💻 «Krašče poklasty groši na depozyt, niž investuvaty їh v ukraїnśkyj mediabiznes», — Anna Tkačenko, 1+1 Digital

Читати кирилицею
💻 «Krašče poklasty groši na depozyt, niž investuvaty їh v ukraїnśkyj mediabiznes», — Anna Tkačenko, 1+1 Digital

Pro prybutkovisť mediabiznesu

Isnuje žart pro te, ščo krašče poklasty groši na depozyt, niž investuvaty їh v ukraїnśkyj mediabiznes. I v ćomu je suttjeva častka pravdy, adže dosyť bagato mediaproektiv v Ukraїni zbytkovi abo ledve vyhodjať na riveń prybutkovosti. Zvisno, isnujuť vynjatky: biľš menš dobre sebe počuvajuť rozvažaľni proekty, takož nepogano zarobljajuť videoprodakšeny, osoblyvo ti, ščo pracjujuť dlja mižnarodnyh ta zakordonnyh brendiv.

Naša mediagrupa maje namir vyjty na prybutkovisť do 2021 roku.

Často mene pytajuť pro te, jakyj kontent krašče monetyzovuvaty onlajn-vydannjam – tekst abo video. Vidpoviď zavždy za ramkamy ćogo pytannja, adže v peršu čergu pered monetyzacijeju kontent neobhidno dyversyfikuvaty. Video – odyn z najdorožčyh u vyrobnyctvi mediaprodukt, tomu slid dopovnjuvaty jogo tekstovymy istorijamy, jaki značno deševši. Dumaju, ščo sekret u kombinaciї formativ ta pošukah cikavyh istorij.

Dosyť važko buduvaty prognozy dlja vsijeї mediaindustriї. Dolja kožnogo proektu bude zaležaty vid jogo audytoriї, geografiї, formatu monetyzaciї ta vid vplyvu globaľnyh platform – Facebook, Google, YouTube ta inšyh.

Na śogodni dlja buď-jakogo kontentnogo servisu čy dodatku možlyvisť staty prybutkovym produktom pov’jazana z platnoju pidpyskoju

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

— Možlyvo platformam, jak 1+1 video, konkuruvaty za rejtyngamy ta rivnem monetyzaciї z telebačennjam. Čy dosi reklama u televizori zalyšajeťsja najprybutkovišoju?

Jakščo govoryty pro reklamni dohody, to 1+1 video ne konkuruje za bjudžet reklamodavciv iz klasyčnym telebačennjam, jake na śogodni maje micni pozyciї v Ukraїni po ohoplennju audytoriї ta dostupu do domogospodarstv. Dosi žodna z vidomyh platform u našij kraїni ne je serjoznym konkurentom telebačennju. Hoča, napryklad, u SŠA rynok didžytal-reklamy perevyščyv po ob’jemu televizijnyj.

Sogodni 1+1 video – ce produkt, jakyj ne može konkuruvaty z povnocinnym paketom provajdera, do jakogo vhodyť transljacija vsih ukraїnśkyh telekanaliv. Podibnym platformam, jak naša, dosyť važko zarobljaty vyključno na reklamnij modeli monetyzaciї kontentu. Ce pov’jazano z tym, ščo značna častka reklamnyh bjudžetiv vkladajeťsja tudy, de najbiľše trafiku, a ce ne možuť buty lokaľni servisy ta platformy. Sogodni ce globaľni tehnologični kompaniї — Facebook, Google, Instagram. Naviť jakščo rynok didžytal-reklamy v Ukraїni zbiľšyťsja, to osnovna jogo častka vse odno bude rozpodilena miž vyščezgadanymy globaľnymy platformamy.  Dlja togo, ščob zarobljaty na reklamnij modeli OTT-platformam neobhidno prodavaty zbagačenyj danymy dorogyj trafik z krutymy reklamnymy integracijamy. Platyty vysoku cinu za ńogo buduť lyše za umovy vysokoї efektyvnosti reklamnyh kampanij, ale dlja ćogo potribna nalagodžena robota z danymy ta tehnologija, ščo dozvoljaje realizuvaty taki pidhody.

