Sergij Franciško, MasterCard Ukraine: «Transport zminjuje platižnu povedinku ljudej»

Читати кирилицею
Sergij Franciško, MasterCard Ukraine: «Transport zminjuje platižnu povedinku ljudej»

Pro transport jak faktor rozvytku plateživ u mistah

Za slovamy Franciška, MasterCard zajnjalasja transportnymy rišennjamy dlja plateživ v Ukraїni z kincja 2014 roku:

— Transport — ce osnovnyj faktor, jakyj zdaten zminyty ljudśku povedinku. Za statystykoju bačymo: jak tiľky ljudy počynajuť korystuvatysja kartkamy v transporti, v nyh povnistju zminjujeťsja platižna povedinka, kuľtura. Jak tiľky ljudyna počynaje splačuvaty v metropoliteni, to kiľkisť torgovyh operacij z vykorystannjam kartky dlja takoї osoby zrostaje v 4 razy. Ce—  važlyvyj moment zminy povedinky.

Jak rozpovidaje dyrektor z rozvytku biznesu MasterCard v Ukraїni, plateži u Kyїvśkomu metropoliteni startuvaly v 2015 roci. Biznes-plan peredbačav riveń oplaty minimum 100 tys poїzdok ščorično. Natomisť za 3 roky systema vidpracjuvala majže 29 mln prohodiv čerez turnikety:

— Ljudy splačujuť deś 100 tys prohodiv ščodnja. Na starti їh bulo uśogo 400.

Takož za slovamy top-menedžera, važlyvu roľ u populjaryzaciї plateživ vidigraly bezkontaktni servisy Apple PayTočka zoru: Jak eksperty ocinjujuť roľ ta možlyvosti Apple Pay ta Google PayPryvatBank ta Google ogolosyly pro zapusk Android Pay. Zaraz u stolyčnij «pidzemci» do 20 tys peretyniv turniketu vidbuvajeťsja pislja oplaty telefonamy. MasterCard takož pracjuje nad rišennjamy dlja transportnoї systemy inšyh mist:

— U Lvovi my zapustyly validatory v tramvaї dlja pryjomu oplat. Zapustyly takož rišennja v Mukačevo, u Kyjevi v švydkisnyh tramvajah, funikulerah toščo.

Pro festyvali

Okrim togo, bezgotivkovi plateži za pidtrymky MasterCard v Ukraїni aktyvno zaprovadžujuťsja pid čas masovyh zahodiv. Festyvaľ Leopolis Jazz Fest stav dlja kompaniї peršym znakovym miscem, de povnistju bulo vyprobuvano svogo času bezgotivkovi rozrahunky:

— Jakščo govoryty pro džaz-festyvali, u 2017 roci tranzakciї buly z ponad 20 kraїn. U metro — 67 kraїn. Za kiľkistju tranzakcij pid čas provedennja džazovogo festyvalju u Lvovi my zafiksuvaly zrostannja vdviči. Otže, i ljudy, j biznes cym aktyvno korystujuťsja.

Bezgotivkovu zonu oplaty kompanija zapustyla i pid čas stolyčnogo Atlas Weekend u 2018 roci, jakyj zaveršyvsja 8 lypnja:

— My ne prosto pidtrymujemo festyvali. My robymo mista vidkrytymy.

Pro cyfrovi tehnologiї v Ukraїni

— U nas 72% naselennja kraїny gotove i hoče splačuvaty telefonamy. Ce važlyvo, ce potribno rozumity i dopomagaty mistam braty učasť v didžytalizaciї. V nas nemaje ničogo z infrastruktury Apple, zate je Apple Pay. Jak tiľky zajšly velyki platižni instrumenty dlja bezgotivkovyh rozrahunkiv, banky počaly rozvyvaty vlasni rišennja.

Same tomu, za slovamy Franciška, Ukraїna demonstruje zaraz nadzvyčajno vysoki tempy zrostannja bezgotivkovyh plateživ. Zokrema, tokenizovani tranzakciї (z telefonu) zrosly v 14 raziv. Ce — v 3,5 razy vyšče za pokaznyky providnyh kraїn svitu, de najbiľše zrostannja bulo včetvero. Zigralo svoju roľ i rannje zaprovadžennja tehnologiї Masterpass. Vona daje oplatu v 1 klik be zpotreby vvodyty dani kartky.

Pro vidrodžennja QR-kodiv

— QR isnuje dosyť davno. Ale z nym bula problema zakrytosti. Ljudyna, pobačyvšy QR-kod, mala vstanovyty dodatok, jakyj rozumije cej QR-kod, abo pracjuvaty v ramkah systemy, jaka pracjuje tiľky z cym QR-kodom.  Osnovna ideja v našomu QR-kodi — ce te, ščo ty buď-jakyj kod z brendyngom MasterCard QR možeš vidskanuvaty buď-jakym dodatkom, jakyj tež pracjuje v cij systemi. Tobi jak korystuvaču ne treba vstanovljuvaty tu čy inšu programu, robyty jakiś dodatkovi diї. Takyj instrument oplaty vidkryvaje možlyvosti, jaki nemožlyvo (abo dovoli dorogo) zdijsnjuvaty u tradycijnyj sposib (prymirom, vstanovlennja terminaliv).

Pro vplyv turyzmu

V seredńomu jevropejci podorožujuť z metoju vidpočynku po svoїj kraїni abo za kordon 10 raziv na rik, ukraїnci – v seredńomu 11 raziv, a lideramy za častotoju podorožej je čehy i slovaky z 19 poїzdkamy za rik. U 2017 roci Ukraїnu vidvidaly majže 13 mln inozemnyh gostej. Vony vytratyly biľše €1,1 mlrd – 29% na harčuvannja, 17% na žytlo, 16% na šoping i 15% na transport. Majže 75% vsih tranzakcij buly oplačeni kartkamy.

«Kartka Mastercard – ideaľnyj kompańjon dlja turystiv, jaki cinujuť bezpeku, švydkisť i zručnisť plateživ, bez klopotu z gotivkoju ta obminnymy punktamy. My hočemo dopomogty vidpočyvaľnykam i biznes-mandrivnykam otrymaty maksymum vid podorožej do, pid čas i pislja poїzdky», – zaznačyla Natalija Bajdala, dyrektor z marketyngu Mastercard v Ukraїni, komentujučy vypusk kompanijeju porad dlja mandrivnykiv. Kompanija MasterCard v Ukraїni neščodavno opryljudnyla infografiku z poradamy ščodo vykorystannja kartok u litnih podorožah:

MandrivkyNagadajemo, raniše my publikuvalyJak ljudy platjať u vśomu sviti — ta ščo ce označaje dlja majbutńogo plateživ material pro harakter sučasnyh plateživ u vśomu sviti ta vplyv cyh tendencij na tehnologiї zdijsnennja oplat za tovary ta poslugy.