u0423u044fu0432u0456u043cu043e, u0449u043e u0432u0438 - u0441u0442u0430u0440u0442u0430u043f, u044fu043au0438u0439 u201cu043fu0438u043bu0438u0442u044cu201d u043fu0440u043eu0434u0443u043au0442, u043au043eu043du0441u044cu044eu043cu0435u0440u043eu043c u044fu043au043eu0433u043e u0454 u0432u0435u043bu0438u043au0430 u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0442u0438u0432u043du0430 u043cu0430u0448u0438u043du0430. u0406 u0454 u0432u043eu043du0430, u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0446u0456u044f u2013 u043eu043au0440u0435u043cu0438u0439 u0431u0430u0433u0430u0442u043eu0440u0456u0432u043du0435u0432u0438u0439 u0441u0432u0456u0442, u044fu043au0438u0439 u043du0435 u0437u043du0430u0454 u043du0456 u043fu0440u043e u0432u0430u0441, u043du0456 u043fu0440u043e u0432u0430u0448 u043fu0440u043eu0434u0443u043au0442. u042fu043a u0440u043eu0437u043fu043eu0432u0456u0441u0442u0438 u043fu0440u043e u0441u0435u0431u0435? u0414u0430 u0442u0430u043a, u0449u043eu0431 u043eu0434u0440u0430u0437u0443 u0437u0430u043fu0430u043c'u044fu0442u0430u0442u0438u0441u044f u0432u0441u0456u043c u0443u0447u0430u0441u043du0438u043au0430u043c u201cu0445u0430u0440u0447u043eu0432u043eu0433u043e u043bu0430u043du0446u044eu0436u043au0430u201d u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0446u0456u0457 u0442u0430 u043eu0442u0440u0438u043cu0430u0442u0438 u0440u0435u0437u0443u043bu044cu0442u0430u0442 - u041au043bu0456u0454u043du0442u0430?u0420u043eu0437u043fu043eu0432u0456u0434u0430u0454u043cu043e u043du0430 u043fu0440u0438u043au043bu0430u0434u0456 u043au0435u0439u0441u0430 u0443u043au0440u0430u0457u043du0441u044cu043au043eu0457 u043au0440u0435u0430u0442u0438u0432u043du043eu0457 u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433u043eu0432u043eu0457 u0430u0433u0435u043du0446u0456u0457 Brain Tank u0442u0430 u0448u0432u0435u0439u0446u0430u0440u0441u044cu043au043eu0433u043e u0442u0435u0445u043du043eu043bu043eu0433u0456u0447u043du043eu0433u043e u0441u0442u0430u0440u0442u0430u043fu0443 vidby.

u042fu043a u0441u0442u0430u0440u0442u0430u043fu0443 u201cu043fu0440u043eu0442u0443u043bu0438u0442u0438u0441u044cu201du0432 u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0446u0456u0457? u041bu043eu0433u0456u043au0430 u0442u0430 u0456u043bu044eu0441u0442u0440u0443u044eu0447u0438u0439 u043au0435u0439u0441 Brain Tank.

Rozpovidajemo pro vse, ščo stosujeťsja kreatyvnyh industrij Ukraїny ta svitu. Rozkažiť pro vlasnyj kejs, pročytajte rozpovidi zi svitu tvorčyh ljudej ta otrymajte porciju nathnennja. U rubryci vy znajdete cikavi možlyvosti, novyny, kejsy ta rozpovidi pro mystectvo, kuľturu, knygy, cyfrovi tehnologiї u tvorčosti toščo.

Kreatyv

Vy možete <a href="https://nachasi.com/about/">staty sponsorom</a> cijeї rubryky, a vsi materialy u cij rubryci matymuť vidpovidne brenduvannja ta baner. Zacikavylysja? <a href="mailto:adv@nachasi.com">Napyšiť nam</a>

u0423u044fu0432u0456u043cu043e, u0449u043e u0432u0438 - u0441u0442u0430u0440u0442u0430u043f, u044fu043au0438u0439 u201cu043fu0438u043bu0438u0442u044cu201d u043fu0440u043eu0434u0443u043au0442, u043au043eu043du0441u044cu044eu043cu0435u0440u043eu043c u044fu043au043eu0433u043e u0454 u0432u0435u043bu0438u043au0430 u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0442u0438u0432u043du0430 u043cu0430u0448u0438u043du0430. u0406 u0454 u0432u043eu043du0430, u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0446u0456u044f u2013 u043eu043au0440u0435u043cu0438u0439 u0431u0430u0433u0430u0442u043eu0440u0456u0432u043du0435u0432u0438u0439 u0441u0432u0456u0442, u044fu043a

Ujavimo, ščo vy - startap, jakyj “pylyť” produkt, konśjumerom jakogo je velyka korporatyvna mašyna. Jak rozpovisty pro sebe, ščob otrymaty rezuľtat? 

Ujavimo, ščo vy - startap, jakyj “pylyť” produkt, konśjumerom jakogo je velyka korporatyvna mašyna. I je vona, korporacija – okremyj bagatorivnevyj svit, jakyj ne znaje ni pro vas, ni pro vaš produkt. Jak rozpovisty pro sebe? Da tak, ščob odrazu zapam'jatatysja vsim učasnykam “harčovogo lancjužka” korporaciї ta otrymaty rezuľtat - Klijenta?Rozpovidajemo na prykladi kejsa ukraїnśkoї kreatyvnoї marketyngovoї agenciї Brain Tank ta švejcarśkogo tehnologičnogo startapu vidby."Korporatyvnyj klijent" - ce slovospolučennja, jake odnočasno vabyť ta ljakaje. Vabyť masštabnym prodažem produktu. Ljakaje, jak na dyvo, tež masštabom, ale vže inšym - dovgymy uzgodžennjamy, neskinčennym očikuvannjam, možlyvoju tjaganynoju, z jakoju startap može potencijno zitknutysja vže na samomu počatku - pid čas procedury prok’jurementu.Najčastiše v korporacijah vona vygljadaje oś tak:<img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/kfmHKNH8HJcCNUiPwislC9RLZDZX-hSqUxQbFik5GBSnrQTw_O0eePj47S1j_Q_nLCbrGwVGSybWeJ2g9eXj_-5pvGmkpP7B7DDVTJGHXf714jh4hTCkeRhfTUaeh8ZV4b58UCtY4Wq7Mc_Jzkyxs7Y">Ščodnja u prok'jurementy velykyh korporacij pryhodjať tysjači prodavciv. Kožen iz nyh potrapljaje do vorohu procedur na riznyh її poverhah. Htoś pryhodyť do viddilu zakupiveľ do menedžera, htoś znajomyťsja na konferenciї dlja brendiv z markomom. Ale važlyvo rozumity, ščo v ćomu i je vidminnisť velykyh korporacij - na jakomu b poversi ty ne pidijšov z propozycijeju svogo produktu, tebe vse odno vidpravljať po proceduri z samogo nyzu nagoru i nazad. Tomu peršyj krok tut - najvažlyvišyj. Vid ńogo zaležyť ruh dali. Abo jogo vidsutnisť.Tomu do areny potrapljaje vin, propouzal, jakyj maje zdyvuvaty buď-jakogo učasnyka cijeї procedury ta na kožnomu etapi otrymaty “Tak” prosto vidrazu!Jak propouzalu&nbsp; pitčanuty vidrazu usih ta pidvyščyty konversiju lancjužkiv zakupivli?Za dopomogoju kreatyvu!vidby —&nbsp; tehnologičnyj startap zi Švejcariї, šukav nestandartne rišennja, jak švydko donesty do korporatyvnyh “mašyn” svij produkt – poslugy z lokalizaciї ta adaptaciї 70 movamy svitu vsih vydiv videokontentu. Ta znajšov ce rišennja v Ukraїni. A same v Brain Tank.Zavdannja:vidby potribno bulo rozrobyty takyj propouzal, za dopomogoju jakogo prodavec zmig by švydko donesty informaciju ta perevagy produktu do korporatyvnogo klijenta, klasno zapitčytyś ta, kineć kincem, zakryty ugodu.Pošuršavšy promiž korporatyvnymy procesamy ta rozklavšy juzer storiz vlasnyh sejlzov, v Brain Tank’u znajšovsja garnyj Insajt:“U movnomu perekladi, jak i v žytti, važlyvi detali ta važlyvyj kontekst. Jakščo vpustyš čy nepravyľno perevedeš jakeś slovo – sens gubyťsja. Tebe prosto ne zrozumijuť. A nam bulo potribno, ščob nas zrozumily. Ta vidrazu zahotily” -&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Marija Parhomeć, prodžekt-menedžer.Rišennja:“Sproektuvaty propouzal takym čynom, ščob u kožnogo učasnyka procedury švydko prolomyty možlyvyj opor – a točniše nerozuminnja togo, ščo take vidby, naviščo vin do nyh pryjšov i ščo vid nyh hoče.Tomu dlja kožnogo z etapiv, kreatyvna grupa zaproponovala rišennja, jake zakryvaje potreby kožnogo učasnyka ta peredaje naš produkt, a same vidby, dali za proceduroju. Tut super, davajte dali. Dali takož super. I oś produkt pryhodyť do Važlyvoї “Šyšky” – a їj.. tež vse zrozumilo, a ce vže ne prosto zrozumilo čy naviť podobajeťsja - ce i je pokupka. Ce vže Klijent.My ce vyrišuvaly. Komanda sproektuvala šljah po “lancjužku”korporatyvnoї mašyny, jakyj bustyť propouzal vid peršogo pobačennja do pokupky.&nbsp;I zrobyly ce dosyť kreatyvno. Same tvorče vyražennja tut dopomagaje švydko projty ta postavyty galočku kožnomu LPR” -&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Jevgenij Myronjuk, dyrektor po strategiї.Z čym prodavec vid vidby pišov do korporatyvnogo Klijenta v Rezuľtati?I.&nbsp; Drasti, ce ja…:Znajomstvo maje zapam'jatatysja. Sejlzman nadaje svoї kontakty ta naočno demonstruje skladnosti perekladu, jaki dopomagajuť vyrišuvaty produkty vidby. Jakščo dyviťsja oś tak - ničogo ne zrozumilo. A jakščo oś tak? Taka štuka, jak ščonajmenše, dyvuje. Її hočeťsja zalyšyty ta pobavytyś naodynci. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/BuVQxo6XNhdh-_F-VcvI3LczV8EHgBFQjJXMPegyuyWFA0pR0ldmTqVt42VE3RYmXx3gQEmMX4ep1icpqvmN3I-jqOdnnkvY5xwEgoD5_oLtyfi8vszKVJQmTrSCksxNoRn5nG5DB2JyfuAXMqHFp-c"><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/o_f_6uPyIb-ikBWRRkfAU0nOwig7bj8dk-b59ELZNbAAJLANk_97IIonUpnKHod1_USpIPgABE133r5Wj3eNj-sM-5pb06yB2oQnMUIbKrRh5-mxuKfhttcLSyjH2BNwixiUJm5PTsQjnA891yqTLqk"><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232459" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/653799bc635a6_PR_vidby_saleskit_GIF_001_20231017___BRAINTANK.gif" data-quill-caption=""><img class="wp-image-232459" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/653799bc635a6_PR_vidby_saleskit_GIF_001_20231017___BRAINTANK.gif"></div>II. Makulaturka:Killer feature tut - ce kopirka. Kopirajty speciaľno stvoreni takym čynom, ščob bez kopirky nesty zovsim inšyj zmist. A kopirka demonstruje poslugy startapu vidby - dopomagaje robyty zmist zrozumilišym. Adže v movah vono tak i pracjuje – odne slovo nepravyľno perekladeš čy zabudeš – i zmist zminjujeťsja. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/HlXPUtVLQkbYxbTKdaTR5Tbe83Qtb4nQSF862Mci1PgY3RFpq22DSDMM0YUbx99_2J275nDIpdDY_xYrU8XA8BZhgXE-9HZU69E9H7UcpwMcXn2rTwnO0mJpvxP_28G5MtPruONadIDAuTzEZy_VcgM"><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/g2IIA5twYkfJ7oLtDV-poplLXeUAvr533a5V8I_bqOtLc57sqHMUAW0g2gjLyNOmb5EQFW6JLzwOxAfl1G6fZEUrI5Tamh9LYdJF0iG-m-ys2tCgvyQqtI9JhCooZI9hfe9vR2X6bDWrnmLnGktAljQ">III. Zabavka:Tut vsplyly tini radjanśkogo intertejnmentu — stereo-vario zobražennja. Їh bulo vykorystano dlja demonstraciї konśjumer-centrik dosvidu, pid čas korystuvannja produktamy vidby. Zobražennja naočno demonstruje myttjevisť funkcij vidby ta ščaslyvu emociju rozuminnja. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/AUdfQM69Xqx_u2x7mKBdAm6Xbm-8uyi7zvh703ESBgqnTOrVFpQvxwR5iko1nzPc_rd0Qd8Z4XbsSaI45Lo6Ufzzk8ogM_omaHV27ZHAkcdS02lQNHTKmQr7kyXZYMf4XI2hEuFqE00AItHswJtt8Es"><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232461" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65379a1ee8418_PR_vidby_saleskit_GIF_002_20231017___BRAINTANK.gif" data-quill-caption=""><img class="wp-image-232461" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65379a1ee8418_PR_vidby_saleskit_GIF_002_20231017___BRAINTANK.gif"></div>Jak rezuľtat - pytannja korporatyvnoї audytoriї dlja vidby bulo zakryto čerez nestandartnyj ta kreatyvnyj pidhid do stvorennja po suti standartnogo produktu dlja prodažu – propouzala. A produkt startapu - poslugy z adaptaciї ta perekladu video za rizny movy svitu - stav, navpaky, vidkrytyj ta zrozumilyj dlja korporatyvnogo Klijentu. Ta prodanyj jomu.Prjamo zaraz komanda Brain Tank prodovžuje robotu z pošuku inšyh audytorij dlja vidby, vyjavlennja ta zakryttja їh potreb. Napryklad, sered takyh audytorij je “kincevyj Klijent” – ljudyna, jakij vidby jak produkt ne potriben dlja biznesu. Ale cej Klijent potribnyj vidby. U planah agenciї do kincja roku predstavyty rollauty šče dlja dvoh audytorij Klijenta.Vysnovok tut nastupnyj:Kožen pitčyng produktu, z jakym prodaveć pryhodyť do korporaciї, maje pevnyj čas, jakyj neobhidno protrymatysja. Z klasnym kreatyvnym propouzalom cej čas pracjuje na prodavcja ta daje jomu biľše možlyvostej dlja tvorčosti u demonstraciї produktu. Po suti vin vystupaje tut “odjagom”, po jakomu zustričajuť.Korporacija – zovsim ne strašna, jakščo pidijty do neї z rozumom. I z kreatyvom. Najgolovniše tut – zdyvuvaty. Pryčomu odrazu i vsih. I todi ne lyše kupljať vaš produkt, a j zberežuť vaši sales kit v ofisi SEO, jak pryklad togo, jak treba.I dozvoľte tut cytatu:«Startap» - ce kompanija, jaka ne zavždy rozumije rizni reči: ščo take produkt, hto її pokupci i jak zarobyty» - Dejv Makkljur, spivzasnovnyk 500Startups.Rozrobnykam dlja togo, ščoby stvorjuvaty innovacijnyj produkt, ne zavždy varto vidvolikatysja na marketyng, adže marketyngom može zajnjatysja toj, hto v ćomu rozumije. I znajde efektyvne rišennja, jake zrobyť tak, ščoby produkt buv prodanyj daže v velyki “strašny” korporaciї.

Ujavimo, ščo vy &#8211; startap, jakyj “pylyť” produkt, konśjumerom jakogo je velyka korporatyvna mašyna. I je vona, korporacija – okremyj bagatorivnevyj svit, jakyj ne znaje ni pro vas, ni pro vaš produkt. Jak rozpovisty pro sebe? Da tak, ščob odrazu zapam&#8217;jatatysja vsim učasnykam “harčovogo lancjužka” korporaciї ta otrymaty rezuľtat &#8211; Klijenta?Rozpovidajemo na prykladi kejsa ukraїnśkoї kreatyvnoї marketyngovoї agenciї Brain Tank ta švejcarśkogo tehnologičnogo startapu vidby.&#8220;Korporatyvnyj klijent&#8221; &#8211; ce slovospolučennja, jake odnočasno vabyť ta ljakaje. Vabyť masštabnym prodažem produktu. Ljakaje, jak na dyvo, tež masštabom, ale vže inšym &#8211; dovgymy uzgodžennjamy, neskinčennym očikuvannjam, možlyvoju tjaganynoju, z jakoju startap može potencijno zitknutysja vže na samomu počatku &#8211; pid čas procedury prok’jurementu.Najčastiše v korporacijah vona vygljadaje oś tak:<img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/kfmHKNH8HJcCNUiPwislC9RLZDZX-hSqUxQbFik5GBSnrQTw_O0eePj47S1j_Q_nLCbrGwVGSybWeJ2g9eXj_-5pvGmkpP7B7DDVTJGHXf714jh4hTCkeRhfTUaeh8ZV4b58UCtY4Wq7Mc_Jzkyxs7Y">Ščodnja u prok&#8217;jurementy velykyh korporacij pryhodjať tysjači prodavciv. Kožen iz nyh potrapljaje do vorohu procedur na riznyh її poverhah. Htoś pryhodyť do viddilu zakupiveľ do menedžera, htoś znajomyťsja na konferenciї dlja brendiv z markomom. Ale važlyvo rozumity, ščo v ćomu i je vidminnisť velykyh korporacij &#8211; na jakomu b poversi ty ne pidijšov z propozycijeju svogo produktu, tebe vse odno vidpravljať po proceduri z samogo nyzu nagoru i nazad. Tomu peršyj krok tut &#8211; najvažlyvišyj. Vid ńogo zaležyť ruh dali. Abo jogo vidsutnisť.Tomu do areny potrapljaje vin, propouzal, jakyj maje zdyvuvaty buď-jakogo učasnyka cijeї procedury ta na kožnomu etapi otrymaty “Tak” prosto vidrazu!Jak propouzalu&nbsp; pitčanuty vidrazu usih ta pidvyščyty konversiju lancjužkiv zakupivli?Za dopomogoju kreatyvu!vidby —&nbsp; tehnologičnyj startap zi Švejcariї, šukav nestandartne rišennja, jak švydko donesty do korporatyvnyh “mašyn” svij produkt – poslugy z lokalizaciї ta adaptaciї 70 movamy svitu vsih vydiv videokontentu. Ta znajšov ce rišennja v Ukraїni. A same v Brain Tank.Zavdannja:vidby potribno bulo rozrobyty takyj propouzal, za dopomogoju jakogo prodavec zmig by švydko donesty informaciju ta perevagy produktu do korporatyvnogo klijenta, klasno zapitčytyś ta, kineć kincem, zakryty ugodu.Pošuršavšy promiž korporatyvnymy procesamy ta rozklavšy juzer storiz vlasnyh sejlzov, v Brain Tank’u znajšovsja garnyj Insajt:“U movnomu perekladi, jak i v žytti, važlyvi detali ta važlyvyj kontekst. Jakščo vpustyš čy nepravyľno perevedeš jakeś slovo – sens gubyťsja. Tebe prosto ne zrozumijuť. A nam bulo potribno, ščob nas zrozumily. Ta vidrazu zahotily” &#8211;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Marija Parhomeć, prodžekt-menedžer.Rišennja:“Sproektuvaty propouzal takym čynom, ščob u kožnogo učasnyka procedury švydko prolomyty možlyvyj opor – a točniše nerozuminnja togo, ščo take vidby, naviščo vin do nyh pryjšov i ščo vid nyh hoče.Tomu dlja kožnogo z etapiv, kreatyvna grupa zaproponovala rišennja, jake zakryvaje potreby kožnogo učasnyka ta peredaje naš produkt, a same vidby, dali za proceduroju. Tut super, davajte dali. Dali takož super. I oś produkt pryhodyť do Važlyvoї “Šyšky” – a їj.. tež vse zrozumilo, a ce vže ne prosto zrozumilo čy naviť podobajeťsja &#8211; ce i je pokupka. Ce vže Klijent.My ce vyrišuvaly. Komanda sproektuvala šljah po “lancjužku”korporatyvnoї mašyny, jakyj bustyť propouzal vid peršogo pobačennja do pokupky.&nbsp;I zrobyly ce dosyť kreatyvno. Same tvorče vyražennja tut dopomagaje švydko projty ta postavyty galočku kožnomu LPR” &#8211;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Jevgenij Myronjuk, dyrektor po strategiї.Z čym prodavec vid vidby pišov do korporatyvnogo Klijenta v Rezuľtati?I.&nbsp; Drasti, ce ja…:Znajomstvo maje zapam&#8217;jatatysja. Sejlzman nadaje svoї kontakty ta naočno demonstruje skladnosti perekladu, jaki dopomagajuť vyrišuvaty produkty vidby. Jakščo dyviťsja oś tak &#8211; ničogo ne zrozumilo. A jakščo oś tak? Taka štuka, jak ščonajmenše, dyvuje. Її hočeťsja zalyšyty ta pobavytyś naodynci. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/BuVQxo6XNhdh-_F-VcvI3LczV8EHgBFQjJXMPegyuyWFA0pR0ldmTqVt42VE3RYmXx3gQEmMX4ep1icpqvmN3I-jqOdnnkvY5xwEgoD5_oLtyfi8vszKVJQmTrSCksxNoRn5nG5DB2JyfuAXMqHFp-c"><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/o_f_6uPyIb-ikBWRRkfAU0nOwig7bj8dk-b59ELZNbAAJLANk_97IIonUpnKHod1_USpIPgABE133r5Wj3eNj-sM-5pb06yB2oQnMUIbKrRh5-mxuKfhttcLSyjH2BNwixiUJm5PTsQjnA891yqTLqk"><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232459" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/653799bc635a6_PR_vidby_saleskit_GIF_001_20231017___BRAINTANK.gif" data-quill-caption=""><img width="1400" height="788" class="wp-image-232459" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/653799bc635a6_PR_vidby_saleskit_GIF_001_20231017___BRAINTANK.gif"></div>II. Makulaturka:Killer feature tut &#8211; ce kopirka. Kopirajty speciaľno stvoreni takym čynom, ščob bez kopirky nesty zovsim inšyj zmist. A kopirka demonstruje poslugy startapu vidby &#8211; dopomagaje robyty zmist zrozumilišym. Adže v movah vono tak i pracjuje – odne slovo nepravyľno perekladeš čy zabudeš – i zmist zminjujeťsja. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/HlXPUtVLQkbYxbTKdaTR5Tbe83Qtb4nQSF862Mci1PgY3RFpq22DSDMM0YUbx99_2J275nDIpdDY_xYrU8XA8BZhgXE-9HZU69E9H7UcpwMcXn2rTwnO0mJpvxP_28G5MtPruONadIDAuTzEZy_VcgM"><img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/g2IIA5twYkfJ7oLtDV-poplLXeUAvr533a5V8I_bqOtLc57sqHMUAW0g2gjLyNOmb5EQFW6JLzwOxAfl1G6fZEUrI5Tamh9LYdJF0iG-m-ys2tCgvyQqtI9JhCooZI9hfe9vR2X6bDWrnmLnGktAljQ">III. Zabavka:Tut vsplyly tini radjanśkogo intertejnmentu — stereo-vario zobražennja. Їh bulo vykorystano dlja demonstraciї konśjumer-centrik dosvidu, pid čas korystuvannja produktamy vidby. Zobražennja naočno demonstruje myttjevisť funkcij vidby ta ščaslyvu emociju rozuminnja. <img src="https://lh7-us.googleusercontent.com/AUdfQM69Xqx_u2x7mKBdAm6Xbm-8uyi7zvh703ESBgqnTOrVFpQvxwR5iko1nzPc_rd0Qd8Z4XbsSaI45Lo6Ufzzk8ogM_omaHV27ZHAkcdS02lQNHTKmQr7kyXZYMf4XI2hEuFqE00AItHswJtt8Es"><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232461" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/65379a1ee8418_PR_vidby_saleskit_GIF_002_20231017___BRAINTANK.gif" data-quill-caption=""><img width="1400" height="990" class="wp-image-232461" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/65379a1ee8418_PR_vidby_saleskit_GIF_002_20231017___BRAINTANK.gif"></div>Jak rezuľtat &#8211; pytannja korporatyvnoї audytoriї dlja vidby bulo zakryto čerez nestandartnyj ta kreatyvnyj pidhid do stvorennja po suti standartnogo produktu dlja prodažu – propouzala. A produkt startapu &#8211; poslugy z adaptaciї ta perekladu video za rizny movy svitu &#8211; stav, navpaky, vidkrytyj ta zrozumilyj dlja korporatyvnogo Klijentu. Ta prodanyj jomu.Prjamo zaraz komanda Brain Tank prodovžuje robotu z pošuku inšyh audytorij dlja vidby, vyjavlennja ta zakryttja їh potreb. Napryklad, sered takyh audytorij je “kincevyj Klijent” – ljudyna, jakij vidby jak produkt ne potriben dlja biznesu. Ale cej Klijent potribnyj vidby. U planah agenciї do kincja roku predstavyty rollauty šče dlja dvoh audytorij Klijenta.Vysnovok tut nastupnyj:Kožen pitčyng produktu, z jakym prodaveć pryhodyť do korporaciї, maje pevnyj čas, jakyj neobhidno protrymatysja. Z klasnym kreatyvnym propouzalom cej čas pracjuje na prodavcja ta daje jomu biľše možlyvostej dlja tvorčosti u demonstraciї produktu. Po suti vin vystupaje tut “odjagom”, po jakomu zustričajuť.Korporacija – zovsim ne strašna, jakščo pidijty do neї z rozumom. I z kreatyvom. Najgolovniše tut – zdyvuvaty. Pryčomu odrazu i vsih. I todi ne lyše kupljať vaš produkt, a j zberežuť vaši sales kit v ofisi SEO, jak pryklad togo, jak treba.I dozvoľte tut cytatu:«Startap» &#8211; ce kompanija, jaka ne zavždy rozumije rizni reči: ščo take produkt, hto її pokupci i jak zarobyty» &#8211; Dejv Makkljur, spivzasnovnyk 500Startups.Rozrobnykam dlja togo, ščoby stvorjuvaty innovacijnyj produkt, ne zavždy varto vidvolikatysja na marketyng, adže marketyngom može zajnjatysja toj, hto v ćomu rozumije. I znajde efektyvne rišennja, jake zrobyť tak, ščoby produkt buv prodanyj daže v velyki “strašny” korporaciї.

