Kateryna Bujaľśka
Meta Elevate Conference — bezposeredńo zv’jazaty pidpryjemciv z žurnalistamy i redaktoramy, ščoby daty їm možlyvisť vykorystovuvaty sylu media dlja prosuvannja biznesu. Pidpryjemci diznajuťsja, jak spilkuvatysja zi ZMI, monetyzuvaty kontent, pobuduvaty vlasnu mediaplatformu i zalučyty trafik. Zasnovnyky startapiv otrymajuť rekomendaciї ščodo vyboru akseleratora abo inkubatora. Takož buduť porady ščodo spilkuvannja z investoramy i pidkorennja zarubižnyh rynkiv.
Golovni trendy v media dlja biznesu u 2018 roci
Trend № 1: Operatyvnisť
Jakščo biznesu poščastylo, i žurnalist vidomogo vydannja pryslav dodatkovi pytannja pislja pitču, je maksymum kiľka godyn, ščoby zreaguvaty i nadaty zvaženu informatyvnu vidpoviď. U sučasnomu sviti temp generaciї i publikaciї kontentu takyj, ščo nihto ne bude čekaty dodatkovoї informaciї. Material abo ne vyjde zovsim, abo bude opublikovanyj z netočnostjamy. Ce može negatyvno poznačytysja na biznesi. Te ž stosujeťsja i švydkosti vidpracjuvannja infopryvodiv. Vony zastarivajuť za ličeni godyny. Nikomu ne potriben ekspertnyj komentar, jakyj uzgodžujeťsja vže tretju dobu. Zrozumilo, ščo u top-menedžera ne zavždy je 15 hvylyn dlja komentarja, — ale jakščo їh ne znajty, žurnalist zverneťsja do konkurenta.
Trend № 2: Prodaj novynu abo pomry
Pitč zaminyv tradycijnyj pres-reliz. Teper biznesu potribno «prodaty» svoju novynu vydannju. Naviť jakščo u vas je ekskljuzyvne povidomlennja, potribno donesty do žurnalista jogo aktuaľnisť i značuščisť. Ščodnja na poštu redakciї topovyh media nadhodjať sotni lystiv. Naviť peregljanuty їh vsi — ce duže dovgo. A teper ujaviť, ščo žurnalist zmušenyj prodyratysja kriź zajvu, pogano strukturovanu informaciju, ščoby znajty u lysti ščoś cikave.
Novynu slid podavaty «na tariločci» i v krasyvij obgortci. Todi šansy na vyhid publikaciї značno zrostajuť. Oś zoloti pravyla oformlennja lysta:
- informatyvna tema,
- korotke tilo lysta,
- dodatkovi materialy za posylannjam v «hmari»,
- i golovne — kruta novyna, zvyčajno ž.
Trend № 3: Buď cikavym čy korysnym
Naviť komercijni rozmiščennja z kožnym rokom stajuť biľš natyvnymy, menše shožymy na tradycijnu reklamu. V nyh vse biľše korysnogo kontentu. Planka dlja nekomercijnyh rozmiščeń šče vyšča. Osnovne zavdannja — znajty cikavyj infopryvid abo prydumaty korysnu stattju dlja ciľovoї audytoriї vydannja.
Inodi ljudy vvažajuť, ščo golovne — zibraty bazu žurnalistiv. Ale naspravdi znajty adresu pošty neskladno. Trudnošči počynajuťsja pizniše, koly potribno vybraty abo prydumaty infopryvid, pravyľno jogo upakuvaty j «začepyty» žurnalista lystom. Dlja ćogo slid, okrim inšogo, rozumity, ščo same potribno ćomu konkretnomu žurnalistovi.
Hto vystupatyme v ramkah tematyčnyh sekcij na zahodi i jaki temy rozkryvatymuť?
