Stanislav Trojanov
? Čy vplynuv karantyn na vašu robotu za ostanni piv roku?
Vin biľše vplynuv na perelik našyh projektiv, niž na samu robotu. Napryklad, na počatku roku my planuvaly vidvidaty z desjatok zakordonnyh šoukejs-festyvaliv po obydvi storony Atlantyky, na 4 z nyh zvozyty ukraїnśkyh artystiv, organizuvaty najbiľšu muzyčnu konferenciju Ukraїny razom iz festyvalem Atlas Weekend ta vže protoptanymy dorogamy populjaryzuvaty našu muzyku. Ale 2020 rik prynis kupu nespodivanok, čerez jaku my buly vymušeni skasuvaty vsi mižnarodni projekty, za vynjatkom odnogo.
Ale jak kažuť, kryza — ce čas novyh možlyvostej, tomu my za ličeni tyžni z komandoju nabrejnštormyly novyh idej i oś vže śomyj misjać efektyvno pracjujemo vyključno v onlajni
Napryklad, vlitku my v rekordni stroky zapustyly Eastern European Music Academy na 8 kraїn, jaka dopomagaje našym studentam didžytalizuvaty svoju muzyčnu dijaľnisť ta navčytyś zarobljaty svoїm talantom, sydjačy na dyvani. Skažimo, ce svojeridnyj trymisjačnyj onlajn-kurs a-lja jak u koledži Berkli, ale iz praktyčnoju skladovoju ta netvorkingom sered studentiv.
Duže radijemo, ščo ideja spodobalaś j mižnarodnym ekspertam programy JeS House of Europe, tomu na neї šče j otrymaly grant.
Krim togo, my z Ukraїnśkym Instytutom pracjuvaly nad tym, ščob gidno predstavyty ukraїnśkyh artystiv na avstrijśkomu gibrydnomu šoukejs-festyvali Waves Vienna. Naši divčata FO SHO najbiľše pryjšlyś do smaku inozemnij audytoriї zahodu. Pryjemno, ščo hvalebni publikaciї v nimećkyh ta avstrijśkyh media z’javljajuťsja j dosi.
Na kineć roku planujemo spiľnyj mediaprojekt iz nimećkym telebačennjam, ščob populjaryzuvaty profesionaliv muzyčnoї industriї, jaki často zalyšajuťsja v tini, oskiľky pracjujuť v studijah ta znimaľnyh majdančykah, a ne na sceni. Slovom, roboty nepočatyj kraj.
??? Vam ne zdajeťsja, ščo onlajn vse vsim nabryd i vtratyv svoju efektyvnisť?
Jakščo dekiľka misjaciv rafinuvatysja v onlajn-kursah ta konferencijah, jaki zrobleni jak pid kopirku, to zvyčajno ž bude rozvyvatyś vtoma vid onlajnu. Ale je bagato metodiv, jaki dozvoljajuť zrobyty didžytaľnyj svit cikavym ta korysnym.
Vin vže nikudy ne dineťsja, tomu potribno vyhovuvaty v sobi pevnu onlajn-gigijenu
Po-perše, treba znaty miru. Ja takož «nakynulaś» na vsi možlyvi kursy pid čas karantynu ta hotila vzjaty učasť u desjatkah konferencij, jaki vodnočas vidkryly dostup do svoїh panelej. Nabrydlo dosyť švydko i ja zrozumila, ščo duže velyki zahody dosi ne vytrymujuť krytyku onlajn-vyklykom.
Jak ne platforma zavysne vid kiľkosti ljudej, tak z žodnoju ljudynoju ne pospilkuješsja, tomu ščo v onlajn-kabineti vas try sotni. Nabagato efektyvniše pracjujuť «lampovi formaty» na dekiľka desjatkiv ljudej, de glybše vidčuvajeťsja vzajemodija ta spilkuvannja.
Po-druge, ljudy ne perestaly spryjmaty informaciju po-inšomu, prosto čerez onlajn її peredaty važče, oskiľky vtračajeťsja bagato neverbaľnyh momentiv. Krašče menše, ale jakisniše. Tomu naviť v onlajni moderatory majuť produmaty zalučenisť učasnykiv, zručno zmiksuvaty instrumenty dlja roboty, govoryty, ale takož j vmity sluhaty kožnogo.
Skažimo, u nas v onlajn-akademiї studenty ne lyše sluhajuť lekciї, ale j majuś osobysti konsuľtaciї z mentoramy, pyšuť razom muzyku, dyskutujuť, organizovujuť neformaľni «zdybanky» v sebe v kraїnah, tobto aktyvno «perežyvajuť» cej dosvid, hoča v reaľnomu žytti žodnogo razu ne zustričalyś.
? Dobre, ale ščo ce označaje dlja ukraїnśkyh artystiv? Jak promotuvaty svoju muzyku sered pryhyľnykiv ta ne nabrydnuty audytoriї?
Ja b skazala, ščo nynišnij onlajn pokazav hto dijsno Artyst, a hto prosto vykonuje muzyku. Zaraz muzykanty šče biľše majuť buty ekstravertamy ta ščodnja publikuvaty cikavyj material dlja svoїh pryhyľnykiv. Krim togo, biľše nemaje svitla sofitiv, krutogo prodakšenu, nad jakym pracjuvala sotnja ljudej. Muzykant zalyšajeťsja sam na sam iz kameroju.