Na śogodni dlja buď-jakogo kontentnogo servisu čy dodatku, jak 1+1 video, možlyvisť staty prybutkovym produktom pov’jazana z platnoju pidpyskoju. V zaležnosti vid togo, naskiľky rozvynenyj rynok, bude buduvatysja modeľ monetyzaciї. V dejakyh kraїnah bez problem pracjujuť servisy z pidpysnoju modellju monetyzaciї, a na rynkah kraїn, ščo rozvyvajuťsja ta majuť vysokyj riveń piratstva, – pracjuje kombinovana modeľ: platna pidpyska abo dostup do kontentu za umovy peregljadu reklamy. Vybir modeli monetyzaciї zaležyť vid vašoї audytoriї: її zvyčok, čutlyvosti do cin ta gotovnosti platyty. Tomu važlyvo vyvčaty vlasnu audytoriju ta rozumity ne tiľky gotovnisť gljadača platyty za vaš kontent, a j popyt na ńogo.

Naša mediagrupa maje namir vyjty na prybutkovisť do 2021 roku

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

Pro muľtyplatformne spožyvannja kontentu

Sogodni ljudy spožyvajuť kontent muľtyplatformno. Majže u kožnoї ljudyny je dekiľka ekraniv (PK, smartfon, televizor) ta akaunty u sociaľnyh merežah. Tomu oporu novovvedennjam ja ne baču, a navpaky, pomičaju zacikavlenisť u novyh formatah.

My pomityly, ščo pid čas reklamnoї pauzy na telebačenni, u nas vidbuvajeťsja švydke zbiľšennja peregljadiv live-transljacij u Facebook za laštunkamy rozvažaľnyh proektiv. Tobto spočatku ljudy dyvljaťsja proekt na televizori, a koly z’javljajeťsja reklamna pauza – vony počynajuť dyvytysja bekstejdži ta prjami efiry, adže gljadači zavždy hočuť diznatysja biľše ta ne rozlučatysja z uljublenymy gerojamy. Tomu ce takož je instrumentom utrymannja uvagy audytoriї, zavdjaky jakomu gljadač ne pereključajeťsja na inši kanaly pid čas reklamnoї pauzy.

Biľšisť OTT-platform pozycionujuť sebe jak Living Room Decision, a 1+1 video – ce Second Screen Decision, koly gljadaču nezručno sydity pered velykym ekranom i dlja peregljadu uljublenogo kontentu potriben web abo smartfon. Takož same na našij platformi realizovani možlyvosti dlja interaktyvu ta vzajemodiї z audytorijeju: my možemo stavyty zapytannja zirkam u prjamomu efiri, gljadači možuť vplyvaty na hid podij za dopomogoju golosuvannja ta braty učasť v opytuvannjah.

— Audytorija, jaka dyvyťsja televizor, postupovo perehodyť na videoplatformy čy tak i zalyšajeťsja u «televizori»?

Naspravdi ce pytannja bagato v čomu znahodyťsja u ploščyni vikovyh grup. Tobto te, jak my spožyvajemo kontent, zaležyť vid našyh zvyčok. Starše pokolinnja, jake zvyklo do drukovanoї presy ta klasyčnogo telebačennja, bude j nadali sliduvaty svoїm zvyčkam. Prote śogodni u našyh didusiv ta babuś z’javljajuťsja smartfony, jaki їm darujuť dity ta onuky. Ljudy staršogo viku prodovžujuť dyvytysja klasyčne telebačennja, ale teper vony takož šukajuť informaciju v interneti.

Ljudej, jaki narodylysja pislja 2000 rokiv, śogodni zavedeno nazyvaty pokolinnjam, ščo z’javylysja na svit zi smartfonom v rukah. Ci ljudy majže nikoly ne čytaly drukovanoї presy, ne spryjmajuť klasyčne linijne TB ta majuť zovsim inši očikuvannja vid formativ ta dynamiky vzajemodiї z kontentom.

My pomityly, ščo pid čas reklamnoї pauzy na telebačenni, u nas vidbuvajeťsja švydke zbiľšennja peregljadiv live-transljacij u Facebook za laštunkamy rozvažaľnyh proektiv. Tobto spočatku ljudy dyvljaťsja proekt na televizori, a koly z’javljajeťsja reklamna pauza – vony počynajuť dyvytysja bekstejdži ta prjami efiry

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

Audytorija u vici 35+ ‒ ce ti ljudy, jaki vykorystovujuť vsi prystroї. Vony za zvyčkoju vse šče majuť televizor na kuhni abo u vitaľni; možuť počaty dyvytysja serial na televizori, a potim prodovžyty peregljad na smartfoni.

