eyvind
Apple zavždy bula vidomoju jakščo ne jak innovator, to jak populjaryzator innovacij točno.
Kompanija počala svoju dijaľnisť z peršyh spravdi personaľnyh komp’juteriv — takyh, jaki buly b družni do zvyčajnyh korystuvačiv, a ne tiľky programistiv čy bankivśkyh pracivnykiv.
Naprykinci dev’janostyh, koly do Apple povertajeťsja Stiv Džobs, vona znovu vstaje na šljah innovacij. Počynajeťsja era iPod ta iTunes Store, jakyj protoruvav šljah muzyčnij industriї v internet-eru.
Vrešti rešt, u 2007 roci z’javljajeťsja peršyj iPhone, jakomu my zavdjačujemo tymy smartfonamy, jaki śogodni ležať u našyh kyšenjah ta sumočkah. Naviť jakščo u vas nema i nikoly ne bulo ajfona, adže pid jogo vplyvom svogo času Google povnistju pererobyv interfejs Android.
Ta u 2011 roci Stiv Džobs pomer. Z togo momentu mynulo vže ponad 10 rokiv, i śogodni je rozpovsjudženoju dumka, ščo razom iz Džobsom kompanija vtratyla svij drajv. Hoča za liderstva novogo CEO Tima Kuka, Apple stala najdorožčoju kompanijeju planety ta peršoju v istoriї peretnula poznačku $1 tryľjon kapitalizaciї, skeptykiv ce ne perekonuje.
Čy spravdi Apple zabula pro innovaciї j prosto rubyť kapustu na ekzaľtovanyh fanatah? My tak ne vvažajemo. Otže, oś vam 5 vypadkiv, koly Apple zminyla svit za desjať rokiv bez Stiva Džobsa.
Jak ce buvaje často z Apple, rozumnyj godynnyk — daleko ne їhnij vynahid. Ale kompanija točno zrobyla dlja rozvytku ćogo rynku najbiľše — i poky ščo žoden iz konkurentiv ne može nazdognaty Apple Watch za populjarnistju, popry očevydni nedoliky smartgodynnyka na kštalt malogo času avtonomnoї roboty.
Vperše my otrymaly devajs nastiľky integrovanyj v našu elektronnu ekosystemu, i zokrema u smartfon. Inši rozumni godynnyky kupljajuť dlja togo, ščob pidtrymuvaty svij, uže aktyvnyj, sposib žyttja. Jakščo vy vže vyhodyte na probižky zranku čy hodyte u sportzal, to vy možete prydbaty fitnes-treker čy dorogyj godynnyk, skažimo, vid Garmin, jakyj dopomože vam pokraščuvaty svoju formu biľš efektyvno.
Apple Watch natomisť kupujuť ljudy duže rizni ljudy, i zdebiľšogo jak aksesuar i dopovnennja ekosystemy Apple, aniž samociľ. Ale zgodom cej godynnyk svojeju postijnoju delikatnoju prysutnistju cilkom može zminyty vaši zvyčky j sposib žyttja, i ce, napevno, jogo najgolovniša innovacija.
Apple Watch śogodni je ne prosto najpopuljarnišym rozumnym godynnykom u sviti, ale j najbiľš prodavanym godynnykom v pryncypi — Apple prodaje biľše svoїh godynnykiv na rik, niž vsja švejcarśka industrija.
Do 2013 roku avtoryzacija za dopomogoju vidbytka paľcja bula čymoś iz dilovogo svitu. Skaneramy vidbytkiv osnaščuvalysja lyše noutbuky biznes-klasu i vvažalosja, ščo dlja šyrokoї audytoriї taki tehnologiї je prosto zajvymy.
Taka dumka bula nastiľky rozpovsjudženoju, ščo koly Apple predstavyla iPhone 5S, do knopky Home kotrogo buv vbudovanyj skaner vidbytkiv paľcja, biľšisť tehno ogljadačiv lyše pokrutyly cym paľcem u vyska. «Nahiba Galyni zi Žmerynky zahyščaty svoї dani vidbytkom paľcja? Tam že ne kody vid jadernogo arsenalu!». Pryblyzno tak samo kolyś todišnij CEO Microsoft Stiv Balmer vidreaguvav na vypusk samogo ajfona.
