<p>У роздріб вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів «<a href="https://nachasi.com/2019/03/14/deadline-pr-book/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">Піаритись не можна зупинитись<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/03/photo5458731394462231042-300x200.jpg" />«Піаритись не можна зупинитись» — 32 піарника Deadline написали книгу про дієві стратегії + Конкурс</span></a>».

<img class="aligncenter wp-image-65804" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="589" height="413"></p>
<h2><strong>Що відомо</strong></h2>
У творі «Піаритись не можна зупинитись» зібрані ділові поради експертам як через публікації у ЗМІ вирішувати бізнес-завдання на різних етапах. У книзі пояснюються техніки розкрутки персонального бренду, керування циклом зростання стартапів чи дій на стагнуючому ринку для «розігріву» будь-якої потрібної аудиторії.

[background_substrate color="#b68ae2" content="У книзі зібрані історії та комерційні піар-кейси:
<ul>
<li>як насправді працюють сучасні українські медіа;</li>
 	<li>як готувати інформацію для ЗМІ, щоб потрапити на сторінки видань або в ефір телеканалу;</li>
 	<li>як бізнесу керувати інфополем завдяки статтям в ЗМІ;</li>
 	<li>яким чином «без води» оцінювати ефективність роботи піарника;</li>
 	<li>що робити, коли на бізнес або персону замовили медійну атаку конкуренти;</li>
 	<li>та інші.</li>
</ul>
"]

<a href="https://book.deadline.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Замовити книгу за посиланням</a>
<h2><strong>Про медіаплатформу</strong></h2>
[related_post id="45816"]

Наприкінці 2017 року в Україні розпочала роботу медіаплатформа Deadline.com.ua, яка об'єднує прес-служби, експертів та журналістів. Реєструючись на сайті, журналіст отримує коментар від експерта, а експерт в обмін на це безкоштовну згадку у медіа, у якому працює журналіст.

Накопичивши статистику звернень, розробники ухвалили рішення вийти на ринок друкованої літератури та розповісти про менеджмент, що залишається «у тіні».
<h2><img class="aligncenter size-full wp-image-65805" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="1024" height="682"></h2>
[blockquote_with_author name="Олександра Стельмахова" position="співвласник проекту та автор" content="Я вірю в український ринок в середньостроковій перспективі. Поспілкувавшись по-всякому з 10 тисячами людей, архіву цікавих історій нам вистачить на серію літератури і не тільки про піар"]
<h2><strong>Уривки з книжок:</strong></h2>
<ul>
<li>
<a href="https://nachasi.com/2019/04/19/franklin-biography-isaacson/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«Бенджамін Франклін»<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/04/franklin_1-300x200.png" />«Бенджамін Франклін» — уривок з біографії отця-засновника США від Волтера Айзексона</span></a>, Волтер Айзексон</li>
 	<li>
<a href="https://nachasi.com/2019/03/22/12-rules-peterson/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«12 правил життя. Як перемогти хаос»<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/03/peterson_1-300x200.jpg" />«12 правил життя. Як перемогти хаос» — уривок з бестселеру Джордана Пітерсона</span></a>, Джордан Пітерсон</li>
 	<li>
<a href="https://nachasi.com/2019/05/06/men-on-feminism/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«Чоловіки про фемінізм»<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/men-on-feminism-300x200.png" />«Чоловіки про фемінізм» — уривок з бестселера, що розбиває стереотипи</span></a>, Майкл Кауфман, Майкл Кіммел</li>
</ul>
Читайте також про те, як <a href="https://nachasi.com/2018/11/27/syla-piaru-dlya-it-startapu/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">просувати<span class="hint-box"><img src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2018/11/mimi-thian-737607-unsplash-300x200.jpg" />В чому сила: як просувати стартап в Україні</span></a> стартап в Україні.

<p>У роздріб вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів «<a href="/2019/03/14/deadline-pr-book/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">Піаритись не можна зупинитись<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2019/03/photo5458731394462231042-300x200.jpg" />«Піаритись не можна зупинитись» — 32 піарника Deadline написали книгу про дієві стратегії + Конкурс</span></a>».</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-65804" src="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="589" height="413" srcset="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png 875w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-300x210.png 300w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-768x538.png 768w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-650x455.png 650w" sizes="(max-width: 589px) 100vw, 589px" /></p><h2><strong>Що відомо</strong></h2><p>У творі «Піаритись не можна зупинитись» зібрані ділові поради експертам як через публікації у ЗМІ вирішувати бізнес-завдання на різних етапах. У книзі пояснюються техніки розкрутки персонального бренду, керування циклом зростання стартапів чи дій на стагнуючому ринку для «розігріву» будь-якої потрібної аудиторії.</p>		<div class="bg-color-section "  style="background-color:#b68ae2">		<div class="content-wrap">						<p>У книзі зібрані історії та комерційні піар-кейси:</p><ul><li>як насправді працюють сучасні українські медіа;</li><li>як готувати інформацію для ЗМІ, щоб потрапити на сторінки видань або в ефір телеканалу;</li><li>як бізнесу керувати інфополем завдяки статтям в ЗМІ;</li><li>яким чином «без води» оцінювати ефективність роботи піарника;</li><li>що робити, коли на бізнес або персону замовили медійну атаку конкуренти;</li><li>та інші.</li></ul>		</div>	</div><p><a href="https://book.deadline.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Замовити книгу за посиланням</a></p><h2><strong>Про медіаплатформу</strong></h2>	<div class="related-post">		<span class="title">Читайте також:</span>		<a href="/creative/2018/09/25/zaplutatysya-v-merezhah/" class="link">Заплутатися в мережах: піарники не розуміють, що потрібно журналістам</a>	</div><p>Наприкінці 2017 року в Україні розпочала роботу медіаплатформа Deadline.com.ua, яка об&#8217;єднує прес-служби, експертів та журналістів. Реєструючись на сайті, журналіст отримує коментар від експерта, а експерт в обмін на це безкоштовну згадку у медіа, у якому працює журналіст.</p><p>Накопичивши статистику звернень, розробники ухвалили рішення вийти на ринок друкованої літератури та розповісти про менеджмент, що залишається «у тіні».</p><h2><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-65805" src="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="1024" height="682" srcset="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></h2>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Я вірю в український ринок в середньостроковій перспективі. Поспілкувавшись по-всякому з 10 тисячами людей, архіву цікавих історій нам вистачить на серію літератури і не тільки про піар</p>					<cite>									<span><strong>Олександра Стельмахова,</strong></span> співвласник проекту та автор							</cite>			</blockquote><h2><strong>Уривки з книжок:</strong></h2><ul><li><a href="/2019/04/19/franklin-biography-isaacson/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«Бенджамін Франклін»<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2019/04/franklin_1-300x200.png" />«Бенджамін Франклін» — уривок з біографії отця-засновника США від Волтера Айзексона</span></a>, Волтер Айзексон</li><li><a href="/2019/03/22/12-rules-peterson/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«12 правил життя. Як перемогти хаос»<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2019/03/peterson_1-300x200.jpg" />«12 правил життя. Як перемогти хаос» — уривок з бестселеру Джордана Пітерсона</span></a>, Джордан Пітерсон</li><li><a href="/2019/05/06/men-on-feminism/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">«Чоловіки про фемінізм»<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2019/05/men-on-feminism-300x200.png" />«Чоловіки про фемінізм» — уривок з бестселера, що розбиває стереотипи</span></a>, Майкл Кауфман, Майкл Кіммел</li></ul><p>Читайте також про те, як <a href="/2018/11/27/syla-piaru-dlya-it-startapu/" target="_blank" rel="noopener" class=" with_hint_js">просувати<span class="hint-box"><img src="/wp-content/uploads/2018/11/mimi-thian-737607-unsplash-300x200.jpg" />В чому сила: як просувати стартап в Україні</span></a> стартап в Україні.</p>

