pokladajuťsja na nejronni mereži, jaki naspravdi ne je prozorymy,» — zvertaje uvagu profesor Aľvaro Bedojja, vykonavčyj dyrektor Centru konfidencijnosti ta tehnologij v Džordžtauni. — «Vy ne možete v takij systemi «podyvytyś pid kapot», bo tam ničogo nemožlyvo pobačyty i zrozumity». U cyh vypadkah važlyvo z'jasuvaty, čy vplyvajuť rezuľtaty systemy na rizni grupy po-riznomu.

[color_title title="Ščo označaje «spravedlyvisť»?"]

Koly my vyjdemo za meži tehničnyh dyskusij pro te, jak vyrišyty algorytmične uperedžennja, je šče odna skladna dyskusija. Jak my navčajemo algorytmy ocinky točnosti ta spravedlyvosti? I ščo my vyznačajemo pid slovamy «točnisť» ta «spravedlyvisť»?

AURA — algorytmičnyj instrument, jakyj vykorystovujeťsja v Los-Andželesi, ščoby dopomogty identyfikuvaty žertv žorstokogo povodžennja z diťmy, takož stykajeťsja z takoju skladnoju dylemoju. Koly dokazy nezrozumili, jak avtomatyzovana systema povynna zvažyty na riveń potencijnoї škody vid sytuaciї, koly dytyna zalyšajeťsja poza uvagoju baťkiv, jakščo reguljarno ti ne porušujuť prav dytyny? Advokaty pidkresljujuť, ščo peršym krokom je ​​vymagaty vid ustanov, ščo vykorystovujuť ci instrumenty, perejty do svidomogo vyboru moraľnyh rišeń, jaki vbudovani v їhni systemy, a ne peredaty vidpovidaľnisť za vse štučnomu intelektovi ta tehnologijam i big data. Dovedeťsja vyrišyty dylemu miž morallju, etykoju, sub’jektyvizom ta danymy, jakyh staje vse biľše ščodo kožnogo iz nas. Prote maje mynuty ščonajmenše 5 rokiv, poky cja systema zapracjuje naležnym čynom, perekonani doslidnyky.</p>

<p>Svidomo čy ni, ta zamisť togo, ščob pokladatysja lyše na ljudśke sudžennja, organizaciї vse častiše pokladajuťsja na tehnologiї u vyrišenni važlyvyh etyčnyh pytań iz sociaľnymy naslidkamy dlja žyttja ne lyše okremyh ljudej, a j cilyh sociaľnyh verstv čy etničnyh prošarkiv: čy zalučaty kogoś na robotu, čy nadavaty їm bankivśku pozyku, čy varto vyznačyty їh jak pidozrjuvanogo u zločyni, vidpravyty їh do v&#8217;jaznyci abo zviľnyty їh za umovčannjam.</p><p>Prote vse biľša kiľkisť doslidžeń ta krytyka v bik bezumovnogo vykorystannja tehnologij navodjať na dumku, ščo algorytmy ta štučnyj intelekt neobov’jazkovo je panacejeju vid stygmatyzaciї. Tehnologiї takym čynom možuť pošyrjuvaty stereotypy čy bezumovni sudžennja na pevni dyskryminovani grupy. Vidtak zamisť togo, ščoby proponuvaty obhid dlja ljudśkyh uperedžeń, instrumenty, jaki my sproektuvaly, ščoby dopomogty nam prognozuvaty majbutnje, možuť zmusyty nas povtoryty mynule za rahunok posylennja i bez togo vže stvorenyh sociaľnyh nerivnostej.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Temnyj bik «avtomatyzaciї»		</span>	</h3><p>U 2014 roci v dopovidi Bilyj Dim poperedyv, ščo avtomatyzovane pryjnjattja rišeń «porodžuje skladni pytannja ščodo togo, jak zabezpečyty vyjavlennja, vymirjuvannja ta vypravlennja dyskryminacijnyh efektiv, jaki vynykajuť vnaslidok avtomatyzovanyh procesiv». Protjagom mynulyh dekiľkoh rokiv vse biľša kiľkisť ekspertiv namagajeťsja vidpovisty na ci zapytannja, počynajučy dyskusiї, rozrobljajučy najkrašči praktyky ta pryncypy vidpovidaľnosti ta vyvčajučy rišennja skladnoї ta pidstupnoї problemy algorytmičnogo uperedžennja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Čas krytyčno stavytysja do togo, ščo take dani		</span>	</h3><p>Nezvažajučy na te, ščo pryjnjattja rišeń z boku <a href="/2017/12/18/ai-google/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">AI<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/12/muhammad-raufan-yusup-254422-300x200.jpg" />Vmije maljuvaty, ne goden žartuvaty — golovne pro AI vid Google</span></a> často rozgljadajeťsja jak nevid’jemna skladova maksymaľnoї ob&#8217;jektyvnosti, dani ta procesy, jaki vplyvajuť na robotu štučnogo intelektu, možuť nevydymo formuvaty podaľše vkorinennja nerivnosti u systemah, kotri na peršyj pogljad poklykani cju nerivnisť usunuty. Ščob unyknuty takogo zmiščennja, potribno rozumity jak duže skladni tehnologiї, tak i duže skladni sociaľni problemy. Napryklad, systema avtomatyčnogo skorynğu zasudženyh na predmet їhńoї shyľnosti včynjaty zločyny u majbutńomu vidpovidaje za dopomogu amerykanśkomu pravosuddju u vynesenni vyrokiv ta vstanovlennja strokiv pozbavlennja voli. Ale čerez zakladeni uperedžennja ta stereotypy suddiv ta prysjažnyh systema «pidhopyla» profajlinğ (<em>rasovi, sociaľni ta vikovi uperedžennja pry vynesenni vyrokiv — prym.red.</em>) — i teper vdviči častiše stavyť v kategoriju «potencijno nebezpečnyh» zasudženyh iz temnym koľorom škiry u porivnjanni iz bilymy. Takym čynom, isnujuča nerivnisť ta dyskryminacija lyše dedali biľše poglybljujeťsja — i vse menše afroamerykanciv čy gromadjan inšyh kraїn iz temnym koľorom škiry majuť šans vyjty «iz systemy», hoča by raz potrapyvšy za ğraty.</p><p>Velyki dani lyše pidsyljujuť počatkovu statystyčnu čy matematyčnu pohybku. Temnoškiryh zaareštovujuť častiše, niž bilyh, naviť koly vony včynjajuť zločyny z odnakovymy tempamy. Obšuky ta arešty stosovno temnoškiryh tež pošyreniši. «Algorytm šukaje spravžnij šablon, ale my ne znajemo, čy pravyľno vin znahodyť cej šablon, jakyj vidpovidaje zagaľnij čyseľnosti naselennja čy inšym pokaznykam,» — zauvažuje Sureš Venkatasubramanjan, vykladač vyščoї osvity Universytetu Juty, jakyj vyvčaje spravedlyvisť algorytmiv u vynesenni vyrokiv čy usunenni ryzykiv profajlinğu.</p><p>«Častyna problemy poljagaje v tomu, ščonaukovci danyh, jaki budujuť modeli ta pracjujuť z danymy, ne duže dobre kontaktujuť iz zahysnykamy cyviľnyh prav,» — konstatuje Aron Rike z Upturn, tehnologičnoї konsaltyngovoї firmy, jaka pracjuje z cyviľnymy pravamy ta zahystom spožyvačiv. — «Vidtak mene nepokojať ne rasyzm z boku kompanij, a vidsutnisť krytyčnogo mirkuvannja u pytannjah togo, jak džerela danyh možuť posylyty vže pošyrene uperedžennja».</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-24640" src="/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg" alt="Jak tehnologiї skompromentuvaly sebe — i ščo nam slid robyty z cym" width="1600" height="1064" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg 1600w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-768x511.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1024x681.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-650x432.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1113x740.jpg 1113w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-730x486.jpg 730w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1460x972.jpg 1460w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Rozuminnja togo, ščo nam potribno vypravyty		</span>	</h3><p>Isnujuť analogični pobojuvannja ščodo algorytmičnogo uperedžennja v tehnologiї rozpiznavannja oblyččja. Cja tehnologija vže maje značno šyršyj vplyv, niž biľšisť ljudej zdatni usvidomyty. Ponad 117 mln povnolitnih amerykanciv vnesly svoї zobražennja v bazu danyh pro rozpiznavannja vid pravoohoronnyh organiv. I často ce stavalosja bez їhńoї zgody abo znannja pro ce. Tehnologija skanuvannja oblyč zalyšajeťsja v osnovnomu nereguľovanoju na zakonodavčomu rivni.</p><p>U 2012 roci bulo vstanovleno, ščo algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly menš točnymy pry vyznačenni oblyč čornoškiryh ljudej razom z žinkamy ta doroslymy vikom do 30 rokiv. Ključovym vysnovkom doslidžennja 2016 roku Džordžtaunśkyj centr konfidencijnosti ta tehnologij je tverdžennja, ščo «rozpiznavannja oblyč servisamy policiї bude neproporcijno vplyvaty na prava ta riveń prytjagnennja do vidpovidaľnosti afroamerykanciv». U tomu ž doslidženni takož predstavleni modeli polityky ta zakonodavstva, jaki možuť buty vykorystani dlja reguljuvannja tehnologij jak na federaľnomu rivni, tak i v kožnomu štati SŠA.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/11/28/china-data/" class="link">Jak Kytaj zbyrajeťsja vykorystovuvaty velyki dani</a>	</div><p>Dejaki krytyky vvažajuť, ščo vyrišennja cyh problem poljagaje v tomu, ščoby prosto dodaty biľše riznomanitnosti u naborah oblyč ta danyh dlja navčannja system štučnogo intelektu. Prote zavdannja je nabagto skladnišym, perekonuje Elke Oberg, menedžer z marketyngu kompaniї Cognitec, kompanija, čyї algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly vykorystani zakonodavcjamy ta sylovymy strukturamy u Kaliforniї, Merilendi, Mičigani ta Pensiľvaniї.</p><p>Džonatan Frank, kolyšnij tehnolog-tehnolog Centru jurystiv Džordžtaunśkogo universytetu, jakyj eksperymentuvav z algorytmamy rozpiznavannja oblyččja, navodyť cilyj spysok ryzykiv, jaki možuť niveljuvaty efektyvnisť system rozpiznavannja oblyč zločynciv ta porušnykiv. Za jogo slovamy, ne jdeťsja prosto pro potrebu «zgoduvaty» systemi pobiľše naboriv iz oblyččjamy afroamerykanciv. Vin vvažaje, ščo podaľše vyvčennja cijeї problemy maje vyrišaľne značennja dlja pošuku rišeń, i ščo doslidžennja vže na roky vidstaje vid tempiv, jakymy počaly vykorystovuvaty vizuaľne rozpiznavannja policija, mytnycja ta armija.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Na časi — dolučennja vlady do procesu reguljuvannja		</span>	</h3><p>Novi zakony ta krašče deržavne reguljuvannja možuť staty potužnym instrumentom dlja reformuvannja togo, jak kompaniї ta deržavni ustanovy vykorystovujuť štučnyj intelekt ta intelektuaľni systemy dlja pryjnjattja rišeń.</p><p>2016 roku Jevropejśkyj Sojuz pryjnjav zakon, ščo nazyvajeťsja Zagaľnym reglamentom zahystu danyh. Vin vključaje čyslenni obmežennja ščodo avtomatyčnoї obrobky personaľnyh danyh, i vymagaje prozorosti ščodo «logiky, zadijanoї v cyh systemah». Podibne federaľne zakonodavstvo ne peredbačajeťsja poky u SŠA. Federaľna komisija z pytań konsuľtuvannja ta Kongres namagajuťsja abo pryzupynyty, abo skasuvaty federaľnu zahyst danyh pro konfidencijnisť danyh. Pry ćomu dejaki štaty, vključajučy Illinojs i Tehas, peredaly svoї vlasni zakonoproekty pro zahyst biometryčnyh vymog ščodo konfidencijnostiosobystyh danyh, jaki často vykorystovujuťsja algorytmičnymy instrumentamy pryjnjattja rišeń. Prote čynni federaľni zakony zahyščajuť vid pevnyh vydiv dyskryminaciї, osoblyvo v takyh sferah, jak najmannja na robotu, nadannja žytla ta pozyk u bankah. Pry ćomu vony ne buly onovleni, ščoby vyrišyty problemu togo, jak novi tehnologiї peretynajuťsja zi starymy uperedžennjamy. Urjadam takyh kraїn, jak SŠA, dovedeťsja vtrutytysja u podolannja cyh etyčnyh ta tehnologičnyh rozbižnostej — i vyznačyty «pravyla gry» ostatočno ta bezumovno.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Prozorisť ta pidzvitnisť		</span>	</h3><p>Uskladnennja buď-jakogo poštovhu do biľšoї prozorosti poljagaje u pidvyščenni rivnja system mašynnogo navčannja, jaki vse častiše zalučajuťsja do pryjnjattja rišeń ščodo prjomu ljudej na robotu, finansovogo kredytuvannja ta policejśkoї dijaľnosti. Inodi vony nazyvajuťsja «čornymy jaščykamy», Pryčyna — ci modeli prognozuvannja nastiľky skladni, ščo naviť ljudy, jaki їh stvorjujuť, ne zavždy možuť skazaty, jak stvorena systema pryhodyť do svoїh vysnovkiv.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/06/27/braty-gurski-talk/" class="link">Jak braty Gurśki populjaryzujuť vidkryti dani v Ukraїni</a>	</div><p>«Čymalo cyh algorytmičnyh system pokladajuťsja na nejronni mereži, jaki naspravdi ne je prozorymy,» — zvertaje uvagu profesor Aľvaro Bedojja, vykonavčyj dyrektor Centru konfidencijnosti ta tehnologij v Džordžtauni. — «Vy ne možete v takij systemi «podyvytyś pid kapot», bo tam ničogo nemožlyvo pobačyty i zrozumity». U cyh vypadkah važlyvo z&#8217;jasuvaty, čy vplyvajuť rezuľtaty systemy na rizni grupy po-riznomu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo označaje «spravedlyvisť»?		</span>	</h3><p>Koly my vyjdemo za meži tehničnyh dyskusij pro te, jak vyrišyty algorytmične uperedžennja, je šče odna skladna dyskusija. Jak my navčajemo algorytmy ocinky točnosti ta spravedlyvosti? I ščo my vyznačajemo pid slovamy «točnisť» ta «spravedlyvisť»?</p><p>AURA — algorytmičnyj instrument, jakyj vykorystovujeťsja v Los-Andželesi, ščoby dopomogty identyfikuvaty žertv žorstokogo povodžennja z diťmy, takož stykajeťsja z takoju skladnoju dylemoju. Koly dokazy nezrozumili, jak avtomatyzovana systema povynna zvažyty na riveń potencijnoї škody vid sytuaciї, koly dytyna zalyšajeťsja poza uvagoju baťkiv, jakščo reguljarno ti ne porušujuť prav dytyny? Advokaty pidkresljujuť, ščo peršym krokom je ​​vymagaty vid ustanov, ščo vykorystovujuť ci instrumenty, perejty do svidomogo vyboru moraľnyh rišeń, jaki vbudovani v їhni systemy, a ne peredaty vidpovidaľnisť za vse štučnomu intelektovi ta tehnologijam i big data. Dovedeťsja vyrišyty dylemu miž morallju, etykoju, sub’jektyvizom ta danymy, jakyh staje vse biľše ščodo kožnogo iz nas. Prote maje mynuty ščonajmenše 5 rokiv, poky cja systema zapracjuje naležnym čynom, perekonani doslidnyky.</p>

Ukraїnśka ta svitova nauka, novi gadžety, doslidžennja na meži progresu., Obgovorjujemo trendy, rozbyrajemosja u naukovyh vidkryttjah ta pojasnjujemo prostymy slovamy, a takož razom z vamy prognozujemo majbutnje. Rubryka, u jakij nas cikavyť use: vid tech-startapiv do naukovciv-eksperymentatoriv.

Nauka i tehno

Tehnologiї 2017 roku perebuvaly v centri uvagy — ta odnak, ne vporalysja najkraščym čynom iz nyzkoju vyklykiv, z jakymy zitknulysja. Ščo i jak varto vypravyty v sferi tehnologičnyh servisiv ta rišeń u 2018 roci, aby ne povtoryty potočnyh pomylok?

Svidomo čy ni, ta zamisť togo, ščob pokladatysja lyše na ljudśke sudžennja, organizaciї vse častiše pokladajuťsja na tehnologiї u vyrišenni važlyvyh etyčnyh pytań iz sociaľnymy naslidkamy dlja žyttja ne lyše okremyh ljudej, a j cilyh sociaľnyh verstv čy etničnyh prošarkiv: čy zalučaty kogoś na robotu, čy nadavaty їm bankivśku pozyku, čy varto vyznačyty їh jak pidozrjuvanogo u zločyni, vidpravyty їh do v'jaznyci abo zviľnyty їh za umovčannjam.

Prote vse biľša kiľkisť doslidžeń ta krytyka v bik bezumovnogo vykorystannja tehnologij navodjať na dumku, ščo algorytmy ta štučnyj intelekt neobov’jazkovo je panacejeju vid stygmatyzaciї. Tehnologiї takym čynom možuť pošyrjuvaty stereotypy čy bezumovni sudžennja na pevni dyskryminovani grupy. Vidtak zamisť togo, ščoby proponuvaty obhid dlja ljudśkyh uperedžeń, instrumenty, jaki my sproektuvaly, ščoby dopomogty nam prognozuvaty majbutnje, možuť zmusyty nas povtoryty mynule za rahunok posylennja i bez togo vže stvorenyh sociaľnyh nerivnostej.

[color_title title="Temnyj bik «avtomatyzaciї»"]

U 2014 roci v dopovidi Bilyj Dim poperedyv, ščo avtomatyzovane pryjnjattja rišeń «porodžuje skladni pytannja ščodo togo, jak zabezpečyty vyjavlennja, vymirjuvannja ta vypravlennja dyskryminacijnyh efektiv, jaki vynykajuť vnaslidok avtomatyzovanyh procesiv». Protjagom mynulyh dekiľkoh rokiv vse biľša kiľkisť ekspertiv namagajeťsja vidpovisty na ci zapytannja, počynajučy dyskusiї, rozrobljajučy najkrašči praktyky ta pryncypy vidpovidaľnosti ta vyvčajučy rišennja skladnoї ta pidstupnoї problemy algorytmičnogo uperedžennja.

[color_title title="Čas krytyčno stavytysja do togo, ščo take dani"]

Nezvažajučy na te, ščo pryjnjattja rišeń z boku <a href="https://nachasi.com/2017/12/18/ai-google/" target="_blank" rel="noopener">AI</a> často rozgljadajeťsja jak nevid’jemna skladova maksymaľnoї ob'jektyvnosti, dani ta procesy, jaki vplyvajuť na robotu štučnogo intelektu, možuť nevydymo formuvaty podaľše vkorinennja nerivnosti u systemah, kotri na peršyj pogljad poklykani cju nerivnisť usunuty. Ščob unyknuty takogo zmiščennja, potribno rozumity jak duže skladni tehnologiї, tak i duže skladni sociaľni problemy. Napryklad, systema avtomatyčnogo skorynğu zasudženyh na predmet їhńoї shyľnosti včynjaty zločyny u majbutńomu vidpovidaje za dopomogu amerykanśkomu pravosuddju u vynesenni vyrokiv ta vstanovlennja strokiv pozbavlennja voli. Ale čerez zakladeni uperedžennja ta stereotypy suddiv ta prysjažnyh systema «pidhopyla» profajlinğ (<em>rasovi, sociaľni ta vikovi uperedžennja pry vynesenni vyrokiv — prym.red.</em>) — i teper vdviči častiše stavyť v kategoriju «potencijno nebezpečnyh» zasudženyh iz temnym koľorom škiry u porivnjanni iz bilymy. Takym čynom, isnujuča nerivnisť ta dyskryminacija lyše dedali biľše poglybljujeťsja — i vse menše afroamerykanciv čy gromadjan inšyh kraїn iz temnym koľorom škiry majuť šans vyjty «iz systemy», hoča by raz potrapyvšy za ğraty.

Velyki dani lyše pidsyljujuť počatkovu statystyčnu čy matematyčnu pohybku. Temnoškiryh zaareštovujuť častiše, niž bilyh, naviť koly vony včynjajuť zločyny z odnakovymy tempamy. Obšuky ta arešty stosovno temnoškiryh tež pošyreniši. «Algorytm šukaje spravžnij šablon, ale my ne znajemo, čy pravyľno vin znahodyť cej šablon, jakyj vidpovidaje zagaľnij čyseľnosti naselennja čy inšym pokaznykam,» — zauvažuje Sureš Venkatasubramanjan, vykladač vyščoї osvity Universytetu Juty, jakyj vyvčaje spravedlyvisť algorytmiv u vynesenni vyrokiv čy usunenni ryzykiv profajlinğu.

«Častyna problemy poljagaje v tomu, ščonaukovci danyh, jaki budujuť modeli ta pracjujuť z danymy, ne duže dobre kontaktujuť iz zahysnykamy cyviľnyh prav,» — konstatuje Aron Rike z Upturn, tehnologičnoї konsaltyngovoї firmy, jaka pracjuje z cyviľnymy pravamy ta zahystom spožyvačiv. — «Vidtak mene nepokojať ne rasyzm z boku kompanij, a vidsutnisť krytyčnogo mirkuvannja u pytannjah togo, jak džerela danyh možuť posylyty vže pošyrene uperedžennja».

<img class="aligncenter size-full wp-image-24640" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg" alt="Jak tehnologiї skompromentuvaly sebe — i ščo nam slid robyty z cym" width="1600" height="1064" />

[color_title title="Rozuminnja togo, ščo nam potribno vypravyty"]

Isnujuť analogični pobojuvannja ščodo algorytmičnogo uperedžennja v tehnologiї rozpiznavannja oblyččja. Cja tehnologija vže maje značno šyršyj vplyv, niž biľšisť ljudej zdatni usvidomyty. Ponad 117 mln povnolitnih amerykanciv vnesly svoї zobražennja v bazu danyh pro rozpiznavannja vid pravoohoronnyh organiv. I často ce stavalosja bez їhńoї zgody abo znannja pro ce. Tehnologija skanuvannja oblyč zalyšajeťsja v osnovnomu nereguľovanoju na zakonodavčomu rivni.

U 2012 roci bulo vstanovleno, ščo algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly menš točnymy pry vyznačenni oblyč čornoškiryh ljudej razom z žinkamy ta doroslymy vikom do 30 rokiv. Ključovym vysnovkom doslidžennja 2016 roku Džordžtaunśkyj centr konfidencijnosti ta tehnologij je tverdžennja, ščo «rozpiznavannja oblyč servisamy policiї bude neproporcijno vplyvaty na prava ta riveń prytjagnennja do vidpovidaľnosti afroamerykanciv». U tomu ž doslidženni takož predstavleni modeli polityky ta zakonodavstva, jaki možuť buty vykorystani dlja reguljuvannja tehnologij jak na federaľnomu rivni, tak i v kožnomu štati SŠA.

[related_post id="21784"]

Dejaki krytyky vvažajuť, ščo vyrišennja cyh problem poljagaje v tomu, ščoby prosto dodaty biľše riznomanitnosti u naborah oblyč ta danyh dlja navčannja system štučnogo intelektu. Prote zavdannja je nabagto skladnišym, perekonuje Elke Oberg, menedžer z marketyngu kompaniї Cognitec, kompanija, čyї algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly vykorystani zakonodavcjamy ta sylovymy strukturamy u Kaliforniї, Merilendi, Mičigani ta Pensiľvaniї.

Džonatan Frank, kolyšnij tehnolog-tehnolog Centru jurystiv Džordžtaunśkogo universytetu, jakyj eksperymentuvav z algorytmamy rozpiznavannja oblyččja, navodyť cilyj spysok ryzykiv, jaki možuť niveljuvaty efektyvnisť system rozpiznavannja oblyč zločynciv ta porušnykiv. Za jogo slovamy, ne jdeťsja prosto pro potrebu «zgoduvaty» systemi pobiľše naboriv iz oblyččjamy afroamerykanciv. Vin vvažaje, ščo podaľše vyvčennja cijeї problemy maje vyrišaľne značennja dlja pošuku rišeń, i ščo doslidžennja vže na roky vidstaje vid tempiv, jakymy počaly vykorystovuvaty vizuaľne rozpiznavannja policija, mytnycja ta armija.

[color_title title="Na časi — dolučennja vlady do procesu reguljuvannja"]

Novi zakony ta krašče deržavne reguljuvannja možuť staty potužnym instrumentom dlja reformuvannja togo, jak kompaniї ta deržavni ustanovy vykorystovujuť štučnyj intelekt ta intelektuaľni systemy dlja pryjnjattja rišeń.

2016 roku Jevropejśkyj Sojuz pryjnjav zakon, ščo nazyvajeťsja Zagaľnym reglamentom zahystu danyh. Vin vključaje čyslenni obmežennja ščodo avtomatyčnoї obrobky personaľnyh danyh, i vymagaje prozorosti ščodo «logiky, zadijanoї v cyh systemah». Podibne federaľne zakonodavstvo ne peredbačajeťsja poky u SŠA. Federaľna komisija z pytań konsuľtuvannja ta Kongres namagajuťsja abo pryzupynyty, abo skasuvaty federaľnu zahyst danyh pro konfidencijnisť danyh. Pry ćomu dejaki štaty, vključajučy Illinojs i Tehas, peredaly svoї vlasni zakonoproekty pro zahyst biometryčnyh vymog ščodo konfidencijnostiosobystyh danyh, jaki často vykorystovujuťsja algorytmičnymy instrumentamy pryjnjattja rišeń. Prote čynni federaľni zakony zahyščajuť vid pevnyh vydiv dyskryminaciї, osoblyvo v takyh sferah, jak najmannja na robotu, nadannja žytla ta pozyk u bankah. Pry ćomu vony ne buly onovleni, ščoby vyrišyty problemu togo, jak novi tehnologiї peretynajuťsja zi starymy uperedžennjamy. Urjadam takyh kraїn, jak SŠA, dovedeťsja vtrutytysja u podolannja cyh etyčnyh ta tehnologičnyh rozbižnostej — i vyznačyty «pravyla gry» ostatočno ta bezumovno.

[color_title title="Prozorisť ta pidzvitnisť"]

Uskladnennja buď-jakogo poštovhu do biľšoї prozorosti poljagaje u pidvyščenni rivnja system mašynnogo navčannja, jaki vse častiše zalučajuťsja do pryjnjattja rišeń ščodo prjomu ljudej na robotu, finansovogo kredytuvannja ta policejśkoї dijaľnosti. Inodi vony nazyvajuťsja «čornymy jaščykamy», Pryčyna — ci modeli prognozuvannja nastiľky skladni, ščo naviť ljudy, jaki їh stvorjujuť, ne zavždy možuť skazaty, jak stvorena systema pryhodyť do svoїh vysnovkiv.

[related_post id="6794"]

«Čymalo cyh algorytmičnyh system pokladajuťsja na nejronni mereži, jaki naspravdi ne je prozorymy,» — zvertaje uvagu profesor Aľvaro Bedojja, vykonavčyj dyrektor Centru konfidencijnosti ta tehnologij v Džordžtauni. — «Vy ne možete v takij systemi «podyvytyś pid kapot», bo tam ničogo nemožlyvo pobačyty i zrozumity». U cyh vypadkah važlyvo z'jasuvaty, čy vplyvajuť rezuľtaty systemy na rizni grupy po-riznomu.

[color_title title="Ščo označaje «spravedlyvisť»?"]