Tomu odyn z golovnyh vyklykiv dlja televizijnyh kompanij – ce, usvidomljujučy, ščo osnovna častyna komercijnoї audytoriї vykorystovuje rizni platformy, zrobyty tak, ščob kontent buv dostupnym dlja gljadača u buď-jakyj moment, u buď-jakomu misci ta na buď-jakomu prystroї.

— Vy aktyvno rozvyvajete sociaľni mereži ta mesendžery dlja zalučennja audytoriї. Napryklad, pytannja u prjamomu efiri «Tanciv z zirkamy» abo Viber u «Snidanok z 1+1».  Naskiľky ci kroky dopomagajuť dlja rejtyngu ta pidvyščennju kiľkosti peregljadiv?

Odyn z golovnyh nedolikiv klasyčnogo TB – ce vidsutnisť možlyvosti myttjevoї dvostoronńoї vzajemodiї z audytorijeju. Prote zavdjaky tehnologijam my zminjujemo cju sytuaciju. Sogodni gljadač bažaje interaktyvu ta možlyvosti vplyvaty na podiї pid čas efiru. Vykorystannja, čat-botiv, sociaľnyh merež ta dodatkiv dopomagaje utrymuvaty audytoriju ta pidvyščuvaty riveń її zalučenosti. My rozrahovujemo ne na rejtyngy, a na vzajemodiju ta pobudovu zvorotnogo zv’jazku z gljadačem. Naša komanda postijno zapytuje ščoś u gljadačiv, prosyť golosuvaty ta vyvodyť u prjamomu efiri rezuľtaty opytuvannja na ekrany. Takym čynom ljudy vidčuvajuť sebe ne pasyvnymy gljadačamy, a učasnykamy našyh šou.

— Jakščo braty pryklad z gazetamy, jaki niby žyvuť, ale naspravdi dedali biľše perehodjať v onlajn. A ščo staneťsja z televizorom vrešti?

Tak, gazety ne vymerly, a perejšly v onlajn. Teper zminylosja naviť same ponjattja «gazeta». Z telebačennjam vidbuvajuťsja podibni reči. Jakščo my govorymo pro umovnyj «jaščyk» – tak, vin dijsno znykne. Ale jakščo my majemo na uvazi nabir videokontentu, to v takomu formati vono ne znykne. OTT, kabeľne, analogove abo suputnykove – zminjuvatymuťsja formy, ale telebačennja bude isnuvaty. Telebačennja – ce stvorennja zatrebuvanogo kontentnogo produktu ta jogo dystrybucija. Formy peršogo ta drugogo možuť zminjuvatyś, ale suť zalyšajeťsja nezminnoju. Sfera rozvag za dopomogoju kontentu bude isnuvaty ta rozvyvatyś zavždy, a stvorennja ta dystrybucija kontentu – ce navyčky, ščo zminjujuťsja razom iz trendamy ta tehnologijamy.

Pro socmereži

Sogodni odyn resurs ne može ohopyty vsih, adže nemožlyvo podobatyś usim. Napryklad, vidomi zahidni media stvorjujuť suputni brendy speciaľno dlja riznyh pokoliń. Odyn z takyh proektiv – BBC Young, orijentovanyj na moloď. Jak pokazuje praktyka, najkrašče svoju audytoriju znajuť niševi media.

Jakščo vy orijentujetesja na molodu audytoriju, to varto popracjuvaty z YouTube, Instagram ta prydyvytysja do TikTok. Zagalom YouTube za kiľkistju kontentu №1 ne tiľky v Ukraїni, a j v uśomu sviti. Pytannja platformy, na jakij bude zoseredžena audytorija mediaproektu, zavždy bude priorytetnym.

