Oleksandr Meľnyk
Hto vony, ukraїnśki gljadači YouTube?
U vas tež vynykaje vidčuttja, ščo vy ničogo ne rozumijete, pislja vidkryttja vkladky «Populjarne» dlja ukraїnśkoї audytoriї? Vitaju u klubi: dejaki trendovi videoprykoly, klipy ta videoblogy, jaki čomuś stajuť za ličeni godyny čy dni anomaľno populjarnymy sered ukraїnciv, vyklykajuť čy to sarkastyčnu posmišku, čy to fejspalm. Tym ne menše, spivgromadjan ne pererobyš — a pracjuvaty same z cijeju audytorijeju redaktoram, žurnalistam ta ogljadačam dovodyťsja ščodnja (vže movču pro piarnykiv ta marketologiv). Videorynok na pidjomi — i pokaznyky doslidžeń svidčať pro ce jakomoga krasnomovniše.
Kantar TNS podilylasja danymy po profilju audytoriї YouTube za traveń 2018 roku — i u blozi IAB Ukraine vidšukaly oś taku tablycju ta trohy suprovidnoї informaciї do neї:
Inši cikavi fakty:
- 25% audytoriї – fahivci, ale ne kerivnyky,
- 52% na їžu vytračajuť 26-50% simejnogo dohodu,
- u 72% je domašni tvaryny,
- 58% – ne palyť,
- 68% – vlasnyky smartfoniv,
- 90% p’juť čaj, a oś naturaľnu kavu – 78%.
Gra «Vidosiv»
Vse u tomu ž blozi IAB Ukraine navedeno trohy statystyky. Za danymy gemiusAdReal (traveń 2018, PK, 14-69) u travni 2018 roku na YouTube z personaľnyh komp’juteriv i noutbukiv bulo zgenerovano majže 400 mln pokaziv videoreklamy. Pry ćomu reklamodavci ohopyly na cij platformi ponad 60% audytoriї UAnetu. 43% pokaziv videoreklamy v Ukraїni buly vidobraženi na servisi Google, ščo vdviči biľše, niž u travni 2017 roku. 85% reklamnyh rolykiv pokazuvalysja u vydymij zoni ekranu (viewability rate), v seredńomu protjagom blyźko 16 sekund (viewability time).
Magazyny elektroniky staly lideramy za rozmirom ohoplenoї audytoriї videoreklamoju, jaka znajšla svoje vidobražennja v servisi na PK. Internet-magazyn Rozetka ohopyv na YouTube 5,1 mln internet-audytoriї kraїny (pokaznyk Real Users), Allo.ua – 2,7 mln.Takož v TOP-5 reklamodavciv za kiľkistju ohoplenoї audytoriї uvijšly Jacobs Douwe Egberts (4,0 mln), Pepsico (3,7 mln), L’oreal (3,6 mln) i Henkel AG & Co (3,5 mln).
Dopoviď Meri Miker (a my rozibraly kožen iz її 290+ slajdiv
«Internet u 2018-mu» vid Meri Miker: groši, trendy ta kompaniї) tež značnoju miroju stosujeťsja videokontentu ta konkurenciї platform i socmerež za čas peregljadu ta audytoriju korystuvačiv. Lyhomanku — jak ne dyvno — spryčynyv ne YouTube i ne Instagram, a Snapchat ta Twitch. Možlyvo, same cym pojasnjujeťsja zajavlena dnjamy možlyvisť stvorjuvaty godynni strimy, jaku protjagom najblyžčyh tyžniv zapustjať dlja korystuvačiv Instagram, a takož pojava možlyvosti strimiv z telefona u populjarnomu na ukraїnśkyh terenah servisi znajomstv Badoo.
Vizuaľnyj kontent — pryčomu ne statyčnyj, jak foto, a dynamičnyj, jak videorolyky, strimy, GIF-fajly ta «kouby» / «vajny» — golovna oznaka togo, ščo internet perejšov do ruk tak zvanogo «pokolinnja Z». Ce — dity, narodženi pislja 1996-1999 roku, i v їhńomu žytti vizuaľna kuľtura ta komunikacija zavždy dominuvaly nad tekstovoju.