Koly my vyjdemo za meži tehničnyh dyskusij pro te, jak vyrišyty algorytmične uperedžennja, je šče odna skladna dyskusija. Jak my navčajemo algorytmy ocinky točnosti ta spravedlyvosti? I ščo my vyznačajemo pid slovamy «točnisť» ta «spravedlyvisť»?

AURA — algorytmičnyj instrument, jakyj vykorystovujeťsja v Los-Andželesi, ščoby dopomogty identyfikuvaty žertv žorstokogo povodžennja z diťmy, takož stykajeťsja z takoju skladnoju dylemoju. Koly dokazy nezrozumili, jak avtomatyzovana systema povynna zvažyty na riveń potencijnoї škody vid sytuaciї, koly dytyna zalyšajeťsja poza uvagoju baťkiv, jakščo reguljarno ti ne porušujuť prav dytyny? Advokaty pidkresljujuť, ščo peršym krokom je ​​vymagaty vid ustanov, ščo vykorystovujuť ci instrumenty, perejty do svidomogo vyboru moraľnyh rišeń, jaki vbudovani v їhni systemy, a ne peredaty vidpovidaľnisť za vse štučnomu intelektovi ta tehnologijam i big data. Dovedeťsja vyrišyty dylemu miž morallju, etykoju, sub’jektyvizom ta danymy, jakyh staje vse biľše ščodo kožnogo iz nas. Prote maje mynuty ščonajmenše 5 rokiv, poky cja systema zapracjuje naležnym čynom, perekonani doslidnyky.

<p>Svidomo čy ni, ta zamisť togo, ščob pokladatysja lyše na ljudśke sudžennja, organizaciї vse častiše pokladajuťsja na tehnologiї u vyrišenni važlyvyh etyčnyh pytań iz sociaľnymy naslidkamy dlja žyttja ne lyše okremyh ljudej, a j cilyh sociaľnyh verstv čy etničnyh prošarkiv: čy zalučaty kogoś na robotu, čy nadavaty їm bankivśku pozyku, čy varto vyznačyty їh jak pidozrjuvanogo u zločyni, vidpravyty їh do v&#8217;jaznyci abo zviľnyty їh za umovčannjam.</p><p>Prote vse biľša kiľkisť doslidžeń ta krytyka v bik bezumovnogo vykorystannja tehnologij navodjať na dumku, ščo algorytmy ta štučnyj intelekt neobov’jazkovo je panacejeju vid stygmatyzaciї. Tehnologiї takym čynom možuť pošyrjuvaty stereotypy čy bezumovni sudžennja na pevni dyskryminovani grupy. Vidtak zamisť togo, ščoby proponuvaty obhid dlja ljudśkyh uperedžeń, instrumenty, jaki my sproektuvaly, ščoby dopomogty nam prognozuvaty majbutnje, možuť zmusyty nas povtoryty mynule za rahunok posylennja i bez togo vže stvorenyh sociaľnyh nerivnostej.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Temnyj bik «avtomatyzaciї»		</span>	</h3><p>U 2014 roci v dopovidi Bilyj Dim poperedyv, ščo avtomatyzovane pryjnjattja rišeń «porodžuje skladni pytannja ščodo togo, jak zabezpečyty vyjavlennja, vymirjuvannja ta vypravlennja dyskryminacijnyh efektiv, jaki vynykajuť vnaslidok avtomatyzovanyh procesiv». Protjagom mynulyh dekiľkoh rokiv vse biľša kiľkisť ekspertiv namagajeťsja vidpovisty na ci zapytannja, počynajučy dyskusiї, rozrobljajučy najkrašči praktyky ta pryncypy vidpovidaľnosti ta vyvčajučy rišennja skladnoї ta pidstupnoї problemy algorytmičnogo uperedžennja.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Čas krytyčno stavytysja do togo, ščo take dani		</span>	</h3><p>Nezvažajučy na te, ščo pryjnjattja rišeń z boku <a href="/2017/12/18/ai-google/" target="_blank" rel="noopener">AI</a> často rozgljadajeťsja jak nevid’jemna skladova maksymaľnoї ob&#8217;jektyvnosti, dani ta procesy, jaki vplyvajuť na robotu štučnogo intelektu, možuť nevydymo formuvaty podaľše vkorinennja nerivnosti u systemah, kotri na peršyj pogljad poklykani cju nerivnisť usunuty. Ščob unyknuty takogo zmiščennja, potribno rozumity jak duže skladni tehnologiї, tak i duže skladni sociaľni problemy. Napryklad, systema avtomatyčnogo skorynğu zasudženyh na predmet їhńoї shyľnosti včynjaty zločyny u majbutńomu vidpovidaje za dopomogu amerykanśkomu pravosuddju u vynesenni vyrokiv ta vstanovlennja strokiv pozbavlennja voli. Ale čerez zakladeni uperedžennja ta stereotypy suddiv ta prysjažnyh systema «pidhopyla» profajlinğ (<em>rasovi, sociaľni ta vikovi uperedžennja pry vynesenni vyrokiv — prym.red.</em>) — i teper vdviči častiše stavyť v kategoriju «potencijno nebezpečnyh» zasudženyh iz temnym koľorom škiry u porivnjanni iz bilymy. Takym čynom, isnujuča nerivnisť ta dyskryminacija lyše dedali biľše poglybljujeťsja — i vse menše afroamerykanciv čy gromadjan inšyh kraїn iz temnym koľorom škiry majuť šans vyjty «iz systemy», hoča by raz potrapyvšy za ğraty.</p><p>Velyki dani lyše pidsyljujuť počatkovu statystyčnu čy matematyčnu pohybku. Temnoškiryh zaareštovujuť častiše, niž bilyh, naviť koly vony včynjajuť zločyny z odnakovymy tempamy. Obšuky ta arešty stosovno temnoškiryh tež pošyreniši. «Algorytm šukaje spravžnij šablon, ale my ne znajemo, čy pravyľno vin znahodyť cej šablon, jakyj vidpovidaje zagaľnij čyseľnosti naselennja čy inšym pokaznykam,» — zauvažuje Sureš Venkatasubramanjan, vykladač vyščoї osvity Universytetu Juty, jakyj vyvčaje spravedlyvisť algorytmiv u vynesenni vyrokiv čy usunenni ryzykiv profajlinğu.</p><p>«Častyna problemy poljagaje v tomu, ščonaukovci danyh, jaki budujuť modeli ta pracjujuť z danymy, ne duže dobre kontaktujuť iz zahysnykamy cyviľnyh prav,» — konstatuje Aron Rike z Upturn, tehnologičnoї konsaltyngovoї firmy, jaka pracjuje z cyviľnymy pravamy ta zahystom spožyvačiv. — «Vidtak mene nepokojať ne rasyzm z boku kompanij, a vidsutnisť krytyčnogo mirkuvannja u pytannjah togo, jak džerela danyh možuť posylyty vže pošyrene uperedžennja».</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-24640" src="/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg" alt="Jak tehnologiї skompromentuvaly sebe — i ščo nam slid robyty z cym" width="1600" height="1064" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650.jpg 1600w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-768x511.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1024x681.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-650x432.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1113x740.jpg 1113w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-730x486.jpg 730w, /wp-content/uploads/2017/12/spenser-h-194650-1460x972.jpg 1460w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Rozuminnja togo, ščo nam potribno vypravyty		</span>	</h3><p>Isnujuť analogični pobojuvannja ščodo algorytmičnogo uperedžennja v tehnologiї rozpiznavannja oblyččja. Cja tehnologija vže maje značno šyršyj vplyv, niž biľšisť ljudej zdatni usvidomyty. Ponad 117 mln povnolitnih amerykanciv vnesly svoї zobražennja v bazu danyh pro rozpiznavannja vid pravoohoronnyh organiv. I často ce stavalosja bez їhńoї zgody abo znannja pro ce. Tehnologija skanuvannja oblyč zalyšajeťsja v osnovnomu nereguľovanoju na zakonodavčomu rivni.</p><p>U 2012 roci bulo vstanovleno, ščo algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly menš točnymy pry vyznačenni oblyč čornoškiryh ljudej razom z žinkamy ta doroslymy vikom do 30 rokiv. Ključovym vysnovkom doslidžennja 2016 roku Džordžtaunśkyj centr konfidencijnosti ta tehnologij je tverdžennja, ščo «rozpiznavannja oblyč servisamy policiї bude neproporcijno vplyvaty na prava ta riveń prytjagnennja do vidpovidaľnosti afroamerykanciv». U tomu ž doslidženni takož predstavleni modeli polityky ta zakonodavstva, jaki možuť buty vykorystani dlja reguljuvannja tehnologij jak na federaľnomu rivni, tak i v kožnomu štati SŠA.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/11/28/china-data/" class="link">Jak Kytaj zbyrajeťsja vykorystovuvaty velyki dani</a>	</div><p>Dejaki krytyky vvažajuť, ščo vyrišennja cyh problem poljagaje v tomu, ščoby prosto dodaty biľše riznomanitnosti u naborah oblyč ta danyh dlja navčannja system štučnogo intelektu. Prote zavdannja je nabagto skladnišym, perekonuje Elke Oberg, menedžer z marketyngu kompaniї Cognitec, kompanija, čyї algorytmy rozpiznavannja oblyččja buly vykorystani zakonodavcjamy ta sylovymy strukturamy u Kaliforniї, Merilendi, Mičigani ta Pensiľvaniї.</p><p>Džonatan Frank, kolyšnij tehnolog-tehnolog Centru jurystiv Džordžtaunśkogo universytetu, jakyj eksperymentuvav z algorytmamy rozpiznavannja oblyččja, navodyť cilyj spysok ryzykiv, jaki možuť niveljuvaty efektyvnisť system rozpiznavannja oblyč zločynciv ta porušnykiv. Za jogo slovamy, ne jdeťsja prosto pro potrebu «zgoduvaty» systemi pobiľše naboriv iz oblyččjamy afroamerykanciv. Vin vvažaje, ščo podaľše vyvčennja cijeї problemy maje vyrišaľne značennja dlja pošuku rišeń, i ščo doslidžennja vže na roky vidstaje vid tempiv, jakymy počaly vykorystovuvaty vizuaľne rozpiznavannja policija, mytnycja ta armija.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Na časi — dolučennja vlady do procesu reguljuvannja		</span>	</h3><p>Novi zakony ta krašče deržavne reguljuvannja možuť staty potužnym instrumentom dlja reformuvannja togo, jak kompaniї ta deržavni ustanovy vykorystovujuť štučnyj intelekt ta intelektuaľni systemy dlja pryjnjattja rišeń.</p><p>2016 roku Jevropejśkyj Sojuz pryjnjav zakon, ščo nazyvajeťsja Zagaľnym reglamentom zahystu danyh. Vin vključaje čyslenni obmežennja ščodo avtomatyčnoї obrobky personaľnyh danyh, i vymagaje prozorosti ščodo «logiky, zadijanoї v cyh systemah». Podibne federaľne zakonodavstvo ne peredbačajeťsja poky u SŠA. Federaľna komisija z pytań konsuľtuvannja ta Kongres namagajuťsja abo pryzupynyty, abo skasuvaty federaľnu zahyst danyh pro konfidencijnisť danyh. Pry ćomu dejaki štaty, vključajučy Illinojs i Tehas, peredaly svoї vlasni zakonoproekty pro zahyst biometryčnyh vymog ščodo konfidencijnostiosobystyh danyh, jaki často vykorystovujuťsja algorytmičnymy instrumentamy pryjnjattja rišeń. Prote čynni federaľni zakony zahyščajuť vid pevnyh vydiv dyskryminaciї, osoblyvo v takyh sferah, jak najmannja na robotu, nadannja žytla ta pozyk u bankah. Pry ćomu vony ne buly onovleni, ščoby vyrišyty problemu togo, jak novi tehnologiї peretynajuťsja zi starymy uperedžennjamy. Urjadam takyh kraїn, jak SŠA, dovedeťsja vtrutytysja u podolannja cyh etyčnyh ta tehnologičnyh rozbižnostej — i vyznačyty «pravyla gry» ostatočno ta bezumovno.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Prozorisť ta pidzvitnisť		</span>	</h3><p>Uskladnennja buď-jakogo poštovhu do biľšoї prozorosti poljagaje u pidvyščenni rivnja system mašynnogo navčannja, jaki vse častiše zalučajuťsja do pryjnjattja rišeń ščodo prjomu ljudej na robotu, finansovogo kredytuvannja ta policejśkoї dijaľnosti. Inodi vony nazyvajuťsja «čornymy jaščykamy», Pryčyna — ci modeli prognozuvannja nastiľky skladni, ščo naviť ljudy, jaki їh stvorjujuť, ne zavždy možuť skazaty, jak stvorena systema pryhodyť do svoїh vysnovkiv.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/06/27/braty-gurski-talk/" class="link">Jak braty Gurśki populjaryzujuť vidkryti dani v Ukraїni</a>	</div><p>«Čymalo cyh algorytmičnyh system pokladajuťsja na nejronni mereži, jaki naspravdi ne je prozorymy,» — zvertaje uvagu profesor Aľvaro Bedojja, vykonavčyj dyrektor Centru konfidencijnosti ta tehnologij v Džordžtauni. — «Vy ne možete v takij systemi «podyvytyś pid kapot», bo tam ničogo nemožlyvo pobačyty i zrozumity». U cyh vypadkah važlyvo z&#8217;jasuvaty, čy vplyvajuť rezuľtaty systemy na rizni grupy po-riznomu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo označaje «spravedlyvisť»?		</span>	</h3><p>Koly my vyjdemo za meži tehničnyh dyskusij pro te, jak vyrišyty algorytmične uperedžennja, je šče odna skladna dyskusija. Jak my navčajemo algorytmy ocinky točnosti ta spravedlyvosti? I ščo my vyznačajemo pid slovamy «točnisť» ta «spravedlyvisť»?</p><p>AURA — algorytmičnyj instrument, jakyj vykorystovujeťsja v Los-Andželesi, ščoby dopomogty identyfikuvaty žertv žorstokogo povodžennja z diťmy, takož stykajeťsja z takoju skladnoju dylemoju. Koly dokazy nezrozumili, jak avtomatyzovana systema povynna zvažyty na riveń potencijnoї škody vid sytuaciї, koly dytyna zalyšajeťsja poza uvagoju baťkiv, jakščo reguljarno ti ne porušujuť prav dytyny? Advokaty pidkresljujuť, ščo peršym krokom je ​​vymagaty vid ustanov, ščo vykorystovujuť ci instrumenty, perejty do svidomogo vyboru moraľnyh rišeń, jaki vbudovani v їhni systemy, a ne peredaty vidpovidaľnisť za vse štučnomu intelektovi ta tehnologijam i big data. Dovedeťsja vyrišyty dylemu miž morallju, etykoju, sub’jektyvizom ta danymy, jakyh staje vse biľše ščodo kožnogo iz nas. Prote maje mynuty ščonajmenše 5 rokiv, poky cja systema zapracjuje naležnym čynom, perekonani doslidnyky.</p>

Jak tehnologiї skompromentuvaly sebe — i ščo nam slid robyty z cym

{:ua}Jak tehnologiї možuť / ne možuť podolaty zločynnisť ta sociaľnu nerivnisť{:}

<p>Doslidnyky z komandy GlobalWebIndex vyokremljujuť 8 ključovyh naprjamkiv, jaki zminylysja suttjevo u digital-prostori i čynytymuť suttjevyj vplyv na perebig podij ta formuvannja strategij biznesu vprodovž 2018 roku. Oś na ščo varto zvernuty uvagu tym, hto hoče prodavaty biľše ta efektyvniše čerez internet.

[color_title title="Nastane čas poznajomytysja blyžče iz novym pokolinnjam — im’ja jomu Z"]

Pro pokolinnja Z zaraz govorjať ta pyšuť ne menše, aniž svogo času pro «millenialiv». Prote jdeťsja ne prosto pro vikovu riznycju — ale j pro kardynaľno rizni modeli povedinky. Ne vstygly marketology nalaštuvatysja «na hvylju» millenialiv, až tut dovedetsja pereorijentovuvatysja na tyh, hto narodivsja «zi smartfonom u rukah».

Smartfon dlja pokolinnja Z — taka ž skladova žyttja, jak televizor ta gazeta dlja їhnih baťkiv ta didusiv i babuś rokiv 25 tomu. Vid trohy staršyh «millenialiv» vony vidriznjajuťsja tym, zo spožyvajuť nabagato biľše muzyčnogo ta videokontentu. Prote dovgi videoblogy їh ne zahopljujuť — vony sfokusovani na «korotkomu» kontenti u vsih žanrah, vydah ta na usih platformah.

[related_post id="7359"]

U onlajn-prostori «zettery» najčastiše «žyvuť» u socmerežah. Tut vony v seredńomu korystujuťsja 6 majdančykamy dlja kontaktu odne iz odnym ta iz brendamy. Ščodoby «zettery» provodjať u socmereži po 180 hv. Millenialy vytračajuť na socmereži v seredńomu 159 hv.

Molodše pokolinnja spožyvačiv vse šče korystujeťsja Facebook ta YouTube, prote nadajuť perevagu «vizualci» — vidtak korystujuťsja najbiľše Instagram ta Snapchat. Videopovidomlennja, fotoznimky ta «korotkyj metr» v kontenti — osnove, ščo obyrajuť «zettery» jak dlja spilkuvannja, tak i dlja rozvag naodynci.

[caption id="attachment_23958" align="aligncenter" width="1060"]<img class="size-full wp-image-23958" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM.png" alt="Evoljucija internetu" width="1060" height="666"> Evoljucija internetu[/caption]

[blockquote_with_author content="U pokolinnja Z vidbulosja zrušennja pošukovyh zvyčok v bik socmerež."]

Vony ne prosto «vbyvajuť čas» u prokručuvanni stričky z novynamy u socmereži, jak ce robljať starši korystuvači z čysla «millenialiv». «Zettery» tak rozvažajuťsja ta šukajuť kontent.

Same čerez cju zvyčku šukaty kontent, vidpovidi ta informaciju u socmerežah u pokolinnja Z sformuvalasja zvyčka šukaty vidpovidi ščodo brendiv same u socmerežah. Pry ćomu vony ne korystujuťsja sajtamy iz tekstovymy ogljadamy. A ot videoblogy ta ogljady v Instagram — ce te, čomu vony najbiľše dovirjajuť.

[caption id="attachment_23957" align="aligncenter" width="762"]<img class="size-full wp-image-23957" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM.png" alt="Zagaľna «mobilizacija»" width="762" height="734"> Zagaľna «mobilizacija»[/caption]

[caption id="attachment_23956" align="aligncenter" width="914"]<img class="size-full wp-image-23956" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM.png" alt="Bum socmerež" width="914" height="537"> Bum socmerež[/caption]

[blockquote_with_author content="Cikava osoblyvisť pokolinnja Z — vony ljubljať statusni reči."]

Napryklad, iPhone vony obyrajuť sered inšyh telefoniv v peršu čergu, a ğadžety spryjmajuť jak skladovu pevnogo statusu čy trendu, jakyj vony namagajuťsja nasliduvaty. Čerez ce vynykaje i svogo rodu rozryv miž kupiveľnoju spromožnistju, bažannjamy ta reaľnymy možlyvostjamy prydbannja rečej, pobutovoї tehniky, elektroniky čy rozvag pevnogo typu. Vony častiše hotjať dorožču tehniku ta servisy, ale _ na vidminu vid «millenialiv» — ne možuť zdebiľšogo їh prydbaty za vlasni groši. Vidtak marketology majuť vrahovuvaty ci tonkošči u reklamnyh kampanijah ta potencijnij neobhidnosti zalučaty baťkiv čy staršyh rodyčiv do procesu kupivli tovariv čy poslug, nadannja finansovyh pozyk čy kredytuvannja kupivli pevnogo rodu tovariv. Polityka znyžok, bezkoštovnyh kuponiv ta propozycija deševšyh analogiv iz vysokoju jakistju — sered tyh instrumentiv zalučennja audytoriї pokolinnja Z, na jaki varto zvernuty uvagu predstavnykam brendiv.

[caption id="attachment_23953" align="aligncenter" width="847"]<img class="size-full wp-image-23953" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM.png" alt="Roľ brendiv" width="847" height="549"> Roľ brendiv[/caption]

[caption id="attachment_23955" align="aligncenter" width="854"]<img class="size-full wp-image-23955" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM.png" alt="Ohoplennja" width="854" height="577"> Ohoplennja[/caption]

[color_title title="Prodaži peremiščujuťsja u socmereži"]

Tak zvane javyšče social commerce postupovo vse biľše i biľše pošyrjujeťsja na rynku spožyvčyh tovariv ta poslug. Jdeťsja pro perenesennja šopinğu do socmerež. Jakščo raniše cym korystuvalysja perevažno meškanci kraїn Aziї — to teper zavdjaky komercijnym instrumentam Facebook vse biľše korystujuťsja kupivleju čy poperednim zamovlennjam tovariv u socmereži. Vzajemodija iz prodavcjamy čerez socmereži stalo zrostaty u 2017 roci zavdjaky podaľšomu pošyrennju smartfoniv ta sproščennju kupivli zavdjaky rozvytkovi mobiľnogo bankingu ta identyfikaciї pokupciv čerez vidbytok paľcja na smartfoni.

[related_post id="19019"]

Dani, jaki navodjať u GlobalWebIndex, svidčať: 58% korystuvačiv nadajuť perevagu kupivli tovariv ta poslug zi smartfoniv zamisť noutbukiv čy nastiľnyh komp’juteriv. Socmereži na smartfonah u 2017 roci narešti staly takymy ž zručnymy ta interaktyvnymy, jak i v «nastiľnij» versiї. Jakščo peršoprohidcjamy u ćomu buly kytajci zi svoїm kompleksnym mesendžerom-merežeju-magazynom WeChat, to teper cja tendencija pošyrjujeťsja na reštu svitu.

Dlja zalučennja pokupciv na cij platformi brendam slid daty vidčuttja bezpeky ta zručnosti pid čas zdijsnennja novyh pokupok. Dlja ćogo slid pojednaty komunikaciju, šopinğ ta komercijni instrumenty prosuvannja dlja brendu pid jedynoju «parasoľkoju» socmereži. Jak svidčyť statystyka GlobalWebIndex, 37% korystuvačiv vže pidpysani na brendы v socmedia. Dosvid Kytaju ta susidnih azijśkyh kraїn možna adaptuvaty ta vprovadyty na rynkah Jevropy ta SŠA, vvažajuť analityky kompaniї.

[caption id="attachment_23952" align="aligncenter" width="870"]<img class="size-full wp-image-23952" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM.png" alt="Vybir platformy" width="870" height="551"> Vybir platformy[/caption]

[color_title title="Sport stav interaktyvnym, muľtyplatformennym ta perejšov v internet"]

Tematyčni telekanaly na kštalt ESPN migrujuť z televizora ta kabeľnyh merež u internet. Pryčyna — peretikannja audytoriї, tož televizijnykam dovodyťsja prylaštovuvatysja i proponuvaty peredplatu na onlajn-transljaciї. Te ž stosujeťsja i transljaciї sportyvnyh igor. Smartfony ta planšety razom iz rozumnymy televizoramy ta notubukamy počaly perebyraty na sebe audytoriju sportyvnyh podij. Doslidžennja GlobalWebIndex svidčyť — ščonajmenše polovyna korystuvačiv internetu peregljadajuť sportyvni transljaciї same onlajn, vykorystovujučy dlja ćogo 1 čy dekiľka ğadžetiv.

[related_post id="987"]

Mynuli 2 roky staly periodom aktyvnyh eksperymentiv z boku socmerež. Navesni 2016 roku mereža mikroblogiv Twitter transljuvala nažyvo igry NFL. Vid togo času kiľkisť transljacij nažyvo peretnula poznačku v 800 god dlja 450 matčiv. Okremi sportyvni kluby tež pokazujuť čymali uspihy v onlajn-transljacijah. 110 mln peregljadiv dlja prjamyh videovključeń zibrav lyše futboľnyj klub «Real Madryd».

Doslidnyky GlobalWebIndex kažuť, ščo ščop’jať korystuvačiv dyvljaťsja sportyvni matči onlajn. Pry ćomu u nyh može naviť ne buty peredplaty na kabeľne čy pidključenogo sportyvnogo telekanalu iz tradycijnym televizorom. Vidtak reklamodavcjam u 2018 roci naležyť zrobyty vybir miž onlajn- ta kros-platformennymy rišennjamy i zvyčnoju TB-reklamoju. Krim togo, bude poglybljuvatysja popyt na muľtyplatformenni rišennja.

[caption id="attachment_23951" align="aligncenter" width="1084"]<img class="size-full wp-image-23951" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM.png" alt="Mediaspožyvannja" width="1084" height="1003"> Mediaspožyvannja[/caption]

[color_title title="Afryka zadaje modu"]

Jakščo vaš brend pracjuje iz rynkamy kraїn, ščo rozvyvajuťsja, varto podyvytysja na te, jak bagatomiľjonna audytorija afrykanśkyh korystuvačiv vyhodyť v internet. Tam okremi kraїny na kštalt Keniї čy Nigeriї majuť do 40№ audytoriї, kotra korystujeťsja internetom, ne majučy noutbuka čy komp’jutera — lyše smartfon (do togo ž, ne zavždy najnovišyj i najšvydšyj).

Afrykanśkyj rynok za pidsumkamy 2017 roku — najšvydšyj za tempamy osvojennja mobiľnyh plateživ. Tut u ljudej nemaje bankivśkyh kartok čy internet-rahunkiv — zate bezlič servisiv ta startapiv vykorystovujuť SMS-kody ta švydki komandy dlja mobiľnyh perekaziv čy oplaty tovariv ta poslug za dopomogoju mobiľnyka. Afrykanci aktyvno osvojuvaly ćogorič Facebook ta WhatsApp. Afryka iz svojeju strimko zrostajučoju velykoju audytorijeju — pryklad togo, jak u 2018-mu korystuvači kraїn iz obmeženymy finansovymy možlyvostjamy obyratymuť dekiľka ključovyh servisiv, a reštu prosto ignoruvatymuť.

[color_title title="Pidgotujteś do pryšestja «rozumnyh» budynkiv ta system"]

Počatok 2018 roku stane periodom, koly Apple počne prodavaty u SŠA, Spolučenomu Korolivstvi ta Avstraliї svoju smart-kolonku. Vže je na rynku Google Home ta Amazon Echo u riznyh rozmirah ta konfiguracijah. Vidtak, smart-budynky stavatymuť blyžčymy, hoča j dosi ne pozbavleni nyzky nedolikiv ta ryzykiv. Zdebiľšogo vse «vpyrajeťsja» u toj fakt, ščo potencijni spožyvači ne do kincja rozumijuť, naviščo їm potriben cej klas prystroїv. Marketologam dovedeťsja dobre popracjuvaty, aby pokazaty reaľni scenariї zastosuvannja golosovyh pomičnykiv. Inakše novyj segment ğadžetiv ryzykuje povtoryty dolju planšetiv ta smart-okuljariv i staty prosto dorogymy igraškamy dlja vuźkoї niši korystuvačiv.

[color_title title="Mobiľni plateži — te, čym my korystuvatymemosja najbiľše"]

Kraїny, ščo rozvyvajuťsja, najbiľš aktyvno opanovujuť mobiľni plateži. Takož sposterigavsja ćogo roku strybok populjarnosti bezkontaktnyh plateživ za dopomogoju smartfoniv ta rozumnyh godynnykiv zavdjaky službam Apple Pay ta Android Pay.

