Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Читати кирилицею
Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Usim učasnykam našoї rozmovy my postavyly odne j te ž pytannja: čy zminyvsja harakter onlajn-movlennja ta možlyvosti dlja internet-radiostancij pislja zapusku 3G ta 4G — i čy konkuruvatymuť onlajn-majdančyky iz radiokontentom zi zvyčnymy stancijamy iz zagaľnonacionaľnym pokryttjam. Oś ščo nam rozpovily eksperty.

Artem Prokopenko, Media Planner UMG

— Za danymy doslidžeń kompaniї TNS Kantar, v sučasnij Ukraїni za tyždeń radio sluhajuť 8 z 10 ljudej, pryčomu audytorija sluhačiv rozpodiljajeťsja dovoli rivnomirno. Takož radio – najbiľš spožyvanyj mediakanal sered usih media.

Važlyvo vidmityty, ščo takyj vidryv zumovlenyj (v tomu čysli) tym, ščo radio – ce jak svidome, tak i nesvidome spožyvannja audio. Vidvidujučy svoje uljublene kafe, vy ne vidrazu usvidomyte, ščo vže je spožyvačem media – ce može buty jak radio, tak i speciaľno pidgotovlenyj muzyčnyj plejlist, ščo graje u zakladi. Biľšisť ljudej i narazi vvažaje, ščo osnovne misce spožyvannja radio – ce vlasnyj avtomobiľ čy avtobus, v jakomu vodij sam vyrišuje, ščo vy śogodni budete sluhaty. Odnak ce — mif. Vže drugyj rik pospiľ my sposterigajemo, ščo radio najbiľše sluhajuť vdeń na roboti.

Biľš togo, zranku ta vvečeri, koly ljudy їduť na robotu, sluhannja radio v avto ne postupajeťsja sluhannju na roboti. Vono naviť menše, aniž sluhannja radio vdoma. «Rujnivnykamy mifiv», v danomu vypadku, je sami sluhači – tobto kincevi spožyvači.

Hto sluhaje radio

Serednij vik radiosluhača, za našoju ocinkoju – 38 rokiv. Dlja prykladu: sered gljadačiv telebačennja serednij vik – 50 rokiv, sered internet-korystuvačiv – 34 roky. Sered vikovogo rozpodilu radio sluhač znahodyťsja miž spožyvačamy TB ta didžytalu.

Ščodo demografičnogo rozpodilu, čoloviky ta žinky sluhajuť radio u vidnošenni 49/51 — majže rivnomirno. Cikavo, ščo radio zdebiľšogo sluhajuť ljudy, ščo majuť vyšču osvitu ta dohid vyšče seredńogo.

Radio onlajn ta onlajn-radio v Ukraїni

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača
Vidpovidno do trendu, radio, jak i vsi media, didžytalizujeťsja, tobto mobilizuje svoї možlyvosti ta inventar u internet mereži. Majže kožna FM-stancija maje svij sajt, vlasni plejery ta muzyčni potoky, ščo vidriznjajuťsja vid efirnogo. Takož isnujuť sajty-agregatory, ščo integrujuť u vlasnu storinku audiostrimy radiostancij. Ce daje zmogu sluhačam znahodytyś na odnij storinci z velykym vyborom audiopotokiv. Biľš togo, isnuje TuneIn, ščo vključaje v sebe majže vsi radiostanciї svitu.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Za rahunok rozvytku mobiľnogo internetu ta internetu zagalom z’javljajuťsja radiostanciї, ščo movljať vyključno u vebi – onlajn-radiostanciї. Ščob korotko pojasnyty, v čomu їh osoblyvisť, proponuju dlja počatku rozgljanuty їhni perevagy:

  • Onlajn-radiostanciї možuť movyty zvidusiľ, de je internet – їm ne potribno «pryv’jazuvatyś» do peredavača.
  • Takym radiostancijam nabagato prostiše robyty vyїzni studiї – napryklad, braty interv’ju u zirok prjamo z miscja podiї, čy vesty movlennja z konferenciї.
  • Format onlajn-radiostancij — viľnyj, nemaje obmežeń u vyslovlenni dumky ta sposobi ćogo vyslovlennja (tak, tut možna kazaty «pogani slova») – vse zaležyť vid pozycionuvannja stanciї.
  • Stvorennja ta utrymannja onlajn-radiostanciї koštuje nabagato deševše, aniž zvyčajnoї FM-stanciї.
  • Onlajn-radiostancija – ce, zazvyčaj, nekomercijnyj proekt dlja rozpovsjudžennja ne stiľky muzyčnyh tvoriv, skiľky kuľturnoї čy gromadśkoї pozyciї ta dumok.
  • Audytorija onlajn-radiostancij – vuźka ta maje vlasnu specyfiku, bo programnyj produkt stanciї može buty nepopuljarnym ta nerozpovsjudženym, biľš togo – vin može buty lyše dlja tyh ljudej, jaki rozumijuťsja na ńomu.

