Oleksandr Meľnyk
2018 rik radymo počaty z takyh knyg:
Fifty Inventions That Shaped the Modern Economy | Tim Garford (Riverhead Books)
Knygu rekomendovano dlja ljubyteliv innovacij, jaki hočuť pobačyty parad tehnologičnyh istorij — i biľše diznatysja pro pohodžennja rečej, jaki davno staly zvyčnymy dlja našogo žyttja. Tut vy znajdete bezoič cikavynok — počynajučy vid upravlinśkogo konsuľtuvannja (v jakomu svoju roľ zigralo deržavne reguljuvannja) do vynajdennja himičnyh dobryv (de važlyvymy etapamy staly bytva poblyzu Ipru ta samogubstvo). Dobirka iz 50 vynahodiv takož svidčyť: dejaki novovvedennja stvorjujuť fataľni vtorynni naslidky.
Hit Makers | Derek Tompson (Penguin Press)
Pro cju knygu vže zgaduvav odyn iz ukraїnśkyh top-menedžeriv u deržavnomu aparati. 2 ideї ležať v osnovi ćogo rozvažaľnogo pogljadu na stvorennja blokbasteriv vid staršogo redaktora The Atlantic. Po-perše, ljudy ljubljať reči, jaki vidrazu ž radykaľno vidriznjajuťsja, pry ćomu budučy dovoli znajomymy. Po-druge, populjarnisť hitiv počynajeťsja z odnogo džerela, jake odnočasno dosjagaje bagaťoh ljudej.
Doslidnyćkyj traktat Tompsona bere na sebe bagato prypuščeń iz praktyky tvorciv i marketologiv. Krim togo, vin doslidžuje obstavyny ta — na peršyj pogljad, neznačni — detali, jaki zrobyly hitamy ti čy inši pisni, fiľmy čy kuľturni javyšča. Odnoznačno varto pročytaty tym, hto ščodnja namagajeťsja stvorjuvaty «virusnyj» kontent ta pidnimaty planku vlasnogo brendu na vyščyj riveń.
If You’re in a Dogfight, Become a Cat | Leonard Šerman (Columbia Business School Publishing)
Redakcija Inc. nazyvaje cju knygu odnym iz najkraščyh vydań dekiľkoh mynulyh rokiv ščodo strategiї. Avtor ćogo tvoru — profesor Kolumbijśkogo universytetu, kotryj stverdžuje, ščo koštovne protystojannja na zrilyh rynkah ne je nemynučym. Naspravdi neobov’jazkovo vkydaty miľjony «v pič», aby zmagatysja iz davnimy konkurentamy. Šerman pojasnjuje, jak velyki korporaciї na kštalt Apple
Apple vključyla mobiľnyj dodatok ukraїnky do spysku najkraščyh u 2017-mu možuť borotysja iz zakonom velykyh čysel i pererosty vlasnyj rynok u dovgostrokovij perspektyvi. Dlja molodyh pidpryjemciv bez magisterśkyh program za plečyma Dogfight proponuje švydkyj majster-klas u novitnij istoriї biznesu (guru, koncepciї, ikony rynku) razom iz putivnykom ščodo strategiї ta produktu.
Irresistible | Adam Aľter (Penguin Press)
Ce — novedoslidžennja zlovmysnyh tehnologij. ščo je odnym iz «najtemnišyh» i odnočasno najkraščyh u svojemu žanri. Aľter, profesor marketyngu ta psyhologiї Nju-Jorkśkogo universytetu, vnosyť ideju «povedinkovoї zaležnosti». Za jogo slovamy, my šče biľš vrazlyvi do sygnaliv ta spoviščeń iz socmerež, aniž do narkotykiv.
Suspiľni krytyky vže davno pobojujuťsja, ščo dodatky, gadžety ta sociaľni media škodjať našym vidnosynam, zdorov’ju ta produktyvnosti. Aľter povtorjuje cej argument, a potim pojasnjuje pryncypy proektuvannja, jaki vykorystovujuť naši vrazlyvi miscja. Napryklad, Netflix zbiľšuje čas peregljadu, koly avtomatyčno zavantažuje nastupnyj epizod u seriali — ce strategija, jaka vidtvorjuje našu urazlyvisť do skryningu. Videoigry, taki jak Tetris ta Super Hexagon, pryv’jazujuť gravciv do ekranu, postijno uskladnjujučy rivni. Jak pracjuje ğejmifikacija i čy možna z neju borotysja — diznavajtesja u cij knyzi.
Janesville: An American Story | Emi Goľdštajn (Simon & Schuster)
Reporterka The Washington Post Emi Goľdštajn rozpovidaje istoriju meškanciv Viskonsina, jaki pragnuť utrymaty ekonomiku na plavu pislja togo, jak najstarišyj operacijnyj pidrozdil General Motors zakryv svoї dveri tam u 2008 roci. Sered geroїv knygy — kolyšni pacivnyky korporaciї, їhni rodyči, i vlasnyky magazyniv, i služyteli, i budiveľnyky, jakyh pidtrymujuť їhnju robotu. Perepidgotovka ta stvorennja novyh robočyh misć — panaceja, jaku reklamujuť obydvi polityčni partiї SŠA, i vony ledve efektyvni. Za epilogom knygy riveń bezrobittja sjagaje 4%, ale reaľna zarobitna plata znyžujeťsja, a vyrobnyctvo ne povernulosja. Bezpeka praci, vvažaje biľšisť, znykaje nazavždy. Rekomendovano dlja čytannja tym, hto žyve u post-industriaľnyh regionah i plekaje nadiju na zminy.
