Vladyslava Ševčenko
Z 2014 roku popyt na OTT-servisy u sviti zris u čotyry razy — kiľkisť gljadačiv vže sjagaje ponad 600 mln. Najpopuljarnišoju platformoju zalyšajeťsja Netflix, jakyj maje 187 mln peredplatnykiv v uśomu sviti, sered jakyh, za informacijeju GlobalLogic, ponad 258 tysjač ukraїnciv.
V ostanni misjaci zrostannju kiľkosti korystuvačiv spryjaje COVID-19, adže zi vprovadžennjam karantynu 38% ukraїnciv počaly častiše dyvytysja serialy ta fiľmy.
Ščo take OTT-servis?
OTT-servis (over-the-top — «nad prystavkoju») — ce platforma dlja peregljadu nasampered videokontentu čerez zvyčajne internet-z’jednannja. Ščob dyvytysja serialy, fiľmy toščo, potribno lyše maty televizor z funkcijeju SmartTV čy Android-prystavku abo vykorystovuvaty brauzer na noutbukah čy zastosunky na planšetah ta smartfonah.
OTT-servis” width=”1400″ height=”935″>
Jak rozvyvajuťsja OTT-servisy?
Tehnologija OTT zarodylasja blyźko 15 rokiv tomu ta strimko pošyrylasja svitom na tli rozvytku internetu. Za prognozamy Fortune Business Insights, oborot svitovyh OTT-servisiv dosjagne $87 mlrd u 2026 roci. Ščoroku vytraty na OTT-servisy u seredńomu zrostajuť na 40%.
Zbiľšujeťsja i kiľkisť servisiv. Tak, ćogorič Warner Media zapustyla strymingovyj servis HBO Max, a NBCUniversal — Peacock. Nagadajemo, u 2019 roci zapustylysja inši dva potužni gravci — Disney+
? Disney Plus: stryming zapustyvsja 12 lystopada — ščo pokažuť, skiľky koštuje ta de bude dostupnyj ta Apple TV+
?Apple TV+ zapustyvsja 1 lystopada. Ščo cikavogo. Ce na dodaču do biľš staryh ta populjarnyh servisiv, jak Netflix, Amazon Prime Video i Hulu.
Ščoby vydilytysja na tli konkurentiv, OTT-servisy namagajuťsja zaohotyty korystuvačiv oryginaľnym kontentom. Tak, ćogorič Netflix vytratyť $17,3 mlrd na vyrobnyctvo kontentu, Disney+ — blyźko $1 mlrd, HBO Max — do $2 mlrd. Peacock — takož blyźko $2 mlrd.
Krim vyrobnyctva vlasnogo kontentu, OTT-servisy poljujuť za ekskljuzyvamy na stari fiľmy ta serialy, uljubleni miľjonamy. Napryklad, HBO Max otrymav ekskljuzyv na kuľtovyj serial «Druzi» u SŠA, lyše na Disney+ možna bude peregljanuty fiľmy Disney ta kinovsesvitu Marvel, a takož muľtfiľmy ta serialy FOX, vključno z usima sezonamy «Simpsoniv».
Na dumku ekspertiv, OTT-servisy buduť borotysja za peršisť pokazu z kinoteatramy. Tak, neščodavno kompanija Universal provela prem’jeru muľtfiľmu «Troli 2» v interneti, posvaryvšyś z amerykanśkoju merežeju kinoteatriv AMC. Prote, rišennja vyjavylosja vkraj vdalym, adže za perši 19 dniv prokatu u mereži muľtfiľm zarobyv $95 mln.
Takož OTT-servisy ne obmežuvatymuťsja lyše kontentom ta zaminjať radio i telebačennja u jakosti instrumentiv dlja opoviščennja gromadjan u nadzvyčajnyh sytuacijah. Napryklad, čerez strymingovi servisy Kanada poperedžaje naselennja pro nebezpečni štormy abo snigopady.