Jak startapu “protulytyś”v korporaciї? Logika ta iljustrujučyj kejs.

Tyhyj festyvaľ vidpovidaľnosti — ce mandrivna vystavka iljustracij do Deklaraciї vidpovidaľnosti ljudyny Bogdana Gavrylyšyna. 

Iniciatoramy Tyhogo festyvalju vidpovidaľnosti je Fond rodyny Bogdana Gavrylyšyna, a avtory iljustracij – mytci klubu «Pictoric», jaki tvorčo pereosmyslyly 15 punktiv Deklaraciї.&nbsp;Vidkryttja Tyhogo festyvalju vidbulosja v Kyjevi. Vystavka organizovana Fondom rodyny Bogdana Gavrylyšyna spiľno z Nacionaľnym centrom «Ukraїnśkyj Dim» ta mytcjamy «Pictoric». Na vidkryttja zavitaly ridni, druzi, kolegy, znajomi Bogdana Gavrylyšyna. Pislja znajomstva z ekspozycijeju, gosti dilylysja svoїmy dumkamy pro vidpovidaľnisť i vzajemodiju ta їh roľ u tvorenni majbutńogo Ukraїny.&nbsp;«Vidpovidaľnisť — ce usvidomlennja, ce postijna robota nad soboju, bo same ty zminjuješ prostir navkolo sebe», – Oľga Vijeru, gromadśka dijačka, dyrektorka Nacionaľnogo centru «Ukraїnśkyj dim».«Suspiľstvo povynno maty velyki mriї, velyki ideї. Do čogo pryvela nas vidsutnisť spiľnyh mrij? Do togo, ščo teper my vsi mrijemo pro peremogu!» – Anželika Rudnyćka, zaslužena artystka Ukraїny.«Vidpovidaľnisť – ce pro našu ščodennu diju, ce pro te, jak z kožnym udarom sercja my ščoś zminjujemo abo ne zminjujemo navkolo sebe» – Roman Koljada, ukraїnśkyj pianist-improvizator, žurnalist.Takož bagato z prysutnih rozpovidaly svoї tepli spogady ta istoriї spilkuvannja z Bogdanom Gavrylyšynym.&nbsp;Narodnyj hudožnyk Ukraїny, skuľptor Oleg Pinčuk podilyvsja svoїmy spogadamy: «Bogdan Gavrylyšyn dlja mene buv prykladom, jak treba stavytysja do ljudyny. Vin zrobyv kolosaľne dlja mene. Včorašńogo vypusknyka bez žytla, bez grošej zaprosyv do Švejcariї navčatysja v školi mystectv. Ce ljudyna, u jakoї zavždy bulo velyke serce!»Vystavka iljustracij v «Ukraїnśkomu Domi» tryvatyme do 5 lystopada.Takož vystavky vidkryly u Kyjevi v parku «Natalka» (Obolonśkyj rajon), u Lvovi na plošči Rynok, u Rivnomu, Černivcjah ta Poltavi, Mykolajevi, Vynogradovi. Okrim togo, je možlyvisť rozgljanuty iljustraciї v onlajn-galereї – na sajti <a href="https://posters.bhfamily.org" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://posters.bhfamily.org</a>_____________________________Tyhyj festyvaľ vidpovidaľnosti organizovuje Fond rodyny Bogdana Gavrylyšyna v ramkah Programy spryjannja gromadśkij aktyvnosti «Dolučajsja!», ščo finansujeťsja Agentstvom SŠA z mižnarodnogo rozvytku (USAID) ta zdijsnjujeťsja Pact v Ukraїni. Zmist zahodu je vynjatkovoju vidpovidaľnistju Pact ta jogo partneriv i ne obov’jazkovo vidobražaje pogljady Agentstva SŠA z mižnarodnogo rozvytku (USAID) abo urjadu SŠA.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_" data-quill-src="" data-quill-caption=""><img class="wp-image-" loading="lazy" alt="" src=""></div> <div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232446" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img class="wp-image-232446" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-scaled.jpg"></div> <div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232442" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img class="wp-image-232442" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-scaled.jpg"></div>

Iniciatoramy Tyhogo festyvalju vidpovidaľnosti je Fond rodyny Bogdana Gavrylyšyna, a avtory iljustracij – mytci klubu «Pictoric», jaki tvorčo pereosmyslyly 15 punktiv Deklaraciї.&nbsp;Vidkryttja Tyhogo festyvalju vidbulosja v Kyjevi. Vystavka organizovana Fondom rodyny Bogdana Gavrylyšyna spiľno z Nacionaľnym centrom «Ukraїnśkyj Dim» ta mytcjamy «Pictoric». Na vidkryttja zavitaly ridni, druzi, kolegy, znajomi Bogdana Gavrylyšyna. Pislja znajomstva z ekspozycijeju, gosti dilylysja svoїmy dumkamy pro vidpovidaľnisť i vzajemodiju ta їh roľ u tvorenni majbutńogo Ukraїny.&nbsp;«Vidpovidaľnisť — ce usvidomlennja, ce postijna robota nad soboju, bo same ty zminjuješ prostir navkolo sebe», – Oľga Vijeru, gromadśka dijačka, dyrektorka Nacionaľnogo centru «Ukraїnśkyj dim».«Suspiľstvo povynno maty velyki mriї, velyki ideї. Do čogo pryvela nas vidsutnisť spiľnyh mrij? Do togo, ščo teper my vsi mrijemo pro peremogu!» – Anželika Rudnyćka, zaslužena artystka Ukraїny.«Vidpovidaľnisť – ce pro našu ščodennu diju, ce pro te, jak z kožnym udarom sercja my ščoś zminjujemo abo ne zminjujemo navkolo sebe» – Roman Koljada, ukraїnśkyj pianist-improvizator, žurnalist.Takož bagato z prysutnih rozpovidaly svoї tepli spogady ta istoriї spilkuvannja z Bogdanom Gavrylyšynym.&nbsp;Narodnyj hudožnyk Ukraїny, skuľptor Oleg Pinčuk podilyvsja svoїmy spogadamy: «Bogdan Gavrylyšyn dlja mene buv prykladom, jak treba stavytysja do ljudyny. Vin zrobyv kolosaľne dlja mene. Včorašńogo vypusknyka bez žytla, bez grošej zaprosyv do Švejcariї navčatysja v školi mystectv. Ce ljudyna, u jakoї zavždy bulo velyke serce!»Vystavka iljustracij v «Ukraїnśkomu Domi» tryvatyme do 5 lystopada.Takož vystavky vidkryly u Kyjevi v parku «Natalka» (Obolonśkyj rajon), u Lvovi na plošči Rynok, u Rivnomu, Černivcjah ta Poltavi, Mykolajevi, Vynogradovi. Okrim togo, je možlyvisť rozgljanuty iljustraciї v onlajn-galereї – na sajti <a href="https://posters.bhfamily.org" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://posters.bhfamily.org</a>_____________________________Tyhyj festyvaľ vidpovidaľnosti organizovuje Fond rodyny Bogdana Gavrylyšyna v ramkah Programy spryjannja gromadśkij aktyvnosti «Dolučajsja!», ščo finansujeťsja Agentstvom SŠA z mižnarodnogo rozvytku (USAID) ta zdijsnjujeťsja Pact v Ukraїni. Zmist zahodu je vynjatkovoju vidpovidaľnistju Pact ta jogo partneriv i ne obov’jazkovo vidobražaje pogljady Agentstva SŠA z mižnarodnogo rozvytku (USAID) abo urjadu SŠA.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_" data-quill-src="" data-quill-caption=""><img class="wp-image-" loading="lazy" alt="" src=""></div><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232446" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img width="2560" height="1707" class="wp-image-232446" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-scaled.jpg" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-1536x1024.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-2048x1365.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2023/10/65378bab76df3_IMG_9290-650x433.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></div><div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232442" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img width="2560" height="1707" class="wp-image-232442" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-scaled.jpg" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-1536x1024.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-2048x1365.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2023/10/65378b724c326_IMG_9294-650x433.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></div>

Do Dnja vidpovidaľnosti ljudyny v Ukraїni rozpočavsja Tyhyj festyvaľ vidpovidaľnosti  