Розповідаємо про все, що стосується креативних індустрій України та світу. Розкажіть про власний кейс, прочитайте розповіді зі світу творчих людей та отримайте порцію натхнення. У рубриці ви знайдете цікаві можливості, новини, кейси та розповіді про мистецтво, культуру, книги, цифрові технології у творчості тощо.

Креатив

Ви можете стати спонсором цієї рубрики. Пишіть на <a href="mailto:adv@nachasi.com">adv@nachasi.com</a>.

<div class="js_text text-lat">
<div class="single-header__description text_first">Книга на практичних кейсах розповість про техніки піару, як потрапити в публікації або на телебачення, як керувати інфополем та інші корисні речі.</div>
<div class="single-header__description single-header__description--lat"></div>
</div>
<div class="language-preview"></div>

У роздріб вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів «<a href="https://nachasi.com/2019/03/14/deadline-pr-book/" target="_blank" rel="noopener">Піаритись не можна зупинитись</a>».

<img class="aligncenter wp-image-65804" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="589" height="413" />
<h2><strong>Що відомо</strong></h2>
У творі «Піаритись не можна зупинитись» зібрані ділові поради експертам як через публікації у ЗМІ вирішувати бізнес-завдання на різних етапах. У книзі пояснюються техніки розкрутки персонального бренду, керування циклом зростання стартапів чи дій на стагнуючому ринку для «розігріву» будь-якої потрібної аудиторії.

[background_substrate color="#b68ae2" content="У книзі зібрані історії та комерційні піар-кейси:
<ul>
 	<li>як насправді працюють сучасні українські медіа;</li>
 	<li>як готувати інформацію для ЗМІ, щоб потрапити на сторінки видань або в ефір телеканалу;</li>
 	<li>як бізнесу керувати інфополем завдяки статтям в ЗМІ;</li>
 	<li>яким чином «без води» оцінювати ефективність роботи піарника;</li>
 	<li>що робити, коли на бізнес або персону замовили медійну атаку конкуренти;</li>
 	<li>та інші.</li>
</ul>
"]

<a href="https://book.deadline.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Замовити книгу за посиланням</a>
<h2><strong>Про медіаплатформу</strong></h2>
[related_post id="45816"]

Наприкінці 2017 року в Україні розпочала роботу медіаплатформа Deadline.com.ua, яка об'єднує прес-служби, експертів та журналістів. Реєструючись на сайті, журналіст отримує коментар від експерта, а експерт в обмін на це безкоштовну згадку у медіа, у якому працює журналіст.

Накопичивши статистику звернень, розробники ухвалили рішення вийти на ринок друкованої літератури та розповісти про менеджмент, що залишається «у тіні».
<h2><img class="aligncenter size-full wp-image-65805" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="1024" height="682" /></h2>
[blockquote_with_author name="Олександра Стельмахова" position="співвласник проекту та автор" content="Я вірю в український ринок в середньостроковій перспективі. Поспілкувавшись по-всякому з 10 тисячами людей, архіву цікавих історій нам вистачить на серію літератури і не тільки про піар"]
<h2><strong>Уривки з книжок:</strong></h2>
<ul>
 	<li><a href="https://nachasi.com/2019/04/19/franklin-biography-isaacson/" target="_blank" rel="noopener">«Бенджамін Франклін»</a>, Волтер Айзексон</li>
 	<li><a href="https://nachasi.com/2019/03/22/12-rules-peterson/" target="_blank" rel="noopener">«12 правил життя. Як перемогти хаос»</a>, Джордан Пітерсон</li>
 	<li><a href="https://nachasi.com/2019/05/06/men-on-feminism/" target="_blank" rel="noopener">«Чоловіки про фемінізм»</a>, Майкл Кауфман, Майкл Кіммел</li>
</ul>
Читайте також про те, як <a href="https://nachasi.com/2018/11/27/syla-piaru-dlya-it-startapu/" target="_blank" rel="noopener">просувати</a> стартап в Україні.