Počynajučy z 2015 roku, Azija zadaje ton u rozvytkovi mobiľnyh plateživ. Krim togo, tut — zokrema, v Indiї — zalyšajeťsja velykyj segment korystuvačiv, jaki šče ne počaly korystuvatysja bezkontaktnymy platežamy, ale vže vykorystovujuť mobiľni perekazy koštiv čy plateži za dopomogoju SMS-komand.

Osnovnyj bar’jer dlja švydkogo rozvytku — bjurokratyčni procedury ta reguljuvannja platižnogo rynku v okremyh kraїnah. Zokrema, Apple Pay vže vyjšla na rynky 15 kraїn, prote poviľno prosuvajeťsja u kraїnah tak zvanogo «treťogo svitu». Azijśkyj rynok pry ćomu perebuvaje pid vplyvom kompaniї Ant Financial. Sytuacija može dodatkovo zminytysja pid vplyvom vyhodu kompaniї na IPO naprykinci 2018 — na počatku 2019 rokiv. Krim togo, korporacija Alibaba ta її servis Alipay zaprovadžuvatymuť i dali taktyku kupivli kobrendyngovyh proektiv ta investyciї u mobiľni platižni poslugy ta startapy u kraїnah, ščo mežuť iz Kytajem. Zavdjaky ćomu vony skoročujuť vytraty dlja vyhodu na novi rynky ta ohoplennja šyrokoї audytoriї.

Bude cikavo sposterigaty za tym, jak konkuruvatymuť marketyngovi ideї ta proponovani pakkety poslug sered platižnyh servisiv Naver Pay ta Samsung Pay Pivdennoї Koreї, WeChat u KNR ta Swish u Šveciї. Rynky kraїn, ščo rozvyvajuťsja, sprobujuť obraty miž Alipay, dribnymy gravcjamy rynku ta Apple Pay, perekonani analityky.

[color_title title="Muzyka staje sociaľnym javyščem — i jde do socmerež"]

U novynah cja ugoda projšla majže nepomičenoju, ta vlitku 2017 roku socmereža Facebook kupyla startap, ščo zajmajeťsja zahystom avtorśkyh prav Source3. A šče na robotu vzjaly menedžeriv iz inšyh kompanij, kotri raniše opikuvalysja pytannjamy zahystu avtorśkyh prav na kontent. Piratśki rolyky ta video iz storonnim nelicenzovanym kontentom mereža aktyvno blokuje. Krim togo, zapustylasja <a href="https://nachasi.com/2017/12/10/facebook-free-collection/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">baza iz legaľnymy audiotrekamy<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/atikh-bana-313596-300x200.jpg" />Facebook proponuje videoblogeram bezkoštovni saundtreky</span></a> dlja tvorciv video. Shože, my bačymo počatky strategičnyh krokiv do uporjadkuvannja muzyky u socmerežah.

Muzyčni lejbly ta vykonavci prodovžujuť prosuvaty svoju tvorčisť ta spilkuvatysja iz fanamy zavdjaky socmerežam ta mikroblogam. Statystyka svidčyť: 63% korystuvačiv sluhajuť potokovi servisy i ne zavantažujuť muzyku u vygljadi okremyh fajliv čy aľbomiv na svoї prystroї. 2018 rik zalyšyťsja rokom, koly z odnogo boku procvitatyme modeľ dostupu do mediakontentu za peredplatoju, a z inšogo — zalyšatymuťsja bezkoštovni servisy iz dostupom do kontentu v obmin na audio- ta grafičnu reklamu.

[color_title title="2018-j stane rokom roboty iz lideramy dumok"]

Kontekstna reklama ta baneroobminni mereži vidmyrajuť. Tomu brendy probujuť novi pojednannja natyvnoї reklamy, kontentu, oryginaľnyh idej ta vplyvu na novi segmenty audytoriї z boku tak zvanyh «lideriv dumok» u socmerežah, mikroblogah, blogosferi čy Instagram ta Snapchat (jaki po suti ob’jednujuť rysy dekiľkoh riznyh platform ta socmerež).

Z odnogo boku, dovgostrokova spivpracja iz blogeramy ta avtoramy ogljadiv daje pozytyvni rezuľtaty, z inšogo — naražajeťsja na krytyku ta zrostannja nedoviry do «proplačenyh» vidgukiv čy ogljadiv. Ne varto zabuvaty i pro te, ščo pokaznyky lideriv dumky ne je vysokymy. Za informacijeju GlobalWebIndex, lyše 14% tyh, hto kupuje tovary v internet-magazynah, diznajuťsja pro brendy čy novynky za rekomendacijamy vid znamenytostej. Vtryči častiše «vidkryvajuť» brendy zavdky reklami na telebačenni čy v onlajn-video abo na sajtah.

Vybir lideriv suspiľnoї dumky može staty skladnym zavdannjam na 2018 rik i mistytyme ryzyk «toksyčnosti» vid takoї spivpraci. Odnorazova kolaboracija čy nevdala kampanija zavdavatymuť biľše škody, aniž korysti. Vidtak brendam ta marketologam dovedeťsja ne bojatysja racionaľnoї krytyky ta vyjavlennja nedolikiv u ogljadah vid blogeriv čy profiľnyh sajtiv. «Džynsa», jak i v 2017-mu, nastupnogo roku ni v kogo ne vyklykatyme zahvatu.</p>

Pidsumky roku skladajuť ne lyše žurnalisty, polityky čy biznesmeny. Rezuľtaty roku ta prognoz na 2018-j sformuvaly i doslidnyky internet-marketyngu ta onlajn-komunikacij iz analityčnoї kompaniї GlobalWebIndex. Na časi diznatysja, ščo čekaje digital-industriju nastupnogo roku

Doslidnyky z komandy GlobalWebIndex vyokremljujuť 8 ključovyh naprjamkiv, jaki zminylysja suttjevo u digital-prostori i čynytymuť suttjevyj vplyv na perebig podij ta formuvannja strategij biznesu vprodovž 2018 roku. Oś na ščo varto zvernuty uvagu tym, hto hoče prodavaty biľše ta efektyvniše čerez internet.

[color_title title="Nastane čas poznajomytysja blyžče iz novym pokolinnjam — im’ja jomu Z"]

Pro pokolinnja Z zaraz govorjať ta pyšuť ne menše, aniž svogo času pro «millenialiv». Prote jdeťsja ne prosto pro vikovu riznycju — ale j pro kardynaľno rizni modeli povedinky. Ne vstygly marketology nalaštuvatysja «na hvylju» millenialiv, až tut dovedetsja pereorijentovuvatysja na tyh, hto narodivsja «zi smartfonom u rukah».

Smartfon dlja pokolinnja Z — taka ž skladova žyttja, jak televizor ta gazeta dlja їhnih baťkiv ta didusiv i babuś rokiv 25 tomu. Vid trohy staršyh «millenialiv» vony vidriznjajuťsja tym, zo spožyvajuť nabagato biľše muzyčnogo ta videokontentu. Prote dovgi videoblogy їh ne zahopljujuť — vony sfokusovani na «korotkomu» kontenti u vsih žanrah, vydah ta na usih platformah.

[related_post id="7359"]

U onlajn-prostori «zettery» najčastiše «žyvuť» u socmerežah. Tut vony v seredńomu korystujuťsja 6 majdančykamy dlja kontaktu odne iz odnym ta iz brendamy. Ščodoby «zettery» provodjať u socmereži po 180 hv. Millenialy vytračajuť na socmereži v seredńomu 159 hv.

Molodše pokolinnja spožyvačiv vse šče korystujeťsja Facebook ta YouTube, prote nadajuť perevagu «vizualci» — vidtak korystujuťsja najbiľše Instagram ta Snapchat. Videopovidomlennja, fotoznimky ta «korotkyj metr» v kontenti — osnove, ščo obyrajuť «zettery» jak dlja spilkuvannja, tak i dlja rozvag naodynci.

[caption id="attachment_23958" align="aligncenter" width="1060"]<img class="size-full wp-image-23958" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM.png" alt="Evoljucija internetu" width="1060" height="666" /> Evoljucija internetu[/caption]

[blockquote_with_author content="U pokolinnja Z vidbulosja zrušennja pošukovyh zvyčok v bik socmerež."]

Vony ne prosto «vbyvajuť čas» u prokručuvanni stričky z novynamy u socmereži, jak ce robljať starši korystuvači z čysla «millenialiv». «Zettery» tak rozvažajuťsja ta šukajuť kontent.

Same čerez cju zvyčku šukaty kontent, vidpovidi ta informaciju u socmerežah u pokolinnja Z sformuvalasja zvyčka šukaty vidpovidi ščodo brendiv same u socmerežah. Pry ćomu vony ne korystujuťsja sajtamy iz tekstovymy ogljadamy. A ot videoblogy ta ogljady v Instagram — ce te, čomu vony najbiľše dovirjajuť.

[caption id="attachment_23957" align="aligncenter" width="762"]<img class="size-full wp-image-23957" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM.png" alt="Zagaľna «mobilizacija»" width="762" height="734" /> Zagaľna «mobilizacija»[/caption]

[caption id="attachment_23956" align="aligncenter" width="914"]<img class="size-full wp-image-23956" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM.png" alt="Bum socmerež" width="914" height="537" /> Bum socmerež[/caption]

[blockquote_with_author content="Cikava osoblyvisť pokolinnja Z — vony ljubljať statusni reči."]

Napryklad, iPhone vony obyrajuť sered inšyh telefoniv v peršu čergu, a ğadžety spryjmajuť jak skladovu pevnogo statusu čy trendu, jakyj vony namagajuťsja nasliduvaty. Čerez ce vynykaje i svogo rodu rozryv miž kupiveľnoju spromožnistju, bažannjamy ta reaľnymy možlyvostjamy prydbannja rečej, pobutovoї tehniky, elektroniky čy rozvag pevnogo typu. Vony častiše hotjať dorožču tehniku ta servisy, ale _ na vidminu vid «millenialiv» — ne možuť zdebiľšogo їh prydbaty za vlasni groši. Vidtak marketology majuť vrahovuvaty ci tonkošči u reklamnyh kampanijah ta potencijnij neobhidnosti zalučaty baťkiv čy staršyh rodyčiv do procesu kupivli tovariv čy poslug, nadannja finansovyh pozyk čy kredytuvannja kupivli pevnogo rodu tovariv. Polityka znyžok, bezkoštovnyh kuponiv ta propozycija deševšyh analogiv iz vysokoju jakistju — sered tyh instrumentiv zalučennja audytoriї pokolinnja Z, na jaki varto zvernuty uvagu predstavnykam brendiv.

[caption id="attachment_23953" align="aligncenter" width="847"]<img class="size-full wp-image-23953" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM.png" alt="Roľ brendiv" width="847" height="549" /> Roľ brendiv[/caption]

[caption id="attachment_23955" align="aligncenter" width="854"]<img class="size-full wp-image-23955" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM.png" alt="Ohoplennja" width="854" height="577" /> Ohoplennja[/caption]

[color_title title="Prodaži peremiščujuťsja u socmereži"]

Tak zvane javyšče social commerce postupovo vse biľše i biľše pošyrjujeťsja na rynku spožyvčyh tovariv ta poslug. Jdeťsja pro perenesennja šopinğu do socmerež. Jakščo raniše cym korystuvalysja perevažno meškanci kraїn Aziї — to teper zavdjaky komercijnym instrumentam Facebook vse biľše korystujuťsja kupivleju čy poperednim zamovlennjam tovariv u socmereži. Vzajemodija iz prodavcjamy čerez socmereži stalo zrostaty u 2017 roci zavdjaky podaľšomu pošyrennju smartfoniv ta sproščennju kupivli zavdjaky rozvytkovi mobiľnogo bankingu ta identyfikaciї pokupciv čerez vidbytok paľcja na smartfoni.

[related_post id="19019"]

Dani, jaki navodjať u GlobalWebIndex, svidčať: 58% korystuvačiv nadajuť perevagu kupivli tovariv ta poslug zi smartfoniv zamisť noutbukiv čy nastiľnyh komp’juteriv. Socmereži na smartfonah u 2017 roci narešti staly takymy ž zručnymy ta interaktyvnymy, jak i v «nastiľnij» versiї. Jakščo peršoprohidcjamy u ćomu buly kytajci zi svoїm kompleksnym mesendžerom-merežeju-magazynom WeChat, to teper cja tendencija pošyrjujeťsja na reštu svitu.

Dlja zalučennja pokupciv na cij platformi brendam slid daty vidčuttja bezpeky ta zručnosti pid čas zdijsnennja novyh pokupok. Dlja ćogo slid pojednaty komunikaciju, šopinğ ta komercijni instrumenty prosuvannja dlja brendu pid jedynoju «parasoľkoju» socmereži. Jak svidčyť statystyka GlobalWebIndex, 37% korystuvačiv vže pidpysani na brendы v socmedia. Dosvid Kytaju ta susidnih azijśkyh kraїn možna adaptuvaty ta vprovadyty na rynkah Jevropy ta SŠA, vvažajuť analityky kompaniї.

[caption id="attachment_23952" align="aligncenter" width="870"]<img class="size-full wp-image-23952" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM.png" alt="Vybir platformy" width="870" height="551" /> Vybir platformy[/caption]

[color_title title="Sport stav interaktyvnym, muľtyplatformennym ta perejšov v internet"]

Tematyčni telekanaly na kštalt ESPN migrujuť z televizora ta kabeľnyh merež u internet. Pryčyna — peretikannja audytoriї, tož televizijnykam dovodyťsja prylaštovuvatysja i proponuvaty peredplatu na onlajn-transljaciї. Te ž stosujeťsja i transljaciї sportyvnyh igor. Smartfony ta planšety razom iz rozumnymy televizoramy ta notubukamy počaly perebyraty na sebe audytoriju sportyvnyh podij. Doslidžennja GlobalWebIndex svidčyť — ščonajmenše polovyna korystuvačiv internetu peregljadajuť sportyvni transljaciї same onlajn, vykorystovujučy dlja ćogo 1 čy dekiľka ğadžetiv.

[related_post id="987"]

Mynuli 2 roky staly periodom aktyvnyh eksperymentiv z boku socmerež. Navesni 2016 roku mereža mikroblogiv Twitter transljuvala nažyvo igry NFL. Vid togo času kiľkisť transljacij nažyvo peretnula poznačku v 800 god dlja 450 matčiv. Okremi sportyvni kluby tež pokazujuť čymali uspihy v onlajn-transljacijah. 110 mln peregljadiv dlja prjamyh videovključeń zibrav lyše futboľnyj klub «Real Madryd».

Doslidnyky GlobalWebIndex kažuť, ščo ščop’jať korystuvačiv dyvljaťsja sportyvni matči onlajn. Pry ćomu u nyh može naviť ne buty peredplaty na kabeľne čy pidključenogo sportyvnogo telekanalu iz tradycijnym televizorom. Vidtak reklamodavcjam u 2018 roci naležyť zrobyty vybir miž onlajn- ta kros-platformennymy rišennjamy i zvyčnoju TB-reklamoju. Krim togo, bude poglybljuvatysja popyt na muľtyplatformenni rišennja.

[caption id="attachment_23951" align="aligncenter" width="1084"]<img class="size-full wp-image-23951" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM.png" alt="Mediaspožyvannja" width="1084" height="1003" /> Mediaspožyvannja[/caption]

[color_title title="Afryka zadaje modu"]

Jakščo vaš brend pracjuje iz rynkamy kraїn, ščo rozvyvajuťsja, varto podyvytysja na te, jak bagatomiľjonna audytorija afrykanśkyh korystuvačiv vyhodyť v internet. Tam okremi kraїny na kštalt Keniї čy Nigeriї majuť do 40№ audytoriї, kotra korystujeťsja internetom, ne majučy noutbuka čy komp’jutera — lyše smartfon (do togo ž, ne zavždy najnovišyj i najšvydšyj).

Afrykanśkyj rynok za pidsumkamy 2017 roku — najšvydšyj za tempamy osvojennja mobiľnyh plateživ. Tut u ljudej nemaje bankivśkyh kartok čy internet-rahunkiv — zate bezlič servisiv ta startapiv vykorystovujuť SMS-kody ta švydki komandy dlja mobiľnyh perekaziv čy oplaty tovariv ta poslug za dopomogoju mobiľnyka. Afrykanci aktyvno osvojuvaly ćogorič Facebook ta WhatsApp. Afryka iz svojeju strimko zrostajučoju velykoju audytorijeju — pryklad togo, jak u 2018-mu korystuvači kraїn iz obmeženymy finansovymy možlyvostjamy obyratymuť dekiľka ključovyh servisiv, a reštu prosto ignoruvatymuť.

[color_title title="Pidgotujteś do pryšestja «rozumnyh» budynkiv ta system"]

Počatok 2018 roku stane periodom, koly Apple počne prodavaty u SŠA, Spolučenomu Korolivstvi ta Avstraliї svoju smart-kolonku. Vže je na rynku Google Home ta Amazon Echo u riznyh rozmirah ta konfiguracijah. Vidtak, smart-budynky stavatymuť blyžčymy, hoča j dosi ne pozbavleni nyzky nedolikiv ta ryzykiv. Zdebiľšogo vse «vpyrajeťsja» u toj fakt, ščo potencijni spožyvači ne do kincja rozumijuť, naviščo їm potriben cej klas prystroїv. Marketologam dovedeťsja dobre popracjuvaty, aby pokazaty reaľni scenariї zastosuvannja golosovyh pomičnykiv. Inakše novyj segment ğadžetiv ryzykuje povtoryty dolju planšetiv ta smart-okuljariv i staty prosto dorogymy igraškamy dlja vuźkoї niši korystuvačiv.

[color_title title="Mobiľni plateži — te, čym my korystuvatymemosja najbiľše"]

Kraїny, ščo rozvyvajuťsja, najbiľš aktyvno opanovujuť mobiľni plateži. Takož sposterigavsja ćogo roku strybok populjarnosti bezkontaktnyh plateživ za dopomogoju smartfoniv ta rozumnyh godynnykiv zavdjaky službam Apple Pay ta Android Pay.

Počynajučy z 2015 roku, Azija zadaje ton u rozvytkovi mobiľnyh plateživ. Krim togo, tut — zokrema, v Indiї — zalyšajeťsja velykyj segment korystuvačiv, jaki šče ne počaly korystuvatysja bezkontaktnymy platežamy, ale vže vykorystovujuť mobiľni perekazy koštiv čy plateži za dopomogoju SMS-komand.

Osnovnyj bar’jer dlja švydkogo rozvytku — bjurokratyčni procedury ta reguljuvannja platižnogo rynku v okremyh kraїnah. Zokrema, Apple Pay vže vyjšla na rynky 15 kraїn, prote poviľno prosuvajeťsja u kraїnah tak zvanogo «treťogo svitu». Azijśkyj rynok pry ćomu perebuvaje pid vplyvom kompaniї Ant Financial. Sytuacija može dodatkovo zminytysja pid vplyvom vyhodu kompaniї na IPO naprykinci 2018 — na počatku 2019 rokiv. Krim togo, korporacija Alibaba ta її servis Alipay zaprovadžuvatymuť i dali taktyku kupivli kobrendyngovyh proektiv ta investyciї u mobiľni platižni poslugy ta startapy u kraїnah, ščo mežuť iz Kytajem. Zavdjaky ćomu vony skoročujuť vytraty dlja vyhodu na novi rynky ta ohoplennja šyrokoї audytoriї.

Bude cikavo sposterigaty za tym, jak konkuruvatymuť marketyngovi ideї ta proponovani pakkety poslug sered platižnyh servisiv Naver Pay ta Samsung Pay Pivdennoї Koreї, WeChat u KNR ta Swish u Šveciї. Rynky kraїn, ščo rozvyvajuťsja, sprobujuť obraty miž Alipay, dribnymy gravcjamy rynku ta Apple Pay, perekonani analityky.

[color_title title="Muzyka staje sociaľnym javyščem — i jde do socmerež"]

U novynah cja ugoda projšla majže nepomičenoju, ta vlitku 2017 roku socmereža Facebook kupyla startap, ščo zajmajeťsja zahystom avtorśkyh prav Source3. A šče na robotu vzjaly menedžeriv iz inšyh kompanij, kotri raniše opikuvalysja pytannjamy zahystu avtorśkyh prav na kontent. Piratśki rolyky ta video iz storonnim nelicenzovanym kontentom mereža aktyvno blokuje. Krim togo, zapustylasja <a href="https://nachasi.com/2017/12/10/facebook-free-collection/" target="_blank" rel="noopener">baza iz legaľnymy audiotrekamy</a> dlja tvorciv video. Shože, my bačymo počatky strategičnyh krokiv do uporjadkuvannja muzyky u socmerežah.

Muzyčni lejbly ta vykonavci prodovžujuť prosuvaty svoju tvorčisť ta spilkuvatysja iz fanamy zavdjaky socmerežam ta mikroblogam. Statystyka svidčyť: 63% korystuvačiv sluhajuť potokovi servisy i ne zavantažujuť muzyku u vygljadi okremyh fajliv čy aľbomiv na svoї prystroї. 2018 rik zalyšyťsja rokom, koly z odnogo boku procvitatyme modeľ dostupu do mediakontentu za peredplatoju, a z inšogo — zalyšatymuťsja bezkoštovni servisy iz dostupom do kontentu v obmin na audio- ta grafičnu reklamu.

[color_title title="2018-j stane rokom roboty iz lideramy dumok"]

Kontekstna reklama ta baneroobminni mereži vidmyrajuť. Tomu brendy probujuť novi pojednannja natyvnoї reklamy, kontentu, oryginaľnyh idej ta vplyvu na novi segmenty audytoriї z boku tak zvanyh «lideriv dumok» u socmerežah, mikroblogah, blogosferi čy Instagram ta Snapchat (jaki po suti ob’jednujuť rysy dekiľkoh riznyh platform ta socmerež).

Z odnogo boku, dovgostrokova spivpracja iz blogeramy ta avtoramy ogljadiv daje pozytyvni rezuľtaty, z inšogo — naražajeťsja na krytyku ta zrostannja nedoviry do «proplačenyh» vidgukiv čy ogljadiv. Ne varto zabuvaty i pro te, ščo pokaznyky lideriv dumky ne je vysokymy. Za informacijeju GlobalWebIndex, lyše 14% tyh, hto kupuje tovary v internet-magazynah, diznajuťsja pro brendy čy novynky za rekomendacijamy vid znamenytostej. Vtryči častiše «vidkryvajuť» brendy zavdky reklami na telebačenni čy v onlajn-video abo na sajtah.

Vybir lideriv suspiľnoї dumky može staty skladnym zavdannjam na 2018 rik i mistytyme ryzyk «toksyčnosti» vid takoї spivpraci. Odnorazova kolaboracija čy nevdala kampanija zavdavatymuť biľše škody, aniž korysti. Vidtak brendam ta marketologam dovedeťsja ne bojatysja racionaľnoї krytyky ta vyjavlennja nedolikiv u ogljadah vid blogeriv čy profiľnyh sajtiv. «Džynsa», jak i v 2017-mu, nastupnogo roku ni v kogo ne vyklykatyme zahvatu.