Blogery, ščo raniše stvorjuvaly video na telefony dlja sociaľnyh merež, povynni buduť zminyty pidhody do stvorennja istorij ta navčytysja robyty istoriju televizijnoї jakosti

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

My pryjšly do dumky, ščo u vypadku, jakščo golovnym majdančykom ne je vaša vlasna platforma (novynnyj sajt, OTT/VOD ta inši kontenti produkty), a storonnij globaľnyj servis, jak Facebook, Instagram, Twitter ta inši, proekt zavždy bude u zoni ryzyku. Ce pov’jazano z tym, ščo takyh globaľnyh gravciv majže nikoly ne cikavyť dolja lokaľnyh pablišeriv pid čas zminy vlasnyh algorytmiv ta pravyl. Suvora reaľnisť govoryť pro te, ščo kožne media povynno buduvaty svij biznes z minimaľnoju zaležnistju vid globaľnyh platform, vykorystovujučy їh skoriše jak majdančyk dlja promo. Ce duže važko, ale tiľky tak možna zahystyty vlasni interesy pid čas čergovyh zmin algorytmiv. Sociaľna mereža može bude čudom majdančykom dlja promo, ale osnovna vzajemodija z audytorijeju ta monetyzacija povynni maty misce na vašomu sajti/dodatku.

— Novynnyj kontent perevodyty na YouTube važko čerez vysoku sobivartisť. Z inšogo boku, vse, ščo rozpovidajuť u večirńomu vypusku ja vže bačyla v socmerežah vprodovž dnja. Jaki formaty buduť aktuaľnymy u majbutńomu dlja novyn?

Naši novynni resursy aktyvno pracjujuť u sociaľnyh merežah. Zokrema, vony robljať live-transljaciї u Facebook z miscja podij. Z ogljadu na te, ščo telebačennja maje suvoru programnu sitku, prjami efiry obmeženi za časom. V internet takyh mež ne maje i za podijeju možna slidkuvaty cilodobovo, ščo my takož i robymo.

Takož my stvorjujemo bagato dodatkovogo kontentu same dlja internetu ta operatyvno reagujemo, ne čekajučy miscja u televizijnij sitci.

Dumaju, ščo u majbutńomu  takož zrostatyme častka kontentu, ščo stvorjujeťsja same dlja sociaľnyh merež. Bude biľše materialiv, orijentovanyh na audytoriї sociaľnyh merež, u formati blogiv, strymiv ta roz’jasnjuvaľnyh video. Ale ce ne označaje te, ščo kontent stvorenyj na smartfon bude konkuruvaty iz profesijnymy sjužetamy. Sprava v tomu, ščo trend na nejakisnyj kontent jde u mynule. Gljadači počynajuť zvykaty do jakosti, jaki nadajuť strymingovi servisy. Tomu blogery, ščo raniše stvorjuvaly video na telefony dlja sociaľnyh merež, povynni buduť zminyty pidhody do stvorennja istorij ta navčytysja robyty istoriju televizijnoї jakosti.

— TikTok je duže populjarnym sered pidlitkiv — naskiľky ce aktuaľna i dovgotryvala istorija v Ukraїni?

My zvernuly uvagu na Tik Tok tiľky neščodavno. Zaraz vyvčajemo cju sociaľnu merežu ta sposterigajemo za її rozvytkom u našij kraїni. Napryklad, Snapchat ne otrymav takoї populjarnosti v Ukraїni, jak Instagram. Tomu dlja nas golovne pytannja – čy stane Tik Tok drugym Instagram dlja uanetu. Rič u tim, ščo ne vsi vidomi globaľni produkty majuť populjarnisť na okremo vzjatomu lokaľnomu rynku. Dlja prykladu možna zgadaty mesendžer Viber, jakyj vyperedyv Whatsapp ta Facebook Messenger Ukraїni, ale maje zovsim inšu statystyku na globaľnomu rivni. 

Dlja globaľnyh kompanij duže važlyvyj pokaznyk vyručky z odnogo korystuvača. V Ukraїni cej pokaznyk dlja bagaťoh z nyh je vkraj nyźkym. Osoblyvo ce stosujeťsja gravciv, ščo majuť bagato videotrafiku, tomu my točno znajemo, ščo vony subsydujuť vlasnu prysutnisť v našij kraїni dlja globaľnogo ohoplennja ta zbiľšennja korystuvačiv, zarobljajučy na inšyh rynkah.

