(R)evoljucija knyg: Ščo nadali čekaje na knyžkovyj biznes Amazon

Читати кирилицею
(R)evoljucija knyg: Ščo nadali čekaje na knyžkovyj biznes Amazon

Na samomu počatku rozrobnyky Kindle napysaly pres-reliz pro prystrij. Ce standartna praktyka na Amazon: zvorotnyj pidhid do stvorennja produktu, v jakomu spočatku treba znaty vse pro možlyvosti prystroju čy servisu, jakyj maje z’javytysja (naviť jakščo ostatočnogo variantu poky ščo ne isnuje). U dokumenti pro zasnuvannja kompaniї Kindle zaznačeno, ščo klijenty otrymajuť novyj vmist, pidključyvšy prystrij do svogo PK ta synhronizujučy jogo (jak ce vidbuvalosja z plejeramy iPodiPod (2001-2017) — na spomyn pro slavni časy). Ale ce bačennja švydko stalo nadto malym dlja reaľnyh masštabiv ta možlyvostej proektu. Korystuvači pragnuly otrymaty knygu za 60 sek, prosto podumavšy pro neї na vulyci, prygaduje Stiv Kesseľ, odyn z peršyh lideriv proektu.

Čarivna služba dostavlennja

Ni, jdeťsja ne pro odnojmenne anime Mijadzaki. V Amazon dlja rozvytku novogo proektu vyrišyly zrobyty stavku na te, jak maly obslugovuvaty klijentiv. Prystrij mav staty bezdrotovym, i nadannja kontentu dlja ńogo ne malo potrebuvaty žodnyh kontraktiv čy dodatkovyh ugod. Prote na toj moment ničogo podibnogo na rynku ne bulo. Kompanija Amazon pracjuvala z Qualcomm, ščob stvoryty systemu Whispernet, jaka nadala kožnomu vlasnyku Kindle bezkoštovnyj zv’jazok tehnologiї 3G, ščob vony mogly zavantažuvaty knygy z buď-jakogo miscja. Pojava versiї ne lyše z Wi-Fi (kotra potrebuvala pidključennja do lokaľnoї mereži čy točky dostupu, haj i bezdrotovoї), ale j z 3G spryjmalasja jak pevna magija ne lyše pokupcjamy peršyh «kindliv», ale j samoju komandoju proektu.

U 2017-mu mynulo 10 rokiv, vidkoly Amazon prezentuvala perši čytalky Kindle. Perša modeľ zdajeťsja nam teper kumednoju i nezugarnoju — z gigantśkoju klaviaturoju, napovnenoju nahylenymy klavišamy, kryhitnym drugym ekranom dlja navigaciї ta bezkontaktnym kolesom prokrutky. Prote naviť takyj dyvo-ğadžet vyjšov vkraj populjarnym. Čytannja knyg evoljucionuvalo značnoju miroju same zavdjaky jomu. Amazon stvoryla dlja svojeї «čytalky» potužnu ekosystemu, kotra stvoryla dlja vydavciv novi možlyvosti na usij planeti. Vidtak proekt Kindle stav platformoju, a ne prosto prystrojem — stvoryvšy novyj rynok i povnistju zapanuvavšy na ńomu.

Prote zaraz elektronnyj biznes Amazon ščodo knyg perebuvaje na perehresti. Kindle zavždy spoviduvav dvi mety: čudovo imituvaty paperovu knygu, a takož rozšyrjuvaty i vdoskonaljuvaty proces čytannja. Najcikaviše, ščo ćogo pragnuť sami čytači. U sviti, napovnenomu faktoramy, ščo nas vidvolikajuť, spoviščennjamy ta prystrojamy, jaki robljať vse, brak možlyvostej Kindle staje jogo najvažlyvišoju perevagoju jak ğadžeta. Ale čytači takož hočuť čytaty skriź. Vony hočuť biľše instrumentiv, biľše možlyvostej — i Amazon zmušena balansuvaty miž minimalizmom ta innovacijamy. Nezaležno vid togo, jakyj podaľšyj šljah rozvytku obere kompanija, nastupne desjatylittja Kindle, jmovirno, bude šče biľš rujnivnym dlja industriї knyg, aniž poperedni 10 rokiv. Spočatku ce zminylo knyžkovyj biznes. Ta žurnalisty WIRED zaznačajuť: nadali knygy sami možuť zminyty rynok prystroїv.

Peregortajučy storinku (haj i ne paperovu)

Stosovno aparatnoї skladovoї dorožnja mapa rozvytku Kindle nikoly ne zminjuvalasja. Naviť z samogo počatku golovnoju metoju proektu bulo nablyzytysja maksymaľno za jakistju ta vidčuttjamy do zvyčajnogo arkuša paperu, prygaduje Čarli Tritšler, nynišnij vice-prezydent Amazon z rozvytku prystroїv. Po suti z peršyh dniv isnuvannja elektronnyh knyg avtory cijeї rozrobky dokladaly usih zusyľ, aby stvoryty «papir, jakyj pidključajeťsja do internetu». Kindle, jakyj vony zavždy ujavljaly, je tonkym, jak papir, maje kolir na kštalt paperovogo bilogo čy žovtuvatogo arkuša i je nastiľky ž gnučkym ta dovgovičnym, jak i papir. Oś čomu tehnologija E-Ink («elektronni čornyla») bula nastiľky važlyvoju dlja rozrobky Kindle: vona ne spožyvala bagato resursiv akumuljatora, ne vymagala jaskravogo pidsvičuvannja i ne zavdavala škody vašym očam.

