Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

🥇 Сергій Слупський про BEA World: як завоювати світову event-премію

🥇 Sergij Slupśkyj pro BEA World: jak zavojuvaty svitovu event-premiju

Тиждень тому Slupsky Event Management привезли з Мілана чергову статуетку в номінації «Медіа і PR-івент» за захід із запуску нового IQOS. Про те, яким повинен бути кейс, щоб його оцінило журі BEA World, розповідає засновник і керівник Slupsky Event Management, Сергій Слупський.
Tyždeń tomu Slupsky Event Management pryvezly z Milana čergovu statuetku v nominaciї «Media i PR-ivent» za zahid iz zapusku novogo IQOS. Pro te, jakym povynen buty kejs, ščob jogo ocinylo žuri BEA World, rozpovidaje zasnovnyk i kerivnyk Slupsky Event Management, Sergij Slupśkyj.
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  Best Event Awards World. Найпрестижніша премія в івент-індустрії була заснована в 2006 році, щоб виділити серед кейсів івент-агентств по всьому світу найбільш інноваційні та креативні. Це майданчик, де можна одночасно побачити організаторів подій світового масштабу, таких як Оскар, Ґреммі, відкриття Олімпійських Ігор, Каннські Леви. Традиційно в складі журі — event-директори й топ-менеджери найбільших компаній. І хоча до участі допускаються кейси з будь-якої країни світу, Україна вперше потрапила до шорт-листа лише в минулому році й відразу ж перемогла - команда івент-агентства Slupsky Event Management отримала друге місце за Dell Forum Lviv. Big Idea. Щоб івент отримав можливість увійти до шорт-листа, а потім і отримати призове місце на BEA World, у ньому повинна бути закладена нетривіальна ідея, яку команда змогла нестандартно реалізувати. Західні агенції можуть розраховувати на значно більші бюджети і ними перекривати відсутність інноваційності. Найчастіше для українських агентств крута ідея — основа всього івенту. Наші проекти змагаються з іноземними за рахунок креативу, нестандартності підходу, інновацій. У випадку з івентом для IQOS big idea була простою: ми придумали, як перетворити клієнтський досвід на цілу подорож. Наша команда не просто презентувала сам девайс, а буквально занурила людей всередину пристрою. Ми зробили захід буквально всередині IQOS. Щоби відчуття подорожі пристроєм було максимально реалістичним, ми задіяли всі пять почуттів гостей: зір, слух, нюх, дотик і можливість спробувати на смак. Завдяки повному зануренню, вони ділилися фотографіями в соціальних мережах і писали саме про IQOS, а не просто про світську подію, на яку їх запросили. https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=w2mZQTPP8ms&feature=emb_logo Креативність. Нестандартний підхід до організації івенту забезпечив його успіх. Нам потрібно було не просто створити красиву картинку, а зробити так, щоб люди повірили в те, що відбувається, прожили цей час з брендом. Цікаво, що нам вдалося своєю ідеєю одразу потрапити в те, що хотів бачити клієнт. Це велика рідкість, коли концепція від створення до реалізації залишається цілісною і без змін. І ми безмежно вдячні нашому клієнтові за можливість у повному обсязі реалізувати запропонований креатив. Ефективність. Будь-який івент має бути ефективним для бізнесу. Креатив заради креативу нецікавий компаніям. Менеджмент оцінює кожен кейс з точки зору дуже чітких KPI. Хорошим прикладом може бути слоган самого фестивалю BEA World: Where Creativity Meets Business. У випадку з IQOS перед нашою командою стояло завдання ініціювати обговорення нового продукту в медіа-просторі. З урахуванням тютюнової спрямованості бренду це не було просто. Результат говорить сам за себе: івент відвідали 294 лідера думок, блогера і журналіста з України, Вірменії та Молдови. Про захід написали 46 медіа-видань. Цей результат перевершив всі очікування. Кейс як мотивація і натхнення. Такі перемоги як BEA World виступають дуже сильним мотиватором — для команди і для колег по ринку. Для співробітників це сильний стимул продовжувати працювати на високому рівні. Перемоги є тим самим нематеріальним підтвердженням, що людина працює не лише заради грошей, а й заради великих історій, він стає причетним до того, що змінює нашу галузь. Мені дуже приємно, що кілька івент-агентств з України наслідували наш приклад і взяли участь у конкурсі цього року. У минулому ми були першим і єдиним агентством від нашої країни. Наразі вже чотири кейса від українських компаній увійшли в шорт-лист, а три зайняли призові місця. Тобто ми збільшили свою представленість в рази. Це величезний результат для України.
Реклама 👇 Замовити

