Jak my vyprobuvaly IGTV i ščo z ćogo vyjšlo

Ščo take IGTV

Naprykinci červnja 2018 roku Instagram predstavyv IGTV. Ce — novyj dodatok dlja peregljadu vertykaľnyh video tryvalistju vid 15 sekund do kiľkoh desjatkiv hvylyn. Odrazu pislja zapusku kerivnyk Instagram Kevin Sistŕom prezentuvav nyzku videokanaliv ta anglomovnyh proektiv i znamenytostej, kotri zapustyly svoї videoblogy u ćomu mobiľnomu formati.

Po suti, usja navigacija vseredyni ćogo mobiľnogo dodatku vidbuvajeťsja za rahunok tak zvanyh «svajpiv». Zmahuvannjam vlivo-vpravo možna peremykatysja jak miž okremymy videorolykamy, tak i miž vkladkamy For You, Following, Popular ta Continue Watching. Lajkaty, komentuvaty ta nadsylaty videorolyky druzjam u povidomlennja možna takož bezposeredńo iz ćogo dodatku. Kožnomu avtoru vidoekontentu proponujuť stvoryty vlasnyj videokanal.

Naviščo ce Instagram

Zgidno iz doslidžennjam Pew Research u SŠA, zaraz Instagram prograje za peregljadamy videokontentu platformi YouTube lyše sered pidlitkiv:

• 85% amerykanciv vikom vid 13 do 17 rokiv vykorystovujuť YouTube,
• 72% — Instagram,
• 69% — Snapchat.

Osnovna «fiška», jaku pry ćomu Instagram peretjaguv u svij novyj videoservis — ce vertykaľne kadruvannja kartynky. U takomu formati pracjujuť zaraz Instagram ta Snapchat. Vertykaľne video dobre pidhodyť dlja korotkogo videokontentu — tomu jogo vykorystovujuť blogery, osoblyvo ti, jaki pracjujuť z ogljadamy kosmetyky, aksesuariv ta prykras. Prote dominuvannja YouTube vidbuvajeťsja golovnym čynom za rahunok tryvalosti videokontentu, jogo strukturovanosti ta zagaľnogo dyzajnu j kompozyciї kadru.

Vertykaľni video maly menšu tryvalisť donedavna. Pry ćomu zgidno zi statystykoju Google, serednja tryvalisť seansu v YouTube dlja mobiľnogo gljadača skladaje majže 40 hv, a dlja Instagram cej že pokaznyk stanovyť lyše 3,05 hv.

Varto bulo lyše pryvčyty korystuvačiv smartfoniv do avtomatyčnogo «rozvertannja» kartynky ta stvorennja videozapysiv u goryzontaľnomu formati, jak tut Instagram spodivajeťsja, ščo my do 60 hv trymatymemo naši telefony u tradycijnomu vertykaľnomu položenni. Čy bude ce zručno? Zarady eksperymentu ja sprobuvav peregljadaty ukraїnśki videoblogy tryvalistju ponad 15 hv u vertykaľnomu formati. Trymaty telefon pry ćomu v odnij ruci — tak sobi zadovolennja: ruka za dejakyj čas počynaje terpnuty, dovodyťsja braty smartfon v inšu ruku. Krim togo, naviť vidnosno nevelykyj iPhone naviť dlja ljudej iz dovgymy paľcjamy (jak u mene) ne nadto zručnyj dlja togo, aby dotjaguvatysja do verhnih kutiv ekranu — ščo vže kazaty pro kytajśki ta pivdenno-korejśki «lopatofony» zavbiľšky do 8-9 djujmiv. Instynktyvno hočeťsja povernuty ekran u goryzontaľnu ploščynu.

Šče v Instagram poobicjaly, ščo v IGTV ne bude reklamy. Z odnogo boku, ce perevaga u porivnjanni z YouTube, de reklamni vstavky vže počynajuť vidverto dratuvaty. Z inšogo boku — ne do kincja zrozumilo, jak zirky videobloğiv, spivaky, muzykanty ta znamenytosti monetyzuvatymuť svoju prysutnisť u ćomu «insta-televizori», jakščo v nyh ne bude možlyvosti dodavaty reklamni ogološennja čy pre- / post-roly.

Obicjaly 60 hv, napravdi — vid 15 sek do 10 hv

Osnovna «fiška», jaku deklaruvaly vid počatku ta na jaku «kupylysja» j my, — ce tryvalisť vertykaľnogo video do 60 hv. Odnak ne vse tak prosto: vyjavylosja, ščo zvyčajnyj korystuvač (naviť iz biznes-akauntom abo akauntom brendu v Instagram, jak u našomu vypadku) može poky ščo zavantažuvaty rolyky z maksymaľnoju tryvalistju v 10 hv. Vyjavyly my ce, ščopravda, vže pislja zapysu našogo videorolyku — tož dovelosja operatyvno vyrizaty i sklejuvaty «šmatky» z našogo godynnogo video, ščoby zrobyty takyj sobi ogljadovyj rolyk-frankenštejn na 9 hv 59 sek.

Pered tym, jak vyvantažyty rolyk, dodatok IGTV zapytuje, čy vy hočete stvoryty kanal — zvisno, pogodžujemosja, i otrymujemo možlyvisť opublikuvaty rolyk. Pislja publikaciї video v osnovnomu dodatku Instagram z’javljajeťsja na storinci profilju ikonka IGTV: vona daje švydkyj dostup do vašyh videozapysiv.

