Jak zminyťsja vykorystannja socmerež brendamy u 2019-mu — versija Buffer

Читати кирилицею
Jak zminyťsja vykorystannja socmerež brendamy u 2019-mu — versija Buffer

Kogo ta naviščo opytujuť

Buffer vypustyla rezuľtaty ščoričnogo doslidžennja, opytavšy 1842 fahivciv z marketyngu. Meta doslidžennja — z’jasuvaty, jaki instrumenty ta platformy novyh media ta pryjomy roboty iz sociaľnymy merežamy je najpopuljarnišymy sered brendiv. Buffer — ce platforma dlja avtomatyzaciї kontentu dlja socmerež.

«Istoriї» ruljať — ale my ne pro tekst

Doslidžennja vyjavylo, ščo bagato brendiv vykorystovujuť format Stories: 57% vvažajuť cej format «v jakijś miri efektyvnym» abo «duže efektyvnym» v ramkah svojeї strategiї. Hoča 62% respondentiv vidznačyly, ščo šče ne investuvaly v reklamu v Stories, 61% planuje ce zrobyty u 2019 roci.

Mesendžery prograjuť

Mesendžery vse šče nedoocineni. Popry populjarnisť takyh platform, jak WhatsApp i Messenger, majže 71% brendiv ne vykorystovujuť mesendžery dlja marketyngu. 50% marketologiv ne planujuť vykorystovuvaty mesendžery v 2019 roci. Ti, hto vykorystovujuť marketyng u servisah dlja obminu myttjevymy povidomlennjamy, vidznačajuť, ščo vidsotok vidkryttiv perevyščuje 98%, a kiľkisť klikiv — biľše 25%.

Čytajte takož: 10 porad dlja tyh, hto publikuje video u socmerežah

Jakoju bude robota z lideramy dumok

Prosuvannja tovariv ta poslug za dopomogoju lideriv suspiľnoї dumky ta vplyvovyh bloğeriv — efektyvna strategija dlja brendiv, ale tut potribna jasnisť. 37% respondentiv vidznačyly, ščo їhni kompaniї investujuť v marketyng vplyvu. Sered nyh 68% nazvaly cej marketyng efektyvnym instrumentom. 23% brendiv ne vpevneni u vplyvi influencer-marketyngu na їhnij brend. 88% z tyh, hto korystujeťsja marketyngom vplyvu, planujuť prodovžuvaty vykorystovuvaty cju strategiju v 2019 roci. Dani opytuvannja vid Buffer takož pokazaly, ščo biľšisť kompanij ne do kincja rozumijuť «pravyla gry» u sviti tak zvanyh «infljuenseriv». Dlja 44,8% vony «nezrozumili», a dlja 15,8 vony «duže nezrozumili».

Video jak osnovnyj rušij zrostannja

Vse biľše brendiv vykorystovujuť videokontent. Tiľky 14,5% kompanij ne publikujuť videokontentu, ščo menše v porivnjanni z 25% v 2018 roci. 36% rozmiščujuť videokontent ščomisjacja, a 24% — ščotyžnja. Facebook zalyšajeťsja najpopuljarnišym kanalom dlja brendiv, jaki diljaťsja videokontentom (81%). Zgidno z danymy doslidžennja vid Buffer, YouTube posidaje druge misce (62%), a Instagram — tretje (57%). LinkedInŠčo varto znaty pro LinkedIn i čomu vin vam znadobyťsja u 2018-mu — na p’jatomu misci za obsjagamy publikaciї videokontentu (32%). Odnak za cijeju platformoju slid stežyty v 2019 roci. Dani svidčať, ščo video v cij mereži v 20 raziv otrymujuť biľše pošyreń, aniž inšyj kontent.

Čytajte takož: Jak my vyprobuvaly IGTV i ščo z ćogo vyjšlo

IGTV «prolitaje»

U biľšosti brendiv nemaje planiv po vykorystannju IGTV. Jak informuje MMR z posylannjam na rezuľtaty doslidžennja, lyše 12,2% respondentiv vykorystovuvaly novyj format v 2018 roci, a 72% vidznačyly, ščo ne majuť namiru stvorjuvaty kontent dlja IGTV v 2019 roci. Sociaľni media je ključovoju častynoju marketyngovyh strategij, odnak majže 20% ne vpevneni, jak vymirjuvaty efektnisť aktyvnostej v merežah. Sered trudnoščiv zi stvorennja biľšoї kiľkosti videokontentu dlja merež bagato hto nazvav vidsutnisť času na ce. Z povnym tekstom ščodo rezuľtativ doslidžennja možna oznajomytysja za posylannjam.