Oleksandr Meľnyk
Hajp dovkola Telegram pidigrivajeťsja ne lyše čerez ambitnu metu zasnovnyka kompaniї Pavla Durova zibraty $1 mlrd na ICO
Telegram gotujeťsja do ICO ta hoče zaprovadyty svoju kryptovaljutu. Z jakogoś momentu «vesty kanal» stalo modnym sered kreatyvnoї tusovky Kyjeva, Lvova ta šče kiľkoh mist-miľjonnykiv. Časom meni zdajeťsja, ščo ljudy, jaki vykorystovujuť Telegram vyključno jak WhatsApp čy Facebook Messenger, spryjmajuťsja «prosunutymy» korystuvačamy Telegram jak «staroobrjadci vid media»: hto ty bez kanalu pro najvažlyviši podiї, sviži vinily ta abstraktne jevropejśke kino?
Odrazu poperedžu: ja ne nazyvatymu žodnyh nazv čy avtoriv kanaliv — aby nikomu ne robyty ani reklamy, ani antyreklamy. Cja kolonka maje na meti pokazaty, ščo Telegram jak vyključnyj kanal komunikaciї zi svitom prosto nesterpnyj, jakščo «spožyvaty» informaciju z ńogo dovše za 5-7 dniv.
Aby vybirka bula maksymaľno šyrokoju, ja pidpysavsja majže na usi bez vynjatku populjarni ukraїnśki Telegram-kanaly. Takyh zagalom iz riznyh dobirok ta rejtyngiv nabralosja blyźko 30 — pljus-minus šče dekiľka. V pikovi momenty v mojemu spysku bulo 37 kanaliv, potim znovu 30. Tematyku ja obrav dosyť šyroku. Tut buly i kanaly populjarnyh zagaľnoukraїnśkyh ta niševyh ZMI, i dekiľka kanaliv iz vidvertym treš-kontentom, «prykolamy» ta «18+» (vdalosja vidšukaty naviť avtorśkyj kanal pro erotyku ta poliamoriju). Takož pryblyzno 4-5 kanaliv pro internet-marketyng, dekiľka kanaliv pro kryptovaljuty (kudy bez nyh), motyvacijni kanaly, kanaly pro startapy ta dlja startapiv, kuľtura (muzyka / kino / komiksy), samorozvytok ta dobirky kontentu na rizni smaky vid grupy avtoriv, literatura, kanaly z cytatamy (tak, v dusi «Odnoklasnykiv») — odnym slovom, vse, ščo tiľky možna nagresty i čym može cikavytysja sučasnyj korystuvač internetu.
Odrazu dovelosja požality vlasnu psyhiku — i vidključyty spoviščennja vid usih kanaliv. Častota pojavy novyh materialiv u dejakyh iz nyh perevyščuje dekiľka posylań čy tekstiv na godynu — z takym uspihom mij smartfon majže nikoly ne perestav by blymaty ta vibruvaty. Tomu ja vyrišyv, ščo perečytuvatymu stričku kanaliv dviči na deń — ob 11 ranku ta o 8 večora. Vidpysavsja vid spoviščeń 19 sičnja — i počav svij eksperyment.
V ramkah eksperymentu ja čytav vyključno ti statti ta materialy, jaki meni «prynosyly» kanaly u Telegram. Inkoly ščoś iz togo ja krospostyv u svij Twitter čy na Facebook-storinku (vžyvajučy, pevna rič, prjami posylannja na sajty, a ne linky na povidomlennja u Telegram). Ce do reči, perša nezručnisť: jakščo u vašyh pidpysnykiv čy druziv nemaje ćogo mesendžera, vam dovedeťsja kopijuvaty ne posylannja na Telegram-povidomlennja, a posylannja na sajt, z jakogo vzjato kontent. Okremi dekiľka zajvyh ruhiv — ale koly vy čytajete biľše 10 kanaliv, protjagom dnja ci «zajvi ruhy» možuť dobrjače pidbišuvaty.
Za 30 dniv perebuvannja v informacijnomu poli ukraїnśkogo segmentu Telegram ja vyokremyv dlja sebe nyzku problem.