Ce — daleko nepovnyj spysok, ale dostatnij dlja togo, ščoby zrozumity: onlajn-radio – ce ne radio onlajn, miž cymy ponjattjamy je velyka vidminnisť.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Stanovlennja onlajn-radio v Ukraїni

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhačaU 2013 roci V. Glejzer, kolyšnij kerivnyk stanciї Europa Plus Kiyv, stvorjuje vlasnyj agregator radiostancij (53 avtorśkyh potoky zi svoїm stylem i muzyčnym naprjamkom) pid nazvoju «SvoёRadyo». Movlennja potokiv zdijsnjuvalosja vyključno onlajn, ščo i stalo «fiškoju» agregatora.

U 2014 roci komanda vedučyh «Prosto Radio» stvorjuje proekt «Radio Arystokraty», slogan jakogo čitko i jasno zajavljaje pro svojemu naprjamku dijaľnosti: «Vsi rozumnyky i rozumnyci kraїny». Spiľno z «Radio Pjure» ci stanciї stajuť peršoprohidcjamy v Ukraїni dlja vuźkoї audytoriї onlajn-sluhačiv.

U 2015 roci v Ukraїni narešti z’javyvsja 3G, ščo dozvolylo žyteljam spočatku stolyci, a nezabarom i oblasnyh centriv sluhaty radio čerez mobiľni prystroї. Teper internet dozvoljav sluhaty uljubleni radiostanciї majže v buď-jakij točci kraїny, de bulo hoča b najmenše pokryttja. Z vprovadžennjam 3G v Ukraїni spravu peršoprohidciv prodovžyly j inši onlajn-radiostanciї, jakyh na toj čas bulo 13. Najvidomiša — «Radio Skovoroda» zi sloganom «Perše mandrivne radio».

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača2016 rik stav perelomnym z točky zoru didžytalizacii radio. Pokryttja 3G zrostaje, staje jakisnišym. Vynykajuť More FM i Old Fashioned Radio, a z nymy šče 25 onlajn-radiostancij. Paša Kozlov (spivzasnovnyk More FM) komentuje stvorennja stanciї takym čynom : «Ja — 20 rokiv na radio. Perevernuvšy svoju FM-storinku, ja zabažav prodovžyty. Ne mig bez radio. Ja zrozumiv, ščo v onlajn možna robyty ti ž kruti (i naviť krutiši) štuky, ščo j v FM, ale bez buď-jakyh obmežeń».

Todi ž, u 2016 roci, grupa «Okean Eľzy» nespodivano dlja vsih prezentuje aľbom «Bez mež» vyključno na tŕoh onlajn-radiostancijah (Radio Arystokraty, Radio Skovoroda i More FM). Argumentacija Vakarčuka prosta i naviť estetyčna: «Oskiľky internet-movlennja bezmežne, naš novyj aľbom «Bez mež» same tak i prolunav — «bezmežno», na veś svit».

Odnak najbiľš važlyva podija v 2016 roci dlja dynamiky didžytalizaciї radio – ce stvorennja Igorem Stefurakom platformy «Radiolist». Na sajti bulo zapuščeni 4 potoky najbiľš populjarnyh onlajn-radiostancij, a svij proekt Igor pojasnyv prosto: «Protjagom grudnja ja sluhav ukranśki onlajn-radiostanciї zamisť zvyčnyh plejlistiv. Sprobuvav Radio Skovoroda, Radyo Arystokratы, Old Fashioned Radio ta Urban Space Radio. Spodobalosja. Tož ja vyrišyv zibraty їhni strimy na odnij storinci, ščob peremykatysja miž potokamy, koly nabrydaje».