Pro rozvytok vlasnyh platform ta monetyzaciju

Hoču zauvažyty, ščo ignoruvaty YouTube z jogo dvoma miľjardamy korystuvačiv nemožlyvo. Dlja nas cej servis zalyšajeťsja majdančykom dlja promo našyh proektiv ta možlyvistju pokazuvaty gljadačam dodatkovyj kontent. My dijsno odni z peršyh počaly govoryty pro te, ščo dohody na vlasnyh platformah značno perevyščujuť nadhodžennja vid reklamy na YouTube. Odnak perevesty vsih gljadačiv našyh produktiv z YouTube na 1+1 video – netryviaľne zavdannja. Po-perše, korystuvači ćogo videohostyngu zvykly do krutogo servisu. Tobto u ljudej teper zovsim inšyj riveń očikuvannja vid inšyh platform, jaki navažaťsja konkuruvaty z YouTube za їh čas ta uvagu. Stvoryty platformu podibnogo rivnja – dorogo ta potrebuje bagato času. Ne varto proponuvaty korystuvačam perejty na majdančyk, ščo naviť blyźko ne vidpovidaje zvyčnomu teper dlja nyh rivnju jakosti. Po-druge, audytorija YouTube zvykla do reklamy ta ne zavždy zgodna platyty za kontent.

My pryjšly do dumky, ščo u vypadku, jakščo golovnym majdančykom ne je vaša vlasna platforma, a storonnij globaľnyj servis, jak Facebook, Instagram, twitter ta inši, proekt zavždy bude u zoni ryzyku

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

Perevodyty trafik na vlasnu platformu maje sens todi, koly vaš vlasnyj servis vidpovidaje bazovym zapytam audytoriї, sformovanym pislja user experience z YouTube. Tomu my paraleľno z rozvytkom 1+1 video postupovo zmenšujemo častku našogo kontentu na YouTube. Ale naši proekty vse šče možna tam znajty – dejaki šou, programy ta serialy z’javljajuťsja na YouTube čerez 48 godyn pislja televizijnogo efiru. My postijno eksperymentujemo ta včymosja.

Sogodni 1+1 video – ce strymingova platforma, jaka dostupna u vygljadi veb-servysu, a takož dodatkiv dlja iOS ta Android.

My budemo zavantažuvaty na YouTube šče menše kontentu, osoblyvo ekskljuzyvnogo, abo šče pizniše jogo tam publikuvaty. Jak i śogodni, osnovnyj akcent robytymemo na rozvytku vlasnoї platformy 1+1 video. Budemo pracjuvaty z interaktyvom, TVoD, planujemo zrobyty funkciju zavantažennja kontentu ta jogo oflajn peregljadu.

Isnuje zagaľnovidoma modeľ dystrybuciї kontentu, jaka zakladena Gollivudśkoju školoju: koly spočatku fiľm vyhodyť v kinoprokat, a vže potim z’javljajeťsja na telebačenni ta videoservisah. Trošky vidvolikajučyś zaznaču, ščo Netflix «polamav» taku tradycijnu modeľ, koly počav vykladaty vsi seriї odrazu, ignorujučy kinoprokat.

My dystrybuciju vlasnogo kontentu bačymo nastupnym čynom: spočatku produkt maje buty dostupnyj tam, de za ńogo možuť najbiľše zaplatyty. Jaka pravylo, spočatku ce ekskljuzyvni pokazy ta prodaž doprem’jernogo peregljadu, a potim dystrybucija na vsi inši majdančyky. V buď-jakomu vypadku YouTube može buty ostannim v ćomu lancjužku. Ale jakščo vy majete na meti pryvernuty uvagu novyh gljadačiv do svogo produktu, to YouTube može staty peršoju lankoju u dystrybuciї videokontentu u vašij promokampaniї.

— Isnuje dumka, ščo majbutnje — za peredplatoju.

Vse zaležyť vid togo, jak sebe pozycionuje kompanija ta jakyj kontent vona proponuje. Jakščo mova pro velykij vybir oryginaľnyh fiľmiv ta serialiv, to navrjad vona okupyť vytraty na vyrobnyctvo ta licenziї bez platnoї pidpysky. Jakščo ce kompanija, jaka zajmaje vuźku nišu, to vykorystovujučy sučasni tehnologiї internet-reklamy ta obrobky danyh možna prodavaty jakisnišu ta dorožču reklamu, i takym čynom  buduvaty biznes na reklamnij modeli.