Čy zručno cym korystuvatysja

My vyrišyly vyprobuvaty možlyvosti IGTV pid čas zapysu dev’jatogo vypusku našogo podkastuNCW, Epizod 8: Šou z žartamy 18+, ukraїnci ta FIFA, bezviz za 7 jevro i mista bez reklamy (vin šče poky na stadiї montuvannja, tomu posluhaty vy jogo zmožete najblyžčymy dnjamy). Vstanovyly kameru u vertykaľnomu položenni, zapustyly IGTV i dumaly, ščo video možna zapysaty prosto v dodatku. Ale ni, tut nas spitkala perša nezručnisť. Naspravdi, vy majete zrobyty videorolyk u vertykaľnomu formati zazdalegiď, a vže potim zmožete zavantažyty jogo u novyj dodatok dlja videobloğu. Ne nadto zručno, jakščo vrahuvaty, ščo mobiľni dodatky Instagram dajuť zmogu zapysuvaty video ta istoriї prosto v dodatku natyskannjam knopky, a ne robyty dlja ćogo jakiś dodatkovi ruhy.

Druga nezručnisť — ce obmežennja v 10 hv dlja standartnyh korystuvačiv. Jakščo telekanaly čy «zirky» otrymaly možlyvisť vykladaty naviť cili epizody na pivgodyny, prostym smertnym dovodyťsja zadovoľnjatysja 10-hvylynnym vidrizkom. Cogo zamalo, ščoby stvoryty povnocinnyj videoblog čy prjame vključennja z miscja zjomky, jakščo vy zbyralysja vysvitljuvaty pevnu podiju čy zahid čy prosto zapysaty rozmou iz pryjatelem čy kolegoju.

Tretja nezručnisť — ce navigacija. V IGTV vse pobudovane dovkola svajpiv (gortannja paľcem) vgoru-vnyz, vlivo-vpravo. Z odnogo boku, ce stvorjuje efekt bezkinečnogo peregljadu (i pidozrjuju, utrymuje nadovgo pidlitkiv vseredyni ćogo «začarovanogo kola» iz videorolykiv). Z inšogo — logiky čy možlyvosti vidfiľtruvaty ce v jakiś spysky tak, jak ce možna zrobyty z kanalamy YouTube nemaje (abo vona neočevydna i za pivgodyny korystuvannja my tak i ne zmogly її znajty).

10-hvylynnyj format povnym hodom počaly opanovuvaty ne lyše videobloğery iz rozvažaľnym kontentom ta b’juti-produktamy. Trapyvsja meni v potoci bezkinečnyh prykoliv, parodij ta fragmentiv rosijśkogo «Kamedi Klabu» ta zakordonnyh prankeriv i rolyk propagandystśkogo telekanalu susidńoї deržavy stosovno povernennja v Ukraїnu čolovika, kotryj služyv v Afganistani u 1980-h, potrapyv tam u polon i pryjnjav musuľmanstvo ta zabuv vlasnu movu j malo pam’jataje pro svij dim. I hoča cej čolovik — ukraїneć i povertala jogo tež ukraїnśka organizacija, v rolyku, zvisno, pro ce ničogo ne bulo. V taki momenty vynykaje pytannja, čy naše Mininformpolityky ta telekanaly narešti dorostuť do operatyvnogo reaguvannja na trendy ta opanovuvannja usih molodižnyh platform (a ne lyše vidkryvannja dlja sebe YouTube ta stvorennja na jogo osnovi kastomnyh plejeriv na vlasnyh sajtah, jakymy nemožlyvo korystuvatysja). Bo shože, ščo informacijnu vijnu treba vygravaty vže j v mobiľnyh videoblogah.

I najgolovniše — ekosystemu, interfejs ta možlyvosti pošyrennja kontentu IGTV stvoreno takym čynom, aby korystuvači ta avtory kontentu zalyšalysja vseredyni dodatku jakomoga dovše. Vbuduvaty stvorenyj rolyk u storonnij sajt praktyčno nemožlyvo bez «tanciv z bubnom». Vidtak cinnisť podibnyh transljacij na storonnih resursah značno padaje. Jakščo vaša ciľova audytorija ne korystujeťsja Instagram čy IGTV, viddača vid pošyrennja podibnogo kontentu bude nevysokoju. Ale ZMI, čyj biznes pobudovano navkolo prjamyh vključeń z miscja podij, možuť skorystatysja cym instrumentom. Zreštoju, pid čas podij Revoljuciї Gidnosti26 pro «24» — znakovi myttjevosti Nezaležnosti ta počatku vijny videobloğery ta strimery vykorystovuvaly dovoli ekzotyčni platformy dlja prjamyh vključeń, de jakisť kartynky ta tryvalisť rolykiv bula vkraj nyźkoju, zate vse vidbuvalosja operatyvniše, aniž ce pokazuvaly telekanaly čy onlajn-portaly. V cij niši IGTV cilkom može spracjuvaty.

Promižni vysnovky

IGTV poky ščo je dovoli «syrym» produktom z točky zoru juzabiliti. Osoblyvo — dlja korystuvačiv, jaki zvykly do YouTube, Twitch ta Facebook Live. Dodatku brakuje očevydnyh vidpovidej na nyzku pytań ščodo zručnosti pošuku, strukturuvannja kontentu ta jogo pošyrennja za meži cijeї platformy. Poky ščo vygljadaje jak sproba Instagram «nadkusyty» rynok videorolykiv YouTube — ale format ta šljah dlja ćogo vony obraly dovoli ekzotyčnyj.