10 mlrd peregljadiv videorolykiv u Snapchat za dobu, 9 mlrd — u Facebook
Vydannja «Delovaja Stolyca» zgaduje pro prognoz kompaniї Cisco. Zgidno iz nym, do kincja 2018 go do 82% vśogo internet-trafiku bude skladatysja z video. Uže śogodni rolyky staly zahopljuvaty naviť najbiľš konservatyvni majdančyky, spočatku stvoreni pid inši cili, — Twitter ta LinkedIn. Orijentacija tinejdžeriv na format video vže radykaľno zminyla rozstanovku syl na rynku. Zgidno z kvitnevym doslidžennjam Pew Research Center YouTube stav najpopuljarnišoju onlajn-platformoju sered pidlitkiv (jogo vykorystovujuť 85%), na drugomu i treťomu miscjah iduť Instagram i Snapchat (72% i 69% vidpovidno). U toj že čas Facebook vykorystovuje lyše 51% nepovnolitnih. Počesne druge misce Instagram takož ne velykyj pryvid dlja radosti Marka Cukerberğa. Lyše 15% pidlitkiv vykorystovujuť Instagram častiše za inši majdančyky, todi jak 32% nazvaly svoїm priorytetnym sajtom YouTube, a 35% — Snapchat.
V tini rosijśko(movno)go rynku
Poky ščo golovna problema ukraїnśkogo (za ciľovoju audytorijeju ta terytoriaľnym roztašuvannjam kreatoriv) rynku YouTube- ta Instagram-videobloğeriv — ce nasliduvannja. Avtory zdebiľšogo kopijujuť maneru ta movu videokanaliv iz RF, a takož poslugovujuťsja rosijśkoju movoju ta orijentujuťsja na tak zvani kraїny SND» (popry očevydnu štučnisť cijeї kuľturno-mentaľnoї mapy ta štampiv, jaki za soboju tjagne podibna «orijentacija»).
Ščo j govoryty, koly vže vkotre v Ukraїni vidbuvajeťsja masštabna konferencija videobloğeriv, de polovynu gostej skladajuť «svityla» z kraїny-agresora, bo vlasnoї ekspertyzy ta kejsiv uspišnogo videokontentu za mežamy telekanaliv (kotri aktyvno vyhodjať v internet) poky ščo — na prevelykyj žaľ — nedostatńo, aby zibraty bodaj odnu povnistju ukraїnomovnu paneľ spikeriv.
Odyn iz spykeriv sekciї «VideoŽara dlja brendiv» Andrij Radevyč (Industry Manager u Google «Ukraїna») podilyvsja statystykoju. Vyjavljajeťsja, najaktyvniše ukraїnci dyvljaťsja na Youtube ogljady ğadžetiv i vzagali rolyky pro tehniku. Dali — peregljad momentiv iz futboľnyh matčiv. NAstupni — avtomobili ta rolyky pro sobak i kotiv.
Rozvažaľnyj kontent štovhaje ukraїnśkyj segment YouTube vpered. Na tij že konferenciї prozvučala informacija, ščo stanom na vesnu 2018-go v Ukraїni majže 600 kanaliv z audytorijeju v ponad 100 tys ta 48 kanaliv-miľjonnykiv.
«Videokontent na 70% efektyvniše, niž foto abo tekst. Perevirte ce u sebe na Fejsbuci. Zrobiť spočatku tekstovyj post, a potim takyj že, tiľky z video. Vin bude na 70% aktyvniše », — Anže Jereb, vykonavčyj kreatyvnyj dyrektor BBDO Worldwide, BBDO Ukraїna i Centraľna Azija. —«My shyľni dovirjaty prostym ljudjam, adže na televizori vse brešuť i ščo kupujeťsja. Tomu blogery — ce novi možlyvosti. Moї kolegy z inšoї kraїny zrobyly 3-ričnu kolaboraciї dlja reklamy molokozavodu z dvoma miscevymy blogeramy-gumorystamy. Їhnja ciľova audytorija — moloď. I teper moloď p’je moloko».