<p>У роздріб вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів «<a href="/2019/03/14/deadline-pr-book/" target="_blank" rel="noopener">Піаритись не можна зупинитись</a>».</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-65804" src="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="589" height="413" srcset="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book.png 875w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-300x210.png 300w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-768x538.png 768w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-pr-book-650x455.png 650w" sizes="(max-width: 589px) 100vw, 589px" /></p><h2><strong>Що відомо</strong></h2><p>У творі «Піаритись не можна зупинитись» зібрані ділові поради експертам як через публікації у ЗМІ вирішувати бізнес-завдання на різних етапах. У книзі пояснюються техніки розкрутки персонального бренду, керування циклом зростання стартапів чи дій на стагнуючому ринку для «розігріву» будь-якої потрібної аудиторії.</p>		<div class="bg-color-section "  style="background-color:#b68ae2">		<div class="content-wrap">						<p>У книзі зібрані історії та комерційні піар-кейси:</p><ul><li>як насправді працюють сучасні українські медіа;</li><li>як готувати інформацію для ЗМІ, щоб потрапити на сторінки видань або в ефір телеканалу;</li><li>як бізнесу керувати інфополем завдяки статтям в ЗМІ;</li><li>яким чином «без води» оцінювати ефективність роботи піарника;</li><li>що робити, коли на бізнес або персону замовили медійну атаку конкуренти;</li><li>та інші.</li></ul>		</div>	</div><p><a href="https://book.deadline.com.ua" target="_blank" rel="noopener">Замовити книгу за посиланням</a></p><h2><strong>Про медіаплатформу</strong></h2>	<div class="related-post">		<span class="title">Читайте також:</span>		<a href="/creative/2018/09/25/zaplutatysya-v-merezhah/" class="link">Заплутатися в мережах: піарники не розуміють, що потрібно журналістам</a>	</div><p>Наприкінці 2017 року в Україні розпочала роботу медіаплатформа Deadline.com.ua, яка об&#8217;єднує прес-служби, експертів та журналістів. Реєструючись на сайті, журналіст отримує коментар від експерта, а експерт в обмін на це безкоштовну згадку у медіа, у якому працює журналіст.</p><p>Накопичивши статистику звернень, розробники ухвалили рішення вийти на ринок друкованої літератури та розповісти про менеджмент, що залишається «у тіні».</p><h2><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-65805" src="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg" alt="Піаритись не можна зупинитись" width="1024" height="682" srcset="/wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-650x433.jpg 650w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-600x400.jpg 600w, /wp-content/uploads/2019/10/stelmakhova-1024x682-730x486.jpg 730w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></h2>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Я вірю в український ринок в середньостроковій перспективі. Поспілкувавшись по-всякому з 10 тисячами людей, архіву цікавих історій нам вистачить на серію літератури і не тільки про піар</p>					<cite>									<span><strong>Олександра Стельмахова,</strong></span> співвласник проекту та автор							</cite>			</blockquote><h2><strong>Уривки з книжок:</strong></h2><ul><li><a href="/2019/04/19/franklin-biography-isaacson/" target="_blank" rel="noopener">«Бенджамін Франклін»</a>, Волтер Айзексон</li><li><a href="/2019/03/22/12-rules-peterson/" target="_blank" rel="noopener">«12 правил життя. Як перемогти хаос»</a>, Джордан Пітерсон</li><li><a href="/2019/05/06/men-on-feminism/" target="_blank" rel="noopener">«Чоловіки про фемінізм»</a>, Майкл Кауфман, Майкл Кіммел</li></ul><p>Читайте також про те, як <a href="/2018/11/27/syla-piaru-dlya-it-startapu/" target="_blank" rel="noopener">просувати</a> стартап в Україні.</p>

📘 «Піаритись не можна зупинитись» – вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів

Книга «Піаритись не можна зупинитись» на практичних кейсах розповість про техніки піару, як потрапити в публікації або на телебачення, як керувати інфополем та інші корисні речі.

Відчуйте серцебиття великого міста — найцікавіші події, нові заклади, магазини, реконструкції, архітектурні проєкти, а також урбаністичні ініціативи та як технології змінюють міста. Все про Київ та великі міста України.

Місто

<p style="text-align: center">Хочете стати спонсором іншої рубрики? Пишіть на <a href="mailto:adv@nachasi.com" data-schema-attribute="">adv@nachasi.com</a></p>

Нещодавно <a href="https://nachasi.com/2019/06/13/urbanistyka-za-15-hvylyn/" target="_blank" rel="noopener">ми розповідали</a> про урбаністику та як зробити міста комфортними для всіх. Сьогодні разом із видавництвом «Наш формат» пропонуємо вам прочитати уривок з книги «Криза урбанізму», в якій автор, відомий американський урбаніст, розповідає про негативні наслідки джентрифікації та нехтування інклюзивністю під час планування міських просторів.

🚋 Уривок з книги «Криза урбанізму. Чому міста роблять нас нещасними» американського урбаніста Річарда Флориди

У цій рубриці ми говоримо про бізнес, цікаві українські стартапи, підприємництво та поради для підприємців. Серед іншого вивчаємо ще й цікаві кейси із українського та закордонного досвіду та публікуємо найсвіжіші новини B2B- та B2C-сегментів економіки. Тут ви можете знайти все, що варто знати про ділове середовище України, Східної Європи та світу

Бізнес

Ви можете <a href="https://nachasi.com/about/">стати спонсором</a> цієї рубрики, а всі матеріали у цій рубриці матимуть відповідне брендування та банер. Зацікавилися? <a href="mailto:adv@nachasi.com">Напишіть нам</a>

Український бізнес — це не проста прогулянка. Він формувався у жорстких умовах: коли розвалювалися старі економічні зв’язки та створювалися нові. Тому й уроки, які він дає, — безжальні й унікальні. Разом із видавництвом «<a href="https://nashformat.ua/" target="_blank" rel="noopener">Наш формат</a>» публікуємо книгу інвестора та підприємця Дмитра Томчука «Тут клює. Відверті історії українського бізнесмена», яка розповість про непростий шлях від маленького підприємця і до засновника інвестиційного фонду, від 90-х до сьогодні.

📘 «Тут клює. Відверті історії українського бізнесмена» — уривок з книги інвестора та підприємця Дмитра Томчука

Тут клює. Відверті історії українського бізнесмена — це персональні уроки, здобуті на різних етапах та часових проміжках існування бізнесу

<p>За <a href="http://www.chytomo.com/knyhovydannia-2018-stop-kryza-j-pererozpodil-liderstva/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», книжковий ринок в Україні переживає відродження та тектонічні зміни. Книжки українською мовою у 2018 році видали рекордною кількістю — 16 857 назв та понад 38 мільйонів примірників. Як часто, що саме читають українці і де беруть книжки? На це питання може відповісти дослідження.
</p>
<h2><strong>Хто і де купує книжки</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57794" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-who-and-where.png" alt="книжки українською" width="480" height="279">

Як бачимо, за цими даними жінки купують книжки дещо більше, ніж чоловіки. Також в Україні бібліотеки не є популярним способом отримання книжок — лише 14% українців беруть книги в бібліотеках. Серед наших сусідів, <a href="http://www.eblida.org/activities/kic/public-libraries-statistics.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">за даними EBLIDA</a>, найбільше до бібліотек ходять поляки — 23,4% населення. Найменше — словаки, 9%. Серед європейських країн., українці за цим показником найближчі до чехів, австрійців та угорців. Лідер рейтингу — Ісландія, де гостями бібліотек є майже половина населення, 40,96%.
<h2><strong>Нація, що багато читає?</strong></h2>
Чи вірний стереотип, що українці — одні з лідерів за обсягом читання?

