Станіслав Троянов
Промоція музики в Spotify
Стрімінговий сервіс Spotify тестує нову функцію, яка дозволяє музикантам і лейблам впливати на алгоритми платформи. В рамках експерименту артисти зможуть вказувати, якій саме музичній аудиторії вони надають перевагу. Потім система врахує усі побажання та додасть виконавців до переліку рекомендованих артистів.
Наразі це лише тестовий формат функції — вона доступна лише при формуванні плейлистів Radio та автоматичному програванні музики. Якщо цей інструмент дасть позитивні результати, то промоцію виконавців додадуть й до інших розділів, що персоналізують контент.
На таку промоцію не потрібно виділяти спеціальний рекламний бюджет — Spotify встановлює авторський гонорар за просування.
Також компанія має право відмовити у рекомендаціях, якщо пісня не матиме попит серед слухачів.
Нововведення обумовлене через петицію Союзу музикантів і працівників індустрії (Union of Musicians and Allied Workers, UMAW), які домагались «більш справедливого» розподілу доходів від сервісу. Вони вимагали збільшити вартість роялті за прослуховування пісні з $0,0038 до цента. Також платформу звинувачують у занижені виплат та «експлуатації артистів».
На момент написання цієї замітки, петицію підписали більш ніж 16 тисяч виконавців.
? У Європі проводять дослідження, чи достатньо платять стрімінгові сервіси музикантам за контент (спойлер: майже не платять)