The Power of Moments | Čyp ta Den Gity (Simon & Schuster)
Cja knyga odnakovo cinna dlja menedžeriv ta marketologiv, jaki pragnuť vplynuty na povedinku, stvorjujučy spravdi važlyvi momenty. Avtory pojasnjujuť, jak stvorjuvaty pikovi momenty — najkrašči ta najbiľš pam’jatni fragmenty pozytyvnogo dosvidu — i vyjavljaty podibni sytuaciї v žytti svoїh spivrobitnykiv čy zamovnykiv. Poradamy cymy možuť skorystatysja usi — vid služby dostavky do promyslovyh kompanij na kštalt John Deere. Avtory takož vkazujuť, ščo ne vsi transformacijni momenty je pozytyvnymy.
Reset: My Fight for Inclusion and Lasting Change | Elin Pao (Spiegel & Grau)
Prygničujuča saga pro Elin Pao, z jakoї kolyś počalasja tema gendernoї dyskryminaciї v tehnologičnyh kompanijah Kremnijevoї dolyny. Knyga Pao vyjšla menš niž za try tyžni do togo, jak Garvi Vajnštajn stav antygerojem usih novyn i vyjavyvsja ljudynoju, ščo destylittjamy praktykuvala domagannja na robočomu misci. Її istorija šeľmuje peresliduvannja ta seksyzm u їhnih šyršyh kontekstah — jak javyšča, kotri rujnujuť možlyvosti dlja žinok čerez nepovagu, ignoruvannja, prynyžennja ta stavlennja do nyh jak do rečej na robočomu misci. Knyga počynajeťsja jak istorija uspihu imigrantiv i zakinčujeťsja jaskravoju notoju z dosvidom Pao, ščo stvorjuje proekt Include dlja prosuvannja riznomanitnosti v tehnologičnij industriї. Rekomendovano usim, čyї načaľnyky ta načaľnyci dosi dozvoljajuť sobi seksystśki žarty na večirkah.
Scale | Džofri Vest (Penguin Press)
Švydki tempy masštabuvannja ta konkurenciї vyklykajuť zapytannja, naskiľky naviť generaľnyj dyrektor može kontroljuvaty trajektoriju svojeї kompaniї. Nezaležno vid galuzej promyslovosti, rozmiriv abo misć roztašuvannja, velyki kompaniї zrostajuť za duže shožym pryncypom, podibnym do biologičnyh organizmiv. Vest, fizyk-teoretyk, proponuje stvoryty «nauku pro kompaniї», ščoby dopomogty nam zrozumity, jak vony rostuť ta vmyrajuť (i potencijno, ščob dopomogty nam peredbačyty їhnju tryvalisť «žyttja»). A šče avtor pojasnjuje, jak «starinnja» kompanij ta naviť їhnju «smerť» zdatni upoviľnyty i zneškodyty innovaciї.
The Startup Way | Erik Rajz (Currency)
Jak i kolyšnij generaľnyj dyrektor IBM Ljuїs Gerstner, pidpryjemeć i avtor Erik Rajz, znatje, ščo naviť slona možna navčyty tancjuvaty. Svogo času vin dopomig zrobyty taku nepovorotku korporaciju, jak GE, sprytnišoju ta biľš konkurentospromožnoju. Zavdjaky ćomu dosvidu ta inšym prykladam, Rajz demonstruje, ščo naviť klasyčni šanovani korporaciї možuť pryjnjaty toj sposib myslennja ta povedinky, jakymy kerujuťsja startapy — i pošyryty jogo na usi strukturni pidrozdily kompaniї. The Startup Way počynaje vidpovidaty na pytannja pro te, jak zberegty dynamiku promyslovosti SŠA.
Wild Ride: Inside Uber’s Quest for World Domination | Adam Lašynśki (Portfolio)
Wild Ride vyjšov u travni 2017 rou. U nastupnomu misjaci generaľnyj dyrektor Uber Trevis Kalanik podav u vidstavku pid tyskom, i zminy kompaniї tryvajuť dosi. Ale ce ne zalyšaje knyžku žurnalista Lašynśki poza polem zoru v 2018 roci.
Knyga spyrajeťsja na insajderśki istoriї — Lašynśki zapysuvav interv’ju z Kalanikom ta inšymy menedžeramy i pracivnykamy kompaniї. Avtor dokladno opysav nevdovolennja eks-očiľnyka Uber, koly kompanija stykalaś iz reguljatoramy, konkurentamy ta naviť iz potrebamy zminjuvaty strukturu cinoutvorennja čy vrahovuvaty ğenderni pytannja. Kalanik vystupaje jak zrazok nepryvablyvogo, zarozumilogo pidpryjemcja, prote jogo smak i dosjagnennja nezaperečni. Naprykinci Lašynśki zvertaje uvagu na skrutne stanovyšče vodiїv, sam nenadovgo stavšy odnym iz tyh, hto vozyv pasažyriv Uber.