— 70% spikeriv konferenciї — gosti z Kremnijevoї Dolyny. Možu z upevnenistju skazaty, ščo konferencija ne vidbulasja by, jakščo b hoč odyn z nyh vidmovyvsja. Adže my zaprošujemo profi, jaki dopovnjujuť dosvid odyn odnogo. Mediapotik Elevate Conference skladajeťsja tiľky z dopovidej spikeriv globaľnyh ZMI peršogo ešelonu. Ce — Forbes, Fortune, The Next Web, Business Insider, Inc. Lyše v takomu skladi konferencija dasť nastiľky unikaľnyj i praktyčnyj kontent z peršyh vust.
Biznes-potik konferenciї vključaje vystupy vyključno lokaľnyh, ukraїnśkyh predstavnykiv biznesu. Meta ćogo potoku — rozpovisty pro reaľni kejsy prosuvannja ukraїnśkyh kompanij na mižnarodni rynky. Na konferenciju takož pryїduť predstavnyky mižnarodnyh akseeratoriv. Vony rozkažuť, jak ukraїnśkym proektam potrapyty v globaľni akseleracijni programy.
Golovni problemy ukraїnśkogo biznesu u vzajemodiї iz media
Viroslava Novosyľna, Slova Tech PR:
Problema № 1: Nevminnja vidriznyty klasnu novynu vid nudnogo spamu
Novyny pro zapusk novyh startapiv pačkamy padajuť žurnalistam na poštu. Tiľky oś v media ne radijuť cym lystam.
Ščoby vas pomityly v potoci vhidnyh povidomleń, potribno abo vže maty imidž velykogo gravcja, abo dilytyś dijsno gučnym infopryvodom. Sproba «vparyty» redakciї «prostyradlo» tekstu pro kompaniju, ščo «dynamično rozvyvajeťsja i maje molodyj družnij kolektyv», dopomože potrapyty prjamo v teku «Spam».
Umity vyklykaty interes, zaintryguvaty, rozsmišyty, zdyvuvaty — oś, ščo cinujeťsja śogodni. Adže uvaga — valjuta XXI stolittja.
Problema № 2: Masspitčyng i nepovaga do praci žurnalista
Žurnalisty velykyh ZMI cinujuť svij čas i pracju, i hočuť, ščob tak robyly j inši. Mabuť, nemaje ničogo menš efektyvnogo, jak namagatysja zapitčyty neprofiľnogo žurnalista abo vidpravljaty jedynogo lysta za vsima adresamy. Taki vytivky, do reči, zaprosto možuť pryvesty vas do «čornogo spysku». Zapam’jatajte: odyn personaľnyj lyst — odyn žurnalist.
Problema № 3: Nepidgotovlenisť do dialogu z media
Šče odyn projav nepovagy — pogana pidgotovka do roboty z media. Inodi biznes, prymirom, ne daje včasno komentar, hoča poobicjav jogo. Abo netočno vidpovidaje na zapyt žurnalista, i potim, koly stattja vže vyjšla, prosyť zaminyty jakiś cyfry v teksti. Inkoly redaktory pogodžujuťsja, ale vkraj ridko. Na ce možna rozrahovuvaty, jakščo u vas vže sklalyś garni stosunky, inakše tekst tak i zalyšyťsja nevypravlenym.
Čy govorytymuť na konferenciї pro šljahy monetyzaciї ta vyroščuvannja novogo mediarynku?
— Naši spikery skoncentrujuťsja švydše na problemah biznesu, z jakym pracjujuť, niž na svoїh vlasnyh. Ciľova audytorija konferenciї — biľšoju miroju serednij i malyj IT-biznesy, niž medijnyky. Tomu my budemo govoryty pro relevantni dlja nyh problemy.
Ja vvažaju, ščo ZMI potribno aktyvniše opanovuvaty ti internet-platformy j kanaly komunikaciї, jakyh v nyh šče nemaje. Napryklad, YouTube, Telegram-kanal i podkasty. Namagatysja monetyzuvaty sebe čerez dopomižni formaty — zahody, osvitu, prodaž brendovanoї produkciї.
