Олександра Стельмахова
Про що «Піаритись не можна зупинитись»
Власники проекту Deadline.com.ua, після ряду досліджень анонсували запуск серії бізнес-книг на тему піару і персонального брендингу для бізнесу та окремих експертів.
Зазвичай від українських державних піар-кампаній та новин деяких прес-служб хочеться реально повіситися. В комерційному інформаційному просторі безсумнівно лідирує великий бізнес «Приватбанк», «Алло», «АКСА-Страхування», Comfy, банківський сектор і так далі, але якщо взяти більш дрібні категорії, то згадуються завжди найактивніші (нестандартні ідеї фуд-траків, перукарень, сайтів, чат-ботів тощо).
Будь-яка компанія хоче, щоб її ім’я приходило на розум першим потенційному партнеру або клієнту — хоче бути в статусі top-of-mind. Всі розуміють, що реклама працює тільки тоді, коли вона оплачена, а статті у ЗМІ з’являються у пошуковій видачі роками. І єдиний недолік піару – це довге прокачування (3-12 місяців) до критичної маси для отримання комерційних результатів.
Конкурс
Серед підписників поштової розсилки Na chasi подарує 3 твори. Щоб отримати подарунок, слід бути читачем/читачкою нашої підписки та надіслати лист у довільній формі в редакцію з мотивацією, чому саме вам потрібний екземпляр.
E-mail: [email protected]
«Піаритись не можна зупинитись» — це твір для аудиторії, яка є obsessed, тобто повернута на ідеях просування чогось корисного. Зазвичай література (можливо, хтось помічає) вчить тому, як виконувати чужу волю і якщо вийде, довести, що можеш робити це краще ніж інші. На цій системі побудовані всі радянські школи (картинки, де однакові дівчинки в шкільній формі співають в хорі тощо). «Піаритись не можна зупинитись» допоможе по-іншому подивитись на деякі речі, пояснить, як набрати потрібну медіа-вагу та виграти публічну сутичку.
?Як українці читали книжки у 2018 — дослідження
У книзі пояснюються вибухові техніки піару для тих, хто хоче зробити бізнес більш прибутковим шляхом правильних комунікацій із суспільством через ЗМІ в Україні. Директор зможе перевірити чи зрозуміти роботу найманого піарника, а окремий експерт — побудувати кар’єру з медіа самостійно.
У книзі зібрані історії та комерційні піар-кейси:
- як насправді працюють сучасні українські медіа;
- як готувати інформацію для ЗМІ, щоб потрапити на сторінки видань або в ефір телеканалу;
- як бізнесу керувати інфополем завдяки статтям в ЗМІ;
- яким чином “без води” оцінювати ефективність роботи піарника;
- що робити, коли на бізнес або персону замовили медійну атаку конкуренти;
- та інші.
Анотація на звороті для тих, хто економить час і хоче відразу дізнатися результат
«Ринок PR в Україні поступово трансформується: ще 3-5 років тому мало хто співпрацював з лідерами думок, а тим більше просував через них свої послуги і товари. Це не викликало довіри у компаній і великих брендів, але сьогодні такий варіант - один з популярних способів просування себе, товарів або послуг. Реклама працює тільки тоді, коли вона оплачена, а статті в медіа з'являються роками в Гуглі, розповідаючи різні історії. У книзі пояснюються вибухові техніки піару тим, хто хоче зробити бізнес більш прибутковим шляхом правильних комунікацій з суспільством через ЗМІ в Україні. Директор зможе перевірити чи зрозуміти роботу найманого піарника, а окремий експерт побудувати кар'єру з медіа самостійно.»
Авторка обкладинки — учасниця «Ліги Сміху», графічний дизайнер Світлана Нємонєжина.
Книга вийде друкованою та електронною версією приблизно в кінці травня 2019 року. Інші дві заплановані до виходу на осінь. Передзамовлення зі знижкою 30% можна оформити за посиланням.
Про автора
У маркетингу Олександра понад 15 років. Співпрацює з великими компаніями в різних областях діяльності FMCG, Retail, HoReCa, E-commerce. Вважається, що маркетинг — це професія для розумних, але скоріше це спорт. І щороку в українську спортивну сутичку вступають колеги з PR-марафону, Ideas first і інших. Бути ефективним маркетологом означає захоплювати за собою. І для кар’єри будь-якого рекламіста і піарника важливо всередині компаній вміти розривати шаблони і бути не таким як усі. Компанії шукають завжди нові способи розвитку торгових марок і себе через них, а цілі нарад в бізнесі будуються за принципом банківських стратегій (тобто стратегій зростання) і маркетинг може робити компанії і країни успішніше. Коли є метод, який мало хто застосовує, можна виграти час і отримати перевагу.
Уривки з книжок:
- «Бенджамін Франклін»
«Бенджамін Франклін» — уривок з біографії отця-засновника США від Волтера Айзексона, Волтер Айзексон - «12 правил життя. Як перемогти хаос»
«12 правил життя. Як перемогти хаос» — уривок з бестселеру Джордана Пітерсона, Джордан Пітерсон - «Чоловіки про фемінізм»
«Чоловіки про фемінізм» — уривок з бестселера, що розбиває стереотипи, Майкл Кауфман, Майкл Кіммел