Svitlana Salij
Na hvyli populjarnosti Telegramu vse biľše ljudej i kompanij zamysljujuťsja nad stvorennjam kanalu v mesendžeri.
Zazvyčaj ce vygljadaje tak: «My majemo storinky v Instagrami ta na Fejsbuci. Davajte cej kontent budemo postyty reposty — vse ce ne je efektyvnym u Telegrami.
Razom z tym, perevagy mesendžera ne vykorystovujuťsja povnoju miroju. Bagato ljudej naviť ne zdogadujeťsja, napryklad, ščo v mesendžeri tekst možna formatuvaty, dodavaty reakciї ta vstavljaty posylannja.
Otže, ščo majemo? Biľšisť korystuvačiv zahodyť do Telegramu z dosvidom prosuvannja na Fejsbuci abo v Instagrami. Dlja bagaťoh ce zakinčujeťsja rozčaruvannjam ta vtratoju interesu do kanalu.
I ce prykro. Hotiloś by, ščob ukraїnśkyj segment mesendžera ščodnja popovnjuvavsja cikavymy kanalamy, uspišnymy proektamy.
Tož do vašoї uvagy najrozpovsjudženiši mify ejsbuku čy Instagramu. Miž nymy bagato vidminnostej.
Nemaje stričky druziv
Vy ne znajete, hto z vašyh druziv pidpysanyj na toj čy inšyj kanal, doky ne spytajete osobysto. Vy ne znajete, ščo vony čytajuť, ščo lajkajuť, ščo їm podobajeťsja. Tomu v Telegrami ne spraćovuje efekt virusnogo kontentu ta algorytmičnyh stričok — toj samyj, ščo vyviv v topy bagato blogeriv i storinok, pryvernuv uvagu do bagaťoh brendiv.
Na fejsbuci vy bačyte, čym cikavljaťsja vaši druzi. Tomu klasnyj kontent može rozhodytyś socmerežamy podibno do snigovoї lavyny. Vedučy kanal u Telegrami, vy zavždy budete v pevnomu informacijnomu vakuumi. Nihto ne diznajeťsja pro vaš kanal, doky vy ne rozpoviste.
Ce ne dobre i ne pogano. Ce osoblyvisť Telegramu, jaku potribno vrahovuvaty.
Nemaje komentariv i zvorotnogo zv’jazku
Nu, jak nema… Jakščo v inšyh socmerežah možlyvisť zalyšyty komentar i zv’jazatyś z avtorom prysutnja, tak by movyty, za zamovčuvannjam, to dlja kanalu v Telegrami nalaštuvannja potrebuje dodatkovyh zusyľ.
Ščo na praktyci?
Typovo Telegram — ce pro anonimnisť. Jakščo hočete zvorotnyj zv’jazok z audytorijeju, treba doklasty zusyľ. Je varianty dodaty kontakty v opys kanalu, možna spilkuvatysja z pidpysnykamy čerez Nemaje algorytmu «rozumnoї stričky», jak na Fejsbuci
Postijno lunajuť skargy na znyžennja ohoplennja publikacij na Fejsbuci. Jakščo vy pidpysalyś na blogera čy storinku uljublenogo gurtu, ne fakt, ščo bačytymete onovlennja reguljarno abo pobačyte їh odrazu — ne dekiľka godyn abo naviť dniv potomu. Vse ce — rezuľtat diї algorytmiv, jaki na osnovi vašyh vpodobań formujuť vam stričku.
U Telegrami vidsutni vijny z algorytmamy. Kožna publikacija garantovano bude pokazana na ekrani pidpysnyka. Abo v kontentu. Tut skladno spodivatyś na efekt virusnogo marketyngu. Prote, vaši teksty nihto ne cenzuruje i vy možete bezposeredńo govoryty z vašoju audytorijeju.
Komu potribna prysutnisť v Telegrami?
Ljudyni, ščo hoče stvoryty ta prosuvaty osobystyj brend
V ukraїnśkomu segmenti brakuje avtorśkogo kontentu. Cikavi kanaly možna pererahuvaty na paľcjah, a zapyt na taki blogy velyčeznyj. Jakščo vy ekspert u svoїj profesiї ta možete dilytyś z vašymy čytačamy cikavym ta unikaľnym kontentom, u vas je usi šansy staty peršym i zibraty audytoriju, jakij zgodom možna prodavaty svoju ekspertnisť.
Možna orijentuvatysja na taki kanaly jak Sama sklepala vid ukraїnśkoї dyzajnerky abo Lena rekomenduet — kanal marketologyni pro marketyng – kejsy, porady, istoriї z vlasnogo dosvidu avtorky.
Kompaniї, ščo pragne buty blyžče do svojeї audytoriї
Provoďte akciї, rozigraši, zalučajte pidpysnykiv do spilkuvannja, informujte pro novynky. Golovne — ne buďte nudnymy 🙂
Pryklady vdalyh korporatyvnyh telegram-kanaliv: typografija Wolf z cikavoju «fiškoju» — akcija «Ne prospy znyžku».
Zabarni istoriї — kanal kyїvśkogo bara Pjan-SE BAR. Vony zalučajuť čytačiv do keruvannja zakladom: jakyj svitšot obraty dlja oficiantiv, jak oformyty nove bljudo. A šče publikujuť rizni istoriї pro dyvnyh klijenitiv ta kumedni vypadky.
Viźmiť do uvagy: telegram-format — zavždy «bez kravatok». Oficioz tut no pasaran!
Media, ščo hoče operatyvno dostavljaty novyny čytačam
Jakščo vy robyte media, to važlyvo rozumity — audytorija Telegramu ne zahočet čytaty na kanali reposty vašyh materialiv, abo prynajmni lyše їh. Čytači pryhodjať na dodanu vartisť: spryjmajte telegram-kanal jak take sobi mini-media, jake dopovnjuje, a ne retransljajuje osnovne.
Jaskravyj pryklad — «Testovyj režym» vid The Village — gid po zakladah Kyjeva. Najkrašči kava, stravy, kaľjan ta vydy z terasy, ogljady konceputaľnyї kuhoń.
Kanal može buty media sam po sobi — napryklad, «Reklamanija», jaka zbyraje i vysmijuje «stŕomnu» reklamu, stvorenu bogamy ukraїnśkogo kreatyvu.
Spiľnota Telegramu postijno zrostaje, a konkurencija poky ščo nevelyka. Golovne — audytoriju Telegramu cikavyť piznavaľnyj kontent: navčaľni materialy, novyny, dosvid inšyh ljudej. Vam ne dovedeťsja konkuruvaty s goroskopamy