[caption id="attachment_57800" align="aligncenter" width="480"]<a href="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-research-2.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img class="wp-image-57800 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2.png" alt="книжки українською" width="480" height="469"></a> Клікніть, щоб побачити повний рейтинг[/caption]

Серед 40 країн, що висвітлені у дослідженні, Україна знаходиться на 12 місці. 74% українців купили хоча б одну книгу — так само як у Великій Британії або Швейцарії. Наші польські сусіди знаходяться у хвості цього рейтингу — 57% поляків купували книги у 2018 році.

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Загалом, дійсність така, що українці насправді читають мало, але поступово починають звертати увагу на якісну літературу із гарним перекладом та цікавими обкладинками."]

<img class="aligncenter wp-image-57803 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-how-often.png" alt="книжки українською" width="480" height="174">

Якщо говорити більш конкретно, то більшість українців купує книги кілька разів на рік. Ентузіастів читання — небагато.
<h2><strong>Споживацька поведінка</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57805" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-how-much.png" alt="книжки українською" width="480" height="193">

41% українців вважає, що ціни на книги — зависокі. За <a href="http://data.chytomo.com/chytannya-v-ukrayini/#header-12" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», середня вартість книги у 2018 році склала 135₴, і лише 3% українців купували книжки вартістю більше 250₴. Ситуацію з цінами коментує співвласник видавництва «Наш формат» Антон Мартинов:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Не можу погодитися, що ціни на книжки завеликі. Зважаючи на те, що людина може читати 1-2 книги на місяць, то при ціні 150-200₴, ця цифра навряд чи буде катастрофічною для бюджету середньостатистичного українця."]

З іншого боку, якщо така велика кількість споживачів вважає книжки задорогими, можливо, цю проблему треба вирішувати. У «Нашому форматі» розповідають, з чого складається вартість книги на полиці магазину, а також наголошують, що ціною зниження вартості стане погіршення якості:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Якщо казати про собівартість, то вона на ⅔ складається із роботи людей - автора, перекладача, редактора, коректора, верстальника, і на ⅓ із вартості виробництва книжки. Знижувати вартість книжки можна лише коштом одного із цих елементів. Тобто або зменшувати гонорари перекладачів чи верстальників, або знижувати якість паперу. Жоден із цих варіантів не є прийнятним для нас. Книжка надрукована на газетному папері без залучення професійних перекладачів, редакторів, верстальників перетворюється просто на папір та набір слів. Це не про естетичні враження та інтелектуальний розвиток."]
<h2><strong>Як читають українці</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57807" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-format.png" alt="книжки українською онлайн" width="480" height="258">

Більшість українських читачів надають перевагу старому-доброму друку: запах фарби та паперу — романтика. В сегменті електронних книжок ситуація неоднозначна. Попри те, що майже половина українців читає електронні книги, піратський сегмент цього ринку — у два рази більший за легальний.

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Наш споживач не звик платити за речі, до яких він не може доторкнутися. Це стосується не лише книжок, але і багатьох інших речей – це і телебачення, і кіно, і музика. Люди витрачають кошти на те, щоб виробити продукт, а інші – вважають, що можуть отримати це безкоштовно, і коли ти ставиш адекватну ціну, то деякі споживачі відноситься до цього з обуренням."]

Погоджується зі Світланою й Антон Мартинов:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Непопулярним у нас поки залишається легальний контент. І тут є дві причини. Перша — це відсутність культури. А друга — не менш важлива — це відсутність сервісу. Понад рік тому ми почали фіксувати Телеграм-канали, де викладаються наші книжки. Наш електронний контент і раніше гуляв інтернетом, а Телеграм-канали ще більше спростили доступ до нього. Тоді ми почали розробку власного додатка для Apple та Android. "]

Піратство, відсутність інфраструктури та уваги глобальних гравців до України призводить до того, що видавцям необхідно додатково інвестувати у власні інструменти для розповсюдження продукції:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="В Україні немає таких гравців, як Kindle, Audible чи Spotify, iTunes та Google Books дуже пасивно працюють з українськими книжками. Тож ми вирішили покладатися на власні сили: ми захистили формат, зробили вбудовану читалку, плануємо пропонувати не лише наші книжки, але й книжки інших видавництв. Це і є наша спроба забезпечити зручний легальний сервіс."]

Окрім цього, електронний формат підходить не для всіх жанрів, зазначає Світлана Павелецька:

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="В нас є певний досвід продажу електронних книжок. Наше ціноутворення неможливо порівнювати із ціноутворенням на інших ринках, тут наша маржа на електронні книжки наразі набагато менша, ніж на друковані. Що стосується дитячої літератури, яка є головним фокусом нашого видавництва, то вона взагалі дуже складно просувається в онлайні. А якщо говорити про художню літературу, все ж таки в Україні є традицією читати її у друкованому вигляді"]
<h2><strong>Аудіокниги</strong></h2>
Ще однією суттєвою відмінністю українського книжкового ринку є непопулярність аудіокниг. У США щонайменше 44% людей <a href="https://www.edisonresearch.com/infinite-dial-2018/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">послухали</a> хоча б одну аудіокнигу, а 15% американців слухають не менше, ніж 11 аудіокниг на рік. Схожу ситуацію можна спостерігати і <a href="https://goodereader.com/blog/digital-publishing/audiobook-trends-and-statistics-for-2017" target="_blank" rel="noopener noreferrer">в Європі</a>. Україну поки що цей тренд оминає — лише 2% українців обирають аудіокнижки онлайн або на CD. Світлана Павелецька погоджується з результатами дослідження, але додає, що сегмент аудіокниг «стрімко зростає».
<h2><strong>Нарешті, що читають українці</strong></h2>
<img class="aligncenter wp-image-57810 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-type.png" alt="книжки українською" width="480" height="234">

Майже всі українські читачі полюбляють художню літературу і приблизно третина купує книги про бізнес. Документальну прозу читають менше за все, це збігається і зі світовою тенденцією. Антон Мартинов зауважує:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Тут не відображено дитячий сегмент літератури — а це близько третини всього ринку."]

За даними Picodi, українці — палкі поціновувачі класичної літератури, яка суттєво випереджає всі інші жанри за популярністю. І, попри стереотипи, детективи не ввійшли навіть у топ-5 жанрів, які полюбляють наші читачі.