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.
<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65364104e361f_DSC_2110-scaled.jpg">
***
Pytannja vplyvu kavy na zdorov’ja i pracezdatnisť zapovzjalysja projasnyty brazyľśki plantatory. U berezni 1918 roku, koly v Jevropi šče točylasja vijna, vony vydilyly miľjon dolariv na stvorennja u Nju-Jorku Brazyľśko-amerykanśkogo ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy (šče 150 tysjač daly amerykanśki rostery). Komitet mav spryjaty popytu na kavu i, vidpovidno, vygidnym cinam na neї, nagološujučy na tomu, ščo vona pidvyščuje pracezdatnisť. Te same empiryčnym šljahom vstanovyly anglijśki remisnyky epohy Restavraciї, robitnyky Nyžńogo Ist-Sajdu, upravyteli zavodiv Zinğera, Čarľz Triğ, Viľjam Ukers, Baľzak i bagato inšyh.
Biľšu častynu grošej kavovyj komitet zaplatyv filadeľfijśkomu reklamnomu agentstvu «N. V. Ajer», jake publikuvalo reklamu u vydannjah «Gud hauskiping», «Setedej ivning post» ta inšyh žurnalah iz zagaľnoju audytorijeju 13 miľjoniv čytačiv na misjać. Reklama pidkresljuvala, ščo Brazylija «služyť ljudstvu» i osoblyvo Spolučenym Štatam, «kraїni mužnosti i syly»: «Našij kraїni potribni produkty, jaki pidtrymujuť efektyvnisť tila j rozumu». A najkrašče ce robyť kava: «Uljublenyj napij miľjoniv zdorovyh, energijnyh amerykanciv [...] dopomagaje čolovikam i žinkam spravljatysja z važkoju robotoju». Inša reklama vidznačala, ščo kava dopomagaje trymatysja v tonusi «bakalijnyku», «mehaniku», «menedžeru». A «menedžer» zapevnjav, ščo vypyvšy v kinci dnja čašku kavy, «vykonuje z četvertoї do p’jatoї godyny biľše, niž za veś čas pislja obidu».
Krim žurnaľnoї reklamy, kavovyj komitet drukuvav vlasnu literaturu: bjuleteń, jakyj ščomisjacja rozsylaly profesijnij audytoriї po vsij kraїni i šisť pamfletiv nakladom pivtora miľjona prymirnykiv.
U 1918 roci, čerez rik pislja smerti zasnovnyka kompaniї Vašyngtona Tajlera, počavsja eksperyment. Firma pereobladnala prymiščennja v metaloobrobnomu cehu pid «kavovu kuhnju»: na obid «robitnykam proponuvaly kavu najkraščyh sortiv i najkrašči v Klivlendi veršky — absoljutno bezkoštovno». «Tajler» ne perša firma, jaka zaproponuvala robitnykam kavu, ale perevagy takogo kroku «šče ne zdobuly naležnogo vyznannja». Bezkoštovna kava — ce ne podarunok čy «dobročynnisť», pojasnjuvav zastupnyk buhgaltera firmy E. P. Disbro, navpaky, «zavod, jakyj ne dotrymujeťsja ćogo pryncypu, pracjuje ne na povnu potužnisť
Na zavodi «Tajlera» Disbro zaviduvav cyframy. Vin znav, skiľky firma vytračaje na kavu: blyźko 200 dolariv na obladnannja pljus pryblyzno 20 dolariv na deń. Ci 20 dolariv pokryvaly 10 kilogramiv kavy, 23 litry verškiv pljus «platnja žinci, jaka zavarjuvala i rozlyvala kavu». Cogo vystačalo, ščob napoїty 500 robitnykiv. Vony zalyšaly 25 centiv u zastavu za emaľovanyj pivlitrovyj kuhoľ; pry zviľnenni iz zavodu zastavu povertaly. Kuhoľ umiščuvav «ekvivalent dvoh velykyh kuhliv dlja snidanku», tobto «Tajler» gotuvav na obid 1000 čašok kavy sobivartistju 2 penni kožna. Taka vysoka sobivartisť pojasnjujeťsja tym, ščo «kompanija kupuvala najkrašču kavu i ščedro nalyvala verškiv». Ta popry vysoku cinu bezkoštovnoї kavy, napoljagav Disbro, ce vvažalosja cilkom vygidnym «vneskom u produktyvnisť robočoї syly».
Zavod Tajlera podavav kavu, bo menedžery vyrišyly, ščo vona «stymuljuje organy travlennja i pidtrymuje robitnyka v tonusi protjagom robočogo dnja», a otže, «jakisť, prytamanna peršym godynam roboty», zberigajeťsja i pislja obidu. Jak bačymo, z kavoju bula pov’jazana tonka inženerija rozumovogo i fizyčnogo potencialu ljudyny.
Jakisť kavy tež mala značennja. «Vy ne zmožete pidtrymuvaty standarty vyrobnyctva, jakščo vykorystovujete deševu abo nyźkojakisnu kavu», — zasterigav Disbro ohočyh nasliduvaty pryklad «Tajlera». «Važko pereocinyty neobhidnisť gotuvaty jakisnu kavu. Na moju dumku, proponuvaty robitnykam poganu kavu — taka sama durnycja, jak kupuvaty pogane mastylo dlja skladnogo verstata».
Neodnoznačnisť naviť najperekonlyvišyh tverdžeń na korysť kavy jak «zasobu pidvyščyty efektyvnisť praci» vplynula na tretij skladnyk roboty Ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy. Krim reklamy i rozsylky informacijnyh materialiv, komitet zaplatyv 40 000 dolariv Samuelju Preskotu, vidomomu biologu z Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu.
Pered nym stojalo dva zavdannja. Po-perše, «z’jasuvaty, naskiľky ce možlyvo, himiju i fiziologičnyj vplyv napoju, jakyj nabrav svitovogo značennja». Po-druge, «navčyty domogospodarku, restoratora i vsih, hto hoče podavaty cej napij, jakyj sposib prygotuvannja najkrašče rozkryvaje jogo smak i aromat». Dlja vidpovidi na druge pytannja treba bulo ščodnja gotuvaty kavu i prygoščaty neju laboratornyj personal ta їhnih druziv v universyteti. Pislja tŕoh rokiv doslidžeń Preskot sformuljuvav «naukovyj recept» ideaľnoї čašky kavy: svižozmelena kava, voda z temperaturoju trohy nyžče za točku kypinnja, skljanyj posud dlja zavarjuvannja.
Na ščastja dlja kavovoї komisiї, vysnovky Preskota pro «fiziologičnu diju» kavy buly konkretniši. Vin perečytav sotni statej i dijšov vysnovku, ščo «vsi doslidnyky rozgljadaly pytannja z nadto vuźkoї perspektyvy». U rezuľtati skeptyky mogly bez problem znajty stattju pro škidlyvyj vplyv kavy na organizm, a optymisty — pro te, ščo ce «odyn iz najcinnišyh napoїv» u sviti: «švydkodijnyj stymuljant, jakyj pidtrymuje energiju organizmu na vysokomu rivni, zbudžuje i zbiľšuje vytryvalisť», hoč ce j «ne їža». Preskot rozšyryv «perspektyvu» tak, ščo vsi negatyvni rysy kavy — ne їža, bez kalorij, ne jasno, jak vplyvaje na energiju organizmu, — počaly zdavatysja pozytyvnymy.
Vysnovky Preskota ğruntuvalysja na praci Gari Holingvorta, profesora Pedagogičnogo koledžu Kolumbijśkogo universytetu, jakyj 1911 roku postavyv naukovi metody na službu amerykanśkomu biznesu. Biznes nazyvavsja «Koka-kola». Na kompaniju podav u sud Garvi Vašyngton Vajli, načaľnyk himičnogo departamentu Ministerstva siľśkogo gospodarstva SŠA i avtor Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv. Vajli ničogo ne mav proty kavy, vlasne, vin propaguvav її jak «amerykanśkyj nacionaľnyj napij», ale vvažav, ščo baťky buly b nezadovoleni, jakby znaly, ščo, p’jučy koka-kolu, dity spožyvajuť kofeїn. U 1909 roci za nakazom Vajli čynovnyky zupynyly vantaživku, jaka vezla velyku partiju koncentratu koka-koly iz zavodu v Atlanti na liniju rozlyvu v Čattanuzi. Čerez dva roky sprava «Spolučeni Štaty proty Partiї koka-koly» dijšla do sudu. Vidpovidno do Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv, «Koka-kolu» zvynuvatyly v tomu, ščo vona ne tiľky bez naležnogo markuvannja prodaje napij, u jakomu nemaje ni «koky», ni «koly», a j u tomu, ščo cej napij škodyť zdorov’ju, bo mistyť kofeїn.
Na korysť obvynuvačennja deržava zalučyla «religijnyh fundamentalistiv, jaki dovodyly, ščo spožyvannja koka-koly vede do [...] seksuaľnoї nestrymanosti studentiv i masturbaciї sered hlopčykiv». Na svij zahyst «Koka-kola» zamovyla naukove doslidžennja kofeїnu u Holingvorta.
Perši doslidžennja zasvidčyly požvavlennja nervovoї dijaľnosti čerez 15–25 hvylyn pislja spožyvannja kavy. Spyrajučyś na cju informaciju, avtory vsih poperednih prać dohodyly vysnovku, ščo «kofeїn stymuljuje zdatnisť do fizyčnoї roboty». Odnak vybirka bula nadto mala, eksperymentaľni umovy ne suvori, a najvažlyviše — pojasnennja sposterežuvanyh efektiv zalyšalysja umogljadnymy. Holingvort pragnuv empiryčnoї čitkosti i vynajnjav na Mangetteni šestykimnatne prymiščennja, obrav 16 piddoslidnyh (desjať čolovikiv i šisť žinok, golovno studentiv-staršokursnykiv i družyn profesoriv), poprosyv їh na 40 dniv eksperymentu vidmovytysja vid inšyh napoїv, zokrema vid pyva, їsty i spaty za rozkladom. Tymčasom vin piddavav їh kognityvnym i motornym testam.
Kognityvni testy imituvaly kontorśku robotu: posortuvaty za koľoramy, za nazvamy, aryfmetyčni diї, redaguvannja, švydkisť reakciї. Motorni testy imituvaly robotu na konvejeri: utrymuvaty metalevyj stryžeń v otvori, ne torkajučyś kraїv otvoru; jakomoga švydše 400 raziv udaryty metalevym stryžnem po metalevij plastyni; jakomoga švydše 100 raziv vstavyty metalevyj stryžeń v odyn iz tŕoh otvoriv, a koly prava ruka vtomylasja, prodovžyty livoju. Vodnočas odna piddoslidna prohodyla inše vyprobuvannja, jake vidbyvalo podil praci v Ameryci. Vona mala peredrukuvaty na mašynci knyžku anglijśkogo mystectvoznavcja Džona Raskina «Sezam i liliї» pro unikaľni zdibnosti ta obov’jazky čolovikiv i žinok.
Pid kineć sorokadennogo eksperymentu, koly sud nad «Koka-koloju» v Čattanuzi jšov povnym hodom, Holingvort pryviz iz Nju Jorka dobri novyny. Kofeїn pokraščuvav rezuľtaty piddoslidnyh u vsih motornyh testah, i ce projavljalosja dosyť švydko. U kognityvnyh testah pozytyvnyj efekt projavljavsja poviľniše, ale tryvav dovše. Jedyne, ščo Holingvort ne mig skazaty, — čomu. «Čitko prodemonstrovano, ščo kofeїn zbiľšuje zdatnisť vykonuvaty robotu», — pysav vin u zviti. «Stymulivnyj efekt» spravžnij. «Odnak dostemenno nevidomo, z čym ce pov’jazano: čy to z novoju porcijeju energiї, vvedenoju abo udostupnenoju zavdjaky stymuljatoru; čy to efektyvniše vykorystovujeťsja vže najavna energija; čy to zmenšujeťsja ingibicija drugorjadnyh aferentnyh impuľsiv; čy to poslabljujeťsja vidčuttja vtomy i zavdjaky ćomu pidnimajeťsja riveń pracezdatnosti».
Urešti-rešt svidčennja Holingvorta roli ne vidigralo. Federaľnyj suddja postanovyv, ščo koly kofeїn vhodyť v oryginaľnyj recept koka-koly, to ce ne domiška, a navpaky, «važlyvyj komponent» napoju: «dekofeїnizovanomu, tak by movyty, produktu brakuvatyme odnogo z važlyvyh komponentiv, i vin ne davatyme spožyvačevi [...] togo harakternogo efektu». Spravu zakryly. Prote vysnovky Holingvorta maly važlyvi naslidky dlja industriї kavy.
Pid čas roboty v Brazyľśko-amerykanśkomu ob’jednanomu komiteti z pytań populjaryzaciї kavy Samueľ Preskot skorystavsja dokazamy Holingvorta, ščo «fiziologičnyj efekt» kavy pov’jazano z dijeju kofeїnu. Kava ne їža, dovodyv Preskot, ale vona šče krašča, niž їža, bo daje pozytyvnyj efekt їži, ne dajučy negatyvnogo. U ćomu j poljagala perevaga kofeїnu: «ce odyn iz najkorysnišyh stymuljantiv, bo vin dije pry malij kiľkosti i za umovy rozumnogo spožyvannja ce ne suprovodžujeťsja narkotyčnymy čy depresyvnymy efektamy». Inakše kažučy, cinnisť kavy jakraz u tomu, ščo vona ne pidljagaje zvyčajnym procesam travlennja j metabolizmu, procesam peretvorennja їži na robotu, ščo їh Etvoter vyražav čerez kaloriї. Stymulivnyj efekt kavy obhodyv zvyčajni procesy metabolizmu i projavljavsja odrazu. Ce bula svojeridna forma momentaľnoї energiї — stymuljant roboty.
Preskot dijšov vysnovku, ščo kava «zbiľšuje zdatnisť m’jaziv skoročuvatysja, a otže, j vykonuvaty robotu, dopomagaje zoseredytysja, pryšvydšuje reakciї ta zbiľšuje efektyvnisť rozumovoї praci». Vyhvaljajučy kavu za pozytyvnyj efekt i vidsutnisť negatyvnogo, Preskot prypuskav, ščo energija, jaku vona daje, ne je rezuľtatom peretvorennja jakyhoś inšyh form energiї. Inakše kažučy, organizm ljudyny, pislja togo jak vona vypyla kavy, niby perestavav pidljagaty zakonam termodynamiky, jaki keruvaly vsesvitom.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.<img src="/wp-content/uploads/2023/10/65364104e361f_DSC_2110-scaled.jpg">***Pytannja vplyvu kavy na zdorov’ja i pracezdatnisť zapovzjalysja projasnyty brazyľśki plantatory. U berezni 1918 roku, koly v Jevropi šče točylasja vijna, vony vydilyly miľjon dolariv na stvorennja u Nju-Jorku Brazyľśko-amerykanśkogo ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy (šče 150 tysjač daly amerykanśki rostery). Komitet mav spryjaty popytu na kavu i, vidpovidno, vygidnym cinam na neї, nagološujučy na tomu, ščo vona pidvyščuje pracezdatnisť. Te same empiryčnym šljahom vstanovyly anglijśki remisnyky epohy Restavraciї, robitnyky Nyžńogo Ist-Sajdu, upravyteli zavodiv Zinğera, Čarľz Triğ, Viľjam Ukers, Baľzak i bagato inšyh.Biľšu častynu grošej kavovyj komitet zaplatyv filadeľfijśkomu reklamnomu agentstvu «N. V. Ajer», jake publikuvalo reklamu u vydannjah «Gud hauskiping», «Setedej ivning post» ta inšyh žurnalah iz zagaľnoju audytorijeju 13 miľjoniv čytačiv na misjać. Reklama pidkresljuvala, ščo Brazylija «služyť ljudstvu» i osoblyvo Spolučenym Štatam, «kraїni mužnosti i syly»: «Našij kraїni potribni produkty, jaki pidtrymujuť efektyvnisť tila j rozumu». A najkrašče ce robyť kava: «Uljublenyj napij miľjoniv zdorovyh, energijnyh amerykanciv [&#8230;] dopomagaje čolovikam i žinkam spravljatysja z važkoju robotoju». Inša reklama vidznačala, ščo kava dopomagaje trymatysja v tonusi «bakalijnyku», «mehaniku», «menedžeru». A «menedžer» zapevnjav, ščo vypyvšy v kinci dnja čašku kavy, «vykonuje z četvertoї do p’jatoї godyny biľše, niž za veś čas pislja obidu».Krim žurnaľnoї reklamy, kavovyj komitet drukuvav vlasnu literaturu: bjuleteń, jakyj ščomisjacja rozsylaly profesijnij audytoriї po vsij kraїni i šisť pamfletiv nakladom pivtora miľjona prymirnykiv.U 1918 roci, čerez rik pislja smerti zasnovnyka kompaniї Vašyngtona Tajlera, počavsja eksperyment. Firma pereobladnala prymiščennja v metaloobrobnomu cehu pid «kavovu kuhnju»: na obid «robitnykam proponuvaly kavu najkraščyh sortiv i najkrašči v Klivlendi veršky — absoljutno bezkoštovno». «Tajler» ne perša firma, jaka zaproponuvala robitnykam kavu, ale perevagy takogo kroku «šče ne zdobuly naležnogo vyznannja». Bezkoštovna kava — ce ne podarunok čy «dobročynnisť», pojasnjuvav zastupnyk buhgaltera firmy E. P. Disbro, navpaky, «zavod, jakyj ne dotrymujeťsja ćogo pryncypu, pracjuje ne na povnu potužnisťNa zavodi «Tajlera» Disbro zaviduvav cyframy. Vin znav, skiľky firma vytračaje na kavu: blyźko 200 dolariv na obladnannja pljus pryblyzno 20 dolariv na deń. Ci 20 dolariv pokryvaly 10 kilogramiv kavy, 23 litry verškiv pljus «platnja žinci, jaka zavarjuvala i rozlyvala kavu». Cogo vystačalo, ščob napoїty 500 robitnykiv. Vony zalyšaly 25 centiv u zastavu za emaľovanyj pivlitrovyj kuhoľ; pry zviľnenni iz zavodu zastavu povertaly. Kuhoľ umiščuvav «ekvivalent dvoh velykyh kuhliv dlja snidanku», tobto «Tajler» gotuvav na obid 1000 čašok kavy sobivartistju 2 penni kožna. Taka vysoka sobivartisť pojasnjujeťsja tym, ščo «kompanija kupuvala najkrašču kavu i ščedro nalyvala verškiv». Ta popry vysoku cinu bezkoštovnoї kavy, napoljagav Disbro, ce vvažalosja cilkom vygidnym «vneskom u produktyvnisť robočoї syly».Zavod Tajlera podavav kavu, bo menedžery vyrišyly, ščo vona «stymuljuje organy travlennja i pidtrymuje robitnyka v tonusi protjagom robočogo dnja», a otže, «jakisť, prytamanna peršym godynam roboty», zberigajeťsja i pislja obidu. Jak bačymo, z kavoju bula pov’jazana tonka inženerija rozumovogo i fizyčnogo potencialu ljudyny.Jakisť kavy tež mala značennja. «Vy ne zmožete pidtrymuvaty standarty vyrobnyctva, jakščo vykorystovujete deševu abo nyźkojakisnu kavu», — zasterigav Disbro ohočyh nasliduvaty pryklad «Tajlera». «Važko pereocinyty neobhidnisť gotuvaty jakisnu kavu. Na moju dumku, proponuvaty robitnykam poganu kavu — taka sama durnycja, jak kupuvaty pogane mastylo dlja skladnogo verstata».Neodnoznačnisť naviť najperekonlyvišyh tverdžeń na korysť kavy jak «zasobu pidvyščyty efektyvnisť praci» vplynula na tretij skladnyk roboty Ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy. Krim reklamy i rozsylky informacijnyh materialiv, komitet zaplatyv 40 000 dolariv Samuelju Preskotu, vidomomu biologu z Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu.Pered nym stojalo dva zavdannja. Po-perše, «z’jasuvaty, naskiľky ce možlyvo, himiju i fiziologičnyj vplyv napoju, jakyj nabrav svitovogo značennja». Po-druge, «navčyty domogospodarku, restoratora i vsih, hto hoče podavaty cej napij, jakyj sposib prygotuvannja najkrašče rozkryvaje jogo smak i aromat». Dlja vidpovidi na druge pytannja treba bulo ščodnja gotuvaty kavu i prygoščaty neju laboratornyj personal ta їhnih druziv v universyteti. Pislja tŕoh rokiv doslidžeń Preskot sformuljuvav «naukovyj recept» ideaľnoї čašky kavy: svižozmelena kava, voda z temperaturoju trohy nyžče za točku kypinnja, skljanyj posud dlja zavarjuvannja.Na ščastja dlja kavovoї komisiї, vysnovky Preskota pro «fiziologičnu diju» kavy buly konkretniši. Vin perečytav sotni statej i dijšov vysnovku, ščo «vsi doslidnyky rozgljadaly pytannja z nadto vuźkoї perspektyvy». U rezuľtati skeptyky mogly bez problem znajty stattju pro škidlyvyj vplyv kavy na organizm, a optymisty — pro te, ščo ce «odyn iz najcinnišyh napoїv» u sviti: «švydkodijnyj stymuljant, jakyj pidtrymuje energiju organizmu na vysokomu rivni, zbudžuje i zbiľšuje vytryvalisť», hoč ce j «ne їža». Preskot rozšyryv «perspektyvu» tak, ščo vsi negatyvni rysy kavy — ne їža, bez kalorij, ne jasno, jak vplyvaje na energiju organizmu, — počaly zdavatysja pozytyvnymy.Vysnovky Preskota ğruntuvalysja na praci Gari Holingvorta, profesora Pedagogičnogo koledžu Kolumbijśkogo universytetu, jakyj 1911 roku postavyv naukovi metody na službu amerykanśkomu biznesu. Biznes nazyvavsja «Koka-kola». Na kompaniju podav u sud Garvi Vašyngton Vajli, načaľnyk himičnogo departamentu Ministerstva siľśkogo gospodarstva SŠA i avtor Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv. Vajli ničogo ne mav proty kavy, vlasne, vin propaguvav її jak «amerykanśkyj nacionaľnyj napij», ale vvažav, ščo baťky buly b nezadovoleni, jakby znaly, ščo, p’jučy koka-kolu, dity spožyvajuť kofeїn. U 1909 roci za nakazom Vajli čynovnyky zupynyly vantaživku, jaka vezla velyku partiju koncentratu koka-koly iz zavodu v Atlanti na liniju rozlyvu v Čattanuzi. Čerez dva roky sprava «Spolučeni Štaty proty Partiї koka-koly» dijšla do sudu. Vidpovidno do Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv, «Koka-kolu» zvynuvatyly v tomu, ščo vona ne tiľky bez naležnogo markuvannja prodaje napij, u jakomu nemaje ni «koky», ni «koly», a j u tomu, ščo cej napij škodyť zdorov’ju, bo mistyť kofeїn.Na korysť obvynuvačennja deržava zalučyla «religijnyh fundamentalistiv, jaki dovodyly, ščo spožyvannja koka-koly vede do [&#8230;] seksuaľnoї nestrymanosti studentiv i masturbaciї sered hlopčykiv». Na svij zahyst «Koka-kola» zamovyla naukove doslidžennja kofeїnu u Holingvorta.Perši doslidžennja zasvidčyly požvavlennja nervovoї dijaľnosti čerez 15–25 hvylyn pislja spožyvannja kavy. Spyrajučyś na cju informaciju, avtory vsih poperednih prać dohodyly vysnovku, ščo «kofeїn stymuljuje zdatnisť do fizyčnoї roboty». Odnak vybirka bula nadto mala, eksperymentaľni umovy ne suvori, a najvažlyviše — pojasnennja sposterežuvanyh efektiv zalyšalysja umogljadnymy. Holingvort pragnuv empiryčnoї čitkosti i vynajnjav na Mangetteni šestykimnatne prymiščennja, obrav 16 piddoslidnyh (desjať čolovikiv i šisť žinok, golovno studentiv-staršokursnykiv i družyn profesoriv), poprosyv їh na 40 dniv eksperymentu vidmovytysja vid inšyh napoїv, zokrema vid pyva, їsty i spaty za rozkladom. Tymčasom vin piddavav їh kognityvnym i motornym testam.Kognityvni testy imituvaly kontorśku robotu: posortuvaty za koľoramy, za nazvamy, aryfmetyčni diї, redaguvannja, švydkisť reakciї. Motorni testy imituvaly robotu na konvejeri: utrymuvaty metalevyj stryžeń v otvori, ne torkajučyś kraїv otvoru; jakomoga švydše 400 raziv udaryty metalevym stryžnem po metalevij plastyni; jakomoga švydše 100 raziv vstavyty metalevyj stryžeń v odyn iz tŕoh otvoriv, a koly prava ruka vtomylasja, prodovžyty livoju. Vodnočas odna piddoslidna prohodyla inše vyprobuvannja, jake vidbyvalo podil praci v Ameryci. Vona mala peredrukuvaty na mašynci knyžku anglijśkogo mystectvoznavcja Džona Raskina «Sezam i liliї» pro unikaľni zdibnosti ta obov’jazky čolovikiv i žinok.Pid kineć sorokadennogo eksperymentu, koly sud nad «Koka-koloju» v Čattanuzi jšov povnym hodom, Holingvort pryviz iz Nju Jorka dobri novyny. Kofeїn pokraščuvav rezuľtaty piddoslidnyh u vsih motornyh testah, i ce projavljalosja dosyť švydko. U kognityvnyh testah pozytyvnyj efekt projavljavsja poviľniše, ale tryvav dovše. Jedyne, ščo Holingvort ne mig skazaty, — čomu. «Čitko prodemonstrovano, ščo kofeїn zbiľšuje zdatnisť vykonuvaty robotu», — pysav vin u zviti. «Stymulivnyj efekt» spravžnij. «Odnak dostemenno nevidomo, z čym ce pov’jazano: čy to z novoju porcijeju energiї, vvedenoju abo udostupnenoju zavdjaky stymuljatoru; čy to efektyvniše vykorystovujeťsja vže najavna energija; čy to zmenšujeťsja ingibicija drugorjadnyh aferentnyh impuľsiv; čy to poslabljujeťsja vidčuttja vtomy i zavdjaky ćomu pidnimajeťsja riveń pracezdatnosti».Urešti-rešt svidčennja Holingvorta roli ne vidigralo. Federaľnyj suddja postanovyv, ščo koly kofeїn vhodyť v oryginaľnyj recept koka-koly, to ce ne domiška, a navpaky, «važlyvyj komponent» napoju: «dekofeїnizovanomu, tak by movyty, produktu brakuvatyme odnogo z važlyvyh komponentiv, i vin ne davatyme spožyvačevi [&#8230;] togo harakternogo efektu». Spravu zakryly. Prote vysnovky Holingvorta maly važlyvi naslidky dlja industriї kavy.Pid čas roboty v Brazyľśko-amerykanśkomu ob’jednanomu komiteti z pytań populjaryzaciї kavy Samueľ Preskot skorystavsja dokazamy Holingvorta, ščo «fiziologičnyj efekt» kavy pov’jazano z dijeju kofeїnu. Kava ne їža, dovodyv Preskot, ale vona šče krašča, niž їža, bo daje pozytyvnyj efekt їži, ne dajučy negatyvnogo. U ćomu j poljagala perevaga kofeїnu: «ce odyn iz najkorysnišyh stymuljantiv, bo vin dije pry malij kiľkosti i za umovy rozumnogo spožyvannja ce ne suprovodžujeťsja narkotyčnymy čy depresyvnymy efektamy». Inakše kažučy, cinnisť kavy jakraz u tomu, ščo vona ne pidljagaje zvyčajnym procesam travlennja j metabolizmu, procesam peretvorennja їži na robotu, ščo їh Etvoter vyražav čerez kaloriї. Stymulivnyj efekt kavy obhodyv zvyčajni procesy metabolizmu i projavljavsja odrazu. Ce bula svojeridna forma momentaľnoї energiї — stymuljant roboty.Preskot dijšov vysnovku, ščo kava «zbiľšuje zdatnisť m’jaziv skoročuvatysja, a otže, j vykonuvaty robotu, dopomagaje zoseredytysja, pryšvydšuje reakciї ta zbiľšuje efektyvnisť rozumovoї praci». Vyhvaljajučy kavu za pozytyvnyj efekt i vidsutnisť negatyvnogo, Preskot prypuskav, ščo energija, jaku vona daje, ne je rezuľtatom peretvorennja jakyhoś inšyh form energiї. Inakše kažučy, organizm ljudyny, pislja togo jak vona vypyla kavy, niby perestavav pidljagaty zakonam termodynamiky, jaki keruvaly vsesvitom.

«Vy ne zmožete pidtrymuvaty standarty vyrobnyctva, jakščo vykorystovujete deševu abo nyźkojakisnu kavu»

