eyvind
Тепер не потрібно їхати з України, щоб дізнатись, як створювати, запускати та оптимізувати діджитал-рекламу. Приходьте на Ad Summit Kyiv 16 травня, спілкуйтесь зі спікерами з Youtube, Facebook, Viber i Twitter та дізнавайтесь про нові інструменти, способи і канали просування вашого бізнесу онлайн.
Коли: 16 травня 2019
Де: Hilton Hotel Kyiv, бульвар Тараса Шевченка, 30
Для читачів Na chasi діє ексклюзивна знижка 10% до 5 травня з промокодом nachasi10.
Ми проглянули програму конференції і виділили п’ять головних трендів відео ти мобільної реклами, які не можна ігнорувати в 2019.
1. Використовуйте программатик-платформи
Коли компанії планують запуск нового продукту на ринок, вони зазвичай обирають рекламні кабінети Google та Facebook для просування. За статистикою, Google, YouTube та Facebook — три найбільш відвідувані сайти у світі. Щодня близько 1.5 мільярди людей по всьому світу перевіряють свою стрічку новин на Facebook. Тому це правильне рішення, на якому однак не варто зупинятись.
Сьогодні глобальні бренди, такі як Audi, IKEA чи Nestle підсилюють стандартні digital-канали для комунікації з аудиторією программатик-платформами. Программатик (programmatic) — це автоматизована технологія закупки показів вашої реклами на веб-сайтах та в мобільних додатках у реальному часі (real-time bidding).
Щоб запустити вашу рекламну кампанію на сотні сайтів одночасно, вам необхідно створити аккаунт у DSP (demand-side platform). DSP надають своїм користувачам рекламні кабінети, через які ви можете налаштовувати, контролювати та оптимізувати вашу рекламу (так само як Facebook). Через DSP ви отримуєте доступ до мільйонів екранів за лічені секунди. Тому якщо ви, наприклад, уже рекламуєте ваш продукт у Facebook та Instagram, DSP збільшить кількість точок взаємодії з вашою аудиторією. Показуючи її, скажімо, на Forbes чи СNN, та допоможе наблизити її до конверсії.
Одна з головних тем Ad Summit Kyiv — як (і навіщо) брендам та бізнесам інтегрувати programmatic у свою маркетингову стратегію.
2. Відео — найуспішніший рекламний формат
Але чи вмієте ви правильно застосовувати його для ваших рекламних цілей?
Сьогодні на відео припадає 69% всього споживчого інтернет-трафіку. Після того, як вертикальне відео побило рекорд популярності в усьому світі і відеореклама перетворилась на обов’язковий канал комунікації для рекламодавців.
Відеострімінг набирає обертів: бренди можуть взаємодіяти з клієнтами у режимі реального часу. YouTube випустив багато оновлень та запровадив свої Stories для каналів з більш ніж 10 000 підписників, які зберігаються 7 днів.
Але як змінились закони ефективної реклами на Youtube? Спікер Сергій Братусов, Industry lead YouTube розкаже про найновіші тренди відеореклами, покаже, як залучати нову аудиторію витрачаючи менше та розкаже, які інструменти зроблять вашу відеорекламу більш ефективнішою, ніж у конкурентів.
Середньостатистичні користувачі смартфонів проводять від 3 до 5 годин на день зі своїм гаджетом у руках. У наступні роки ця цифра тільки зростатиме. Здається, ніби тепер достукатись до вашого потенційного користувача стало легше? Навпаки. Тепер ви конкуруєте із соцмережами, ЗМІ і ще купою безкоштовного контенту. Як відео реклама допоможе створювати такі історії, які запам’ятаються вашій аудиторії, розкаже ще один спікер конференції Самюель Кук.
3. Спілкуйтесь з аудиторією через мобільні додатки
Близько 80% свого «смартфонного» часу ми проводимо у мобільних додатках (соціальні мережі, ігри, перекладачі, сервіси таксі тощо). Рекламодавці, які мали вже протестували трафік з додатків або in-app трафік, готові платити подвійну (і навіть потрійну) ціну за унікальні покази їхньої реклами. Cьогодні in-app приносить рекламодавцям більше продажів та конверсій, ніж будь-які інші рекламні майданчики, такі як пошуковий трафік або покази на веб-сторінках.
З іншого боку, 2019-й — це золота доба для розробників, які монетизують свої додатки за допомогою реклами. На Ad Summit Kyiv британські експерти з Facebook та Twitter розкажуть про інструменти та сервіси, яку допоможуть розробникам заробляти більше на своїх додатках і при цьому не перевантажувати їх рекламою.
4. Шукайте нові канали та нестандартні способи комунікації
У 2018 році користувачі месенджерів відправили один одному 72 трильйони повідомлень. За цей же час у Google було всього 1.6 трильйони запитів. Viber, WhatsApp, Telegram та Facebook Messenger — 4 з 5 мобільних користувачів смартфонів встановили щонайменше один мессенджер на свій смартфон.
Ця статистика перетворює мобільні додатки для спілкування на важливий канал комунікації бізнесів зі своїми потенційними покупцями. Месенджери пропонують багато нестандартних способів ненав’язливо розповісти про ваш бренд своїм користувачам. Наприклад, завдяки Viber ви можете створити унікальні стікери з логотипом вашої компанії. Або створити закриту групу для спілкування, де ви зможете ділитись унікальним контентом та новинами бренду з вашої цільовою аудиторією.
16 травня на сцені Ad Summit Kyiv Sales Director Viber Константин Костадінов розповість про те, як Viber допоможе вашому бізнесу налагодити онлайн-комунікацію з цільовою аудиторією та завоювати лояльність користувачів.
5. Персоналізація, GDPR та нові стандарти роботи рекламодаців
За даними Salesforce, 65% онлайн-користувачів вважають, що персональний підхід в комунікаціях позитивно впливає на їх лояльність до бренду. Тому до стандартного таргетингу по країнам, девайсам та операційним системам рекламодавці почали все частіше таргетувати рекламу на аудиторії. Водночас, зловживання персональними даними призвело до того, що в ЄС вирішили регулювати використання даних на законодавчому рівні.
Після впровадження GDPR
Що таке GDPR, кого це стосується та як зміниться користування сайтами збір даних для багатьох компаній перетворився на квест: отримати згоду користувачів на обробку персональних даних, обробити цю інформацію та використати тільки ту, яка не несе ніякої чутливої (sensitive) для користувачів інформації.
GDPR та технологія программатик вплинули на всю екосистему діджитал-реклами. Сьогодні бренди та рекламодавці не хочуть передавати дані про своїх клієнтів посередникам. Водночас вони продовжують їх використовувати, хоча і не в таких масштабах, як до GDPR. Щоб повністю контролювати процес взаємодії бренду та аудиторії онлайн, бізнеси все частіше переводять свої рекламні активності in-house.
Як змінилась роль діджитал-агенств в нову рекламну еру, чи варто купувати трафік in-house та які рекламні формати не дратують користувачів – про це дискутуватимуть представники медіа, рекламодавці та Ad Tech вендори на панельній дискусії Ad Summit Kyiv 2019.
Увага! Усі доповіді на конференції будуть англійською мовою.