Jaroslav Serdjuk, Banda.agency —  pro Kannśkogo «leva» dlja ukraїnśkogo Jevrobačennja

Читати кирилицею
Jaroslav Serdjuk, Banda.agency —  pro Kannśkogo «leva» dlja ukraїnśkogo Jevrobačennja

Jak otrymaly zamovlennja vid Jevrobačennja

—  Do učasti v oficijnomu tenderi čerez systemu ProZorroKiľkisť ogološenyh tenderiv u ProZorro sjagnula 2 mln organizatory poklykaly pryblyzno 10-13 reklamnyh ta brendyngovyh agencij Ukraїny —  a nas ne poklykaly. Koly my diznalysja, ščo vin prohodyť, my nahabno podzvonyly organizatoram v ostannij moment i zaproponuvaly svoju učasť. Todi nam vdalosja vskočyty v potjag, jakyj vže buv na hodu.

Ja pam’jataju, ščo my rozrobyly 7 idej. Sered nyh bulo i NAMYSTO — vsim nam vono vizuaľno podobalosja najbiľše. Ta sered cyh idej bula šče odna, jaka podobalasja nam konceptuaľno. Jak zgodom z’jasuvalosja, spravžńoju problemoju bulo prydumaty dlja neї vizuaľne rišennja. Tym symvolom buv svitljačok zi sloganom «Share the light».

Koly my prezentuvaly na vidbori naše NAMYSTO, bulo vydno po reakciї, ščo golovnomu suddi duže spodobalosja. My rozumily, ščo u cijeї roboty velykyj potencial.

Ale buv i ryzyk: z točky zoru dyzajnu, ce — velykyj krok dlja organizatoriv Jevrobačennja, bo cja ajdentyka bula nabagato smilyvišoju za poperedni, jaki zavždy buly duže nejtraľnymy

Ta, česno kažučy, ne dumaly, ščo vony piduť na radykaľnyj krok, i tomu gotuvaly zapasni varianty. My vyrišyly, ščo pracjuvaty nad dyzajnom krašče razom — tomu ob’jednalyś razom z agentstvom Republic v «RE Dyzajn». My j raniše tovaryšuvaly, a dlja pidgotovky z’їhalysja v odyn ofis, de u spiľnij roboti narodylysja 7 idej.

Prezentuvavšy zaveršenu ajdentyku, pobačyly, ne vsi ljudy її zrozumily. Tak z'javylysja gostri memy ta negatyv

— Ja ljublju negatyv, tomu j dosi zberigaju vsi najkrašči memy v papci u sebe na komp’juteri. Zavždy vvažav: jakščo je smišna čy obrazlyva «narodna tvorčisť» — značyť, proekt začepyv. Jakščo nemaje reakciї — proekt ne vdavsja, bo vin až nadto akuratnyj.

Jakščo ljudjam ničogo pro brendyng skazaty — komunikacija ne pracjuje

Te, ščo negatyvu bulo tak bagato — ce i bulo peredumovoju do peremogy v Kannah. I zagalom Kanny vygrajuť ti proekty, jaki nabraly rozgolosu šče do počatku samogo konkursu.

Jevrobačennja «vidgulo» — a dali buly Kanny

— Ščoroku bagato ukraїnśkyh agentstv beruť učasť u Kannah i platjať za podaču zajavky 500 jevro. I my tež robymo tak raz na dekiľka rokiv. Ale ćogo roku my podavaly same tomu, ščo vže vygravaly mynulogo roku gran-pri na Red DotRebrendyng kyїvśkogo VDNG vzjav pryz vid Red Dot Design Award — a ce horošyj znak.

Pro nadiї

— Česno kažučy, my čekaly ćogo 10 rokiv. Rivno 10 rokiv tomu my točno tak samo podavaly robotu v Kanny i potrapyly do šort-lista — z 5 tys zajavok vybyrajuť pryblyzno 500 komand. Z togo momentu 10 rokiv ničogo ne vidbuvalosja. My čekaly: koly ž ci Kanny pryjduť? V ćomu roci, nadsylajučy zajavku, maly vidčuttja: ce povynen buty same toj rik, koly my otrymajemo nagorodu. Cogorič zagaľna kiľkisť zajavok sklala 32 tysjači, u vidbori braly učasť predstavnyky 90 kraїn. Vseredyni komandy, gotujučyś do poїzdky, často obgovorjuvaly: pryvezemo bronzu. 

Kategorija, v jakij vygraly — rebrendyng

—  Cja peremoga očevydna, adže robota pomitna, bez perebiľšennja. Ce ž ne brendyng dlja nevidomogo klijenta, de ty namagaješsja stvoryty krutu koncepciju, «vyїhavšy» na počutti gumoru abo epataži. Ce — velykyj nacionaľnyj proekt.

Peremožci bilja Palacu Festyvaliv u Kannah

Čomu cja novyna duže važlyva dlja ukraїnśkyh reklamnykiv

— Raniše my vvažaly, ščo Kanny — ce ščoś potajemne ta začarovane, bo my nijak ne mogly tudy probytysja. I my taki ne odni: bagato kraїn, u jakyh dosi nemaje «Kannśkyh leviv» (naviť ti kraїny, de šyrokyj reklamnyj rynok) často sydjať rokamy bez nagorod. My buly odnijeju z takyh kraїn.

Nas niby pustyly v klub: ja dumav, ščo komuś z ukraїnciv narešti potribno otrymaty Kannśkogo leva, aby rešta reklamnogo rynku vyjšla na svitovu arenu