Julija Krupenko
Komanda BlaBlaCar obrala 5 najpopuljarnišyh TEDTalks pro sharing-ekonomiku ta trendy spiľnogo spožyvannja.
Rejčel Botsman: «Valjuta novoї ekonomiky — ce dovira»
Za mynuli dekiľka rokiv my sposterigajemo splesk spiľnogo spožyvannja — vykorystannja onlajn-platform dlja sumisnogo vykorystannja avtomobiliv, kvartyr, navyčok. Rejčel Botsman, jevangelist ekonomiky spiľnogo spožyvannja i avtor vidomoї knygy «What’s mine is yours: The Rise of Collaborative Consumption», vyvčaje analog valjuty, na osnovi jakoї pracjujuť BlaBlaCar
6 marketyngovyh instrumentiv komandy BlaBlaCar, Airbnb
De zupynytysja v sezon vidpustok — 5 aľternatyv Airbnb, Taskrabbit ta inši. Cijeju valjutoju je dovira, vplyv i te, ščo vona nazyvaje «reputacijnym kapitalom».
- Sharing-ekonomika — pro te, jak korystuvači vstupajuť v značymi zv’jazky ta zanovo vidkryvajuť dlja sebe ljudjanisť. Takym čynom pracjujuť taki platformy, jak BlaBlaCar, Kickstarter, Etsy — pobudovani na vzajemynah i doviri miž ljuďmy, a ne na mehaničnyh tranzakcijah.
- Doslidžennja Pew Center svidčyť, ščo aktyvnyj korystuvač Facebook vtryči ohočiše dovirjaje storonnim v oflajn-žytti, aniž ljudyna, ščo ne korystujeťsja internetom. Virtuaľna dovira postupovo zminjuje te, jak my dovirjajemo odyn odnomu v reaľnomu žytti.
- Jak upevnytysja, ščo naši cyfrovi osobystosti vidpovidajuť reaľnym osobystostjam? I čy hočemo my, ščoby vony buly identyčnymy? Jak my možemo v mereži otrymaty takyj že riveń doviry, jak i toj, ščo skladajeťsja pry osobystomu spilkuvanni? Jak my možemo zaboronyty ljudjam, jaki pogano sebe vely v odnij spiľnoti, čynyty tak samo u inšij? Takym že čynom, jak kompaniї inodi vykorystovujuť kredytni rejtyngy, ščoby vyrišyty, jakyj kredytnyj vidsotok čy ipoteku vam možna nadaty, rynky, ščo zaležať vid tranzakcij miž neznajomcjamy, povynni volodity jakymoś mehanizmom, zdatnym sygnalizuvaty, ščo, napryklad, Kris — horošyj hlopeć. Takym mehanizmom je reputacija.
Liza Ganśki: «Majbutnje biznesu — za mereževym obminom»
Avtorka knygy «Mereževyj obmin» (angl. «The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing») i vlasnycja sajtu Meshing.it, de zibrano najuspišniši proekty v industriї šeryngovoї ekonomiky z uśogo svitu, rozpovidaje pro koncepciju spiľnogo vykorystannja cilogo rjadu rečej, a takož obminu za dopomogoju piryngovyh majdančykiv. Liza navodyť kiľka prykladiv z riznyh industrij, jaki uspišno pracjujuť vže zaraz.
- Mereževym obminom vona nazyvaje pošuk sposobiv efektyvnišogo spiľnogo vykorystannja rečej.
- Vy kolyś zamysljuvalyś nad tym, skiľky času ščodoby ljudyna korystujeťsja vlasnym avto? U SŠA i kraїnah Zahidnoї Jevropy ce — blyźko 1 godyny. Ce označaje, ščo reštu času naš avtomobiľ ne vykorystovujeťsja i stoїť na misci. Hiba ce efektyvno?
- Vy znajete, jakyj vidsotok komercijnyh i promyslovyh plošč v SŠA pustuje? Blyźko 21%. Ce — zanedbani zavody abo fabryky, kolyšni TRC ta inši prymiščennja, jaki legko peretvoryty, napryklad, v misce dlja jarmarkiv, garažnyh rozprodaživ čy inšyh podij dlja žyteliv mista. Ce — mereževyj obmin, i tak z’javljajeťsja možlyvisť skoncentruvaty doviru.
Robin Čejz: «Dozvoľte meni orenduvaty vašu mašynu»
Zzasnovnycja Zipcar — najbiľšogo na śogodnišnij deń servisu z orendy avtomobiliv. Kiľka rokiv tomu Robin sfokusuvalasja na zapusku novogo naprjamku biznesu: Buzzcar — majdančyku dlja spiľnogo vykorystannja osobystyh avtomobiliv.
- Najbiľše, čogo dosjag Zipcar za 10 rokiv — ce usvidomlennja togo, ščo dilytysja dobre.
