🍪 FLoC: Google винайшов замінник файлам cookie

Що таке cookies

Cookies (або «реп’яшки») — це невеликі інформаційні файли, які дозволяють сайтам зберігати інформацію про користувачів. З їхньою допомогою, сайт може зберігати ваш логін та пароль, налаштування мови тощо й вам не треба їх встановлювати кожен раз.

Разом з тим, у цих файлах може міститися і персональна інформація — що ви переглядали, скільки часу на це витратили, ваше місцеперебування та багато інших даних.

Довгий час cookie були єдиним джерелом для таргетингової реклами, однак через те, що увагу суспільства останнім часом прикуто до проблеми приватності, в Google почали шукати альтернативу.

Federated Learning of Cohorts (FLoC)

Ще минулого року компанія презентувала проєкт Privacy Sandbox, покликаний поступово відмовитись від використання cookie. Нещодавно Google повідомив про перші успішні тести Federated Learning of Cohorts (FLoC) — це розширення й може замінити cookie у майбутньому.

FLoC використовує алгоритми штучного інтелекту для аналізу даних користувачів, потім програма об’єднує користувачів в групи з тисяч осіб (когорти) на основі вподобань кожного її окремого учасника та додає «білий шум».

Для орієнтування реклами використовуються дані цих великих груп замість того, аби слідкувати за кожною конкретною людиною.

У Google також підкреслили, що ці дані не передаються третім особам. Крім того, за першими тестами, повідомляють, що рекламодавці можуть очікувати щонайменше 95% конверсії за кожен долар, витрачений на рекламу.

Разом з тим, у компанії зазначили, що FLoC — не єдиний можливий кандидат на заміну реп’яшків — є й інші варіанти. Наразі ще проводять тести нового розширення, а повноцінний реліз може відбутись вже у березні цього року.