Informacijna «buľbaška» lyše micnišaje, a sub’jektyvizm avtoriv kanaliv počynaje mymovoli formuvaty vaše spryjnjattja
Marka Cukerberğa
Mark Cukerberğ — pro fejkovi novyny, biznes ta suspiľstvo zvynuvačuvaly v tomu, ščo Facebook poglybljuje sociaľnu ta informacijnu izoljaciju korystuvačiv. Movljav, vam podobajuťsja pevni polityčni, ekonomični, sociaľni pogljady ta normy, tomu vy pidpysujetesja na pevni storinky, lajkajete pevni materialy, pošyrjujete pevnyj kontent sered odnodumciv, a nezgodnyh blokujete čy vydaljajete iz druziv. Takym čynom vaše kolo samoizoljaciї zrostaje, a riveń tolerantnosti do protyležnyh čy častkovo nezgodnyh iz vamy točok zoru padaje.
Ti, hto krytykuvav Cukerberğa, vočevyď, žodnogo razu ne korystuvalysja kanalamy u mesendžeri Pavla Durova. Tut vy, obravšy nyzku kanaliv, počynajete obrostaty informacijnym polem lyše vuźkogo sprjamuvannja i za paru tyžniv počnete bačyty svit kriź pryzmu počuttja gumoru, prekrasnogo, cinnogo ta važlyvogo, jake je v okremogo moderatora čy grupy vlasnykiv obranyh vamy kanaliv. Ce čymoś shože na televizor: tam ty obyraješ paket kanaliv i mymovoli spožyvaješ peredači ta novyny tak, jak їh tobi podajuť. Tut — ta sama istorija. Tiľky riveń fahovosti j kompetentnosti v nyzci vypadkiv zalyšaje bažaty kraščogo. Iz uśogo ćogo potoku suciľnogo sub’jektyvizmu vyrostaje vidčuttja, ščo v tebe v golovi staje povnisińko zajvoї informaciї, jaka absoljutno ne robyť tebe kraščym čy produktyvnišym. Ce — informacijnyj fast-fud, uvedenyj v kuľt. Ščoś shože paru rokiv tomu koїlosja iz onlajn-kursamy samoosvity, na jaki ljudy masovo zapysuvalysja, obyrajučy dobirky «pidhodjaščyh kursiv» desjatkamy, — ale tak praktyčno žoden iz nyh do kincja i ne progljanuly.
Rosijśka mova + suržyk
Jakoś važko nazyvaty kanaly «ukraїnśkymy», koly 70% z nyh veduťsja povnistju čy napolovynu movoju pivnično-shidnogo susida. Zakydy pro «mižnarodnu movu spilkuvannja» prohannja zalyšaty deś v rajoni miž Minśkom ta Astanoju. My iz vamy prekrasno rozumijemo, ščo mižnarodnymy je anglijśka, ispanśka, kytajśka — ale až nijak ne mova odnijeї totalitarnoї imperiї ta desjatka її kolyšnih kolonij, jaki usima sylamy namagajuťsja vyborsatysja z-pid kuľturnogo vplyvu.
Mene važko nazvaty purystom: suržyk ta obscennu leksyku ja vžyvaju — ale roblju ce v konteksti pevnyh žyttjevyh sytuacij, a ne ščohvylyny. Jakščo ja zahoču taku kiľkisť rosijśkomovnogo kontentu — ale bez odrukivok ta ukraїnizmiv i matu, — dlja ćogo je nyzka ZMI, jaki vyhodjať rosijśkoju. Dodajte sjudy šče j čyїś resursy, napysani «ukraїnśkoju rosijśkoju» abo «suržykom dlja gumoru» — i zrozumijete, ščo čytannja podibnogo kontentu je rozkiššju dlja tyh, u kogo bagato zajvogo času. Anglomovnyh kanaliv u Telegram iz mitkoju made in Ukraine za ci 30 dniv ja ne znajšov.
Kyїv-o-centryčnisť
Jak my z vamy znajemo, za mežamy aeroportu «Boryspiľ» žyttja nemaje. Prynajmni, take u mene sklalosja vidčuttja za ci 30 dniv. Meni ne vdalosja rozšukaty prytomnyh regionaľnyh kanaliv, jaki by ne vidsylaly nas odnakovo do podij, novyn, kuľturnogo žyttja, skandaliv, žartiv, memiv i naviť prosto plitok, pov’jazanyh iz stolyceju Ukraїny. Vpevnenyj, ščo prekrasni ljudy ta proekty v našij kraїni je ne lyše tut. Zalyšylosja šče, aby kuratory kontentu v Telegram-kanalah pro ce zgadaly.