Deščo pizniše Igor vyklav post zi statystykoju «Radiolista», ščo pidtverdylo jogo uspišnyj zapusk ta zacikavlenisť audytoriї. Takym čynom, zvyčajnyj sluhač radio vśogo za odyn večir stvoryv platformu dlja takoї ž audytoriї, jak i vin sam, bez buď-jakyh iniciatyv «zverhu» čy čerez robočyj zapyt, a prosto tomu, ščo tak zručniše.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača2017 rik takož buv vidznačenyj znakovymy podijamy. Po-perše, v našij kraїni zablokuvaly «VKontakti»Rik pid banom — ščo zminylosja za 12 mis blokuvannja VK, OK ta Yandex v Ukraїni. «Tragedija» dlja korystuvačiv cijeї sociaľnoї mereži, adže same čerez VK bagato sluhaly uljublenu muzyku. Htoś perejšov na VPNŠčo take VPNFilter i jak zahystytysja vid novoї škidlyvoї programy (ščo ne vrjatuvalo rozdil «Muzyka», jakyj stav platnym), htoś zminyv sociaľnu merežu. Ale vsih ob’jednala spiľna problema: de teper šukaty i sluhaty muzykuju U sytuaciї, koly naviť platni strfmingovi servisy (napryklad Spotify) v našij kraїni ne pracjujuť, ljudy zmušeni vdavatysja do svogo najkraščogo (pislja mamy) pomičnyka — Google Search. Cilkom jmovirno, ščo radio v interneti stalo panacejeju dlja vsih tyh korystuvačiv, jaki vtratyly kolyšnje džerelo muzyky. Trend pošuku onlajn-radio ne prosto zris, a j stav nabagato aktuaľnišym za blokuvannja VK.

Takož u 2017 roci radiostancija More FM na zamovlennja Petra Černyšova stvorjuje korporatyvne Radio Kyivstar z tŕoma muzyčnymy potokamy. Ce — krok vpered jak dlja onlajn-stanciї, tak i dlja velykogo klijenta na ukraїnśkomu rynku zv’jazku.

Takym čynom, vže zaraz, na moment napysannja statti, v Ukraїni naličujeťsja biľše 30 onlajn-radiostancij. Ale najvidomišyh ta najbiľš populjarnyh z nyh – vśogo čotyry: «Radio Arystokraty», Old Fashioned Radio, More FM ta «Radio Skovoroda».

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Vplyv 4G na rozvytok onlajn-radio

Jak vkazano vyšče, 3G u svij čas dav poštovh dlja rozvytku onlajn-radio, a sluhačam dav možlyvisť nasolodžuvatyś uljublenymy stancijamy ne lyše vdoma z PK čy v avto z magnitoly. Naviť ne dyvljačyś na te, ščo tretje pokolinnja mobiľnogo internetu prohodylo etapEvoljucija mesendžeriv — korotka istorija industriї povidomleń za mynuli 40 rokiv stanovlennja dovoli dovgyj čas (ta j dosi prohodyť) – možna konstatuvaty, ščo splesk onlajn-interakciї stav pryčynoju dlja peregljadu radiostancijamy svoїh možlyvostej v internet-seredovyšči.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Ščoby sluhaty jakisnyj audiokontent, neobhidno maty švydkisť internetu minimum 256 Kbit/s — zovsim nevelyka švydkisť, naviť dlja 3G. Ščoby prosluhaty radio onlajn, čekaty 4G ne bulo sensu. Ale, jakščo my zaraz stancija — ce šče j videokontent. Dovoli často onlajn-radiostanciї korystujuťsja efiramy nažyvo na Facebook: interv’ju z zirkovymy gostjamy, vyїzni studiї na iventah, prezentaciї novyh aľbomiv. Taki podiї krašče pokazaty, aniž prosto transljuvaty v audiopotoci. Same u vypadku z videokontentom, na moju dumku, 4G stane pomičnykom u pidvyščenni jakosti «kadru».

Švydkyj 4G – ce krok vpered ne tiľky dlja stanciї, a j dlja sluhačiv, ščo zmožuť spožyvaty radio ne lyše jak audiokanal, a jak media na dekiľkoh platformah: na sajti stanciї, v sociaľnyh merežah, audio ta video kontent. Biľš togo: švydkyj internet dozvolyť bez pereškod komunikuvaty z vedučym u komentarjah do videotransljaciї. Potribno provesty rozigraš kvytkiv? Buď-jaka interakcija z audytorijeju? Žodnyh «dzvinkiv v studiju», šukajte nas onlajn.