Žodnyh šansiv na te, ščob iPhone otrymav značymu častku rynku. Žodnyh šansiv... Ce najdorožčyj telefon u sviti... I vin ne apeljuje do biznes-spožyvačiv, tomu ščo ne maje fizyčnoї klaviatury. Ce robyť jogo ne duže horošym email-prystrojem
Stiv Ballmer, kolyšnij CEO Microsoft
Skaner vidbytkiv paľciv u smartfonah stav zagaľnopryjnjatym standartom v industriї vže v nastupnomu roci — spočatku dlja flagmanśkyh smartfoniv, a zgodom — vzagali v usih. Hoča zapusk cijeї tehnologiї, jmovirno, stav peršym masovym vypadkom, koly ljudy zamyslylysja pro konfidencijnisť danyh u vlasnyh devajsah, golovnoju її prynadoju stala banaľna zručnisť. Osoblyvo razom iz zapuskom Apple Pay u 2014 roci.
TouchID pracjuje tak švydko j intuїtyvno, ščo vvedennja buď-jakyh kodiv, haj ce i zajmaje lyše kiľka sekund, śogodni vydajeťsja procesom iz mynulogo storiččja.
U 2017 roci razom z iPhone X kompanija pišla naviť dali. Sam prystrij buv ne najkraščym ajfonom v istoriї linijky, ale vin mistyv odnu važlyvu innovaciju — rozblokuvannja za oblyččjam, jake nazyvalosja FaceID, i pryjšlo na zaminu skanera vidbytkiv, tomu ščo smartfon pozbavyly knopky «Dodomu».
Spočatku tehnologiju takož spryjnjaly skeptyčno, i ne dopomogla naviť demonstracija її švydkoї ta bezpomylkovoї roboty prosto pid čas prezentaciї. Ščoś podibne vže robyly dejaki inši vyrobnyky smartfoniv — zokrema i golovnyj konkurent Samsung, ale pracjuvalo ce, m’jako kažučy, ne ideaľno. Rič u tim, ščo inši kompaniї raniše robyly ce lyše za dopomogoju zvyčajnyh kamer, todi jak Apple rozrobyla dlja ćogo speciaľnyj datčyk.
Praktyka dovela efektyvnisť, i śogodni žoden korystuvač bezramkovyh iPhone vže ne ujavljaje sobi žyttja bez FaceID. Hoča pandemija i povsjudne nosinnja masok deščo prygasylo entuziazm stosovno cijeї tehnologiї, ta Apple švydko znajšla vyhid iz ćogo položennja, dodavšy dlja pidstrahovky rozblokuvannja čerez Apple Watch, a zgodom — vdoskonalyvšy same rozpiznavannja tak, ščo ajfon teper vpiznaje vas naviť u masci.
Koly mova zahodyť za konfidencijnisť danyh, žodnu korporaciju, vključno z Apple, ne možna vvažaty čystoplotnoju j beznevynnoju. Vsi vony zbyrajuť pro nas bagato informaciї j vykorystovujuť їh u svoїh komercijnyh ciljah, a vidstupajuť lyše pid tyskom deržavnyh reguljatoriv ta osudu z boku korystuvačiv.
Jak i inši korporaciї, Apple vže bula figurantom skandaliv z vytokom danyh. Najbiľš vidomym buv, napevno, zlyv intymnyh fotografij Džennifer Lourens ta inšyh selebriti, jaki buly zavantaženi v iCloud.
Ta vse ž, jakščo porivnjuvaty Apple z inšymy velykymy kompanijamy, takymy jak Meta čy Google, «jabluko» prosunulosja u pytannjah pryvatnosti najbiľše i staly trendsetterom pozytyvnyh praktyk iz zahystu osobystyh danyh v mereži.
Vprodovž ostannih rokiv Apple zrobyla bagato zmin dlja iOS ta MacOS, jaki sprjamovani na pidvyščennja pryvatnosti ta zbiľšennja instrumentiv kontrolju korystuvačiv za vlasnymy danymy. Apple namagajeťsja obrobljuvaty jakomoga biľše danyh on-device, tobto bez vidpravlennja na svoї servery. Tak vidbuvajeťsja naviť iz golosovym pomičnykom Siri.
Biľšisť dij, jaki potrebujuť vidpravlennja danyh na jakiś servery, vymagajuť usvidomlenogo pidtverdžennja z boku korystuvača — ce stosujeťsja jak zastosunkiv Apple, tak i inšyh rozrobnykiv. Dozvoliv systema prosyť tak bagato, ščo inodi ce može naviť dratuvaty. Z inšogo boku, koly jakaś kazuaľna gra zapytuje dostup do mikrofona, ty lovyš sebe na dumci «a naviščo?». Šče p’jať rokiv tomu my naviť ne znaly, do čogo majuť dostup zastosunky i jak vony ce vykorystovujuť.