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.
<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65364104e361f_DSC_2110-scaled.jpg" />
***
Pytannja vplyvu kavy na zdorov’ja i pracezdatnisť zapovzjalysja projasnyty brazyľśki plantatory. U berezni 1918 roku, koly v Jevropi šče točylasja vijna, vony vydilyly miľjon dolariv na stvorennja u Nju-Jorku Brazyľśko-amerykanśkogo ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy (šče 150 tysjač daly amerykanśki rostery). Komitet mav spryjaty popytu na kavu i, vidpovidno, vygidnym cinam na neї, nagološujučy na tomu, ščo vona pidvyščuje pracezdatnisť. Te same empiryčnym šljahom vstanovyly anglijśki remisnyky epohy Restavraciї, robitnyky Nyžńogo Ist-Sajdu, upravyteli zavodiv Zinğera, Čarľz Triğ, Viľjam Ukers, Baľzak i bagato inšyh.
Biľšu častynu grošej kavovyj komitet zaplatyv filadeľfijśkomu reklamnomu agentstvu «N. V. Ajer», jake publikuvalo reklamu u vydannjah «Gud hauskiping», «Setedej ivning post» ta inšyh žurnalah iz zagaľnoju audytorijeju 13 miľjoniv čytačiv na misjać. Reklama pidkresljuvala, ščo Brazylija «služyť ljudstvu» i osoblyvo Spolučenym Štatam, «kraїni mužnosti i syly»: «Našij kraїni potribni produkty, jaki pidtrymujuť efektyvnisť tila j rozumu». A najkrašče ce robyť kava: «Uljublenyj napij miľjoniv zdorovyh, energijnyh amerykanciv [...] dopomagaje čolovikam i žinkam spravljatysja z važkoju robotoju». Inša reklama vidznačala, ščo kava dopomagaje trymatysja v tonusi «bakalijnyku», «mehaniku», «menedžeru». A «menedžer» zapevnjav, ščo vypyvšy v kinci dnja čašku kavy, «vykonuje z četvertoї do p’jatoї godyny biľše, niž za veś čas pislja obidu».
Krim žurnaľnoї reklamy, kavovyj komitet drukuvav vlasnu literaturu: bjuleteń, jakyj ščomisjacja rozsylaly profesijnij audytoriї po vsij kraїni i šisť pamfletiv nakladom pivtora miľjona prymirnykiv.
U 1918 roci, čerez rik pislja smerti zasnovnyka kompaniї Vašyngtona Tajlera, počavsja eksperyment. Firma pereobladnala prymiščennja v metaloobrobnomu cehu pid «kavovu kuhnju»: na obid «robitnykam proponuvaly kavu najkraščyh sortiv i najkrašči v Klivlendi veršky — absoljutno bezkoštovno». «Tajler» ne perša firma, jaka zaproponuvala robitnykam kavu, ale perevagy takogo kroku «šče ne zdobuly naležnogo vyznannja». Bezkoštovna kava — ce ne podarunok čy «dobročynnisť», pojasnjuvav zastupnyk buhgaltera firmy E. P. Disbro, navpaky, «zavod, jakyj ne dotrymujeťsja ćogo pryncypu, pracjuje ne na povnu potužnisť
Na zavodi «Tajlera» Disbro zaviduvav cyframy. Vin znav, skiľky firma vytračaje na kavu: blyźko 200 dolariv na obladnannja pljus pryblyzno 20 dolariv na deń. Ci 20 dolariv pokryvaly 10 kilogramiv kavy, 23 litry verškiv pljus «platnja žinci, jaka zavarjuvala i rozlyvala kavu». Cogo vystačalo, ščob napoїty 500 robitnykiv. Vony zalyšaly 25 centiv u zastavu za emaľovanyj pivlitrovyj kuhoľ; pry zviľnenni iz zavodu zastavu povertaly. Kuhoľ umiščuvav «ekvivalent dvoh velykyh kuhliv dlja snidanku», tobto «Tajler» gotuvav na obid 1000 čašok kavy sobivartistju 2 penni kožna. Taka vysoka sobivartisť pojasnjujeťsja tym, ščo «kompanija kupuvala najkrašču kavu i ščedro nalyvala verškiv». Ta popry vysoku cinu bezkoštovnoї kavy, napoljagav Disbro, ce vvažalosja cilkom vygidnym «vneskom u produktyvnisť robočoї syly».
Zavod Tajlera podavav kavu, bo menedžery vyrišyly, ščo vona «stymuljuje organy travlennja i pidtrymuje robitnyka v tonusi protjagom robočogo dnja», a otže, «jakisť, prytamanna peršym godynam roboty», zberigajeťsja i pislja obidu. Jak bačymo, z kavoju bula pov’jazana tonka inženerija rozumovogo i fizyčnogo potencialu ljudyny.
Jakisť kavy tež mala značennja. «Vy ne zmožete pidtrymuvaty standarty vyrobnyctva, jakščo vykorystovujete deševu abo nyźkojakisnu kavu», — zasterigav Disbro ohočyh nasliduvaty pryklad «Tajlera». «Važko pereocinyty neobhidnisť gotuvaty jakisnu kavu. Na moju dumku, proponuvaty robitnykam poganu kavu — taka sama durnycja, jak kupuvaty pogane mastylo dlja skladnogo verstata».
Neodnoznačnisť naviť najperekonlyvišyh tverdžeń na korysť kavy jak «zasobu pidvyščyty efektyvnisť praci» vplynula na tretij skladnyk roboty Ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy. Krim reklamy i rozsylky informacijnyh materialiv, komitet zaplatyv 40 000 dolariv Samuelju Preskotu, vidomomu biologu z Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu.
Pered nym stojalo dva zavdannja. Po-perše, «z’jasuvaty, naskiľky ce možlyvo, himiju i fiziologičnyj vplyv napoju, jakyj nabrav svitovogo značennja». Po-druge, «navčyty domogospodarku, restoratora i vsih, hto hoče podavaty cej napij, jakyj sposib prygotuvannja najkrašče rozkryvaje jogo smak i aromat». Dlja vidpovidi na druge pytannja treba bulo ščodnja gotuvaty kavu i prygoščaty neju laboratornyj personal ta їhnih druziv v universyteti. Pislja tŕoh rokiv doslidžeń Preskot sformuljuvav «naukovyj recept» ideaľnoї čašky kavy: svižozmelena kava, voda z temperaturoju trohy nyžče za točku kypinnja, skljanyj posud dlja zavarjuvannja.
Na ščastja dlja kavovoї komisiї, vysnovky Preskota pro «fiziologičnu diju» kavy buly konkretniši. Vin perečytav sotni statej i dijšov vysnovku, ščo «vsi doslidnyky rozgljadaly pytannja z nadto vuźkoї perspektyvy». U rezuľtati skeptyky mogly bez problem znajty stattju pro škidlyvyj vplyv kavy na organizm, a optymisty — pro te, ščo ce «odyn iz najcinnišyh napoїv» u sviti: «švydkodijnyj stymuljant, jakyj pidtrymuje energiju organizmu na vysokomu rivni, zbudžuje i zbiľšuje vytryvalisť», hoč ce j «ne їža». Preskot rozšyryv «perspektyvu» tak, ščo vsi negatyvni rysy kavy — ne їža, bez kalorij, ne jasno, jak vplyvaje na energiju organizmu, — počaly zdavatysja pozytyvnymy.
Vysnovky Preskota ğruntuvalysja na praci Gari Holingvorta, profesora Pedagogičnogo koledžu Kolumbijśkogo universytetu, jakyj 1911 roku postavyv naukovi metody na službu amerykanśkomu biznesu. Biznes nazyvavsja «Koka-kola». Na kompaniju podav u sud Garvi Vašyngton Vajli, načaľnyk himičnogo departamentu Ministerstva siľśkogo gospodarstva SŠA i avtor Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv. Vajli ničogo ne mav proty kavy, vlasne, vin propaguvav її jak «amerykanśkyj nacionaľnyj napij», ale vvažav, ščo baťky buly b nezadovoleni, jakby znaly, ščo, p’jučy koka-kolu, dity spožyvajuť kofeїn. U 1909 roci za nakazom Vajli čynovnyky zupynyly vantaživku, jaka vezla velyku partiju koncentratu koka-koly iz zavodu v Atlanti na liniju rozlyvu v Čattanuzi. Čerez dva roky sprava «Spolučeni Štaty proty Partiї koka-koly» dijšla do sudu. Vidpovidno do Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv, «Koka-kolu» zvynuvatyly v tomu, ščo vona ne tiľky bez naležnogo markuvannja prodaje napij, u jakomu nemaje ni «koky», ni «koly», a j u tomu, ščo cej napij škodyť zdorov’ju, bo mistyť kofeїn.
Na korysť obvynuvačennja deržava zalučyla «religijnyh fundamentalistiv, jaki dovodyly, ščo spožyvannja koka-koly vede do [...] seksuaľnoї nestrymanosti studentiv i masturbaciї sered hlopčykiv». Na svij zahyst «Koka-kola» zamovyla naukove doslidžennja kofeїnu u Holingvorta.
Perši doslidžennja zasvidčyly požvavlennja nervovoї dijaľnosti čerez 15–25 hvylyn pislja spožyvannja kavy. Spyrajučyś na cju informaciju, avtory vsih poperednih prać dohodyly vysnovku, ščo «kofeїn stymuljuje zdatnisť do fizyčnoї roboty». Odnak vybirka bula nadto mala, eksperymentaľni umovy ne suvori, a najvažlyviše — pojasnennja sposterežuvanyh efektiv zalyšalysja umogljadnymy. Holingvort pragnuv empiryčnoї čitkosti i vynajnjav na Mangetteni šestykimnatne prymiščennja, obrav 16 piddoslidnyh (desjať čolovikiv i šisť žinok, golovno studentiv-staršokursnykiv i družyn profesoriv), poprosyv їh na 40 dniv eksperymentu vidmovytysja vid inšyh napoїv, zokrema vid pyva, їsty i spaty za rozkladom. Tymčasom vin piddavav їh kognityvnym i motornym testam.
Kognityvni testy imituvaly kontorśku robotu: posortuvaty za koľoramy, za nazvamy, aryfmetyčni diї, redaguvannja, švydkisť reakciї. Motorni testy imituvaly robotu na konvejeri: utrymuvaty metalevyj stryžeń v otvori, ne torkajučyś kraїv otvoru; jakomoga švydše 400 raziv udaryty metalevym stryžnem po metalevij plastyni; jakomoga švydše 100 raziv vstavyty metalevyj stryžeń v odyn iz tŕoh otvoriv, a koly prava ruka vtomylasja, prodovžyty livoju. Vodnočas odna piddoslidna prohodyla inše vyprobuvannja, jake vidbyvalo podil praci v Ameryci. Vona mala peredrukuvaty na mašynci knyžku anglijśkogo mystectvoznavcja Džona Raskina «Sezam i liliї» pro unikaľni zdibnosti ta obov’jazky čolovikiv i žinok.
Pid kineć sorokadennogo eksperymentu, koly sud nad «Koka-koloju» v Čattanuzi jšov povnym hodom, Holingvort pryviz iz Nju Jorka dobri novyny. Kofeїn pokraščuvav rezuľtaty piddoslidnyh u vsih motornyh testah, i ce projavljalosja dosyť švydko. U kognityvnyh testah pozytyvnyj efekt projavljavsja poviľniše, ale tryvav dovše. Jedyne, ščo Holingvort ne mig skazaty, — čomu. «Čitko prodemonstrovano, ščo kofeїn zbiľšuje zdatnisť vykonuvaty robotu», — pysav vin u zviti. «Stymulivnyj efekt» spravžnij. «Odnak dostemenno nevidomo, z čym ce pov’jazano: čy to z novoju porcijeju energiї, vvedenoju abo udostupnenoju zavdjaky stymuljatoru; čy to efektyvniše vykorystovujeťsja vže najavna energija; čy to zmenšujeťsja ingibicija drugorjadnyh aferentnyh impuľsiv; čy to poslabljujeťsja vidčuttja vtomy i zavdjaky ćomu pidnimajeťsja riveń pracezdatnosti».
Urešti-rešt svidčennja Holingvorta roli ne vidigralo. Federaľnyj suddja postanovyv, ščo koly kofeїn vhodyť v oryginaľnyj recept koka-koly, to ce ne domiška, a navpaky, «važlyvyj komponent» napoju: «dekofeїnizovanomu, tak by movyty, produktu brakuvatyme odnogo z važlyvyh komponentiv, i vin ne davatyme spožyvačevi [...] togo harakternogo efektu». Spravu zakryly. Prote vysnovky Holingvorta maly važlyvi naslidky dlja industriї kavy.
Pid čas roboty v Brazyľśko-amerykanśkomu ob’jednanomu komiteti z pytań populjaryzaciї kavy Samueľ Preskot skorystavsja dokazamy Holingvorta, ščo «fiziologičnyj efekt» kavy pov’jazano z dijeju kofeїnu. Kava ne їža, dovodyv Preskot, ale vona šče krašča, niž їža, bo daje pozytyvnyj efekt їži, ne dajučy negatyvnogo. U ćomu j poljagala perevaga kofeїnu: «ce odyn iz najkorysnišyh stymuljantiv, bo vin dije pry malij kiľkosti i za umovy rozumnogo spožyvannja ce ne suprovodžujeťsja narkotyčnymy čy depresyvnymy efektamy». Inakše kažučy, cinnisť kavy jakraz u tomu, ščo vona ne pidljagaje zvyčajnym procesam travlennja j metabolizmu, procesam peretvorennja їži na robotu, ščo їh Etvoter vyražav čerez kaloriї. Stymulivnyj efekt kavy obhodyv zvyčajni procesy metabolizmu i projavljavsja odrazu. Ce bula svojeridna forma momentaľnoї energiї — stymuljant roboty.
Preskot dijšov vysnovku, ščo kava «zbiľšuje zdatnisť m’jaziv skoročuvatysja, a otže, j vykonuvaty robotu, dopomagaje zoseredytysja, pryšvydšuje reakciї ta zbiľšuje efektyvnisť rozumovoї praci». Vyhvaljajučy kavu za pozytyvnyj efekt i vidsutnisť negatyvnogo, Preskot prypuskav, ščo energija, jaku vona daje, ne je rezuľtatom peretvorennja jakyhoś inšyh form energiї. Inakše kažučy, organizm ljudyny, pislja togo jak vona vypyla kavy, niby perestavav pidljagaty zakonam termodynamiky, jaki keruvaly vsesvitom.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.<img src="/wp-content/uploads/2023/10/65364104e361f_DSC_2110-scaled.jpg" />***Pytannja vplyvu kavy na zdorov’ja i pracezdatnisť zapovzjalysja projasnyty brazyľśki plantatory. U berezni 1918 roku, koly v Jevropi šče točylasja vijna, vony vydilyly miľjon dolariv na stvorennja u Nju-Jorku Brazyľśko-amerykanśkogo ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy (šče 150 tysjač daly amerykanśki rostery). Komitet mav spryjaty popytu na kavu i, vidpovidno, vygidnym cinam na neї, nagološujučy na tomu, ščo vona pidvyščuje pracezdatnisť. Te same empiryčnym šljahom vstanovyly anglijśki remisnyky epohy Restavraciї, robitnyky Nyžńogo Ist-Sajdu, upravyteli zavodiv Zinğera, Čarľz Triğ, Viľjam Ukers, Baľzak i bagato inšyh.Biľšu častynu grošej kavovyj komitet zaplatyv filadeľfijśkomu reklamnomu agentstvu «N. V. Ajer», jake publikuvalo reklamu u vydannjah «Gud hauskiping», «Setedej ivning post» ta inšyh žurnalah iz zagaľnoju audytorijeju 13 miľjoniv čytačiv na misjać. Reklama pidkresljuvala, ščo Brazylija «služyť ljudstvu» i osoblyvo Spolučenym Štatam, «kraїni mužnosti i syly»: «Našij kraїni potribni produkty, jaki pidtrymujuť efektyvnisť tila j rozumu». A najkrašče ce robyť kava: «Uljublenyj napij miľjoniv zdorovyh, energijnyh amerykanciv [&#8230;] dopomagaje čolovikam i žinkam spravljatysja z važkoju robotoju». Inša reklama vidznačala, ščo kava dopomagaje trymatysja v tonusi «bakalijnyku», «mehaniku», «menedžeru». A «menedžer» zapevnjav, ščo vypyvšy v kinci dnja čašku kavy, «vykonuje z četvertoї do p’jatoї godyny biľše, niž za veś čas pislja obidu».Krim žurnaľnoї reklamy, kavovyj komitet drukuvav vlasnu literaturu: bjuleteń, jakyj ščomisjacja rozsylaly profesijnij audytoriї po vsij kraїni i šisť pamfletiv nakladom pivtora miľjona prymirnykiv.U 1918 roci, čerez rik pislja smerti zasnovnyka kompaniї Vašyngtona Tajlera, počavsja eksperyment. Firma pereobladnala prymiščennja v metaloobrobnomu cehu pid «kavovu kuhnju»: na obid «robitnykam proponuvaly kavu najkraščyh sortiv i najkrašči v Klivlendi veršky — absoljutno bezkoštovno». «Tajler» ne perša firma, jaka zaproponuvala robitnykam kavu, ale perevagy takogo kroku «šče ne zdobuly naležnogo vyznannja». Bezkoštovna kava — ce ne podarunok čy «dobročynnisť», pojasnjuvav zastupnyk buhgaltera firmy E. P. Disbro, navpaky, «zavod, jakyj ne dotrymujeťsja ćogo pryncypu, pracjuje ne na povnu potužnisťNa zavodi «Tajlera» Disbro zaviduvav cyframy. Vin znav, skiľky firma vytračaje na kavu: blyźko 200 dolariv na obladnannja pljus pryblyzno 20 dolariv na deń. Ci 20 dolariv pokryvaly 10 kilogramiv kavy, 23 litry verškiv pljus «platnja žinci, jaka zavarjuvala i rozlyvala kavu». Cogo vystačalo, ščob napoїty 500 robitnykiv. Vony zalyšaly 25 centiv u zastavu za emaľovanyj pivlitrovyj kuhoľ; pry zviľnenni iz zavodu zastavu povertaly. Kuhoľ umiščuvav «ekvivalent dvoh velykyh kuhliv dlja snidanku», tobto «Tajler» gotuvav na obid 1000 čašok kavy sobivartistju 2 penni kožna. Taka vysoka sobivartisť pojasnjujeťsja tym, ščo «kompanija kupuvala najkrašču kavu i ščedro nalyvala verškiv». Ta popry vysoku cinu bezkoštovnoї kavy, napoljagav Disbro, ce vvažalosja cilkom vygidnym «vneskom u produktyvnisť robočoї syly».Zavod Tajlera podavav kavu, bo menedžery vyrišyly, ščo vona «stymuljuje organy travlennja i pidtrymuje robitnyka v tonusi protjagom robočogo dnja», a otže, «jakisť, prytamanna peršym godynam roboty», zberigajeťsja i pislja obidu. Jak bačymo, z kavoju bula pov’jazana tonka inženerija rozumovogo i fizyčnogo potencialu ljudyny.Jakisť kavy tež mala značennja. «Vy ne zmožete pidtrymuvaty standarty vyrobnyctva, jakščo vykorystovujete deševu abo nyźkojakisnu kavu», — zasterigav Disbro ohočyh nasliduvaty pryklad «Tajlera». «Važko pereocinyty neobhidnisť gotuvaty jakisnu kavu. Na moju dumku, proponuvaty robitnykam poganu kavu — taka sama durnycja, jak kupuvaty pogane mastylo dlja skladnogo verstata».Neodnoznačnisť naviť najperekonlyvišyh tverdžeń na korysť kavy jak «zasobu pidvyščyty efektyvnisť praci» vplynula na tretij skladnyk roboty Ob’jednanogo komitetu z pytań populjaryzaciї kavy. Krim reklamy i rozsylky informacijnyh materialiv, komitet zaplatyv 40 000 dolariv Samuelju Preskotu, vidomomu biologu z Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu.Pered nym stojalo dva zavdannja. Po-perše, «z’jasuvaty, naskiľky ce možlyvo, himiju i fiziologičnyj vplyv napoju, jakyj nabrav svitovogo značennja». Po-druge, «navčyty domogospodarku, restoratora i vsih, hto hoče podavaty cej napij, jakyj sposib prygotuvannja najkrašče rozkryvaje jogo smak i aromat». Dlja vidpovidi na druge pytannja treba bulo ščodnja gotuvaty kavu i prygoščaty neju laboratornyj personal ta їhnih druziv v universyteti. Pislja tŕoh rokiv doslidžeń Preskot sformuljuvav «naukovyj recept» ideaľnoї čašky kavy: svižozmelena kava, voda z temperaturoju trohy nyžče za točku kypinnja, skljanyj posud dlja zavarjuvannja.Na ščastja dlja kavovoї komisiї, vysnovky Preskota pro «fiziologičnu diju» kavy buly konkretniši. Vin perečytav sotni statej i dijšov vysnovku, ščo «vsi doslidnyky rozgljadaly pytannja z nadto vuźkoї perspektyvy». U rezuľtati skeptyky mogly bez problem znajty stattju pro škidlyvyj vplyv kavy na organizm, a optymisty — pro te, ščo ce «odyn iz najcinnišyh napoїv» u sviti: «švydkodijnyj stymuljant, jakyj pidtrymuje energiju organizmu na vysokomu rivni, zbudžuje i zbiľšuje vytryvalisť», hoč ce j «ne їža». Preskot rozšyryv «perspektyvu» tak, ščo vsi negatyvni rysy kavy — ne їža, bez kalorij, ne jasno, jak vplyvaje na energiju organizmu, — počaly zdavatysja pozytyvnymy.Vysnovky Preskota ğruntuvalysja na praci Gari Holingvorta, profesora Pedagogičnogo koledžu Kolumbijśkogo universytetu, jakyj 1911 roku postavyv naukovi metody na službu amerykanśkomu biznesu. Biznes nazyvavsja «Koka-kola». Na kompaniju podav u sud Garvi Vašyngton Vajli, načaľnyk himičnogo departamentu Ministerstva siľśkogo gospodarstva SŠA i avtor Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv. Vajli ničogo ne mav proty kavy, vlasne, vin propaguvav її jak «amerykanśkyj nacionaľnyj napij», ale vvažav, ščo baťky buly b nezadovoleni, jakby znaly, ščo, p’jučy koka-kolu, dity spožyvajuť kofeїn. U 1909 roci za nakazom Vajli čynovnyky zupynyly vantaživku, jaka vezla velyku partiju koncentratu koka-koly iz zavodu v Atlanti na liniju rozlyvu v Čattanuzi. Čerez dva roky sprava «Spolučeni Štaty proty Partiї koka-koly» dijšla do sudu. Vidpovidno do Zakonu pro jakisť prodovoľstva j medykamentiv, «Koka-kolu» zvynuvatyly v tomu, ščo vona ne tiľky bez naležnogo markuvannja prodaje napij, u jakomu nemaje ni «koky», ni «koly», a j u tomu, ščo cej napij škodyť zdorov’ju, bo mistyť kofeїn.Na korysť obvynuvačennja deržava zalučyla «religijnyh fundamentalistiv, jaki dovodyly, ščo spožyvannja koka-koly vede do [&#8230;] seksuaľnoї nestrymanosti studentiv i masturbaciї sered hlopčykiv». Na svij zahyst «Koka-kola» zamovyla naukove doslidžennja kofeїnu u Holingvorta.Perši doslidžennja zasvidčyly požvavlennja nervovoї dijaľnosti čerez 15–25 hvylyn pislja spožyvannja kavy. Spyrajučyś na cju informaciju, avtory vsih poperednih prać dohodyly vysnovku, ščo «kofeїn stymuljuje zdatnisť do fizyčnoї roboty». Odnak vybirka bula nadto mala, eksperymentaľni umovy ne suvori, a najvažlyviše — pojasnennja sposterežuvanyh efektiv zalyšalysja umogljadnymy. Holingvort pragnuv empiryčnoї čitkosti i vynajnjav na Mangetteni šestykimnatne prymiščennja, obrav 16 piddoslidnyh (desjať čolovikiv i šisť žinok, golovno studentiv-staršokursnykiv i družyn profesoriv), poprosyv їh na 40 dniv eksperymentu vidmovytysja vid inšyh napoїv, zokrema vid pyva, їsty i spaty za rozkladom. Tymčasom vin piddavav їh kognityvnym i motornym testam.Kognityvni testy imituvaly kontorśku robotu: posortuvaty za koľoramy, za nazvamy, aryfmetyčni diї, redaguvannja, švydkisť reakciї. Motorni testy imituvaly robotu na konvejeri: utrymuvaty metalevyj stryžeń v otvori, ne torkajučyś kraїv otvoru; jakomoga švydše 400 raziv udaryty metalevym stryžnem po metalevij plastyni; jakomoga švydše 100 raziv vstavyty metalevyj stryžeń v odyn iz tŕoh otvoriv, a koly prava ruka vtomylasja, prodovžyty livoju. Vodnočas odna piddoslidna prohodyla inše vyprobuvannja, jake vidbyvalo podil praci v Ameryci. Vona mala peredrukuvaty na mašynci knyžku anglijśkogo mystectvoznavcja Džona Raskina «Sezam i liliї» pro unikaľni zdibnosti ta obov’jazky čolovikiv i žinok.Pid kineć sorokadennogo eksperymentu, koly sud nad «Koka-koloju» v Čattanuzi jšov povnym hodom, Holingvort pryviz iz Nju Jorka dobri novyny. Kofeїn pokraščuvav rezuľtaty piddoslidnyh u vsih motornyh testah, i ce projavljalosja dosyť švydko. U kognityvnyh testah pozytyvnyj efekt projavljavsja poviľniše, ale tryvav dovše. Jedyne, ščo Holingvort ne mig skazaty, — čomu. «Čitko prodemonstrovano, ščo kofeїn zbiľšuje zdatnisť vykonuvaty robotu», — pysav vin u zviti. «Stymulivnyj efekt» spravžnij. «Odnak dostemenno nevidomo, z čym ce pov’jazano: čy to z novoju porcijeju energiї, vvedenoju abo udostupnenoju zavdjaky stymuljatoru; čy to efektyvniše vykorystovujeťsja vže najavna energija; čy to zmenšujeťsja ingibicija drugorjadnyh aferentnyh impuľsiv; čy to poslabljujeťsja vidčuttja vtomy i zavdjaky ćomu pidnimajeťsja riveń pracezdatnosti».Urešti-rešt svidčennja Holingvorta roli ne vidigralo. Federaľnyj suddja postanovyv, ščo koly kofeїn vhodyť v oryginaľnyj recept koka-koly, to ce ne domiška, a navpaky, «važlyvyj komponent» napoju: «dekofeїnizovanomu, tak by movyty, produktu brakuvatyme odnogo z važlyvyh komponentiv, i vin ne davatyme spožyvačevi [&#8230;] togo harakternogo efektu». Spravu zakryly. Prote vysnovky Holingvorta maly važlyvi naslidky dlja industriї kavy.Pid čas roboty v Brazyľśko-amerykanśkomu ob’jednanomu komiteti z pytań populjaryzaciї kavy Samueľ Preskot skorystavsja dokazamy Holingvorta, ščo «fiziologičnyj efekt» kavy pov’jazano z dijeju kofeїnu. Kava ne їža, dovodyv Preskot, ale vona šče krašča, niž їža, bo daje pozytyvnyj efekt їži, ne dajučy negatyvnogo. U ćomu j poljagala perevaga kofeїnu: «ce odyn iz najkorysnišyh stymuljantiv, bo vin dije pry malij kiľkosti i za umovy rozumnogo spožyvannja ce ne suprovodžujeťsja narkotyčnymy čy depresyvnymy efektamy». Inakše kažučy, cinnisť kavy jakraz u tomu, ščo vona ne pidljagaje zvyčajnym procesam travlennja j metabolizmu, procesam peretvorennja їži na robotu, ščo їh Etvoter vyražav čerez kaloriї. Stymulivnyj efekt kavy obhodyv zvyčajni procesy metabolizmu i projavljavsja odrazu. Ce bula svojeridna forma momentaľnoї energiї — stymuljant roboty.Preskot dijšov vysnovku, ščo kava «zbiľšuje zdatnisť m’jaziv skoročuvatysja, a otže, j vykonuvaty robotu, dopomagaje zoseredytysja, pryšvydšuje reakciї ta zbiľšuje efektyvnisť rozumovoї praci». Vyhvaljajučy kavu za pozytyvnyj efekt i vidsutnisť negatyvnogo, Preskot prypuskav, ščo energija, jaku vona daje, ne je rezuľtatom peretvorennja jakyhoś inšyh form energiї. Inakše kažučy, organizm ljudyny, pislja togo jak vona vypyla kavy, niby perestavav pidljagaty zakonam termodynamiky, jaki keruvaly vsesvitom.

☕ Boroťba za kavu: jak u HH stolitti kava stala uljublenym napojem pracivnykiv 

Komanda projektu obicjaje zabezpečyty slovnyk ukraїnśkymy vidpovidnykamy fahovyh terminiv ta їhnimy vyznačennjamy.

22 žovtnja na konferenciї «Dyzarium», ščo prohodyla u Lvovi, spiľnota ukraїnśkyh fahivciv z kreatyvnyh industrij anonsuvala zapusk fahovogo slovnyka «<a href="https://www.tlumach.design/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Tlumač dyzajn</a>» dlja dyzajneriv ta inšyh fahivciv kreatyvnyh industrij.&nbsp;Slovnyk planujeťsja realizuvaty v formati drukovanogo vydannja, i v formati onlajn-platformy. Komanda projektu obicjaje zabezpečyty slovnyk ukraїnśkymy vidpovidnykamy fahovyh terminiv ta їhnimy vyznačennjamy.Ideologamy projektu vystupyly ​​Anatolij Popeľ, CEO socmereži CASES ta Kreatyvnoї Praktyky, j Myhajlo Samovarov, spivzasnovnyk League Design Agency.«Ideju stvorennja ćogo slovnyka my obgovorjuvaly v komandi vže jakyjś čas. Rič u tim, ščo spilkuvannja fahivciv peresyčene anglicyzmamy ta žargonnymy vyrazamy, jaki uskladnjujuť rozuminnja procesiv ta javyšč. Dekiľka rokiv tomu my zapustyly svoju osvitnju platformu, Kreatyvnu Praktyku, i my hotily, ščob mova vykladannja bula zrozumiloju, i tomu počaly zakladaty vlasnyj slovnyk terminiv ta vyznačeń. Zreštoju u nas nakopyčylaś pevna baza znań, jakoju my hotily podilytyś. I koly do nas pryjšov Myhajlo Samovarov z League Design Agency, jakyj takož goriv idejeju stvoryty slovnyk, my zrozumily, ščo zirky vylaštuvalyś jak slid», — rozpovidaje Anatolij Popeľ.<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/653639b96f541_(Anatoly-Popel)-IMG_1162-scaled.jpg">Anatolij Popeľ, CEO socmereži CASES ta Kreatyvnoї PraktykyNarazi do ukladannja slovnyka vže dolučyvsja rjad ukraїnśkyh komand ta fahovyh spiľnot. Zokrema asociacija Design for Ukraine ta spiľnota KyivUX, ščo takož pracjuvala jakyjś čas nad vlasnym slovnykom. Tehničnoju realizacijeju produktu opikujeťsja Redlab digital agency.&nbsp;Sered zadač platformy — pokraščennja vzajemorozuminnja miž učasnykamy profesijnoї spiľnoty ta posylennja її synergiї, pidvyščennja jakosti osvitńogo procesu, zmenšennja bar’jera vhodu v profesiju dlja počatkivciv ta pidvyščennja kuľtury galuzi.Korystuvatyś platformoju zmožuť fahivci z kreatyvnyh industrij (dyzajnery, šryftjari, iljustratory, marketology, rozrobnyky, doslidnyky, tehnični pyśmennyky toščo), biznesy (agenciї, studiї, bjuro, IT-kompaniї, startapy), fahovi spiľnoty, navčaľni ustanovy buď-jakoї formy j ne tiľky.«Ujaviť jakby likari ne maly fahovogo slovnyka, ta pysaly diagnozy svoїmy slovamy, na vlasnyj rozsud vybyrajučy slova dlja pojasneń iz dekiľkoh mov. Dumaju, do hirurgiv vy b točno ne hodyly. Zvisno, z dyzajneramy stavka menša, vona vymirjujeťsja lyše grošyma i spravlenymy očikuvannjamy.Vtim, buď-jaka svidoma ta zrila galuź maje tjažity do profesijnosti ta rozvytku», — komentuje Myhajlo Samovarov.<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/65363a0185154_(Mike-Samovarov)-IMG_1103-scaled.jpg">Myhajlo Samovarov, spivzasnovnyk League Design AgencyKožen termin ta kožne vyznačennja na platformi bude uzgodžuvatyś kolegiaľno ukladačamy slovnyka, ščo majuť vidpovidnyj galuzevyj dosvid. Dodatkovo do ćogo, v roboču grupu vhodytymuť filology.Narazi rozrobka platformy tryvaje. Povnocinnyj zapusk projektu planujeťsja v peršomu kvartali 2024 roku. Komanda platformy zaprošuje do spivpraci učasnykiv galuzi, ščo hočuť vzjaty učasť u stvorenni peršoї redakciї slovnyka.&nbsp;Dlja ćogo neobhidno zapovnyty vidpovidnu formu na <a href="https://www.tlumach.design/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">sajti projektu</a>.

