Viktorija Zolotova
Vona – spivzasnovnycja brendu Kachorovska. Ta vse ne tak legko, jak može zdatysja na peršyj pogljad: Alina, її čolovik ta mama balansujuť miž tŕoma biznesamy pid odnym brendom — vzuttjevym ateľje, magazynom i kav’jarneju.
«Spočatku bulo vzuttja — potim z’javylasja kava»
Istorija brendu Kachorovska u stolyci počalasja 10 rokiv tomu z maleseńkogo ofisu, de pryjmaly lyše indyviduaľni zamovlennja. Z časom kiľkisť zamovleń postupovo zrostala. Svoju roľ u ćomu zigraly taki nezaležni faktory, jak Revoljucija Gidnosti
26 pro «24» — znakovi myttjevosti Nezaležnosti ta hvylja ekonomičnogo patriotyzmu v kraїni.
Zgodom brend zapuskaje vlasnu linijku produkciї, ne lyše pid indyviduaľne zamovlennja. Spivzasnovnycja brendu Alina Očeretjana pojasnjuje: «Dodavšy do našogo biznesu drugyj komponent, todi my vže staly gibrydnym biznesom: v odnomu prymiščenni my pryjmaly zamovlennja i prodavaly gotovi pary».
Koly miscja stalo zamalo i zahotilosja vidokremyty ateľje vid magazynu, orendodavci zaproponuvaly prymiščennja kolyšńogo banku v Kyjevi, ščo bulo na poverh nyžče vid todišńogo magazynu-ateľje Kachorovska. Vže za 2 misjaci na peršomu poversi vidkrylasja kav’jarnja, do jakoї peremistyvsja magazyn, — a ateľje zalyšyloś na drugomu poversi.
Magazyn-kav’jarnja Kachorovska
Ščo daje pojednannja vzuttjevogo magazynu ta kav’jarni pid odnym dahom — svitovi trendy gibrydnogo biznesu
Alina Očeretjana pojasnjuje, ščo metoju stvorennja kafe ne bulo zalučennja biľšoї kiľkosti klijentiv abo prosto otrymannja prybutku. Za її slovamy, spivzasnovnyky spravy hotily, ščoby sjudy možna bulo pryhodyty vsijeju rodynoju, i nihto z členiv takoї sim’ї ne dratuvavsja by, ščo mama — napryklad — pivgodyny prymirjaje vzuttja. Za її slovamy, dostatńo, ščoby kafe prosto okupovuvalo sebe.
Kav’jarnja planuvalasja jak dodatok do osnovnogo brendu Kachorovska, prote za 2 roky pokazala sebe jak samostijnyj biznes. Alina rozpovidaje: koly vony vidkryvalysja, gibrydne pojednannja biznesiv šče ne bulo mejnstrimom. Ta śogodni vona pomičaje, ščo v sviti ce nabyraje populjarnosti. Same tomu vidkryvajuťsja restorany z lekcijnymy prostoramy, fotostudiї ta magazyny odjagu v pojednanni z kav’jarnjamy.
«Spožyvaćka kuľtura zminylasja: bagato kompanij u Spolučenyh Štatah zbankrutuvaly, 3 tys magazyniv zakrylysja za ostannij rik. Dlja brendiv ce označaje, ščo nastala pora zminjuvatysja. Odyn z amerykanśkyh streetwear-brendiv naviť zrobyv skejt-majdančyk vseredyni, aby vidviduvači testuvaly skejtbordy, jaki vony prodajuť», — rozpovidaje spivzasnovnycja vzuttjevogo brendu.
Magazyn Supreme z skejt-parkom vseredyni, Bruklin
Brendy tak zminjujuťsja, bo z’javyvsja popyt — ljudjam potriben novyj dosvid. Nam legko zrozumity ce, ocinjujučy po samym sobi: nam nabrydly tradycijni magazyny, tomu my hodytymemo u ekstraordynarni miscja.
Jak vyrobljajuť vzuttja
Brend Kachorovska pracjuje bez poserednykiv za modellju B2C: na їhnih plečah – rozrobka dyzajnu, poїzdky na vystavky, aprobacija modelej. Modeli vidšyvajuť na vlasnij fabryci u Žytomyri i naprjamu prodajuť klijentam.
U Kachorovska je indyviduaľne vyrobnyctvo, ale vodnočas vony vypuskajuť i linijky vzuttja. U ćogo ukraїnśkogo brendu taka polityka: vony navmysno ne vyrobljajuť pary u velykyh kiľkostjah. Stroky vygotovlennja odnijeї pary, za slovamy spivzasnovnyci biznesu, stanovyť 2-3 tyžni.
Simejna sprava Kačorovśkyh
«Vyrobnyctvo vzuttja perejšlo meni u spadok vid babusi ta mamy. Sogodni brendom upravljajuť try ljudyny: ja, moja mama ta mij čolovik. U kožnogo je svoja zona vidpovidaľnosti», – rozpovidaje Alina pro strukturu keruvannja kompanijeju.
Procesamy na vyrobnyctvi keruje maty Aliny, za profilem vona — vzuttjevyj tehnolog. Obov’jazok samoї Aliny — robota komandy, a takož rozrobka dyzajnu vzuttja razom z dyzajneramy. «A vsi mebli, ščo vy bačyte u nas v magazynah-kav’jarnjah – sprava ruk Ruslana, mogo čolovika», — dilyťsja Očeretjana. — «My vže davno ne korystujemosja poslugamy inter’jernyh bjuro: Ruslan sam rozrobljaje dyzajn ta vtiljuje jogo zi svoїmy majstramy».
«My duže-duže bagato pracjujemo nad klijentśkym servisom»
Taka pryskiplyvisť zumovlena tym, ščo cej ukraїnśkyj brend vyris z ateľje, zauvažuje Alina Očeretjana, i dodaje: «My zvykly, ščo kožna ljudyna povynna otrymaty indyviduaľnyj dosvid ta klijentśkyj servis. Vsi naši klijenty, pryhodjačy v magazyn, otrymujuť točno takyj pidhid, jak ti klijenty, ščo zamovljajuť indyviduaľnu modeľ u ateľje».
Kachorovska vydiljajeťsja z-pomiž inšyh tym, ščo zavždy namagalysja vstanovljuvaty ob’jektyvnu cinu na vlasne vzuttja ta maksymaľno vysvitljujuť v socmerežah vsi dokladeni zusyllja, nagološuje Alina. Za slovamy spivzasnovnyci, naviť italijśki postačaľnyky, v jakyh brend kupuje rizni materialy, napryklad, pidbory, pozytyvno vidgukujuťsja pro їhni pary:
Znajučy rynok ukraїnśkogo vzuttja, duže malyj vidsotok vyrobnykiv vkladaje stiľky zusyľ ta grošej v doslidžennja i rozrobku – ce i aprobacija modelej ta materialiv, i vidviduvannja vystavok.