Ščopravda, eksperty poperedžajuť, ščo nezabarom nastane moment, koly servisiv može vyjavytysja zanadto bagato, tomu možlyva pojava agregatoriv kontentu z riznyh platform, na kštalt togo, jak my zaraz spožyvajemo novyny.
Cikavi novynky v OTT-servisah
Odnijeju z najbiľš očikuvanyh podij na rynku OTT-servisiv u 2020 roci buv zapusk strymingovogo servisu Quibi, na jakomu možna podyvytysja fiľmy, serialy ta riznomanitni šou dovžynoju do 10 hvylyn. Za idejeju, Quibi, jakyj pracjuje vyključno na smartfonah, mav dopomogty ljudjam polegšyty ščodennu rutynu. Napryklad, dyvytysja kontent dorogoju na robotu, u čergah ta inšyh budennyh sytuacijah.
Servis zapustyly 6 kvitnja, ale jogo pokaznyky rozčaruvaly investoriv. Pryčynoju nevdači nazyvajuť karantyn čerez spalah COVID-19, jakyj zmusyv ljudej biľše sydity vdoma, de možna dyvytysja povnocinni fiľmy ta serialy, a ne lyše korotkometražni.
Zagalom, servis zavantažyly lyše 4,2 mln raziv, z jakyh 1,5 mln oformyly bezkoštovnu probnu pidpysku na 90 dniv. Za planamy, Quibi mav zalučyty 7 mln platnyh peredplatnykiv za peršyj rik. Ce pryzvelo do togo, ščo velyki reklamodavci, taki jak Disney, Sony Pictures, Warner Bros, pragnuť peregljanuty umovy ugody.
Krim novyh formativ, OTT-servisy eksperymentujuť zi sposobamy monetyzaciї, zastosovujučy interaktyvnu reklamu, jaka vidpovidaje zapytam konkretnyh korystuvačiv, abo možlyvisť pokupky bezposeredńo u servisi čerez tu samu kartku, jaku pryv’jazaly do oplaty pidpysky. Tobto, pered fiľmom vam pokazujeťsja reklama. I jakščo vy vyrišujete, ščo vam potriben cej tovar, vy ne jdete na sajt prodavcja, a prosto natyskajete knopku «Kupyty», vykorystovujučy smartfon abo puľt smart-televizora.
Jaki perevagy OTT-servisiv?
Osnovnoju perevagoju OTT-servisiv je mobiľnisť — vony dozvoljajuť korystuvačam otrymuvaty dostup do kontentu z odnogo akaunta na riznyh prystrojah. Dlja pokraščennja vražeń vid peregljadu, OTT-servisy vvodjať taki novovvedennja, jak propusk vstupu, ščo povtorjujeťsja u kožnij seriї, abo peregljad vsijeї reklamy na počatku fiľmu, ščob ne bulo pereryvań.
Kontent grupujeťsja za typom, tematykoju ta inšymy parametramy, ščob korystuvačevi bulo zručniše znahodyty ščoś nove dlja peregljadu. Jakščo ž ne vdajeťsja znajty ščoś u pošuku, to servis zaproponuje aľternatyvnyj kontent, jakyj obyrajeťsja na osnovi vpodobań korystuvača. Takož bagato servisiv realizujuť systemu profiliv na vypadok, jakščo u budynku žyvuť ljudy z riznymy smakamy.
Za informacijeju Performance Research, 70% amerykanciv pislja karantynu planujuť dyvytysja kino vdoma, a ne v kinoteatrah. Je pidstavy vvažaty, ščo cja častka zroste i sered ukraїnśkyh korystuvačiv zavdjaky tomu, ščo televizory stajuť dostupnišymy ta biľš funkcionaľnymy.
OTT-servisy v Ukraїni
Najbiľšyj vorog OTT-servisiv v Ukraїni — nelegaľnyj (piratśkyj) kontent. Za danymy doslidnyćkoї kompaniї Gemius, lyše 31% ukraїnciv gotovi platyty
☠️ Skiľky ukraїnciv gotovi platyty za legaľnyj kontent ta borotysja z piratstvom – doslidžennja za legaľnyj kontent v interneti. Takož rozvytok deščo upoviľnjuje nedostatnje internet-pokryttja, prote z kožnym rokom sytuacija polipšujeťsja, ščo pidtverdžuje i pojava novyh platform.