«Zaraz vidbuvajeťsja jakisna evoljucija kontentu na YouTube. Sjudy pryjšly hlopci, jaki profesijno pracjuvaly z video na kanalah – zirky, ščo veduť. Za ostanni 2 roky u nas z’javylosja blyźko desjatka velykyh i maleńkyh kanaliv biznesmeniv. Tomu kontent staje vse biľš cikavym, riznomanitnym i jakisnym. A zavdjaky kontentu na Youtube pryhodyť biľš dorosla audytorija. Napryklad, svij kanal duže uspišno rozvyvaje majster šostogo rozrjadu Sergij Oleksandrovyč, jakomu vže za 60. Vin rozpovidaje, jak robyty ščoś svoїmy rukamy. I ce zahodyť!» — rozpovidaje dyrektor agentstva AIR Brands Vira Slyvinśka.
Odyn zi spikeriv konferenciї Andrij Fedoriv
Zasnovnyk agenciї fedoriv: «Dlja perevtileń vam potriben maleńkyj specnaz» (vlasnyk nezaležnoї kreatyvnoї kompaniї Fedoriv) vvažaje: ščob zrozumity, jak rozvyvaty sebe abo svij produkt v interneti, potriben pryblyzno rik: «Ideaľne rišennja potribno namacuvaty. Hoču daty poradu brendam, jaki planujuť prosuvaty produkt za dopomogoju video-kontentu: znimajte jak možna biľše video i ne bijtesja eksperymentuvaty. Problema ljudej v tomu, ščo vony bojaťsja zdatysja durnymy i zrobyty ščoś duže nejakisne. Ale krašče probuvaty i pomyljatysja, niž ne robyty ničogo».
Svitu «kajfovo» vid muzyky
Ščodo muzyčnyh video, to v 2017 roci buv pobytyj rekord za kiľkistju peregljadiv klipu Psy ‒ «Gangnam Style», jakyj trymavsja 5 rokiv. Liderom z 5,5 mlrd peregljadiv (stanom na seredynu červnja 2018-go) dosi je Luis Fonsi iz trekom «Despacito» (jakyj naviť zgodom prymudrylysja haknuty čy to syrijśki, čy to šče jakiś hakery). U desjatku najpopuljarnišyh muzyčnyh video ćogo roku uvijšly pisni vid artystiv z Puerto-Riko, Kolumbiї, Franciї, Ispaniї, Kuby, SŠA i Velykoї Brytaniї.
«A u nas v kvartyri... Gryb»
A ščo najčastiše dyvylysja v Ukraїni v 2017 roci? Tut ruka mymovoli tjagneťsja u pozyciju «fejspalm», adže dlja ukraїnśkogo YouTube-gljadača najkrašče za use tanuv lid vid nyni vže neisnujučoї komandy «Gryby» (186 mln peregljadiv stanom na červeń 2018 roku):
Ale j rešta topovoї videodesjatky rozvažaľnogo kontentu ne nadto zigrivaje. Oś vam napryklad jedynyj ukraїnomovnyj klip u liderah (13,6 mln peregljadiv stanom na červeń-2018):
Ščo stosujeťsja najpopuljarnišyh ne muzyčnyh video roku na YouTube, to tut sered ukraїnśkyh korystuvačiv je populjarnym dytjačyj i komedijnyj kontent, a takož televizijni šou: vony tež zavely vlasni kanaly na YouTube.
