Tehnologiї ta dovira: 5 knyg pro ekonomiku spiľnogo spožyvannja

Читати кирилицею
Tehnologiї ta dovira: 5 knyg pro ekonomiku spiľnogo spožyvannja

«Peers Inc: Jak ljudy i platformy stvorjujuť ekonomiku spiľnogo spožyvannja i transformujuť kapitalizm», Robin Čejz

20 rokiv tomu amerykanka Robin Čejz zasnuvala Zipcar. Sogodni ce — najbiľša u SŠA ta sviti kompanija, jaka zajmajeťsja nadannjam avtomobiliv v orendu, rozmiščujučy їh po vsij terytoriї deržavy. Takym čynom, kožen bažajučyj može orenduvaty avtomobiľ na dekiľka godyn čy dniv i ne kupuvaty vlasnyj. Pislja stvorennja Zipcar Robin vdalosja ne lyše dosjagty vydatnyh rezuľtativ v biznesi, a j daty poštovh novomu na toj čas javyšču — ekonomici spiľnogo spožyvannja. Čerez dekiľka rokiv Robin z sim’jeju pereїždžajuť do Franciї, de počynajuť robotu nad novym proektom — Buzzcar. Vin daje zmogu dilytysja vlasnymy avtomobiljamy. Jak pojasnjuje sama Robin, nazva Buzzcar z’javylasja ne prosto tak. Takym čynom vona šče raz nagaduje nam pro te, naskiľky potužnym je tak zvanyj «pryncyp vulyka». Za nym platformoju keruje spiľnota i formuje ruh «vid odnogo korystuvača do inšogo» (vid angl. Peer to peer).

U knyzi «Peers Inc: Jak ljudy i platformy stvorjujuť ekonomiku spiľnogo spožyvannja i transformujuť kapitalizm» Robin Čejz rozpovidaje pro te, jak kolaboracija miž kompanijamy (Inc) i korystuvačamy (Peers) dozvoljaje biznesam rosty, včytysja i stvorjuvaty innovacijni rišennja. Na prykladah najuspišnišyh šeryngovyh majdančykiv pojasnjuje, jakym čynom sami korystuvači stvorjujuť spiľnoty, reputaciju ta dovirjajuť odyn odnomu. I vrešti-rešt, jak šeryng dopomagaje vyrišuvaty taki problemy, jak zabrudnennja navkolyšńogo seredovyšča, globaľne poteplinnja ta dyferenciacija dohodiv.

«Mesh-modeľ: Čomu majbutnje biznesu — v platformah spiľnogo korystuvannja?», Liza Ganśky

V osnovi tak zvanoї mesh-modeli, pro jaku Liza Ganśky govoryť u svoїj knyzi, zakladenyj nastupnyj pryncyp: dejaki reči krašče vykorystovuvaty spiľno z kymoś i maty do nyh dostup v buď-jakyj čas, niž kupuvaty i volodity nymy samostijno. Napryklad, taki reči, jak instrumenty, avtomobili, paradni kostjumy najčastiše ne potribni ščodnja, tomu nemaje sensu їh kupuvaty.

U SŠA i Zahidnij Jevropi ljudyna vykorystovuje svij avtomobiľ v seredńomu 8% svogo času v deń, a 92% času vin prosto stoїť na misci. Jakščo uvažno prydyvytysja do rečej, na jaki my zvykly vytračaty nemali groši, možna zrobyty vysnovok, ščo spiľne їh vykorystannja častiše zručniše i vygidniše.

Zavdjaky sociaľnym merežam, mobiľnomu zv’jazku ta 3G-internetu obminjuvatysja informacijeju stalo nabagato prostiše. My orendujemo fiľmy na Netflix, avtomobili za dopomogoju Zipcar v SŠA i analogiv v inšyh kraїnah, korystujemosja poslugamy takyh platform, jak Taskrabbit, čy profesijnymy poslugamy korystuvačiv Upwork.

U Lizy je svij sajt, de vona vede spysok kompanij, ščo pracjujuť v industriї spiľnogo spožyvannja i ohorony navkolyšńogo seredovyšča. Zaraz tam — blyźko 10 tys kompanij z 132 kraїn.

«Ščo moje — tvoje: jak ekonomika spiľnogo spožyvannja zminjuje naše žyttja», Rejčel Botsman

Rejčel Botsman — sociaľna innovatorka, jevangelistka šeryngovoї ekonomikySpikery TED — pro ekonomiku spiľnogo spožyvannja, časta gostja na konferencijah i seminarah pro tehnologiї j avtorka vidomoї knygy  pro spiľne spožyvannja.