Narazi v Ukraїni pracjuje 11 lokaľnyh OTT-platform: Megogo, Divan. TV, OLL. TV, Omega TV, Lanet TV, Volia Smart TV, YouTV, Sweet TV, Prosto TV i Hmara.TV, a takož try servisy mobiľnyh operatoriv, jaki vony zapustyly v partnerstvi z velykymy platformamy: Kyivstar TV, Vodafone TV i TV Plus+ vid lifecell. Z globaľnyh servisiv dostupni Netflix, Apple TV+ ta Amazon.
Najpopuljarnišym servisom zalyšajeťsja Megogo, audytorija jakogo za ostanni 5 rokiv zrosla na 13 mln ta dosjagla 58 mln gljadačiv ne tiľky z našoї kraїny. Takož vlasni platformy postupovo rozvyvajuť velyki mediakompaniї. Napryklad, 1+1 media maje cyfrovu platformu 1+1 video
? «Krašče poklasty groši na depozyt, niž investuvaty їh v ukraїnśkyj mediabiznes», — Anna Tkačenko, 1+1 Digital, «Media Grupa Ukraїna» — Oll.TV, StarLightMedia — Teleportal.
Z točky zoru globaľnoї konkurenciї, u lokaľnyh gravciv je perevaga v tomu, ščo vony krašče znajuť rynok i možuť adaptuvaty svoї servisy pid zapyty regionaľnyh spožyvačiv. Globaľnym korporacijam važko utrymuvaty fokus na tomu, ščo cikavo regionam. V ukraїnśkyh servisiv je potencial dlja togo, ščob stvorjuvaty zrozumilyj i aktuaľnyj same tut kontent
Andrij Javorśkyj, vice-prezydent zi strategiї ta tehnologij GlobalLogic
Ščo zminyťsja dlja ukraїnśkyh korystuvačiv u najblyžči 5 rokiv?
U najblyžči 5 rokiv, za prognozamy ekspertiv GlobalLogic, korystuvači otrymajuť taki novi možlyvosti v ukraїnśkyh strimingovyh servisah:
- Zmožuť dyvytysja sportyvni matči u vysokij jakosti (4K i biľše), koncerty ta šou v prjamomu efiri bez zatrymky švydkosti peredači video, jaka može buty krytyčnoju, napryklad, pid čas sportyvnyh transljacij
- Zekonomljať čas na pošuk kontentu, adže buduť otrymuvaty personalizovani rekomendaciї fiľmiv, serialiv ta inšogo videokontentu na osnovi analityky povedinky korystuvača.
- Otrymajuť dostup do riznomanitnogo vysokojakisnogo kontentu (4K i 8K) na OTT-servisah. Vprovadžennja novyh tehnologij, takyh jak 5G internet, vysokošvydkisna peredača video z minimaľnoju zatrymkoju, populjarnisť televizoriv z velykym ekranom i jakisnym zobražennjam, buduť postijno zbiľšuvaty propozyciju i, vidpovidno, stymuljuvaty popyt na kontent vysokoї jakosti.
- Zmožuť vykorystovuvaty strymingovyj servis bezposeredńo dlja pokupky tovariv abo poslug, pro jaki diznavatymuťsja čerez personalizovani reklamni ogološennja, pov’jazani z tematykoju kontentu. Nastupnym krokom bude integracija z platformoju dlja pokupok, ščo dasť možlyvisť robyty zamovlennja prjamo v OTT-servisi z minimaľnoju pauzoju pid čas peregljadu kontentu.
Čytajte takož pro te, ščo teper Netflix zmože skasovuvaty
? Teper Netflix zmože sam skasovuvaty pidpysku korystuvačiv pidpysku korystuvačiv