Jaskravyj pryklad togo, jak nove pokolinnja bezdrotovogo zv’jazku može pokraščyty možlyvosti videokontentu: kejs Radio Skovoroda na Jevrobačenni u Lisaboni, de partnerom vystupyv Kyїvstar ta jogo rouming. Kožnyj efir buv dostupnyj u 720p bez zatrymok ta rozryviv.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Vse pereličene dozvoljaje zrobyty nastupne prypuščennja: mobile-prosluhovuvannja onlajn-radio značno zroste ta «vidkusyť» častku u zvyčajnogo radiopryjmača, natomisť desktop-prosluhovuvannja otrymaje roľ «nazdoganjajučogo» mobile. Ce zagaľnyj trend – desktop počne progravaty mobile-korystuvačam. Dlja radio takyj trend ne je vyključennjam, bo 4G nadasť možlyvisť spožyvaty radio jak variatyvnu mediaplatformu z pokraščenoju možlyvistju mobile-adaptaciї.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Podkasty jak dodatkovyj instrument komunikaciї

Podkasty – odna z osoblyvostej onlajn-radiostancij. Ce — te ž same audio, jake možna prosluhovuvaty vže zaraz za dopomogoju 3G. Odnak, z pryhodom 4G ja prognozuju splesk zacikavlenosti u takomu vygljadi «zaarhivovanoї audio informaciї». Zaprovadžennja četvertogo pokolinnja mobiľnogo internetu zagalom vyklykaje aktyvnisť u interakciї z usim didžytaľnym, tym biľš ščo podkasty najčastiše majuť kuľturno-osvitnij harakter i mistjať informaciju, jaku ne počuješ na FM-radiostancijah. Zavždy možlyvyj variant togo, ščo ljudyna ne vstygne prosluhaty prjamyj efir, i todi v nagodi їj stane pidkast, jakyj v buď-jakyj moment bude čekaty svogo sluhača na storinci stanciї.

Moje prypuščennja pidtrymujuť plany «Arystokrativ», jaki vvažajuť, ščo neobhidno vstanovljuvaty platnju za vlasni podkasty. Tobto ce toj produkt, jakyj maje ne tiľky svoju audytoriju, a j klijenta. Vprovadžennja 4G z časom nadasť možlyvisť rozšyryty geografiju zalučenosti radiosluhačiv onlajn. Narazi bagato nevelykyh mist ne majuť zmogy sluhaty radio onlajn viddaleno vid PK čerez poganyj mobiľnyj internet.

Konkurencija onlajn radio ta FM-radio

Narazi skladno obgovorjuvaty konkurenciju miž onlajn ta FM-stancijamy. Ce može buty konkurencija za audytoriju, za klijenta ta jogo bjudžety, za misce na radio rynku toščo. Odnak, treba rozumity, ščo ci 2 svitu radio – zovsim rizni.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača
Jakščo rozgljadaty konkurenciju z točky zoru rozpodilu audytoriї: zvisno, ščo na FM ta onlajn-stancijah dovoli rizni formaty ta kontent. Biľše togo — uzjavšy do uvagy vse, ščo їm ne spodobalosja na efirnomu radio, kolyšni FM-veduči robljať vlasnyj proekt z dosvidom roboty na radio. Zrozumilo, ščo takyj proekt spodobajeťsja audytoriї, jaka šukaje novi programy, možlyvosti ta dyskusiї, jakyh ne znajde na FM. Vidtak na onlajn-radiostanciї vidbuvajeťsja vidtik dovoli vuźkoї audytoriї, jaka za rahunok, napryklad, svoїh druziv, naroščuje zagaľnu kiľkisť sluhačiv.

Jak takoї, konkurenciї za audytoriju v prjamomu sensi slova nemaje – navpaky, riznoformatnisť rozbyvaje šablonnisť ta daje vybir.