Oś tut i vyhodyť kolizija, de staje zrozumilo, ščo bagaťom prosto ničogo skazaty, veś cej čas vony hovalysja za šou
Taka zmina — ce ne dobre čy pogano. Ce prosto a new normal, jaka dyktuje inšu formu podači informaciї. Skažimo, zaraz ukraїnśkyj singer-songrajter Sasha Boole povernuvsja do svogo žurnalistśkogo korinnja ta dlja ukraїnśkogo radio zapysuje seriju podkastiv pro vitčyznjanu muzyku 20-go stolittja.
Ta ž Olja Poljakova zapysuvala pozdorovlennja iz Dnem narodžennja fanativ ta provodyla svoje kulinarne instagram-šou. Učasnyk brytanśkogo gurtu Enter Shikari Rau Rejnoľds provodyť svoї avtorśki onlajn-medytaciї, a Džuľjet Džekson z gurtu The Big Moon vykladaje uroky gry na gitari svoїm pryhyľnykam čerez Zoom. Možna zajmatyś čym zavgodno, aby vam ce podobaloś ta zalučalo vašyh pryhyľnykiv.
✍? Čy možete vydilyty jakisť trendy u mižnarodnomu promo, jaki treba vzjaty na ozbrojennja našym artystam tut i zaraz?
Perše — potribno buty aktyvnymy. Jakščo vas zaraz nemaje v onlajni, vas prosto ne isnuje. Molodi artysty ne možuť dozvolyty sobi taku rozkiš, jak velyki zirky, jaki na Gavajah možuť «perečekaty» rik-dva, poky sytuacija ne pokraščyťsja.
Vidpovidno, potribno buty prysutnimy na važlyvyh onlajn-zahodah, narešti onovyty svij sajt, zrozumity, jak pracjujuť mižnarodni grošovi systemy, ščob banaľnyj merč gurtu maty možlyvisť prodavaty po vśomu svitu.
Proaktyvna pozycija zavždy vygrašna
Po-druge, kolaboraciї zaraz v trendi. Šče nikoly ne bulo nastiľky legko pysaty muzyku z artystamy z inšogo kontynentu. Zvyčajno, je pevni tehnični problemy, koly važko provodyty spiľni repetyciї doma. Nemaje povnogo naboru instrumentiv, rizni časovi pojasy, standartni servisy videozv’jazku nejmovirno spotvorjujuť zvuk i vzagali važko čuty, ščo graje kolega. Ale ce šče odna možlyvisť dlja manevru.
Napryklad, ukraїnśkyj startap Pibox dozvoljaje vam zručno organizuvaty spiľnu robotu nad trekamy, tehasci iz JamKazam prydumaly, jak možna unyknuty zatrymku zvuka v onlajni, startap švediv Soundtrap vže kupyv Spotify i zrobyv muzyčnyj prodjusyng dijsno zahoplyvym zajnjattjam.
Spivpracjuvaty možna ne tiľky z inšymy muzykantamy, ale j vizuaľnymy artystamy, teatraľnymy kolegamy, naviť z IT-kompanijamy. Ce novyj cikavyj svit dlja vzajemodiї jak dlja vas, tak i dlja vašyh pryhyľnykiv. A čerez kolaboraciї vže legko i kros-promo iz partnerśkym gurtom zrobyty, j do media v їh kraїni dostukatyś.
??? Jak zagalom zminjujeťsja muzyčna industrija pid čas pandemiї?
Muzyčnyj biznes garantovano zminyťsja. Vže zaraz koncertna industrija znahodyťsja v totaľnomu zanepadi, šče j pid čas drugoї hvyli lokdaunu majže nide ne možna provodyty koncerty. Z tymy obmežennjamy, jaki isnujuť, duže často taki iventy vzagali ne majuť komercijnogo zysku. Litom na svižomu povitri dejaki promoutery šče namagalyś ščoś organizovuvaty, ale ce bulo biľše shože na vyžyvannja.
Krim togo, sposterigajeťsja velyka boroťba pravovlasnykiv ta strimingovyh platform za gidnu vynagorodu avtoriv.
Ja očikuju, ščo v najblyžči roky svitovi pravyla rozpodilennja rojalti kardynaľno zminjaťsja
Didžytalizacija dopomože narešti likviduvaty často neefektyvni ta nepovorotki organizaciї kolektyvnogo upravlinnja, jaki vse nijak ne možuť nalagodyty adekvatne zvituvannja za vykorystani košty. A digital passport artysta može staty novoju reaľnistju ta pryskoryť otrymannja prybutku z najriznomanitnišyh džerel.
I naostanok: muzyčna industrija perehodyť vid b2b segmentu do b2c. Jakščo raniše možna bulo znaty dekiľkoh desjatkiv ljudej na radio tut i tam, djužynu promouteriv, dekiľka lejbliv i artysta počynaly na braty na radio, z’javljalasja možlyvisť biľše vystupaty, to zaraz najbiľšym aktyvom artysta je jogo audytorija.
Z kožnym potribno pospilkuvatyś, vmity dostukatyś čerez rizni kanaly, vyvčyty pravyla roboty v kožnij iz soc.merež. Ce vže nabagato biľše shože na ritejl-marketyng, de bez komandy targetologiv ta marketologiv dosyť važko vtrymatyś na plavu.
Tomu kožnomu artystu potribno zbyraty navkolo sebe komandu odnodumciv, jaki dopomožuť «zmenedžeryty» vsi kanaly komunikaciї. Velyki mejdžor-lejbly vže majže nikomu ne potribni, ale j odyn v poli — takož ne voїn.