Čym korysna «nesociaľna» socmereža Google na osnovi novyn

Čas zmin u spožyvanni kontentu — komanda Google bačyť ce po-svojemu

Mynulo dekiľka rokiv pislja zapusku pomičnyka Google Now10 golovnyh anonsiv konferenciї Google I/O 2017 — personaľnogo pošukovogo asystenta, jakyj vydaje informaciju, vrahovujučy misce roztašuvannja, osobystu informaciju z Google-kalendarja, trajektoriї ruhu ta storinok v brauzeri, na jaki zahodyv korystuvač, — i teper amerykanśka korporacija može pohvalytysja čergovym nou-hau u cij sferi. Fahivci Google proponujuť sklasty indyvidualizovanyj potik informaciї. U vašu stričku uvijde lyše toj kontent, ščo vidpovidatyme vašym interesam.

Zagalom vygljadaje ce jak gibryd agregatora novyn ta socmereži — ale bez golovnogo atrybutu sučasnyh socmerež: ljudej, z jakymy treba «tovaryšuvaty» ta «spilkuvatysja». Zamisť bačyty svitlyny novoї začisky podrugy, novoї avtivky pryjatelja čy vyšukanoї stravy na vidkrytti jakogoś restoranu, kudy vy nikoly ne zavitajete, u vašij stričci buduť vyključno ti novyny j temy, jaki cikavi lyše vam i pro jaki možuť ne znaty vaši druzi. Golovne, aby pro nyh znav algorytm Google.

Podibnyj mehanizm daje zmogu stverdžuvaty: nastav čas, koly tehnologiї navčylysja «čuty» audytoriju j pidlaštovuvaty kontent do її smakiv ta očikuvań — bez buď-jakyh opytuvań, marketologičnyh doslidžeń čy pilotnyh versij.  Google stvorjuje vybirku z najvažlyvišyh novyn, ğruntujučyś na pošukovyh zapytah, jaki vin zapam’jatav vid imeni togo čy inšogo oblikovogo zapysu.

Zvisno, vynykaje perestoroga. Golovne etyčne pytannja «Skiľky pro mene znaje kompanija i kudy vona prodasť ci dani zgodom?» poky ščo zalyšajeťsja bez čitkoї vidpovidi. Vtim, jakščo abstraguvatysja vid takyh dumok, ideja pro te, ščo virtuaľnyj servis popiklujeťsja, aby jogo korystuvač zavždy otrymuvav tu informaciju, jaka jogo cikavyť, vygljadaje dovoli racionaľnym krokom.

Sproba ne «zastrjagnuty» v informacijnomu «ğetto»

Sama po sobi personalizacija kontentu — ne novyna. U sociaľnyh merež strička novynna vže davno ne formujeťsja u hronologičnomu porjadku, a vidpovidno do vašyh interesiv. Vyznačajuťsja ci interesy zaležno vid togo, jak vy poperedńo vzajemodijaly z kontentom, storinkamy, profiljamy čy interesamy inšyh korystuvačiv u sebe na storinci ta zagalom u socmereži. Na praktyci jakščo korystuvaču spodobalosja 10 statej avtora z livoradykaľnymy pogljadamy, to u majbutńomu socmereža proponuvatyme jomu posty inšyh avtoriv z livoradykaľnymy pogljadamy. I naš korystuvač stane palkym perekonanym adeptom idej Kastro ta Če Ğevary. Spracjuje proste marketyngove pravylo: dumka avtorytetu čy druga efektyvniša za usi vydy reklamy.

Čomu ce nebezpečno? Zdebiľšogo korystuvači možuť zastrjagnuty u tak zvanomu «fiľtri», «buľbašci spryjnjattja». Termin fiter bubble označaje intelektuaľnu izoljaciju, jaka može vynyknuty, koly vsajty vykorystovujuť algorytmy dlja vyboru materialu, ščo vidpovidajuť interesam korystuvačiv — i takym čynom «vidfiľtrovujuť» vsi inši točky zoru. Ce pryvede do togo, ščo ljudyna prodovžuje posyljuvaty vlasni perekonannja za rahunok čergovyh «dokaziv vlasnoї pravoty» — i potrapljaje v intelektuaľnu izoljaciju.

Korystujučyś novym servisom vid Google, vy nikogo ne dodajete u druzi. Nihto, krim vas i algorytmu pošukovyka, ne maje vplyvu na formuvannja osobystoї novynarnoї stričky. Vidpovidno «buľbaška perekonań» tež ne vynykaje. Adže pošukovyk sam obyraje džerela informaciї j vydaje vse, ščo stosujeťsja cijeї temy. Vidtak vy bačyte i sympatykiv, i krytykiv buď-jakyh idej.

De i v kogo «včyťsja» Google

Namir Google stvoryty klasyčnu sociaľnu merežu davno zaznav porazky. Google+ tak i ne stav populjarnym kanalom informaciї čy reaľnoju platformoju dlja spilkuvannja. Natomisť pošukovyk vyrišyv skorystatysja inšoju perevagoju: proanalizuvaty informaciju pro te, ščo vy robyte onlajn. Vin «čytaje» vaši pošukovi zapyty, elektronne lystuvannja, podiї kalendarja; vyvčaje te video, ščo vy peregljadajete v YouTube — i naviť znaje, kudy ta jak často vy їzdyte ta hodyte. IT-kompanija teper pragne peretvoryty vlasnyj proval na vygraš. Vona hoče vygadaty aľternatyvu sociaľnym merežam na toj vypadok, koly onlajn-audytorija vtomyťsja vid žyttja napokazEvoljucija niševyh socmerež — ščo varto znaty i zahoče šukaty informaciju okremo vid spilkuvannja.