Oleksandr Meľnyk
Za prognozamy ekspertiv 74% internet-trafiku u 2017 roci skladatyme same videokontent. Tož bulo by nepravyľno ignoruvaty cej potužnyj instrument kontent-marketyngu. Ale jak zrobyty svoju videokampaniju po-spravžńomu uspišnoju i peretvoryty «virusnyj» rolyk na džerelo trafiku dlja svogo sajtu čy blogu? Je nyzka pravyl, dotrymannja jakyh pozytyvno vplyne na vaš videokontent ta jakisť vzajemodiї iz audytorijeju.
1. Skladiť scenarij ta obmirkujte osnovni momenty rozpovidi zazdalegiď
Emocijna skladova ta vdalo pobudovana istorija — golovna skladova uspišnogo video. Zgidno iz danymy doslidžennja, opublikovanogo u Harvard Business Review, isnuje zv’jazok miž vydilennjam gormonu oksytocynu ta peregljadom kartynky, jaku v cej čas my bačymo. Koly naš mozok syntezuje oksytocyn, my stajemo biľš vidkrytymy, ščedrymy, dovirjajemo spikerovi čy spivrozmovnykovi, gotovi spivperežyvaty ta dolučatysja do učasti. Vminnja stymuljuvaty vydilennja oksytocynu v organizmi — zaporuka uspihu ne lyše dlja spikeriv čy politykiv, ale j dlja brendiv. Aby istorija vygljadala logičnoju ta emocijno «pryv’jazuvala» gljadača do pobačenogo, produmajte poslidovnisť togo, pro ščo govorytymete na video, zav’jazku, osnovnu liniju ta rozv’jazku sjužetu.
2. Zafiksujte kameru (naviť jakščo u vas nemaje profesijnogo štatyvu)
Jakščo vy ne drukujete brošur iz kryvymy logotypamy čy rozmytymy napysamy na obkladynci, to čomu dozvoljajete sobi znimaty video, de vse «tremtyť» u kadri? Varto prydbaty trypod čy hoča by najprostišyj štatyv dlja telefonu, jakyj dozvolyť vam zafiksuvaty vaš smartfon čy portatyvnu videokameru. Možlyvisť ne znimaty kontent «z ruk» vže nadasť videokartynci profesijnišogo vygljadu. V jakosti jmovirnyh variantiv dlja videobloğeriv možna sprobuvaty 3C Smart Octopus čy inši trypody i portatyvni štatyvy dlja smartfoniv.
3. Jakščo golos — osnovnyj sposib donesennja informaciї na video, podbajte pro zovnišnij mikrofon
Jakščo u videorolyku peredbačeno monolog, dialog, zapys zovnišnih zvukiv muzyky, tvaryn čy šče čogoś podibnogo, to varto podbaty ne lyše pro jakisnu kartynku, ale j pro vidpovidnyj zvukovyj suprovid. Vbudovani mikrofony u smartfonah ta biľšosti fotoaparativ vse šče daleki vid idealu. Tož krašče skorystatysja zovnišnim prystrojem dlja zapysu zvuku, osoblyvo jakščo cej zvuk — važlyva častyna sjužetu ta podij, ščo vidbuvajuťsja u kadri. Je nedorogi modeli. Ale jakščo vy šukajete napivprofesijnyh rišeń — todi pogljańte na Rode SmartLav+ čy Mighty Mic.
4. Ne korystujtesja cyfrovym zumom
Cyfrovyj zum ta jogo najavnisť — ce prekrasno, ale krašče ne korystuvatysja nym, bo vin syľno «rozmyvaje» kartynku pry peregljadi videorolykiv na ekranah iz HD- čy 4K-jakistju. Tomu krašče prosto staty poblyžče do ob’jektu zjomky, aniž «nablyžatysja» do ńogo za dopomogoju cyfrovogo zumu.
5. Ne zabuvajte: svitlo — ključ do uspihu
Kamera smartfonu (naviť najdorožčogo ta najdoskonališogo) propuskaje dosyť malo svitla. Tomu zjomka u zatemnenomu čy nedostatńo osvitlenomu prymiščenni abo seredovyšči može pryzvesty do istotnogo pogiršennja jakosti kartynky. Same tomu varto podbaty pro zovnišni džerela osvitlennja, taki jak LED-lampy, nakamerne svitlo dlja smartfoniv čy videokamer (dlja mobiľnoї zjomky za mežamy prymiščeń), štatyvy iz rozsijuvačamy ta reflektoramy (jakščo vy znimajete u studiї, napryklad).
6. Znimajte video iz vrahuvannjam osoblyvostej platformy, na jakij jogo budete publikuvaty
Dlja biľšosti sociaľnyh merež čy dodatkiv dlja spilkuvannja optymaľnym je roztašuvannja kartynky po goryzontali (u spivvidnošenni 16:9). Adže same tak my peregljadajemo video na smartfonah, na ekrani televizora, monitori noutbuka čy na zovnišńomu ekrani. Zjomka u vertykaľnomu položenni stvorjuje dodatkovi vertykaľni čorni smugy čy cili «polja» z bokiv vid osnovogo kadru. Hoča jakščo jdeťsja pro Snapchat čy Instagram Stories, to tam navpaky vykorystovujeťsja same vertykaľna kartynka.