Ja virju u zmišanu modeľ monetyzaciї kontentu, koly u gljadača je vybir – dyvytysja kontent z reklamoju, abo platyty za її vidsutnisť. Naša kompanija takož pracjuje z platnoju pidpyskoju. Neščodavno my vvely platu dlja korystuvačiv servisu 1+1 video. Narazi vartisť pidpysky skladaje 15 grn za 3 misjaci. Razom z tym my zalyšyly možlyvisť dyvytysja biblioteku video, ale za umovy perervy na reklamu. 15 grn za pidpysku – ce probnyj krok. Sogodni my analizujemo zvorotnij zv’jazok vid našoї audytoriї ta pracjujemo nad cinovoju politykoju na nastupnyj rik. Vartisť pidpysky bude vyščoju, probnyj termin korotšym, ale cina zalyšyťsja dostupnoju ta konkurentnoju vidnosno našoї propozyciї.

Spočatku produkt maje buty dostupnyj tam, de za ńogo možuť najbiľše zaplatyty.

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

— Do reči, podiliťsja rezuľtatamy platnogo ranńogo dostupu do serialu «Škola».

U berezni 2019 ćogo roku my prodaly 3,5 tys. pidpysok na rannij dostup do serialu za try dni do jogo pokazu v teleefiri. Je kategorija telegljadačiv, jaki ne hočuť pryv’jazuvaty sebe do programnoї sitky kanalu. Vony pragnuť keruvaty časom ta miscem peregljadu. Z takoju audytorijeju my duže aktyvno pracjujemo na platformi 1+1 video.

Vodnočas v Ukraїni bagato ljudej ne možuť sobi dozvolyty dodatkovi vytraty, pov’jazani z pidpyskoju na strymingovi servisy, tomu my zalyšyly možlyvisť peregljadu častyny kontentu z reklamoju. Dostup do premiaľnogo ta ekskljuzyvnogo kontentu my planujemo nadavaty tiľky za pidpysku.

Meni zdajeťsja, ščo u ljudej isnuje psyhologičnyj bar’jer prydbannja v interneti pidpysky na peregljad kontentu

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

Pislja vvedennja platnoї pidpysky my otrymaly bagato gnivnyh komentariv ta lystiv vid ljudej, jakyh oburyla informacija pro platnyj dostup do kontentu. Ale ce pytannja zvyčky ta kuľtury spožyvannja kontentu v našij kraїni, jaka u nas tiľky počynaje formuvatysja. Budemo vidverti, 15 grn za 3 misjaci – dlja ukraїncja ce nebagato. Meni zdajeťsja, ščo u ljudej isnuje psyhologičnyj bar’jer prydbannja v interneti pidpysky na peregljad kontentu. Ale śogodni my bačymo pozytyvni zminy v ćomu naprjamku – ljudy aktyvno kupljajuť pidpysky na muzyčni servisy, tož teper čerga za videokontentom. Za danymy Gemius, 30 % korystuvačiv stverdžujuť, ščo gotovi platyty za kontent.

— Veb-serialy stajuť dedali uspišnišymy. Mynulogo roku 1+1 provodyv pitčyng THE NEXT BIG THING. Jaka dolja projektiv, ščo staly peremožcjamy?

Rozpočnu z pitčyngu THE NEXT BIG THING, de mynulogo roku my vyznačyly dvoh peremožciv. Proces realizaciї – ce dostatńo dovgotryvala i resursozatratna istorija, jaka potrebuje bagato času dlja togo, ščob znjaty dijsno krutyj produkt. Etapiv u ćomu procesi duže bagato – vid startovogo pogodžennja dogovirnyh stosunkiv i jurydyčnyh formaľnostej, roboty nad scenarijem, formuvannja znimaľnoї grupy do zjomok, postprodakšenu, promo ta dystrybuciї. Napryklad, ideja Juliї Trojan, peremožnyci 2015 roku, vyjšla na ekrany mini-serialom «Šans na kohannja» u 2018 roci. Povertajučyś do peremožciv pitčyngu 2018 roku, to my v procesi roboty nad proektamy: z avtoramy peršogo miscja kategoriї «Veb-formaty» my šče u dvostoronnih peremovynah  i koly dijdemo u nyh zgody – zmožemo zapustyty proekt u robotu, a ot avtory-peremožci kategoriї «Serialy» razom iz scenarnoju grupoju našoї kompaniї pracjujuť na pilotom ideї, jaka peremogla u konkursi.