Jakščo rozgljadaty konkurenciju z točky zoru reklamy ta bjudžetiv, FM-stanciї z samogo počatku vynykaly z komercijnoju metoju, todi jak onlajn-radiostanciї navrjad čy rozrahovuvaly na te, ščo їh vidrazu pidtrymajuť klijenty z velykymy bjudžetamy. Vynykajučy jak vyklyk suspiľstvu, vony maly na meti staty drajverom kuľturnoї ta zagaľnoosvitńoї sfery, todi jak tradycijni efirni radiostanciї peresliduvaly metu staty drajveramy rynku.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača
Z inšogo boku, vlasnyky onlajn-radiostancij rozumijuť, ščo za vlasni košty «tjagnuty» proekt nemožlyvo – vidpovidno, neobhidni sponsory, ščo buduť pidtrymuvaty žyttjezdatnisť stanciї. Takym čynom, na pevnomu etapi onlajn-radio dijsno staje konkurentom FM-stancij v boroťbi za bjudžety klijentiv. Odnak, vse ne tak prosto. Majže vsi klijenty, planujučy reklamnu kampaniju na stanciї, rozrahovujuť na «cyfru», tobto na pevni mediapokaznyky (napryklad, ohoplennja ciľovoї audytoriї). I ce te, ščo vidsutnje u onlajn-radiostancij – vony ne beruť učasť u vyvčenni rynku vid nezaležnogo doslidnyka, bo ce koštuje velykyh grošej. FM-radiostanciї, v svoju čergu, taki doslidžennja zamovljajuť vže ne peršyj rik, bo majuť na ce bjudžet. V biľšosti vypadkiv klijenty ne rozumijuť, ščo vony otrymajuť vid reklamnoї kampaniї na onlajn-radiostanciї, bo vidsutni mediapokaznyky. Cja problema majže vykresljuje onlajn radio z takoї konkurenciї, bo v nij nemožlyvo peremogty.

Z inšogo boku, FM-stanciї v onlajni takož vidčuvajuť problemu, pov’jazanu z deficytom instrumentiv na rynku onlajn-doslidnykiv audio. Narazi nemaje neuperedženogo doslidnyka, jakogo by radioholdyngy zalučyly do doslidžennja onlajn pokaznykiv stancij. A tomu, v danomu vypadku, konkurencija same v interneti zvodyťsja naniveć, oskiľky vidustnij masovyj interes klijentiv do onlajn inventarju buď-jakoї z stancij.

Takym čynom, spodivajusja, ščo 4G ne prosto stane onovljuvačem pokolinnja mobiľnogo internetu, a j prynese jakisni ta kiľkisni zminy v prosluhovuvanni jak onlajn-radio, tak i radio onlajn.

Prym.red.: Avtor komentarja zauvažyv, ščo rozumije krytyčne stavlennja do vprovadžennja 4G (pryklad: dumka vlasnyka holdyngu Global Spirits), tomu vyslovleni prypuščennja v majže ideaľnij sytuaciї protjagom najblyžčogo roku.

Onlajn-radio, FM-stanciї ta 4G — hto vygraje boroťbu za sluhača

Ruslan Gerasymenko, muzyčnyj redaktor «Radio Relax» (TAVR MEDIA)

— Za našymy danymy, jaki buly opryljudneni golovoju didžytal-viddilu «TAVR Media» Artemom Samojlovym na konferenciї «Novi media – novi možlyvosti»Jak tradycijnomu ZMI zarobyty na kros-media — dosvid mediaholdyngu «Ljuks», v Ukraїni — blyźko 26 mln korystuvačiv internetu (72% z nyh korystujuťsja ščodnja). I cja cyfra ščodnja zrostaje. Bezumovno, ce važlyve pole dij dlja radiostanciї, jaki zacikavleni u donesenni svogo kontentu do svogo sluhača.

Prote, na danomu etapi zarano govoryty pro rezuľtaty zaprovadžennja 4G dlja prosuvannja onlajn-movlennja. Davno pomitni tendenciї adaptaciї «tradycijnyh» FM-radiostancij do novyh možlyvostej — ce i sajty, email-rozsylky, i sociaľni mereži, i agregatory onlajn-radio (taki jak TuneIn), iz ostannih – ce šče i mesendžery. Ne vyključennjam stalo i onlajn-movlennja (tak zvani potoky). Pid odnym radijnym brendom stvorjujuťsja vse biľše riznomanitnyh onlajn-potokiv. Vony ž, v svoju čergu, vse biľše peretvorjujuťsja na povnocinni okremi audioproekty, kožen z jakyh zadovoľnjaje pevnu častynu sluhaćkyh potreb. Do prykladu, radioholdyng «TAVR Media» maje onlajn-movlennja na sajti, predstavlenyj u vže zgadanyh agregatorah onlajn-radio, a takož maje svoї rozrobky mobiľnyh dodatkiv. Robymo vse biľše u naprjamku segmentaciї ta targetuvannja, donesennja konkretnogo kontentu do konkretnogo sluhača u najbiľš zručnyj dlja ńogo sposib.