Ta najbiľšogo udaru po nesankcionovanomu slidkuvannju Apple zavdala v iOS 14.5 u 2021 roci. Raniše rozrobnyky riznyh zastosunkiv mogly vidslidkovuvaty vaši diї v inšyh zastosunkah ta interneti j formuvaty vaš profajl, jakyj potim vykorystovuvaty, ščob targetuvaty na vas reklamu. Ce slidkuvannja faktyčno bulo osnovoju reklamnogo biznesu Meta, Google ta bagaťoh inšyh kompanij.
V iOS 14.5 pid čas zapusku buď-jakogo zastosunku vystrybuje spoviščennja, de vas pytajuť, čy dozvoljajete vy take slidkuvannja za soboju. Za danymy analityčnoї kompaniї Flurry, lyše 25% korystuvačiv pogodžujeťsja na ce — ljudy ne hočuť, aby za nymy slidkuvaly nastiľky nadmirno, jakščo їm daty vybir.
Hoča Google ta Meta postijno krytykujuť pidhid Apple do pryvatnosti, cja krytyka ne zvučyť perekonlyvo. Biznes cyh kompanij pobudovanyj na personalizovanij reklami, tož vony prjamo zacikavleni v tomu, aby zbyraty jakomoga biľše danyh pro svoїh korystuvačiv. Zate svoїmy iniciatyvamy Apple zumila deščo povernuty doviru spožyvačiv, tož usi inši kompaniї vymušeni pidlaštovuvatysja.
Ce vse šče ne peretvorjuje Apple na korporaciju dobra, ta cilkom daje status trendsettera u pryvatnosti j «menšogo zla».
U 2017 roci na prezentaciї iPhone 7 jablučna kompanija ogolosyla žahlyve — novyj smartfon ne matyme 3,5 mm vhodu dlja navušnykiv! «Gospody, jaka pomylka», «Svit ne gotovyj do takogo», «A jak že teplyj lampovyj zvuk» i tak dali. Krytyka vidmovy vid «minidžeku», napevno, bula najpotužnišoju z časiv «antenagejtu» — skandalu u 2010 roci, koly iPhone 4 vtračav sygnal čerez nevdale roztašuvannja anteny, ščo jogo pryjmaje.
Razom z cym rišennjam Apple predstavyla perše pokolinnja bezdrotovyh navušnykiv AirPods. Nezvyčnyj «anatomičnyj» dyzajn ta «spravžnja bezdrotovisť» staly osnovnymy fizyčnymy fiškamy novogo produktu. Integracija AirPods z iOS dosi vražaje, a todi zdavalasja spravžńoju magijeju: dlja pryjednannja navušnykiv do telefonu dosyť vidkryty kejs — smartfon odrazu їh pobačyť.
Vse bulo zrobleno nastiľky rozumno ta družńo do buď-jakogo korystuvača, ščo i navušnyky švydko zavojuvaly rynok, i vže za kiľka rokiv biľša častyna krytyky na adresu vidmovy vid «minidžeku» prosto vščuhla. Sogodni true-wireless navušnyky proponuje kožen velykyj vyrobnyk — Sony, Samsung, Huawei ta inši, i «minidžek» u tyh smartfonah, de vin šče zalyšyvsja, vygljadaje atavizmom.
Vidmova vid analogovogo portu dlja navušnykiv — ce smilyve rišennja, jake može dozvolyty sobi lyše kompanija masštabiv Apple, ale naviť biľšosti takyh ne vystačaje dlja ćogo smilyvosti. I tut varto zgadaty velyčeznu fanbazu kompaniї, jaka slipo dovirjaje idejam svogo vyrobnyka, i gotova pidtrymuvaty najboževiľniši z nyh — naviť jakščo vony označajuť pevni nezručnosti na počatku.
Apple ne vnesla tut innovacij z tehnologičnoї točky zoru, ale zrobyla potužnyj poštovh vpered dlja vśogo rynku. I vyjavylosja, ščo tehnologija Bluetooth vže davno pidhodyť dlja peredači zvuku duže prystojnoї jakosti (šče odyn zrujnovanyj stereotyp), a korystuvačam dijsno davno nabrydly droty, jaki postijno plutajuťsja v kyšenjah.
Zarady spravedlyvosti, varto vidznačyty, ščo daleko ne vsjudy true-wireless pidhid śogodni pracjuje. Tak, pozbavlennja portiv makbukiv (osoblyvo profesinyh modelej) obernulosja povnym fiasko, i teper v novyh modeljah Apple namagajeťsja vypravyty svoї pomylky ta povernuty lojaľnisť korystuvačiv.