Golovna tema doslidžeń Rejčel — te, jak tehnologiї transformujuť spilkuvannja i doviru miž neznajomcjamy. Za її slovamy, ce prekrasna tema dlja doslidžeń, oskiľky vidkryvajeťsja bezlič rečej, pro jaki my naviť ne pidozrjujemo. Napryklad, čy odnakovo dovirjajuť žinky i čoloviky? Jakym čynom osobysta dovira vplyvaje na doviru onlajn? Abo ž, jakščo my dovirjajemo ljudyni na Tinder, čy budemo my dovirjaty cij ljudyni na BlaBlaCarPryvat24 ta BlaBlaCar dopomožuť ekonomyty na mandrivkah?

Na prykladah riznyh servisiv Rejčel pojasnjuje, jak tehnologija stvorjuje novi mehanizmy, ščo dozvoljajuť nam dovirjaty neznajomym ljudjam, kompanijam ta idejam v sviti. Davajte podyvymosja, jak ce vidbuvajeťsja na prykladi BlaBlaCarUkraїna stala peršoju kraїnoju, de poїzdky BlaBlaCar dostupni z Google Maps. Spočatku my dovirjajemo ideї rajdšeryngu jak zručnomu, bezpečnomu sposobu podorožuvaty. Potim my dovirjajemo platformi i, v razi, jakščo ščoś pišlo ne tak, my rozumijemo, ščo možemo rozrahovuvaty na dopomogu BlaBlaCar. Tretij riveń doviry najsyľnišyj. Ce — informacija, vidguky, opys profiliv.

Okrim knyg, Rejčel vystupaje na konferencijah TED, rozpovidajučy pro najuspišniši pryklady kompanij iz sfery ekonomiky spiľnogo spožyvannja.

«Šerologija: Jak pošyrennja informaciї v sociaľnyh merežah vplyvaje na ekonomiku», Brajan Kremer

Brajan Kremer — biznes-strateg, kouč, spiker mižnarodnyh konferencij i jevangelist ekonomiky spiľnogo korystuvannja. Vin rokamy vyvčav, čym, de i čomu korystuvači diljaťsja onlajn ta vyrišyv podilytysja z čytačamy najcikavišymy doslidžennjamy i napracjuvannjamy.

Tehnologiї robljať naši žyttja prostišymy i v toj že čas skladnišymy. Prote, vony nikoly ne zmožuť povnistju zaminyty naši bazovi potreby v obmini informacijeju, emocijamy ta istorijamy.

U svoїj knyzi Kremer navodyť konkretni instrukciї, jak brendam pošyrjuvaty informaciju pro sebe ta biznesy, vykorystovujučy sociaľni mereži. Vin viryť v te, ščo śogodni uspih brendiv poljagaje ne tiľky v šeryngu kontentu, ale i v zalučenni i stvorenni istorij navkolo ńogo.

«Ekonomika spiľnogo spožyvannja», Aran Sandararajan

Aran Sandararajan, profesor školy biznesu Leonarda N. Šterna v Universyteti Nju-Jorka ta jevangelist ekonomiky spiľnogo spožyvannja, pojasnjuje bazovi pryncypy kolektyvnogo kapitalizmu, jaki pryvely do pojavy ekonomiky spiľnogo spožyvannja. Vin navodyť pryklady togo, jak styrajuťsja meži miž profesijnym i osobystym, i jak globaľna ekonomika, pracevlaštuvannja, deržavne upravlinnja ta sociaľna struktura transformujuťsja pid dijeju šeryngu.

U 2016 roci servis BlaBlaCar spiľno z Arunom Sandararadžarnom proviv masštabne doslidžennja pro doviru onlajn miž ljuďmy z uśogo svitu. Osnovnym zavdannjam doslidžennja, jake zibralo vidpovidi 18 tys ljudej z 11 kraїn, bulo zrozumity, jakym čynom šeryngovi majdančyky vybudovujuť doviru miž ljuďmy i jaki čynnyky vplyvajuť na shyľnisť dovirjaty odyn odnomu onlajn.

70% respondentiv vidpovily, ščo їm komfortniše podorožuvaty za dopomogoju servisu, znajučy, ščo nym korystujuťsja bagato inšyh ljudej. Krim togo, za rezuľtatamy doslidžennja stalo očevydno, ščo ljudy, jaki hoč raz skorystalysja servisamy ekonomiky zagaľnogo spožyvannja, dovirjajuť ljudyni z internetu (z vidgukamy, zapovnenym profilem, posylannjamy na sociaľni mereži, foto) biľše, niž kolegam abo susidam (92% proty 64% ta 45% vidpovidno). I menše, niž členam svojeї sim’ї (95%) abo blyźkym druzjam (92%).

U svoїj knyzi Aran Sanrararajan pojasnjuje, ščo takyj riveń doviry do neznajomciv z internetu postupovo staje možlyvym zavdjaky važlyvosti onlajn-reputaciї, rivnju vidkrytosti ljudyny onlajn, a takož prysutnosti jakoїś «istoriї aktyvnosti», jaka dozvoljaje dovirjaty.