<img class="aligncenter size-full wp-image-57811" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-genres.png" alt="" width="480" height="318">

Ключові відмінності українського ринку від решти світу — неочікувана популярність поезії, і навпаки — непопулярність пригод та фантастики і фентезі. Втім, Світлана Павелецька з видавництва #книголав зазначає:

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Один із найбільш популярних жанрів серед нашого асортименту – це трилери, що повністю збігається з картиною міжнародною, але трохи відрізняється від результатів цього дослідження."]

<img class="aligncenter size-large wp-image-57812" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-top-genres-world.png" alt="" width="480" height="153">

Ситуація на українському книжковому ринку покращується, але чи буде Україна помітним гравцем у глобальній книжковій індустрії, залежить не тільки від видавництв. Поки глобальний ринок електронних книжок <a href="https://www.statista.com/outlook/213/100/ebooks/worldwide" target="_blank" rel="noopener noreferrer">зростає</a> і вже становить гігантські $13 мільярдів, третина українських читачів завантажує електронні книги нелегально. Цим ми не просто позбавляємо видавничий бізнес прибутку — ми позбавляємо себе можливості читати швидко якісні переклади актуальних книжок.

<em>Ми дякуємо компанії Picodi за надане дослідження, яке повністю можна прочитати <a href="https://www.picodi.com/ua/mozhna-deshevshe/knizhnyj-shopping-v-ukraine-i-mire" target="_blank" rel="noopener noreferrer">у блозі компанії</a> (російською мовою). Також висловлюємо подяку співзасновниці видавництва <a href="http://knigolove.com.ua/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">#книголав</a> Світлані Павелецькій та співвласнику видавництва «<a href="http://nashformat.ua" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Наш формат</a>» Антону Мартинову за надані коментарі. </em>