«Avtory» «pozyčajuť» (a inkoly i prosto kraduť) kontent odyn v odnogo
Posylannja na peršodžerela je — v tekstah na Telegraph. Ale kanaly praktyčno nikoly ne posylajuťsja odne na odnogo, naviť koly kontent u nyh duže často dubljuje odne odnogo čy vydaje švydko zroblenyj rerajt. Ce meni nagaduje časy forumiv ta peršyh majdančykiv dlja indyviduaľnyh ta kolektyvnyh bloğiv v Ukraїni vid riznyh poštovyh servisiv. Kontent borsajeťsja vseredyni ekosystemy, ale avtorśki prava dlja ńogo majže ničogo ne označajuť.
Nyźka jakisť kontentu
Odrukivky, vidsutnisť jedynogo oformlennja do iljustracij v bagaťoh kanalah, časti povtory odnyh i tyh že materialiv — osnovne, ščo ja pomityv za ci 30 dniv. U segmenti rozvažaľnyh kanaliv dominuje vidvertyj treš, gumor «nyžče pojasa» ta kontent na kštalt «10 cytat vyznačnogo-pyśmennyka-im’ja-jakogo-vy-usi-znajete». Ce jak Buzzfeed u jogo rannij period isnuvannja.
Odnotypnisť kontentu
Novyna, dobirka novyn, cytata, dobirka cytat, trejler, dobirka trejleriv, opytuvannja, posylannja, dobirka posylań, vakansija, dobirka vakansij, kanal, jakyj my rekomendujemo — i dobirka kanaliv, jaki rekomendujuť naš kanal. Vy prosluhaly zmist ukraїnśkyh Telegram-kanaliv. A teper peremykajte naščoś spravdi cikave.
Ziznajusja, my takož grišymo podibnym. 30 dniv vseredyni ćogo informacijnogo polja pokazaly meni, ščo robyty tak dali kategoryčno ne možna.
Ukraїnśki «tradycijni» ZMI spryjmajuť Telegram jak šče odnu RSS-stričku
Bezkinečnyj potik novyn, reposty z RSS abo j povna avtomatyzacija — takym bačať zastosuvannja dlja Telegram ukraїnśki mejnstrimni ZMI. Naviščo meni šče odna strička a la Ukr.net? Čomu nemaje grafičnyh čy videomaterialiv? Ci ta inši rytoryčni pytannja spadaly meni na dumky protjagom uśogo misjacja, poky ja čytav nyzku vseukraїnśkyh onlajn-vydań iz miľjonnymy audytorijamy sajtiv.
Dlja buď-jakyh dij iz rozšyrennja funkcionaľnosti avtoram kanaliv potribni desjatky okremyh botiv
Jakščo vy dumaly, ščo verstka u WordPress čy oformlennja postiv u Facebook dlja vas skladne, sprobujte dodaty golosuvannja, knopky, varianty vidpovidej ta reakciї do materialiv u kanali v Telegram. Garantuju — ce bude nezabutnij večir u kompaniї pivdesjatka riznyh botiv, jaki dopomožuť vam skonstrujuvaty svogo bota, jakyj dopomože vam oformyty Telegram-kanal, abo dodaty oś cju knopku, oś cju kartynku, oś ci varianty reakcij na vaš post. Čujete, jak v povitri zapahlo sirkoju? To peklo SMM-nyka dyhaje vam u potylycju.
Reklama j cinoutvorennja — okremyj dykyj rynok
Deś todi ž u sični ja vidnovyv vedennja svogo okremogo kanalu pro literaturne žyttja v Ukraїni, jakyj kolyś bulo zapuščeno na dodaču do knyžkovogo podkastu. Zaraz tam 1,2 tys pidpysnykiv. Dekiľka raziv «postukalysja» za reklamoju — na jaku ja vykotyv jakyjś cinnyk «zi steli» i otrymav taku samu vidpoviď «zi steli».
Kanaly, jaki počynajuť zaraz aktyvno monetyzuvatysja i počaly stavyty reklamu po 3-4 razy na deń, abo «minjatysja dobirkamy» (pro ščo jšlosja vyšče), peretvorjujuťsja na misce dlja infošumu. Monetyzacija v takyh umovah — rič suto sytuatyvna. A pereprodaž kanaliv — ce vzagali gra šče krutiša, niž kupivlja kryptovaljut za ažiotažnym kursom: zminu vlasnyka čy moderatora kanalu audytorija odrazu pobačyť, jak ce stalosja uže z dekiľkoma «rozkručenymy» skandaľnymy kanalamy, ščo buly prodani naprykinci 2017-go.
