Vladyslava ŠevčenkoProjekt do Dnja materi juvelirnyj brend SOVA inicijuje tretij rik pospiľ. U SOVA vpevneni: kožna mama osoblyva v očah svojeї dytyny.
Same tak vynyk komunikacijnyj slogan «Kožna mama osoblyva!» ta narodylasja ideja vtilyty dytjači portrety v juvelirnyh prykrasah.
Prosuvannja «Kožna mama osoblyva!» tryvalo vprodovž misjacja. Komanda SOVA zalučyla taki kanaly komunikaciї, jak sociaľni mereži brendu, blogeriv, ZMI, email-marketyng, a takož banerna j targetyngova reklamy.
Dlja našogo brendu Deń materi zavždy buv duže važlyvym emocijnym infopryvodom, a v umovah, koly vsi vymušeno sydjať vdoma, my rozumily, ščo cej projekt može staty dodatkovoju nagodoju provesty čas zi svojeju sim'jeju. Tomu my ne staly vidmovljatysja vid iniciatyvy ta operatyvno adaptuvaly vsju mehaniku v onlajn
Anna Kovaľ, dyrektor z marketyngu ta rozdribnyh prodaživ kompaniї SOVA
Na etapi pidgotovky projektu na sajti sovajewels.com bulo stvoreno lending konkursu ta animacijnyj rolyk dlja promo.
V umovah karantynnyh obmežeń my ne maly zmogy stvoryty video abo fotokontent, ščob anonsuvaty projekt. Ale my znajšly aľternatyvne rišennja — pidgotuvaly povnistju animovanyj rolyk. Bulo ne prosto v hronometraž 30 s. vmistyty j koncept ideї, j mehaniku konkursu. Nam bulo duže važlyvo peredaty emocijnu skladovu infopryvoda Dnja materi ta pry ćomu zberegty stylistyku brendu SOVA
Krystyna Bašlij, marketyng menedžer SOVA
U ramkah projektu iz The Village Ukraine Tanja Prentkovič (blogerka, zasnovnycja mereži zakladiv Tiger i didžytal-agenciї PRentkovych agency), Valerija Toločyna (marketyng dyrektor INTERTOP Ukraine), Katja Siľčenko (dyzajnerka brendu the COAT by Katya Silchenko) i Natalija Kamenśka (dyzajnerka i spivzasnovnycja brendu Gunia project) rozpovily, za ščo ljubljať materynstvo ta pokazaly maljunky svoїh ditej. Na pidstavi cyh vytvoriv art-komanda SOVA dlja vsih geroїv projektu rozrobyla koľje.
Krim specprojektu, do PR-suprovidu rozigrašu vhodyla rozsylka pres-relizu media.
Zagaľne ohoplennja opublikovanyh materialiv u ZMI skladaje blyźko 80 tys. kontaktiv. Na starti projektu my rozrahovuvaly otrymaty biľše ohoplennja. Ale, na žaľ, v umovah karantynu bagato media ne mogly nas rozmistyty na nekomercijnij osnovi v sylu ob'jektyvnyh pryčyn. I my duže vdjačni tym resursam, komu vidguknulasja ideja projektu, hto zmig nas pidtrymaty!
pres-služba SOVA
Takož buly zastosovani sociaľni mereži brendu, jaki zabezpečyly ohoplennja do 1,5 mln kontaktiv. Paraleľno provodylaś komunikacija z blogeramy na nekomercijnij osnovi.
Ponad 20 blogeriv riznoї velyčyny, vid 6 tys. i do 3,5 mln foloveriv, pidnjaly na svoїh storinkah temu Dnja materi ta pidtrymaly projekt «Kožna mama osoblyva!». Takyj instrument dozvolyv stvoryty navkolo konkursu UG kontent ne tiľky z boku blogeriv, a i їh audytoriї: pidpysnyky aktyvno zalučalysja do rozigrašu, publikuvaly maljunky svoїh ditej ta vidmičaly profiľ SOVA.
”Projekt
”Anna, ”dyrektor