Наталія Соколовська
Здоровий спосіб життя нині в моді. Це відображається і на digital-сфері: додатки, які допомагають доглядати за собою чи стежити за здоров’ям — одні з найпопулярніших. Тут йдеться, зокрема, про:
- телемедицину в офлайн-лікарнях,
- діагностування захворювань на різних стадіях,
- різного роду фітнес-ґаджети, які дозволяються відслідковувати зміну пульсу, нагадують про необхідність завершити спортивні вправи чи навпаки почати рухатися тощо.
Для чого загалом потрібні медичні стартапи
У сучасних медичних стартапів є нихка основних способів застосування:
- Популяризація здорового способу життя. Передусім ці компанії розробляють продукти, які зорієнтовані на популяризації здорового способу життя серед користувачів. Віртуальна вага чи фітнес-додатки дозволяють системно планувати та контролювати раціон і спортивні вправи. Такого роду додатки зазвичай стимулюють користувача поставити собі ціль щодо максимуму калорій, які можна спожити за добу», яка вираховуватиметься відповідно до кількості кілограмів, на яку ви хочете схуднути. Ринок для цих продуктів доволі велики. Жінки та чоловіки від 18 до 34 років зацікавлені у таких розробках більше, ніж старше покоління. Про це свідчать дані дослідження PriceWaterhouse. Так само «міленіали» схильні дотримуватися трендів щодо здорового харчування та спорту.
- Пошук лікаря. Інший тип стартапів, який доволі добре зайняв свою нішу на ринку — сервіси, що допомагають зв’язатися з медичною установою. Додатки на кшталт Take Zoc Doc та One Medical дозволяють знайти підходящого лікаря, який знаходиться неподалік, та записатися до нього на прийом. Такі сервіси стануть в нагоді особливо жителям великих міст, перед якими відкривається великий вибір спеціалістів і їм необхідно швидко зрозуміти, до якого лікаря найкраще звернутися. Найкраща реклама — порада іншого пацієнта. Тому перш ніж користуватися подібними помічниками, варто ознайомитися із рекомендаціями та відгуками інших пацієнтів. Більше того, «міленіали» у містах підростають, а відтак зростає й цільова аудиторія цих додатків.
Чому медичні стартапи оминають інтереси старшого покоління
Стартапи у сфері охорони здоров’я уособлюють злиття технології та фізичного здоров’я. Чимало компаній, які займаються технологічними розробками, не сприймають старше покоління як частину своєї цільової аудиторії. Основна причина цього — стереотипна схильність вважати, що люди цього віку менш відкриті до вивчення нових технологій та їхніх можливостей. Як свідчать дані AARP, лише 40% із них володіють смартфоном і лише 11% — гаджетом, який допомагає стежити за здоров’ям. Тому, зрозуміло, чому компанії, які розробляють технології, не сприймають представників старшого покоління в якості потенційних клієнтів.
Цей стереотип є хибним кроком з боку розробників, зауважують у виданні MedCityNews. Адже літні люди — ті, кому найбільше потрібно стежити за здоров’ям і ті, у кого найбільше невирішених проблем у цій сфері. Попри те, що частка пенсіонерів серед населення зростає, ринок продуктів для популяризації здорового способу життя поки ігнорує цю аудиторію. Щоби заповнити цю нішу, компаніям варто розробити спеціальні продукти, продумати легкий та зрозумілий інтефейс і способи для навчання нового сегменту аудиторії цій технології. Якщо це станеться, e-health
Електронне здоров’я — що варто знати про реформу e-health в Україні стартапи зможуть суттєво збільшити кількість клієнтів старшого віку. Відтак і самі представники старшого покоління матимуть можливість ефективніше стежити за власним здоров’ям.