Ščodo bezposeredńo veb-serialiv, ce vidnosno novyj ta duže zatrebuvanyj vyd kontentu, osoblyvo dlja molodi. Ce korotki ta dynamični istoriї, jaki vidpovidajuť duhu sučasnosti, jak po formatu, tak i po sensu. Ale v sviti naviť guru veb-serialiv stverdžujuť, ščo takyj produkt dosyť važko monetyzuvaty. Dlja stvorennja jakisnogo veb-serialu takož potriben bjudžet, hoč i ne takyj jak u televizijnogo. Ale takyj kontent orijentovanyj dlja sociaľnyh merež ta videohostyngiv, de pracjuje lyše reklamna modeľ. Na takomu kontenti dosyť važko zarobyty. Zvisno, možna govoryty pro integraciju sponsora u kontent, ale zazvyčaj kompaniї, u jakyh je na ce bjudžet, sami dlja sebe i stvorjujuť podibni proekty.

Majže vsi ukraїnśki kejsy, z jakymy ja znajoma, stvorjuvalysja ne dlja prybutku, a dlja vyrišennja komunikacijnyh zavdań ta promo. Na 1+1 Digital Weekend 2019?️ 1+1 Digital Weekend: Pro sensy, a ne kliky. Jak media perestaly buty jedynymy, hto stvorjuje kontent ja moderuvala paneľnu dyskusiju pro stvorennja veb-serialiv za učasti vidomyh brendiv: Kyїvstar, Comfy ta VOLJa. Ci kompaniї buly zadovoleni rezuľtatamy vid takyh proektiv ta prodovžujuť eksperymentuvaty u ćomu naprjamku.

Prote biľšisť brendiv v Ukraїni zajnjaly śogodni pozyciju očikuvannja. Ale ja zavždy kažu: “High risks — high returns”. Sogodni komanda 1+1 Digital aktyvno rozvyvaje cej naprjamok. Dlja ćogo my stvoryly okremyj veb-prodakšn, jakyj zajmajeťsja vyključno vyrobnyctvom kontentu dlja internet-audytoriї. Takož my pracjujemo nad biznes-modellju, jaka dozvolyť zrobyty veb-serialy prybutkovym naprjamkom, ta vedemo peregovory z potencijnymy sponsoramy.

My stvoryly okremyj veb-prodakšn, jakyj zajmajeťsja vyključno vyrobnyctvom kontentu dlja internet-audytoriї

Anna Tkačenko, kerivnycja «1+1 Digital ta Innovaciї»

— Vy navčalysja u Stenfordśkomu universyteti, jaki tam panujuť dumky ščodo majbutńogo media?

Jakščo media ne stanuť tehnologičnymy biznesamy, jaki pokladajuťsja ne tiľky na svij dosvid, a j na dani, to vony prograjuť. Ale ti, ščo stanuť software data driven – dosjagnuť uspihu. Takož radjať pablišeram braty pryklad z sociaľnyh merež, jaki je tehnologičnymy kompanijamy. Tobto navčytyś analizuvaty povedinku ljudej, їh reakciju, vmilo pracjuvaty iz zalučenistju ta zvorotnim zv’jazkom vid audytoriї. Stavyty korystuvačiv na perše misce pry stvorenni produktiv.

— Častiše možna počuty dumku pro zaminu žurnalistiv štučnym intelektom. Kejsy vypusku žurnaliv, jaki napysav robot, abo pryklad Washington Post, de zrobyly stavku na programistiv, a ne na žurnalistiv. U čomu zalyšyťsja syla ta perevaga žurnalistiv?

Raniše žurnalisty odnogo vydannja konkuruvaly zi svoїmy kolegamy z inšyh vydań. Ale teper ce zmagannja bude vidbuvatysja za učastju mašyn. Vvažaju ščo syla ta perevaga zalyšyťsja u vminni znahodyty ta rozpovidaty istoriї, adže jaki b vy tehnični rišennja ne vykorystovuvaly, jakščo vaša istorija pogana, to vona zalyšyťsja takoju, naviť jakščo vy rozkažete pro neї za dopomogoju tehnologij.

Ja ne dumaju, ščo poky AI zdaten znahodyty ta rozvyvaty cikavi istoriї. Sogodni štučnyj intelekt maje zmogu švydko obrobyty velykyj masyv informaciї, napryklad, finansovyj zvit, ta napysaty na jogo osnovi Main points of this research. Jakby ce pafosno ne zvučalo, ale do stvorennja empatyčnyh istorij, zdatnyh vražaty ta zahopljuvaty ljudśki sercja, mašynam šče daleko.