<p>Doslidnyky z komandy GlobalWebIndex vyokremljujuť 8 ključovyh naprjamkiv, jaki zminylysja suttjevo u digital-prostori i čynytymuť suttjevyj vplyv na perebig podij ta formuvannja strategij biznesu vprodovž 2018 roku. Oś na ščo varto zvernuty uvagu tym, hto hoče prodavaty biľše ta efektyvniše čerez internet.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Nastane čas poznajomytysja blyžče iz novym pokolinnjam — im’ja jomu Z		</span>	</h3><p>Pro pokolinnja Z zaraz govorjať ta pyšuť ne menše, aniž svogo času pro «millenialiv». Prote jdeťsja ne prosto pro vikovu riznycju — ale j pro kardynaľno rizni modeli povedinky. Ne vstygly marketology nalaštuvatysja «na hvylju» millenialiv, až tut dovedetsja pereorijentovuvatysja na tyh, hto narodivsja «zi smartfonom u rukah».</p><p>Smartfon dlja pokolinnja Z — taka ž skladova žyttja, jak televizor ta gazeta dlja їhnih baťkiv ta didusiv i babuś rokiv 25 tomu. Vid trohy staršyh «millenialiv» vony vidriznjajuťsja tym, zo spožyvajuť nabagato biľše muzyčnogo ta videokontentu. Prote dovgi videoblogy їh ne zahopljujuť — vony sfokusovani na «korotkomu» kontenti u vsih žanrah, vydah ta na usih platformah.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/07/03/phone-love/" class="link">Ljubovnyj trykutnyk — jak smartfony vplyvajuť na stosunky i ščo iz cym robyty</a>	</div><p>U onlajn-prostori «zettery» najčastiše «žyvuť» u socmerežah. Tut vony v seredńomu korystujuťsja 6 majdančykamy dlja kontaktu odne iz odnym ta iz brendamy. Ščodoby «zettery» provodjať u socmereži po 180 hv. Millenialy vytračajuť na socmereži v seredńomu 159 hv.</p><p>Molodše pokolinnja spožyvačiv vse šče korystujeťsja Facebook ta YouTube, prote nadajuť perevagu «vizualci» — vidtak korystujuťsja najbiľše Instagram ta Snapchat. Videopovidomlennja, fotoznimky ta «korotkyj metr» v kontenti — osnove, ščo obyrajuť «zettery» jak dlja spilkuvannja, tak i dlja rozvag naodynci.</p><div id="attachment_23958" style="width: 1070px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23958" loading="lazy" class="size-full wp-image-23958" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM.png" alt="Evoljucija internetu" width="1060" height="666" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM.png 1060w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM-300x188.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM-768x483.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM-1024x643.png 1024w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-5.44.15-PM-650x408.png 650w" sizes="(max-width: 1060px) 100vw, 1060px" /><p id="caption-attachment-23958" class="wp-caption-text">Evoljucija internetu</p></div>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>U pokolinnja Z vidbulosja zrušennja pošukovyh zvyčok v bik socmerež.</p>			</blockquote><p>Vony ne prosto «vbyvajuť čas» u prokručuvanni stričky z novynamy u socmereži, jak ce robljať starši korystuvači z čysla «millenialiv». «Zettery» tak rozvažajuťsja ta šukajuť kontent.</p><p>Same čerez cju zvyčku šukaty kontent, vidpovidi ta informaciju u socmerežah u pokolinnja Z sformuvalasja zvyčka šukaty vidpovidi ščodo brendiv same u socmerežah. Pry ćomu vony ne korystujuťsja sajtamy iz tekstovymy ogljadamy. A ot videoblogy ta ogljady v Instagram — ce te, čomu vony najbiľše dovirjajuť.</p><div id="attachment_23957" style="width: 772px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23957" loading="lazy" class="size-full wp-image-23957" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM.png" alt="Zagaľna «mobilizacija»" width="762" height="734" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM.png 762w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM-300x289.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.29-PM-650x626.png 650w" sizes="(max-width: 762px) 100vw, 762px" /><p id="caption-attachment-23957" class="wp-caption-text">Zagaľna «mobilizacija»</p></div><div id="attachment_23956" style="width: 924px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23956" loading="lazy" class="size-full wp-image-23956" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM.png" alt="Bum socmerež" width="914" height="537" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM.png 914w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM-300x176.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM-768x451.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.35-PM-650x382.png 650w" sizes="(max-width: 914px) 100vw, 914px" /><p id="caption-attachment-23956" class="wp-caption-text">Bum socmerež</p></div>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Cikava osoblyvisť pokolinnja Z — vony ljubljať statusni reči.</p>			</blockquote><p>Napryklad, iPhone vony obyrajuť sered inšyh telefoniv v peršu čergu, a ğadžety spryjmajuť jak skladovu pevnogo statusu čy trendu, jakyj vony namagajuťsja nasliduvaty. Čerez ce vynykaje i svogo rodu rozryv miž kupiveľnoju spromožnistju, bažannjamy ta reaľnymy možlyvostjamy prydbannja rečej, pobutovoї tehniky, elektroniky čy rozvag pevnogo typu. Vony častiše hotjať dorožču tehniku ta servisy, ale _ na vidminu vid «millenialiv» — ne možuť zdebiľšogo їh prydbaty za vlasni groši. Vidtak marketology majuť vrahovuvaty ci tonkošči u reklamnyh kampanijah ta potencijnij neobhidnosti zalučaty baťkiv čy staršyh rodyčiv do procesu kupivli tovariv čy poslug, nadannja finansovyh pozyk čy kredytuvannja kupivli pevnogo rodu tovariv. Polityka znyžok, bezkoštovnyh kuponiv ta propozycija deševšyh analogiv iz vysokoju jakistju — sered tyh instrumentiv zalučennja audytoriї pokolinnja Z, na jaki varto zvernuty uvagu predstavnykam brendiv.</p><div id="attachment_23953" style="width: 857px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23953" loading="lazy" class="size-full wp-image-23953" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM.png" alt="Roľ brendiv" width="847" height="549" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM.png 847w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM-300x194.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM-768x498.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.06-PM-650x421.png 650w" sizes="(max-width: 847px) 100vw, 847px" /><p id="caption-attachment-23953" class="wp-caption-text">Roľ brendiv</p></div><div id="attachment_23955" style="width: 864px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23955" loading="lazy" class="size-full wp-image-23955" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM.png" alt="Ohoplennja" width="854" height="577" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM.png 854w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM-300x203.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM-768x519.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.05.51-PM-650x439.png 650w" sizes="(max-width: 854px) 100vw, 854px" /><p id="caption-attachment-23955" class="wp-caption-text">Ohoplennja</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Prodaži peremiščujuťsja u socmereži		</span>	</h3><p>Tak zvane javyšče social commerce postupovo vse biľše i biľše pošyrjujeťsja na rynku spožyvčyh tovariv ta poslug. Jdeťsja pro perenesennja šopinğu do socmerež. Jakščo raniše cym korystuvalysja perevažno meškanci kraїn Aziї — to teper zavdjaky komercijnym instrumentam Facebook vse biľše korystujuťsja kupivleju čy poperednim zamovlennjam tovariv u socmereži. Vzajemodija iz prodavcjamy čerez socmereži stalo zrostaty u 2017 roci zavdjaky podaľšomu pošyrennju smartfoniv ta sproščennju kupivli zavdjaky rozvytkovi mobiľnogo bankingu ta identyfikaciї pokupciv čerez vidbytok paľcja na smartfoni.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/10/24/veon-talk/" class="link">Dmytro Derev’janko, Kyivstar — pro možlyvosti ta cili VEON</a>	</div><p>Dani, jaki navodjať u GlobalWebIndex, svidčať: 58% korystuvačiv nadajuť perevagu kupivli tovariv ta poslug zi smartfoniv zamisť noutbukiv čy nastiľnyh komp’juteriv. Socmereži na smartfonah u 2017 roci narešti staly takymy ž zručnymy ta interaktyvnymy, jak i v «nastiľnij» versiї. Jakščo peršoprohidcjamy u ćomu buly kytajci zi svoїm kompleksnym mesendžerom-merežeju-magazynom WeChat, to teper cja tendencija pošyrjujeťsja na reštu svitu.</p><p>Dlja zalučennja pokupciv na cij platformi brendam slid daty vidčuttja bezpeky ta zručnosti pid čas zdijsnennja novyh pokupok. Dlja ćogo slid pojednaty komunikaciju, šopinğ ta komercijni instrumenty prosuvannja dlja brendu pid jedynoju «parasoľkoju» socmereži. Jak svidčyť statystyka GlobalWebIndex, 37% korystuvačiv vže pidpysani na brendы v socmedia. Dosvid Kytaju ta susidnih azijśkyh kraїn možna adaptuvaty ta vprovadyty na rynkah Jevropy ta SŠA, vvažajuť analityky kompaniї.</p><div id="attachment_23952" style="width: 880px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23952" loading="lazy" class="size-full wp-image-23952" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM.png" alt="Vybir platformy" width="870" height="551" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM.png 870w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM-300x190.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM-768x486.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.11-PM-650x412.png 650w" sizes="(max-width: 870px) 100vw, 870px" /><p id="caption-attachment-23952" class="wp-caption-text">Vybir platformy</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Sport stav interaktyvnym, muľtyplatformennym ta perejšov v internet		</span>	</h3><p>Tematyčni telekanaly na kštalt ESPN migrujuť z televizora ta kabeľnyh merež u internet. Pryčyna — peretikannja audytoriї, tož televizijnykam dovodyťsja prylaštovuvatysja i proponuvaty peredplatu na onlajn-transljaciї. Te ž stosujeťsja i transljaciї sportyvnyh igor. Smartfony ta planšety razom iz rozumnymy televizoramy ta notubukamy počaly perebyraty na sebe audytoriju sportyvnyh podij. Doslidžennja GlobalWebIndex svidčyť — ščonajmenše polovyna korystuvačiv internetu peregljadajuť sportyvni transljaciї same onlajn, vykorystovujučy dlja ćogo 1 čy dekiľka ğadžetiv.</p>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/news/2017/04/29/decathlon-is-coming/" class="link">V Ukraїnu pryhodyť mereža sportyvnyh tovariv Decathlon</a>	</div><p>Mynuli 2 roky staly periodom aktyvnyh eksperymentiv z boku socmerež. Navesni 2016 roku mereža mikroblogiv Twitter transljuvala nažyvo igry NFL. Vid togo času kiľkisť transljacij nažyvo peretnula poznačku v 800 god dlja 450 matčiv. Okremi sportyvni kluby tež pokazujuť čymali uspihy v onlajn-transljacijah. 110 mln peregljadiv dlja prjamyh videovključeń zibrav lyše futboľnyj klub «Real Madryd».</p><p>Doslidnyky GlobalWebIndex kažuť, ščo ščop’jať korystuvačiv dyvljaťsja sportyvni matči onlajn. Pry ćomu u nyh može naviť ne buty peredplaty na kabeľne čy pidključenogo sportyvnogo telekanalu iz tradycijnym televizorom. Vidtak reklamodavcjam u 2018 roci naležyť zrobyty vybir miž onlajn- ta kros-platformennymy rišennjamy i zvyčnoju TB-reklamoju. Krim togo, bude poglybljuvatysja popyt na muľtyplatformenni rišennja.</p><div id="attachment_23951" style="width: 1094px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-23951" loading="lazy" class="size-full wp-image-23951" src="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM.png" alt="Mediaspožyvannja" width="1084" height="1003" srcset="/wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM.png 1084w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM-300x278.png 300w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM-768x711.png 768w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM-1024x947.png 1024w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM-650x601.png 650w, /wp-content/uploads/2017/12/Screen-Shot-2017-12-21-at-6.06.31-PM-800x740.png 800w" sizes="(max-width: 1084px) 100vw, 1084px" /><p id="caption-attachment-23951" class="wp-caption-text">Mediaspožyvannja</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Afryka zadaje modu		</span>	</h3><p>Jakščo vaš brend pracjuje iz rynkamy kraїn, ščo rozvyvajuťsja, varto podyvytysja na te, jak bagatomiľjonna audytorija afrykanśkyh korystuvačiv vyhodyť v internet. Tam okremi kraїny na kštalt Keniї čy Nigeriї majuť do 40№ audytoriї, kotra korystujeťsja internetom, ne majučy noutbuka čy komp’jutera — lyše smartfon (do togo ž, ne zavždy najnovišyj i najšvydšyj).</p><p>Afrykanśkyj rynok za pidsumkamy 2017 roku — najšvydšyj za tempamy osvojennja mobiľnyh plateživ. Tut u ljudej nemaje bankivśkyh kartok čy internet-rahunkiv — zate bezlič servisiv ta startapiv vykorystovujuť SMS-kody ta švydki komandy dlja mobiľnyh perekaziv čy oplaty tovariv ta poslug za dopomogoju mobiľnyka. Afrykanci aktyvno osvojuvaly ćogorič Facebook ta WhatsApp. Afryka iz svojeju strimko zrostajučoju velykoju audytorijeju — pryklad togo, jak u 2018-mu korystuvači kraїn iz obmeženymy finansovymy možlyvostjamy obyratymuť dekiľka ključovyh servisiv, a reštu prosto ignoruvatymuť.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Pidgotujteś do pryšestja «rozumnyh» budynkiv ta system		</span>	</h3><p>Počatok 2018 roku stane periodom, koly Apple počne prodavaty u SŠA, Spolučenomu Korolivstvi ta Avstraliї svoju smart-kolonku. Vže je na rynku Google Home ta Amazon Echo u riznyh rozmirah ta konfiguracijah. Vidtak, smart-budynky stavatymuť blyžčymy, hoča j dosi ne pozbavleni nyzky nedolikiv ta ryzykiv. Zdebiľšogo vse «vpyrajeťsja» u toj fakt, ščo potencijni spožyvači ne do kincja rozumijuť, naviščo їm potriben cej klas prystroїv. Marketologam dovedeťsja dobre popracjuvaty, aby pokazaty reaľni scenariї zastosuvannja golosovyh pomičnykiv. Inakše novyj segment ğadžetiv ryzykuje povtoryty dolju planšetiv ta smart-okuljariv i staty prosto dorogymy igraškamy dlja vuźkoї niši korystuvačiv.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Mobiľni plateži — te, čym my korystuvatymemosja najbiľše		</span>	</h3><p>Kraїny, ščo rozvyvajuťsja, najbiľš aktyvno opanovujuť mobiľni plateži. Takož sposterigavsja ćogo roku strybok populjarnosti bezkontaktnyh plateživ za dopomogoju smartfoniv ta rozumnyh godynnykiv zavdjaky službam Apple Pay ta Android Pay.</p><p>Počynajučy z 2015 roku, Azija zadaje ton u rozvytkovi mobiľnyh plateživ. Krim togo, tut — zokrema, v Indiї — zalyšajeťsja velykyj segment korystuvačiv, jaki šče ne počaly korystuvatysja bezkontaktnymy platežamy, ale vže vykorystovujuť mobiľni perekazy koštiv čy plateži za dopomogoju SMS-komand.</p><p>Osnovnyj bar’jer dlja švydkogo rozvytku — bjurokratyčni procedury ta reguljuvannja platižnogo rynku v okremyh kraїnah. Zokrema, Apple Pay vže vyjšla na rynky 15 kraїn, prote poviľno prosuvajeťsja u kraїnah tak zvanogo «treťogo svitu». Azijśkyj rynok pry ćomu perebuvaje pid vplyvom kompaniї Ant Financial. Sytuacija može dodatkovo zminytysja pid vplyvom vyhodu kompaniї na IPO naprykinci 2018 — na počatku 2019 rokiv. Krim togo, korporacija Alibaba ta її servis Alipay zaprovadžuvatymuť i dali taktyku kupivli kobrendyngovyh proektiv ta investyciї u mobiľni platižni poslugy ta startapy u kraїnah, ščo mežuť iz Kytajem. Zavdjaky ćomu vony skoročujuť vytraty dlja vyhodu na novi rynky ta ohoplennja šyrokoї audytoriї.</p><p>Bude cikavo sposterigaty za tym, jak konkuruvatymuť marketyngovi ideї ta proponovani pakkety poslug sered platižnyh servisiv Naver Pay ta Samsung Pay Pivdennoї Koreї, WeChat u KNR ta Swish u Šveciї. Rynky kraїn, ščo rozvyvajuťsja, sprobujuť obraty miž Alipay, dribnymy gravcjamy rynku ta Apple Pay, perekonani analityky.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Muzyka staje sociaľnym javyščem — i jde do socmerež		</span>	</h3><p>U novynah cja ugoda projšla majže nepomičenoju, ta vlitku 2017 roku socmereža Facebook kupyla startap, ščo zajmajeťsja zahystom avtorśkyh prav Source3. A šče na robotu vzjaly menedžeriv iz inšyh kompanij, kotri raniše opikuvalysja pytannjamy zahystu avtorśkyh prav na kontent. Piratśki rolyky ta video iz storonnim nelicenzovanym kontentom mereža aktyvno blokuje. Krim togo, zapustylasja <a href="/2017/12/10/facebook-free-collection/" target="_blank" rel="noopener">baza iz legaľnymy audiotrekamy</a> dlja tvorciv video. Shože, my bačymo počatky strategičnyh krokiv do uporjadkuvannja muzyky u socmerežah.</p><p>Muzyčni lejbly ta vykonavci prodovžujuť prosuvaty svoju tvorčisť ta spilkuvatysja iz fanamy zavdjaky socmerežam ta mikroblogam. Statystyka svidčyť: 63% korystuvačiv sluhajuť potokovi servisy i ne zavantažujuť muzyku u vygljadi okremyh fajliv čy aľbomiv na svoї prystroї. 2018 rik zalyšyťsja rokom, koly z odnogo boku procvitatyme modeľ dostupu do mediakontentu za peredplatoju, a z inšogo — zalyšatymuťsja bezkoštovni servisy iz dostupom do kontentu v obmin na audio- ta grafičnu reklamu.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			2018-j stane rokom roboty iz lideramy dumok		</span>	</h3><p>Kontekstna reklama ta baneroobminni mereži vidmyrajuť. Tomu brendy probujuť novi pojednannja natyvnoї reklamy, kontentu, oryginaľnyh idej ta vplyvu na novi segmenty audytoriї z boku tak zvanyh «lideriv dumok» u socmerežah, mikroblogah, blogosferi čy Instagram ta Snapchat (jaki po suti ob’jednujuť rysy dekiľkoh riznyh platform ta socmerež).</p><p>Z odnogo boku, dovgostrokova spivpracja iz blogeramy ta avtoramy ogljadiv daje pozytyvni rezuľtaty, z inšogo — naražajeťsja na krytyku ta zrostannja nedoviry do «proplačenyh» vidgukiv čy ogljadiv. Ne varto zabuvaty i pro te, ščo pokaznyky lideriv dumky ne je vysokymy. Za informacijeju GlobalWebIndex, lyše 14% tyh, hto kupuje tovary v internet-magazynah, diznajuťsja pro brendy čy novynky za rekomendacijamy vid znamenytostej. Vtryči častiše «vidkryvajuť» brendy zavdky reklami na telebačenni čy v onlajn-video abo na sajtah.</p><p>Vybir lideriv suspiľnoї dumky može staty skladnym zavdannjam na 2018 rik i mistytyme ryzyk «toksyčnosti» vid takoї spivpraci. Odnorazova kolaboracija čy nevdala kampanija zavdavatymuť biľše škody, aniž korysti. Vidtak brendam ta marketologam dovedeťsja ne bojatysja racionaľnoї krytyky ta vyjavlennja nedolikiv u ogljadah vid blogeriv čy profiľnyh sajtiv. «Džynsa», jak i v 2017-mu, nastupnogo roku ni v kogo ne vyklykatyme zahvatu.</p>

8 ključovyh trendiv onlajn-marketyngu na 2018 rik

{:ua}Jaki z onlajn-trendiv dopomožuť «dostukatysja» do novoї audytoriї i jakym čynom ce možna zrobyty jaknajkrašče?{:}

<p>Seredńostatystyčnyj ukraїneć provodyť v Mereži blyźko 6 godyn ščodoby. Ce ne može ne vidbyvatysja na onlajn-aktyvnosti ukraїnśkyh korystuvačiv, jaka koreljuje z ekonomičnymy pokaznykamy kraїny. Za danymy, jaki navela Anna Šahdynarjan — kerivnycja proektu internet-doslidžeń CMeter, — u 2017 roci stabilizuvavsja riveń dobrobutu ukraїnciv. Takož značno vyris indeks spožyvčyh nastroїv, ščo zasvidčuje bažannja i možlyvisť ljudej vytratyty biľše grošej na pokupky.
</p>
<h4>[color_title title=" Miž statystykoju ta reaľnistju"]</h4>
Ščo robljať ljudy v interneti? V usih kraїnah, nezaležno vid interesiv i viku, ljudy šukajuť informaciju, sydjať v socmerežah. Ostanni dopomagajuť pobuduvaty vpiznavanyj brend, adže tam najprostiše znajty i pročytaty vidguky pro tovar čy produkt. 74% korystuvačiv vyznajuť, ščo vzagali ne možuť vidmovytysja vid internetu. Same tomu ključovi pytannja, jaki povynni turbuvaty onlajn-biznes — ce «hto moja audytorija», «ščo vona robyť v interneti» i jakymy kanalamy cja audytorija korystujeťsja. Osnovoju <a href="https://nachasi.com/2017/10/17/20-tools/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">onlajn-marketyngu<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/lukas-blazek-367945-300x200.jpg" />20 korysnyh instrumentiv dlja onlajn-marketologa</span></a> je cina, zručnisť i bezkoštovna dostavka.

Sered bar'jeriv: nemožlyvisť dotorknutysja do tovaru, finansovi ta organizacijni ryzyky, tryvalyj čas dostavky. Na ćomu tli zrostaje konkurencija miž oflajn- ta onlajn-magazynamy, adže ljudy vse šče hočuť pobačyty tovar pered kupivleju:

[blockquote_with_author name="Anna Šahdynarjan" position="kerivnyk proektu internet-doslidžeń CMeter" content="Zrostannja internet-prodaživ jde v nogu zi zrostannjam mist i rozvytkom, zokrema, mobiľnogo zv'jazku. Treba zvažaty na te, ščo internet-audytorija moloda, osvičena i zamožna."]
<h4>[color_title title="Trendy elektronnoї komerciї"]</h4>
[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/anna_s-e1508323043232.jpg" bold="Anna Šahdynarjan" align="right"]

V Ukraїni na cej moment 3% prodaživ prypadaje na onlajn-torgivlju. Dlja svitovogo rynku cej pokaznyk sjagaje majže 10-15%. Pry ćomu ukraїnśka dynamika zrostannja perevyščuje svitovu. Takož v Ukraїni vse dosyť dobre z logistykoju, a velyki mista potužno komunikujuť odyn z odnym. Do reči, Kyїv, Lviv ta Vinnycja <a href="https://nachasi.com/2017/05/11/invest-cities/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">staly<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/05/kiev-1234249_960_720-300x200.jpg" />Kyїv, Lviv ta Vinnycja staly mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti</span></a> mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti. Jak zaznačyla Natella Ozova — očiľnycja naprjamku komunikaciї torgiveľnoї platformy Prom.ua, — zaraz kompanija «Ukrpošta» dosyť dobre spryjaje roboti pidpryjemciv. Horoša spivpracja služby dostavky z biznesom — ce osnova spilkuvannja z pokupcjamy. Jakščo govoryty pro boroťbu miž oflajnom ta onlajnom, to trendovym analogom supermarketu v interneti je marketplejs, de ob’jednujuťsja pidpryjemci. Google — ce takož svojeridnyj marketplejs, ščo rozrobyv systemu onlajn-poslug. Nyni duže važlyvoju je kombinacija oflajn- ta onlajn-instrumentiv i majdančykiv. Slid pam'jataty, ščo internet-pokupeć ne gotovyj dovgo čekaty — i v ideali dostavka povynna vidbuvatysja protjagom godyny.

[blockquote_with_author name="Natella Ozova" position="kerivnyk naprjamku komunikaciї Prom.ua" content="Napryklad, zaraz my ne možemo ujavyty, ščo možna kupuvaty kefir v interneti. Ale cej kanal točno varto vykorystovuvaty, tomu ščo v najblyžčomu majbutńomu nym buduť korystuvatysja. Slid  pam'jataty, ščo ljudy zvykajuť švydko do horošogo, tomu varto pracjuvaty nad servisom."]
<h4>[color_title title="Vyklyky ta cili dlja onlajn-biznesu — jak vyznačytysja"]</h4>
[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/0dca7d8acd14611d4255fb0e8f14c77d85279f5b.jpeg" bold="Oleg Duryćkyj" align="right"]

Na vidminu vid medijnogo prosuvannja v oflajn-prostori, v Mereži možna ocinyty ščo krašče pracjuje. Na sajti vstanovljujuťsja ličyľnyky, kotri «znajuť» i pro kiľkisť korystuvačiv, i pro kanaly, i pro ključovi slova v pošuku ta najpopuljarniši pokupky. Takym čynom možna planuvaty bjudžet kompaniї na prosuvannja, marketyng ta komunikaciju. Znovu povertajemosja do rozriznennja oflajn- ta onlajn-strategij dlja biznesu. Oleg Duryćkyj, menedžer proektiv WebPromo, perekonanyj, ščo cja meža vže praktyčno sterlasja:

[blockquote_with_author content="Ljudy jduť v magazyn, sluhajuť konsuľtantiv, dyvljaťsja tovary, ale pislja povernennja dodomu, vse-odno šukajuť dodatkovi vidomosti v interneti. Často tut je aľternatyva za jakistju abo vartistju. Najčastiše, jakščo ljudyna ne znahodyť brendu v interneti, vona može vvažaty ce tryvožnym sygnalom."]

U toj že čas, koly pokupeć pryhodyť dodomu, vvodyť vašu firmu v pošuk i bačyť rozšyrenyj opys brendu — ce staje dodatkovym stymulom dlja zdijsnennja pokupky. Za umov naležnoї optymizaciї vy možete dosjagty vydači v peršomu ekrani pošukovyh rezuľtativ, vidznačyv Duryćkyj. Pry ćomu pošukova optymizacija podiljajeťsja na vnutrišnju i zovnišnju (robota pov’jazana z informacijeju v interneti, ale ne bezposeredńo z vašym resursom). Sjudy vhodyť tehnična (sajt povynen spravno i švydko pracjuvaty) i tematyčna optymizacija. SEO ne daje rezuľtat odrazu «za 1 deń» — a dlja dovgostrokovyh kampanij neobhidno jak minimum vyznačyty ključovi slova dlja pošuku. Jakščo stoїť meta švydko pryvernuty klijentiv — tut dopomože kontekstna reklama. Takož možna zapustyty kampaniju remarketyngu, jaka bude nagaduvaty korystuvačam pro peregljanuti tovary. Duryćkyj takož nagološuje: ne vsi tematyky pidhodjať pid prosuvannja za dopomogoju kontekstnoї reklamy. Tak, ryzykovano prodavaty čerez kontekst likarśki zasoby, binokli čy napysannja recenzij (abo dyplomnyh robit).
<h4>[color_title title="Ščo varto znaty pro vplyv SEO"]</h4>
SEO — ce ne panaceja dlja biznesu i jakščo deś je problema na rivni komunikaciї, to žodne onlajn-prosuvannja ne dopomože. Predstavnyky biznesu, zvertajučyś do cyfrovyh agencij, vvažajuť, ščo internet-marketyng bude pracjuvaty okremo, a produktyvnisť zaležyť vid finansovyh vkladeń u robotu kompaniї. Jakisť sajtu — ce važlyvyj faktor dlja jogo prosuvannja, a SEO — ce strategičnyj instrument, ščo dopomagaje prosuvaty brend v mereži, zaznačyv Oleksandr Plutok iz kompaniї Netpeak:

[blockquote_with_author name="Oleksandr Plutok" position="Head of SMB Sales, Netpeak" content="Nemaje takoї istoriї, koly vy zaplatyly, i sajt avtomatyčno vyjšov v TOP. Zaraz aktuaľno pidkdljučaty SEO šče na rivni rozrobky. Ce ne zekonomyť groši, ale zaoščadyť čas. SEO duže važlyve dlja analizu rezuľtativ. U pytanni kincevoї mety neobhidno orijentuvatysja na cju analityku."]
<p style="text-align: right;"><em>Komentari ta vidpovidi spikeriv zanotovani pid čas Biznes-forumu z onlajn-pidpryjemnyctva, ščo vidbuvsja u peršij polovyni žovtnja 2017-go u Vinnyci</em></p>