22 žovtnja na konferenciї «Dyzarium», ščo prohodyla u Lvovi, spiľnota ukraїnśkyh fahivciv z kreatyvnyh industrij anonsuvala zapusk fahovogo slovnyka «<a href="https://www.tlumach.design/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Tlumač dyzajn</a>» dlja dyzajneriv ta inšyh fahivciv kreatyvnyh industrij.&nbsp;Slovnyk planujeťsja realizuvaty v formati drukovanogo vydannja, i v formati onlajn-platformy. Komanda projektu obicjaje zabezpečyty slovnyk ukraїnśkymy vidpovidnykamy fahovyh terminiv ta їhnimy vyznačennjamy.Ideologamy projektu vystupyly ​​Anatolij Popeľ, CEO socmereži CASES ta Kreatyvnoї Praktyky, j Myhajlo Samovarov, spivzasnovnyk League Design Agency.«Ideju stvorennja ćogo slovnyka my obgovorjuvaly v komandi vže jakyjś čas. Rič u tim, ščo spilkuvannja fahivciv peresyčene anglicyzmamy ta žargonnymy vyrazamy, jaki uskladnjujuť rozuminnja procesiv ta javyšč. Dekiľka rokiv tomu my zapustyly svoju osvitnju platformu, Kreatyvnu Praktyku, i my hotily, ščob mova vykladannja bula zrozumiloju, i tomu počaly zakladaty vlasnyj slovnyk terminiv ta vyznačeń. Zreštoju u nas nakopyčylaś pevna baza znań, jakoju my hotily podilytyś. I koly do nas pryjšov Myhajlo Samovarov z League Design Agency, jakyj takož goriv idejeju stvoryty slovnyk, my zrozumily, ščo zirky vylaštuvalyś jak slid», — rozpovidaje Anatolij Popeľ.<img src="/wp-content/uploads/2023/10/653639b96f541_(Anatoly-Popel)-IMG_1162-scaled.jpg">Anatolij Popeľ, CEO socmereži CASES ta Kreatyvnoї PraktykyNarazi do ukladannja slovnyka vže dolučyvsja rjad ukraїnśkyh komand ta fahovyh spiľnot. Zokrema asociacija Design for Ukraine ta spiľnota KyivUX, ščo takož pracjuvala jakyjś čas nad vlasnym slovnykom. Tehničnoju realizacijeju produktu opikujeťsja Redlab digital agency.&nbsp;Sered zadač platformy — pokraščennja vzajemorozuminnja miž učasnykamy profesijnoї spiľnoty ta posylennja її synergiї, pidvyščennja jakosti osvitńogo procesu, zmenšennja bar’jera vhodu v profesiju dlja počatkivciv ta pidvyščennja kuľtury galuzi.Korystuvatyś platformoju zmožuť fahivci z kreatyvnyh industrij (dyzajnery, šryftjari, iljustratory, marketology, rozrobnyky, doslidnyky, tehnični pyśmennyky toščo), biznesy (agenciї, studiї, bjuro, IT-kompaniї, startapy), fahovi spiľnoty, navčaľni ustanovy buď-jakoї formy j ne tiľky.«Ujaviť jakby likari ne maly fahovogo slovnyka, ta pysaly diagnozy svoїmy slovamy, na vlasnyj rozsud vybyrajučy slova dlja pojasneń iz dekiľkoh mov. Dumaju, do hirurgiv vy b točno ne hodyly. Zvisno, z dyzajneramy stavka menša, vona vymirjujeťsja lyše grošyma i spravlenymy očikuvannjamy.Vtim, buď-jaka svidoma ta zrila galuź maje tjažity do profesijnosti ta rozvytku», — komentuje Myhajlo Samovarov.<img src="/wp-content/uploads/2023/10/65363a0185154_(Mike-Samovarov)-IMG_1103-scaled.jpg">Myhajlo Samovarov, spivzasnovnyk League Design AgencyKožen termin ta kožne vyznačennja na platformi bude uzgodžuvatyś kolegiaľno ukladačamy slovnyka, ščo majuť vidpovidnyj galuzevyj dosvid. Dodatkovo do ćogo, v roboču grupu vhodytymuť filology.Narazi rozrobka platformy tryvaje. Povnocinnyj zapusk projektu planujeťsja v peršomu kvartali 2024 roku. Komanda platformy zaprošuje do spivpraci učasnykiv galuzi, ščo hočuť vzjaty učasť u stvorenni peršoї redakciї slovnyka.&nbsp;Dlja ćogo neobhidno zapovnyty vidpovidnu formu na <a href="https://www.tlumach.design/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">sajti projektu</a>.

Ukraїnśka kreatyvna spiľnota anonsuvala stvorennja fahovogo slovnyka «Tlumač dyzajn»

Na platformi Kreatyvna Praktyka vidbulaś prem'jera novogo onlajn-kursu «<a href="https://cases.media/creativepractice/course/smm-basics/about" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Osnovy marketyngu v socmerežah</a>». V mežah navčannja možna poznajomytysja z osnovamy marketyngu v sociaľnyh merežah, zokrema, zrozumity, jak vlaštovana cja galuź ta diznatysja, ščo potribno, aby staty fahivcem z SMM. Dostup je povnistju&nbsp;bezplatnym.Kurs stane vidminnoju vidpravnoju točkoju v opanuvanni marketyngu v sociaľnyh merežah ta dopomože rozibratysja z ključovymy ponjattjamy galuzi.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232183" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics.png" data-quill-caption=""><img class="wp-image-232183" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics.png"></div>Vykladaje —&nbsp;Olena Sergijenko,&nbsp;SMM-strategynja, kreatorka, SEO SMM-bjuro SHCHE.&nbsp;U portfolio Oleny je robota z takymy brendamy jak Peugeot, Opel,&nbsp;Citroën, Hotline, McDonald's, Sandora, Slovʼjanočka, Lenovo, Sony, Avon, KABANOSY, AXE, Rexona, Carlsberg Group, Limo, vydavnyctvo «Osnovy», Royal Canin toščo.Pislja prohodžennja kursu vy:<ul><li>Opanujete ključovi ponjattja marketyngu v socmerežah</li><li>Zrozumijete roľ SMM v sučasnomu biznesi</li><li>Diznajetesja, jaki obov’jazky maje fahiveć z marketyngu v socmerežah</li><li>Poznajomyteś z ključovymy instrumentamy marketyngu v socmerežah</li><li>Zrozumijete vzajemozv'jazok miž marketyngom, SMM, reklamoju ta PR</li><li>Diznajetesja, jak efektyvno rozvyvatysja v galuzi SMM</li></ul>Dolučytysja možlyvo&nbsp;<a href="https://cases.media/creativepractice/course/smm-basics/about" rel="noopener noreferrer" target="_blank">za posylannjam</a>.

Na platformi Kreatyvna Praktyka vidbulaś prem&#8217;jera novogo onlajn-kursu «<a href="https://cases.media/creativepractice/course/smm-basics/about" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Osnovy marketyngu v socmerežah</a>». V mežah navčannja možna poznajomytysja z osnovamy marketyngu v sociaľnyh merežah, zokrema, zrozumity, jak vlaštovana cja galuź ta diznatysja, ščo potribno, aby staty fahivcem z SMM. Dostup je povnistju&nbsp;bezplatnym.Kurs stane vidminnoju vidpravnoju točkoju v opanuvanni marketyngu v sociaľnyh merežah ta dopomože rozibratysja z ključovymy ponjattjamy galuzi.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_232183" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics.png" data-quill-caption=""><img width="1920" height="1080" class="wp-image-232183" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics.png" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics.png 1920w, /wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics-300x169.png 300w, /wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics-1024x576.png 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics-768x432.png 768w, /wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics-1536x864.png 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/6535449e7c788_(creativepractice)-course-smm-basics-650x366.png 650w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></div>Vykladaje —&nbsp;Olena Sergijenko,&nbsp;SMM-strategynja, kreatorka, SEO SMM-bjuro SHCHE.&nbsp;U portfolio Oleny je robota z takymy brendamy jak Peugeot, Opel,&nbsp;Citroën, Hotline, McDonald&#8217;s, Sandora, Slovʼjanočka, Lenovo, Sony, Avon, KABANOSY, AXE, Rexona, Carlsberg Group, Limo, vydavnyctvo «Osnovy», Royal Canin toščo.Pislja prohodžennja kursu vy:<ul><li>Opanujete ključovi ponjattja marketyngu v socmerežah</li><li>Zrozumijete roľ SMM v sučasnomu biznesi</li><li>Diznajetesja, jaki obov’jazky maje fahiveć z marketyngu v socmerežah</li><li>Poznajomyteś z ključovymy instrumentamy marketyngu v socmerežah</li><li>Zrozumijete vzajemozv&#8217;jazok miž marketyngom, SMM, reklamoju ta PR</li><li>Diznajetesja, jak efektyvno rozvyvatysja v galuzi SMM</li></ul>Dolučytysja možlyvo&nbsp;<a href="https://cases.media/creativepractice/course/smm-basics/about" rel="noopener noreferrer" target="_blank">za posylannjam</a>.

Teper na Kreatyvnij Praktyci možna opanovuvaty SMM: vidbulaś prem'jera novogo kursu

Ukraїnśke vydavnyctvo Vivat pidpysalo kontrakt iz kompanijeju DC Comics.

Jak povidomyla CEO vydavnyctva Julija Orlova, peremovy tryvaly majže 8 misjaciv.

[blockquote_with_author name="Julija Orlova" content="DC obyraje partneriv u riznyh kraїnah duže reteľno, vrahovujučy reputaciju kompaniї, jakisť druku knyg, potencijno – їhnih komiksiv, i bagato inšyh faktoriv. "]

Šče u berezni Vivat obrav 10 tajtliv j z togo času pracjuvav nad uzgodžennjam. Pidpysaty ugodu vyjšlo lyše kiľka tyžniv tomu.

Peršym komiksom v seriї bude Aquaman: Andromeda. Očikujeťsja, ščo komiks vyjde v prodaž na počatku nastupnogo roku. Pro inši tajtly buduť povidomljaty postupovo.

[blockquote_with_author name="Julija Orlova" content="Dlja mene vydavaty komiksy DC v Ukraїni – ce high level, možlyvisť zrobyty dostupnymy dlja ukraїnśkyh čytačiv svitovi bestselery, možlyvisť zminjuvaty ukraїnśkyj knyžkovyj rynok. I ja nejmovirno tišusja, ščo nam ce vdajeťsja. "]

Vydavnyctvo Vivat zasnovane u 2013 roci ta specializujeťsja na vydanni knyžkovyh bestseleriv ukraїnśkoju movoju.

Ščodo inšyh novyn DC: raniše my rozpovidaly, ščo vidomyj avtor komiksiv <a href="https://nachasi.com/cinema/2023/09/14/alan-mur-vs-dc-comics/">Alan Mur poprosyv DC Comics peredavaty jogo gonorary Black Lives Matter</a>.

Ukraїnśke vydavnyctvo Vivat pidpysalo kontrakt iz kompanijeju DC Comics.Jak povidomyla CEO vydavnyctva Julija Orlova, peremovy tryvaly majže 8 misjaciv.	<blockquote class="shortcode-blockquote">		DC obyraje partneriv u riznyh kraїnah duže reteľno, vrahovujučy reputaciju kompaniї, jakisť druku knyg, potencijno – їhnih komiksiv, i bagato inšyh faktoriv. 					<cite>									Julija Orlova 							</cite>			</blockquote>Šče u berezni Vivat obrav 10 tajtliv j z togo času pracjuvav nad uzgodžennjam. Pidpysaty ugodu vyjšlo lyše kiľka tyžniv tomu.Peršym komiksom v seriї bude Aquaman: Andromeda. Očikujeťsja, ščo komiks vyjde v prodaž na počatku nastupnogo roku. Pro inši tajtly buduť povidomljaty postupovo.	<blockquote class="shortcode-blockquote">		Dlja mene vydavaty komiksy DC v Ukraїni – ce high level, možlyvisť zrobyty dostupnymy dlja ukraїnśkyh čytačiv svitovi bestselery, možlyvisť zminjuvaty ukraїnśkyj knyžkovyj rynok. I ja nejmovirno tišusja, ščo nam ce vdajeťsja. 					<cite>									Julija Orlova 							</cite>			</blockquote>Vydavnyctvo Vivat zasnovane u 2013 roci ta specializujeťsja na vydanni knyžkovyh bestseleriv ukraїnśkoju movoju.Ščodo inšyh novyn DC: raniše my rozpovidaly, ščo vidomyj avtor komiksiv <a href="/cinema/2023/09/14/alan-mur-vs-dc-comics/">Alan Mur poprosyv DC Comics peredavaty jogo gonorary Black Lives Matter</a>.

Ukraїnśke vydavnyctvo Vivat pidpysalo kontrakt iz kompanijeju DC Comics.

Jak povidomyla CEO vydavnyctva Julija Orlova, peremovy tryvaly majže 8 misjaciv.

[blockquote_with_author name="Julija Orlova" content="DC obyraje partneriv u riznyh kraїnah duže reteľno, vrahovujučy reputaciju kompaniї, jakisť druku knyg, potencijno – їhnih komiksiv, i bagato inšyh faktoriv. "]

Šče u berezni Vivat obrav 10 tajtliv j z togo času pracjuvav nad uzgodžennjam. Pidpysaty ugodu vyjšlo lyše kiľka tyžniv tomu.

Peršym komiksom v seriї bude Aquaman: Andromeda. Očikujeťsja, ščo komiks vyjde v prodaž na počatku nastupnogo roku. Pro inši tajtly buduť povidomljaty postupovo.

[blockquote_with_author name="Julija Orlova" content="Dlja mene vydavaty komiksy DC v Ukraїni – ce high level, možlyvisť zrobyty dostupnymy dlja ukraїnśkyh čytačiv svitovi bestselery, možlyvisť zminjuvaty ukraїnśkyj knyžkovyj rynok. I ja nejmovirno tišusja, ščo nam ce vdajeťsja. "]

Vydavnyctvo Vivat zasnovane u 2013 roci ta specializujeťsja na vydanni knyžkovyh bestseleriv ukraїnśkoju movoju.

Ščodo inšyh novyn DC: raniše my rozpovidaly, ščo vidomyj avtor komiksiv <a href="https://nachasi.com/cinema/2023/09/14/alan-mur-vs-dc-comics/">Alan Mur poprosyv DC Comics peredavaty jogo gonorary Black Lives Matter</a>.

👍 Vydavnyctvo Vivat vydavatyme komiksy DC ukraїnśkoju

Rozpočalasja rejestracija na Vseukraїnśku školu volonteriv «ONLINE VOLUNTEER SCHOOL», navčannja u jakij startuje v onlajn-formati z 5 lystopada. 

Rozpočalasja rejestracija na Vseukraїnśku školu volonteriv «ONLINE VOLUNTEER SCHOOL», navčannja u jakij startuje v onlajn-formati z 5 lystopada.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Cej proekt vže dekiľka rokiv pospiľ provodyť vseukraїnśka volonterśka mereža "Volunteer Community" na bazi jevrejśkyh gromad Ukraїny dlja togo, ščob populjaryzuvaty volonterstvo v našij kraїni ta zalučyty moloď dopomagaty ljudjam u bidi.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Navčannja v cij onlajn-školi tryvatyme majže misjać i je absoljutno bezkoštovnym dlja usih ukraїnciv, nezaležno vid viku, navyčok, poperedńogo dosvidu u volonterśkij dijaľnosti i miscja prožyvannja.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Protjagom navčań na učasnykiv čekajuť sim urokiv, a takož čotyry interaktyvnyh zustriči, de vony rozgljanuť taki temy:- možlyvosti volonterśkoї dijaľnosti;- motyvacija i zdorove volonterstvo;- etyka volontera;- osoblyvosti roboty z vrazlyvymy grupamy ljudej (ljudy "zolotogo viku", ljudy z osoblyvymy potrebamy toščo);- vygorannja: jak zberegty svoї syly i ta ne dopustyty vysnažennja;- robota v komandi;- fandrajzyng: mystectvo pošuku resursiv dlja blagodijnosti.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Krim ćogo, navčannja bude suprovodžuvatysja vizuaľnym kontentom, dodatkovymy rozdatkovymy materialamy ta praktyčnymy zavdannjamy. Pislja zakinčennja kursu vsi sluhači otrymajuť sertyfikaty.Ščob staty sluhačem školy, neobhidno zarejestruvatysja <a href="https://www.vcschool.online/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">za cym posylannjam</a>&nbsp;

Rozpočalasja rejestracija na Vseukraїnśku školu volonteriv «ONLINE VOLUNTEER SCHOOL», navčannja u jakij startuje v onlajn-formati z 5 lystopada.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Cej proekt vže dekiľka rokiv pospiľ provodyť vseukraїnśka volonterśka mereža &#8220;Volunteer Community&#8221; na bazi jevrejśkyh gromad Ukraїny dlja togo, ščob populjaryzuvaty volonterstvo v našij kraїni ta zalučyty moloď dopomagaty ljudjam u bidi.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Navčannja v cij onlajn-školi tryvatyme majže misjać i je absoljutno bezkoštovnym dlja usih ukraїnciv, nezaležno vid viku, navyčok, poperedńogo dosvidu u volonterśkij dijaľnosti i miscja prožyvannja.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Protjagom navčań na učasnykiv čekajuť sim urokiv, a takož čotyry interaktyvnyh zustriči, de vony rozgljanuť taki temy:&#8211; možlyvosti volonterśkoї dijaľnosti;&#8211; motyvacija i zdorove volonterstvo;&#8211; etyka volontera;&#8211; osoblyvosti roboty z vrazlyvymy grupamy ljudej (ljudy &#8220;zolotogo viku&#8221;, ljudy z osoblyvymy potrebamy toščo);&#8211; vygorannja: jak zberegty svoї syly i ta ne dopustyty vysnažennja;&#8211; robota v komandi;&#8211; fandrajzyng: mystectvo pošuku resursiv dlja blagodijnosti.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Krim ćogo, navčannja bude suprovodžuvatysja vizuaľnym kontentom, dodatkovymy rozdatkovymy materialamy ta praktyčnymy zavdannjamy. Pislja zakinčennja kursu vsi sluhači otrymajuť sertyfikaty.Ščob staty sluhačem školy, neobhidno zarejestruvatysja <a href="https://www.vcschool.online/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">za cym posylannjam</a>&nbsp;

 Rozpočalasja rejestracija na bezkoštovnu Vseukraїnśku školu volonteriv

Pokladatysja na muz — taktyka amatoriv. A oś trymaty nathnennja pid kontrolem — ce vže sprava profi. Jak ce zrobyty? Reguljarno prokačuvaty svoї tvorči m’jazy. Tiľky ne pospišajte u sportyvnyj zal. Pyśmennycja, ekspertka z komunikacij j mediadoslidnycja Marija Tytarenko zibrala 50 riznomanitnyh avtorśkyh vprav iz tvorčopysannja. Jak pobuduvaty tekst? Jak znajty vlasnyj styľ? Jak pereviryty samogo sebe? I narešti — jak pysaty šče krašče? Knyžka «Ne muzy, a m’jazy» vyjšla drukom u <a href="https://laboratoria.pro/products/ne-muzy-a-myazy-50-vprav-iz-tvorchopysu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vydavnyctvi Laboratorija</a>. Publikujemo uryvok:
<div id="attachment_231533" class="wp-caption aligncenter" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" data-quill-caption="">

<img class="wp-image-231533" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" alt="">
Kolir — ce okrema mova. Kolir u teksti promovljaje na riznyh rivnjah: bukvaľnomu, fiziologičnomu, psyhologičnomu, symvoličnomu, ontologičnomu. Kolir zadaje nastrij, glybynu, tlo j akcenty, kontrasty i kontury, gru vidtinkiv i svitlotinej, geometriju, dynamiku, rytm, oh, čogo vin tiľky ne zadaje.

</div>
Bezkolirnyh tekstiv ne buvaje (naviť jakščo vy geť zabuly za koľoropys u teksti!) I naviť jakščo vy pysaly sirym po siromu (prygadujete z peršoї vpravy ćogo rozdilu, hto tak čudyv?), ce tež nepereveršenyj ahromatyčnyj koľoropys!

Koľoropys — vykorystannja v teksti koľoriv (abo šče movoju lingvistyky: koľoratyviv, koľoronimiv, hromatyzmiv, koľorystyčnyh epitetiv ta in.), їhńoї symvoliky, kontrastiv, emocijnogo navantažennja toščo. Koloryt tekstu — jogo stylistyčne zabarvlennja.

A prote naša tekstuaľna koľorova palitra buvaje (i najčastiše je) bidneńkoju i neprymitnoju. Tak, nače, okrim semy bazovyh koľoriv veselky ta kiľkanadcjaty najbanaľnišyh vidtinkiv, u sviti koľoriv katma. A dzuśky.

Svit takyj koľorovyj, ščo jakby ljudyna rozriznjala vsi možlyvi vidtinky, napevno, zboževolila b. Zagalom natrenovane ljudśke oko rozpiznaje do 150 vidtinkiv koľorovogo tonu, a za svitlotoju (za dostatńogo osvitlennja) — do 64 vidtinkiv.

A teper — pa-bam! — sprobujte nazvaty bodaj iz desjatok vidtinkiv odnogo koľoru. Prymirom, bordovogo? Ja počekaju…

I jak? Vdalosja? Otže, poїhaly: granátovyj, rubinovyj, vynnyj, bagrjanyj, burjakovyj, malynovyj, amarantovyj, červone derevo, stygla vyšnja, sycylijśke červone vyno, marsala, kadmij, marun, bordo, burğund, sanğrija — i ce šče ne vse. Vinsent Van Gog (do slova, znanyj koloryst) pysav pro gollandśkogo hudožnyka Fransa Galsa, ščo toj vykorystovuvav ne menš jak 27 vidtinkiv čornogo koľoru. I jak že, v bisa, vony vsi nazyvajuťsja?

Ta u kožnogo mytcja — svij nabir uljublenyh koľoriv i palitr.

«Movni palitry avtoriv takož vidriznjajuťsja: komuś podobajeťsja lakoničnyj monohrom, a htoś pragne zastosuvaty vsi 16 miľjoniv koľoriv» (Rostyslav Semkiv «Jak čytaty klasykiv»).

Napyšiť uryvok tekstu, osnovanyj na koľoropysi. Sprobujte pobavytyś vidtinkamy koľoriv, vdyhnuty v nyh žyttja, opysaty їhni metamorfozy. Napryklad, jak v’jane kvitka orhideї čy gilka buzku: jak zminjujuťsja ščodnja їhni koľory razom iz fakturamy ta zapahom. Abo viźmiť jakuś kartynu vašogo uljublenogo hudožnyka i sprobujte opysaty її koľorovu palitru. Opyšiť tak, ščob my pobačyly prosto pered očyma cju kartynu, buzok, orhideju, osoblyvyj svitanok čy vsi 27 vidtinkiv čornogo na polotnah gollandcja.

Ščo može dopomogty? 

