Natalija Sokolovśka
Zdorovyj sposib žyttja nyni v modi. Ce vidobražajeťsja i na digital-sferi: dodatky, jaki dopomagajuť dogljadaty za soboju čy stežyty za zdorov’jam — odni z najpopuljarnišyh. Tut jdeťsja, zokrema, pro:
- telemedycynu v oflajn-likarnjah,
- diagnostuvannja zahvorjuvań na riznyh stadijah,
- riznogo rodu fitnes-ğadžety, jaki dozvoljajuťsja vidslidkovuvaty zminu puľsu, nagadujuť pro neobhidnisť zaveršyty sportyvni vpravy čy navpaky počaty ruhatysja toščo.
Dlja čogo zagalom potribni medyčni startapy
U sučasnyh medyčnyh startapiv je nyhka osnovnyh sposobiv zastosuvannja:
- Populjaryzacija zdorovogo sposobu žyttja. Peredusim ci kompaniї rozrobljajuť produkty, jaki zorijentovani na populjaryzaciї zdorovogo sposobu žyttja sered korystuvačiv. Virtuaľna vaga čy fitnes-dodatky dozvoljajuť systemno planuvaty ta kontroljuvaty racion i sportyvni vpravy. Takogo rodu dodatky zazvyčaj stymuljujuť korystuvača postavyty sobi ciľ ščodo maksymumu kalorij, jaki možna spožyty za dobu», jaka vyrahovuvatymeťsja vidpovidno do kiľkosti kilogramiv, na jaku vy hočete shudnuty. Rynok dlja cyh produktiv dovoli velyky. Žinky ta čoloviky vid 18 do 34 rokiv zacikavleni u takyh rozrobkah biľše, niž starše pokolinnja. Pro ce svidčať dani doslidžennja PriceWaterhouse. Tak samo «milenialy» shyľni dotrymuvatysja trendiv ščodo zdorovogo harčuvannja ta sportu.
- Pošuk likarja. Inšyj typ startapiv, jakyj dovoli dobre zajnjav svoju nišu na rynku — servisy, ščo dopomagajuť zv’jazatysja z medyčnoju ustanovoju. Dodatky na kštalt Take Zoc Doc ta One Medical dozvoljajuť znajty pidhodjaščogo likarja, jakyj znahodyťsja nepodalik, ta zapysatysja do ńogo na pryjom. Taki servisy stanuť v nagodi osoblyvo žyteljam velykyh mist, pered jakymy vidkryvajeťsja velykyj vybir specialistiv i їm neobhidno švydko zrozumity, do jakogo likarja najkrašče zvernutysja. Najkrašča reklama — porada inšogo pacijenta. Tomu perš niž korystuvatysja podibnymy pomičnykamy, varto oznajomytysja iz rekomendacijamy ta vidgukamy inšyh pacijentiv. Biľše togo, «milenialy» u mistah pidrostajuť, a vidtak zrostaje j ciľova audytorija cyh dodatkiv.
Čomu medyčni startapy omynajuť interesy staršogo pokolinnja
Startapy u sferi ohorony zdorov’ja uosobljujuť zlyttja tehnologiї ta fizyčnogo zdorov’ja. Čymalo kompanij, jaki zajmajuťsja tehnologičnymy rozrobkamy, ne spryjmajuť starše pokolinnja jak častynu svojeї ciľovoї audytoriї. Osnovna pryčyna ćogo — stereotypna shyľnisť vvažaty, ščo ljudy ćogo viku menš vidkryti do vyvčennja novyh tehnologij ta їhnih možlyvostej. Jak svidčať dani AARP, lyše 40% iz nyh volodijuť smartfonom i lyše 11% — gadžetom, jakyj dopomagaje stežyty za zdorov’jam. Tomu, zrozumilo, čomu kompaniї, jaki rozrobljajuť tehnologiї, ne spryjmajuť predstavnykiv staršogo pokolinnja v jakosti potencijnyh klijentiv.
Cej stereotyp je hybnym krokom z boku rozrobnykiv, zauvažujuť u vydanni MedCityNews. Adže litni ljudy — ti, komu najbiľše potribno stežyty za zdorov’jam i ti, u kogo najbiľše nevyrišenyh problem u cij sferi. Popry te, ščo častka pensioneriv sered naselennja zrostaje, rynok produktiv dlja populjaryzaciї zdorovogo sposobu žyttja poky ignoruje cju audytoriju. Ščoby zapovnyty cju nišu, kompanijam varto rozrobyty speciaľni produkty, produmaty legkyj ta zrozumilyj intefejs i sposoby dlja navčannja novogo segmentu audytoriї cij tehnologiї. Jakščo ce staneťsja, e-health
Elektronne zdorov’ja — ščo varto znaty pro reformu e-health v Ukraїni startapy zmožuť suttjevo zbiľšyty kiľkisť klijentiv staršogo viku. Vidtak i sami predstavnyky staršogo pokolinnja matymuť možlyvisť efektyvniše stežyty za vlasnym zdorov’jam.