Oleksandr Meľnyk
Za ostannje desjatylittja Gejb Rivera spokijno može nazvaty sebe ljudynoju, kotra formuje istoriju industriї vysokyh tehnologij dlja top-menedžeriv, investoriv i žurnalistiv Kremnijevoї Dolyny. Ale vin i dosi vvažaje sebe očiľnykom vkraj niševogo proektu. Čym že vin zažyv populjarnosti, jaka zmušuje jogo teper obidaty z dilkamy, menedžeramy čy unykaty zapytiv nadokučlyvyh žurnalistiv? Vin — avtor sajtu novyn, jaki čytajuť usi.
Ščo zrobylo Riveru znamenytym
Golovne dityšče Rivery — sajt-agregator Techmeme, biľš niševyj aniž Facebook čy YouTube. Ale same cej sajt vplyvaje na rišennja ta informacijni upodobannja «syľnyh tehnologičnogo svitu ćogo». Sered čytačiv — Mark Cukerberğ, Sundar Pičaj, očiľnyky LinkedIn, PayPal, Twitter; i naviť Saťja Nadella iz Microsoft. Hanter Uolk, kolyšnij prodakt-menedžer YouTube, kotryj stav venčurnym investorom, pidtverdžuje: vin perevirjaje cej sajt tryči a to j p’jať raziv na deń. Čymalo menedžeriv ta dilkiv Kremnijevoї Dolyny korystujuťsja Techmeme.
Žurnalistśki upodobannja Rivery ščodo vyboru ščodennyh novyn ta statej vyznačajuť istoriї ta obgovorennja, ščo potim rozletjaťsja usima Spolučenymy Štatamy. Samotužky ne napysavšy žodnogo slova, Rivera formuje istoriju ta potik novyn, ščodennu povistku dnja dlja legionu reporteriv i redaktoriv. Popry takyj globaľnyj vplyv, Rivera dosi počuvajeťsja nezatyšno vid uvagy do svojeї persony. Vin — ljudyna, jakij nekomfortno u natovpi ta pid prycilom telekamer, formuje konteksty, jaki potim u ci natovpy ta telekamery potrapljajuť (otake kurjozne nespivpadinnja).
Foto: BuzzFeed
Šljah do internet-žurnalistyky
Riveri 43 roky, ale vin vygljadaje na desjať rokiv molodšym — sarkastyčnyj, samoznevažlyvyj i trohy nervovyj, zovsim ne shožyj na samovpevnenogo žurnalista čy startap-pidpryjemcja, jakymy їh my zvykly ujavljaty. Vin buv inženerom u Intel, dopoky ne zapustyv 2005 roku sajt Techmeme. Toj avtomatyčno zbyrav novyny ta posylannja iz riznyh sajtiv ščodo vsjakyh tehnologij. Vin takož stvoryv Memeorandum, storinku-agregator iz analogičnym zovnišnim vygljadom i (jaku zgodom peretvoryv na ZMI pid nazvoju Mediagazer). Obydva proekty — sproba poboroty informacijnyj haos, kotryj panuvav u potoci bezkinečnyh novyn ta statej čerez RSS-stričky. 2008 roku, aby zrobyty kontent riznomanitnišym ta cikavišym, Techmeme pereključyvsja na ljudej v jakosti agregatoriv kontentu.
Vsja dijaľnisť Techmeme vid samogo počatku i jogo ne nadto vražajuči uspihy z komercijnoї točky zoru superečať stereotypam ščodo populjarnogo sajtu. Vin ne je socmerežeju, vin ne maje mobiľnogo dodatku i ne vypuskaje informacijnyh rozsylok. Natomisť, otrymuje prybutok vid sponsorovanyh povidomleń ta platnyh ogološeń pro vakansiї. Rivera osoblyvo nagološuje na tomu, ščo ne mav i ne maje namiriv šukaty storonńogo investora. A zagolovky ćogo resursu, jak pravylo, vygljadajuť jak konspekty istorij, pro jaki jdeťsja za posylannjam: u nyh sypljať cyframy ta faktamy ne girše, aniž dejaki sajty robljať u velykyh stattjah.
Protjagom peršyh 7 rokiv Techmeme zberig zovnišnij vygljad takyj, nenače jogo distaly prjamo z epohy bumu dotkomiv na počatku «nuľovyh». Redyzajn vidbuvsja lyše 2012 roku, i teper vin skydajeťsja na storinku gazety. Osnovoju jogo dosi zalyšajeťsja tekst, a ne dyzajn.
Čomu Techmeme vdalosja «vyžyty»?