Odnoznačno — ciľova robota z koľoramy. Rozgljadajte (i zberigajte sobi) cikavi koľorovi palitry, tablyci, spektry, vykorystovujte oryginaľni koľory u svoїh tekstah, zvertajte uvagu na koľorovžytok inšyh avtoriv. Ne zavadyť zazyrnuty u koľoroznavstvo — garantuju, vy vidkryjete dlja sebe cilyj novyj svit. Prymirom, iz posibnyka Tamily Pečenjuk «Koľoroznavstvo» možna diznatysja pro «vidstupajuči» i «vystupajuči» koľory, porubižni kontrasty, fiziologiju koľorospryjnjattja, symvoliku koľoriv ta їhni osnovni vlastyvosti, optyčne j mehanične zmišuvannja ta prebagato inšogo (čymalo cikavynok u pidkazkah do cijeї vpravy ja beru zvidty). Poľ Sezan pysav: «Kolir — te same misce, de shodjaťsja naš mozok i universum». Hiba ž ne cikavo doslidyty vsi ci točky «shodžeń»?

Fantazujemo 

Prykmetno te, ščo kolir ne poznačaje samu lyše barvu. Naše koľorove spryjnjattja pov’jazane z inšymy organamy čuttja (sluhom, smakom, dotykom). U nauci ce javyšče nazyvajuť koľorovoju synestezijeju («spivvidčuttjam»). Tak, svitlo-žovtyj asocijujeťsja iz kyslym, roževyj — iz solodkym, blakytno-zelenyj — z vologym. Vvažajeťsja, ščo pidğruntjam dlja našyh koľorovyh asociacij ta synesteziї je naša pam’jať (etnosu, naciї, rodu toščo).

Uperše pojasnyv psyhologiju koľorospryjnjattja u praci «Do vyvčennja koľoru» J. V. Ğete, tam vin mirkuje, ščo molodi žinky trymajuťsja roževogo ta golubogo, todi jak starši — buzkovogo ta temno-zelenogo. Vasyľ Kandynśkyj pysav, ščo dejaki koľory možuť stvorjuvaty vražennja čogoś nerivnogo, koljučogo, koly inši — gladkogo, oksamytovogo, jake nače hočeťsja pogladyty (temnyj uľtramaryn, zelenyj okys hromu, kraplak), ščo je farby, jaki zdajuťsja m’jakymy, a je žorstki (zelenyj kobaľt, zeleno-synij okys).

Za riznymy klasyfikacijamy koľorovi asociaciї možuť buty fizyčnymy, fiziologičnymy, etyčnymy, emocijnymy. Oś, prymirom, fizyčni: vagovi (važki, legki, nevagomi, povitrjani), temperaturni (tepli, holodni, garjači, kryžani), fakturni (m’jaki, žorstki, gladki, slyźki, koljuči), akustyčni (tyhi, golosni, dzvinki, muzyčni), prostorovi (vystupajuči, vidstupajuči, glyboki, poverhnevi). Abo emocijni: pozytyvni (veseli, pryjemni, liryčni), negatyvni (sumni, mljavi, tragični, sentymentaľni), nejtraľni (spokijni, urivnovaženi, bezlyki).

Nedarma my stijko asocijujemo bile j čorne z dobrom i zlom. Ale ž i tut je bezlič vidtinkiv!

«Čorno-bili farby vtomljujuť, nabagato cikavišym je te, naskiľky temnymy možuť staty riznomanitni vidtinky sirogo v osobystosti personaža do togo, jak vony posvitlišajuť» (Čak Vendiğ «250 fišok, ščo їh maje znaty pyśmennyk»).

Anglijśka doslidnycja koľoru Litris Ajsman rozšyrjaje ramky rozuminnja koľoru, vvažajučy, ščo vin takož može buty: zemnym, čarivnym, syľnym, vyšukanym, deševym, duhovnym, pryrodnym, mužnim, zbudžuvaľnym, žorstkym, ogydnym, družnim, nevyraznym, elegantnym, štučnym, žinočym, solodkym, kyslym, girkym, sokovytym, dorogym, bezpečnym, dynamičnym, čuttjevym, vrivnovaženym, burhlyvym, bezplidnym, švydkisnym, romantyčnym, komfortnym, zagadkovym, pryjateľśkym, tradycijnym — i tak bez liku. Adže palitra ljudśkyh počuttiv bezmežna.

Pokladatysja na muz — taktyka amatoriv. A oś trymaty nathnennja pid kontrolem — ce vže sprava profi. Jak ce zrobyty? Reguljarno prokačuvaty svoї tvorči m’jazy. Tiľky ne pospišajte u sportyvnyj zal. Pyśmennycja, ekspertka z komunikacij j mediadoslidnycja Marija Tytarenko zibrala 50 riznomanitnyh avtorśkyh vprav iz tvorčopysannja. Jak pobuduvaty tekst? Jak znajty vlasnyj styľ? Jak pereviryty samogo sebe? I narešti — jak pysaty šče krašče? Knyžka «Ne muzy, a m’jazy» vyjšla drukom u <a href="https://laboratoria.pro/products/ne-muzy-a-myazy-50-vprav-iz-tvorchopysu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vydavnyctvi Laboratorija</a>. Publikujemo uryvok:<div id="attachment_231533" class="wp-caption aligncenter" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img loading="lazy" width="2560" height="1710" class="wp-image-231533" src="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" alt="" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-1536x1026.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-2048x1368.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Kolir — ce okrema mova. Kolir u teksti promovljaje na riznyh rivnjah: bukvaľnomu, fiziologičnomu, psyhologičnomu, symvoličnomu, ontologičnomu. Kolir zadaje nastrij, glybynu, tlo j akcenty, kontrasty i kontury, gru vidtinkiv i svitlotinej, geometriju, dynamiku, rytm, oh, čogo vin tiľky ne zadaje.</div>Bezkolirnyh tekstiv ne buvaje (naviť jakščo vy geť zabuly za koľoropys u teksti!) I naviť jakščo vy pysaly sirym po siromu (prygadujete z peršoї vpravy ćogo rozdilu, hto tak čudyv?), ce tež nepereveršenyj ahromatyčnyj koľoropys!Koľoropys — vykorystannja v teksti koľoriv (abo šče movoju lingvistyky: koľoratyviv, koľoronimiv, hromatyzmiv, koľorystyčnyh epitetiv ta in.), їhńoї symvoliky, kontrastiv, emocijnogo navantažennja toščo. Koloryt tekstu — jogo stylistyčne zabarvlennja.A prote naša tekstuaľna koľorova palitra buvaje (i najčastiše je) bidneńkoju i neprymitnoju. Tak, nače, okrim semy bazovyh koľoriv veselky ta kiľkanadcjaty najbanaľnišyh vidtinkiv, u sviti koľoriv katma. A dzuśky.Svit takyj koľorovyj, ščo jakby ljudyna rozriznjala vsi možlyvi vidtinky, napevno, zboževolila b. Zagalom natrenovane ljudśke oko rozpiznaje do 150 vidtinkiv koľorovogo tonu, a za svitlotoju (za dostatńogo osvitlennja) — do 64 vidtinkiv.A teper — pa-bam! — sprobujte nazvaty bodaj iz desjatok vidtinkiv odnogo koľoru. Prymirom, bordovogo? Ja počekaju…I jak? Vdalosja? Otže, poїhaly: granátovyj, rubinovyj, vynnyj, bagrjanyj, burjakovyj, malynovyj, amarantovyj, červone derevo, stygla vyšnja, sycylijśke červone vyno, marsala, kadmij, marun, bordo, burğund, sanğrija — i ce šče ne vse. Vinsent Van Gog (do slova, znanyj koloryst) pysav pro gollandśkogo hudožnyka Fransa Galsa, ščo toj vykorystovuvav ne menš jak 27 vidtinkiv čornogo koľoru. I jak že, v bisa, vony vsi nazyvajuťsja?Ta u kožnogo mytcja — svij nabir uljublenyh koľoriv i palitr.«Movni palitry avtoriv takož vidriznjajuťsja: komuś podobajeťsja lakoničnyj monohrom, a htoś pragne zastosuvaty vsi 16 miľjoniv koľoriv» (Rostyslav Semkiv «Jak čytaty klasykiv»).Napyšiť uryvok tekstu, osnovanyj na koľoropysi. Sprobujte pobavytyś vidtinkamy koľoriv, vdyhnuty v nyh žyttja, opysaty їhni metamorfozy. Napryklad, jak v’jane kvitka orhideї čy gilka buzku: jak zminjujuťsja ščodnja їhni koľory razom iz fakturamy ta zapahom. Abo viźmiť jakuś kartynu vašogo uljublenogo hudožnyka i sprobujte opysaty її koľorovu palitru. Opyšiť tak, ščob my pobačyly prosto pered očyma cju kartynu, buzok, orhideju, osoblyvyj svitanok čy vsi 27 vidtinkiv čornogo na polotnah gollandcja.Ščo može dopomogty? Odnoznačno — ciľova robota z koľoramy. Rozgljadajte (i zberigajte sobi) cikavi koľorovi palitry, tablyci, spektry, vykorystovujte oryginaľni koľory u svoїh tekstah, zvertajte uvagu na koľorovžytok inšyh avtoriv. Ne zavadyť zazyrnuty u koľoroznavstvo — garantuju, vy vidkryjete dlja sebe cilyj novyj svit. Prymirom, iz posibnyka Tamily Pečenjuk «Koľoroznavstvo» možna diznatysja pro «vidstupajuči» i «vystupajuči» koľory, porubižni kontrasty, fiziologiju koľorospryjnjattja, symvoliku koľoriv ta їhni osnovni vlastyvosti, optyčne j mehanične zmišuvannja ta prebagato inšogo (čymalo cikavynok u pidkazkah do cijeї vpravy ja beru zvidty). Poľ Sezan pysav: «Kolir — te same misce, de shodjaťsja naš mozok i universum». Hiba ž ne cikavo doslidyty vsi ci točky «shodžeń»?Fantazujemo Prykmetno te, ščo kolir ne poznačaje samu lyše barvu. Naše koľorove spryjnjattja pov’jazane z inšymy organamy čuttja (sluhom, smakom, dotykom). U nauci ce javyšče nazyvajuť koľorovoju synestezijeju («spivvidčuttjam»). Tak, svitlo-žovtyj asocijujeťsja iz kyslym, roževyj — iz solodkym, blakytno-zelenyj — z vologym. Vvažajeťsja, ščo pidğruntjam dlja našyh koľorovyh asociacij ta synesteziї je naša pam’jať (etnosu, naciї, rodu toščo).Uperše pojasnyv psyhologiju koľorospryjnjattja u praci «Do vyvčennja koľoru» J. V. Ğete, tam vin mirkuje, ščo molodi žinky trymajuťsja roževogo ta golubogo, todi jak starši — buzkovogo ta temno-zelenogo. Vasyľ Kandynśkyj pysav, ščo dejaki koľory možuť stvorjuvaty vražennja čogoś nerivnogo, koljučogo, koly inši — gladkogo, oksamytovogo, jake nače hočeťsja pogladyty (temnyj uľtramaryn, zelenyj okys hromu, kraplak), ščo je farby, jaki zdajuťsja m’jakymy, a je žorstki (zelenyj kobaľt, zeleno-synij okys).Za riznymy klasyfikacijamy koľorovi asociaciї možuť buty fizyčnymy, fiziologičnymy, etyčnymy, emocijnymy. Oś, prymirom, fizyčni: vagovi (važki, legki, nevagomi, povitrjani), temperaturni (tepli, holodni, garjači, kryžani), fakturni (m’jaki, žorstki, gladki, slyźki, koljuči), akustyčni (tyhi, golosni, dzvinki, muzyčni), prostorovi (vystupajuči, vidstupajuči, glyboki, poverhnevi). Abo emocijni: pozytyvni (veseli, pryjemni, liryčni), negatyvni (sumni, mljavi, tragični, sentymentaľni), nejtraľni (spokijni, urivnovaženi, bezlyki).Nedarma my stijko asocijujemo bile j čorne z dobrom i zlom. Ale ž i tut je bezlič vidtinkiv!«Čorno-bili farby vtomljujuť, nabagato cikavišym je te, naskiľky temnymy možuť staty riznomanitni vidtinky sirogo v osobystosti personaža do togo, jak vony posvitlišajuť» (Čak Vendiğ «250 fišok, ščo їh maje znaty pyśmennyk»).Anglijśka doslidnycja koľoru Litris Ajsman rozšyrjaje ramky rozuminnja koľoru, vvažajučy, ščo vin takož može buty: zemnym, čarivnym, syľnym, vyšukanym, deševym, duhovnym, pryrodnym, mužnim, zbudžuvaľnym, žorstkym, ogydnym, družnim, nevyraznym, elegantnym, štučnym, žinočym, solodkym, kyslym, girkym, sokovytym, dorogym, bezpečnym, dynamičnym, čuttjevym, vrivnovaženym, burhlyvym, bezplidnym, švydkisnym, romantyčnym, komfortnym, zagadkovym, pryjateľśkym, tradycijnym — i tak bez liku. Adže palitra ljudśkyh počuttiv bezmežna.

Pokladatysja na muz — taktyka amatoriv. A oś trymaty nathnennja pid kontrolem — ce vže sprava profi. Jak ce zrobyty? Reguljarno prokačuvaty svoї tvorči m’jazy. Tiľky ne pospišajte u sportyvnyj zal. Pyśmennycja, ekspertka z komunikacij j mediadoslidnycja Marija Tytarenko zibrala 50 riznomanitnyh avtorśkyh vprav iz tvorčopysannja. Jak pobuduvaty tekst? Jak znajty vlasnyj styľ? Jak pereviryty samogo sebe? I narešti — jak pysaty šče krašče? Knyžka «Ne muzy, a m’jazy» vyjšla drukom u <a href="https://laboratoria.pro/products/ne-muzy-a-myazy-50-vprav-iz-tvorchopysu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vydavnyctvi Laboratorija</a>. Publikujemo uryvok:
<div id="attachment_231533" class="wp-caption aligncenter" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" data-quill-caption="">

<img class="wp-image-231533" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" alt="" />
Kolir — ce okrema mova. Kolir u teksti promovljaje na riznyh rivnjah: bukvaľnomu, fiziologičnomu, psyhologičnomu, symvoličnomu, ontologičnomu. Kolir zadaje nastrij, glybynu, tlo j akcenty, kontrasty i kontury, gru vidtinkiv i svitlotinej, geometriju, dynamiku, rytm, oh, čogo vin tiľky ne zadaje.

</div>
Bezkolirnyh tekstiv ne buvaje (naviť jakščo vy geť zabuly za koľoropys u teksti!) I naviť jakščo vy pysaly sirym po siromu (prygadujete z peršoї vpravy ćogo rozdilu, hto tak čudyv?), ce tež nepereveršenyj ahromatyčnyj koľoropys!

Koľoropys — vykorystannja v teksti koľoriv (abo šče movoju lingvistyky: koľoratyviv, koľoronimiv, hromatyzmiv, koľorystyčnyh epitetiv ta in.), їhńoї symvoliky, kontrastiv, emocijnogo navantažennja toščo. Koloryt tekstu — jogo stylistyčne zabarvlennja.

A prote naša tekstuaľna koľorova palitra buvaje (i najčastiše je) bidneńkoju i neprymitnoju. Tak, nače, okrim semy bazovyh koľoriv veselky ta kiľkanadcjaty najbanaľnišyh vidtinkiv, u sviti koľoriv katma. A dzuśky.

Svit takyj koľorovyj, ščo jakby ljudyna rozriznjala vsi možlyvi vidtinky, napevno, zboževolila b. Zagalom natrenovane ljudśke oko rozpiznaje do 150 vidtinkiv koľorovogo tonu, a za svitlotoju (za dostatńogo osvitlennja) — do 64 vidtinkiv.

A teper — pa-bam! — sprobujte nazvaty bodaj iz desjatok vidtinkiv odnogo koľoru. Prymirom, bordovogo? Ja počekaju…

I jak? Vdalosja? Otže, poїhaly: granátovyj, rubinovyj, vynnyj, bagrjanyj, burjakovyj, malynovyj, amarantovyj, červone derevo, stygla vyšnja, sycylijśke červone vyno, marsala, kadmij, marun, bordo, burğund, sanğrija — i ce šče ne vse. Vinsent Van Gog (do slova, znanyj koloryst) pysav pro gollandśkogo hudožnyka Fransa Galsa, ščo toj vykorystovuvav ne menš jak 27 vidtinkiv čornogo koľoru. I jak že, v bisa, vony vsi nazyvajuťsja?

Ta u kožnogo mytcja — svij nabir uljublenyh koľoriv i palitr.

«Movni palitry avtoriv takož vidriznjajuťsja: komuś podobajeťsja lakoničnyj monohrom, a htoś pragne zastosuvaty vsi 16 miľjoniv koľoriv» (Rostyslav Semkiv «Jak čytaty klasykiv»).

Napyšiť uryvok tekstu, osnovanyj na koľoropysi. Sprobujte pobavytyś vidtinkamy koľoriv, vdyhnuty v nyh žyttja, opysaty їhni metamorfozy. Napryklad, jak v’jane kvitka orhideї čy gilka buzku: jak zminjujuťsja ščodnja їhni koľory razom iz fakturamy ta zapahom. Abo viźmiť jakuś kartynu vašogo uljublenogo hudožnyka i sprobujte opysaty її koľorovu palitru. Opyšiť tak, ščob my pobačyly prosto pered očyma cju kartynu, buzok, orhideju, osoblyvyj svitanok čy vsi 27 vidtinkiv čornogo na polotnah gollandcja.

Ščo može dopomogty? 

Odnoznačno — ciľova robota z koľoramy. Rozgljadajte (i zberigajte sobi) cikavi koľorovi palitry, tablyci, spektry, vykorystovujte oryginaľni koľory u svoїh tekstah, zvertajte uvagu na koľorovžytok inšyh avtoriv. Ne zavadyť zazyrnuty u koľoroznavstvo — garantuju, vy vidkryjete dlja sebe cilyj novyj svit. Prymirom, iz posibnyka Tamily Pečenjuk «Koľoroznavstvo» možna diznatysja pro «vidstupajuči» i «vystupajuči» koľory, porubižni kontrasty, fiziologiju koľorospryjnjattja, symvoliku koľoriv ta їhni osnovni vlastyvosti, optyčne j mehanične zmišuvannja ta prebagato inšogo (čymalo cikavynok u pidkazkah do cijeї vpravy ja beru zvidty). Poľ Sezan pysav: «Kolir — te same misce, de shodjaťsja naš mozok i universum». Hiba ž ne cikavo doslidyty vsi ci točky «shodžeń»?

Fantazujemo 

Prykmetno te, ščo kolir ne poznačaje samu lyše barvu. Naše koľorove spryjnjattja pov’jazane z inšymy organamy čuttja (sluhom, smakom, dotykom). U nauci ce javyšče nazyvajuť koľorovoju synestezijeju («spivvidčuttjam»). Tak, svitlo-žovtyj asocijujeťsja iz kyslym, roževyj — iz solodkym, blakytno-zelenyj — z vologym. Vvažajeťsja, ščo pidğruntjam dlja našyh koľorovyh asociacij ta synesteziї je naša pam’jať (etnosu, naciї, rodu toščo).

Uperše pojasnyv psyhologiju koľorospryjnjattja u praci «Do vyvčennja koľoru» J. V. Ğete, tam vin mirkuje, ščo molodi žinky trymajuťsja roževogo ta golubogo, todi jak starši — buzkovogo ta temno-zelenogo. Vasyľ Kandynśkyj pysav, ščo dejaki koľory možuť stvorjuvaty vražennja čogoś nerivnogo, koljučogo, koly inši — gladkogo, oksamytovogo, jake nače hočeťsja pogladyty (temnyj uľtramaryn, zelenyj okys hromu, kraplak), ščo je farby, jaki zdajuťsja m’jakymy, a je žorstki (zelenyj kobaľt, zeleno-synij okys).

Za riznymy klasyfikacijamy koľorovi asociaciї možuť buty fizyčnymy, fiziologičnymy, etyčnymy, emocijnymy. Oś, prymirom, fizyčni: vagovi (važki, legki, nevagomi, povitrjani), temperaturni (tepli, holodni, garjači, kryžani), fakturni (m’jaki, žorstki, gladki, slyźki, koljuči), akustyčni (tyhi, golosni, dzvinki, muzyčni), prostorovi (vystupajuči, vidstupajuči, glyboki, poverhnevi). Abo emocijni: pozytyvni (veseli, pryjemni, liryčni), negatyvni (sumni, mljavi, tragični, sentymentaľni), nejtraľni (spokijni, urivnovaženi, bezlyki).

Nedarma my stijko asocijujemo bile j čorne z dobrom i zlom. Ale ž i tut je bezlič vidtinkiv!

«Čorno-bili farby vtomljujuť, nabagato cikavišym je te, naskiľky temnymy možuť staty riznomanitni vidtinky sirogo v osobystosti personaža do togo, jak vony posvitlišajuť» (Čak Vendiğ «250 fišok, ščo їh maje znaty pyśmennyk»).

Anglijśka doslidnycja koľoru Litris Ajsman rozšyrjaje ramky rozuminnja koľoru, vvažajučy, ščo vin takož može buty: zemnym, čarivnym, syľnym, vyšukanym, deševym, duhovnym, pryrodnym, mužnim, zbudžuvaľnym, žorstkym, ogydnym, družnim, nevyraznym, elegantnym, štučnym, žinočym, solodkym, kyslym, girkym, sokovytym, dorogym, bezpečnym, dynamičnym, čuttjevym, vrivnovaženym, burhlyvym, bezplidnym, švydkisnym, romantyčnym, komfortnym, zagadkovym, pryjateľśkym, tradycijnym — i tak bez liku. Adže palitra ljudśkyh počuttiv bezmežna.