<p>За <a href="http://www.chytomo.com/knyhovydannia-2018-stop-kryza-j-pererozpodil-liderstva/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», книжковий ринок в Україні переживає відродження та тектонічні зміни. Книжки українською мовою у 2018 році видали рекордною кількістю — 16 857 назв та понад 38 мільйонів примірників. Як часто, що саме читають українці і де беруть книжки? На це питання може відповісти дослідження.</p><h2><strong>Хто і де купує книжки</strong></h2><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-57794" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-who-and-where.png" alt="книжки українською" width="480" height="279" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-who-and-where.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-who-and-where-300x174.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Як бачимо, за цими даними жінки купують книжки дещо більше, ніж чоловіки. Також в Україні бібліотеки не є популярним способом отримання книжок — лише 14% українців беруть книги в бібліотеках. Серед наших сусідів, <a href="http://www.eblida.org/activities/kic/public-libraries-statistics.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">за даними EBLIDA</a>, найбільше до бібліотек ходять поляки — 23,4% населення. Найменше — словаки, 9%. Серед європейських країн., українці за цим показником найближчі до чехів, австрійців та угорців. Лідер рейтингу — Ісландія, де гостями бібліотек є майже половина населення, 40,96%.</p><h2><strong>Нація, що багато читає?</strong></h2><p>Чи вірний стереотип, що українці — одні з лідерів за обсягом читання?</p><div id="attachment_57800" style="width: 490px" class="wp-caption aligncenter"><a href="/wp-content/uploads/2019/05/books-research-2.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img aria-describedby="caption-attachment-57800" loading="lazy" class="wp-image-57800 size-full" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2.png" alt="книжки українською" width="480" height="469" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2-300x293.png 300w, /wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2-65x65.png 65w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></a><p id="caption-attachment-57800" class="wp-caption-text">Клікніть, щоб побачити повний рейтинг</p></div><p>Серед 40 країн, що висвітлені у дослідженні, Україна знаходиться на 12 місці. 74% українців купили хоча б одну книгу — так само як у Великій Британії або Швейцарії. Наші польські сусіди знаходяться у хвості цього рейтингу — 57% поляків купували книги у 2018 році.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Загалом, дійсність така, що українці насправді читають мало, але поступово починають звертати увагу на якісну літературу із гарним перекладом та цікавими обкладинками.</p>					<cite>									<a href="http://knigolove.com.ua/"><strong>Світлана Павелецька,</strong></a> співзасновниця видавництва #книголав							</cite>			</blockquote><p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-57803 size-full" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-how-often.png" alt="книжки українською" width="480" height="174" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-how-often.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-how-often-300x109.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Якщо говорити більш конкретно, то більшість українців купує книги кілька разів на рік. Ентузіастів читання — небагато.</p><h2><strong>Споживацька поведінка</strong></h2><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-57805" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-how-much.png" alt="книжки українською" width="480" height="193" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-how-much.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-how-much-300x121.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>41% українців вважає, що ціни на книги — зависокі. За <a href="http://data.chytomo.com/chytannya-v-ukrayini/#header-12" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», середня вартість книги у 2018 році склала 135₴, і лише 3% українців купували книжки вартістю більше 250₴. Ситуацію з цінами коментує співвласник видавництва «Наш формат» Антон Мартинов:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Не можу погодитися, що ціни на книжки завеликі. Зважаючи на те, що людина може читати 1-2 книги на місяць, то при ціні 150-200₴, ця цифра навряд чи буде катастрофічною для бюджету середньостатистичного українця.</p>					<cite>									<a href="http://nashformat.ua"><strong>Антон Мартинов,</strong></a> співвласник видавництва «Наш формат»							</cite>			</blockquote><p>З іншого боку, якщо така велика кількість споживачів вважає книжки задорогими, можливо, цю проблему треба вирішувати. У «Нашому форматі» розповідають, з чого складається вартість книги на полиці магазину, а також наголошують, що ціною зниження вартості стане погіршення якості:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Якщо казати про собівартість, то вона на ⅔ складається із роботи людей - автора, перекладача, редактора, коректора, верстальника, і на ⅓ із вартості виробництва книжки. Знижувати вартість книжки можна лише коштом одного із цих елементів. Тобто або зменшувати гонорари перекладачів чи верстальників, або знижувати якість паперу. Жоден із цих варіантів не є прийнятним для нас. Книжка надрукована на газетному папері без залучення професійних перекладачів, редакторів, верстальників перетворюється просто на папір та набір слів. Це не про естетичні враження та інтелектуальний розвиток.</p>					<cite>									<a href="http://nashformat.ua"><strong>Антон Мартинов,</strong></a> співвласник видавництва «Наш формат»							</cite>			</blockquote><h2><strong>Як читають українці</strong></h2><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-57807" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-format.png" alt="книжки українською онлайн" width="480" height="258" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-format.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-format-300x161.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Більшість українських читачів надають перевагу старому-доброму друку: запах фарби та паперу — романтика. В сегменті електронних книжок ситуація неоднозначна. Попри те, що майже половина українців читає електронні книги, піратський сегмент цього ринку — у два рази більший за легальний.</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Наш споживач не звик платити за речі, до яких він не може доторкнутися. Це стосується не лише книжок, але і багатьох інших речей – це і телебачення, і кіно, і музика. Люди витрачають кошти на те, щоб виробити продукт, а інші – вважають, що можуть отримати це безкоштовно, і коли ти ставиш адекватну ціну, то деякі споживачі відноситься до цього з обуренням.</p>					<cite>									<a href="http://knigolove.com.ua/"><strong>Світлана Павелецька,</strong></a> співзасновниця видавництва #книголав							</cite>			</blockquote><p>Погоджується зі Світланою й Антон Мартинов:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Непопулярним у нас поки залишається легальний контент. І тут є дві причини. Перша — це відсутність культури. А друга — не менш важлива — це відсутність сервісу. Понад рік тому ми почали фіксувати Телеграм-канали, де викладаються наші книжки. Наш електронний контент і раніше гуляв інтернетом, а Телеграм-канали ще більше спростили доступ до нього. Тоді ми почали розробку власного додатка для Apple та Android. </p>					<cite>									<a href="http://nashformat.ua"><strong>Антон Мартинов,</strong></a> співвласник видавництва «Наш формат»							</cite>			</blockquote><p>Піратство, відсутність інфраструктури та уваги глобальних гравців до України призводить до того, що видавцям необхідно додатково інвестувати у власні інструменти для розповсюдження продукції:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>В Україні немає таких гравців, як Kindle, Audible чи Spotify, iTunes та Google Books дуже пасивно працюють з українськими книжками. Тож ми вирішили покладатися на власні сили: ми захистили формат, зробили вбудовану читалку, плануємо пропонувати не лише наші книжки, але й книжки інших видавництв. Це і є наша спроба забезпечити зручний легальний сервіс.</p>					<cite>									<a href="http://nashformat.ua"><strong>Антон Мартинов,</strong></a> співвласник видавництва «Наш формат»							</cite>			</blockquote><p>Окрім цього, електронний формат підходить не для всіх жанрів, зазначає Світлана Павелецька:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>В нас є певний досвід продажу електронних книжок. Наше ціноутворення неможливо порівнювати із ціноутворенням на інших ринках, тут наша маржа на електронні книжки наразі набагато менша, ніж на друковані. Що стосується дитячої літератури, яка є головним фокусом нашого видавництва, то вона взагалі дуже складно просувається в онлайні. А якщо говорити про художню літературу, все ж таки в Україні є традицією читати її у друкованому вигляді</p>					<cite>									<a href="http://knigolove.com.ua/"><strong>Світлана Павелецька,</strong></a> співзасновниця видавництва #книголав							</cite>			</blockquote><h2><strong>Аудіокниги</strong></h2><p>Ще однією суттєвою відмінністю українського книжкового ринку є непопулярність аудіокниг. У США щонайменше 44% людей <a href="https://www.edisonresearch.com/infinite-dial-2018/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">послухали</a> хоча б одну аудіокнигу, а 15% американців слухають не менше, ніж 11 аудіокниг на рік. Схожу ситуацію можна спостерігати і <a href="https://goodereader.com/blog/digital-publishing/audiobook-trends-and-statistics-for-2017" target="_blank" rel="noopener noreferrer">в Європі</a>. Україну поки що цей тренд оминає — лише 2% українців обирають аудіокнижки онлайн або на CD. Світлана Павелецька погоджується з результатами дослідження, але додає, що сегмент аудіокниг «стрімко зростає».</p><h2><strong>Нарешті, що читають українці</strong></h2><p><img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-57810 size-full" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-type.png" alt="книжки українською" width="480" height="234" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-type.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-type-300x146.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Майже всі українські читачі полюбляють художню літературу і приблизно третина купує книги про бізнес. Документальну прозу читають менше за все, це збігається і зі світовою тенденцією. Антон Мартинов зауважує:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Тут не відображено дитячий сегмент літератури — а це близько третини всього ринку.</p>					<cite>									<a href="http://nashformat.ua"><strong>Антон Мартинов,</strong></a> співвласник видавництва «Наш формат»							</cite>			</blockquote><p>За даними Picodi, українці — палкі поціновувачі класичної літератури, яка суттєво випереджає всі інші жанри за популярністю. І, попри стереотипи, детективи не ввійшли навіть у топ-5 жанрів, які полюбляють наші читачі.</p><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-57811" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-genres.png" alt="" width="480" height="318" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-genres.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-genres-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Ключові відмінності українського ринку від решти світу — неочікувана популярність поезії, і навпаки — непопулярність пригод та фантастики і фентезі. Втім, Світлана Павелецька з видавництва #книголав зазначає:</p>	<blockquote class="shortcode-blockquote">		<p>Один із найбільш популярних жанрів серед нашого асортименту – це трилери, що повністю збігається з картиною міжнародною, але трохи відрізняється від результатів цього дослідження.</p>					<cite>									<a href="http://knigolove.com.ua/"><strong>Світлана Павелецька,</strong></a> співзасновниця видавництва #книголав							</cite>			</blockquote><p><img loading="lazy" class="aligncenter size-large wp-image-57812" src="/wp-content/uploads/2019/05/books-top-genres-world.png" alt="" width="480" height="153" srcset="/wp-content/uploads/2019/05/books-top-genres-world.png 480w, /wp-content/uploads/2019/05/books-top-genres-world-300x96.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></p><p>Ситуація на українському книжковому ринку покращується, але чи буде Україна помітним гравцем у глобальній книжковій індустрії, залежить не тільки від видавництв. Поки глобальний ринок електронних книжок <a href="https://www.statista.com/outlook/213/100/ebooks/worldwide" target="_blank" rel="noopener noreferrer">зростає</a> і вже становить гігантські $13 мільярдів, третина українських читачів завантажує електронні книги нелегально. Цим ми не просто позбавляємо видавничий бізнес прибутку — ми позбавляємо себе можливості читати швидко якісні переклади актуальних книжок.</p><p><em>Ми дякуємо компанії Picodi за надане дослідження, яке повністю можна прочитати <a href="https://www.picodi.com/ua/mozhna-deshevshe/knizhnyj-shopping-v-ukraine-i-mire" target="_blank" rel="noopener noreferrer">у блозі компанії</a> (російською мовою). Також висловлюємо подяку співзасновниці видавництва <a href="http://knigolove.com.ua/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">#книголав</a> Світлані Павелецькій та співвласнику видавництва «<a href="http://nashformat.ua" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Наш формат</a>» Антону Мартинову за надані коментарі. </em></p>

Щоби дізнатися, що, як і коли читають українці, ми звернулися до компанії <a href="https://picodi.com" target="_blank" rel="noopener">Picodi</a>, яка провела своє дослідження українського ринку книжок, а також попросили прокоментувати результати дослідження керівників видавництв «<a href="https://nashformat.ua/" target="_blank" rel="noopener">Наш формат</a>» та <a href="http://knigolove.com.ua/" target="_blank" rel="noopener">#книголав</a>.