- Čerez 10 rokiv nastav čas vyjty za ramky zvyčnogo, i paru rokiv tomu bulo stvoreno Buzzcar. Vin daje zmogu ljudjam zdaty v orendu svoї avtivky druzjam ta susidam. Zamisť togo, ščoby investuvaty v mašyny, my investujemo v spiľnonu. Ce možna nazvaty «Korporacijeju korystuvačiv».
- Jakščo zapytaty «Čomu kompaniju nazvano Buzzcar?», odna z pryčyn — ce nagaduvannja pro potužnisti «vulyka», pro jogo zdatnisť stvorjuvaty taku platformu, na jakij korystuvači hočuť pracjuvaty i pokraščuvaty robotu platformy spiľno.
Rejčel Botsman: «My perestaly dovirjaty organizacijam i počaly dovirjaty neznajomcjam»
Rejčel Botsman — jevangelistka šeryngovoї ekonomiky, avtorka vidomoї knygy «What’s mine is yours: the rise of collaborative consumption», častyj gisť na konferencijah i seminarah pro tehnologiї, koncepciї spiľnogo spožyvannja ta progres. Neščodavno vona rozpovila pro te, jak zminjujeťsja paradygma doviry v uśomu sviti z rozvytkom tehnologij ta jak ljudy včaťsja dovirjaty.
- Davajte podyvymoś na BlaBlaCar
Ukraїna stala peršoju kraїnoju, de poїzdky BlaBlaCar dostupni z Google Maps. Spočatku my dovirjajemo ideї. Tobto: vy povynni dovirjaty ideї rajdšeryngu
Jak zminyťsja volodinnja avtomobiljamy? jak bezpečnomu i komfortnomu sposobu podorožej. Dali nam potribno dovirjaty konkretnij platformi. Tut my rozumijemo, ščo BlaBlaCarJak zminyťsja volodinnja avtomobiljamy? dopomože, jakščo ščoś pide ne tak. I tretij riveń — ce dovira do okremoї informaciї, napryklad, do vidgukiv čy opysu na storinci profilju. - Sogodni dyvovyžno sposterigaty za tym, jak ljudy dovirjajuť odyn odnomu vse biľše. Vy pam’jatajete, jak vperše zalyšyly dani vlasnoї kredytnoї kartky na jakomuś sajti? Takyj krok možna smilyvo nazvaty doviroju.
— Ja čudovo pam’jataju, jak kolyś hotila prydbaty stareńkyj Peugeot na eBay. Ja rozpovila pro ce tatovi, a vin zvernuv uvagu, ščo im’ja prodavcja bulo «Nevydymyj Čarivnyk» (oryginal: Invisible Wizard), a tomu moja ideja bula, mjagko kažučy, ne duže praktyčnoju.
- Sogodni biľšosti z nas komfortno sidaty v avtomobiľ do neznajomciv. My dilymoś svoїmy kvartyramy i budynkamy z ljuďmy, z jakymy vperše poznajomylyś. Ce — lyše počatok, adže zminy, na porozi jakyh my stoїmo, je ne tehnologičnymy, a švydše emocijnymy. Ce — zminy, v peršu čergu, v doviri do inšyh. Hočeťsja dopomagaty ljudjam zrozumity eru doviry, do jakoї nam usim potribno prystosovuvatyś.
Džo Gebbia: «Jak Airbnb pracjuje nad doviroju na platformi»
Spivzasnovnyk Airbnb zbuduvav kompaniju na pryncypi, ščo dovira miž ljuďmy može buty nastiľky syľnoju, ščoby zupynjatyś u čužyh kvartyrah čy budynkah. Jak platformi vdajeťsja prohodyty čerez vyklyk doviry do neznajomciv? Zavdjaky pravyľnomu pidhodu do dyzajnu. Na śogodnišnij deń, pislja togo jak ljudy 123 mln raziv zalyšalysja na nočivlju v neznajomyh dlja sebe pomeškannjah, Gebbi ozvučuje mriju pro spiľne spožyvannja, de dyzajn dopomagaje suspiľstvu i ob’jednuje ljudej zamisť izoljaciї i podilu.
- My provely spiľne z Stenfordom doslidžennja, v jakomu ocinjuvaly bažannja ljudej dovirytysja inšym, zasnovane na shožosti їh viku, prožyvannja ta miscja prožyvannja. Doslidžennja, ščo ne dyvno, pokazalo, ščo my biľše dovirjajemo shožym na nas ljudjam. Čym biľše rozbižnostej z inšoju ljudynoju, tym menše my їj dovirjajemo. Ce — pryrodna sociaľna uperedženisť.
- Jakščo u vas menše 3 vidgukiv, ničogo ne zminyťsja. Ale jakščo vidgukiv biľše 10, vse zminjujeťsja. Horoša reputacija perevažuje shožisť miž ljuďmy.
- Zaraz my znajemo, ščo dyzajn ne vyrišyť vsih svitovyh problem. Ale jakščo vin zmože dopomogty vyrišyty hoča by odnu, pobuduvaty novyj riveń doviry, htozna, ščo my zmožemo zdolaty zgodom.