&nbsp;

&nbsp;

&nbsp;

&nbsp;

Pokladatysja na muz — taktyka amatoriv. A oś trymaty nathnennja pid kontrolem — ce vže sprava profi. Jak ce zrobyty? Reguljarno prokačuvaty svoї tvorči m’jazy. Tiľky ne pospišajte u sportyvnyj zal. Pyśmennycja, ekspertka z komunikacij j mediadoslidnycja Marija Tytarenko zibrala 50 riznomanitnyh avtorśkyh vprav iz tvorčopysannja. Jak pobuduvaty tekst? Jak znajty vlasnyj styľ? Jak pereviryty samogo sebe? I narešti — jak pysaty šče krašče? Knyžka «Ne muzy, a m’jazy» vyjšla drukom u <a href="https://laboratoria.pro/products/ne-muzy-a-myazy-50-vprav-iz-tvorchopysu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vydavnyctvi Laboratorija</a>. Publikujemo uryvok:<div id="attachment_231533" class="wp-caption aligncenter" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" data-quill-caption=""><img loading="lazy" width="2560" height="1710" class="wp-image-231533" src="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg" alt="" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-1536x1026.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-2048x1368.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2023/10/652e817b004c4_DSC_6834-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Kolir — ce okrema mova. Kolir u teksti promovljaje na riznyh rivnjah: bukvaľnomu, fiziologičnomu, psyhologičnomu, symvoličnomu, ontologičnomu. Kolir zadaje nastrij, glybynu, tlo j akcenty, kontrasty i kontury, gru vidtinkiv i svitlotinej, geometriju, dynamiku, rytm, oh, čogo vin tiľky ne zadaje.</div>Bezkolirnyh tekstiv ne buvaje (naviť jakščo vy geť zabuly za koľoropys u teksti!) I naviť jakščo vy pysaly sirym po siromu (prygadujete z peršoї vpravy ćogo rozdilu, hto tak čudyv?), ce tež nepereveršenyj ahromatyčnyj koľoropys!Koľoropys — vykorystannja v teksti koľoriv (abo šče movoju lingvistyky: koľoratyviv, koľoronimiv, hromatyzmiv, koľorystyčnyh epitetiv ta in.), їhńoї symvoliky, kontrastiv, emocijnogo navantažennja toščo. Koloryt tekstu — jogo stylistyčne zabarvlennja.A prote naša tekstuaľna koľorova palitra buvaje (i najčastiše je) bidneńkoju i neprymitnoju. Tak, nače, okrim semy bazovyh koľoriv veselky ta kiľkanadcjaty najbanaľnišyh vidtinkiv, u sviti koľoriv katma. A dzuśky.Svit takyj koľorovyj, ščo jakby ljudyna rozriznjala vsi možlyvi vidtinky, napevno, zboževolila b. Zagalom natrenovane ljudśke oko rozpiznaje do 150 vidtinkiv koľorovogo tonu, a za svitlotoju (za dostatńogo osvitlennja) — do 64 vidtinkiv.A teper — pa-bam! — sprobujte nazvaty bodaj iz desjatok vidtinkiv odnogo koľoru. Prymirom, bordovogo? Ja počekaju…I jak? Vdalosja? Otže, poїhaly: granátovyj, rubinovyj, vynnyj, bagrjanyj, burjakovyj, malynovyj, amarantovyj, červone derevo, stygla vyšnja, sycylijśke červone vyno, marsala, kadmij, marun, bordo, burğund, sanğrija — i ce šče ne vse. Vinsent Van Gog (do slova, znanyj koloryst) pysav pro gollandśkogo hudožnyka Fransa Galsa, ščo toj vykorystovuvav ne menš jak 27 vidtinkiv čornogo koľoru. I jak že, v bisa, vony vsi nazyvajuťsja?Ta u kožnogo mytcja — svij nabir uljublenyh koľoriv i palitr.«Movni palitry avtoriv takož vidriznjajuťsja: komuś podobajeťsja lakoničnyj monohrom, a htoś pragne zastosuvaty vsi 16 miľjoniv koľoriv» (Rostyslav Semkiv «Jak čytaty klasykiv»).Napyšiť uryvok tekstu, osnovanyj na koľoropysi. Sprobujte pobavytyś vidtinkamy koľoriv, vdyhnuty v nyh žyttja, opysaty їhni metamorfozy. Napryklad, jak v’jane kvitka orhideї čy gilka buzku: jak zminjujuťsja ščodnja їhni koľory razom iz fakturamy ta zapahom. Abo viźmiť jakuś kartynu vašogo uljublenogo hudožnyka i sprobujte opysaty її koľorovu palitru. Opyšiť tak, ščob my pobačyly prosto pered očyma cju kartynu, buzok, orhideju, osoblyvyj svitanok čy vsi 27 vidtinkiv čornogo na polotnah gollandcja.Ščo može dopomogty? Odnoznačno — ciľova robota z koľoramy. Rozgljadajte (i zberigajte sobi) cikavi koľorovi palitry, tablyci, spektry, vykorystovujte oryginaľni koľory u svoїh tekstah, zvertajte uvagu na koľorovžytok inšyh avtoriv. Ne zavadyť zazyrnuty u koľoroznavstvo — garantuju, vy vidkryjete dlja sebe cilyj novyj svit. Prymirom, iz posibnyka Tamily Pečenjuk «Koľoroznavstvo» možna diznatysja pro «vidstupajuči» i «vystupajuči» koľory, porubižni kontrasty, fiziologiju koľorospryjnjattja, symvoliku koľoriv ta їhni osnovni vlastyvosti, optyčne j mehanične zmišuvannja ta prebagato inšogo (čymalo cikavynok u pidkazkah do cijeї vpravy ja beru zvidty). Poľ Sezan pysav: «Kolir — te same misce, de shodjaťsja naš mozok i universum». Hiba ž ne cikavo doslidyty vsi ci točky «shodžeń»?Fantazujemo Prykmetno te, ščo kolir ne poznačaje samu lyše barvu. Naše koľorove spryjnjattja pov’jazane z inšymy organamy čuttja (sluhom, smakom, dotykom). U nauci ce javyšče nazyvajuť koľorovoju synestezijeju («spivvidčuttjam»). Tak, svitlo-žovtyj asocijujeťsja iz kyslym, roževyj — iz solodkym, blakytno-zelenyj — z vologym. Vvažajeťsja, ščo pidğruntjam dlja našyh koľorovyh asociacij ta synesteziї je naša pam’jať (etnosu, naciї, rodu toščo).Uperše pojasnyv psyhologiju koľorospryjnjattja u praci «Do vyvčennja koľoru» J. V. Ğete, tam vin mirkuje, ščo molodi žinky trymajuťsja roževogo ta golubogo, todi jak starši — buzkovogo ta temno-zelenogo. Vasyľ Kandynśkyj pysav, ščo dejaki koľory možuť stvorjuvaty vražennja čogoś nerivnogo, koljučogo, koly inši — gladkogo, oksamytovogo, jake nače hočeťsja pogladyty (temnyj uľtramaryn, zelenyj okys hromu, kraplak), ščo je farby, jaki zdajuťsja m’jakymy, a je žorstki (zelenyj kobaľt, zeleno-synij okys).Za riznymy klasyfikacijamy koľorovi asociaciї možuť buty fizyčnymy, fiziologičnymy, etyčnymy, emocijnymy. Oś, prymirom, fizyčni: vagovi (važki, legki, nevagomi, povitrjani), temperaturni (tepli, holodni, garjači, kryžani), fakturni (m’jaki, žorstki, gladki, slyźki, koljuči), akustyčni (tyhi, golosni, dzvinki, muzyčni), prostorovi (vystupajuči, vidstupajuči, glyboki, poverhnevi). Abo emocijni: pozytyvni (veseli, pryjemni, liryčni), negatyvni (sumni, mljavi, tragični, sentymentaľni), nejtraľni (spokijni, urivnovaženi, bezlyki).Nedarma my stijko asocijujemo bile j čorne z dobrom i zlom. Ale ž i tut je bezlič vidtinkiv!«Čorno-bili farby vtomljujuť, nabagato cikavišym je te, naskiľky temnymy možuť staty riznomanitni vidtinky sirogo v osobystosti personaža do togo, jak vony posvitlišajuť» (Čak Vendiğ «250 fišok, ščo їh maje znaty pyśmennyk»).Anglijśka doslidnycja koľoru Litris Ajsman rozšyrjaje ramky rozuminnja koľoru, vvažajučy, ščo vin takož može buty: zemnym, čarivnym, syľnym, vyšukanym, deševym, duhovnym, pryrodnym, mužnim, zbudžuvaľnym, žorstkym, ogydnym, družnim, nevyraznym, elegantnym, štučnym, žinočym, solodkym, kyslym, girkym, sokovytym, dorogym, bezpečnym, dynamičnym, čuttjevym, vrivnovaženym, burhlyvym, bezplidnym, švydkisnym, romantyčnym, komfortnym, zagadkovym, pryjateľśkym, tradycijnym — i tak bez liku. Adže palitra ljudśkyh počuttiv bezmežna.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

📘 «Kolir — te same misce, de shodjaťsja naš mozok i universum»

22 žovtnja u Lvovi vidbudeťsja <a href="https://www.dysarium.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Dyzarium</a> — najmasštabniša dyzajn-konferencija z počatku povnomasštabnoї vijny. Usi ohoči zmožuť bezplatno peregljanuty vystupy spikeriv, zokrema, j v onlajn-formati — vony buduť dostupni v mežah <a href="https://cases.media/conference/dysarium" rel="noopener noreferrer" target="_blank">prjamoї transljaciї</a> na platformi ukraїnśkoї socmereži <a href="https://cases.media/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">CASES</a>. Podija stala bezplatnoju zavdjaky partneram: Dytjačomu fondu OON v Ukraїni UNICEF, Eleks, Sigma Software ta inšym.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_231526" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e7e91db23c_1200h630_(2).png" data-quill-caption=""><img class="wp-image-231526" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652e7e91db23c_1200h630_(2).png"></div>Podija «Dyzarium: dyzajn v skladni časy» ob’jednaje desjatky ukraїnśkyh ta zakordonnyh fahivciv dlja obminu dosvidom, kejsamy j naviť nevdačamy, jaki vony zaznaly v inkljuzyvnomu ta servisnomu dyzajni, medyčnij sferi, deržavnomu sektori. Učasnykamy programy buduť, sered inšyh, ekskreatyvnyj dyrektor Apple Ken Sigal, grafičnyj dyzajner ta typograf Stefan Zağmajster, spivzasnovnyk Smashing Magazine Vitalij Fridman, kerivnyj partner Vintage Web Production Jevgen Kudrjavčenko, CEO CASES Anatolij Popeľ, spivzasnovnyk League Design Agency Myhajlo Samovarov, a takož bagato inšyh ekspertiv.<h2>Konferencija maje blagodijnu metu&nbsp;</h2>Organizovujuť konferenciju prostir dyzajnu i media Pixlab z mereži molodižnyh prostoriv TVORY!. Podija je povnistju nekomercijnoju ta maje dvi mety: ob’jednaty dyzajn spiľnoty v kryzovyj čas dlja obgovorennja vyklykiv śogodennja, a takož zibraty donaty na pidtrymku Zbrojnyh syl Ukraїny.«Cijeju konferencijeju my hočemo nadyhnuty, ob’jednaty j podilytysja dosvidom. Dlja nas važlyvo započatkuvaty transformacijni procesy u sferi dyzajnu v taki neprosti časy, donesty, jak dyzajn može pokraščyty jakisť žyttja ljudyny, robljačy jogo biľš funkcionaľnym, komfortnym, zručnym ta pryvablyvym. A takož my hotily b pidtrymaty našyh zahysnykiv ta zibraty donaty na pidtrymku ZSU zavdjaky našomu zahodu», — komentuje Jurij Bakaj, kerivnyk Pixlab, golovnyj koordynator dyzajn-konferenciї Dyzarium.<h2>Dostup je povnistju bezplatnym</h2>Tym, hto planuje vidvidaty podiju nažyvo u Lvovi, neobhidno poperedńo <a href="https://www.dysarium.com/form?fbclid=PAAabEsshf3dOq66reDSyLzm8tdLZmzu9eQ6chHqjFaS00AjpanxsdMp8lteY" rel="noopener noreferrer" target="_blank">zarejestruvatysja</a>. Vodnočas gljadači, kotri hotily b dolučytysja do onlajn-transljaciї, možuť zazdalegiď <a href="https://cases.media/conference/dysarium" rel="noopener noreferrer" target="_blank">zaplanuvaty peregljad</a> na platformi CASES.&nbsp;Obydva formaty učasti v konferenciї je povnistju bezplatnymy. Z povnoju programoju vystupiv spikeriv možna poznajomytysja za <a href="https://www.dysarium.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">posylannjam</a>.

22 žovtnja u Lvovi vidbudeťsja <a href="https://www.dysarium.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Dyzarium</a> — najmasštabniša dyzajn-konferencija z počatku povnomasštabnoї vijny. Usi ohoči zmožuť bezplatno peregljanuty vystupy spikeriv, zokrema, j v onlajn-formati — vony buduť dostupni v mežah <a href="https://cases.media/conference/dysarium" rel="noopener noreferrer" target="_blank">prjamoї transljaciї</a> na platformi ukraїnśkoї socmereži <a href="https://cases.media/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">CASES</a>. Podija stala bezplatnoju zavdjaky partneram: Dytjačomu fondu OON v Ukraїni UNICEF, Eleks, Sigma Software ta inšym.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_231526" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/652e7e91db23c_1200h630_(2).png" data-quill-caption=""><img class="wp-image-231526" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/652e7e91db23c_1200h630_(2).png"></div>Podija «Dyzarium: dyzajn v skladni časy» ob’jednaje desjatky ukraїnśkyh ta zakordonnyh fahivciv dlja obminu dosvidom, kejsamy j naviť nevdačamy, jaki vony zaznaly v inkljuzyvnomu ta servisnomu dyzajni, medyčnij sferi, deržavnomu sektori. Učasnykamy programy buduť, sered inšyh, ekskreatyvnyj dyrektor Apple Ken Sigal, grafičnyj dyzajner ta typograf Stefan Zağmajster, spivzasnovnyk Smashing Magazine Vitalij Fridman, kerivnyj partner Vintage Web Production Jevgen Kudrjavčenko, CEO CASES Anatolij Popeľ, spivzasnovnyk League Design Agency Myhajlo Samovarov, a takož bagato inšyh ekspertiv.<h2>Konferencija maje blagodijnu metu&nbsp;</h2>Organizovujuť konferenciju prostir dyzajnu i media Pixlab z mereži molodižnyh prostoriv TVORY!. Podija je povnistju nekomercijnoju ta maje dvi mety: ob’jednaty dyzajn spiľnoty v kryzovyj čas dlja obgovorennja vyklykiv śogodennja, a takož zibraty donaty na pidtrymku Zbrojnyh syl Ukraїny.«Cijeju konferencijeju my hočemo nadyhnuty, ob’jednaty j podilytysja dosvidom. Dlja nas važlyvo započatkuvaty transformacijni procesy u sferi dyzajnu v taki neprosti časy, donesty, jak dyzajn može pokraščyty jakisť žyttja ljudyny, robljačy jogo biľš funkcionaľnym, komfortnym, zručnym ta pryvablyvym. A takož my hotily b pidtrymaty našyh zahysnykiv ta zibraty donaty na pidtrymku ZSU zavdjaky našomu zahodu», — komentuje Jurij Bakaj, kerivnyk Pixlab, golovnyj koordynator dyzajn-konferenciї Dyzarium.<h2>Dostup je povnistju bezplatnym</h2>Tym, hto planuje vidvidaty podiju nažyvo u Lvovi, neobhidno poperedńo <a href="https://www.dysarium.com/form?fbclid=PAAabEsshf3dOq66reDSyLzm8tdLZmzu9eQ6chHqjFaS00AjpanxsdMp8lteY" rel="noopener noreferrer" target="_blank">zarejestruvatysja</a>. Vodnočas gljadači, kotri hotily b dolučytysja do onlajn-transljaciї, možuť zazdalegiď <a href="https://cases.media/conference/dysarium" rel="noopener noreferrer" target="_blank">zaplanuvaty peregljad</a> na platformi CASES.&nbsp;Obydva formaty učasti v konferenciї je povnistju bezplatnymy. Z povnoju programoju vystupiv spikeriv možna poznajomytysja za <a href="https://www.dysarium.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">posylannjam</a>.

Na CASES proveduť prjamu transljaciju najmasštabnišoї dyzajn-konferenciї roku — Dyzarium 

Laboratorija Eskulab ta kreatyvna agencija Bickerstaff.799 zrobyly rebrendyng i zapustyly kampaniju "Zazyrny vglyb sebe"

Laboratorija Eskulab ta kreatyvna agencija Bickerstaff.799 konvertuvaly svij kortyzol v kreatyv i, zamisť carapaty tačku, ščo perekryla vyїzd, ključamy, razom zrobyly rebrendyng i zapustyly kampaniju<a href="https://youtu.be/kvvpu-fiPsk" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> "Zazyrny vglyb sebe"</a>. Vse, ščob dopomogty ukraїncjam narešti zrozumity sebe.Nihto z nas ne ideaľnyj. Vsi my robyly garni ta ne duže včynky. Ale dlja tyh, hto spravdi hoče piznaty ljudynku vseredyni sebe, važlyvo ne jaki, a čomu? Adže dostatńo syľnyj dysbalans gormoniv, zmusyť ljudynu nagrymaty na kogoś i dovesty do sliz, hoča u zvyčajnyj deń tu ž ljudynu často plutajuť z podorožnykom i prykladajuť do ranky.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_231398" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19.png" data-quill-caption=""><img class="wp-image-231398" loading="lazy" alt="" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19.png"></div>Ce nejmovirno cinno, znahodyty pryčyny tyh čy inšyh svoїh dij. Ne zvynuvačuvaty sebe u vśomu na sviti, a rozumity: na nas vplyvajuť sotni riznyh faktoriv. Ne vsi my kontroljujemo, ale dejaki možemo. I možlyvo, ce ne ty zryvaješsja na vsih pidrjad, a tvij anomaľno zavyščenyj riveń kortyzolu. Nu abo ty, reaľno, taka sobi ljudyna! Zate, zdavšy analizy v Eksulab, teper znaješ ce napevne.“Koly nas ščoś syľno dratuje, v našomu organizmi vydiljajuťsja gormony adrenalin i kortyzol. Pry pidvyščenomu rivni adrenalinu i kortyzolu my možemo vidčuvaty tryvogu, drativlyvisť, problemy zi snom”, – pojasnjuje likarka-endokrynologynja Hrystyna Moskva. Za її slovamy, jakščo vy vidčuvajete perepady nastroju, drativlyvisť abo inši zminy u vašij povedinci, važlyvo pogovoryty zi svoїm likarem, ščob vyključyty buď-jaki zahvorjuvannja abo gormonaľnyj dysbalans.“Naviščo? Čomu? Našo ja pljunula їj v sumku? Hiba ce ja, ja – taka ljudyna? Može, gormony skačuť?”, – govoryťsja v odnomu z<a href="https://youtu.be/rGjk4dRKfYY" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> rolykiv kampaniї</a>.&nbsp;

Laboratorija Eskulab ta kreatyvna agencija Bickerstaff.799 konvertuvaly svij kortyzol v kreatyv i, zamisť carapaty tačku, ščo perekryla vyїzd, ključamy, razom zrobyly rebrendyng i zapustyly kampaniju<a href="https://youtu.be/kvvpu-fiPsk" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> &#8220;Zazyrny vglyb sebe&#8221;</a>. Vse, ščob dopomogty ukraїncjam narešti zrozumity sebe.Nihto z nas ne ideaľnyj. Vsi my robyly garni ta ne duže včynky. Ale dlja tyh, hto spravdi hoče piznaty ljudynku vseredyni sebe, važlyvo ne jaki, a čomu? Adže dostatńo syľnyj dysbalans gormoniv, zmusyť ljudynu nagrymaty na kogoś i dovesty do sliz, hoča u zvyčajnyj deń tu ž ljudynu často plutajuť z podorožnykom i prykladajuť do ranky.<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_231398" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19.png" data-quill-caption=""><img width="2880" height="1074" class="wp-image-231398" loading="lazy" alt="" src="/wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19.png" srcset="/wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19.png 2880w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-300x112.png 300w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-1024x382.png 1024w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-768x286.png 768w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-1536x573.png 1536w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-2048x764.png 2048w, /wp-content/uploads/2023/10/652d3dce397fb_Screenshot_2023-10-16_at_15.30.19-650x242.png 650w" sizes="(max-width: 2880px) 100vw, 2880px" /></div>Ce nejmovirno cinno, znahodyty pryčyny tyh čy inšyh svoїh dij. Ne zvynuvačuvaty sebe u vśomu na sviti, a rozumity: na nas vplyvajuť sotni riznyh faktoriv. Ne vsi my kontroljujemo, ale dejaki možemo. I možlyvo, ce ne ty zryvaješsja na vsih pidrjad, a tvij anomaľno zavyščenyj riveń kortyzolu. Nu abo ty, reaľno, taka sobi ljudyna! Zate, zdavšy analizy v Eksulab, teper znaješ ce napevne.“Koly nas ščoś syľno dratuje, v našomu organizmi vydiljajuťsja gormony adrenalin i kortyzol. Pry pidvyščenomu rivni adrenalinu i kortyzolu my možemo vidčuvaty tryvogu, drativlyvisť, problemy zi snom”, – pojasnjuje likarka-endokrynologynja Hrystyna Moskva. Za її slovamy, jakščo vy vidčuvajete perepady nastroju, drativlyvisť abo inši zminy u vašij povedinci, važlyvo pogovoryty zi svoїm likarem, ščob vyključyty buď-jaki zahvorjuvannja abo gormonaľnyj dysbalans.“Naviščo? Čomu? Našo ja pljunula їj v sumku? Hiba ce ja, ja – taka ljudyna? Može, gormony skačuť?”, – govoryťsja v odnomu z<a href="https://youtu.be/rGjk4dRKfYY" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> rolykiv kampaniї</a>.&nbsp;

Zazyrny vglyb sebe, gljań, čy to ty padljuka, čy to gormony skačuť – nova kampanija vid Esculab sponukaje do samopiznannja

Vidśogodni, 13 žovtnja, v Bilogorodci Kyїvśkoї oblasti zapracjuvav novyj «Siľpo» u stylistyci «Goblinkor».

Jak kažuť v kompaniї, cej magazyn — najzelenišyj z usih «Siľpo». Inter’jer torgovogo zalu zagaľnoju ploščeju 1500 m2 oformyly u pryrodnomu styli ― derevyna, zeleni vidtinky ta roslyny. Na špalerah iljustrovana istorija pro goblina «hranytelja lisu», a kolony oformleni u vygljadi derev ta dekorovani mohom.

[gallery size="full" ids="231178,231180,231182"]

[blockquote_with_author name="«Siľpo»" content="Jogo styľ prysvjačeno trendovij tečiї «Goblinkor» — estetyci, jaka propaguje blyźkisť z pryrodoju. Tut moh poris na stovburah derev, riznokoľorovi gryby zdijmajuťsja nad rjadamy z uljublenymy smakolykamy, a ravlyky natjakajuť: spoviľniťsja, nasolodiťsja momentom, pahoščamy vypičky i krasoju lisovoї flory ta fauny. "]

Takož v kompaniї zaznačyly, ščo vyvisky viddiliv vygotovleni z doščečok — i ce «jaskrave nagaduvannja pro rozumne spožyvannja». «Siľpo» pracjuje ščodnja z 8:00 do 23:00.

Raniše my rozpovily, ščo <a href="https://nachasi.com/city/2022/08/15/silpo-s-t-a-l-k-e-r/">«Siľpo» vidkryv v Kyjevi novyj supermarket u styli S.T.A.L.K.E.R</a>.

Vidśogodni, 13 žovtnja, v Bilogorodci Kyїvśkoї oblasti zapracjuvav novyj «Siľpo» u stylistyci «Goblinkor».Jak kažuť v kompaniї, cej magazyn — najzelenišyj z usih «Siľpo». Inter’jer torgovogo zalu zagaľnoju ploščeju 1500 m2 oformyly u pryrodnomu styli ― derevyna, zeleni vidtinky ta roslyny. Na špalerah iljustrovana istorija pro goblina «hranytelja lisu», a kolony oformleni u vygljadi derev ta dekorovani mohom.<script type="application/json" class="shortcode-slider-json">	[				{			"url": "/wp-content/uploads/2023/10/9D0A6083-Edit.jpg",			"caption": ""		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2023/10/9D0A6126-HDR-Pano.jpg",			"caption": ""		},				{			"url": "/wp-content/uploads/2023/10/9D0A6152-HDR.jpg",			"caption": ""		}			]</script>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		Jogo styľ prysvjačeno trendovij tečiї «Goblinkor» — estetyci, jaka propaguje blyźkisť z pryrodoju. Tut moh poris na stovburah derev, riznokoľorovi gryby zdijmajuťsja nad rjadamy z uljublenymy smakolykamy, a ravlyky natjakajuť: spoviľniťsja, nasolodiťsja momentom, pahoščamy vypičky i krasoju lisovoї flory ta fauny. 					<cite>									«Siľpo» 							</cite>			</blockquote>Takož v kompaniї zaznačyly, ščo vyvisky viddiliv vygotovleni z doščečok — i ce «jaskrave nagaduvannja pro rozumne spožyvannja». «Siľpo» pracjuje ščodnja z 8:00 do 23:00.Raniše my rozpovily, ščo <a href="/city/2022/08/15/silpo-s-t-a-l-k-e-r/">«Siľpo» vidkryv v Kyjevi novyj supermarket u styli S.T.A.L.K.E.R</a>.

Vidśogodni, 13 žovtnja, v Bilogorodci Kyїvśkoї oblasti zapracjuvav novyj «Siľpo» u stylistyci «Goblinkor».

Jak kažuť v kompaniї, cej magazyn — najzelenišyj z usih «Siľpo». Inter’jer torgovogo zalu zagaľnoju ploščeju 1500 m2 oformyly u pryrodnomu styli ― derevyna, zeleni vidtinky ta roslyny. Na špalerah iljustrovana istorija pro goblina «hranytelja lisu», a kolony oformleni u vygljadi derev ta dekorovani mohom.

