Владислава Шевченко
Проєкт «Візуальні тренди 2021: нова реальність» розкриває, як змінилась візуальна комунікація, які завдання і нові виклики стоять перед брендами й творцями контенту в наступному році.
Разом з цим набирають популярність «снек-відео» тривалістю кілька секунд, які привертають увагу глядачів за допомогою автентичних, захопливих розповідей; інтерактивні сценарії, де користувач отримує мультисенсорний досвід; і гейміфікація в дизайні: використання ігрових елементів на сайтах і в застосунках.
❓ Хто досліджував
Щоб надати аудиторії більше інсайтів, Depositphotos залучили до створення проєкту лідерів індустрії: агентства Droga5 London, Design Bridge, Active Theory, Your Majesty, Dentsu ACHTUNG!, Publicis, Leo Burnett Ukraine, Saatchi & Saatchi Ukraine, [isdgroup], Locomotive, а також експертів з Google.
? Тренди
☀️ Символи оптимізму
Аудиторія частіше взаємодіє і залишається лояльною до брендів, які підіймають настрій і вселяють впевненість у завтрашньому дні. У 2021 році найкращим рішенням для творців контенту стане використання яскравих палітр кольорів і округлих шрифтів, які підбадьорять клієнтів і створять доброзичливу атмосферу.
Цього року позитивні візуальні образи будуть головною формою спілкування з аудиторією. Такі концепції, як slow living, надихнуть клієнтів і стануть символами оптимізму, які оцінять люди в усьому світі.
Ключові слова: оптимізм, slow living, радість
? Час велнес
Серед ключових прагнень клієнтів сьогодні – здоров’я і гарне самопочуття. Бренди та творці контенту використовують зображення, які ілюструють заняття спортом, турботу про себе і відпочинок, щоб донести один важливий меседж. Ми не повинні забувати, що хороший сон, регулярне харчування та фізична активність – основні людські потреби.
Тема велнес не обмежується повідомленнями, якими діляться творці контенту. Візуальна складова цього тренду – у збалансованих, спокійних кольорах у дизайні, а також фотографіях, ілюстраціях і відео, які мотивують і допомагають показати піклування бренду про фізичне й цифрове здоров’я аудиторії.
Ключові слова: рутина, мотивація, lifestyle
ikostudio — depositphotos.com
? Ближче до природи
Ми звертаємося до природи, щоб відволіктися і переключити увагу на те, що дійсно важливо. У дизайні ця тенденція знайшла відображення у використанні натуральних тонів і ботанічних візерунків, які допомагають знизити рівень стресу, покращити настрій і підвищити продуктивність.
Натхненні природою палітри кольорів, автентичні фотографії та органічні елементи у моушн-графіці стануть безпрограшним варіантом, якщо ви шукаєте ідеї для вебдизайну у 2021 році. Ще більш вражаючого і захопливого досвіду користувача можна досягти завдяки заспокійливим аудіотрекам. Наприклад, чарівні звуки лісів з усього світу гармонійно доповнять натхненний природою дизайн.
Ключові слова: заспокійливий, ботанічний, вражаючий
? Віртуальна емпатія
Використання XR-технологій може стати найшвидшим способом донести важливий меседж, вплинути на звички споживачів і прискорити зміни. Історії, які бренди розповідають за допомогою VR, AR і MR, повинні бути щирими й автентичними, а не тільки візуально привабливими.
Компаніям і креаторам варто розробляти інтерактивні сценарії, в яких користувач грає головну роль і отримує мультисенсорний досвід, як у реальному світі. Тільки повне занурення у середовище екологічної катастрофи, регіональних конфліктів або повсякденного життя в різних куточках світу може змусити аудиторію свідоміше ставитися до місцевих проблем і глобальних викликів, з якими ми стикаємося.
Ключові слова: XR, занурення, сторітелінг
hinhanni — depositphotos.com
? Authenticity 2.0
Клієнти завжди прагнуть більш автентичного контенту. Раніше вони шукали зображення, які передавали емоції й ідеально описували їхній активний спосіб життя. Але на зміну фотографіям і відео, що ілюструють хасл-культуру, прийшли зображення, які показують віддалену роботу, домашній відпочинок і повільне життя.