«Vbyvci Techmeme» — prosto vvediť ce u pošukovyk, i vy pobačyte kladovyšče nevdalyh eksperymentiv: ePlatform, «Nju-Jork Tajms» ta їhnij Blogrunner, Google Blogsearch, i ščoś pid nazvoju Newspond. Vony vsi prograly, a Techmeme vyžyv — i naviť ne boїťsja peretikannja audytoriї u Twitter.
Generaľnyj partner Google Ventures i kolyšnij avtor u komandi TechCrunch Ziğler upevnenyj: ce vse stalo možlyvym zavdjaky tomu, naskiľky točno ta glyboko proekt opysuje use, ščo vidbuvajeťsja u venčurnij industriї. Tut je vsi novyny, jaki vy majete znaty, jakščo pracjujete v sferi IT. Džo Braun, golovnyj redaktor Popular Science, nazvav Techmeme v jakosti golovnogo majdančyka insajderiv-entuziastiv i porivnjuje sajt iz «nevelykym restoran, jakyj podaje lyše svoju uljublenu stravu. I dlja ljudej, jaki zacikavleni v tehnologijah ta tech-biznesi, znaty ta vykorystovuvaty Techmeme — svogo rodu oznaka pevnogo statusu».
Techmeme publikuje 30-40 istorij ščodnja iz tysjači. Riveri ta jogo komandi dovodyťsja postijno robyty vybir, jaki naratyvy śogodni važlyvi,a jaki — ni.
—Skažimo, je rozpoviď pro seksuaľni domagannja v kompaniї. Naskiľky my rozkryvajemo cju temu? Jakščo my rozgljanemo kožnu kryhitnu iteraciju skandalu, ljudy podumajuť, ščo my zabagato pro ce pyšemo i čy ne staly my instrumentom pevnoї propagandy.
Rivera ne vvažaje sebe žurnalistom čy reporterom i vzagali kaže, ščo klasyfikacija jogo ne nadto obhodyť. Kaže, ščo ne nadto dbaje pro tytuly, vyznačennja čy formaľni nazvy.
Ključ do uspihu
I hoča Rivera hytro unykaje prjamyh vidpovidej, ale ne zaperečuje, ščo vin často maje vyrišaľne slovo, ščo stavyty (abo ne stavyty) na sajt: «Jakščo ja zacikavlenyj u pevnij temi i vynykaje dyskusija, jak pravylo, ja vygraju superečku na svoju korysť».
Ne vsi pogodžujuťsja i z tym, jak stvorjuvaty kontent, zdatnyj potrapyty na Techmeme. U 2011 roci Ziğler opublikuvav post, u jakomu perekonuvav, ščo «tehnologija vedennja blogu — ce gra» tiľky z tŕoma ključovymy elementamy, «jaki majuť značennja: kiľkisť peregljadiv ta Techmeme — sered nyh». Vidijšovšy vyključno vid novyn pro gadžety čy vynahody na korysť biznesu ta kuľtury startapiv, proekt trohy vtratyv kolyšńogo «blysku», ta ne perestav vplyvaty na žurnalistiv ta redaktoriv.
«Techmeme maje vplyvovu audytoriju, i tomu ja zavždy vidčuvav, ščo koly tvij material potrapljaje na cej sajt — ce oznaka togo, ščo ty stvorjuješ kontent, jakyj dijsno bagato važyť dlja ljudej,» — kaže Kejsi Njuton, golovnyj redaktor rozdilu pro Kremnijevu Dolynu u redakciї The Verge.
Jakščo pogljanuty na lideriv Techmeme i jogo TOP-30 avtoriv, staje zrozumilym, ščo golovnymy tut stajuť jak pravylo insajderśki blogy iz velykym obsjagom analityčnyh materialiv čy detaľnyh ogljadiv. Dovgyj čas tut «korolem gory» buv TechCrunch — Rivera naviť orenduvav prymiščennja u Majka Arrinğtona, a takož zrobyv odnym iz redaktoriv vyhidcja iz TechCrunch.
Hoča jomu často zakydaly konflikt interesiv, Rivera zaperečuvav, ščo ci osobysti vidnosyny možuť na take natjakaty. Vin vyznav, ščo uvaga vid golovnogo redaktora TechCrunch dopomogla sajtu, ta kaže, ščo ne menšu roľ vidigrav 2005-go i vidomyj tehnobloğer Robert Skobl. Industrija startapiv dosi vvažaje cej sajt odnym iz najbiľš korysnyh. A Rivera vdalo spravljajeťsja iz rollju kerivnyka najbiľš neordynarnogo kontentnogo proektu Dolyny. Prynajmni, tak zdajeťsja.