<p>Seredńostatystyčnyj ukraїneć provodyť v Mereži blyźko 6 godyn ščodoby. Ce ne može ne vidbyvatysja na onlajn-aktyvnosti ukraїnśkyh korystuvačiv, jaka koreljuje z ekonomičnymy pokaznykamy kraїny. Za danymy, jaki navela Anna Šahdynarjan — kerivnycja proektu internet-doslidžeń CMeter, — u 2017 roci stabilizuvavsja riveń dobrobutu ukraїnciv. Takož značno vyris indeks spožyvčyh nastroїv, ščo zasvidčuje bažannja i možlyvisť ljudej vytratyty biľše grošej na pokupky.</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			 Miž statystykoju ta reaľnistju		</span>	</h3></h4><p>Ščo robljať ljudy v interneti? V usih kraїnah, nezaležno vid interesiv i viku, ljudy šukajuť informaciju, sydjať v socmerežah. Ostanni dopomagajuť pobuduvaty vpiznavanyj brend, adže tam najprostiše znajty i pročytaty vidguky pro tovar čy produkt. 74% korystuvačiv vyznajuť, ščo vzagali ne možuť vidmovytysja vid internetu. Same tomu ključovi pytannja, jaki povynni turbuvaty onlajn-biznes — ce «hto moja audytorija», «ščo vona robyť v interneti» i jakymy kanalamy cja audytorija korystujeťsja. Osnovoju <a href="/2017/10/17/20-tools/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">onlajn-marketyngu<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/10/lukas-blazek-367945-300x200.jpg" />20 korysnyh instrumentiv dlja onlajn-marketologa</span></a> je cina, zručnisť i bezkoštovna dostavka.</p><p>Sered bar&#8217;jeriv: nemožlyvisť dotorknutysja do tovaru, finansovi ta organizacijni ryzyky, tryvalyj čas dostavky. Na ćomu tli zrostaje konkurencija miž oflajn- ta onlajn-magazynamy, adže ljudy vse šče hočuť pobačyty tovar pered kupivleju:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zrostannja internet-prodaživ jde v nogu zi zrostannjam mist i rozvytkom, zokrema, mobiľnogo zv'jazku. Treba zvažaty na te, ščo internet-audytorija moloda, osvičena i zamožna.</p>					<cite>									<span><strong>Anna Šahdynarjan,</strong></span> kerivnyk proektu internet-doslidžeń CMeter							</cite>			</blockquote><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Trendy elektronnoї komerciї		</span>	</h3></h4>	<figure class="wp-caption cut-in-img alignright animate-block animate-block--before animate-block--left--small animate-block--delay-25">		<img src="/wp-content/uploads/2017/10/anna_s-e1508323043232.jpg" alt="">					<figcaption class="wp-caption-text">				<strong>Anna Šahdynarjan</strong> 			</figcaption>			</figure><p>V Ukraїni na cej moment 3% prodaživ prypadaje na onlajn-torgivlju. Dlja svitovogo rynku cej pokaznyk sjagaje majže 10-15%. Pry ćomu ukraїnśka dynamika zrostannja perevyščuje svitovu. Takož v Ukraїni vse dosyť dobre z logistykoju, a velyki mista potužno komunikujuť odyn z odnym. Do reči, Kyїv, Lviv ta Vinnycja <a href="/2017/05/11/invest-cities/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">staly<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/05/kiev-1234249_960_720-300x200.jpg" />Kyїv, Lviv ta Vinnycja staly mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti</span></a> mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti. Jak zaznačyla Natella Ozova — očiľnycja naprjamku komunikaciї torgiveľnoї platformy Prom.ua, — zaraz kompanija «Ukrpošta» dosyť dobre spryjaje roboti pidpryjemciv. Horoša spivpracja služby dostavky z biznesom — ce osnova spilkuvannja z pokupcjamy. Jakščo govoryty pro boroťbu miž oflajnom ta onlajnom, to trendovym analogom supermarketu v interneti je marketplejs, de ob’jednujuťsja pidpryjemci. Google — ce takož svojeridnyj marketplejs, ščo rozrobyv systemu onlajn-poslug. Nyni duže važlyvoju je kombinacija oflajn- ta onlajn-instrumentiv i majdančykiv. Slid pam&#8217;jataty, ščo internet-pokupeć ne gotovyj dovgo čekaty — i v ideali dostavka povynna vidbuvatysja protjagom godyny.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Napryklad, zaraz my ne možemo ujavyty, ščo možna kupuvaty kefir v interneti. Ale cej kanal točno varto vykorystovuvaty, tomu ščo v najblyžčomu majbutńomu nym buduť korystuvatysja. Slid  pam'jataty, ščo ljudy zvykajuť švydko do horošogo, tomu varto pracjuvaty nad servisom.</p>					<cite>									<span><strong>Natella Ozova,</strong></span> kerivnyk naprjamku komunikaciї Prom.ua							</cite>			</blockquote><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Vyklyky ta cili dlja onlajn-biznesu — jak vyznačytysja		</span>	</h3></h4>	<figure class="wp-caption cut-in-img alignright animate-block animate-block--before animate-block--left--small animate-block--delay-25">		<img src="/wp-content/uploads/2017/10/0dca7d8acd14611d4255fb0e8f14c77d85279f5b.jpeg" alt="">					<figcaption class="wp-caption-text">				<strong>Oleg Duryćkyj</strong> 			</figcaption>			</figure><p>Na vidminu vid medijnogo prosuvannja v oflajn-prostori, v Mereži možna ocinyty ščo krašče pracjuje. Na sajti vstanovljujuťsja ličyľnyky, kotri «znajuť» i pro kiľkisť korystuvačiv, i pro kanaly, i pro ključovi slova v pošuku ta najpopuljarniši pokupky. Takym čynom možna planuvaty bjudžet kompaniї na prosuvannja, marketyng ta komunikaciju. Znovu povertajemosja do rozriznennja oflajn- ta onlajn-strategij dlja biznesu. Oleg Duryćkyj, menedžer proektiv WebPromo, perekonanyj, ščo cja meža vže praktyčno sterlasja:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Ljudy jduť v magazyn, sluhajuť konsuľtantiv, dyvljaťsja tovary, ale pislja povernennja dodomu, vse-odno šukajuť dodatkovi vidomosti v interneti. Často tut je aľternatyva za jakistju abo vartistju. Najčastiše, jakščo ljudyna ne znahodyť brendu v interneti, vona može vvažaty ce tryvožnym sygnalom.</p>			</blockquote><p>U toj že čas, koly pokupeć pryhodyť dodomu, vvodyť vašu firmu v pošuk i bačyť rozšyrenyj opys brendu — ce staje dodatkovym stymulom dlja zdijsnennja pokupky. Za umov naležnoї optymizaciї vy možete dosjagty vydači v peršomu ekrani pošukovyh rezuľtativ, vidznačyv Duryćkyj. Pry ćomu pošukova optymizacija podiljajeťsja na vnutrišnju i zovnišnju (robota pov’jazana z informacijeju v interneti, ale ne bezposeredńo z vašym resursom). Sjudy vhodyť tehnična (sajt povynen spravno i švydko pracjuvaty) i tematyčna optymizacija. SEO ne daje rezuľtat odrazu «za 1 deń» — a dlja dovgostrokovyh kampanij neobhidno jak minimum vyznačyty ključovi slova dlja pošuku. Jakščo stoїť meta švydko pryvernuty klijentiv — tut dopomože kontekstna reklama. Takož možna zapustyty kampaniju remarketyngu, jaka bude nagaduvaty korystuvačam pro peregljanuti tovary. Duryćkyj takož nagološuje: ne vsi tematyky pidhodjať pid prosuvannja za dopomogoju kontekstnoї reklamy. Tak, ryzykovano prodavaty čerez kontekst likarśki zasoby, binokli čy napysannja recenzij (abo dyplomnyh robit).</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto znaty pro vplyv SEO		</span>	</h3></h4><p>SEO — ce ne panaceja dlja biznesu i jakščo deś je problema na rivni komunikaciї, to žodne onlajn-prosuvannja ne dopomože. Predstavnyky biznesu, zvertajučyś do cyfrovyh agencij, vvažajuť, ščo internet-marketyng bude pracjuvaty okremo, a produktyvnisť zaležyť vid finansovyh vkladeń u robotu kompaniї. Jakisť sajtu — ce važlyvyj faktor dlja jogo prosuvannja, a SEO — ce strategičnyj instrument, ščo dopomagaje prosuvaty brend v mereži, zaznačyv Oleksandr Plutok iz kompaniї Netpeak:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Nemaje takoї istoriї, koly vy zaplatyly, i sajt avtomatyčno vyjšov v TOP. Zaraz aktuaľno pidkdljučaty SEO šče na rivni rozrobky. Ce ne zekonomyť groši, ale zaoščadyť čas. SEO duže važlyve dlja analizu rezuľtativ. U pytanni kincevoї mety neobhidno orijentuvatysja na cju analityku.</p>					<cite>									<span><strong>Oleksandr Plutok,</strong></span> Head of SMB Sales, Netpeak							</cite>			</blockquote><p style="text-align: right;"><em>Komentari ta vidpovidi spikeriv zanotovani pid čas Biznes-forumu z onlajn-pidpryjemnyctva, ščo vidbuvsja u peršij polovyni žovtnja 2017-go u Vinnyci</em></p>

63% ljudej v Ukraїni stabiľno korystujuťsja internetom. Cej pokaznyk zasvidčuje, ščo jakščo vy majete biznes i pro ńogo ne možna diznatysja z mereži — ce može staty prjamoju zagrozoju uspišnosti. Ščo šukajuť ukraїnci v interneti i jak staty uspišnym onlajn-pidpryjemcem?

Seredńostatystyčnyj ukraїneć provodyť v Mereži blyźko 6 godyn ščodoby. Ce ne može ne vidbyvatysja na onlajn-aktyvnosti ukraїnśkyh korystuvačiv, jaka koreljuje z ekonomičnymy pokaznykamy kraїny. Za danymy, jaki navela Anna Šahdynarjan — kerivnycja proektu internet-doslidžeń CMeter, — u 2017 roci stabilizuvavsja riveń dobrobutu ukraїnciv. Takož značno vyris indeks spožyvčyh nastroїv, ščo zasvidčuje bažannja i možlyvisť ljudej vytratyty biľše grošej na pokupky.
<h4>[color_title title=" Miž statystykoju ta reaľnistju"]</h4>
Ščo robljať ljudy v interneti? V usih kraїnah, nezaležno vid interesiv i viku, ljudy šukajuť informaciju, sydjať v socmerežah. Ostanni dopomagajuť pobuduvaty vpiznavanyj brend, adže tam najprostiše znajty i pročytaty vidguky pro tovar čy produkt. 74% korystuvačiv vyznajuť, ščo vzagali ne možuť vidmovytysja vid internetu. Same tomu ključovi pytannja, jaki povynni turbuvaty onlajn-biznes — ce «hto moja audytorija», «ščo vona robyť v interneti» i jakymy kanalamy cja audytorija korystujeťsja. Osnovoju <a href="https://nachasi.com/2017/10/17/20-tools/" target="_blank" rel="noopener">onlajn-marketyngu</a> je cina, zručnisť i bezkoštovna dostavka.

Sered bar'jeriv: nemožlyvisť dotorknutysja do tovaru, finansovi ta organizacijni ryzyky, tryvalyj čas dostavky. Na ćomu tli zrostaje konkurencija miž oflajn- ta onlajn-magazynamy, adže ljudy vse šče hočuť pobačyty tovar pered kupivleju:

[blockquote_with_author name="Anna Šahdynarjan" position="kerivnyk proektu internet-doslidžeń CMeter" content="Zrostannja internet-prodaživ jde v nogu zi zrostannjam mist i rozvytkom, zokrema, mobiľnogo zv'jazku. Treba zvažaty na te, ščo internet-audytorija moloda, osvičena i zamožna."]
<h4>[color_title title="Trendy elektronnoї komerciї"]</h4>
[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/anna_s-e1508323043232.jpg" bold="Anna Šahdynarjan" align="right"]

V Ukraїni na cej moment 3% prodaživ prypadaje na onlajn-torgivlju. Dlja svitovogo rynku cej pokaznyk sjagaje majže 10-15%. Pry ćomu ukraїnśka dynamika zrostannja perevyščuje svitovu. Takož v Ukraїni vse dosyť dobre z logistykoju, a velyki mista potužno komunikujuť odyn z odnym. Do reči, Kyїv, Lviv ta Vinnycja <a href="https://nachasi.com/2017/05/11/invest-cities/" target="_blank" rel="noopener">staly</a> mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti. Jak zaznačyla Natella Ozova — očiľnycja naprjamku komunikaciї torgiveľnoї platformy Prom.ua, — zaraz kompanija «Ukrpošta» dosyť dobre spryjaje roboti pidpryjemciv. Horoša spivpracja služby dostavky z biznesom — ce osnova spilkuvannja z pokupcjamy. Jakščo govoryty pro boroťbu miž oflajnom ta onlajnom, to trendovym analogom supermarketu v interneti je marketplejs, de ob’jednujuťsja pidpryjemci. Google — ce takož svojeridnyj marketplejs, ščo rozrobyv systemu onlajn-poslug. Nyni duže važlyvoju je kombinacija oflajn- ta onlajn-instrumentiv i majdančykiv. Slid pam'jataty, ščo internet-pokupeć ne gotovyj dovgo čekaty — i v ideali dostavka povynna vidbuvatysja protjagom godyny.

[blockquote_with_author name="Natella Ozova" position="kerivnyk naprjamku komunikaciї Prom.ua" content="Napryklad, zaraz my ne možemo ujavyty, ščo možna kupuvaty kefir v interneti. Ale cej kanal točno varto vykorystovuvaty, tomu ščo v najblyžčomu majbutńomu nym buduť korystuvatysja. Slid  pam'jataty, ščo ljudy zvykajuť švydko do horošogo, tomu varto pracjuvaty nad servisom."]
<h4>[color_title title="Vyklyky ta cili dlja onlajn-biznesu — jak vyznačytysja"]</h4>
[cut_in_image img="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/0dca7d8acd14611d4255fb0e8f14c77d85279f5b.jpeg" bold="Oleg Duryćkyj" align="right"]

Na vidminu vid medijnogo prosuvannja v oflajn-prostori, v Mereži možna ocinyty ščo krašče pracjuje. Na sajti vstanovljujuťsja ličyľnyky, kotri «znajuť» i pro kiľkisť korystuvačiv, i pro kanaly, i pro ključovi slova v pošuku ta najpopuljarniši pokupky. Takym čynom možna planuvaty bjudžet kompaniї na prosuvannja, marketyng ta komunikaciju. Znovu povertajemosja do rozriznennja oflajn- ta onlajn-strategij dlja biznesu. Oleg Duryćkyj, menedžer proektiv WebPromo, perekonanyj, ščo cja meža vže praktyčno sterlasja:

[blockquote_with_author content="Ljudy jduť v magazyn, sluhajuť konsuľtantiv, dyvljaťsja tovary, ale pislja povernennja dodomu, vse-odno šukajuť dodatkovi vidomosti v interneti. Často tut je aľternatyva za jakistju abo vartistju. Najčastiše, jakščo ljudyna ne znahodyť brendu v interneti, vona može vvažaty ce tryvožnym sygnalom."]

U toj že čas, koly pokupeć pryhodyť dodomu, vvodyť vašu firmu v pošuk i bačyť rozšyrenyj opys brendu — ce staje dodatkovym stymulom dlja zdijsnennja pokupky. Za umov naležnoї optymizaciї vy možete dosjagty vydači v peršomu ekrani pošukovyh rezuľtativ, vidznačyv Duryćkyj. Pry ćomu pošukova optymizacija podiljajeťsja na vnutrišnju i zovnišnju (robota pov’jazana z informacijeju v interneti, ale ne bezposeredńo z vašym resursom). Sjudy vhodyť tehnična (sajt povynen spravno i švydko pracjuvaty) i tematyčna optymizacija. SEO ne daje rezuľtat odrazu «za 1 deń» — a dlja dovgostrokovyh kampanij neobhidno jak minimum vyznačyty ključovi slova dlja pošuku. Jakščo stoїť meta švydko pryvernuty klijentiv — tut dopomože kontekstna reklama. Takož možna zapustyty kampaniju remarketyngu, jaka bude nagaduvaty korystuvačam pro peregljanuti tovary. Duryćkyj takož nagološuje: ne vsi tematyky pidhodjať pid prosuvannja za dopomogoju kontekstnoї reklamy. Tak, ryzykovano prodavaty čerez kontekst likarśki zasoby, binokli čy napysannja recenzij (abo dyplomnyh robit).
<h4>[color_title title="Ščo varto znaty pro vplyv SEO"]</h4>
SEO — ce ne panaceja dlja biznesu i jakščo deś je problema na rivni komunikaciї, to žodne onlajn-prosuvannja ne dopomože. Predstavnyky biznesu, zvertajučyś do cyfrovyh agencij, vvažajuť, ščo internet-marketyng bude pracjuvaty okremo, a produktyvnisť zaležyť vid finansovyh vkladeń u robotu kompaniї. Jakisť sajtu — ce važlyvyj faktor dlja jogo prosuvannja, a SEO — ce strategičnyj instrument, ščo dopomagaje prosuvaty brend v mereži, zaznačyv Oleksandr Plutok iz kompaniї Netpeak:

[blockquote_with_author name="Oleksandr Plutok" position="Head of SMB Sales, Netpeak" content="Nemaje takoї istoriї, koly vy zaplatyly, i sajt avtomatyčno vyjšov v TOP. Zaraz aktuaľno pidkdljučaty SEO šče na rivni rozrobky. Ce ne zekonomyť groši, ale zaoščadyť čas. SEO duže važlyve dlja analizu rezuľtativ. U pytanni kincevoї mety neobhidno orijentuvatysja na cju analityku."]
<p style="text-align: right;"><em>Komentari ta vidpovidi spikeriv zanotovani pid čas Biznes-forumu z onlajn-pidpryjemnyctva, ščo vidbuvsja u peršij polovyni žovtnja 2017-go u Vinnyci</em></p>

<p>Seredńostatystyčnyj ukraїneć provodyť v Mereži blyźko 6 godyn ščodoby. Ce ne može ne vidbyvatysja na onlajn-aktyvnosti ukraїnśkyh korystuvačiv, jaka koreljuje z ekonomičnymy pokaznykamy kraїny. Za danymy, jaki navela Anna Šahdynarjan — kerivnycja proektu internet-doslidžeń CMeter, — u 2017 roci stabilizuvavsja riveń dobrobutu ukraїnciv. Takož značno vyris indeks spožyvčyh nastroїv, ščo zasvidčuje bažannja i možlyvisť ljudej vytratyty biľše grošej na pokupky.</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			 Miž statystykoju ta reaľnistju		</span>	</h3></h4><p>Ščo robljať ljudy v interneti? V usih kraїnah, nezaležno vid interesiv i viku, ljudy šukajuť informaciju, sydjať v socmerežah. Ostanni dopomagajuť pobuduvaty vpiznavanyj brend, adže tam najprostiše znajty i pročytaty vidguky pro tovar čy produkt. 74% korystuvačiv vyznajuť, ščo vzagali ne možuť vidmovytysja vid internetu. Same tomu ključovi pytannja, jaki povynni turbuvaty onlajn-biznes — ce «hto moja audytorija», «ščo vona robyť v interneti» i jakymy kanalamy cja audytorija korystujeťsja. Osnovoju <a href="/2017/10/17/20-tools/" target="_blank" rel="noopener">onlajn-marketyngu</a> je cina, zručnisť i bezkoštovna dostavka.</p><p>Sered bar&#8217;jeriv: nemožlyvisť dotorknutysja do tovaru, finansovi ta organizacijni ryzyky, tryvalyj čas dostavky. Na ćomu tli zrostaje konkurencija miž oflajn- ta onlajn-magazynamy, adže ljudy vse šče hočuť pobačyty tovar pered kupivleju:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Zrostannja internet-prodaživ jde v nogu zi zrostannjam mist i rozvytkom, zokrema, mobiľnogo zv'jazku. Treba zvažaty na te, ščo internet-audytorija moloda, osvičena i zamožna.</p>					<cite>									<span><strong>Anna Šahdynarjan,</strong></span> kerivnyk proektu internet-doslidžeń CMeter							</cite>			</blockquote><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Trendy elektronnoї komerciї		</span>	</h3></h4>	<figure class="wp-caption cut-in-img alignright animate-block animate-block--before animate-block--left--small animate-block--delay-25">		<img src="/wp-content/uploads/2017/10/anna_s-e1508323043232.jpg" alt="">					<figcaption class="wp-caption-text">				<strong>Anna Šahdynarjan</strong> 			</figcaption>			</figure><p>V Ukraїni na cej moment 3% prodaživ prypadaje na onlajn-torgivlju. Dlja svitovogo rynku cej pokaznyk sjagaje majže 10-15%. Pry ćomu ukraїnśka dynamika zrostannja perevyščuje svitovu. Takož v Ukraїni vse dosyť dobre z logistykoju, a velyki mista potužno komunikujuť odyn z odnym. Do reči, Kyїv, Lviv ta Vinnycja <a href="/2017/05/11/invest-cities/" target="_blank" rel="noopener">staly</a> mistamy-lideramy v investycijnij efektyvnosti. Jak zaznačyla Natella Ozova — očiľnycja naprjamku komunikaciї torgiveľnoї platformy Prom.ua, — zaraz kompanija «Ukrpošta» dosyť dobre spryjaje roboti pidpryjemciv. Horoša spivpracja služby dostavky z biznesom — ce osnova spilkuvannja z pokupcjamy. Jakščo govoryty pro boroťbu miž oflajnom ta onlajnom, to trendovym analogom supermarketu v interneti je marketplejs, de ob’jednujuťsja pidpryjemci. Google — ce takož svojeridnyj marketplejs, ščo rozrobyv systemu onlajn-poslug. Nyni duže važlyvoju je kombinacija oflajn- ta onlajn-instrumentiv i majdančykiv. Slid pam&#8217;jataty, ščo internet-pokupeć ne gotovyj dovgo čekaty — i v ideali dostavka povynna vidbuvatysja protjagom godyny.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Napryklad, zaraz my ne možemo ujavyty, ščo možna kupuvaty kefir v interneti. Ale cej kanal točno varto vykorystovuvaty, tomu ščo v najblyžčomu majbutńomu nym buduť korystuvatysja. Slid  pam'jataty, ščo ljudy zvykajuť švydko do horošogo, tomu varto pracjuvaty nad servisom.</p>					<cite>									<span><strong>Natella Ozova,</strong></span> kerivnyk naprjamku komunikaciї Prom.ua							</cite>			</blockquote><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Vyklyky ta cili dlja onlajn-biznesu — jak vyznačytysja		</span>	</h3></h4>	<figure class="wp-caption cut-in-img alignright animate-block animate-block--before animate-block--left--small animate-block--delay-25">		<img src="/wp-content/uploads/2017/10/0dca7d8acd14611d4255fb0e8f14c77d85279f5b.jpeg" alt="">					<figcaption class="wp-caption-text">				<strong>Oleg Duryćkyj</strong> 			</figcaption>			</figure><p>Na vidminu vid medijnogo prosuvannja v oflajn-prostori, v Mereži možna ocinyty ščo krašče pracjuje. Na sajti vstanovljujuťsja ličyľnyky, kotri «znajuť» i pro kiľkisť korystuvačiv, i pro kanaly, i pro ključovi slova v pošuku ta najpopuljarniši pokupky. Takym čynom možna planuvaty bjudžet kompaniї na prosuvannja, marketyng ta komunikaciju. Znovu povertajemosja do rozriznennja oflajn- ta onlajn-strategij dlja biznesu. Oleg Duryćkyj, menedžer proektiv WebPromo, perekonanyj, ščo cja meža vže praktyčno sterlasja:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Ljudy jduť v magazyn, sluhajuť konsuľtantiv, dyvljaťsja tovary, ale pislja povernennja dodomu, vse-odno šukajuť dodatkovi vidomosti v interneti. Často tut je aľternatyva za jakistju abo vartistju. Najčastiše, jakščo ljudyna ne znahodyť brendu v interneti, vona može vvažaty ce tryvožnym sygnalom.</p>			</blockquote><p>U toj že čas, koly pokupeć pryhodyť dodomu, vvodyť vašu firmu v pošuk i bačyť rozšyrenyj opys brendu — ce staje dodatkovym stymulom dlja zdijsnennja pokupky. Za umov naležnoї optymizaciї vy možete dosjagty vydači v peršomu ekrani pošukovyh rezuľtativ, vidznačyv Duryćkyj. Pry ćomu pošukova optymizacija podiljajeťsja na vnutrišnju i zovnišnju (robota pov’jazana z informacijeju v interneti, ale ne bezposeredńo z vašym resursom). Sjudy vhodyť tehnična (sajt povynen spravno i švydko pracjuvaty) i tematyčna optymizacija. SEO ne daje rezuľtat odrazu «za 1 deń» — a dlja dovgostrokovyh kampanij neobhidno jak minimum vyznačyty ključovi slova dlja pošuku. Jakščo stoїť meta švydko pryvernuty klijentiv — tut dopomože kontekstna reklama. Takož možna zapustyty kampaniju remarketyngu, jaka bude nagaduvaty korystuvačam pro peregljanuti tovary. Duryćkyj takož nagološuje: ne vsi tematyky pidhodjať pid prosuvannja za dopomogoju kontekstnoї reklamy. Tak, ryzykovano prodavaty čerez kontekst likarśki zasoby, binokli čy napysannja recenzij (abo dyplomnyh robit).</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo varto znaty pro vplyv SEO		</span>	</h3></h4><p>SEO — ce ne panaceja dlja biznesu i jakščo deś je problema na rivni komunikaciї, to žodne onlajn-prosuvannja ne dopomože. Predstavnyky biznesu, zvertajučyś do cyfrovyh agencij, vvažajuť, ščo internet-marketyng bude pracjuvaty okremo, a produktyvnisť zaležyť vid finansovyh vkladeń u robotu kompaniї. Jakisť sajtu — ce važlyvyj faktor dlja jogo prosuvannja, a SEO — ce strategičnyj instrument, ščo dopomagaje prosuvaty brend v mereži, zaznačyv Oleksandr Plutok iz kompaniї Netpeak:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Nemaje takoї istoriї, koly vy zaplatyly, i sajt avtomatyčno vyjšov v TOP. Zaraz aktuaľno pidkdljučaty SEO šče na rivni rozrobky. Ce ne zekonomyť groši, ale zaoščadyť čas. SEO duže važlyve dlja analizu rezuľtativ. U pytanni kincevoї mety neobhidno orijentuvatysja na cju analityku.</p>					<cite>									<span><strong>Oleksandr Plutok,</strong></span> Head of SMB Sales, Netpeak							</cite>			</blockquote><p style="text-align: right;"><em>Komentari ta vidpovidi spikeriv zanotovani pid čas Biznes-forumu z onlajn-pidpryjemnyctva, ščo vidbuvsja u peršij polovyni žovtnja 2017-go u Vinnyci</em></p>

Onlajn-biznes ta pokupci v Ukraїni — vid možlyvostej do vyklykiv

{:ua}Čym vidriznjajeťsja offlajn i onlajn-biznes v Ukraїni? Hto je osnovoju internet-audytoriї, ščo ci ljudy šukajuť v mereži i jakymy kanalamy korystujeťsja? {:}

Čotyry TOP-kompaniї u sviti tehnologij — čy  čotyry «veršnyky tehnoapokalipsysu»? Kožen iz nyh volodije sotnjamy miľjardiv dolariv u formi rynkovogo kapitalu. Usi vony dominujuť u gigantśkij sferi, vodnočas investujučy v novi tehnologiї — zokrema v AR/VR, avtonomni transportni zasoby, golosovi servisy, štučnyj intelekt. Na dumku Li Guvera, spivzasnovnyka ta venčurnogo investora iz NextView Ventures, jakyj raniše pracjuvav u LinkedIn ta PayPal, nezabarom čas panuvannja cyh 4 kompanij skinčyťsja. Hto ž i čomu zaminyť їh?

Pobutuje dumka, ščo ci 4 kompaniї je neprystupnymy na svojemu osnovnomu rynku, a ekonomični ta polityčni čynnyky robljať їh šče biľš ukorinenymy. Naviščo startapam naviť namagatysja kynuty vyklyk takym gigantam, jak Amazon, Apple, Google abo Facebook? Ta cej stereotyp pomylkovyj. Varto povernutysja v mynule na kiľka desjatyliť, aby zrozumity pryčynu togo, čomu same ci 4 kompaniї staly lideramy — a takož pobačyty tyh, hto pryjde na їhnje misce.
<h4>[color_title title="Jakymy buly innovaciї do Google, Facebook, Apple i Amazon"]</h4>
10-20 rokiv tomu ljudy govoryly ti ž reči pro Microsoft, Cisco, Yahoo!, Oracle i Dell. Teper, Yahoo! (za vynjatkom akcij Alibaba) — ce tiń svojeї kolyšńoї mogutnosti. Rešta korporacij je nepohytnymy u svojemu namaganni vynajty sebe zanovo. Vdajeťsja ce їm po-riznomu. Lyše Microsoft zalyšajeťsja v tij že lizi, ščo j sučasni četvero «veršnykiv», z točky zoru rynkovoї kapitalizaciї (tobto zberigaje ocinku na rivni $400+ mlrd).

Možna skazaty, ščo śogodnišni «veršnyky tehnoapokalipsysu» krašče pidgotovani do togo, ščoby perežyty majbutnij krah. Prote časy ne nastiľky vže j inakši. Istorija rjasnije prykladamy kompanij, ščo z nezaperečnyh lideriv postupovo peretvorjuvalysja na drugorjadnyh gravciv.

Digital Equipment, Wang, Xerox, Fairchild Semiconductor, Atari, Kodak, SGI, Sun Microsystems — usi vony pišly v nebuttja. Naviť HP, IBM i Nintendo — popry te, ščo dosi zalyšajuťsja z namy, — staly praktyčno nepomitnymy. Ce ne označaje, ščo vam terminovo potribno vzjaty i prodaty akciї Facebook, Amazon, Google j Apple (jakščo zvisno, u vas je cinni papery) abo ignoruvaty ci kompaniї, ne spryjmajučy їh za konkurentiv svogo biznesu. Žodna z cyh kompanij ne znykne u najblyžči 10 rokiv. Jdeťsja pro te, ščo innovaciї, jaki vidbuvajuťsja vže zaraz, nemynuče zrujnujuť panuvannja cyh čotyŕoh kompanij.
<h4>[color_title title="Ščo i hto možuť potisnyty «veršnykiv» u najblyžči 10 rokiv?"]</h4>
Vkraj važko sprognozuvaty, jak rozvyvatymeťsja majbutnje tehnologij abo hto bude peremožcem. Ta kiľka gipotez use ž je.
<h4><strong>Vynyknennja novyh komp’juternyh platform</strong></h4>
[related_post id="9240"]

Ce je, mabuť, najbiľš očevydnym. Ruhy vid zvyčajnyh komp’juteriv, do minikomp’juteriv, PK, klijent-serveriv, hmarnyh i mobiľnyh servisiv buly tektoničnymy. I majže nihto ne zalyšajeťsja v cij sferi na panivnyh pozycijah dovše 2 cykliv.