Best Event Awards World

Найпрестижніша премія в івент-індустрії була заснована в 2006 році, щоб виділити серед кейсів івент-агентств по всьому світу найбільш інноваційні та креативні. Це майданчик, де можна одночасно побачити організаторів подій світового масштабу, таких як «Оскар», «Ґреммі», відкриття Олімпійських Ігор, «Каннські Леви». Традиційно в складі журі — event-директори й топ-менеджери найбільших компаній.

І хоча до участі допускаються кейси з будь-якої країни світу, Україна вперше потрапила до шорт-листа лише в минулому році й відразу ж перемогла – команда івент-агентства Slupsky Event Management отримала друге місце за Dell Forum Lviv.

Big Idea

Щоб івент отримав можливість увійти до шорт-листа, а потім і отримати призове місце на BEA World, у ньому повинна бути закладена нетривіальна ідея, яку команда змогла нестандартно реалізувати. Західні агенції можуть розраховувати на значно більші бюджети і ними «перекривати» відсутність інноваційності. Найчастіше для українських агентств крута ідея — основа всього івенту. Наші проекти змагаються з іноземними за рахунок креативу, нестандартності підходу, інновацій.

У випадку з івентом для IQOS big idea була простою: ми придумали, як перетворити клієнтський досвід на цілу подорож. Наша команда не просто презентувала сам девайс, а буквально занурила людей всередину пристрою. Ми зробили захід буквально всередині IQOS.

Щоби відчуття подорожі пристроєм було максимально реалістичним, ми задіяли всі п’ять почуттів гостей: зір, слух, нюх, дотик і можливість спробувати на смак. Завдяки повному зануренню, вони ділилися фотографіями в соціальних мережах і писали саме про IQOS, а не просто про світську подію, на яку їх запросили.

Креативність

Нестандартний підхід до організації івенту забезпечив його успіх. Нам потрібно було не просто створити красиву картинку, а зробити так, щоб люди повірили в те, що відбувається, прожили цей час з брендом.

Цікаво, що нам вдалося своєю ідеєю одразу потрапити в те, що хотів бачити клієнт. Це велика рідкість, коли концепція від створення до реалізації залишається цілісною і без змін. І ми безмежно вдячні нашому клієнтові за можливість у повному обсязі реалізувати запропонований креатив.

01/ 04

Ефективність

Будь-який івент має бути ефективним для бізнесу. Креатив заради креативу нецікавий компаніям. Менеджмент оцінює кожен кейс з точки зору дуже чітких KPI. Хорошим прикладом може бути слоган самого фестивалю BEA World: Where Creativity Meets Business. У випадку з IQOS перед нашою командою стояло завдання ініціювати обговорення нового продукту в медіа-просторі. З урахуванням тютюнової спрямованості бренду це не було просто. Результат говорить сам за себе: івент відвідали 294 лідера думок, блогера і журналіста з України, Вірменії та Молдови. Про захід написали 46 медіа-видань. Цей результат перевершив всі очікування.

Кейс як мотивація і натхнення

Такі перемоги як BEA World виступають дуже сильним мотиватором — для команди і для колег по ринку. Для співробітників це сильний стимул продовжувати працювати на високому рівні. Перемоги є тим самим нематеріальним підтвердженням, що людина працює не лише заради грошей, а й заради великих історій, він стає причетним до того, що змінює нашу галузь.

Мені дуже приємно, що кілька івент-агентств з України наслідували наш приклад і взяли участь у конкурсі цього року. У минулому ми були першим і єдиним агентством від нашої країни. Наразі вже чотири кейса від українських компаній увійшли в шорт-лист, а три зайняли призові місця. Тобто ми збільшили свою представленість в рази. Це величезний результат для України.

Теґи: кейси

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: