Nebo Ideas Agency
Робити це якісно і, головне, не вульгарно — справжнє мистецтво. Про все по порядку, а розпочнемо, звичайно, з прелюдій. Куди ж без них?
Прелюдії
Еротично? А це, між іншим, перша в світі реклама з сексуальним підтекстом, яку 1885 року зробив власник компанії W. Duke & Sons, що виготовляла мило для обличчя. Не відомо, допоміг цей постер продати більше товару чи ні, але увагу на себе він однозначно звернув. До того ж розпочав новий напрямок руху реклами, який і досі створює навколо себе чимало галасу.
Наш перший раз
Ми драйвимо маркетинговий ринок з 2005 року і розширюємо горизонти креативу, але перший раз у нас відбувся нещодавно разом з брендом еротичної білизни baed stories.
Щоб спровокувати діалог на тему сексу, ми запустили соціальний рух #нестыдноза. Проєкт супроводжував флешмоб, у якому могла взяти участь кожна українка, а може, й українець. Рекламна кампанія підштовхнула аудиторію до одкровень, флешмоб поширився не лише на території України, а й поза її межами. Сміливий соціальний рух підвищив упізнаваність бренду, а розкутість українок викликала збільшення продажів.
Як результат, вийшов перший флешмоб на тему сексу в Україні, який охопив понад 1 мільйон людей, а кількість унікальних відвідувачів сайту зросла на 302%.
Невдалий досвід
Бувають поцілунки, які ні до чого не призводять. І бувають реклами, які нічим не допомагають. У наведеній нижче добірці без зайвих слів прослідковується тенденція: невдачі трапляються як у сексі, так і в сексуальній рекламі.
Ми вважаємо, що в цьому жанрі головне пам‘ятати про баланс «сексуальність/вульгарність». Ці борди — наочний приклад того, як вульгарність взяла гору. Ніхто не звертає уваги на те, що саме рекламується, — усі бачать лише роздягнену жінку і гру слів, а фантазії залишається домалювати сюжет. Але ми дуже сумніваємося, що бодай одне із цих зображень підвищило продажі. А який тоді сенс у рекламі, яка не виконує свою головну функцію? Питання риторичне.
Ох, усе пройшло просто чудово
Чоловічі журнали — це окрема історія. На їхніх сторінках завжди переважав чоловічий погляд на світ, бо інакше їх ніхто б не купував. І, здавалося б, ось тут можна створити рай вульгарності, але ні. Ось вам приклад.
Бельгійський чоловічий журнал Ché демонструє зовсім протилежне і доводить, що принти можуть бути красивими, естетичними і, головне, — с-е-к-с-у-а-л-ь-н-и-м-и. Радимо маркетологам брати цей глянець як референс.
Створити сексуальну відеорекламу — завдання не з простих. Але яким же красивим може бути результат.
Пропонуємо згадати минуле і передивитися рекламу Pepsi за участю Сінді Кроуфорд. Зверніть увагу: знову ніякої вульгарності, а лише красива дівчина, яка їздить на красивому автомобілі й тримає в руках красиву баночку Pepsi. «It’s beautiful», — каже хлопчик у кінці ролику, і ми з ним абсолютно згодні.
Pirelli як лакмусовий папірець
Порівняймо фотографії моделей на легендарних календарях компанії Pirelli.
Це календар 1986 року.
А це — 2019 року.
Хтось може сказати, що раніше було краще. Але слід пам’ятати: час іде — усе змінюється. Сьогодні в тренді не роздягнена жінка, а самодостатня й впевнена в собі, яка знає, чого вона хоче і готова розповісти про це всьому світу. А якщо вона захоче, то зможе роздягнутися. І тільки вона вирішує, робити це їй чи ні.
Секс у рекламі — це про адекватність
Ми повинні адекватно сприймати природу людини, її бажання та прагнення. Більше немає місця гендерному булінгу, але завжди є місце коханню.
Реклама стає сексуально чесною, показуючи істинну красу, якої не треба соромитися. Філософія проста: любіть себе такими, які ви є.
Про це в рекламі говорять і бренди одягу, зокрема H&M. У ролику компанії шведський режисер Густав Йохансон прославляє різноманітність жіночої краси, що ламає стереотипи.
Не стоїть осторонь й DIESEL. До речі, цей ролик було знято у Києві, і він отримав три Канські леви: один – за режисуру, другий – за операторську роботу, третій – за продакшн-дизайн.
І ще один меседж: не забувайте поважати ближнього за його вибір.
Висновки: реклама любить секс, а секс любить рекламу! Вони завжди йтимуть пліч-о-пліч, головне, щоб кожен споживач отримував задоволення. А маркетологам слід пам‘ятати, що впасти у прірву вульгарності легко, а от вибиратися з неї — ні. Тож і в сексі, і в сексуальній рекламі — safety first.
Раніше ми також писали про секс-просвіту: 5 серіалів на Netflix, що підвищать сексуальну обізнаність
❤️ Секс-просвіта: 5 серіалів на Netflix, що підвищать сексуальну обізнаність та покращать стосунки