Najprogresyvniši ukraїnśki media śogodni jduť šljahom kontent-bjuro: robljať klasnyj jakisnyj kontent-marketyng dlja brendiv. Meni zdajeťsja, tak ne soromno zarobljaty groši i možna robyty jakisni materialy.
Čym slid skorystatysja biznesam, aby vidbulasja synergija kapitalu, možlyvostej ta mediakomunikaciї?
Nina Levčuk, kerivnyk Google Marketing Solutions
— Bagato hto zaraz govoryť, ščo Kyїv staje drugym Berlinom
6 dokaziv togo, ščo Kyїv — ce «novyj Berlin» i habom dlja tehnologij, — i ce dijsno tak. Velyka kiľkisť mižnarodnyh kompanij ta startapiv vvažajuť, ščo krašče svoї viddily z marketyngu, prodaživ, obslugovuvannja klijentiv stvorjuvaty same v Ukraїni.
Ale i v Ukraїni IT-segment roste i rozvyvajeťsja, ukraїnśki startapy ščorično potrapljajuť v prestyžni tech-rejtyngy svitu, tym samym pryvertajučy uvagu mižnarodnyh media do našoї kraїny. Ja virju, ščo šče ne rozkryto duže bagato talantiv. Same tomu važlyvo navčytysja pravyľno komunikuvaty z media i investoramy. Ce možna zrobyty, vidvidavšy konferenciju Elevate.
U vśomu sviti pidpryjemci, PR-menedžery, marketyng-menedžery, gotovi platyty čymali groši ta vystojuvaty velyčezni čergy, ščoby pospilkuvatysja z kiľkoma potribnymy žurnalistamy abo investoramy. Konferencija Elevate za dostupnoju cinoju daje možlyvisť unyknuty infošumu ta konkuruvannja zahodiv z tysjačamy ljuďmy, i staty častynoju progresyvnogo spiľnoty pidpryjemnyctva. Vona dopomože maksymaľno efektyvno vykorystaty svij čas dlja spilkuvannja z topovymy media ta investoramy i otrymaty konsuľtaciju vid providnyh biznesiv.
Javyšče «džynsy» dosi maje misce v ukraїnśkyh ZMI. Čy možna ce podolaty i jakym šljahom?
Darija Zarivna, CEO Charitum, new business director Angry Agency
— Tut potribno provesty mežu miž «džynsoju» v її ganebnomu sensi (jak polityčne i biznes zamovlennja + čornyj piar) i natyvnoju reklamoju. Tomu ščo natyvnu reklamu ja, napryklad, duže považaju. Je naviť speciaľna teka na komp’juteri, kudy zberigaju svoї uljubleni pryklady kolaboracij miž media i brendom.
Natyvna reklama neobov’jazkovo može buty markovanoju. Inodi vona može buty integrovana v virusne video z subtytramy, test, gru, interaktyvnu infografiku — vse ščo zavgodno. Ale te, ščo material buv stvorenyj za spryjannja abo pidtrymky pevnogo brendu, zavždy vkazujeťsja v pidvodci. Ja spodivajusja, ščo takyj format bude aktyvno rozvyvatysja v Ukraїni, pryjmajučy novi, cikaviši formy.
Jak borotysja z «džynsoju», ja ne znaju, tomu ščo nikoly ne pracjuvala v polityčnyh abo biznes-vydannjah, i ne rozumiju vsih mehanizmiv strymuvań i protyvag. Ščopravda, zovsim trošky rozbyrajuś v tomu, jak pracjuje čornyj piar, i pidozrjuju, ščo tut vse zaležyť vid voli golovnogo redaktora.
Ty prosto vidmovljaješsja braty groši, i ne propuskaješ materialy, jaki ne prohodjať faktčekingu i mistjať v sobi grubi porušennja žurnalistśkoї etyky.