Vladyslava Ševčenko
Programmatic reklama nabyraje populjarnosti u vśomu sviti. Zgidno z dopoviddju Bjuro interaktyvnoї reklamy (IAB), zagaľna častka vytrat na programmatic zrosla na 54% z 2015 po 2019 rik. U 2020 roci cja cyfra dosjagla majže 70%, povidomljaje Statista.
Prozorisť, šyroke ohoplennja ta relevantnisť – oś golovni perevagy programmatic reklamy, ale ščo stoїť za cym terminom i čomu same takyj sposib zakupky mediareklamy dominuje na rynku cyfrovogo marketyngu? Pojasnjuje Andžela Rudenko, kerivnycja Admixer Academy.
Programmatic. Ščo ce take?
Jakščo govoryty dovoli zagaľnymy kategorijamy, programmatic — ce avtomatyzovanyj sposib pokupky mediareklamy za dopomogoju tehnologičnyh platform ta algorytmiv, z podaľšym pokazom ogološeń potribnij ljudyni v potribnyj čas ta na relevantnomu resursi. Pryčomu, na vidminu vid reklamy u sociaľnyh merežah, zavdjaky programmatic, reklamni ogološennja možna rozmiščuvaty na bezliči dodatkiv, podkastiv, DOOH-platform ta sajtiv, vyhodjačy za meži audytoriї pevnoї platformy.
Prydbaty reklamni pokazy možna dvoma sposobamy: domovljajučyś z majdančykom naprjamu, abo za dopomogoju aukcionu RTB-modeli (Real Time Bidding). V takomu vypadku reklamodavci robljať stavky za dopomogoju programnogo zabezpečennja, a tranzakciї vykonujuťsja za sekundy. Zavdjaky takij švydkosti aukcion nazyvajuť torgamy u reaľnomu časi.
Golovni perevagy programmatic-reklamy
Pokraščeni možlyvosti targetyngu
Programmatic-platformy dozvoljajuť pracjuvaty jak z vlasnoju datoju, tak i z informacijeju, otrymanoju vid tretih storin. Za dopomogoju tehnologij programmatic legše segmentuvaty audytoriju ta zadavaty točniši nalaštuvannja targetyngu, ščo robyť jogo biľš pryciľnym, orijentovanym ne lyše na potribnyh korystuvačiv, ale j pokaz reklamy u pravyľnomu konteksti ta v potribnyj čas.
Bezpeka brendu
Programmatic dozvoljaje zadavaty pevni parametry pid čas nalaštovannja reklamnyh kampanij, jaki garantujuť pokaz reklamy lyše na bezpečnyh majdančykah. Vy možete buty vpevneni, ščo ogološennja ne bude rozmiščene na sumnivnyh resursah čy poruč z nebažanym kontentom, jakyj može zaškodyty reputaciї brendu. Napryklad, kontent, ščo propaguje ekstremizm abo pornosajty.
Točniše vymirjuvannja
Reklamodavci možuť slidkuvaty za efektyvnistju kampanij ta okremyh ogološeń majže v režymi reaľnogo času, ta bačyty, de pokazujeťsja ogološennja ta jakyj riveń zacikavlenosti vono otrymuje. Ci dani možna vykorystovuvaty dlja optymizaciї nalaštuvań abo reinvestuvannja bjudžetu. Efektyvniši ta točniši možlyvosti vymirjuvannja dozvoljajuť otrymaty cinni zvity ta insajty, i dlja ćogo ne potribno čekaty zaveršennja reklamnoї kampaniї.
Vyšča rentabeľnisť investycij
Programmatic reklama dozvoljaje maksymaľno efektyvno vykorystovuje reklamnyj bjudžet, orijentujučyś na potribnogo klijenta v potribnyj čas. Zavdjaky algorytmam, ogološennja rozmiščujeťsja tam, de vono bude najbiľš dijevym, bazujučyś na istoriї pošuku klijenta, jogo profilju v interneti ta pošukovij dijaľnosti. Ce dopomagaje vytračaty bjudžet na pokazy lyše potencijnym klijentam, a ne ljudjam, jaki zovsim ne zacikavleni.
Programmatic reklama takož maje vyšči pokaznyky klikiv ta koeficijent konversiї. Zavdjaky točnosti nalaštuvań ta rozšyrenym instrumentam targetyngu, vona dopomagaje potencijnym klijentam krašče poznajomytysja z kompanijeju ta її produktamy na vsih etapah Customer Journey ta provesty їh dali po voronci prodaživ.
Programmatic-reklama ne lyše peretvorjujeťsja na svitovyj standart, ale j zminjuje sposib vzajemodiї brendiv zi spožyvačamy. Zavdjaky personalizovanomu pidhodu ta pokraščenym možlyvostjam targetyngu, cej typ reklamnoї zakupky dozvoljaje zbiľšuvaty kiľkisť konversij, potencijnyh klijentiv ta rezuľtatyvnisť reklamy, a takož maksymizuvaty povernennja investycij.