У часи, коли матеріальні цінності клієнтів змінюються переважно духовними, творцям контенту варто переосмислити поняття автентичності. Брендам, своєю чергою, необхідно знайти способи спілкування з аудиторією за допомогою більш щирих і захопливих історій, у яких вибір зображень залишається ключовим фактором.
Ключові слова: автентичність, сім’я, емоційність
? Естетика кінематографу
Фотографи, які прагнуть експериментувати у своїх роботах, цього року надихаються естетикою кінематографу. Щоб передати атмосферу знімка, вони створюють фотографії та відео з композиціями, у яких навколо об’єктів залишається багато місця, приділяють увагу деталям, використовують приглушені палітри кольорів і мінімальну постобробку.
Автори постійно пробують нові техніки освітлення, щоб досягти правильного кадрування, винаходять інноваційні способи зйомки, натхненні фільмами й телесеріалами. Цей тренд у фотографії змушує нас ще більше захоплюватися знімками, які нагадують кадри з фільму.
Ключові слова: атмосферний, приглушений, деталізований
XiXinXing — depositphotos.com
? Снек-контент
Чимдалі більша аудиторія користувачів TikTok і запуск Instagram Reels проклали шлях для формату “снек-відео”, який ідеально підходить для швидкого споживання контенту. Творці роликів з усього світу привертають увагу глядачів автентичними, захопливими розповідями, які тривають лише кілька секунд.
Щоб заощадити час, снек-відео створюють за допомогою смартфона або бездзеркальної камери. Застосунки для редагування відео й інструменти Instagram і TikTok дозволяють ще більше скоротити період від створення до публікації. Новий формат коротких відео вибирають бренди, які хочуть швидко реагувати на події, ділитися оновленнями через ситуативний контент й охоплювати нові аудиторії.
Ключові слова: вертикальний, захопливий, ситуативний
? Аудіовізуальне занурення
У 2021 році аудіо і візуальний контент йдуть пліч-о-пліч, допомагаючи брендам краще взаємодіяти з аудиторією і залишати яскраве враження. Короткі музичні фрагменти у відео, звукові ефекти у застосунках і треки на сайтах змушують користувачів залучити як слухове, так і візуальне сприйняття. Отже, вони отримують покращений досвід взаємодії з продуктом, проєктом або самим брендом.
Клієнти мікростоків досліджують можливості використання звукових ефектів і музики в тематичних проєктах, щоб забезпечити сильніший емоційний відгук аудиторії. Аудіо стає важливим елементом для компаній, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними й створювати унікальний онлайн- і офлайн-досвід.
Keywords: захопливий, абстрактний, динамічний
Wavebreakmedia — depositphotos.com
? Гра в дизайні
Глобальний локдаун прискорив диджиталізацію світу, змусивши всіх адаптуватися до нової реальності. Поки клієнти звикають займатися повсякденними справами онлайн, дизайнери шукають способи утримати їхній інтерес.
Використання ігрових елементів на сайтах, у застосунках та інших дизайн-проєктах – це новий орієнтований на користувача підхід, який варто опанувати брендам. Тематичні челенджі й анімовані бали, стилізовані значки й рейтинги або складніша взаємодія на основі моушн-дизайну підсилюють занурення користувача. Його шлях стає більш плавним і захопливим, навіть коли йдеться про повсякденні справи, як банкінг, робота або заняття спортом.
Keywords: інтерактивний, моушн, анімований
❗️ Інсайти креативних агентств
Отримайте більше інсайтів про те, як спілкуватися з аудиторією та виділятися за допомогою тематичних проєктів у 2021 році, від креативних агентств і експертів з Нідерландів, Італії, США та інших країн.
Відкрийте для себе ефективні інструменти й натхненні поради від всесвітньо відомих агентств.
Читайте також про те, що Pantone обрав
? Pantone обрав одразу два кольори 2021 року одразу два кольори 2021 року.