За <a href="http://www.chytomo.com/knyhovydannia-2018-stop-kryza-j-pererozpodil-liderstva/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», книжковий ринок в Україні переживає відродження та тектонічні зміни. Книжки українською мовою у 2018 році видали рекордною кількістю — 16 857 назв та понад 38 мільйонів примірників. Як часто, що саме читають українці і де беруть книжки? На це питання може відповісти дослідження.
<h2><strong>Хто і де купує книжки</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57794" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-who-and-where.png" alt="книжки українською" width="480" height="279" />

Як бачимо, за цими даними жінки купують книжки дещо більше, ніж чоловіки. Також в Україні бібліотеки не є популярним способом отримання книжок — лише 14% українців беруть книги в бібліотеках. Серед наших сусідів, <a href="http://www.eblida.org/activities/kic/public-libraries-statistics.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">за даними EBLIDA</a>, найбільше до бібліотек ходять поляки — 23,4% населення. Найменше — словаки, 9%. Серед європейських країн., українці за цим показником найближчі до чехів, австрійців та угорців. Лідер рейтингу — Ісландія, де гостями бібліотек є майже половина населення, 40,96%.
<h2><strong>Нація, що багато читає?</strong></h2>
Чи вірний стереотип, що українці — одні з лідерів за обсягом читання?

[caption id="attachment_57800" align="aligncenter" width="480"]<a href="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-research-2.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img class="wp-image-57800 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-research-most-read-2.png" alt="книжки українською" width="480" height="469" /></a> Клікніть, щоб побачити повний рейтинг[/caption]

Серед 40 країн, що висвітлені у дослідженні, Україна знаходиться на 12 місці. 74% українців купили хоча б одну книгу — так само як у Великій Британії або Швейцарії. Наші польські сусіди знаходяться у хвості цього рейтингу — 57% поляків купували книги у 2018 році.

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Загалом, дійсність така, що українці насправді читають мало, але поступово починають звертати увагу на якісну літературу із гарним перекладом та цікавими обкладинками."]

<img class="aligncenter wp-image-57803 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-how-often.png" alt="книжки українською" width="480" height="174" />

Якщо говорити більш конкретно, то більшість українців купує книги кілька разів на рік. Ентузіастів читання — небагато.
<h2><strong>Споживацька поведінка</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57805" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-how-much.png" alt="книжки українською" width="480" height="193" />

41% українців вважає, що ціни на книги — зависокі. За <a href="http://data.chytomo.com/chytannya-v-ukrayini/#header-12" target="_blank" rel="noopener noreferrer">даними</a> видання «Читомо», середня вартість книги у 2018 році склала 135₴, і лише 3% українців купували книжки вартістю більше 250₴. Ситуацію з цінами коментує співвласник видавництва «Наш формат» Антон Мартинов:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Не можу погодитися, що ціни на книжки завеликі. Зважаючи на те, що людина може читати 1-2 книги на місяць, то при ціні 150-200₴, ця цифра навряд чи буде катастрофічною для бюджету середньостатистичного українця."]

З іншого боку, якщо така велика кількість споживачів вважає книжки задорогими, можливо, цю проблему треба вирішувати. У «Нашому форматі» розповідають, з чого складається вартість книги на полиці магазину, а також наголошують, що ціною зниження вартості стане погіршення якості:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Якщо казати про собівартість, то вона на ⅔ складається із роботи людей - автора, перекладача, редактора, коректора, верстальника, і на ⅓ із вартості виробництва книжки. Знижувати вартість книжки можна лише коштом одного із цих елементів. Тобто або зменшувати гонорари перекладачів чи верстальників, або знижувати якість паперу. Жоден із цих варіантів не є прийнятним для нас. Книжка надрукована на газетному папері без залучення професійних перекладачів, редакторів, верстальників перетворюється просто на папір та набір слів. Це не про естетичні враження та інтелектуальний розвиток."]
<h2><strong>Як читають українці</strong></h2>
<img class="aligncenter size-full wp-image-57807" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-format.png" alt="книжки українською онлайн" width="480" height="258" />

Більшість українських читачів надають перевагу старому-доброму друку: запах фарби та паперу — романтика. В сегменті електронних книжок ситуація неоднозначна. Попри те, що майже половина українців читає електронні книги, піратський сегмент цього ринку — у два рази більший за легальний.

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Наш споживач не звик платити за речі, до яких він не може доторкнутися. Це стосується не лише книжок, але і багатьох інших речей – це і телебачення, і кіно, і музика. Люди витрачають кошти на те, щоб виробити продукт, а інші – вважають, що можуть отримати це безкоштовно, і коли ти ставиш адекватну ціну, то деякі споживачі відноситься до цього з обуренням."]

Погоджується зі Світланою й Антон Мартинов:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Непопулярним у нас поки залишається легальний контент. І тут є дві причини. Перша — це відсутність культури. А друга — не менш важлива — це відсутність сервісу. Понад рік тому ми почали фіксувати Телеграм-канали, де викладаються наші книжки. Наш електронний контент і раніше гуляв інтернетом, а Телеграм-канали ще більше спростили доступ до нього. Тоді ми почали розробку власного додатка для Apple та Android. "]

Піратство, відсутність інфраструктури та уваги глобальних гравців до України призводить до того, що видавцям необхідно додатково інвестувати у власні інструменти для розповсюдження продукції:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="В Україні немає таких гравців, як Kindle, Audible чи Spotify, iTunes та Google Books дуже пасивно працюють з українськими книжками. Тож ми вирішили покладатися на власні сили: ми захистили формат, зробили вбудовану читалку, плануємо пропонувати не лише наші книжки, але й книжки інших видавництв. Це і є наша спроба забезпечити зручний легальний сервіс."]