Zrozumilo, ščo zapusk 4G obicjaje staty dodatkovym poštovhom dlja togo, aby zbiľšyty masštaby spožyvannja kontentu. Dlja sluhača stane prostiše ta švydše sluhaty uljublenu muzyku čy podkasty. I bude ne nastiľky važlyvo, sluhaje vin v interneti «FM-radiostanciju», čy «onlajn-radiostanciju». Paľma peršosti bude naležaty tym, hto bude generuvaty važlyvyj, cikavyj ta relevantnyj dlja ńogo kontent, ta nadavatyme jogo tam, de jogo bude zručno spožyvaty.

Rozvytok onlajn-movlennja — ce lyše odyn z etapiv rozvytku komercijnyh radiostancij, jakymy b vy їh ne nazvaly (onlajn čy FM)

Sergij Mitjajev, spivzasnovnyk Gagadget.com

— Zapusk 4G na potočnij stadiї vzagali žodnym čynom na vplynuv na prosluhovuvannja onlajn-radio — hoča by čerez te, ščo poky ščo pokryttja je lyše v dekiľkoh mistah i donedavna bulo lyše na častoti  2600 MGc, de radius diї bazovoї stanciї je neznačnym. Ci častoty vykorystovujuťsja vyključno dlja pidvyščennja jemnosti mereži v megapolisah, de švydkisť 3G nyźka čerez velyku kiľkisť pidključeń.

V cilomu onlajn-radio zdatne konkuruvaty z FM-stancijamy — faktyčno vsi FM-stanciї vže je v onlajn-formati. Ale jakščo govoryty pro onlajn-radio jak pro platformu podkastiv, to ce poky duže mala častka: vplyv na mediarynok zaraz u podkastiv gomeopatyčnyj. Podkasty dozvoljajuť jakoś zasvitytysja v informacijnomu prostori. Vvažaju, ščo najkrašči z nyh prosto otrymujuť v jakyjś moment zaprošennja pracjuvaty na radio abo prosto v sitci movlennja, jakščo їhnja jakisť zvuku vidpovidaje vymogam tradycijnogo radioefiru.

Golovnoju pereškodoju na šljahu rozvytku onlajn-movlennja i podkastiv ja baču vidsutnisť takoї zvyčky v ukraїnciv — sluhaty podkasty dosi ne je masovym javyščem. A potokove movlennja sluhaty do pojavy 3G bulo nemožlyvo v pryncypi. Zaraz sytuacija švydko vypravljajeťsja, ale ukraїnci švydše korystujuťsja platnymy servisamy — Apple Music ta Google Musis, tomu ščo vony je skladovoju ekosystemy їhnih smartfoniv, ci servisy je častynoju smartfonu zavdjaky vidpovidnym upiznavanym dodatkam.

V ukraїnciv je zvyčka zavantažuvaty muzyku v smartfon, ščoby sluhaty її v oflajn-prostori, ale onlajnove prosluhovuvannja pozbavljaje vid neobhidnosti ščoś zavantažuvaty, postijno kopijuvaty abo konvertuvaty. Buď-jaka muzyka, radiostancija čy podkast stajuť dostupni v buď-jakyj moment buď-de. Dlja rozvytku potribno formuvannja inšyh zvyčok spožyvannja kontentu — ce pryrodna častyna rozvytku buď-jakogo novogo servisu: klijentiv potribno navčaty. Abo čekaty poky vony sami navčaťsja «ne piratyty», a peredplačuvaty dostup do kontentu ta sluhaty jogo onlajn.  Do reči, ti ž podkasty zavažajuť rozvytkovi takoї zvyčky — їh vse odno potribno zavantažuvaty v telefon i za nyh ne treba platyty. Za onlajn-radiostanciї tež ne potribno platyty, ale zate їh i ne potribno dodatkovo zavantažuvaty. U ćomu vony vygrajuť u podkastiv.