Tak, Google maje velyčezni resursy (jak ljudśkyj kapital, tak i grošovi košty) i vidčajdušno vykonuje strategiju «stavka na vse» (reorganizacija Alphabet ta investyciї v audiovizuaľnu sferu, bezpilotni litaky, štučnyj intelekt, AR/VR, nastupna generacija šyrokosmugovogo zv’jazku toščo). Vse ce — zarady togo, aby podolaty dylemu novatoriv. Ale ščoś nemynuče vytisnyť pošukovogo giganta ta jogo poslugy z rynku.
<h4><strong>Dominuvannja SŠA zmenšyťsja</strong></h4>
Spolučeni Štaty zalyšajuťsja providnym centrom innovacij u sviti ta peredovykamy svitovoї ekonomiky. Prynajmni, odne z cyh tverdžeń navrjad čy bude istynnym u najblyžči dekiľka desjatyliť. Tak, čotyry veršnyky — ce globaľni korporaciї, ale vony vse šče dosyť orijentovani na SŠA u svojemu menedžmenti ta operacijah. «Nastupnyj» Google, Facebook abo Amazon možuť buty zasnovanymy čy roztašovanymy ne v SŠA.
<h4><strong>Antymonopoľnyj tysk</strong></h4>
Zapytajte v Microsoft, jaku roľ može vidigravaty antymonopoľne reguljuvannja. Jakščo raptom vy ne znajomi z kontekstom piznih 1990-h, oznajomtesja zi statteju Vikipediї <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_v._Microsoft_Corp." target="_blank" rel="noopener">«SŠA proty Korporaciї Majkrosoft»</a> — vidkryjete dlja sebe čymalo cikavogo.
<h4><strong>Bezturbotnisť čy nedbalisť — šče ti vorogy «veršnykiv»</strong></h4>
Lidery kompanij Amazon, Google, Facebook ta Apple — ce vydatni osobystosti. Tŕoma z čotyŕoh kompanij, jak i raniše, kerujuť їh zasnovnyky. I htoś, jak-ot Mark Cukerberğ, jak i raniše, maje bagato desjatyliť poperedu u svoїj kar’jeri, jakščo tiľky zahoče j dali keruvaty. Ale nemynuče lidery ta organizaciї v cilomu možuť vtratyty zapal, jakyj i zrobyv їh svogo času vynjatkovymy.
<h4>[color_title title="Hto iz «veršnykiv» može vyžyty?"]</h4>
[related_post id="6711"]

Jakščo obyraty miž Amazon, Apple, Facebook ta Google za 10–20 rokiv, varto stavyty na Amazon. Z odnogo boku, Amazon maje najmenšyj čystyj prybutok abo dohid na odnogo spivrobitnyka (ta inši pokaznyky, jaki zazvyčaj harakteryzujuť tehnologičnyj ğrunt navkolo biznesu). Ale dovgovičnisť Amazon, imovirno, pohodyť vid vidsutnosti nerozryvnogo zv’jazku z odnijeju z golovnyh tehnologij.

Rozumni ljudy možuť rozmirkovuvaty nad tym, jak dovgo smartfony, onlajn-pošuk abo socmereži buduť panivnymy tehnologijamy. Ale, bez sumnivu usi vony v pevnyj moment buduť vytisneni čymoś novym. Torgivlja jak promysel isnuje stiľky ž, skiľky j vlasne ljudśka cyvilizacija — navrjad čy vona skoro kudy-nebuď podineťsja.

Okrim togo, Amazon bula, možlyvo, jedynoju z čotyŕoh kompanij, jaka zmogla pobuduvaty naprjamok vartistju v ponad $10 mlrd (hmaru AWS), ščo je dijsno okremym biznesom vid їhńoї osnovnoї dijaľnosti. Biznes onlajn-servisiv Apple je netryviaľnym, ale vin nerozryvno pov’jazanyj zi smartfonom cijeї korporaciї. Jakščo iPhone zaminyty čymoś inšym, malojmovirno, ščo spožyvač zverneťsja do Apple za fotoshovyščem abo elektronnoju poštoju.

Nezaležno vid peredbačeń, vynesty iz ćogo vśogo slid tezu, ščo lidery ne je neperemožnymy — naviť jakščo ce śogodnišni čotyry veršnyky tehnologij.
Čy kydajuť novi kompaniї vyklyk Amazon, Apple, Google abo Facebook v osnovnyh galuzjah biznesu abo v nastupnij hvyli tehnologij, startapy majuť reaľnu možlyvisť ce zrobyty. Ce ne označaje, ščo bude legko, ale ce cilkom možlyvo. Nastupnyj Google navrjad čy bude prodovžennjam nynišńogo.

<p>Pobutuje dumka, ščo ci 4 kompaniї je neprystupnymy na svojemu osnovnomu rynku, a ekonomični ta polityčni čynnyky robljať їh šče biľš ukorinenymy. Naviščo startapam naviť namagatysja kynuty vyklyk takym gigantam, jak Amazon, Apple, Google abo Facebook? Ta cej stereotyp pomylkovyj. Varto povernutysja v mynule na kiľka desjatyliť, aby zrozumity pryčynu togo, čomu same ci 4 kompaniї staly lideramy — a takož pobačyty tyh, hto pryjde na їhnje misce.</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Jakymy buly innovaciї do Google, Facebook, Apple i Amazon		</span>	</h3></h4><p>10-20 rokiv tomu ljudy govoryly ti ž reči pro Microsoft, Cisco, Yahoo!, Oracle i Dell. Teper, Yahoo! (za vynjatkom akcij Alibaba) — ce tiń svojeї kolyšńoї mogutnosti. Rešta korporacij je nepohytnymy u svojemu namaganni vynajty sebe zanovo. Vdajeťsja ce їm po-riznomu. Lyše Microsoft zalyšajeťsja v tij že lizi, ščo j sučasni četvero «veršnykiv», z točky zoru rynkovoї kapitalizaciї (tobto zberigaje ocinku na rivni $400+ mlrd).</p><p>Možna skazaty, ščo śogodnišni «veršnyky tehnoapokalipsysu» krašče pidgotovani do togo, ščoby perežyty majbutnij krah. Prote časy ne nastiľky vže j inakši. Istorija rjasnije prykladamy kompanij, ščo z nezaperečnyh lideriv postupovo peretvorjuvalysja na drugorjadnyh gravciv.</p><p>Digital Equipment, Wang, Xerox, Fairchild Semiconductor, Atari, Kodak, SGI, Sun Microsystems — usi vony pišly v nebuttja. Naviť HP, IBM i Nintendo — popry te, ščo dosi zalyšajuťsja z namy, — staly praktyčno nepomitnymy. Ce ne označaje, ščo vam terminovo potribno vzjaty i prodaty akciї Facebook, Amazon, Google j Apple (jakščo zvisno, u vas je cinni papery) abo ignoruvaty ci kompaniї, ne spryjmajučy їh za konkurentiv svogo biznesu. Žodna z cyh kompanij ne znykne u najblyžči 10 rokiv. Jdeťsja pro te, ščo innovaciї, jaki vidbuvajuťsja vže zaraz, nemynuče zrujnujuť panuvannja cyh čotyŕoh kompanij.</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Ščo i hto možuť potisnyty «veršnykiv» u najblyžči 10 rokiv?		</span>	</h3></h4><p>Vkraj važko sprognozuvaty, jak rozvyvatymeťsja majbutnje tehnologij abo hto bude peremožcem. Ta kiľka gipotez use ž je.</p><h4><strong>Vynyknennja novyh komp’juternyh platform</strong></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/creative/2017/07/20/arkit/" class="link">10 najkrutišyh kejsiv dopovnenoї reaľnosti iz Apple ARKit</a>	</div><p>Ce je, mabuť, najbiľš očevydnym. Ruhy vid zvyčajnyh komp’juteriv, do minikomp’juteriv, PK, klijent-serveriv, hmarnyh i mobiľnyh servisiv buly tektoničnymy. I majže nihto ne zalyšajeťsja v cij sferi na panivnyh pozycijah dovše 2 cykliv.</p><p>Tak, Google maje velyčezni resursy (jak ljudśkyj kapital, tak i grošovi košty) i vidčajdušno vykonuje strategiju «stavka na vse» (reorganizacija Alphabet ta investyciї v audiovizuaľnu sferu, bezpilotni litaky, štučnyj intelekt, AR/VR, nastupna generacija šyrokosmugovogo zv’jazku toščo). Vse ce — zarady togo, aby podolaty dylemu novatoriv. Ale ščoś nemynuče vytisnyť pošukovogo giganta ta jogo poslugy z rynku.</p><h4><strong>Dominuvannja SŠA zmenšyťsja</strong></h4><p>Spolučeni Štaty zalyšajuťsja providnym centrom innovacij u sviti ta peredovykamy svitovoї ekonomiky. Prynajmni, odne z cyh tverdžeń navrjad čy bude istynnym u najblyžči dekiľka desjatyliť. Tak, čotyry veršnyky — ce globaľni korporaciї, ale vony vse šče dosyť orijentovani na SŠA u svojemu menedžmenti ta operacijah. «Nastupnyj» Google, Facebook abo Amazon možuť buty zasnovanymy čy roztašovanymy ne v SŠA.</p><h4><strong>Antymonopoľnyj tysk</strong></h4><p>Zapytajte v Microsoft, jaku roľ može vidigravaty antymonopoľne reguljuvannja. Jakščo raptom vy ne znajomi z kontekstom piznih 1990-h, oznajomtesja zi statteju Vikipediї <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_v._Microsoft_Corp." target="_blank" rel="noopener">«SŠA proty Korporaciї Majkrosoft»</a> — vidkryjete dlja sebe čymalo cikavogo.</p><h4><strong>Bezturbotnisť čy nedbalisť — šče ti vorogy «veršnykiv»</strong></h4><p>Lidery kompanij Amazon, Google, Facebook ta Apple — ce vydatni osobystosti. Tŕoma z čotyŕoh kompanij, jak i raniše, kerujuť їh zasnovnyky. I htoś, jak-ot Mark Cukerberğ, jak i raniše, maje bagato desjatyliť poperedu u svoїj kar’jeri, jakščo tiľky zahoče j dali keruvaty. Ale nemynuče lidery ta organizaciї v cilomu možuť vtratyty zapal, jakyj i zrobyv їh svogo času vynjatkovymy.</p><h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			Hto iz «veršnykiv» može vyžyty?		</span>	</h3></h4>	<div class="related-post">		<span class="title">Čytajte takož:</span>		<a href="/ul/tech/2017/06/26/google-eternity/" class="link">Vična molodisť — ščo Google zrobyť zi starinnjam i čomu vse pryhovuje</a>	</div><p>Jakščo obyraty miž Amazon, Apple, Facebook ta Google za 10–20 rokiv, varto stavyty na Amazon. Z odnogo boku, Amazon maje najmenšyj čystyj prybutok abo dohid na odnogo spivrobitnyka (ta inši pokaznyky, jaki zazvyčaj harakteryzujuť tehnologičnyj ğrunt navkolo biznesu). Ale dovgovičnisť Amazon, imovirno, pohodyť vid vidsutnosti nerozryvnogo zv’jazku z odnijeju z golovnyh tehnologij.</p><p>Rozumni ljudy možuť rozmirkovuvaty nad tym, jak dovgo smartfony, onlajn-pošuk abo socmereži buduť panivnymy tehnologijamy. Ale, bez sumnivu usi vony v pevnyj moment buduť vytisneni čymoś novym. Torgivlja jak promysel isnuje stiľky ž, skiľky j vlasne ljudśka cyvilizacija — navrjad čy vona skoro kudy-nebuď podineťsja.</p><p>Okrim togo, Amazon bula, možlyvo, jedynoju z čotyŕoh kompanij, jaka zmogla pobuduvaty naprjamok vartistju v ponad $10 mlrd (hmaru AWS), ščo je dijsno okremym biznesom vid їhńoї osnovnoї dijaľnosti. Biznes onlajn-servisiv Apple je netryviaľnym, ale vin nerozryvno pov’jazanyj zi smartfonom cijeї korporaciї. Jakščo iPhone zaminyty čymoś inšym, malojmovirno, ščo spožyvač zverneťsja do Apple za fotoshovyščem abo elektronnoju poštoju.</p><p>Nezaležno vid peredbačeń, vynesty iz ćogo vśogo slid tezu, ščo lidery ne je neperemožnymy — naviť jakščo ce śogodnišni čotyry veršnyky tehnologij.<br />Čy kydajuť novi kompaniї vyklyk Amazon, Apple, Google abo Facebook v osnovnyh galuzjah biznesu abo v nastupnij hvyli tehnologij, startapy majuť reaľnu možlyvisť ce zrobyty. Ce ne označaje, ščo bude legko, ale ce cilkom možlyvo. Nastupnyj Google navrjad čy bude prodovžennjam nynišńogo.</p>

4 veršnyky tehnoapokalipsysu — hto zaminyť Google, Facebook, Apple j Amazon?

{:ua}Hto posjade misce Google, Apple ta inšyh tehnogigantiv sučasnosti?{:}

<p>Metoju <a href="https://nachasi.com/2017/09/21/mizhnarodna-shryftova-konferentsiya/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">TypeKyiv<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/09/calligraphy-2432316_1920-300x200.jpg" />V UNIT.City projde perša mižnarodna šryftova konferencija</span></a> bulo znajomstvo j neformaľne spilkuvannja z providnymy predstavnykamy ukraїnśkoї ta zakordonnoї šryftovoї spiľnoty. U ramkah konferenciї svoїm profesijnym dosvidom podilylysja dyzajnery šryftu, kaligrafy, tekstovi dyzajnery, fahivci z grafičnogo dyzajnu, dyzajnery knyg i tvorči fahivci z riznyh sfer.
</p>
<h4><strong>Pro ščo govoryly na TypeKyiv: najcikaviši tezy konferenciї</strong></h4>
[color_title title="«Čym svižiša ideja, tym menše v neї šansiv. U konkursah iz dyzajnu ne povynno buty žodnyh narodnyh golosuvań,» — Kyrylo Tkačov, dyzajner, kaligraf, zasnovnyk festyvalju kaligrafiї, šryftu, knygy, iljustraciї «Prostir liter»"]

Vystup Kyryla Tkačova bulo prysvjačeno temi «Šryfty v terytoriaľnij ajdentyci». Spiker rozpoviv pro svitovyj dosvid stvorennja unikaľnyh šryftiv dlja pevnyh kraїn abo mist. Zokrema, rozrobyly ta, golovne, populjaryzuvaly vlasni šryfty Budapešt, Butan, Dubaj, Peru, Porto ta Moldova. V Ukraїni takož buly uspišni (j ne zovsim) šryftovi proekty.

Za slovamy Kyryla, osnovnymy problemamy v ukraїnśkomu šryftovomu dyzajni je narodni golosuvannja ta nerezuľtatyvni reklamni kampaniї. Napryklad, za kordonom vlaštovujuť gučni prezentaciї novyh šryftiv, vykorystovujuť їh u suvenirnij produkciї, na miśkyh bilbordah, plakatah toščo, zavdjaky čomu terytoriaľni šryfty stajuť populjarnymy. V Ukraїni ž їhnij reklami prydiljajuť nedostatńo uvagy, hoča j uspišni kejsy v nas tež isnujuť. Napryklad, Lvivśkyj municypaľnyj šryft, jakyj možna pobačyty na adresnyh tablyčkah i suvenirnij produkciї.

[caption id="attachment_17937" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17937" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg" alt="Kyrylo Tkačov" width="2048" height="1367"> Kyrylo Tkačov[/caption]

[color_title title="«Mriї majuť buty do zirok. Todi ti, kotri trohy menši, zdijsnjujuťsja,» — Oleksij Čekaľ, dyzajner, kaligraf, mystectvoznaveć, art-dyrektor studiї grafičnogo dyzajnu PanicDesign, člen asociaciї dyzajneriv-grafikiv 4BLOCK"]

Oleksij Čekaľ, vykladač u hudožnij Akademiї u Florenciї, na TypeKyiv govoryv pro te, naviščo sučasnomu dyzajneru vyvčaty seredńovični napysy. Specialist u galuzi cerkovnogo dyzajnu rozpoviv pro najcikaviši proekty, jaki vin realizovuvav u riznyh kraїnah. Oleksij stvorjuvav dyzajny dlja hramiv riznyh konfesij i podilyvsja cym dosvidom z učasnykamy konferenciї.

Ne obijšlosja j bez mistyky. Koly spiker rozpovidav pro robotu v odnij iz jevropejśkyh cerkov, na slovah «Grob Gospodnij» u zali raptovo vymknulosja svitlo. Pislja vymušenoї tehničnoї perervy, Oleksij prodovžyv svij vystup, prysvjačenyj perevažno religijnym dyzajnerśkym proektam. Takož spiker pokazav pryklady svoїh robit iz pojednannjam kaligrafiї ta vysokogo druku, rozpoviv pro starodavni tehniky, do jakyh často zvertajeťsja. Naprykinci vystupu dyzajner zaklykav učasnykiv ne bojatysja mrijaty, naviť jakščo na peršyj pogljad zadumane vydajeťsja nezdijsnennym.

[caption id="attachment_17938" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17938" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg" alt="Oleksij Čekaľ" width="2048" height="1367"> Oleksij Čekaľ[/caption]

[color_title title="«Ja vpevnenyj, ščo kožen dyzajner prohodyť čerez šryftovi strahy», — Jevgen Sadko, dyzajner, typograf, zasnovnyk peršogo v Ukraїni servisu orendy šryftiv"]

Lekcija zasnovnyka <a href="https://rentafont.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Rentafont</a> pid nazvoju «Jak ja perestav bojatysja j poljubyv šryfty» — ce osobysta istorija pro strah i ljubov, pro dyzajneriv i šryftovykiv. Takož spiker rozpoviv pro svij vnesok u stvorennja rynku dostupnyh i legaľnyh šryftiv v Ukraїni ta za її mežamy. Zokrema, Jevgen Sadko podilyvsja istorijeju stvorennja svogo servisu:

[blockquote_with_author content="— Rynok šryftiv rozvyvavsja z desjatyričnym vidstavannjam vid biľš zrozumilogo kontentu, muzyky, fotografij toščo. Šryfty i їh avtory nepomitni dlja biľšosti ljudej, otže dlja investoriv — tež! I ja vyrišyv zrobyty vlasnyj servis. Moїm druzjam dyzajneram ideja duže spodobalasja."]

[caption id="attachment_17936" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17936" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg" alt="Jevgen Sadko" width="2048" height="1365"> Jevgen Sadko[/caption]

Zasnovnyk Rentafont rozpoviv pro osoblyvosti ćogo servisu, perevagy orendy šryftiv, a takož zaprosyv do spivpraci, adže zauvažyv, ščo jogo platforma rozvyvajeťsja nasampered zavdjaky avtoram šryftiv ta korystuvačam.

[color_title title="«Teperišnij stan drukovanoї produkciї je duže poganym. My dosi drukujemo reči, jaki majuť vygljad vydań, populjarnyh 20–30 rokiv tomu,» — Jacek Utko, dyzajner-verstaľnyk i veb-dyzajner, odyn iz najvidomišyh sučasnyh svitovyh gazetnyh dyzajneriv"]

Vystup poľśkogo dyzajnera na temu «Smerť redakcijnogo dyzajnu v interneti ta druci. Jak spoviľnyty proces starinnja bez plastyčnoї hirurgiї» nagaduvav format TED Talks. Ne dyvno, adže u 2009 roci Jacek Utko buv spikerom na konferenciї TED, zvidsy j dostupnisť podači v pojednanni z nevymušenymy žartamy.

[caption id="attachment_17933" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17933" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg" alt="Jacek Utko" width="2048" height="1365"> Jacek Utko[/caption]

Osnovnyj akcent spiker zrobyv na sučasnij ta majbutnij formah storitelingu, abo za avtorśkym vyznačennjam Jaceka «scrollytelling». Dyzajner takož proiljustruvav na prykladah vidomyh vydań jak vzajemoroztašuvannja grafičnyh i tekstovyh elementiv vplyvaje na zacikavlenisť čytača. Naostanok, Jacek Utko pokazav cikavu infografiku vid <a href="https://www.bloomberg.com/graphics/2017-jobs-automation-risk/" target="_blank" rel="noopener">Bloomberg</a> pro jmovirnisť avtomatyzaciї profesij. Spiker zaspokoїv dyzajneriv tym, ščo їhnje remeslo navrjad čy znykne u zv’jazku z robotyzacijeju.

[color_title title="«Čym biľše šryftiv, tym veseliše. Čomu biľše šryftiv? Novi šryfty — ce krašči šryfty,» — Rajner Erih Šajheľbauer, typograf, vykladač šryftovogo dyzajnu"]

Odyn iz tvorciv šryftovogo redaktora <a href="https://glyphsapp.com/" target="_blank" rel="noopener">Glyphs</a> vystupyv na TypeKyiv ščodo šryftovogo dyzajnu včora ta śogodni. Za slovamy spikera, perevagamy našogo času u sferi šryftiv je viľnyj dostup do znań, najavnisť ekspertyzy, deševši i krašči tehnologiї. Ce daje možlyvisť stvorjuvaty velyku kiľkisť novyh šryftiv, jaki buduť biľš jakisnymy j uspišnymy.

[caption id="attachment_17939" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17939" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg" alt="Rajner Erih Šajheľbauer" width="2048" height="1365"> Rajner Erih Šajheľbauer[/caption]

Okrim samyh vystupiv, protjagom tyžnja pislja konferenciї učasnyky maly zmogu vidvidaty majster-klasy ta vorkšopy vid spikeriv TypeKyiv. Zalyšajeťsja spodivatysja, ščo podibni tematyčni zahody buduť vidbuvatysja častiše, aby spiľnota ukraїnśkyh šryftovykiv aktyvno spilkuvalasja ne lyše onlajn.

<p>Metoju <a href="/2017/09/21/mizhnarodna-shryftova-konferentsiya/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">TypeKyiv<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/09/calligraphy-2432316_1920-300x200.jpg" />V UNIT.City projde perša mižnarodna šryftova konferencija</span></a> bulo znajomstvo j neformaľne spilkuvannja z providnymy predstavnykamy ukraїnśkoї ta zakordonnoї šryftovoї spiľnoty. U ramkah konferenciї svoїm profesijnym dosvidom podilylysja dyzajnery šryftu, kaligrafy, tekstovi dyzajnery, fahivci z grafičnogo dyzajnu, dyzajnery knyg i tvorči fahivci z riznyh sfer.</p><h4><strong>Pro ščo govoryly na TypeKyiv: najcikaviši tezy konferenciї</strong></h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Čym svižiša ideja, tym menše v neї šansiv. U konkursah iz dyzajnu ne povynno buty žodnyh narodnyh golosuvań,» — Kyrylo Tkačov, dyzajner, kaligraf, zasnovnyk festyvalju kaligrafiї, šryftu, knygy, iljustraciї «Prostir liter»		</span>	</h3><p>Vystup Kyryla Tkačova bulo prysvjačeno temi «Šryfty v terytoriaľnij ajdentyci». Spiker rozpoviv pro svitovyj dosvid stvorennja unikaľnyh šryftiv dlja pevnyh kraїn abo mist. Zokrema, rozrobyly ta, golovne, populjaryzuvaly vlasni šryfty Budapešt, Butan, Dubaj, Peru, Porto ta Moldova. V Ukraїni takož buly uspišni (j ne zovsim) šryftovi proekty.</p><p>Za slovamy Kyryla, osnovnymy problemamy v ukraїnśkomu šryftovomu dyzajni je narodni golosuvannja ta nerezuľtatyvni reklamni kampaniї. Napryklad, za kordonom vlaštovujuť gučni prezentaciї novyh šryftiv, vykorystovujuť їh u suvenirnij produkciї, na miśkyh bilbordah, plakatah toščo, zavdjaky čomu terytoriaľni šryfty stajuť populjarnymy. V Ukraїni ž їhnij reklami prydiljajuť nedostatńo uvagy, hoča j uspišni kejsy v nas tež isnujuť. Napryklad, Lvivśkyj municypaľnyj šryft, jakyj možna pobačyty na adresnyh tablyčkah i suvenirnij produkciї.</p><div id="attachment_17937" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17937" loading="lazy" class="size-full wp-image-17937" src="/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg" alt="Kyrylo Tkačov" width="2048" height="1367" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-650x434.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-1109x740.jpg 1109w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17937" class="wp-caption-text">Kyrylo Tkačov</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Mriї majuť buty do zirok. Todi ti, kotri trohy menši, zdijsnjujuťsja,» — Oleksij Čekaľ, dyzajner, kaligraf, mystectvoznaveć, art-dyrektor studiї grafičnogo dyzajnu PanicDesign, člen asociaciї dyzajneriv-grafikiv 4BLOCK		</span>	</h3><p>Oleksij Čekaľ, vykladač u hudožnij Akademiї u Florenciї, na TypeKyiv govoryv pro te, naviščo sučasnomu dyzajneru vyvčaty seredńovični napysy. Specialist u galuzi cerkovnogo dyzajnu rozpoviv pro najcikaviši proekty, jaki vin realizovuvav u riznyh kraїnah. Oleksij stvorjuvav dyzajny dlja hramiv riznyh konfesij i podilyvsja cym dosvidom z učasnykamy konferenciї.</p><p>Ne obijšlosja j bez mistyky. Koly spiker rozpovidav pro robotu v odnij iz jevropejśkyh cerkov, na slovah «Grob Gospodnij» u zali raptovo vymknulosja svitlo. Pislja vymušenoї tehničnoї perervy, Oleksij prodovžyv svij vystup, prysvjačenyj perevažno religijnym dyzajnerśkym proektam. Takož spiker pokazav pryklady svoїh robit iz pojednannjam kaligrafiї ta vysokogo druku, rozpoviv pro starodavni tehniky, do jakyh často zvertajeťsja. Naprykinci vystupu dyzajner zaklykav učasnykiv ne bojatysja mrijaty, naviť jakščo na peršyj pogljad zadumane vydajeťsja nezdijsnennym.</p><div id="attachment_17938" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17938" loading="lazy" class="size-full wp-image-17938" src="/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg" alt="Oleksij Čekaľ" width="2048" height="1367" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-650x434.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-1109x740.jpg 1109w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17938" class="wp-caption-text">Oleksij Čekaľ</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Ja vpevnenyj, ščo kožen dyzajner prohodyť čerez šryftovi strahy», — Jevgen Sadko, dyzajner, typograf, zasnovnyk peršogo v Ukraїni servisu orendy šryftiv		</span>	</h3><p>Lekcija zasnovnyka <a href="https://rentafont.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Rentafont</a> pid nazvoju «Jak ja perestav bojatysja j poljubyv šryfty» — ce osobysta istorija pro strah i ljubov, pro dyzajneriv i šryftovykiv. Takož spiker rozpoviv pro svij vnesok u stvorennja rynku dostupnyh i legaľnyh šryftiv v Ukraїni ta za її mežamy. Zokrema, Jevgen Sadko podilyvsja istorijeju stvorennja svogo servisu:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Rynok šryftiv rozvyvavsja z desjatyričnym vidstavannjam vid biľš zrozumilogo kontentu, muzyky, fotografij toščo. Šryfty i їh avtory nepomitni dlja biľšosti ljudej, otže dlja investoriv — tež! I ja vyrišyv zrobyty vlasnyj servis. Moїm druzjam dyzajneram ideja duže spodobalasja.</p>			</blockquote><div id="attachment_17936" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17936" loading="lazy" class="size-full wp-image-17936" src="/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg" alt="Jevgen Sadko" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17936" class="wp-caption-text">Jevgen Sadko</p></div><p>Zasnovnyk Rentafont rozpoviv pro osoblyvosti ćogo servisu, perevagy orendy šryftiv, a takož zaprosyv do spivpraci, adže zauvažyv, ščo jogo platforma rozvyvajeťsja nasampered zavdjaky avtoram šryftiv ta korystuvačam.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Teperišnij stan drukovanoї produkciї je duže poganym. My dosi drukujemo reči, jaki majuť vygljad vydań, populjarnyh 20–30 rokiv tomu,» — Jacek Utko, dyzajner-verstaľnyk i veb-dyzajner, odyn iz najvidomišyh sučasnyh svitovyh gazetnyh dyzajneriv		</span>	</h3><p>Vystup poľśkogo dyzajnera na temu «Smerť redakcijnogo dyzajnu v interneti ta druci. Jak spoviľnyty proces starinnja bez plastyčnoї hirurgiї» nagaduvav format TED Talks. Ne dyvno, adže u 2009 roci Jacek Utko buv spikerom na konferenciї TED, zvidsy j dostupnisť podači v pojednanni z nevymušenymy žartamy.</p><div id="attachment_17933" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17933" loading="lazy" class="size-full wp-image-17933" src="/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg" alt="Jacek Utko" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17933" class="wp-caption-text">Jacek Utko</p></div><p>Osnovnyj akcent spiker zrobyv na sučasnij ta majbutnij formah storitelingu, abo za avtorśkym vyznačennjam Jaceka «scrollytelling». Dyzajner takož proiljustruvav na prykladah vidomyh vydań jak vzajemoroztašuvannja grafičnyh i tekstovyh elementiv vplyvaje na zacikavlenisť čytača. Naostanok, Jacek Utko pokazav cikavu infografiku vid <a href="https://www.bloomberg.com/graphics/2017-jobs-automation-risk/" target="_blank" rel="noopener">Bloomberg</a> pro jmovirnisť avtomatyzaciї profesij. Spiker zaspokoїv dyzajneriv tym, ščo їhnje remeslo navrjad čy znykne u zv’jazku z robotyzacijeju.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Čym biľše šryftiv, tym veseliše. Čomu biľše šryftiv? Novi šryfty — ce krašči šryfty,» — Rajner Erih Šajheľbauer, typograf, vykladač šryftovogo dyzajnu		</span>	</h3><p>Odyn iz tvorciv šryftovogo redaktora <a href="https://glyphsapp.com/" target="_blank" rel="noopener">Glyphs</a> vystupyv na TypeKyiv ščodo šryftovogo dyzajnu včora ta śogodni. Za slovamy spikera, perevagamy našogo času u sferi šryftiv je viľnyj dostup do znań, najavnisť ekspertyzy, deševši i krašči tehnologiї. Ce daje možlyvisť stvorjuvaty velyku kiľkisť novyh šryftiv, jaki buduť biľš jakisnymy j uspišnymy.</p><div id="attachment_17939" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17939" loading="lazy" class="size-full wp-image-17939" src="/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg" alt="Rajner Erih Šajheľbauer" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17939" class="wp-caption-text">Rajner Erih Šajheľbauer</p></div><p>Okrim samyh vystupiv, protjagom tyžnja pislja konferenciї učasnyky maly zmogu vidvidaty majster-klasy ta vorkšopy vid spikeriv TypeKyiv. Zalyšajeťsja spodivatysja, ščo podibni tematyčni zahody buduť vidbuvatysja častiše, aby spiľnota ukraїnśkyh šryftovykiv aktyvno spilkuvalasja ne lyše onlajn.</p>

