Vladyslava Ševčenko1. Optymizujte tovarnyj fid
Odyn z osnovnyh pokaznykiv, jakyj govoryť pro pogane efektyvnosti kampaniї – nyźkyj CTR. I perše, ščo potribno zrobyty dlja jogo pidvyščennja – optymizuvaty tovarnyj fyd:
- Stvoriť zagolovok ščo čipljaje, propyšiť v ńomu ključovi slova. Zagolovky obrizajuťsja, tomu najvažlyvišu informaciju postavte spočatku.
- Jakščo brend vidomyj, obov’jazkovo propyšiť jogo v Title. Takož vkažiť te, ščo vplyvaje na vybir pokupcja: nazva modeli, kolir, rozmir i t.d.
- Organično vpyšiť ključovi slova v Description.
- Pidberiť jakisni foto, bažano v riznyh rakursah.
- Perevirte, čy vključeno avtoonovlennja fida. Inakše buduť pokazuvatysja tovary, jakyh nemaje v najavnosti.
I reguljarno perevirjajte, ščo robljať konkurenty!
Jak stvoryty fid danyh dlja dynamičnyh ogološeń možna počytaty tut.
2. Optymizujte cinu tovaru
Pokupci v peršu čergu klikajuť na ogološennja z najnyžčoju cinoju. Koly vaša cina značno vyšče, niž u konkurentiv, znyzyty її – najočevydnišyj krok. Ale jakščo vy ne možete sobi ćogo dozvolyty, potribno zajnjatysja nalaštuvannjam Google Merchant Senter.
Speršu perekonajtesja, ščo korystuvačiv dijsno vidštovhuje same cina. Zrobiť audyt tovariv, vidfiľtrujte ti, u jakyh nyźki ključovi pokaznyky: CTR, CR, vidsotok otrymanyh pokaziv i t.d. Porivnjajte vartisť cyh tovariv z analogičnymy tovaramy konkurentiv. Jakščo vy bačyte riznycju v cini, znyžujte cinu za klik. Tak vy obmežyte vytrata bjudžetu na ci tovary.
3. Uvimkniť rozumni torgovi kampaniї
Jakščo vy dosi ne vykorystovuvaly cej čudovyj funkcional dlja roboty z Google Shopping, rekomendujemo sprobuvaty. Jakščo sprostyty, smart-kompanija – ce kombinacija zvyčajnoї torgovoї kompaniї ta dynamičnogo remarketyngu. I ce točno must-have dodatok do nalaštuvannja kontekstnoї reklamy dlja internet-magazynu.
Vam ne potribno zajmatysja skladannjam spysku minus-sliv, vručnu pryznačaty stavky, pidbyraty aksesuary j testuvaty audytoriї. Algorytmy Google, zasnovani na mašynnomu navčanni, zrobljať vse za vas.
Golovna cinnisť rozumnyh torgovyh kompanij v tomu, ščo vony ekonomljať vaš čas.
Vy zadajete strategiju pryznačennja stavok vyhodjačy zi svoїh cilej, a systema sama:
a) testuje pokaz ogološeń z maksymaľnym ohoplennjam (na pošuku, v GDN, YouTube i Gmail) i vybyraje krašči miscja dlja rozmiščennja;
b) ocinjuje stavky vsih učasnykiv aukcionu za bagaťma parametramy ta pryznačaje optymaľni (mehanizm intelektuaľnogo pryznačennja stavok).
Oś tut možna diznatysja biľše pro rozumni torgovi kampaniї.
4. Pominjajte strategiju vyznačennja stavok
Prypustymo, vy vže vykorystovujete rozumni torgovi kampaniї, a značyť u vas za zamovčuvannjam pracjuje mehanizm avtomatyčnogo vstanovlennja stavok. Ale ščo robyty, jakščo kampaniї vse odno neefektyvni?
Zaraz isnuje 2 strategiї pryznačennja stavok v Smart shopping: Maksymaľna cinnisť konversiї ta Ciľova rentabeľnisť investycij u reklamu. Švydše za vse u vas vstanovlena perša, tomu ščo vona zadajeťsja za zamovčuvannjam. Sprobujte zminyty її na Ciľovu rentabeľnisť investycij: tak kompaniї pracjuvatymuť vyhodjačy z vašoї reaľnoї ROAS.
Pro strategiї pryznačennja stavok biľše v našomu blozi.
Šče odyn moment. Bez nalaštuvannja konversij vy ne zapustyte rozumni kompaniї, ale cilkom možlyvo, ščo vony nalaštovani z pomylkamy.
Perevirte korektnisť nalaštuvań konversij na sajti.
5. Onovljujte spysky remarketyngu
Jakščo vy pracjujete z rozumnymy torgovymy kompanijamy, u vas za zamovčuvannjam vključenyj dynamičnyj remarketyng. Ale ščob vin pracjuvav dijsno efektyvno, z nym ne tiľky systemi, a j vam osobysto: postijno rozšyrjuvaty audytoriї. Krim togo, ščob korystuvačam, kotri pobuvaly na sajti, pokazuvalasja maksymaľno relevantna reklama, potribno rozbyvaty їh na grupy.
Takož my radymo stavyty speciaľni parametry dlja rozdribnoї torgivli. Jakščo ćogo ne zrobyty, ogološennja buduť formuvatysja avtomatyčno, vyhodjačy z danyh Google Analytics, a ce može znyzyty efektyvnisť.