Čytajte takož: Komanda Book Box: «Rozpovidajemo pro čytannja bez snobizmu, zberigajučy ekspertnisť»

Kindle staje postupovo legšym z kožnym novym pokolinnjam, i naviť materialy, z jakyh vygotovleno korpus ta obkladynky dlja prystroju, nyni m’jakši, niž vony kolyś buly. Vse ce nablyžaje «čytalku» do zvyčajnoї knygy. Tehnologija E-Ink teper majže nastiľky ž jakisna, jak i druk na paperi. Nastupna vysota, jaku naležyť pidkoryty — zdatnisť zgortaty vašu «čytalku» v rulončyk i poklasty u zadnju kyšenju džynsiv. I naviť koly vid konceptiv sprava perejde do reaľnyh prystroїv, i todi golovnyj fokus robytymuť same na možlyvisť pozbutysja vsih cyh nabrydlyvyh spoviščeń z socmerež čy vid sajtiv z novynamy — a prosto zanurytysja u sjužet ta avtorśku maneru obranoї vamy knygy.

Evoljucija Amazon Kindle za mynuli 5 rokiv

Jak zminjuvalysja versiї najpopuljarnišoї «čytalky» planety na sučasnomu etapi

Revoljucija v elektronnomu čytanni

Koly vperše zapustyly Kindle, u Amazon bulo blyźko 90 tys najmenuvań u katalozi elektronnyh knyg. Nyni Kindle Store mistyť 5 902 458 riznyh nazv. Pislja bagaťoh rokiv boroťby z vydavcjamy, žorstkoї konkurenciї z Barnes & Noble ta inšymy konkurentamy, a takož bezlič riznyh shem cinoutvorennja, Amazon teper je dominantom u prostori knyžkovoї onlajn-dystrybuciї. Redakcija WIRED navodyť dani doslidžennja, zgidno iz jakymy Amazon naličuje ponad 80% prodaživ elektronnyh knyg u SŠA. Naviť vsi konkurenty kompaniї, skladeni dokupy, ne možuť poboroty її. Ta j sam Kindle stav faktyčno synonimom «čytalky». Navrjad čy htoś maje na uvazi Kobo čy inšogo vyrobnyka elektronnyh prystroїv dlja čytannja, koly govoryť slovo «rider».

Amazon vygrala sobi rynok elektronnyh knyg na zlami epoh ta tehnologij. Prote nejasno, naskiľky cja peremoga prynese groši.  Doslidžennja, pro jaki zgaduje WIRED, pokazujuť, ščo prodaži elektronnyh knyg zmenšujuťsja, oskiľky interes do drukovanyh knyg nespodivano perežyvaje period pidnesennja. Zrozumilo, ščo elektronnym knyžkam navrjad čy vdasťsja povnistju zdolaty drukovanu knygu. Pryčyn dekiľka: jak minimum, ljudjam vse šče potribni taktyľni vidčuttja ta estetyčna nasoloda vid peregortannja storinok ta dyzajnu obkladynok, naviť jakščo jdeťsja pro tovstezni romany z pereliku Bukerivśkoї premiї«Buker» za «konja»: Volodarem Bukerivśkoї premiї stav izraїľśkyj pyśmennyk.  Doslidžennja vid Pew Research Center vyjavylo, ščo 65% doroslyh u SŠA zajavyly, ščo pročytajuť knygu v drukovanomu vygljadi za rezuľtatamy 2016 roku. Sered opytanyh 73% skazaly, ščo vzagali čytajuť knygy.

Jedyne, ščo vbyvaje drukovanu knygu — koly ljudy vzagali perestajuť čytaty

redakcija WIRED

Ce ž doslidžennja vyjavylo, ščo ljudy majže včetvero častiše čytaly knygu na planšeti v 2016 roci, aniž 5 rokiv tomu. Vony takož majže vdviči častiše čytaly na svoїh telefonah, a takož čytaly na noutbuci čy nastiľnomu PK. Vsi try sposoby nyni populjarniši za vykorystannja «čytalok» z ekranom na elektronnyh čornylah.

Evoljucija torknulasja ne lyše čytaćkyh zvyčok, ale j prystroїv Kindle

Oskiľky čytaćki zvyčky zminylysja, to j Kindle dovelosja zminytysja. Spočatku pidtrymka novyh prystroїv ta vidkryttja platformy dlja usih smartfoniv ta planšetiv stala problemoju dlja Amazon. Jakščo b vona zrobyla službu Kindle šyroko dostupnoju na kožnij platformi ta prystroї, to kompanija ryzykuvala kanibalizuvaty svij vlasnyj prystrij. Šljah do novyh prystroїv ta formativ vyjavyvsja tryvalym. Nyni kompanija maje dodatky dlja vsih telefoniv, planšetiv i naviť rozšyrennja dlja brauzera Chrome.

