Вікторія Золотова
Як отримали замовлення від Євробачення
— До участі в офіційному тендері через систему ProZorro
Кількість оголошених тендерів у ProZorro сягнула 2 млн організатори покликали приблизно 10-13 рекламних та брендингових агенцій України — а нас не покликали. Коли ми дізналися, що він проходить, ми нахабно подзвонили організаторам в останній момент і запропонували свою участь. Тоді нам вдалося вскочити в потяг, який вже був на ходу.
Я пам’ятаю, що ми розробили 7 ідей. Серед них було і NAMYSTO — всім нам воно візуально подобалося найбільше. Та серед цих ідей була ще одна, яка подобалася нам концептуально. Як згодом з’ясувалося, справжньою проблемою було придумати для неї візуальне рішення. Тим символом був світлячок зі слоганом «Share the light».
Коли ми презентували на відборі наше NAMYSTO, було видно по реакції, що головному судді дуже сподобалося. Ми розуміли, що у цієї роботи великий потенціал.
Та, чесно кажучи, не думали, що вони підуть на радикальний крок, і тому готували запасні варіанти. Ми вирішили, що працювати над дизайном краще разом — тому об’єднались разом з агентством Republic в «РЕ Дизайн». Ми й раніше товаришували, а для підготовки з’їхалися в один офіс, де у спільній роботі народилися 7 ідей.
Презентувавши завершену айдентику, побачили, не всі люди її зрозуміли. Так з'явилися гострі меми та негатив
— Я люблю негатив, тому й досі зберігаю всі найкращі меми в папці у себе на комп’ютері. Завжди вважав: якщо є смішна чи образлива «народна творчість» — значить, проект зачепив. Якщо немає реакції — проект не вдався, бо він аж надто акуратний.
Якщо людям нічого про брендинг сказати — комунікація не працює
Те, що негативу було так багато — це і було передумовою до перемоги в Каннах. І загалом Канни виграють ті проекти, які набрали розголосу ще до початку самого конкурсу.
Євробачення «відгуло» — а далі були Канни
— Щороку багато українських агентств беруть участь у Каннах і платять за подачу заявки 500 євро. І ми теж робимо так раз на декілька років. Але цього року ми подавали саме тому, що вже вигравали минулого року гран-прі на Red Dot
Ребрендинг київського ВДНГ взяв приз від Red Dot Design Award — а це хороший знак.
Про надії
— Чесно кажучи, ми чекали цього 10 років. Рівно 10 років тому ми точно так само подавали роботу в Канни і потрапили до шорт-ліста — з 5 тис заявок вибирають приблизно 500 команд. З того моменту 10 років нічого не відбувалося. Ми чекали: коли ж ці Канни прийдуть? В цьому році, надсилаючи заявку, мали відчуття: це повинен бути саме той рік, коли ми отримаємо нагороду. Цьогоріч загальна кількість заявок склала 32 тисячі, у відборі брали участь представники 90 країн. Всередині команди, готуючись до поїздки, часто обговорювали: привеземо бронзу.
Категорія, в якій виграли — ребрендинг
— Ця перемога очевидна, адже робота помітна, без перебільшення. Це ж не брендинг для невідомого клієнта, де ти намагаєшся створити круту концепцію, «виїхавши» на почутті гумору або епатажі. Це — великий національний проект.
Переможці біля Палацу Фестивалів у Каннах
Чому ця новина дуже важлива для українських рекламників
— Раніше ми вважали, що Канни — це щось потаємне та зачароване, бо ми ніяк не могли туди пробитися. І ми такі не одні: багато країн, у яких досі немає «Каннських левів» (навіть ті країни, де широкий рекламний ринок) часто сидять роками без нагород. Ми були однією з таких країн.
Нас ніби пустили в клуб: я думав, що комусь з українців нарешті потрібно отримати Каннського лева, аби решта рекламного ринку вийшла на світову арену