U Kyjevi vidbulasja Perša mižnarodna šryftova konferencija v Ukraїni TypeKyiv. Majdančyk ob’jednav ljudej, zakohanyh u šryftovyj ta grafičnyj dyzajn. Svoїm dosvidom u sferi dyzajnu dilylysja ne lyše ukraїnśki, ale j zakordonni spikery

Metoju <a href="https://nachasi.com/2017/09/21/mizhnarodna-shryftova-konferentsiya/" target="_blank" rel="noopener">TypeKyiv</a> bulo znajomstvo j neformaľne spilkuvannja z providnymy predstavnykamy ukraїnśkoї ta zakordonnoї šryftovoї spiľnoty. U ramkah konferenciї svoїm profesijnym dosvidom podilylysja dyzajnery šryftu, kaligrafy, tekstovi dyzajnery, fahivci z grafičnogo dyzajnu, dyzajnery knyg i tvorči fahivci z riznyh sfer.
<h4><strong>Pro ščo govoryly na TypeKyiv: najcikaviši tezy konferenciї</strong></h4>
[color_title title="«Čym svižiša ideja, tym menše v neї šansiv. U konkursah iz dyzajnu ne povynno buty žodnyh narodnyh golosuvań,» — Kyrylo Tkačov, dyzajner, kaligraf, zasnovnyk festyvalju kaligrafiї, šryftu, knygy, iljustraciї «Prostir liter»"]

Vystup Kyryla Tkačova bulo prysvjačeno temi «Šryfty v terytoriaľnij ajdentyci». Spiker rozpoviv pro svitovyj dosvid stvorennja unikaľnyh šryftiv dlja pevnyh kraїn abo mist. Zokrema, rozrobyly ta, golovne, populjaryzuvaly vlasni šryfty Budapešt, Butan, Dubaj, Peru, Porto ta Moldova. V Ukraїni takož buly uspišni (j ne zovsim) šryftovi proekty.

Za slovamy Kyryla, osnovnymy problemamy v ukraїnśkomu šryftovomu dyzajni je narodni golosuvannja ta nerezuľtatyvni reklamni kampaniї. Napryklad, za kordonom vlaštovujuť gučni prezentaciї novyh šryftiv, vykorystovujuť їh u suvenirnij produkciї, na miśkyh bilbordah, plakatah toščo, zavdjaky čomu terytoriaľni šryfty stajuť populjarnymy. V Ukraїni ž їhnij reklami prydiljajuť nedostatńo uvagy, hoča j uspišni kejsy v nas tež isnujuť. Napryklad, Lvivśkyj municypaľnyj šryft, jakyj možna pobačyty na adresnyh tablyčkah i suvenirnij produkciї.

[caption id="attachment_17937" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17937" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg" alt="Kyrylo Tkačov" width="2048" height="1367" /> Kyrylo Tkačov[/caption]

[color_title title="«Mriї majuť buty do zirok. Todi ti, kotri trohy menši, zdijsnjujuťsja,» — Oleksij Čekaľ, dyzajner, kaligraf, mystectvoznaveć, art-dyrektor studiї grafičnogo dyzajnu PanicDesign, člen asociaciї dyzajneriv-grafikiv 4BLOCK"]

Oleksij Čekaľ, vykladač u hudožnij Akademiї u Florenciї, na TypeKyiv govoryv pro te, naviščo sučasnomu dyzajneru vyvčaty seredńovični napysy. Specialist u galuzi cerkovnogo dyzajnu rozpoviv pro najcikaviši proekty, jaki vin realizovuvav u riznyh kraїnah. Oleksij stvorjuvav dyzajny dlja hramiv riznyh konfesij i podilyvsja cym dosvidom z učasnykamy konferenciї.

Ne obijšlosja j bez mistyky. Koly spiker rozpovidav pro robotu v odnij iz jevropejśkyh cerkov, na slovah «Grob Gospodnij» u zali raptovo vymknulosja svitlo. Pislja vymušenoї tehničnoї perervy, Oleksij prodovžyv svij vystup, prysvjačenyj perevažno religijnym dyzajnerśkym proektam. Takož spiker pokazav pryklady svoїh robit iz pojednannjam kaligrafiї ta vysokogo druku, rozpoviv pro starodavni tehniky, do jakyh často zvertajeťsja. Naprykinci vystupu dyzajner zaklykav učasnykiv ne bojatysja mrijaty, naviť jakščo na peršyj pogljad zadumane vydajeťsja nezdijsnennym.

[caption id="attachment_17938" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17938" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg" alt="Oleksij Čekaľ" width="2048" height="1367" /> Oleksij Čekaľ[/caption]

[color_title title="«Ja vpevnenyj, ščo kožen dyzajner prohodyť čerez šryftovi strahy», — Jevgen Sadko, dyzajner, typograf, zasnovnyk peršogo v Ukraїni servisu orendy šryftiv"]

Lekcija zasnovnyka <a href="https://rentafont.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Rentafont</a> pid nazvoju «Jak ja perestav bojatysja j poljubyv šryfty» — ce osobysta istorija pro strah i ljubov, pro dyzajneriv i šryftovykiv. Takož spiker rozpoviv pro svij vnesok u stvorennja rynku dostupnyh i legaľnyh šryftiv v Ukraїni ta za її mežamy. Zokrema, Jevgen Sadko podilyvsja istorijeju stvorennja svogo servisu:

[blockquote_with_author content="— Rynok šryftiv rozvyvavsja z desjatyričnym vidstavannjam vid biľš zrozumilogo kontentu, muzyky, fotografij toščo. Šryfty i їh avtory nepomitni dlja biľšosti ljudej, otže dlja investoriv — tež! I ja vyrišyv zrobyty vlasnyj servis. Moїm druzjam dyzajneram ideja duže spodobalasja."]

[caption id="attachment_17936" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17936" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg" alt="Jevgen Sadko" width="2048" height="1365" /> Jevgen Sadko[/caption]

Zasnovnyk Rentafont rozpoviv pro osoblyvosti ćogo servisu, perevagy orendy šryftiv, a takož zaprosyv do spivpraci, adže zauvažyv, ščo jogo platforma rozvyvajeťsja nasampered zavdjaky avtoram šryftiv ta korystuvačam.

[color_title title="«Teperišnij stan drukovanoї produkciї je duže poganym. My dosi drukujemo reči, jaki majuť vygljad vydań, populjarnyh 20–30 rokiv tomu,» — Jacek Utko, dyzajner-verstaľnyk i veb-dyzajner, odyn iz najvidomišyh sučasnyh svitovyh gazetnyh dyzajneriv"]

Vystup poľśkogo dyzajnera na temu «Smerť redakcijnogo dyzajnu v interneti ta druci. Jak spoviľnyty proces starinnja bez plastyčnoї hirurgiї» nagaduvav format TED Talks. Ne dyvno, adže u 2009 roci Jacek Utko buv spikerom na konferenciї TED, zvidsy j dostupnisť podači v pojednanni z nevymušenymy žartamy.

[caption id="attachment_17933" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17933" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg" alt="Jacek Utko" width="2048" height="1365" /> Jacek Utko[/caption]

Osnovnyj akcent spiker zrobyv na sučasnij ta majbutnij formah storitelingu, abo za avtorśkym vyznačennjam Jaceka «scrollytelling». Dyzajner takož proiljustruvav na prykladah vidomyh vydań jak vzajemoroztašuvannja grafičnyh i tekstovyh elementiv vplyvaje na zacikavlenisť čytača. Naostanok, Jacek Utko pokazav cikavu infografiku vid <a href="https://www.bloomberg.com/graphics/2017-jobs-automation-risk/" target="_blank" rel="noopener">Bloomberg</a> pro jmovirnisť avtomatyzaciї profesij. Spiker zaspokoїv dyzajneriv tym, ščo їhnje remeslo navrjad čy znykne u zv’jazku z robotyzacijeju.

[color_title title="«Čym biľše šryftiv, tym veseliše. Čomu biľše šryftiv? Novi šryfty — ce krašči šryfty,» — Rajner Erih Šajheľbauer, typograf, vykladač šryftovogo dyzajnu"]

Odyn iz tvorciv šryftovogo redaktora <a href="https://glyphsapp.com/" target="_blank" rel="noopener">Glyphs</a> vystupyv na TypeKyiv ščodo šryftovogo dyzajnu včora ta śogodni. Za slovamy spikera, perevagamy našogo času u sferi šryftiv je viľnyj dostup do znań, najavnisť ekspertyzy, deševši i krašči tehnologiї. Ce daje možlyvisť stvorjuvaty velyku kiľkisť novyh šryftiv, jaki buduť biľš jakisnymy j uspišnymy.

[caption id="attachment_17939" align="aligncenter" width="2048"]<img class="size-full wp-image-17939" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg" alt="Rajner Erih Šajheľbauer" width="2048" height="1365" /> Rajner Erih Šajheľbauer[/caption]

Okrim samyh vystupiv, protjagom tyžnja pislja konferenciї učasnyky maly zmogu vidvidaty majster-klasy ta vorkšopy vid spikeriv TypeKyiv. Zalyšajeťsja spodivatysja, ščo podibni tematyčni zahody buduť vidbuvatysja častiše, aby spiľnota ukraїnśkyh šryftovykiv aktyvno spilkuvalasja ne lyše onlajn.

<p>Metoju <a href="/2017/09/21/mizhnarodna-shryftova-konferentsiya/" target="_blank" rel="noopener">TypeKyiv</a> bulo znajomstvo j neformaľne spilkuvannja z providnymy predstavnykamy ukraїnśkoї ta zakordonnoї šryftovoї spiľnoty. U ramkah konferenciї svoїm profesijnym dosvidom podilylysja dyzajnery šryftu, kaligrafy, tekstovi dyzajnery, fahivci z grafičnogo dyzajnu, dyzajnery knyg i tvorči fahivci z riznyh sfer.</p><h4><strong>Pro ščo govoryly na TypeKyiv: najcikaviši tezy konferenciї</strong></h4>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Čym svižiša ideja, tym menše v neї šansiv. U konkursah iz dyzajnu ne povynno buty žodnyh narodnyh golosuvań,» — Kyrylo Tkačov, dyzajner, kaligraf, zasnovnyk festyvalju kaligrafiї, šryftu, knygy, iljustraciї «Prostir liter»		</span>	</h3><p>Vystup Kyryla Tkačova bulo prysvjačeno temi «Šryfty v terytoriaľnij ajdentyci». Spiker rozpoviv pro svitovyj dosvid stvorennja unikaľnyh šryftiv dlja pevnyh kraїn abo mist. Zokrema, rozrobyly ta, golovne, populjaryzuvaly vlasni šryfty Budapešt, Butan, Dubaj, Peru, Porto ta Moldova. V Ukraїni takož buly uspišni (j ne zovsim) šryftovi proekty.</p><p>Za slovamy Kyryla, osnovnymy problemamy v ukraїnśkomu šryftovomu dyzajni je narodni golosuvannja ta nerezuľtatyvni reklamni kampaniї. Napryklad, za kordonom vlaštovujuť gučni prezentaciї novyh šryftiv, vykorystovujuť їh u suvenirnij produkciї, na miśkyh bilbordah, plakatah toščo, zavdjaky čomu terytoriaľni šryfty stajuť populjarnymy. V Ukraїni ž їhnij reklami prydiljajuť nedostatńo uvagy, hoča j uspišni kejsy v nas tež isnujuť. Napryklad, Lvivśkyj municypaľnyj šryft, jakyj možna pobačyty na adresnyh tablyčkah i suvenirnij produkciї.</p><div id="attachment_17937" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17937" loading="lazy" class="size-full wp-image-17937" src="/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg" alt="Kyrylo Tkačov" width="2048" height="1367" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-650x434.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-1109x740.jpg 1109w, /wp-content/uploads/2017/10/Kyrylo-Tkachov-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17937" class="wp-caption-text">Kyrylo Tkačov</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Mriї majuť buty do zirok. Todi ti, kotri trohy menši, zdijsnjujuťsja,» — Oleksij Čekaľ, dyzajner, kaligraf, mystectvoznaveć, art-dyrektor studiї grafičnogo dyzajnu PanicDesign, člen asociaciї dyzajneriv-grafikiv 4BLOCK		</span>	</h3><p>Oleksij Čekaľ, vykladač u hudožnij Akademiї u Florenciї, na TypeKyiv govoryv pro te, naviščo sučasnomu dyzajneru vyvčaty seredńovični napysy. Specialist u galuzi cerkovnogo dyzajnu rozpoviv pro najcikaviši proekty, jaki vin realizovuvav u riznyh kraїnah. Oleksij stvorjuvav dyzajny dlja hramiv riznyh konfesij i podilyvsja cym dosvidom z učasnykamy konferenciї.</p><p>Ne obijšlosja j bez mistyky. Koly spiker rozpovidav pro robotu v odnij iz jevropejśkyh cerkov, na slovah «Grob Gospodnij» u zali raptovo vymknulosja svitlo. Pislja vymušenoї tehničnoї perervy, Oleksij prodovžyv svij vystup, prysvjačenyj perevažno religijnym dyzajnerśkym proektam. Takož spiker pokazav pryklady svoїh robit iz pojednannjam kaligrafiї ta vysokogo druku, rozpoviv pro starodavni tehniky, do jakyh často zvertajeťsja. Naprykinci vystupu dyzajner zaklykav učasnykiv ne bojatysja mrijaty, naviť jakščo na peršyj pogljad zadumane vydajeťsja nezdijsnennym.</p><div id="attachment_17938" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17938" loading="lazy" class="size-full wp-image-17938" src="/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg" alt="Oleksij Čekaľ" width="2048" height="1367" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-650x434.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-1109x740.jpg 1109w, /wp-content/uploads/2017/10/Oleksij-CHekal-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17938" class="wp-caption-text">Oleksij Čekaľ</p></div>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Ja vpevnenyj, ščo kožen dyzajner prohodyť čerez šryftovi strahy», — Jevgen Sadko, dyzajner, typograf, zasnovnyk peršogo v Ukraїni servisu orendy šryftiv		</span>	</h3><p>Lekcija zasnovnyka <a href="https://rentafont.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Rentafont</a> pid nazvoju «Jak ja perestav bojatysja j poljubyv šryfty» — ce osobysta istorija pro strah i ljubov, pro dyzajneriv i šryftovykiv. Takož spiker rozpoviv pro svij vnesok u stvorennja rynku dostupnyh i legaľnyh šryftiv v Ukraїni ta za її mežamy. Zokrema, Jevgen Sadko podilyvsja istorijeju stvorennja svogo servisu:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Rynok šryftiv rozvyvavsja z desjatyričnym vidstavannjam vid biľš zrozumilogo kontentu, muzyky, fotografij toščo. Šryfty i їh avtory nepomitni dlja biľšosti ljudej, otže dlja investoriv — tež! I ja vyrišyv zrobyty vlasnyj servis. Moїm druzjam dyzajneram ideja duže spodobalasja.</p>			</blockquote><div id="attachment_17936" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17936" loading="lazy" class="size-full wp-image-17936" src="/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg" alt="Jevgen Sadko" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/YEvgen-Sadko-2-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17936" class="wp-caption-text">Jevgen Sadko</p></div><p>Zasnovnyk Rentafont rozpoviv pro osoblyvosti ćogo servisu, perevagy orendy šryftiv, a takož zaprosyv do spivpraci, adže zauvažyv, ščo jogo platforma rozvyvajeťsja nasampered zavdjaky avtoram šryftiv ta korystuvačam.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Teperišnij stan drukovanoї produkciї je duže poganym. My dosi drukujemo reči, jaki majuť vygljad vydań, populjarnyh 20–30 rokiv tomu,» — Jacek Utko, dyzajner-verstaľnyk i veb-dyzajner, odyn iz najvidomišyh sučasnyh svitovyh gazetnyh dyzajneriv		</span>	</h3><p>Vystup poľśkogo dyzajnera na temu «Smerť redakcijnogo dyzajnu v interneti ta druci. Jak spoviľnyty proces starinnja bez plastyčnoї hirurgiї» nagaduvav format TED Talks. Ne dyvno, adže u 2009 roci Jacek Utko buv spikerom na konferenciї TED, zvidsy j dostupnisť podači v pojednanni z nevymušenymy žartamy.</p><div id="attachment_17933" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17933" loading="lazy" class="size-full wp-image-17933" src="/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg" alt="Jacek Utko" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/Jacek-Utko-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17933" class="wp-caption-text">Jacek Utko</p></div><p>Osnovnyj akcent spiker zrobyv na sučasnij ta majbutnij formah storitelingu, abo za avtorśkym vyznačennjam Jaceka «scrollytelling». Dyzajner takož proiljustruvav na prykladah vidomyh vydań jak vzajemoroztašuvannja grafičnyh i tekstovyh elementiv vplyvaje na zacikavlenisť čytača. Naostanok, Jacek Utko pokazav cikavu infografiku vid <a href="https://www.bloomberg.com/graphics/2017-jobs-automation-risk/" target="_blank" rel="noopener">Bloomberg</a> pro jmovirnisť avtomatyzaciї profesij. Spiker zaspokoїv dyzajneriv tym, ščo їhnje remeslo navrjad čy znykne u zv’jazku z robotyzacijeju.</p>	<h3>		<span class="color-header" style="--color-text:#2732FB;--color-bg:#DDF8FF">			«Čym biľše šryftiv, tym veseliše. Čomu biľše šryftiv? Novi šryfty — ce krašči šryfty,» — Rajner Erih Šajheľbauer, typograf, vykladač šryftovogo dyzajnu		</span>	</h3><p>Odyn iz tvorciv šryftovogo redaktora <a href="https://glyphsapp.com/" target="_blank" rel="noopener">Glyphs</a> vystupyv na TypeKyiv ščodo šryftovogo dyzajnu včora ta śogodni. Za slovamy spikera, perevagamy našogo času u sferi šryftiv je viľnyj dostup do znań, najavnisť ekspertyzy, deševši i krašči tehnologiї. Ce daje možlyvisť stvorjuvaty velyku kiľkisť novyh šryftiv, jaki buduť biľš jakisnymy j uspišnymy.</p><div id="attachment_17939" style="width: 2058px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-17939" loading="lazy" class="size-full wp-image-17939" src="/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg" alt="Rajner Erih Šajheľbauer" width="2048" height="1365" srcset="/wp-content/uploads/2017/10/Rajner.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-1110x740.jpg 1110w, /wp-content/uploads/2017/10/Rajner-600x400.jpg 600w" sizes="(max-width: 2048px) 100vw, 2048px" /><p id="caption-attachment-17939" class="wp-caption-text">Rajner Erih Šajheľbauer</p></div><p>Okrim samyh vystupiv, protjagom tyžnja pislja konferenciї učasnyky maly zmogu vidvidaty majster-klasy ta vorkšopy vid spikeriv TypeKyiv. Zalyšajeťsja spodivatysja, ščo podibni tematyčni zahody buduť vidbuvatysja častiše, aby spiľnota ukraїnśkyh šryftovykiv aktyvno spilkuvalasja ne lyše onlajn.</p>

TypeKyiv: «Šče kiľka rokiv tomu my ne zibraly by tak bagato ljudej, zacikavlenyh u dyzajni šryftiv»

{:ua}Pro osnovni trendy u sučasnomu dyzajni šryftiv — cytaty z konferenciї TypeKyiv{:}

<p>VR i AR ostannim časom staly populjarnoju temoju na vystavkah igrovoї industriї. Ne lyše ğejmery čekajuť na її z neterpinnjam. Jak zaznačaje nimećkyj instytut doslidžennja virtuaľnoї reaľnosti Deutsches Institut für Virtual Reality, u najblyžči roky cja tehnologija pronykne v usi sfery ljudśkogo žyttja ta dostemenno їh zminyť. Ce stosujeťsja jak pobutu, roboty, ekonomiky, promyslovosti, medycyny, tak i media. Naviť u žurnalistyci virtuaľna reaľnisť može maty značnyj efekt: z її dopomogoju audytorija zmože otrymuvaty nabagato syľniši vražennja vid novynnogo materialu. <a href="https://nachasi.com/2017/06/17/mif-documentary/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">Dokumentaľni kino- čy telefiľmy<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/06/Screen-Shot-2017-06-17-at-11.45.22-AM-300x200.jpg" />Pravda pro «Mifa»: Ukraїnci zibraly 300 tys grn na fiľm pro opernogo spivaka</span></a> zmožuť staty svojeridnymy podorožamy na misce podij ta daty zmogu zacikavlenym osobam otrymaty glybše rozuminnja sytuaciї.
</p>
<h4><strong>U čomu riznycja miž virtuaľnoju (VR) ta dopovnenoju (AR) reaľnistju? </strong></h4>
Za dopomogoju VR korystuvač povnistju  porynaje u vygadanyj svit i ne bačyť ničogo z togo, ščo vidbuvajeťsja naspravdi navkogo ńogo. AR daje zmogu bačyty navkolyšnje otočnennja, ale za dopomogoju tehničnoї informaciї otrymuvaty dodatkovu, utočnjujučy informaciju. Napryklad, možna navesty ob'jektyv smartfona na jakuś budivlju i diznatysja її gabaryty, istoriju, toščo.
<h4><strong>Jak «inši» reaľnosti pracjujuť na praktyci</strong></h4>
Kompanija Nike neščodavno pokazala, jak može vygljadaty roboče misce majbutńogo, pokraščene za dopomogoju cyh tehnologij. U dejakyh sferah, takyh jak dyzajn ta inšyh kreatyvnyh industrijah, VR / AR može pomitno zminyty robočyj proces. Kompanija Nike razom z Dell ta Ultrahaptics prodemonstruvala ce na prykladi stvorennja krosivok.

Pid čas demonstraciї pojednujuťsja try tehnologiї. Osnovu skladaje 27-djujmovyj sensornyj ekran Dell Canvas iz poverhneju, jaka reaguje na natysky ta imituje zvorotnij zv'jazok (mistyť elementy z taktyľnoju skladovoju). Interfejs potribno pidključyty do komp'jutera. Krim togo, prylad mistyť tehnologiju Ultrahaptics, jaka symuljuje fizyčni dotorky za dopomogoju uľtrazvukovyh hvyľ. Takym čynom do grafiky, jaku možna pobačyty čerez okuljary dopovnenoї reaľnosti, možna «dotorknutysja». Za danymy kompaniї, ci uľtrazvukovi prystroї možuť nadsylaty sygnal na riznyh častotah, ščo dozvoljaje symuljuvaty torkannja do riznyh poverhoń.

Otže, ideja dovoli prosta: 3D-grafika peretvorjujeťsja na 3D-modeľ j nadali opraćovujeťśja. «Je vže pokolinnja, jake takym čynom pracjuje. Dlja nastupnogo pokolinnja cja forma bude nastiľky ž samo soboju zrozumiloju, jak proces dyhannja», — <a href="https://vrodo.de/nike-zeigt-wie-der-arbeitsplatz-der-zukunft-aussehen-koennte/" target="_blank" rel="noopener">navodyť</a> slova Kena Bleka vydannja Vrodo.de.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/noutzo3xT8k" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
<h4><strong>Ğejm-industrija jak poligon dlja vyprobuvań</strong></h4>
A ot Džejssi Šell, kerivnyk kompaniї Schell Games ta profesor tehnologij rozvažaľnoї industriї u Mellonśkomu universyteti, hoč i nathnenno i z velykym interesom spryjmaje ideju virtuaľnoї ta dopovnenoї reaľnosti dlja svojeї sfery dijaľnosti, aleozvučuje dovoli skeptyčni prognozy ščodo VR / AR. Na jogo dumku, nemaje peredumov dlja švydkogo zrostannja populjarnosti cyh tehnologij. Naspravdi vse vidbuvatymeťsja nabagato poviľniše, niž očikujeťsja. Do 2025 roku niša VR / AR skladatyme 5-15% igrovogo rynku.

Šell pojasnjuje, čomu cyfry taki nevelyki, a očikuvannja — pesymistyčni. Za jogo slovamy, myne šče duže bagato času perš, niž tehnologija rozvyneťsja nastiľky, aby ne vidriznjatysja optyčno vid zvyčajnyh okuljariv ta ljudśkogo zoru. A tym časom ğadžety dopovnenoї reaľnosti vygljadatymuť «dyvno». Vin nagadav pro legendarne fiasko Google Glass, jaki buly osnaščeni velykoju linzoju kamery na gromizdkyh okuljarah — tož v otočenni inšyh ljudej korystuvannja takym aksesuarom bulo ščonajmenše dyvakuvatym i nezvyčnym javyščem, i ce stalo «velyčeznym provalom», — taku harakterystyku cij rozrobci dav Šell u rozmovi iz žurnalistom vydannja VentureBeat:

[blockquote_with_author content="— Ce buv odyn iz najbiľšyh tehničnyh provaliv, jaki my bačyly za mynuli 10 rokiv. Tehnologiju ne osvoїly, i dovelosja postavyty na nij hrest."]

