Владислава Шевченко
Брендбук — не просто книга, а важливий інструмент для будь-якої компанії, що прагне до створення і підтримки впізнаваного іміджу та поваги. Він містить всю необхідну інформацію про філософію бренду, його ключові атрибути, принципи взаємодії з цільовою аудиторією та позиціонування у світі. Брендбук допомагає встановити чіткі правила для використання фірмового стилю, забезпечуючи єдність візуального та вербального комунікаційного простору. Це особливо цінно для тих організацій, які прагнуть зміцнити свою впізнаваність на ринку та покращити сприйняття свого бренду споживачами. Він також детально описує стратегії та методи, які допомагають зовні та внутрішньо підтримувати цілісність і послідовність бренду.
Яким бізнесам можуть знадобитися брендбуки?
Такий документ стає невід’ємним елементом для бізнесу, коли компанія починає активно формулювати та транслювати свої корпоративні цінності. Цей документ особливо важливий, коли справа доходить до представлення бренду клієнтам та партнерам. Професійна розробка брендбуку дозволяє впорядкувати та оптимізувати комунікацію із зовнішніми виконавцями та новими співробітниками.
Книга може знадобитися, якщо бізнес використовує такі стратегії свого розвитку:
- Продаж франшизи — для уніфікації підходів і збереження бренд-ідентичності в різних регіонах.
- Ведення бізнесу за кордоном — щоб забезпечити відповідність корпоративної культури та візуальної комунікації міжнародним стандартам.
- Випуск товарів за ліцензією — для точного дотримання стилістичних і якісних параметрів продукції.
- Оптимізація процесу адаптації нових співробітників — прискорюючи їх включення в корпоративне середовище.
- Аутсорсинг маркетингових і рекламних завдань — забезпечує єдність всіх рекламних і маркетингових матеріалів.
Також важливо зазначити, що брендбук і фірмовий стиль є перевіреним способом продемонструвати єдине і цілісне позиціонування бренду.
Структура і дизайн брендбуку
Основною структурною частиною при виготовленні документа є гайдлайн, який включає в себе деталі фірмового стилю, такі як актуальний логотип, шрифти, патерни та колірні палітри для різних ситуацій. Ця частина найчастіше використовується дизайнерами та маркетологами для забезпечення єдності всіх маркетингових матеріалів.
Наступна структурна одиниця — логобук. Він містить всю необхідну інформацію про логотип, включаючи його історію, різні варіації та правила використання.
Необов’язковою частиною корпоративного брендбуку може бути кат-гайд, який служить керівництвом по створенню корпоративних матеріалів, таких як вебсайти або офісний дизайн. Цей розділ використовується розробниками та HR-спеціалістами для навчання та орієнтації нових співробітників.
Залежно від рівня розвитку бренду може бути також розроблений стайлбук, який є спрощеною версією документа і містить лише найбільш важливу інформацію для просування бренду. Цим документом користуються спеціалісти з маркетингу та реклами для ефективної роботи на ринку. Замовити брендбук можна в спеціалізованих агентствах, зокрема у студії креативного маркетингу Rocketmen, що дозволить оформити весь необхідний комплект документації для повноцінного представлення та підтримки бренду.
З чого складається створення брендбуку?
Розробка книги в дизайн студії — це багатоетапний процес, який дозволяє компаніям вибудувати впізнаваний і узгоджений образ. Він складається з трьох основних етапів:
- Розробка фірмового стилю з нуля або його редизайн. Це фундаментальний крок, де відбувається систематизація та візуалізація всього виконаного творчого та аналітичного труда.
- Доповнення фірмового стилю. На цьому етапі вирішують завдання інтеграції додаткових елементів в уже існуючий стиль, що допомагає компаніям, які починали з мінімального набору айдентики, розширювати своє візуальне представлення.
- Верстка. Це заключний етап, коли всі елементи фірмового стилю та корпоративної філософії об’єднуються в один єдиний документ, що дозволяє створити брендбук.