Stanislav Trojanov
Marketyngovi bjudžety u 2021 roci
U žovtni ukraїnśka adtech kompanija Admixer spiľno z IAB Ukraine provely opytuvannja sered marketyng-dyrektoriv i marketologiv 90 kompanij (39 brendiv i 51 reklamna agencija), ščob diznatysja, jak reklamodavci planujuť rozpodiljaty marketyngovi bjudžety i jaki platni kanaly prosuvannja buduť v prioryteti u 2021 roci.
Rezuľtaty doslidžennja opublikuvaly u zviti Prognoz marketyngovyh bjudžetiv v Ukraїni na 2021 rik.
Častka rynku ta vpiznavanisť buduť ključovymy metrykamy cinnosti brendu. Najvažlyvišym aspektom marketyngu na 2021 rik 59% brend-marketologiv nazvaly stvorennja kreatyvu ta kontentu. Dlja 54% respondentiv golovnym priorytetom takož stane lidogeneracija. Reklamni agenciї vvažajuť, ščo dlja marketologiv u 2021 roci najvažlyvišym bude strategične planuvannja.
Didžytal-reklama bude najpopuljarnišym platnym kanalom marketyngu. 79% reklamnyh agencij majuť namir zbiľšyty bjudžet na cyfrovu reklamu. V seredńomu brendy planujuť vytratyty 42% marketyngovogo bjudžetu na cyfrovu reklamu, platnyj pošuk, video- i medijnu reklamu, a takož na reklamu v sociaľnyh merežah.
U 2021 roci prodovžyťsja perehid reklamodavciv do programmatic zakupiveľ. 45% brendiv i 65% agentstv očikujuť, ščo buduť zakupovuvaty biľše reklamy čerez programmatic.
Na tli kryzy 88% brendiv majuť namir perenesty častynu marketyngovyh funkcij u vlasni komandy marketyngu. V peršu čergu ce torkneťsja SMM (63%), stvorennja kreatyvu i kontentu (po 63%), a takož PR aktyvnostej (56%).
Opytuvannja pokazalo, ščo brendy ta reklamni agenciї dyvljaťsja v majbutnje z optymizmom. Biľš niž 75% respondentiv rozrahovujuť, ščo v nastupnomu roci їh biznes bude rosty, popry te, ščo pandemija prodovžyť vplyvaty na marketyng. Takož biľšisť respondentiv planuje naroščuvaty marketyngovi bjudžety j vkladaty biľše resursiv u platni kanaly.
Stas Šyškin, Head of Research Group i Head of Content v Admixer
Povnyj zvit pro marketyngovi bjudžety brendiv i reklamnyh agencij na 2021 možna zavantažyty za posylannjam.
??? Facebook zapustyv osvitnju platformu v Ukraїni dlja malogo ta seredńogo biznesu