Станіслав Троянов
Нещодавно під час пресконференції перед матчем гравець збірної Португалії Кріштіану Роналду відсунув від себе пляшки Coca-Cola та залишив воду, додавши: «Пийте воду».
Спортсмен дотримується жорсткої дієти та навіть не рекламує продукти, які можуть негативно впливати на здоров’я, зокрема солодкі напої як Coca-Cola. Однак Coca-Cola є спонсором турніру, тож таке рішення суттєво вплинуло на акції компанії — принаймні так писало багато ЗМІ.
Пресконференція відбулась 14 червня й приблизно через пів години після заходу акції компанії впали на 1,6%. Відтак капіталізація Coca-Cola зменшилась з 242 до 238 млрд доларів. На думку багатьох новинних видань саме рішення Роналду так вплинуло на акції. Однак насправді у цей же день у Coca-Cola був день виплати дивідендів, коли власники акцій отримують прибуток від них. Це й вплинуло на вартість компанії, втім Coca-Cola швидко відновила свої статки.
Схожа історія була з футболістом Полем Погба, який грає за збірну Франції. На пресконференції він посунув від себе пиво Heineken, яке також є спонсором Євро-2020. Сам він не пояснив своє рішення, однак цілком імовірно, що це обумовлено тим, що спортсмен є мусульманином і його релігія забороняє вживати алкоголь.
Таку тенденцію підтримав гравець збірної Італії Мануель Локателлі — він посунув усі напої, крім води.
Однак особливо виділився нападник збірної України Андрій Ярмоленко. У той час, коли усі відмовлялись всі напоїв, він посунув до себе пляшки і Coca-Cola, і Heineken, та додав «Зв’яжіться зі мною».
В УЄФА зазначили, що футболісти можуть посунути від себе спонсорську продукцію лише через релігійні обставини. У іншому випадку пляшки з напоями не можна чіпати. Аби цього не повторилось організація обіцяє штрафувати футбольні клуби:
Ми ніколи не штрафуємо гравців напряму з боку УЄФА, ми завжди робитимемо це через національну федерацію, яка зможе вирішити, чи вживати заходів щодо гравця. Але ми поки що не йдемо з цим питанням до гравців
Мартін Каллен, виконавчий директор УЄФА Events SA