Anželika Juźkova
Iz Danieľ Lamber, družynoju Toni Fadella, važko ne pogodytysja. Čolovik, kotryj u 2010 roci zasnuvav iz nulja kompaniju z vyrobnyctva pobutovoї elektroniky Nest i zigrav važlyvu roľ u stvorenni iPod, a pizniše j iPhone, vplynuv na formuvannja cyfrovyh tehnologij syľniše, niž biľšisť jogo koleg. Prote vystup Fadella v Londonśkomu muzeї dyzajnu buv spovnenyj jak gordosti, tak i žalju stosovnogo jogo roli v populjaryzaciї mobiľnyh tehnologij. Vin perekonanyj: sučasnyj dyzajn stvoreno takym čynom, ščo vin ne vrahovuje ditej, menšyny čy predstavnykiv ne-tehnologičnyh kil suspiľstva. I ce — problema.
Možlyvisť čy bomba upoviľnenoї diї
«Čy spravdi my prynesly razom z informacijeju jadernu bombu, jaka — jak my bačymo na prykladi fejkovyh novyn — može «pidirvaty» ljudjam mizky ta pereprogramuvaty їh? Čy, možlyvo, my prynesly svitlo ljudjam, jaki nikoly ne maly informaciї, i rozšyryly їhni možlyvosti?» — rozmirkovuje tehnolog.
Fadell vystupyv u ramkah programy dlja Muzeju dyzajnu, pov’jazanoї z providnoju vystavkoju pid nazvoju «California». Ekspozycija bula prysvjačena istoriї ta kuľturi cyfrovyh tehnologij u «Zolotomu Štati», počynajučy z rannih prototypiv iPhone do utopičnogo festyvalju Burning Man ta zobražeń parku Apple ta novogo kampusu «jablučnoї» korporaciї. Rozmova pid nazvoju «Prodajučy svobodu» zibrala razom Fadella; Betani Kobi, zasnovnycju i CEO kompaniї igrašok Technology Will Save Us; Devida Edžertona, istoryka nauky j tehnologij Korolivśkogo koledžu Londona; i Džudi Večman, sociologynju Londonśkoї školy ekonomiky, jaka vyvčaje sociaľnyj vplyv tehnologij.
Na nyh bulo pokladeno zavdannja doslidyty naslidky zastosuvannja takyh revoljucijnyh tehnologij, jaki pohodjať z odnogo džerela. Svit, jakyj opysuje Fadell, — ce toj, u jakomu ekrany je skriź, vidvolikajučy j pereryvajučy nas, — i vodnočas spryjajučy kuľturi samorozvytku. Problema? Vin kaže, ščo narkotyky «pereformatuvalysja» — teper ce naši ğadžety, i ce zavdaje škody sučasnym pokolinnjam.
«I ja znaju, koly ja zabyraju [ğadžety] u svoїh ditej, ščo staneťsja dali», — govoryť Fadell. — «Vony bukvaľno vidčuvajuť, ščo vy vidryvajete častynu їhńoї osobystosti — vony emocijno stavljaťsja do ćogo, duže emocijno. Vony perežyvajuť lomku protjagom dvoh-tŕoh dniv».
Hybna demokratija — ta її naslidky
V osnovi ćogo ležyť problema dyzajnu. Fadell vvažaje, ščo taki produkty, jak iPhone, oskiľky vony je prystrojamy zv’jazku, biľše vidpovidajuť potrebam indyviduumiv, a ne sim’ї čy biľšoї spiľnoty.
Častyna istoriї Kremnijevoї Dolyny bazujeťsja na komuni idealistiv Kaliforniї 1960-h rokiv, de tehnology vvažaly, ščo demokratyčna syla, jaku nazyvajuť internetom, zbyrajeťsja nadavaty kožnomu dostup do zagaľnoї informaciї. Ale Fadell kaže, ščo cja filosofija bula vykryvlena. Akcent na gromadi, na roli suspiľnoї vzajemodiї bulo vtračeno. Natomisť kompaniї, podibni do Apple, reklamujuť svoju produkciju, prodajučy ponjattja svobody, nače tehnologija je vyzvoľnoju syloju dlja indyviduuma. Fadell vvažaje, ščo častkovo v ćomu vynni ti, hto rozrobyv osnovni tovary ta poslugy cyfrovoї ery.
«Bagato dyzajneriv i programistiv, kotri buly u vici 20 rokiv, koly my stvorjuvaly ci reči, ne maly ditej. Teper u nyh je dity. I vony bačať, ščo vidbuvajeťsja, i kažuť: «Začekajte sekundu, ščoś tut ne te». I vony počynajuť pereosmysljuvaty svoї proektni rišennja
«Ditlaham tut ne misce»
I sprava ne tiľky v tomu, ščo v cyh vunderkindiv ranńoї Dolyny ne bulo vlasnyh ditej — ne bulo ni žinok, ni menšyn, ni ljudej pohylogo viku, jak zaznačaje sociologynja Džudi Vačman. «Kremnijeva Dolyna maje poganu slavu, zokrema, tomu ščo vona ne je seredovyščem, spryjatlyvym dlja rodynnogo zatyšku», — kaže vona. — «Ce misce maje lyhu slavu čerez perepovnenisť jogo molodymy neodruženymy čolovikamy-dyzajneramy. Cikavo, ščo vsi ci «tvorci» dumajuť pro stvorene nymy zaraz, koly vže majuť ditej. Ta meni cikavo, čy možna bulo b peredbačyty inše dyzajnerśke spivtovarystvo, povne ljudej riznyh statej i viku. Adže časom dyzajn, jakyj vy otrymujete, — ce vidobražennja obmeženogo kuľturnogo rozuminnja molodyh hlopciv, jaki zajmajuťsja proektuvannjam».
Jak ci dyzajnery teper pereosmysljujuť svij vybir, koly v nyh je sim’ї? Odnym iz prykladiv je te, ščo bagato tehničnyh kompanij pozycijujuť sebe v jakosti platform i ne nesuť vidpovidaľnosti za zmist. Taka polityka neščodavno pryzvela do ganebnoї sytuaciї, koly algorytmy Facebook pošyrjuvaly pidrobni novyny pro vybory švydše za reaľni povidomlennja ščodo perebigu peredvyborčoї kampaniї čy suspiľnyh procesiv u SŠA. Fadell vkazuje na Google, jakyj volodije YouTube, i nagološuje, ščo j tam vidbuvalosja deščo shože. Ale teper u nyzky top-menedžeriv z’javylysja vlasni dity — i ci ljudy zrozumily, ščo varto zapustyty YouTube Kids.
Do reči, kompanija Google kupyla takož i proekt Nest, jakyj Fadell stvoryv pislja togo, jak zalyšyv Apple u 2014 roci. Cina za rozumnyj termostat sklala $3,2 mlrd. Fadell pokynuv kompaniju 2016 roku.
Za slovamy Fadella, sytuacija z tehnologijamy častkovo neperedbačuvana. Prote takyj stan sprav ne zviľnjaje rozrobnykiv ta dyzajneriv vid vidpovidaľnosti. Fadell hoče, ščoby isnuvala svogo rodu «kljatva Gippokrata dlja dyzajneriv», de vony zobov’jazujuťsja pracjuvaty etyčno j «ne naškodyty» kincevomu spožyvačevi stvorenyh nymy prystroїv, system čy program:
— Gadaju, my povynni buty duže obiznanymy z neperedbačuvanymy naslidkamy, ale takož vyznaty їhnju najavnisť — aby nadali proektuvaty etyčni produkty