Nemožlyvisť zberigaty obrane u zručnomu vygljadi
Naviť Facebook stvoryv dlja zberigannja posylań ta materialiv okremu sekciju. Vy proponujete upodobani posty vidsylaty druzjam v Telegram? Čy dodavaty v Pocket čerez knopku pošyrennja v telefoni? Čy jak ja maju zberegty ocej recept, oci porady, otu knyžku, oci 5 cytat Genri Forda i otoj supervažlyvyj kurs iz komunikacij, znyžku na jakyj vy proponujete v svojemu kanali pro SMM?
Zamknenisť «dovgyh tekstiv» na Telegraph
Okrema ekosystema tekstiv vseredyni zv’jazky Telegram+Telegraph stvorjuje nezručnisť i dlja čytača, i dlja avtora kontentu. Vidstežuvaty statystyku dovodyťsja čerez jakiś storonni servisy čy botiv — ce nezručno. Žodnoї integraciї iz Google Analytics, žodnyh vbudovanyh analityčnyh instrumentiv na kštalt Facebook Insights čy Twitter Analytics. Nemaje možlyvosti «prykrutyty» čy vykorystaty knopky pošyrennja kontentu. Odnym slovom, tebe niby vykynuly na bereg iz tekstamy — i ty borsaješsja sered nyh, jak možeš.
V jakyjś moment ty stomljuješsja vid cijeї informacijnoї navaly i počynaješ ignoruvaty nepročytani kanaly z «cyframy» bilja nevidkrytyh čativ
Vlasne, z ćogo momentu i nastaje «počatok kincja». Koly nepročytanyh spoviščeń, tekstiv ta postiv staje biľše 50-ty, ty počynaješ vtračaty interes do takoї odnomomentnoї kupy informaciї. Duže často cja informacija šče j dubljujeťsja, dopovnjuje odna odnu čy j vzagali ne maje pid soboju žodnogo zv’jazku (osoblyvo, koly kanaliv bagato, vony usi abo na sporidnenu, abo navpaky — na rizni tematyky, jak bulo v mojemu vypadkovi).
Zberegty bodaj jakuś adekvatnisť, čytajučy po 40-60 materialiv ta posylań ščodnja, — zavdannja praktyčno nereaľne. Koly ty na roboti cilyj deń zajmaješsja tekstamy vid riznyh avtoriv ta kompanij, a potim šče vvečeri godynu-pivtory namagaješsja vnyknuty u «dyvnyj novyj svit» 30 riznyh kuratoriv kontentu, kožen iz jakyh šče j namagajeťsja podavaty vse ce «z gumorom» (a vyhodyť naspravdi duže poseredńo, i lyše odynyci spravljajuťsja iz zavdannjam buty oryginaľnym) — ot todi ty rozumiješ, ščo cej svit «kontentu zarady kontentu» absoljutno vtratyv dlja tebe sens. I jdeš čytaty knyžku.
Knyžka — duže garna aľternatyva dlja buď-jakyh motyvacijnyh, cytatnyh, literaturnyh i naviť dlja častyny biznesovyh Telegram-kanaliv.
Uvečeri 21 ljutogo ja narešti počystyv svij spysok, zalyšyvšy uśogo 9 kanaliv. Rešta 21 vidpravljajuťsja kudyś daleko — ale točno ne v moї pidpysky. V mene nemaje ni času, ni bažannja ščodnja nadyhatysja, govoryty pro SMM, diznavatysja sekrety biznesu, buty v kursi usih podij i čytaty usi knyžky i sluhaty usju novu muzyku svitu — ta šče j v režymi neskinčennogo non-stopu. Možlyvo, ce prosto vikovi vidminnosti, i tomu dlja mene Instagram Stories, Snapchat ta Telegram vydajuťsja trošky dyvnym instrumentom dlja pošyrennja ta prosuvannja kontentu. A možlyvo, prosto mozok maje skinčennyj resurs informaciї, jaku vin može «uvibgaty» u sebe protjagom dnja — osoblyvo, koly 80% cijeї informaciї dlja tebe postijno obyraje htoś inšyj. Moja zvyčka samostijno obyraty dlja sebe informaciju ta dani peremogla «modnu tendenciju». A jakyj u vas dosvid čytannja kanaliv u Telegram?
Material je avtorśkoju točkoju zoru i može ne spivpadaty z oficijnoju pozycijeju redakciї