Редакція Na chasi
17 травня набув
VK.ru, Ok.ru, «Яндекс» та Mail.ru заблокують в Україні на 3 роки чинності Указу Президента України про введення санкцій відносно низки компаній, зокрема соціальних мереж «Вконтакте» і «Однокласники», «Яндекс» і Mail.Ru. Статистику щодо зміни відвідуваності цих соцмереж показали усім бажаючим.
В проведеному аналізі включені дані дослідження онлайн-аудиторії gemiusAudience (ПК) і моніторингу онлайн рекламних кампаній gemiusAdReal (відеореклама) за тиждень до введення санкцій — 8-14 травня і за тиждень після — 22-28 травня.
Аудиторія «ВКонтакті» зменшується
За результатами дослідження gemiusAudience показують, що частка користувачів на заблокованих соціальних мережах знизилася. «ВКонтакті» втратив 3,7 мільйона користувачів на ПК, а Однокласники — 2,6 мільйона. До введення санкцій «ВКонтакті» охоплював 50,5% відвідувачів Уанету (gemiusAudience, 8-14 травня). За тиждень рівень охоплення аудиторії знизився до 30,8%.
Аудиторія Facebook та інших соцмереж зростає
Тижнева аудиторія мережі до заборони російських ресурсів становила 5,3 мільйона користувачів (охоплення 28,5%). Після блокування виросла на 2,2 мільйона. З 22 по 28 травня соціальну мережу відвідали 7,5 мільйона аудиторії Уанету, 40% всіх інтернет-користувачів за тиждень.
Відеореклама в соціальних мережах
Найбільший спад охоплення аудиторії відеорекламою спостерігається в соціальній мережі «ВКонтакті» — на 92% (2,17 мільйонів користувачів). Відеореклама на Facebook охопила більше аудиторії, проте темпи зростання активності рекламодавців менш стрімкі — частка охопленої аудиторії зросла на 30%.
Yandex.ua і Mail.Ru
Аудиторія Yandex.ua знизилася на 1,9 мільйона користувачів: перед блокуванням ресурсу сайт охоплював 38,1% всіх користувачів Уанету за тиждень, після блокування — 28,0%. Mail.Ru втратив більше користувачів — 2,5 мільйона: з 8 по 14 травня портал відвідали 31,7% тижневої аудиторії української Мережі, а з 22 по 28 травня — 18,6%.
Охоплення аудиторії відеорекламою на Yandex.ua знизився на 72,8%, Mail.Ru — на 34,3%.