Skiľky zarobljajuť populjarni YouTube-kanaly
Odrazu zauvažu: vsju informaciju dovodyťsja braty z vidkrytyh džerel — i v ćomu dopomagaje analityčna platforma SocialBlade. Oś, napryklad, skiľky zarobljaje ta zbyraje gljadačiv populjarnyj televizijnyj proekt pošuku talantiv vid telekanalu «STB»:
Trohy krašče jduť spravy u shožogo formatu televizijnogo šou — ale pro tanci:
Nu j odyn iz lideriv za čyseľnistju peregljadiv sered talant-šou — znovu na «STB»:
«Golos kraїny»ne tak davno otrymav svij peršyj 1 mln pidpysnykiv na YouTube i zarobljaje vid $70tys na rik (a verhnja ocinka dohodyť do $1 mln):
Lider elektronnoї komerciї Rozetka.ua
Vladyslav Čečotkin, CEO Rozetka.ua: «Nas vidviduje 12 mln ljudej ščomisjačno» zarobljaje ne lyše na prodažu tovariv — ale j trohy na videoogljadah:
Vyšče ja vže zgaduvav telekanal STB — vin maje šče j okremyj zagaľnyj YouTube-kanal, ne lyše dlja peredač, ale j zagalom dlja momentiv efiru ta novyn, i tam tež 1+ mln gljadačiv:
Jakščo viryty cij statystyci, to komiky zi studiї Volodymyra Zelenśkogo za rik zarobljajuť na videorolykah v interneti biľše $1 mln:
Čy ne najvidomišyj internet-personaž (pislja Dzidźo ta Gusja) tež maje vlasnyj kanal — naspravdi jogo vede ne 1 ljudyna (jak vy mogly podumaty iz nazvy, jakščo raptom usja ukraїnśka memologija projšla povz vas), a komanda kreatoriv, jaka vže nazbyrala ponad 1,7 mln gljadačiv:
Peremožnu hodu rozvažaľnogo kontentu z teleekranu v internet nese j «Novyj kanal» — trohy biľše 1,9 mln pidpysnykiv:
Zvažajučy na suspiľni realiї, «Maša ta Vedmiď» majuť ne lyše versiju dlja rynku RF. Ukraїnśkyj kanal iz prygodamy animacijnyh geroїv trohy ne dotjaguje do 2,5 mln gljadačiv, za mynuli 30 dniv zgeneruvav ponad 72 mln peregljadiv na YouTube ta zarobljaje ščonajmenše $218 tys na rik:
Avtory tekstiv, ščo uvijduť v istoriju ukraїnśkoї pop-kuľtury jak najbiľš nav’jazlyvi pisni, ščo zvučať periodyčno leď ne z kožnoї prasky (ne kažučy vže pro supermarkety, taksi ta kafe), majuť trohy biľše 2 mln gljadačiv na YouTube, jaki nazbyralysja za majže 8 rokiv. Kanal generuje vid $113 tys do ponad $1 mln na rik — nepogana monetyzacija dlja «Imeni 505»:
Uljubleneć usih matuś ta babuś doktor Komarovśkyj tež nepogano monetyzuje svoju internet-audytoriju (ne televizorom jedynym). I nehaj jogo kanal u čiľnu 10-ku ne vhodyť, svoї minimum $11 tys na rik ta majže 720 tys gljadačiv vin prynosyť:
A ce — najpopuljarnišyj ukraїnśkyj YouTube-kanal za kiľkistju pidpysnykiv (їh ponad 10 mln), stvorenyj majže 6 rokiv tomu, kotryj maje uśogo 234 videorolyky, generuje po 46 mln peregljadiv i zarobljaje na rik vid $138 tys (gadajemo, verhnja ocinka u majže $2 mln je vse-taky optymistyčnym, a ne realistyčnym pogljadom na stan sprav):
Zamisť pidsumkiv
Jak bačymo, ukraїnśkyj YouTube za informacijeju z vidkrytyh džerel:
- vse šče perevažno rosijśkomovnyj;
- vse šče bagato v čomu je zaležnym vid televizijnyh proektiv ta formativ;
- vže navčyvsja zarobljaty nepogani groši;
- v osnovnomu monetyzujeťsja zavdjaky dytjačomu, rozvažaľnomu ta provokacijnomu kontentu.
A otže, je kudy rosty ta zminjuvatysja u kraščyj bik.