Dedali biľše sociaľnyh merež predstavljajuť vlasni videoservisy ta videoredaktory, vbudovani prosto v interfejs їhnih mobiľnyh dodatkiv. Tomu i kontent, znjatyj dlja kožnoї iz cyh sociaľnyh merež, jakisno vidriznjatymeťsja. Takož ne zabuvajte pro transljaciї nažyvo. Dlja cijeї mety varto vykorystovuvaty Periscope, YouTube ta Facebook, zauvažujuť u komandi socservisu Hootsuite.
7. Vydaliť vse nepotribne: skorystajtesja videoredaktorom
Jakščo vy na počatku zapysu zatynajetesja, zabuvajete tekst, «bekajete-mekajete», často povtorjujetesja čy vidčuvajete, ščo mogly by skazaty čy pokazaty ščoś krašče — krašče perepyšiť ci fragmenty povtorno, a use nepotribne vydaliť. Zapysanyj videorolyk u buď-jakomu razi potrebuvatyme redaguvannja koľoriv, jakosti zvuku čy kartynky, tož «vyrizaty» dekiľka ne osoblyvo vdalyh sekund čy momentiv ne zavadyť.
Dlja redaguvannja možna vykorystaty bezlič jak platnyh, tak i bezkoštovnyh videoredaktoriv, ščo dostupni dlja riznyh operacijnyh system. Dlja bazovogo redaguvannja (vydalyty / zibraty dokupy dekiľka fragmentiv video čy okremyh rolykiv) vam pidijduť iMovie, Windows Movie Maker abo naviť vbudovanyj YouTube-redaktor. Prote dlja fahovoї obrobky video ta stvorennja YouTube- čy Facebook-šedevriv radymo skorystatysja Adobe Premiere Elements, Final Cut Pro X abo Filmore čy Sony Vegas.
8. Subtytry čy nakadrovyj tekst — obov’jazkovyj element
Hoča my zvykly vvažaty, ščo peregljad video v osnovnomu vidbuvajeťsja v čas našogo vidpočynku ta bajdykuvannja, prote v sociaľnyh merežah biľšisť korystuvačiv peregljadajuť videorolyky na roboti abo u gromadśkomu transporti. U takyh vypadkah vony peregljadajuť video bez zvuku. A otže, potribno, aby u vašomu rolyku buv nakadrovyj tekst abo opcija vmykannja / vymykannja subtytriv (osoblyvo, jakščo biľšisť kontentu stanovyť rozmova čy soľnyj «vystup» togo, hto govoryť u kadri). Takož ne zabuvajte pro te, ščo u Facebook ta Twitter video avtomatyčno vidtvorjujeťsja bez zvuku. Vono potrebuje nakladannja subtytriv u buď-jakomu vypadku.
9. Znimajte tak, ščoby odrazu pryvernuty uvagu gljadača
Perši 30 sek videozapysu — ce ključovyj moment, koly gljadač abo stane dyvytysja rolyk dali, abo zakryje jogo; pro ce svidčať dani doslidžennja vid Wista. Tož namagajtesja, aby perši pivhvylyny po-spravžńomu pryvernuly uvagu gljadača i daly jomu korysnu, rozvažaľnu ta zahopljujuču informaciju v kadri.
10. Korotke video — zaporuka uspihu
Tak, my vsi znajemo, ščo zahoplyvi vystupy naukovciv čy doslidnykiv na konferencijah TED zbyrajuť desjatky tysjač peregljadiv — i pry ćomu tryvajuť po 15-20 hvylyn. Ale naspravdi dlja perevažnoї biľšosti korystuvačiv čym korotšym bude vaš rolyk, tym krašče. Dlja Twitter
A teper use inakše: Twitter predstavyv zminy v interfejsi ta onovyv iOS-dodatok optymaľna tryvalisť videozapysiv — do 30 sek, dlja Instragram
Ne prosto selfi — jak Instragram «graje» ne za pravylamy — v mežah 60 sek, dlja Snapchat i vzagali tryvalisť rolyku obmeženo 10 sek.
I ne zabuvajte pro golovne: vaš videorolyk slid znimaty, postijno trymajučy u golovi vidpoviď na zapytannja «Čomu ljudy dilytymuťsja cym video u socmerežah? Ščo їh sponukaje do ćogo?» — i todi vam vdasťsja znjaty po-spravžńomu «virusnyj» kontent, jakyj neodnorazovo pryvertatyme uvagu ljudej, jaki naviť raniše nikoly ne buly vašymy gljadačamy abo čytačamy. A jakščo vas cikavyť, jak vono — pryvertaty uvagu svoїm kontentom, jakyj stvorjujeťsja prosto na osnovi povsjakdennogo žyttja, radymo počytaty naše interv’ju
Ukraїnci u sviti — Oľga: «Vygrala Green Card, pryjšla do tjamy, opynylasja v Ameryci» iz ukraїnkoju, kotra zaraz meškaje v Čykago ta maje vlasnyj Instagram-akaunt iz 30 tys čytačiv.