Oleksandr Meľnyk
Ščo čekaje na reklamnyj rynok avtomatyzovanyh servisiv
Prodaži reklamy čerez Programmatic-instrumenty zrostajuť ščorično na 21%. Cogorič rynok takyh reklamnyh rozmiščeń sjagne $57,5 mlrd. Topovi učasnyky rynku reklamy govorjať pro te, ščo za dekiľka rokiv rozmiščennja ta keruvannja reklamnymy onlajn-kampanijamy bude povnistju avtomatyzovanym dlja usih rynkiv.
Čerez ščo vidbuvajeťsja «vybuh» na reklamnomu rynku
Providnykom u zminah na reklamnomu rynku tradycijno je Spolučeni Štaty. Tam častka prodaživ reklamnyh rozmiščeń čerez programmatic-platformy do 2019 roku sjagne 83,6%. Krim togo, v cij deržavi takož vidbuvajeťsja najmasštabniše «peretikannja» instrumentiv avtomatyzovanogo reklamnogo rozmiščennja do tak zvanyh «tradycijnyh» media (telebačennja, radiostancij, zovnišnij reklamnyh nosiїv na interaktyvnij osnovi).
Stanom na 2017 rik najrozvynenišymy je anglomovni rynky. Lideramy je Kanada (81% rozmiščeń), SŠA (78%) ta Spolučene Korolivstvo (77%). Trohy vidstajuť vid nyh Danija (70%) ta Francija (63%). A ot Kytaj popry svij status lidera mobiľnyh servisiv ta svojeridnyj i duže nasyčenyj rynok onlajn-reklamy, poky ne opanuvav programmatic-kampaniї. Tut lyše 29% vid usijeї demonstrovanoї reklamy rozmiščujeťsja avtomatyzovano. Serednij svitovyj pokaznyk pry ćomu skladaje 59%.
Kastomizovani reklamni rozmiščennja vže povnistju avtomatyčno prodaje The New York Times. CEO Mark Tompson upevnenyj, ščo čyslo peredplatnykiv cyfrovoї versiї zrostatyme j nadali — u III kvartali vyručka zrosla do $86 mln same vid cyfrovogo kontentu ta reklamy.
Nagadajemo, raniše my rozpovidaly vam pro novi reklamni instrumenty
Facebook Messenger zapustyv reklamni instrumenty vid Facebook.