[gallery size="full" ids="231178,231180,231182"]

[blockquote_with_author name="«Siľpo»" content="Jogo styľ prysvjačeno trendovij tečiї «Goblinkor» — estetyci, jaka propaguje blyźkisť z pryrodoju. Tut moh poris na stovburah derev, riznokoľorovi gryby zdijmajuťsja nad rjadamy z uljublenymy smakolykamy, a ravlyky natjakajuť: spoviľniťsja, nasolodiťsja momentom, pahoščamy vypičky i krasoju lisovoї flory ta fauny. "]

Takož v kompaniї zaznačyly, ščo vyvisky viddiliv vygotovleni z doščečok — i ce «jaskrave nagaduvannja pro rozumne spožyvannja». «Siľpo» pracjuje ščodnja z 8:00 do 23:00.

Raniše my rozpovily, ščo <a href="https://nachasi.com/city/2022/08/15/silpo-s-t-a-l-k-e-r/">«Siľpo» vidkryv v Kyjevi novyj supermarket u styli S.T.A.L.K.E.R</a>.

👀 V Kyjevi vidkryly «Siľpo» v stylistyci «Goblinkor»

22 u0436u043eu0432u0442u043du044f u0443 Pochayna Event Hall u043fu043eu043au0430u0436u0443u0442u044c u0431u0456u043eu0433u0440u0430u0444u0456u0447u043du0443 u0432u0438u0441u0442u0430u0432u0443 u041cu0430u0439u0441u0442u0435u0440u043du0456 u041bu0454u043du0438 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447 u201cu041eu043bu0435u043du0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041fu043eu0432u0435u0440u043du0435u043du043du044fu201d.&nbsp;u0424u0435u043du043eu043cu0435u043d u0443u043au0440u0430u0457u043du0441u044cu043au043eu0457 u043bu0456u0442u0435u0440u0430u0442u0443u0440u0438: u0437u0430u0433u0430u0434u043au043eu0432u0430 u043eu0441u043eu0431u0438u0441u0442u0456u0441u0442u044c, u043cu043eu0434u0435u043bu044c, u043au0440u0430u0441u0438u0432u0430 u0436u0456u043du043au0430, u0449u043e u043bu044eu0431u0438u043bu0430 u043au0430u043fu0435u043bu044eu0448u043au0438 u0442u0430 u0441u0443u043au043du0456, u0430u0432u0442u043eu0440u043au0430 u0441u0438u043bu044cu043du0438u0445 u0442u0430 u0440u0430u0434u0438u043au0430u043bu044cu043du0438u0445 u0435u0441u0435 u0456 u0432u0456u0440u0448u0456u0432, u0434u0456u044fu0447u043au0430 u041eu0423u041d u0442u0430 u0431u043eu0440u0435u0446u044c u0437u0430 u043du0435u0437u0430u043bu0435u0436u043du0456u0441u0442u044c.&nbsp; u042fu043a u043cu043eu0436u043bu0438u0432u0456 u0442u0430u043au0456 u043fu0440u043eu0442u0438u043bu0435u0436u043du0456 u043fu043eu0454u0434u043du0430u043du043du044f u0432 u043eu0434u043du0456u0439 u043bu044eu0434u0438u043du0456?&nbsp; u041bu0454u043du0430 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447 - u0440u0435u0436u0438u0441u0435u0440 u0441u043fu0435u043au0442u0430u043au043bu044e, u0437u0430u0441u043bu0443u0436u0435u043du0430 u0430u0440u0442u0438u0441u0442u043au0430 u0423u043au0440u0430u0457u043du0438: u201cu041cu0438 u0440u043eu0437u043fu043eu0432u0456u0434u0430u0454u043cu043e u043du0435 u043bu0438u0448u0435 u0436u0438u0442u0442u0454u043fu0438u0441 u0442u0430 u0442u0432u043eu0440u0447u0438u0439 u0448u043bu044fu0445 u043fu043eu0435u0442u0435u0441u0438, u043cu0438 u043du0430u043cu0430u0433u0430u0454u043cu043eu0441u044c u0434u043eu0441u043bu0456u0434u0438u0442u0438, u044fu043a u0444u043eu0440u043cu0443u044eu0442u044cu0441u044f u0457u0457 u0446u0456u043du043du043eu0441u0442u0456 u0442u0430 u0456u0434u0435u0430u043bu0438, u043au0438u043c u043du0430u0434u0438u0445u0430u043bu0430u0441u044c u0442u0430 u0437u0430u0445u043eu043fu043bu044eu0432u0430u043bu0430u0441u044c u0441u0430u043cu0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041cu0438&nbsp;u0434u0438u0432u0438u043cu043eu0441u044c&nbsp;u043du0430 u0436u0456u043du043eu0447u0443 u043fu043eu0435u0437u0456u044e u0432 u043au0440u0438u0437u043eu0432u0438u0445 u0434u043bu044f u043du0430u0446u0456u0457 u043fu0435u0440u0456u043eu0434u0430u0445. u201cu0414u0443u0448u0430 u0443 u043du0430u0441 (u0436u0456u043du043eu043a) - u043au0440u0438u043du0438u0446u044fu201d, - u0442u0430u043au0435 u0441u0438u043bu044cu043du0435, u0441u043cu0456u043bu0438u0432u0435 u0442u0432u0435u0440u0434u0436u0435u043du043du044f u0422u0435u043bu0456u0433u0430 u0434u043eu0432u043eu0434u0438u0442u044c u0432u043bu0430u0441u043du0438u043cu0438 u0432u0447u0438u043du043au0430u043cu0438. u041du0435 u0432u0442u0440u0430u0447u0430u044eu0447u0438 u043fu0440u0438 u0446u044cu043eu043cu0443 u043bu0435u0433u043au043eu0441u0442u0456 u0434u043e u0436u0438u0442u0442u044f.&nbsp; u0412u043eu043du0430 u0432u0447u0438u0442u044c u043du0430u0441, u0449u043e u043cu0438 u043cu043eu0436u0435u043cu043e u043eu0431u0438u0440u0430u0442u0438 u0432u043bu0430u0441u043du0435 u0441u0442u0430u0432u043bu0435u043du043du044f u0434u043e u0431u0443u0434u044c-u044fu043au0438u0445 u043fu043eu0434u0456u0439. u0416u043eu0434u043du0430 u0432u0456u0439u043du0430 u043du0435 u0437u0434u0430u0442u043du0430 u0432u0456u0434u0456u0431u0440u0430u0442u0438 u043bu044eu0431u043eu0432 u0434u043e u0436u0438u0442u0442u044f, u044fu043au0449u043e u043cu0438 u0441u0430u043cu0456 u043du0435 u0432u0438u0440u0456u0448u0443u0454u043cu043e u0457u0457 u0432u0456u0434u0434u0430u0442u0438. u0422u0435u043bu0456u0433u0430 - u0446u0435 u0441u0432u044fu0442u043e - u043au043eu0440u043eu0442u043au0435,&nbsp;u043fu0440u043eu0442u0435 u044fu0441u043au0440u0430u0432u0435 u0442u0430 u0449u0430u0441u043bu0438u0432u0435u201d.&nbsp;&nbsp;u0422u0440u0438u0432u0430u043bu0456u0441u0442u044c u0432u0438u0441u0442u0430u0432u0438 1 u0433u043eu0434u0438u043du0430 30 u0445u0432u0438u043bu0438u043d. u041fu0435u0440u0435u0434 u043fu043eu0447u0430u0442u043au043eu043c u043du0430 u0432u0430u0441 u0447u0435u043au0430u0454 u0431u0430u0440, u0434u0435 u0432u0438 u043cu043eu0436u0435u0442u0435 u0432u0438u043fu0438u0442u0438 u043au0435u043bu0438u0445 u0432u0438u043du0430.&nbsp; u0420u0435u0436u0438u0441u0435u0440 - u0437u0430u0441u043bu0443u0436u0435u043du0430 u0430u0440u0442u0438u0441u0442u043au0430 u0423u043au0440u0430u0457u043du0438 u041bu0454u043du0430 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447&nbsp;u0425u0443u0434u043eu0436u043du0438u043a - u041du0430u0434u044f u041au043eu0448u043cu0430u043d&nbsp;u041fu0440u043eu0434u044eu0441u0435u0440 u2013 u042eu043bu0456u044f u0421u0430u0440u0430u043du0447u0435u0432u0430&nbsp;u041bu0456u0442u0435u0440u0430u0442u0443u0440u043du0438u0439 u0440u0435u0434u0430u043au0442u043eu0440 - u041du0430u0442u0430u043bu0456u044f u0412u0430u0441u0438u043bu0438u0448u0438u043du0430 u0429u043e: u0412u0438u0441u0442u0430u0432u0430 u00abu041eu041bu0415u041du0410 u0422u0415u041bu0406u0413u0410. u041fu041eu0412u0415u0420u041du0415u041du041du042fu00bbu0414u0435: Pochayna Event Hall, u0437u0430u043b Gig Space - u043fu0440-u0442 u0421u0442u0435u043fu0430u043du0430 u0411u0430u043du0434u0435u0440u0438, 23u041au043eu043bu0438: 22 u0436u043eu0432u0442u043du044f, 17.00u0411u0456u043bu044cu0448u0435 u0456u043du0444u043eu0440u043cu0430u0446u0456u0457: https://www.facebook.com/events/894430925357298u0424u043eu0442u043e: u041au0440u0456u0441u0442u0456u043du0430 u0423u0440u0441u0443u043bu044fu043a

u0412u0438u0441u0442u0430u0432u0430 u00abu041eu043bu0435u043du0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041fu043eu0432u0435u0440u043du0435u043du043du044fu00bb

22 u0436u043eu0432u0442u043du044f u0443 Pochayna Event Hall u043fu043eu043au0430u0436u0443u0442u044c u0431u0456u043eu0433u0440u0430u0444u0456u0447u043du0443 u0432u0438u0441u0442u0430u0432u0443 u041cu0430u0439u0441u0442u0435u0440u043du0456 u041bu0454u043du0438 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447 u201cu041eu043bu0435u043du0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041fu043eu0432u0435u0440u043du0435u043du043du044fu201d.u00a0

22 žovtnja u Pochayna Event Hall pokažuť biografičnu vystavu Majsterni Ljeny Lazovič “Olena Teliga. Povernennja”. 

22 žovtnja u Pochayna Event Hall pokažuť biografičnu vystavu Majsterni Ljeny Lazovič “Olena Teliga. Povernennja”.&nbsp;Fenomen ukraїnśkoї literatury: zagadkova osobystisť, modeľ, krasyva žinka, ščo ljubyla kapeljušky ta sukni, avtorka syľnyh ta radykaľnyh ese i viršiv, dijačka OUN ta boreć za nezaležnisť.&nbsp;Jak možlyvi taki protyležni pojednannja v odnij ljudyni?&nbsp;Ljena Lazovič - režyser spektaklju, zaslužena artystka Ukraїny: “My rozpovidajemo ne lyše žyttjepys ta tvorčyj šljah poetesy, my namagajemoś doslidyty, jak formujuťsja її cinnosti ta idealy, kym nadyhalaś ta zahopljuvalaś sama Teliga. My&nbsp;dyvymoś&nbsp;na žinoču poeziju v kryzovyh dlja naciї periodah. “Duša u nas (žinok) - krynycja”, - take syľne, smilyve tverdžennja Teliga dovodyť vlasnymy včynkamy. Ne vtračajučy pry ćomu legkosti do žyttja.&nbsp;Vona včyť nas, ščo my možemo obyraty vlasne stavlennja do buď-jakyh podij. Žodna vijna ne zdatna vidibraty ljubov do žyttja, jakščo my sami ne vyrišujemo її viddaty. Teliga - ce svjato - korotke,&nbsp;prote jaskrave ta ščaslyve”.&nbsp;&nbsp;Tryvalisť vystavy 1 godyna 30 hvylyn. Pered počatkom na vas čekaje bar, de vy možete vypyty kelyh vyna.&nbsp;Režyser - zaslužena artystka Ukraїny Ljena Lazovič&nbsp;Hudožnyk - Nadja Košman&nbsp;Prodjuser – Julija Sarančeva&nbsp;Literaturnyj redaktor - Natalija Vasylyšyna Ščo: Vystava «OLENA TELIGA. POVERNENNJa»De: Pochayna Event Hall, zal Gig Space - pr-t Stepana Bandery, 23Koly: 22 žovtnja, 17.00Biľše informaciї: https://www.facebook.com/events/894430925357298Foto: Kristina Ursuljak

22 žovtnja u Pochayna Event Hall pokažuť biografičnu vystavu Majsterni Ljeny Lazovič “Olena Teliga. Povernennja”.&nbsp;Fenomen ukraїnśkoї literatury: zagadkova osobystisť, modeľ, krasyva žinka, ščo ljubyla kapeljušky ta sukni, avtorka syľnyh ta radykaľnyh ese i viršiv, dijačka OUN ta boreć za nezaležnisť.&nbsp;Jak možlyvi taki protyležni pojednannja v odnij ljudyni?&nbsp;Ljena Lazovič &#8211; režyser spektaklju, zaslužena artystka Ukraїny: “My rozpovidajemo ne lyše žyttjepys ta tvorčyj šljah poetesy, my namagajemoś doslidyty, jak formujuťsja її cinnosti ta idealy, kym nadyhalaś ta zahopljuvalaś sama Teliga. My&nbsp;dyvymoś&nbsp;na žinoču poeziju v kryzovyh dlja naciї periodah. “Duša u nas (žinok) &#8211; krynycja”, &#8211; take syľne, smilyve tverdžennja Teliga dovodyť vlasnymy včynkamy. Ne vtračajučy pry ćomu legkosti do žyttja.&nbsp;Vona včyť nas, ščo my možemo obyraty vlasne stavlennja do buď-jakyh podij. Žodna vijna ne zdatna vidibraty ljubov do žyttja, jakščo my sami ne vyrišujemo її viddaty. Teliga &#8211; ce svjato &#8211; korotke,&nbsp;prote jaskrave ta ščaslyve”.&nbsp;&nbsp;Tryvalisť vystavy 1 godyna 30 hvylyn. Pered počatkom na vas čekaje bar, de vy možete vypyty kelyh vyna.&nbsp;Režyser &#8211; zaslužena artystka Ukraїny Ljena Lazovič&nbsp;Hudožnyk &#8211; Nadja Košman&nbsp;Prodjuser – Julija Sarančeva&nbsp;Literaturnyj redaktor &#8211; Natalija VasylyšynaŠčo: Vystava «OLENA TELIGA. POVERNENNJa»De: Pochayna Event Hall, zal Gig Space &#8211; pr-t Stepana Bandery, 23Koly: 22 žovtnja, 17.00Biľše informaciї: https://www.facebook.com/events/894430925357298Foto: Kristina Ursuljak

Vystava «Olena Teliga. Povernennja»

22 u0436u043eu0432u0442u043du044f u0443 Pochayna Event Hall u043fu043eu043au0430u0436u0443u0442u044c u0431u0456u043eu0433u0440u0430u0444u0456u0447u043du0443 u0432u0438u0441u0442u0430u0432u0443 u041cu0430u0439u0441u0442u0435u0440u043du0456 u041bu0454u043du0438 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447 u201cu041eu043bu0435u043du0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041fu043eu0432u0435u0440u043du0435u043du043du044fu201d.&nbsp;u0424u0435u043du043eu043cu0435u043d u0443u043au0440u0430u0457u043du0441u044cu043au043eu0457 u043bu0456u0442u0435u0440u0430u0442u0443u0440u0438: u0437u0430u0433u0430u0434u043au043eu0432u0430 u043eu0441u043eu0431u0438u0441u0442u0456u0441u0442u044c, u043cu043eu0434u0435u043bu044c, u043au0440u0430u0441u0438u0432u0430 u0436u0456u043du043au0430, u0449u043e u043bu044eu0431u0438u043bu0430 u043au0430u043fu0435u043bu044eu0448u043au0438 u0442u0430 u0441u0443u043au043du0456, u0430u0432u0442u043eu0440u043au0430 u0441u0438u043bu044cu043du0438u0445 u0442u0430 u0440u0430u0434u0438u043au0430u043bu044cu043du0438u0445 u0435u0441u0435 u0456 u0432u0456u0440u0448u0456u0432, u0434u0456u044fu0447u043au0430 u041eu0423u041d u0442u0430 u0431u043eu0440u0435u0446u044c u0437u0430 u043du0435u0437u0430u043bu0435u0436u043du0456u0441u0442u044c.&nbsp;u042fu043a u043cu043eu0436u043bu0438u0432u0456 u0442u0430u043au0456 u043fu0440u043eu0442u0438u043bu0435u0436u043du0456 u043fu043eu0454u0434u043du0430u043du043du044f u0432 u043eu0434u043du0456u0439 u043bu044eu0434u0438u043du0456?&nbsp;u041bu0454u043du0430 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447 - u0440u0435u0436u0438u0441u0435u0440 u0441u043fu0435u043au0442u0430u043au043bu044e, u0437u0430u0441u043bu0443u0436u0435u043du0430 u0430u0440u0442u0438u0441u0442u043au0430 u0423u043au0440u0430u0457u043du0438: u201cu041cu0438 u0440u043eu0437u043fu043eu0432u0456u0434u0430u0454u043cu043e u043du0435 u043bu0438u0448u0435 u0436u0438u0442u0442u0454u043fu0438u0441 u0442u0430 u0442u0432u043eu0440u0447u0438u0439 u0448u043bu044fu0445 u043fu043eu0435u0442u0435u0441u0438, u043cu0438 u043du0430u043cu0430u0433u0430u0454u043cu043eu0441u044c u0434u043eu0441u043bu0456u0434u0438u0442u0438, u044fu043a u0444u043eu0440u043cu0443u044eu0442u044cu0441u044f u0457u0457 u0446u0456u043du043du043eu0441u0442u0456 u0442u0430 u0456u0434u0435u0430u043bu0438, u043au0438u043c u043du0430u0434u0438u0445u0430u043bu0430u0441u044c u0442u0430 u0437u0430u0445u043eu043fu043bu044eu0432u0430u043bu0430u0441u044c u0441u0430u043cu0430 u0422u0435u043bu0456u0433u0430. u041cu0438&nbsp;u0434u0438u0432u0438u043cu043eu0441u044c&nbsp;u043du0430 u0436u0456u043du043eu0447u0443 u043fu043eu0435u0437u0456u044e u0432 u043au0440u0438u0437u043eu0432u0438u0445 u0434u043bu044f u043du0430u0446u0456u0457 u043fu0435u0440u0456u043eu0434u0430u0445. u201cu0414u0443u0448u0430 u0443 u043du0430u0441 (u0436u0456u043du043eu043a) - u043au0440u0438u043du0438u0446u044fu201d, - u0442u0430u043au0435 u0441u0438u043bu044cu043du0435, u0441u043cu0456u043bu0438u0432u0435 u0442u0432u0435u0440u0434u0436u0435u043du043du044f u0422u0435u043bu0456u0433u0430 u0434u043eu0432u043eu0434u0438u0442u044c u0432u043bu0430u0441u043du0438u043cu0438 u0432u0447u0438u043du043au0430u043cu0438. u041du0435 u0432u0442u0440u0430u0447u0430u044eu0447u0438 u043fu0440u0438 u0446u044cu043eu043cu0443 u043bu0435u0433u043au043eu0441u0442u0456 u0434u043e u0436u0438u0442u0442u044f.&nbsp;u0412u043eu043du0430 u0432u0447u0438u0442u044c u043du0430u0441, u0449u043e u043cu0438 u043cu043eu0436u0435u043cu043e u043eu0431u0438u0440u0430u0442u0438 u0432u043bu0430u0441u043du0435 u0441u0442u0430u0432u043bu0435u043du043du044f u0434u043e u0431u0443u0434u044c-u044fu043au0438u0445 u043fu043eu0434u0456u0439. u0416u043eu0434u043du0430 u0432u0456u0439u043du0430 u043du0435 u0437u0434u0430u0442u043du0430 u0432u0456u0434u0456u0431u0440u0430u0442u0438 u043bu044eu0431u043eu0432 u0434u043e u0436u0438u0442u0442u044f, u044fu043au0449u043e u043cu0438 u0441u0430u043cu0456 u043du0435 u0432u0438u0440u0456u0448u0443u0454u043cu043e u0457u0457 u0432u0456u0434u0434u0430u0442u0438. u0422u0435u043bu0456u0433u0430 - u0446u0435 u0441u0432u044fu0442u043e - u043au043eu0440u043eu0442u043au0435,&nbsp;u043fu0440u043eu0442u0435 u044fu0441u043au0440u0430u0432u0435 u0442u0430 u0449u0430u0441u043bu0438u0432u0435u201d.&nbsp;&nbsp;u0422u0440u0438u0432u0430u043bu0456u0441u0442u044c u0432u0438u0441u0442u0430u0432u0438 1 u0433u043eu0434u0438u043du0430 30 u0445u0432u0438u043bu0438u043d. u041fu0435u0440u0435u0434 u043fu043eu0447u0430u0442u043au043eu043c u043du0430 u0432u0430u0441 u0447u0435u043au0430u0454 u0431u0430u0440, u0434u0435 u0432u0438 u043cu043eu0436u0435u0442u0435 u0432u0438u043fu0438u0442u0438 u043au0435u043bu0438u0445 u0432u0438u043du0430.&nbsp;u0420u0435u0436u0438u0441u0435u0440 - u0437u0430u0441u043bu0443u0436u0435u043du0430 u0430u0440u0442u0438u0441u0442u043au0430 u0423u043au0440u0430u0457u043du0438 u041bu0454u043du0430 u041bu0430u0437u043eu0432u0456u0447&nbsp;u0425u0443u0434u043eu0436u043du0438u043a - u041du0430u0434u044f u041au043eu0448u043cu0430u043d&nbsp;u041fu0440u043eu0434u044eu0441u0435u0440 u2013 u042eu043bu0456u044f u0421u0430u0440u0430u043du0447u0435u0432u0430&nbsp;u041bu0456u0442u0435u0440u0430u0442u0443u0440u043du0438u0439 u0440u0435u0434u0430u043au0442u043eu0440 - u041du0430u0442u0430u043bu0456u044f u0412u0430u0441u0438u043bu0438u0448u0438u043du0430 u0429u043e: u0412u0438u0441u0442u0430u0432u0430 u00abu041eu041bu0415u041du0410 u0422u0415u041bu0406u0413u0410. u041fu041eu0412u0415u0420u041du0415u041du041du042fu00bbu0414u0435: Pochayna Event Hall, u0437u0430u043b Gig Space - u043fu0440-u0442 u0421u0442u0435u043fu0430u043du0430 u0411u0430u043du0434u0435u0440u0438, 23u041au043eu043bu0438: 22 u0436u043eu0432u0442u043du044f, 17.00u0411u0456u043bu044cu0448u0435 u0456u043du0444u043eu0440u043cu0430u0446u0456u0457: https://www.facebook.com/events/894430925357298u0424u043eu0442u043e: u041au0440u0456u0441u0442u0456u043du0430 u0423u0440u0441u0443u043bu044fu043a

%title% %count(title)%

%sep% %sitename%

%name%, %sitename% %page%

%date% %page% %sep% %sitename%

%sitename% %page% %sep% %sitedesc%

%title% %page% %sep% %sitename%

%pt_plural% Archive %page% %sep% %sitename%

%title% %sep% %sitename%

%searchphrase% %page% %sep% %sitename%

%term% %page% %sep% %sitename%

%term% %sep% %sitename%

Розповідаємо про все, що стосується креативних індустрій України та світу. Розкажіть про власний кейс, прочитайте розповіді зі світу творчих людей та отримайте порцію натхнення. У рубриці ви знайдете цікаві можливості, новини, кейси та розповіді про мистецтво, культуру, книги, цифрові технології у творчості тощо.

Креатив

Ви можете стати спонсором цієї рубрики. Пишіть на <a href="mailto:adv@nachasi.com">adv@nachasi.com</a>.