Vladyslava Ševčenko
Osnovna meta doslidžennja — ocinyty vplyv pandemiї COVID-19 i ekonomičnoї kryzy na reklamni bjudžety v regioni CEE (Centraľna ta Shidna Jevropa). V opytuvanni vzjala učasť 61 kompanija: 24 reklamnyh agentstva, 23 brendy i 13 adtech-kompanij.
Doslidžennja pokazalo, ščo reklamodavci regionu postraždaly vid kryzy menše, niž reklamni agentstva. 52% brendiv vvažajuť, ščo u treťomu kvartali reklamni bjudžety povernuťsja v normu abo perevyščať prognozovani pokaznyky.
Osnovni pidsumky doslidžennja
- Biľšisť brendiv i agentstv skoročujuť bjudžety v usih kanalah prosuvannja, krim sociaľnyh merež;
- Reklamni agentstva postraždaly najbiľše — 90% urizaly bjudžety u 2-mu kvartali;
- U zv’jazku z pandemijeju blyźko 70% brendiv zminyly svoї reklamni povidomlennja i taktyčni nalaštuvannja (vključajučy targetyng i typ kontentu);
- Bjudžety brendovyh kampanij peretikajuť v performans i sytuatyvnyj marketyng;
- U reklami perevažajuť kampaniї na mobiľni prystroї/planšety ta lokaľnyj geotargetyng;
- V agentstv biľš pesymistyčni prognozy na 3-j kvartal, niž u marketologiv brendiv.
Jaki šče insajty
1. Gravci reklamnogo rynku čekajuť gnučkosti vid partneriv pid čas kryzy
42% vvažajuť optymizaciju vytrat i znyžky na poslugy najbiľš pryjnjatnym rišennjam. 30% hočuť, ščob їhni partnery buly biľš aktyvnymy, proponuvaly specpropozyciї ta osoblyvi umovy na čas kryzy. 27% opytanyh vvažajuť, ščo krašče, ščo možuť zrobyty partnery, — ce prodovžuvaty pracjuvaty, jak raniše.
2. Zmina reklamnyh bjudžetiv u 2-mu kvartali
U respondentiv zapytaly, jak zminylysja їhni vytraty na reklamu v 2-mu kvartali u zv’jazku z pandemijeju koronavyrusa. Dani pokazaly, ščo reklamni agentstva postraždaly najsyľniše — 90% skorotyly bjudžety. Kryza ne začepyla 50% opytanyh reklamodavciv, a 30% z nyh naviť zbiľšyly svoї reklamni bjudžety.
Taki rezuľtaty možuť buty pov’jazani z riznyceju u vertykaljah biznesu, jaki ohopljuje doslidžennja. Na IT-sektor prypadaje 35% opytanyh brendiv, vodnočas jak sered klijentiv agentstv cja industrija ne predstavlena.
3. Brendy ta reklamodavci skoročujuť operacijni vytraty
My diznalysja u respondentiv, jaki zahody vony zastosovujuť dlja pom’jakšennja naslidkiv kryzy i ščo zbyrajuťsja robyty u najblyžči dva misjaci. Majže 70% brendiv i agentstv zmenšyly vytraty na vse, krim tehnologij.
Vodnočas jak 43% brendiv zmenšujuť reklamni bjudžety, agentstva možuť tiľky optymizuvaty operacijni vytraty.
4. Bjudžety urizaly u vsih kanalah, krim SMM
Z bereznja po kviteń biľšisť brendiv i agentstv skorotyly vytraty na reklamu v biľšij častyni kanaliv, pry ćomu bjudžety na zovnišnju reklamu (OOH ta DOOH) postraždaly najbiľše. Tendenciї zbereglysja v travni-červni. Nevelyke zrostannja bjudžetiv očikujeťsja tiľky v sociaľnyh merežah i pošukovoї reklamy.
Na vidminu vid opytanyh brendiv, kiľka agentstv trohy zbiľšyly bjudžety na TB-reklamu. Kanal osoblyvo populjarnyj sered farmacevtyčnyh i FMCG-brendiv.
U zv’jazku z pandemijeju reklamodavci zminyly mesedži, targetyng i typ kontentu v kampanijah. Biľšisť brendiv i reklamnyh agentstv zminyly kreatyvy, targetyng i typ kontentu v reklamnyh kampanijah z počatku epidemiї.
5. Reklamodavci perevodjať bjudžety z brendovyh kampanij v sytuatyvnyj i performans-marketyng
Brend-marketology i reklamni agentstva staly biľše investuvaty v performans-marketyng i sytuatyvni kampaniї, pry ćomu skoročujučy vytraty na brendovu reklamu.
PR-bjudžety postraždaly menše — 49% respondentiv ne zminjuvaly їh z počatku pandemiї.
6. Reklamodavci koncentrujuťsja na mobiľnyh kampanijah, lokaľnomu geotargetyngu
Sered vsih taktyk mediabaїngu najbiľšyj pryrist očikujeťsja v kampanijah, nacilenyh na mobiľni prystroї ta planšety, ščo svidčyť pro perehid industriї do Mobile First. Desktopni kampaniї vtračajuť populjarnisť.
Pid čas kryzy reklamodavci viddajuť perevagu targetyngu za zahoplennjamy i lokaľnomu geotargetyngu, a kampanij, sprjamovanyh na cilu kraїnu, staje menše.
Na vidminu vid zvitu IAB po SŠA, reklamodavci z CEE ne bojaťsja novynnogo kontentu. 74% marketologiv i 83% agentstv ne zmenšuvaly obsjagy reklamy na novynnyh resursah.
7. Za prognozamy brendiv, bjudžety povernuťsja v normu v Q3
34% respondentiv ne gotovi robyty prognozy na 3-j kvartal. 26.1% brend-marketologiv virjať, ščo reklamni bjudžety povernuťsja v normu, a 26.1% vvažajuť, ščo bjudžety perevyščať planovi pokaznyky.
Agentstva neodnoznačni. 33,3% vvažajuť, ščo sytuacija pokraščyťsja, a 33,3% dumajuť, ščo reklamni bjudžety buduť skoročuvatysja i dali.
8; Jaki podiї i pokaznyky možuť vplynuty na reklamnyj rynok
Biľšisť respondentiv vvažajuť, ščo ekonomična kryza, karantynni zahody i kolyvannja kursu valjut nadajuť najbiľš istotnyj vplyv na reklamnyj rynok їh kraїny.
Čytajte takož pro te, ščo Google vypustyv
? Google vypustyv rozšyrennja dlja brauzera Chrome, ščo pokazuje informaciju pro reklamu rozšyrennja dlja brauzera Chrome, ščo pokazuje informaciju pro reklamu.