Za slovamy top-menedžera, ce buv dobryj produkt z garnym dyzajnom ta prostyj u vykorystanni, ščo mav čymalo pozytyvnyh storin — ale dyvnyj vygljad ta manera vykorystannja pohovaly cej proekt. Tož Šell zaklykaje kompaniї dokladaty maksymum zusyľ dlja togo, ščoby stvoryty najkrašči «oči majbutńogo».

<p>VR i AR ostannim časom staly populjarnoju temoju na vystavkah igrovoї industriї. Ne lyše ğejmery čekajuť na її z neterpinnjam. Jak zaznačaje nimećkyj instytut doslidžennja virtuaľnoї reaľnosti Deutsches Institut für Virtual Reality, u najblyžči roky cja tehnologija pronykne v usi sfery ljudśkogo žyttja ta dostemenno їh zminyť. Ce stosujeťsja jak pobutu, roboty, ekonomiky, promyslovosti, medycyny, tak i media. Naviť u žurnalistyci virtuaľna reaľnisť može maty značnyj efekt: z її dopomogoju audytorija zmože otrymuvaty nabagato syľniši vražennja vid novynnogo materialu. <a href="/2017/06/17/mif-documentary/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">Dokumentaľni kino- čy telefiľmy<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/06/Screen-Shot-2017-06-17-at-11.45.22-AM-300x200.jpg" />Pravda pro «Mifa»: Ukraїnci zibraly 300 tys grn na fiľm pro opernogo spivaka</span></a> zmožuť staty svojeridnymy podorožamy na misce podij ta daty zmogu zacikavlenym osobam otrymaty glybše rozuminnja sytuaciї.</p><h4><strong>U čomu riznycja miž virtuaľnoju (VR) ta dopovnenoju (AR) reaľnistju? </strong></h4><p>Za dopomogoju VR korystuvač povnistju  porynaje u vygadanyj svit i ne bačyť ničogo z togo, ščo vidbuvajeťsja naspravdi navkogo ńogo. AR daje zmogu bačyty navkolyšnje otočnennja, ale za dopomogoju tehničnoї informaciї otrymuvaty dodatkovu, utočnjujučy informaciju. Napryklad, možna navesty ob&#8217;jektyv smartfona na jakuś budivlju i diznatysja її gabaryty, istoriju, toščo.</p><h4><strong>Jak «inši» reaľnosti pracjujuť na praktyci</strong></h4><p>Kompanija Nike neščodavno pokazala, jak može vygljadaty roboče misce majbutńogo, pokraščene za dopomogoju cyh tehnologij. U dejakyh sferah, takyh jak dyzajn ta inšyh kreatyvnyh industrijah, VR / AR može pomitno zminyty robočyj proces. Kompanija Nike razom z Dell ta Ultrahaptics prodemonstruvala ce na prykladi stvorennja krosivok.</p><p>Pid čas demonstraciї pojednujuťsja try tehnologiї. Osnovu skladaje 27-djujmovyj sensornyj ekran Dell Canvas iz poverhneju, jaka reaguje na natysky ta imituje zvorotnij zv&#8217;jazok (mistyť elementy z taktyľnoju skladovoju). Interfejs potribno pidključyty do komp&#8217;jutera. Krim togo, prylad mistyť tehnologiju Ultrahaptics, jaka symuljuje fizyčni dotorky za dopomogoju uľtrazvukovyh hvyľ. Takym čynom do grafiky, jaku možna pobačyty čerez okuljary dopovnenoї reaľnosti, možna «dotorknutysja». Za danymy kompaniї, ci uľtrazvukovi prystroї možuť nadsylaty sygnal na riznyh častotah, ščo dozvoljaje symuljuvaty torkannja do riznyh poverhoń.</p><p>Otže, ideja dovoli prosta: 3D-grafika peretvorjujeťsja na 3D-modeľ j nadali opraćovujeťśja. «Je vže pokolinnja, jake takym čynom pracjuje. Dlja nastupnogo pokolinnja cja forma bude nastiľky ž samo soboju zrozumiloju, jak proces dyhannja», — <a href="https://vrodo.de/nike-zeigt-wie-der-arbeitsplatz-der-zukunft-aussehen-koennte/" target="_blank" rel="noopener">navodyť</a> slova Kena Bleka vydannja Vrodo.de.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/noutzo3xT8k" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div><h4><strong>Ğejm-industrija jak poligon dlja vyprobuvań</strong></h4><p>A ot Džejssi Šell, kerivnyk kompaniї Schell Games ta profesor tehnologij rozvažaľnoї industriї u Mellonśkomu universyteti, hoč i nathnenno i z velykym interesom spryjmaje ideju virtuaľnoї ta dopovnenoї reaľnosti dlja svojeї sfery dijaľnosti, aleozvučuje dovoli skeptyčni prognozy ščodo VR / AR. Na jogo dumku, nemaje peredumov dlja švydkogo zrostannja populjarnosti cyh tehnologij. Naspravdi vse vidbuvatymeťsja nabagato poviľniše, niž očikujeťsja. Do 2025 roku niša VR / AR skladatyme 5-15% igrovogo rynku.</p><p>Šell pojasnjuje, čomu cyfry taki nevelyki, a očikuvannja — pesymistyčni. Za jogo slovamy, myne šče duže bagato času perš, niž tehnologija rozvyneťsja nastiľky, aby ne vidriznjatysja optyčno vid zvyčajnyh okuljariv ta ljudśkogo zoru. A tym časom ğadžety dopovnenoї reaľnosti vygljadatymuť «dyvno». Vin nagadav pro legendarne fiasko Google Glass, jaki buly osnaščeni velykoju linzoju kamery na gromizdkyh okuljarah — tož v otočenni inšyh ljudej korystuvannja takym aksesuarom bulo ščonajmenše dyvakuvatym i nezvyčnym javyščem, i ce stalo «velyčeznym provalom», — taku harakterystyku cij rozrobci dav Šell u rozmovi iz žurnalistom vydannja VentureBeat:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Ce buv odyn iz najbiľšyh tehničnyh provaliv, jaki my bačyly za mynuli 10 rokiv. Tehnologiju ne osvoїly, i dovelosja postavyty na nij hrest.</p>			</blockquote><p>Za slovamy top-menedžera, ce buv dobryj produkt z garnym dyzajnom ta prostyj u vykorystanni, ščo mav čymalo pozytyvnyh storin — ale dyvnyj vygljad ta manera vykorystannja pohovaly cej proekt. Tož Šell zaklykaje kompaniї dokladaty maksymum zusyľ dlja togo, ščoby stvoryty najkrašči «oči majbutńogo».</p>

Pro virtuaľnu (<a href="https://nachasi.com/2017/07/12/ukrayinskyj-proekt-vr/" target="_blank" rel="noopener">VR</a>) ta dopovnenu (<a href="https://nachasi.com/2017/06/06/wwdc-all-in-one/" target="_blank" rel="noopener">AR</a>) reaľnisť govorjať na kožnomu kroci, osoblyvo v igrovij industriї. Ale čomu bagatoobicjajuči tehnologiї ne tak švydko stanuť povsjakdennym aksesuarom, jak my ćogo by hotily?

VR i AR ostannim časom staly populjarnoju temoju na vystavkah igrovoї industriї. Ne lyše ğejmery čekajuť na її z neterpinnjam. Jak zaznačaje nimećkyj instytut doslidžennja virtuaľnoї reaľnosti Deutsches Institut für Virtual Reality, u najblyžči roky cja tehnologija pronykne v usi sfery ljudśkogo žyttja ta dostemenno їh zminyť. Ce stosujeťsja jak pobutu, roboty, ekonomiky, promyslovosti, medycyny, tak i media. Naviť u žurnalistyci virtuaľna reaľnisť može maty značnyj efekt: z її dopomogoju audytorija zmože otrymuvaty nabagato syľniši vražennja vid novynnogo materialu. <a href="https://nachasi.com/2017/06/17/mif-documentary/" target="_blank" rel="noopener">Dokumentaľni kino- čy telefiľmy</a> zmožuť staty svojeridnymy podorožamy na misce podij ta daty zmogu zacikavlenym osobam otrymaty glybše rozuminnja sytuaciї.
<h4><strong>U čomu riznycja miž virtuaľnoju (VR) ta dopovnenoju (AR) reaľnistju? </strong></h4>
Za dopomogoju VR korystuvač povnistju  porynaje u vygadanyj svit i ne bačyť ničogo z togo, ščo vidbuvajeťsja naspravdi navkogo ńogo. AR daje zmogu bačyty navkolyšnje otočnennja, ale za dopomogoju tehničnoї informaciї otrymuvaty dodatkovu, utočnjujučy informaciju. Napryklad, možna navesty ob'jektyv smartfona na jakuś budivlju i diznatysja її gabaryty, istoriju, toščo.
<h4><strong>Jak «inši» reaľnosti pracjujuť na praktyci</strong></h4>
Kompanija Nike neščodavno pokazala, jak može vygljadaty roboče misce majbutńogo, pokraščene za dopomogoju cyh tehnologij. U dejakyh sferah, takyh jak dyzajn ta inšyh kreatyvnyh industrijah, VR / AR može pomitno zminyty robočyj proces. Kompanija Nike razom z Dell ta Ultrahaptics prodemonstruvala ce na prykladi stvorennja krosivok.

Pid čas demonstraciї pojednujuťsja try tehnologiї. Osnovu skladaje 27-djujmovyj sensornyj ekran Dell Canvas iz poverhneju, jaka reaguje na natysky ta imituje zvorotnij zv'jazok (mistyť elementy z taktyľnoju skladovoju). Interfejs potribno pidključyty do komp'jutera. Krim togo, prylad mistyť tehnologiju Ultrahaptics, jaka symuljuje fizyčni dotorky za dopomogoju uľtrazvukovyh hvyľ. Takym čynom do grafiky, jaku možna pobačyty čerez okuljary dopovnenoї reaľnosti, možna «dotorknutysja». Za danymy kompaniї, ci uľtrazvukovi prystroї možuť nadsylaty sygnal na riznyh častotah, ščo dozvoljaje symuljuvaty torkannja do riznyh poverhoń.

Otže, ideja dovoli prosta: 3D-grafika peretvorjujeťsja na 3D-modeľ j nadali opraćovujeťśja. «Je vže pokolinnja, jake takym čynom pracjuje. Dlja nastupnogo pokolinnja cja forma bude nastiľky ž samo soboju zrozumiloju, jak proces dyhannja», — <a href="https://vrodo.de/nike-zeigt-wie-der-arbeitsplatz-der-zukunft-aussehen-koennte/" target="_blank" rel="noopener">navodyť</a> slova Kena Bleka vydannja Vrodo.de.

<iframe src="https://www.youtube.com/embed/noutzo3xT8k" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
<h4><strong>Ğejm-industrija jak poligon dlja vyprobuvań</strong></h4>
A ot Džejssi Šell, kerivnyk kompaniї Schell Games ta profesor tehnologij rozvažaľnoї industriї u Mellonśkomu universyteti, hoč i nathnenno i z velykym interesom spryjmaje ideju virtuaľnoї ta dopovnenoї reaľnosti dlja svojeї sfery dijaľnosti, aleozvučuje dovoli skeptyčni prognozy ščodo VR / AR. Na jogo dumku, nemaje peredumov dlja švydkogo zrostannja populjarnosti cyh tehnologij. Naspravdi vse vidbuvatymeťsja nabagato poviľniše, niž očikujeťsja. Do 2025 roku niša VR / AR skladatyme 5-15% igrovogo rynku.

Šell pojasnjuje, čomu cyfry taki nevelyki, a očikuvannja — pesymistyčni. Za jogo slovamy, myne šče duže bagato času perš, niž tehnologija rozvyneťsja nastiľky, aby ne vidriznjatysja optyčno vid zvyčajnyh okuljariv ta ljudśkogo zoru. A tym časom ğadžety dopovnenoї reaľnosti vygljadatymuť «dyvno». Vin nagadav pro legendarne fiasko Google Glass, jaki buly osnaščeni velykoju linzoju kamery na gromizdkyh okuljarah — tož v otočenni inšyh ljudej korystuvannja takym aksesuarom bulo ščonajmenše dyvakuvatym i nezvyčnym javyščem, i ce stalo «velyčeznym provalom», — taku harakterystyku cij rozrobci dav Šell u rozmovi iz žurnalistom vydannja VentureBeat:

[blockquote_with_author content="— Ce buv odyn iz najbiľšyh tehničnyh provaliv, jaki my bačyly za mynuli 10 rokiv. Tehnologiju ne osvoїly, i dovelosja postavyty na nij hrest."]

Za slovamy top-menedžera, ce buv dobryj produkt z garnym dyzajnom ta prostyj u vykorystanni, ščo mav čymalo pozytyvnyh storin — ale dyvnyj vygljad ta manera vykorystannja pohovaly cej proekt. Tož Šell zaklykaje kompaniї dokladaty maksymum zusyľ dlja togo, ščoby stvoryty najkrašči «oči majbutńogo».

<p>VR i AR ostannim časom staly populjarnoju temoju na vystavkah igrovoї industriї. Ne lyše ğejmery čekajuť na її z neterpinnjam. Jak zaznačaje nimećkyj instytut doslidžennja virtuaľnoї reaľnosti Deutsches Institut für Virtual Reality, u najblyžči roky cja tehnologija pronykne v usi sfery ljudśkogo žyttja ta dostemenno їh zminyť. Ce stosujeťsja jak pobutu, roboty, ekonomiky, promyslovosti, medycyny, tak i media. Naviť u žurnalistyci virtuaľna reaľnisť može maty značnyj efekt: z її dopomogoju audytorija zmože otrymuvaty nabagato syľniši vražennja vid novynnogo materialu. <a href="/2017/06/17/mif-documentary/" target="_blank" rel="noopener">Dokumentaľni kino- čy telefiľmy</a> zmožuť staty svojeridnymy podorožamy na misce podij ta daty zmogu zacikavlenym osobam otrymaty glybše rozuminnja sytuaciї.</p><h4><strong>U čomu riznycja miž virtuaľnoju (VR) ta dopovnenoju (AR) reaľnistju? </strong></h4><p>Za dopomogoju VR korystuvač povnistju  porynaje u vygadanyj svit i ne bačyť ničogo z togo, ščo vidbuvajeťsja naspravdi navkogo ńogo. AR daje zmogu bačyty navkolyšnje otočnennja, ale za dopomogoju tehničnoї informaciї otrymuvaty dodatkovu, utočnjujučy informaciju. Napryklad, možna navesty ob&#8217;jektyv smartfona na jakuś budivlju i diznatysja її gabaryty, istoriju, toščo.</p><h4><strong>Jak «inši» reaľnosti pracjujuť na praktyci</strong></h4><p>Kompanija Nike neščodavno pokazala, jak može vygljadaty roboče misce majbutńogo, pokraščene za dopomogoju cyh tehnologij. U dejakyh sferah, takyh jak dyzajn ta inšyh kreatyvnyh industrijah, VR / AR može pomitno zminyty robočyj proces. Kompanija Nike razom z Dell ta Ultrahaptics prodemonstruvala ce na prykladi stvorennja krosivok.</p><p>Pid čas demonstraciї pojednujuťsja try tehnologiї. Osnovu skladaje 27-djujmovyj sensornyj ekran Dell Canvas iz poverhneju, jaka reaguje na natysky ta imituje zvorotnij zv&#8217;jazok (mistyť elementy z taktyľnoju skladovoju). Interfejs potribno pidključyty do komp&#8217;jutera. Krim togo, prylad mistyť tehnologiju Ultrahaptics, jaka symuljuje fizyčni dotorky za dopomogoju uľtrazvukovyh hvyľ. Takym čynom do grafiky, jaku možna pobačyty čerez okuljary dopovnenoї reaľnosti, možna «dotorknutysja». Za danymy kompaniї, ci uľtrazvukovi prystroї možuť nadsylaty sygnal na riznyh častotah, ščo dozvoljaje symuljuvaty torkannja do riznyh poverhoń.</p><p>Otže, ideja dovoli prosta: 3D-grafika peretvorjujeťsja na 3D-modeľ j nadali opraćovujeťśja. «Je vže pokolinnja, jake takym čynom pracjuje. Dlja nastupnogo pokolinnja cja forma bude nastiľky ž samo soboju zrozumiloju, jak proces dyhannja», — <a href="https://vrodo.de/nike-zeigt-wie-der-arbeitsplatz-der-zukunft-aussehen-koennte/" target="_blank" rel="noopener">navodyť</a> slova Kena Bleka vydannja Vrodo.de.</p><div class="embedded-video"><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/noutzo3xT8k" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></div><h4><strong>Ğejm-industrija jak poligon dlja vyprobuvań</strong></h4><p>A ot Džejssi Šell, kerivnyk kompaniї Schell Games ta profesor tehnologij rozvažaľnoї industriї u Mellonśkomu universyteti, hoč i nathnenno i z velykym interesom spryjmaje ideju virtuaľnoї ta dopovnenoї reaľnosti dlja svojeї sfery dijaľnosti, aleozvučuje dovoli skeptyčni prognozy ščodo VR / AR. Na jogo dumku, nemaje peredumov dlja švydkogo zrostannja populjarnosti cyh tehnologij. Naspravdi vse vidbuvatymeťsja nabagato poviľniše, niž očikujeťsja. Do 2025 roku niša VR / AR skladatyme 5-15% igrovogo rynku.</p><p>Šell pojasnjuje, čomu cyfry taki nevelyki, a očikuvannja — pesymistyčni. Za jogo slovamy, myne šče duže bagato času perš, niž tehnologija rozvyneťsja nastiľky, aby ne vidriznjatysja optyčno vid zvyčajnyh okuljariv ta ljudśkogo zoru. A tym časom ğadžety dopovnenoї reaľnosti vygljadatymuť «dyvno». Vin nagadav pro legendarne fiasko Google Glass, jaki buly osnaščeni velykoju linzoju kamery na gromizdkyh okuljarah — tož v otočenni inšyh ljudej korystuvannja takym aksesuarom bulo ščonajmenše dyvakuvatym i nezvyčnym javyščem, i ce stalo «velyčeznym provalom», — taku harakterystyku cij rozrobci dav Šell u rozmovi iz žurnalistom vydannja VentureBeat:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>— Ce buv odyn iz najbiľšyh tehničnyh provaliv, jaki my bačyly za mynuli 10 rokiv. Tehnologiju ne osvoїly, i dovelosja postavyty na nij hrest.</p>			</blockquote><p>Za slovamy top-menedžera, ce buv dobryj produkt z garnym dyzajnom ta prostyj u vykorystanni, ščo mav čymalo pozytyvnyh storin — ale dyvnyj vygljad ta manera vykorystannja pohovaly cej proekt. Tož Šell zaklykaje kompaniї dokladaty maksymum zusyľ dlja togo, ščoby stvoryty najkrašči «oči majbutńogo».</p>

Virtuaľna ta dopovnena reaľnisť — čogo čekaty do 2025 roku

{:ua}Jak VR ta AR možuť zminyty sferu rozvag, spilkuvannja, dyzajnu ta žurnalistyky?{:}

<p>Zgidno zi zvitom investycijnyh analitykiv, bitkoїn, kurs jakogo zaraz <a href="https://nachasi.com/2017/04/28/kryptovalyuta-bitcoin-probyla-istorychnyj-maksymum/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">skladaje<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/04/bitcoin-2007769_1280-300x200.jpg" />Kryptovaljuta Bitcoin probyla istoryčnyj maksymum</span></a> blyźko $2,5 tys za odynycju, može vpasty do vidmitky u $1857. Ale potim vidbudeťsja rizke vidnovlennja i naviť zrostannja kursovoї ocinky do $3915 za 1 bitkoїn. 
</p>
<h4><strong>Ščo ce označaje dlja rynku</strong></h4>
Za umovy pravyľnogo včasnogo investuvannja v kryptovaljutu možna otrymaty povernennja investycij na rivni 110% prybutku.

Krim togo, koly bitkoїn sjagne $3915, ce dodasť šče $22 mlrd do rynkovoї kapitalizaciї kryptovaljut. A bitkoїn i tak vže ocinjujeťsja u $42 mlrd. Po inšyj bik vid ćogo optymistyčnogo prognozu — nyzka investoriv na čoli iz miľjarderom Markom Kubanom. Vony vvažajuť kruptovaljutu pereocinenoju. Kuban govoryť pro neї jak pro «myľnu buľku».
<h4><strong>Čy varto vsim stavaty majneramy</strong></h4>
Kupivlja bitkoїniv poky ščo vydajeťsja najbiľš prostym sposobom otrymannja kryptovaljut. Zgidno iz nedavno opryljudnenymy rezuľtatamy doslidžeń, majninğ kryptovaljut je nastiľky energozatratnym procesom, ščo za rivnem spožyvannja elektroenergiї <a href="https://nachasi.com/2017/07/03/majning-kryptovalyut/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">može zrivnjatysja<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2017/07/bitcoin-2057405_1280-300x200.jpg" />Majning kryptovaljut potrebuje zabagato elektryky</span></a> iz ekonomikoju okremyh nevelykyh kraїn svitu.

<p>Zgidno zi zvitom investycijnyh analitykiv, bitkoїn, kurs jakogo zaraz <a href="/2017/04/28/kryptovalyuta-bitcoin-probyla-istorychnyj-maksymum/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">skladaje<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/04/bitcoin-2007769_1280-300x200.jpg" />Kryptovaljuta Bitcoin probyla istoryčnyj maksymum</span></a> blyźko $2,5 tys za odynycju, može vpasty do vidmitky u $1857. Ale potim vidbudeťsja rizke vidnovlennja i naviť zrostannja kursovoї ocinky do $3915 za 1 bitkoїn. </p><h4><strong>Ščo ce označaje dlja rynku</strong></h4><p>Za umovy pravyľnogo včasnogo investuvannja v kryptovaljutu možna otrymaty povernennja investycij na rivni 110% prybutku.</p><p>Krim togo, koly bitkoїn sjagne $3915, ce dodasť šče $22 mlrd do rynkovoї kapitalizaciї kryptovaljut. A bitkoїn i tak vže ocinjujeťsja u $42 mlrd. Po inšyj bik vid ćogo optymistyčnogo prognozu — nyzka investoriv na čoli iz miľjarderom Markom Kubanom. Vony vvažajuť kruptovaljutu pereocinenoju. Kuban govoryť pro neї jak pro «myľnu buľku».</p><h4><strong>Čy varto vsim stavaty majneramy</strong></h4><p>Kupivlja bitkoїniv poky ščo vydajeťsja najbiľš prostym sposobom otrymannja kryptovaljut. Zgidno iz nedavno opryljudnenymy rezuľtatamy doslidžeń, majninğ kryptovaljut je nastiľky energozatratnym procesom, ščo za rivnem spožyvannja elektroenergiї <a href="/2017/07/03/majning-kryptovalyut/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">može zrivnjatysja<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2017/07/bitcoin-2057405_1280-300x200.jpg" />Majning kryptovaljut potrebuje zabagato elektryky</span></a> iz ekonomikoju okremyh nevelykyh kraїn svitu.</p>

Najbiľša svitova investycijna kompanija Goldman Sachs opryljudnyla prognoz ščodo najvidomišoї <a href="https://nachasi.com/2017/06/13/crypto-faq/" target="_blank" rel="noopener">kryptovaljuty</a> — i tendencij ščodo kursu bitkoїna na najblyžčyj čas

Zgidno zi zvitom investycijnyh analitykiv, bitkoїn, kurs jakogo zaraz <a href="https://nachasi.com/2017/04/28/kryptovalyuta-bitcoin-probyla-istorychnyj-maksymum/" target="_blank" rel="noopener">skladaje</a> blyźko $2,5 tys za odynycju, može vpasty do vidmitky u $1857. Ale potim vidbudeťsja rizke vidnovlennja i naviť zrostannja kursovoї ocinky do $3915 za 1 bitkoїn. 
<h4><strong>Ščo ce označaje dlja rynku</strong></h4>
Za umovy pravyľnogo včasnogo investuvannja v kryptovaljutu možna otrymaty povernennja investycij na rivni 110% prybutku.

Krim togo, koly bitkoїn sjagne $3915, ce dodasť šče $22 mlrd do rynkovoї kapitalizaciї kryptovaljut. A bitkoїn i tak vže ocinjujeťsja u $42 mlrd. Po inšyj bik vid ćogo optymistyčnogo prognozu — nyzka investoriv na čoli iz miľjarderom Markom Kubanom. Vony vvažajuť kruptovaljutu pereocinenoju. Kuban govoryť pro neї jak pro «myľnu buľku».
<h4><strong>Čy varto vsim stavaty majneramy</strong></h4>
Kupivlja bitkoїniv poky ščo vydajeťsja najbiľš prostym sposobom otrymannja kryptovaljut. Zgidno iz nedavno opryljudnenymy rezuľtatamy doslidžeń, majninğ kryptovaljut je nastiľky energozatratnym procesom, ščo za rivnem spožyvannja elektroenergiї <a href="https://nachasi.com/2017/07/03/majning-kryptovalyut/" target="_blank" rel="noopener">može zrivnjatysja</a> iz ekonomikoju okremyh nevelykyh kraїn svitu.

<p>Zgidno zi zvitom investycijnyh analitykiv, bitkoїn, kurs jakogo zaraz <a href="/2017/04/28/kryptovalyuta-bitcoin-probyla-istorychnyj-maksymum/" target="_blank" rel="noopener">skladaje</a> blyźko $2,5 tys za odynycju, može vpasty do vidmitky u $1857. Ale potim vidbudeťsja rizke vidnovlennja i naviť zrostannja kursovoї ocinky do $3915 za 1 bitkoїn. </p><h4><strong>Ščo ce označaje dlja rynku</strong></h4><p>Za umovy pravyľnogo včasnogo investuvannja v kryptovaljutu možna otrymaty povernennja investycij na rivni 110% prybutku.</p><p>Krim togo, koly bitkoїn sjagne $3915, ce dodasť šče $22 mlrd do rynkovoї kapitalizaciї kryptovaljut. A bitkoїn i tak vže ocinjujeťsja u $42 mlrd. Po inšyj bik vid ćogo optymistyčnogo prognozu — nyzka investoriv na čoli iz miľjarderom Markom Kubanom. Vony vvažajuť kruptovaljutu pereocinenoju. Kuban govoryť pro neї jak pro «myľnu buľku».</p><h4><strong>Čy varto vsim stavaty majneramy</strong></h4><p>Kupivlja bitkoїniv poky ščo vydajeťsja najbiľš prostym sposobom otrymannja kryptovaljut. Zgidno iz nedavno opryljudnenymy rezuľtatamy doslidžeń, majninğ kryptovaljut je nastiľky energozatratnym procesom, ščo za rivnem spožyvannja elektroenergiї <a href="/2017/07/03/majning-kryptovalyut/" target="_blank" rel="noopener">može zrivnjatysja</a> iz ekonomikoju okremyh nevelykyh kraїn svitu.</p>

Goldman Sachs prognozuje zrostannja bitkoїna do $3,9 tys

{:ua}Jakym bude kurs Bitcoin u najblyžčomu majbutńomu i čomu jogo zrostannja do biľš niž $3 tys je cilkom virogidnym? Pojasnjujuť eksperty{:}

#trendy