Uveś vplyv perehodu Apple na procesory vlasnoї rozrobky z inakšoju arhitekturoju u svoїh komp’juterah nam šče dovedeťsja ocinyty, ale jakisť i spryjnjattja peršyh linijok vže vymaľovujuť duže rajdužni perspektyvy ne lyše dlja samoї kompaniї, a j dlja rynku desktopiv u cilomu.
Ne zanurjujučyś v nudni tehnologični detali, na rynku śogodni je dvi konkurujuči arhitektury procesoriv — x86 (Intel ta AMD) ta ARM (Quallcom, Samsung, Huawei ta Apple). Procesory na peršij, švydše za vse, stojať u vašomu kompju’teri, a na drugij — u smartfoni čy inšyh mobiľnyh devajsah (krim biľšosti noutbukiv).
Dovgyj čas x86-procesory maly značni perevagy u produktyvnosti, ale z rozvytkom mobiľnyh devajsiv i, vidpovidno, značnymy investycijamy u ARM (z boku Apple ta inšyh vyrobnykiv smartfoniv), cju perevagu spočatku niveljuvaly, a śogodni ARM-procesory počynajuť vyperedžaty x86 za vsima parametramy.
Tož bulo pytannjam času, koly htoś navažyťsja na cej krok i vypustyť ne jakuś eksperymentaľnu modeľ, a pobuduje na novij arhitekturi svoju osnovnu linijku produktiv. I znovu takoju kompanijeju stala same Apple.
Peršymy produktamy na procesori Apple M1 u 2020 roci staly leptopy Macbook Air, Macbook Pro 13″ ta desktopnyj Mac mini. Vsi vony pokazaly vražajuči rezuľtaty produktyvnosti ta, u vypadku noutbukiv, avtonomnosti. Hoča reaľnisť deščo vidriznjajeťsja vid demo na prezentaciї, vse odno novynky staly velyčeznym krokom upered i dosi ne majuť konkurentiv, ščo možuť zrivnjatysja za sumoju harakterystyk.
Apple ne rozkryvaje taki dani, ale intuїcija pidkazuje, ščo Macbook Air na M1 stav spravžnim bestsellerom, oskiľky je duže vygidnoju propozycijeju za spivvidnošennjam «cina/jakisť». Zagalom, pidrozdil Mac na moment napysannja ćogo materialu pokazuje rekordni pokaznyky vže śomyj kvartal pospiľ — jakraz z momentu relizu peršyh Mac na M1.
Ba biľše. Na vkraj konservatyvnomu rynku desktopnyh rišeń Apple teper vdajeťsja navernuty ljudej u svoju religiju — ponad 50% kupiveľ Mac u drugomu kvartali 2022 bulo zdijsneno novymy korystuvačamy, jaki raniše ne maly komp’jutera Mac.
Biľšisť inšyh vyrobnykiv poky ščo ne pospišajuť z perehodom na inšu arhitekturu — naspravdi, malo v kogo z nyh je dosyť resursiv, aby rozrobyty vlasni procesory, tož vony zalyšajuťsja zaručnykamy Intel ta AMD, jaki čynjať sprotyv globaľnomu procesornomu perehodu.
Ta vse ž naviť procesorni giganty rozumijuť usi perevagy ta perspektyvy ARM, tož pracjujuť nad tym, aby zrobyty svoї procesory konkurentospromožnymy v novij reaľnosti. Tož, jak by ne zaveršylasja cja boroťba, vže za kiľka rokiv rynok desktopnyh rišeń bude zovsim ne takym, jakym my zvykly jogo bačyty.
Apple vse šče može
Jablučna korporacija prodovžuje ruhaty industriju vpered ta zadavaty novi standarty v tomu, jak my spryjmajemo personaľnu elektroniku. Dijsno, varto vyznaty — innovaciї Apple v ostannje desjatylittja vygljadajuť ne tak jaskravo i zahoplyvo jak raniše. V ćomu možna naviť provesty paraleli miž osobystostjamy Stiva Džobsa — velykogo j skandaľnogo šoumena ta vizionera, i Tima Kuka — vyhodcja zi sfery logistyky ta kuratora ščodennyh operacij Apple vprodovž dvoh desjatyliť.
Ta, hoč i z riznoju podačeju, Apple vse šče zalyšajeťsja virnoju rišennjam, jaki možuť vvažaty provaľnymy, ale kompanija prodovžuje raz u raz dovodyty protyležne zavdjaky svoїj smilyvosti navažuvatysja na ti kroky, jaki nihto b inšyj ne zrobyv.