Sotni rokiv v odnomu šryfti: Jak Nacionaľnyj hudožnij muzej otrymav ajdentyku vid BANDA

Jak vidbuvajuťsja peretvorennja

Za slovamy predstavnykiv Banda, vže na starti razom z komandoju NAMU vony vyznačyly najvažlyviši aspekty, pro jaki maje govoryty nova ajdentyka nacionaľnogo muzeju:

— My maly skazaty i pro ukraїnśkisť, pro sučasnisť i dynamičnisť muzeju i, zvyčajno, pro mystectvo. Ta peršyj krok, ščo my zrobyly todi — pryvčyly sebe, a potim postavyly zadannja i navčyty kraїnu nazyvaty Nacionaľnyj hudožnij muzej Ukraїny — NAMU — National Art Museum of Ukraine. Tomu ščo koly tobi je ščo rozpovisty pro svoju istoriju i svoje mystectvo, i ty gotovyj rozpovidaty pro ńogo svitu, to i robyty ce varto movoju svitu.

Oľga Balašova, zastupnycja dyrektora NAMU z pytań rozvytku, dodaje:

— V jakyjś moment my zrozumily, ščo robymo ne prosto ajdentyku muzeju, my robymo brend dlja vśogo ukraїnśkogo mystectva. Novyj znak ta vsja komunikacija okrim vśogo inšogo mala odnočasno symvolizuvaty i dovgu istoriju, i śogodennja, i demonstruvaty nacionaľnu identyčnisť i, zvyčajno, buty pro mystectvo. Tak my zijšlysja na tomu, ščo osnovoju ajdentyky NAMU maje staty šryft. Meta bula ambicijna, tož na dopomogu my poklykaly Dimu Rastvorceva – šryftovogo dyzajnera. Vin dopomig nam pirnuty v temu šče glybše ta podilyvsja znannjamy ta dosvidom. I šče za kiľka misjaciv roboty, analizu, ekspertyzy ta pošukiv z’javyvsja personaľnyj šryft Nacionaľnogo hudožńogo muzeju Ukraїny – NAMU Font.

Jak zauvažujuť avtory novoї koncepciї, u ćomu vypadku rebrendyng muzeju – ce ne lyše zmina kartynky. Onovlennja v NAMU počalysja zadovgo do novoї ajdentyky. Sogodni rozvytkom muzeju opikujeťsja nova komanda profesionaliv, ljudej, jaki točno znajuť, ščo take dobre i jak ce dobre zrobyty reaľnistju.

Ščo varto znaty pro novyj šryft

— Vin isnuje u 7 variacijah nakreslennja, kožna z jakyh vidpovidaje za okremu epohu rozvytku ukraїnśkoї kuľtury ta mystectva (vid XVI st. do śogodennja). Takym čynom, buď-jaka ekspozycija, abo podija v NAMU može maty vlasnyj vyd nakreslennja logotypu, toj, ščo vidpovidatyme її času. Some ž nakreslennja – ce sukupnisť vsih variacij, symbioz časiv ta pogljadiv i osnova novoї ajdentyky NAMU. Komanda proektu zbyraly važlyvi symvoly po kryhti z hudožnih tvoriv, ikon, aľmanahiv, žurnaliv, lystiv ta kresleń. Mabuť, nemožlyvo znajty bodaj odnu literu šryfta, za jakoju ne hovalasja b velyka istorija. Vlasne, tak samo, jak i z tvoramy v ekspozyciї muzeju. Namu Font zalyšyťsja u viľnomu dostupi dlja vsih, hto tiľky zabažaje. Važlyvoju skladovoju robočogo procesu bula bezperervna vzajemodija z komandoju muzeju: my obgovorjuvaly kroky, dilylysja idejamy i sluhaly odyn odnogo, ščob zadovoleni buly ne lyše dyzajnerśki ambiciї, a j bažannja ljudej, zavdjaky jakym muzej žyve i onovljujeťsja.

Pro ajdentyku

— V ajdentyci znak NAMU staje osnovnym vpiznavanym elementom. My akcentujemo na ńomu uvagu, ščob odrazu daty zrozumity, ščo z gljadačem spilkujeťsja onovlenyj brend muzeja.
Novyj logotyp NAMU staje tlom dlja geroїv kartyn, skuľptur ta vśogo, ščo možna znajty v muzeї. Vysuvajučy tvory na perednij plan, my nače znajomymo ljudej z gerojamy, pidkresljujučy їhnju unikaľnisť, krasu, te, ščo vony dosi cikavi ta aktuaľni. A šče, my dozvolyly sobi nevelyčku zuhvalisť: zminyly masštabnisť tvoriv, poznajomyly geroїv riznyh kartyn u spiľnyh materialah, vidformatuvaly tak, jak pidkazala kompozycija maketiv. Ci pryjomy daly možlyvisť pogljanuty na zvyčne dlja bagaťoh mystectvo pid inakšym kutom, z inšoї vidstani, v nezvyčnomu konteksti. Faktyčno, takym čynom my zrobyly novu ajdentyku NAMU suto z ukraїnśkogo mystectva.

Hto stoїť za novoju ajdentykoju

• Creative Director — Pavlo Vržešč
• Head of Art — Jegor Petrov
• Strategy Director — Jaroslav Serdjuk
• Strategist – Ganna Bosa
• Chief Designer — Anton Ivanov
• Senior Designers — Viktor London
• Designers — Slava Bondar, Daša Levčuk, Illja Šuľženko
• Junior Designer – Oleksij Prylipka
• Motion Designer — Ganna Jemeľjanova
• Exposition Designer — Jevgen Velyčev
• Art Director – Illja Počkun
• Copywriter — Maryna Černjavśka
• Account Manager — Alina Megyď
• Type Designer — Dmytro Rastvorcev.

Z boku NAMU v roboti nad proektom buly učasnykamy Generaľna dyrektorka Julija Lytvyneć, a takož:

• Zastupnycja generaľnoї dyrektorky z pytań rozvytku — Oľga Balašova
• Golovna zberigačka — Ganna Vivčar
• Zastupnycja generaľnoї dyrektorky z vystavkovoї ta mižnarodnoї dijaľnosti — Julija Gnat
• Zaviduvačka viddilu zv’jazkiv z gromadśkistju — Valentyna Klymenko
• Starša naukovyj spivrobitnycja — Lidija Apollonova