Zovsim nedavno kompanija Amazon investuvala u pojednannja elektronnyh audioknyg iz služboju Kindle, ščoby korystuvači mogly peremykatysja miž zvyčnym sposobom čytannjam ta prosluhovuvannjam 1 natyskannjam knopky. Takož postalo pytannja ščodo integraciї golosovogo pomičnyka Alexa ta udoskonalennja jogo, aby golos pry čytanni knyg buv pryjemnišym ta pryrodnišym.

Protjagom desjatylittja kompanija Džeffa Bezosa nezminno proponuvala novi sposoby dlja čytannja knyg. Prote iz rozšyrennjam interaktyvnyh možlyvostej, pojavoju dopovnenoї reaľnosti ta novyh sposobiv verstky j dyzajnu vygravaty ci peregony stalo vse skladniše. «Aura Kindle je sučasnym ekvivalentom aury peršoї drukovanoї Bibliї Gutenberga», — napysav u 2011 roci avtor i media-naukoveć Nikolas Karr. — «Ce bula, po suti, marketyngova taktyka, sposib, aby čytači zvyčajnyh drukovanyh knyg pryzvyčaїlysja do čytannja elektronnyh prymirnykiv, ale cja taktyka pracjuje lyše tymčasovo». Haj tam jak, ta za 7 rokiv popyt na taku «vidstalu» tehnologično knyžku ne nadto skorotyvsja.

Nastupnyj etap dlja cyfrovoї knygy, zdajeťsja, vzagali ne poljagaje u shožosti ekranu na arkuš paperu. Natomisť nastupnym krokom dlja avtoriv, vydavciv ta čytačiv je skorystatysja vsima najavnymy u nyh instrumentamy ta z’jasuvaty, jak pererobyty čytannja na ščoś absoljutno nove. Tak samo, jak režysery, taki jak Stiven Soderberg, eksperymentujuť z tym, ščo označaje zrobyty «fiľm», jakyj naspravdi je dodatkom na povnistju interaktyvnomu prystroї z menšym ekranom, elektronni vydavci ta vyrobnyky «čytalok» buduť zmušeni vynajty nanovo ponjattja knygy.

Na perše misce vyhodyť čas, provedenyj za ekranom

Eksperymenty z knygamy tryvajuť vže ne peršyj rik. WIRED navodyť dekiľka najjaskravišyh prykladiv. Sony predstavyla Wonderbook, ščo pov’jazana z Playstation, ščo peretvoryla knygu na poverhnju z dodatkovoju reaľnistju. Protjagom ostannih dekiľkoh rokiv kompanija Google eksperymentuvala z Visual Editions, її «knygamy, jaki ne možna drukuvaty». V magazyni dodatkiv dlja smartfoniv ta planšetiv Apple povno interaktyvnyh rišeń, jaki namagalysja navčyty knygy graty, spivaty i naviť pokazuvaty korotki fiľmy.

Čytajte takož: Google počala prodavaty audioknygy

Jak naslidok, biľšisť eksperymentiv v knyžkovij galuzi vidbuvajeťsja v ramkah čynnyh kategorij ta žanriv, a takož zvyčnyh dlja čytača sposobiv spožyvannja kontentu. Zaraz nastala epoha eksperymentiv zi zvukom, dodavannja muzyčnyh saundtrekiv do rozpovidi, bagatogolose načytuvannja tekstu toščo.

Prote Amazon na rynku maje šče odnu perevagu. V svoїj systemi zberigannja, pošyrennja ta spožyvannja kontentu vona stvoryla cilyj pul avtoriv, kotri gotujuť knygy speciaľno dlja  Amazon, jaki čytači znahodjať zavdjaky servisam peredplaty Kindle Unlimited i Prime Reading. Dodatky dajuť zmogu čytaty ci knygy za mežamy Kindle-«čytalok», a takož sluhaty їh čerez servis Audible abo golosovyh pomičnykiv rodyny Echo, a potim obgovorjuvaty pročytane na Goodreads. U Amazon je instrumenty, jaki dopomagajuť vam napysaty svoju knygu, formatuvaty rukopys, oformljuvaty obkladynku, podavaty potribni metadani, publikuvaty їh u potribnyh miscjah ta otrymuvaty potribnu sumu. Hočete zamisť ćogo zrobyty komiks, dytjaču knygu čy pidručnyk? Kompanija Džeffa Bezosa takož može vam u ćomu dopomogty — dostatńo znaty anglijśku na prystojnomu rivni, aby neju pysaty.

Mynulo 10 rokiv, ta Amazon ne zbyrajeťsja progravaty knyžkovyj rynok — inša rič, ščo zamisť revoljuciї teper nastav čas evoljuciї, i tut vže najbagatšij ljudyni planetyZasnovnyk Amazon stav najbagatšoju ljudynoju sučasnosti ta jogo komandi dovedeťsja vyznačaty, jakymy ž stanuť v podaľšomu knygy, ščo my їh čytajemo.