Окрім цього, електронний формат підходить не для всіх жанрів, зазначає Світлана Павелецька:

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="В нас є певний досвід продажу електронних книжок. Наше ціноутворення неможливо порівнювати із ціноутворенням на інших ринках, тут наша маржа на електронні книжки наразі набагато менша, ніж на друковані. Що стосується дитячої літератури, яка є головним фокусом нашого видавництва, то вона взагалі дуже складно просувається в онлайні. А якщо говорити про художню літературу, все ж таки в Україні є традицією читати її у друкованому вигляді"]
<h2><strong>Аудіокниги</strong></h2>
Ще однією суттєвою відмінністю українського книжкового ринку є непопулярність аудіокниг. У США щонайменше 44% людей <a href="https://www.edisonresearch.com/infinite-dial-2018/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">послухали</a> хоча б одну аудіокнигу, а 15% американців слухають не менше, ніж 11 аудіокниг на рік. Схожу ситуацію можна спостерігати і <a href="https://goodereader.com/blog/digital-publishing/audiobook-trends-and-statistics-for-2017" target="_blank" rel="noopener noreferrer">в Європі</a>. Україну поки що цей тренд оминає — лише 2% українців обирають аудіокнижки онлайн або на CD. Світлана Павелецька погоджується з результатами дослідження, але додає, що сегмент аудіокниг «стрімко зростає».
<h2><strong>Нарешті, що читають українці</strong></h2>
<img class="aligncenter wp-image-57810 size-full" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-type.png" alt="книжки українською" width="480" height="234" />

Майже всі українські читачі полюбляють художню літературу і приблизно третина купує книги про бізнес. Документальну прозу читають менше за все, це збігається і зі світовою тенденцією. Антон Мартинов зауважує:

[blockquote_with_author name="Антон Мартинов" position="співвласник видавництва «Наш формат»" link="http://nashformat.ua" content="Тут не відображено дитячий сегмент літератури — а це близько третини всього ринку."]

За даними Picodi, українці — палкі поціновувачі класичної літератури, яка суттєво випереджає всі інші жанри за популярністю. І, попри стереотипи, детективи не ввійшли навіть у топ-5 жанрів, які полюбляють наші читачі.

<img class="aligncenter size-full wp-image-57811" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-genres.png" alt="" width="480" height="318" />

Ключові відмінності українського ринку від решти світу — неочікувана популярність поезії, і навпаки — непопулярність пригод та фантастики і фентезі. Втім, Світлана Павелецька з видавництва #книголав зазначає:

[blockquote_with_author name="Світлана Павелецька" position="співзасновниця видавництва #книголав" link="http://knigolove.com.ua/" content="Один із найбільш популярних жанрів серед нашого асортименту – це трилери, що повністю збігається з картиною міжнародною, але трохи відрізняється від результатів цього дослідження."]

<img class="aligncenter size-large wp-image-57812" src="https://nachasi.com/wp-content/uploads/2019/05/books-top-genres-world.png" alt="" width="480" height="153" />

Ситуація на українському книжковому ринку покращується, але чи буде Україна помітним гравцем у глобальній книжковій індустрії, залежить не тільки від видавництв. Поки глобальний ринок електронних книжок <a href="https://www.statista.com/outlook/213/100/ebooks/worldwide" target="_blank" rel="noopener noreferrer">зростає</a> і вже становить гігантські $13 мільярдів, третина українських читачів завантажує електронні книги нелегально. Цим ми не просто позбавляємо видавничий бізнес прибутку — ми позбавляємо себе можливості читати швидко якісні переклади актуальних книжок.

<em>Ми дякуємо компанії Picodi за надане дослідження, яке повністю можна прочитати <a href="https://www.picodi.com/ua/mozhna-deshevshe/knizhnyj-shopping-v-ukraine-i-mire" target="_blank" rel="noopener noreferrer">у блозі компанії</a> (російською мовою). Також висловлюємо подяку співзасновниці видавництва <a href="http://knigolove.com.ua/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">#книголав</a> Світлані Павелецькій та співвласнику видавництва «<a href="http://nashformat.ua" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Наш формат</a>» Антону Мартинову за надані коментарі. </em>

📚Як українці читали книжки у 2018 — дослідження

s:524:"a:1:{i:0;a:2:{s:5:"title";s:29:"ВОЛТЕР АЙЗЕКСОН";s:4:"text";s:439:"Журналіст, письменник та біограф. Президент Аспенського інституту. Колишній директор телекомпанії CNN та головний редактор журналу Time. Автор популярних біографій Стіва Джобса, Генрі Кіссінджера, Бенджаміна Франкліна та Альберта Ейнштейна.";}}";

ПРО АВТОРА

У цій рубриці зібрані всі великі та цікаві матеріали користувачів та редакції Na chasi.

Історії

У важливий для нашої країни час разом із видавництвом «<a href="https://nashformat.ua/" target="_blank" rel="noopener">Наш формат</a>» публікуємо уривок з життєопису отця-засновника Сполучених Штатів Америки Бенджаміна Франкліна. Автором книги є легендарний біограф Волтер Айзексон, найбільш відомий за біографією Стіва Джобса.

«Бенджамін Франклін» — уривок з біографії отця-засновника США від Волтера Айзексона

s:496:"a:1:{i:0;a:2:{s:5:"title";s:31:"Джордан Пітерсон";s:4:"text";s:409:"Канадський психолог, професор Торонтського університету. Основними галузями досліджень Пітерсона є патопсихологія, соціальна психологія та психологія особистості, а також психологія релігійних та ідеологічних вірувань.";}}";

Якось у відповідь на запитання одного з користувачів Quora «Що найкориснішого
про життя мусить знати кожен?» Пітерсон описав правила, якими має керуватися людина. Ці правила стали надзвичайно популярними, і лягли в основу цієї книги

#наш формат

📘 «Піаритись не можна зупинитись» – вийшла перша українська книга про PR для журналістів та експертів

🚋 Уривок з книги «Криза урбанізму. Чому міста роблять нас нещасними» американського урбаніста Річарда Флориди

📘 «Тут клює. Відверті історії українського бізнесмена» — уривок з книги інвестора та підприємця Дмитра Томчука

📚Як українці читали книжки у 2018 — дослідження

«Бенджамін Франклін» — уривок з біографії отця-засновника США від Волтера Айзексона

«12 правил життя. Як перемогти хаос» — уривок з бестселеру Джордана Пітерсона