Олександр Мельник
Відповіді на наведені нижче запитання — не панацея. Проте вони гарантують усунення найпоширеніших помилок та недоліків у авторських текстах — і точно допоможуть контент-маркетологам стартапів та компаній, які шукають нові виходи на медіа та інформаційні сайти з релевантними тематиками. Тож як написати статтю, яка буде по-справжньому цікавою?
Працюємо над ідеєю та темою
- Про що буде ваш матеріал та яким чином змінить стан справ у тій сфері, про яку ви маєте намір написати?
- Хто й чому прочитає цей матеріал та чому опублікує цей матеріал у соцмережах та поділиться ним з друзями?
- Які 2-3 релевантних теми із вже опублікованих статей з вашого блогу чи з інших ЗМІ (але під вашим авторством) ви зможете використати у новому матеріалі?
- Чому вашу статтю не забудуть вже за тиждень після публікації?
- Чим ви зможете обґрунтувати та захищати свою позицію, викладену в публікації, якщо вона викличе хвилю критики в соцмережах чи інших медіа?
Обираємо належний формат та дизайн і структуру для своєї публікації
- Чому обрано саме такий формат подання тексту та медіаконтенту для вашого матеріалу?
- Які 3 головних завдання допомагає вирішити медіаконтент у вашій публікації?
- Наскільки зручно читати готовий матеріал зі смартфону чи планшета?
- Чи зручно буде поширювати готовий контент у соцмережах (в т.ч. — з мобільних пристроїв)?
- Які можливості CMS вашого блогу (якщо ви — стартап чи компанія із власним блогом) можна використати, щоби зробити контент цікавішим та привабливішим для читачів?
Обираємо, як реалізувати ідею та обраний формат на практиці
- Чи здатні ви самостійно підготувати контент на обрану тему — а чи варто скористатися допомогою колег?
- Чи допоможе розкрити тему інфографіка, цикл матеріалів з однаковим дизайном, серія коротких відеороликів?
- Чи можна скористатися метафорами та художнім мовленням у текстах, які ви будете готувати?
- Чи потрібно посилатися на значну кількість сторонніх онлайн-джерел при підготовці матеріалу?
- Чим можна здивувати, шокувати, порадувати чи розсердити читача?
Використовуємо додаткові складові інтерактивності для готового тексту
- Чи потрібна вам мікророзмітка, тематичні теги, нативне вбудовування стороннього контенту та посилань на нього?
- Чи є у вас щотижнева або щомісячна розсилка, до якої увійдуть ці тексти?
- Чи можна доповнити текст опитуванням чи дослідженням точки зору читачів у соцмережах?
- Чи можна використати пости та відео з Twitter, Facebook, Instagram, Telegram, Snapchat для того, аби доповнити авторський текст коментарями лідерів суспільної думки чи коментарями читачів?
- Чи можна скористатися в готовому тексті інструментами опитувань та тестів Playbuzz, таймлайнами, мапами StoryMapJS чи подібними сервісами?
Визначаємося із очікуваними результатами
- Що готовий матеріал має змінити у житті читачів?
- Що публікація дасть вашому бренду, компанії чи блогу?
- Які KPI щодо охоплення матеріалу та відвідуваності сайту ви очікуєте від цього матеріалу?
- Чи може цей матеріал провокувати дискусію в соцмережах та в якому тоні триватиме ця дискусія?
- Чи можлива монетизація опублікованого матеріалу? Чи є в матеріалі рекламна складова — і як вона спрацює на користь вашого бренду, стартапу чи компанії?
Аналізуємо зроблене та робимо висновки
- Чи виправдалися очікування ваші особисті / вашої команди / керівництва стосовно готового та оприлюдненого матеріалу?
- Яка із соцмереж забезпечила максимальний відгук / охоплення для цього матеріалу — і чому, на вашу думку, це стало можливим?
- Який з онлайн-майданчиків чи нових медіа проігнорувала матеріал чи відмовилася його взяти — і чому саме, на ваш погляд?
- Чи є успіх / провал цього матеріалу закономірним для таких публікацій — чи це виключення з правил?
- Що критикують / хвалять читачі в оприлюдненому матеріалі — і як слід чинити при оприлюдненні наступних матеріалів?
На додачу усіх цих запитань радимо ознайомитися із нашими рекомендаціями для авторів колонок. Упевнені, це допоможе вам підготувати цікавий матеріал не лише для Na chasi — але й для будь-якого видання. А вже готову публікацію можна завантажити на розгляд нашої редакції за посиланням.